VMC BrandBook

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Groei door n passie e verbinding

Brandbook / 2013

“Imperfection is beauty, madness is genius and it’s better to be absolutely ridiculous than absolutely boring.”

- Marilyn Monroe

Brandbook / 2013

2

Brandbook 2012 > Inleiding

VMC is in 1989 opgericht als een informeel netwerk van vrouwelijke marketing- en communicatie-professionals. Sterke, stoere, ambitieuze, beetje gekke, sexy/feminiene hoogopgeleide vrouwen. Een collectief van individuen, ieder uit haar eigen wereld, die lid worden en blijven op persoonlijke titel, onafhankelijk van werkgever of levensfase.

Bij branding draait het niet om ‘hoe, wat en wanneer’, maar om het ‘waarom en vanuit welke waarde’. VMC is erin geslaagd om haar positionering vanuit de kernwaarden helder te krijgen. Herkenbaarheid en consistentie spelen daarin een grote rol.

Om de herkenbaarheid en uitstraling van VMC te waarborgen willen we de huisstijl vastleggen in dit Brandbook. Het is een naslagwerk voor de juiste toepassing van de huisstijl op allerlei dragers, van briefpapier, tot website, tot mail- en campagne­ materiaal. De regels en richtljnen gelden voor het gehele netwerk.

Brandbook / 2013

3

Brandbook 2012 > Inhoudsopgave

Inhoudsopgave 1 Positionering 2 Merkwijzer 3 Logo en pay-off 4 Lettertypen 5 Kleurpaletten 6 Moodbord en art direction 7 Beeldgebruik 8 Modellenkeuze 9 Website als basis 10 Toepassing op middelen 11 Co-creatie 12 Tone of voice 13 VMC Producten / V-style 14 VMC Producten / V-mail Brandbook / 2013

pag. 5 pag. 6 pag. 7 pag. 8 pag. 11 pag. 12 pag. 14 pag. 17 pag. 18 pag. 20 pag. 22 pag. 23 pag. 24 pag. 25

4

Brandbook 2012 > Positionering > hier geloven wij in

1 - hier geloven wij in Postionering Op 23 mei heeft Ruud Boer van BTM een aanzet gegeven (in de vorm van een presentatie met betrekking tot de merkpositionering) binnen ons netwerk. Samen met Kitty van Kersbergen is vervolgens middels een brainstrormsessie en verdere gesprekken een Merk-Wijzer tot stand gekomen.

Primaire doelgroep Vrouwen in de vakgebieden marketing en communicatie MERKINNERLIJK Kernconcept VMC = een netwerkorganisatie voor gepassioneerde MarCom-vrouwen Merkbelofte Groei door passie en verbinding

www.btm.nl

Brandbook / 2013

Merkpersoonlijkheid VMC is een eigentijdse vrouw. Ze deelt met passie en plezier en is continu in ontwikkeling.

Merkwaarden Passie; sterk gevoel van gedrevenheid voor de vakgebieden marketing en communicatie, het vrouw zijn en het streven naar persoonlijke ontwikkeling.

Inhoud; door verbinding delen van vakinhoudelijke kennis en innovaties. Door o.a. coaching stimuleren van persoonlijke ontwikkeling.

Plezier; vrijheid om in ‘de VMC-speeltuin’ te (re-) creëren met ruimte voor ontspanning en gezelligheid.

Merkmissie - waar we voor gaan VMC draagt bij aan een wereld waarin diversiteit in het marketing- en communicatievak de norm is door vrouwelijke professionals de kans te bieden op vakinhoudelijke en persoonlijke groei. Samen creëren de leden een ‘VMC-speeltuin’ voor vak­ vrouwen. VMC gaat daarbij uit van de intrinsieke motivatie van vrouwen om zich te ontwikkelen en een duurzame bijdrage te leveren aan hun omgeving.

Merkvisie - waar we voor staan Als VMC-lid krijg je de gelegenheid je te verbinden met andere gepassioneerde vakvrouwen en te experimenteren met allerlei aspecten van het marketing- en communicatievak. Door die kansen te ombineren met VMC Coaching groei je ook als persoon en verhoog je je employability optimaal. VMC draait volledig op vrijwilligers en heeft naast kennis- en businesspartners ook een intensieve samenwerking met maatschappelijke organisaties.

5

Brandbook 2012 > Positionering > merkwijzer

2 -Merk-Wijzer merkwijzer VMC

*) Toelichting op de merkwaarden:

Primaire Doelgroep

PASSIE

Sterk gevoel van gedrevenheid voor de vakgebieden marketing en communicatie, het vrouw zijn en de gezamenlijke ontwikkeling.

INHOUD

Door verbinding delen van vakinhoudelijke kennis en innovaties. Door o.a. coaching stimuleren van persoonlijke ontwikkeling.

PLEZIER

Vrijheid om in ‘de VMC-speeltuin’ te (re-)creëren met ruimte voor ontspanning en gezelligheid.

Vrouwen in de vakgebieden marketing en communicatie

Proeven

zoet / spicy

Horen

geroezemoes

Voelen positieve energie, passie

Zien rood

MERKUITERLIJK

Kernconcept

VMC = een netwerkorganisatie voor gepassioneerde MarCom-vrouwen

Ruiken n.v.t.

Merkbelofte Groei door passie en verbinding

Merkpersoonlijkheid

Taal

inhoudelijk & sociaal

VMC is een eigentijdse vrouw.

Ze deelt met passie en plezier en is continu in ontwikkeling.

Merkwaarden PASSIE, INHOUD, PLEZIER*)

Iconen

handgeschreven V

MERKUITERLIJK

Merkmissie - waar we voor gaan VMC draagt bij aan een wereld waarin diversiteit in het marketing- en communicatievak de norm is door vrouwelijke professionals de kans te bieden op vakinhoudelijke en persoonlijke groei. Samen creëren de leden een ‘VMC-speeltuin’ voor vakvrouwen. VMC gaat daarbij uit van de intrinsieke motivatie van vrouwen om zich te ontwikkelen en een duurzame bijdrage te leveren aan hun omgeving.

Merkvisie - waar we voor staan Als VMC-lid krijg je de gelegenheid je te verbinden met andere gepassioneerde vakvrouwen en te experimenteren met allerlei aspecten van het marketing- en communicatievak. Door die kansen te combineren met VMC Coaching groei je ook als persoon en verhoog je je employability optimaal. VMC draait volledig op vrijwilligers en heeft naast kennis- en businesspartners ook een intensieve samenwerking met maatschappelijke organisaties.

MERKINNERLIJK | december 2012 BrandbookBTM / 2013

6

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > logo en logogebruik

3 - logo en pay-off Gebruik en plaatsing Het VMC logo bestaat uit de combinatie van de (in lipstick geschreven) letters ‘VMC’ en het onderschrift ‘vrouwen in marketing en communcatie’.

Bij voorkeur het logo plaatsen op een witte achtergrond, met voldoende witruimte er om heen.

Logo Binnen de gedefinieerde ruimte (x) mag geen tekst of grafische elementen geplaatst worden.

x

½x

Pay-off De pay-off wordt op zo veel als mogelijk uitingen toegevoegd, ter versterking van het gedachtegoed van VMC. De plaatsing op de uitingen is rechtsonder.

Vrouwen in Marketing en Communicatie

x

Vrouwen in Marketing en Communicatie

x

Vrouwen in Marketing en Communicatie x

Logo VMC Gebruikt op communicatiemiddelen als flyers, in boekjes en magazines.

Er is ook een variant met lipstick als vectorafbeelding (ten behoeve van monodruk)

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Logo VMC Als variatie op de compacte versie links gebuikt op bijvoorbeeld keycords

Pay-off

Brandbook / 2013

7

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > fonts

4 - lettertype online Arial 10pt. is ons core lettertype online. Dit is wat je kunt gebruiken in alle gangbare documenten en correspondentie.

abc

ABCDEFGHIJKLMNOP abcdefghijklmnop 1234567890 Arial Regular

abc

offline De DIN familie is het (merk) lettertype dat we gebruiken in al onze gedrukte marketingmateriaal, zoals reclame en brochures.

abc

ABCDEFGHIJKLMNOP abcdefghijklmnop 1234567890 Din Regular

email Alle e-mail kopie moeten worden vastgesteld in Arial met een minimale puntgrootte van 10pt

abc

ABCDEFGHIJKLMNOP Din Medium

abc

ABCDEFGHIJKLMNOP

Din Bold

ABCDEFGHIJKLMNOP Arial Bold

Brandbook / 2013

8

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > fonts

De in 2007/2008 ontwikkelde beeldtaal, bestaande uit woorden geschreven met lipstick kan in lichte mate (bijvoorbeeld alleen het woord ‘passie’) worden voortgezet, als onderdeel van het speelse karakter binnen de huisstijl.

Brandbook / 2013

9

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > fonts toepassing

Accent teksten De pay-off bestaat uit het lettertype Journal Regular en wordt over het algemeen rechtsonderin de nieuwsbriefbanner geplaatst.

Brandbook / 2013

10

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > kleurpaletten

5 - kleurpaletten Kleurpalet Ons kleurenpalet is vrouwelijk en helder. Het palet is bedoeld om inzage te geven, maar biedt tevens voldoende ruimte voor eigen interpretatie.

Verhouding Naar ons huidige inzicht adviseren we om een zo blond/blanco/wit mogelijke basis te creĂŤren en deze in te vullen met (vrouwelijk) rood en zwart/grijs ter verzwaring/accentuering.

VMC Kleuren Rood PMS 200 C15 Y 100 M 100 K0 (LET OP: wijkt af van de PMS) R 175 G29 B 31 # AF1D1F Grijs 50% zwart C 0 Y 10 M 0 K 50 R 156 G155 B 155 # 9C9B9B Zwart 100% zwart C 0 Y 10 M 0 K 100 R 34 G34 B 33 # 000000 Wit 100% wit C 0 Y 10 M 0 K 0 R 255 G255 B 255 # FFFFFF

Brandbook / 2013

11

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > moodbord art direction

6 - moodbord en art direction

beeldonderzoek / inhoud, passie, plezier

Brandbook / 2013

12

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > moodbord art direction

beeldonderzoek / rood

Brandbook / 2013

13

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > beeldgebruik

7 - beeldgebruik Dont’s - beelden met teveel champagne/drank - te Amerikaans/stockbeeld - te glamorous - te sexy/stoer - te glossy - te donker

Beeld 3- 4 beelden per vrouw-type in een kleursetting, van details tot totaal portretten

Merkwaarden visueel gemaakt Haar passie, favorieten en leven visueel gemaakt vanuit de merkwaarden: Passie; Sterk gevoel van gedrevenheid voor de vakgebieden marketing en communicatie, het vrouw zijn en het streven naar persoonlijke ontwikkeling.

Merkpersoonlijkheid VMC is een eigentijdse vrouw. Ze deelt haar passie en plezier en is continu in ontwikkeling.

Inhoud; Door verbinding delen van vakinhoudelijke kennis en innovaties. Door o.a. coaching stimuleren van persoonlijke ontwikkeling.

Plezier; Vrijheid om in ‘de VMC-speeltuin’ te (re-) creëren met ruimte voor ontspanning en gezelligheid.

Brandbook / 2013

voorstel nieuw beeldmateriaal

14

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > beeldgebruik

[ V-portrait ]

Do’s De caroussel in de website bestaat uit wisselende beelden, per roulatie worden 4 beelden getoond.

De beelden laten een mix zien van afwisselende beelden, waarin portretten te zien zijn van vrouwen uit het VMC-netwerk en een indruk/sfeer van het netwerk weergeven.

[ V-passie ]

[ V-inhoud ]

[ V-plezier ]

Kernwaarden Inhoud, Passie & Plezier in beeld vertaald

- netwerkbeelden (niet alleen borrel) - onderwerp duidelijk in beeld - echte vrouwen, open portretten - halftotaal, busteportret - vrouwen die zichzelf zijn, natuurlijk, authentiek - in eigen omgeving, onscherpe achtergrond - zakelijke touch (kleding/sfeer vrouwelijk, eigenzinnig, zakelijk), met frisse uitstraling - hedendaags - lichte, frisse beelden - lichte tinten, afgewisseld - gecombineerd met rood als accentkleur - voorbeeld sfeerbeelden: netwerkbijeenkomst, borrel, inhoudelijk, beleving, communicatie, marketing - details en overzichtsbeelden

Brandbook / 2013

voorstel nieuw beeldmateriaal

15

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > beeldgebruik

VMC-gezichten

VMC-leden in netwerkomgeving

Close-up portretten, open, blij, authentiek

don’ts

Brandbook / 2013

do’s

16

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > modellenkeuze

8 - modellenkeuze Beeldstijl In de beeldkeuze moet rekening gehouden worden met beeld dat aansluit bij de doelgroep en past bij het netwerk. Door eigen vrouwen uit het netwerk te laten zien krijgt het netwerk een ‘persoonlijke touch’. De doelgroep kan zich hier beter in herkennen.

- bij voorkeur eigen VMC-vrouwen - indien stockbeeld; niet te Amerikaans - licht, frisse uitstraling - authentiek - echte vrouwen - open, blij - niet te glossy - vrouwelijk, open, speels, knipoog, zakelijk vs eigenzinnig, alledaags, netwerk, kennisdeling, informatief - eigen VMC-dames - echtheid - niet te Amerikaans - geen cliches

Do’s - netwerkbeelden (niet alleen borrel) - onderwerp duidelijk in beeld - echte vrouwen, open portretten - halftotaal, busteportret - vrouwen die zichzelf zijn, natuurlijk, authentiek - in eigen omgeving, onscherpe achtergrond - zakelijke touch (kleding/sfeer vrouwelijk, eigen­ zinnig, zakelijk), met frisse uitstraling - hedendaags - lichte, frisse beelden - basis is licht, afwisselend kan de kleur rood als accentkleur worden ingezet

Gebruik van beeld Scherpte diepte gebruik, scherpte op de voorgrond, onscherp op de achtergrond of andersom.

Detailgebruik, inzoomen in plaats van het geheel.

Zorg dat je van een ‘actie’ altijd een totaaloverzicht hebt én een detailbeeld.

Beeldgrootte Minimale resolutie van 300 dpi bij 10 x 15 cm beeld.

De beeldgrootte is afhankelijk van het gebruik. Voor bijvoorbeeld posters en A4 flyers is bovengenoemd formaat te klein. Houd daar rekening mee.

Het beeldmateriaal moet voor verschillende communicatiemiddelen ingezet kunnen worden.

Voor enige dynamiek in het beeld is beweging te gebruiken, uiteraard de mensen bewogen, omgeving scherp.

Het gebruik van stockbeeld fotografie, eventueel gecombineerd met eigen gefotografeerd beeldmateriaal, behoort eveneens tot de mogelijkheden.

Hiermee willen we bereiken dat iemand van buiten ons netwerk zich wel in het beeld herkent, maar niet een specifieke VMC-dame.

Brandbook / 2013

17

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > website

9 - website als basis

vulling caroussel

Brandbook / 2013

18

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > website caroussel

To do / Speeltuinfunctie en mogelijkheid om binnen V-style een bijdrage te leveren wordt gestimuleerd. Echte beeldtaal.

Brandbook / 2013

19

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > toepassing op middelen

10 - toepassing op middelen Header nieuwsbrief 600 px x 190 px

Promotiebeeld 20 cm breed op hoge resolutie (300 dpi)

Banner voor op de website (stijlelement) 189 x 200 px

Stijlelement voorbeeld 1

Stijlelement voorbeeld 2

Stijlelement voorbeeld 3

Brandbook / 2013

20

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > toepassing op middelen

banier 2 m x 85 mm

beurswand 2 m x 3,5 m

A5-flyer 148,5mm x 210 mm flex panel

850 mm

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Groei door passie en verbinding

Vrouwen in Marketing en Communicatie

www.vmc.nl

Groei door passie en verbinding

2000 mm

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Graphic 2150 mm

Vrouwen in Marketing en Communicatie

www.vmc.nl

www.vmc.nl

Groei door passie en verbinding

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Groei door passie en verbinding

Vrouwen in Marketing en Communicatie

VMC_banieren_breed.indd 1

VMC_banieren_lang5.indd 1

Brandbook / 2013

1000 mm

550 mm

1000 mm

29-01-13 15:22

29-01-13 15:14

21

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > co-creatie

11 - co-creatie VMC-Pinterest pagina VMC heeft een Pinterest pagina aangemaakt voor VMC-leden. Op deze pagina kunnen VMC-leden het VMC gevoel ‘pinnen’ en/of uploaden’. Met als uitgangspunt - netwerkbeelden (niet alleen borrel) - netwerkbijeenkomst, borrel, inhoudelijk, beleving, communicatie, marketing - kleuraccent rood Kernwaarden Inhoud, Passie & Plezier in beeld vertaald 1 beheerder (en tevens beeldredacteur) - elk VMC-lid mag meepinnen!

Raak geïnspireerd door elkaar!

Brandbook / 2013

22

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > tone of voice

12 - tone of voice Vanuit de merkwijzer op pagina 9 komen we tot een verbeterde, aanvullende tone of voice.

De wijze waarop we spreken en handelen is informeel en zakelijk, vrouwelijk en zeker ook grappig. nieuwe tekst op de website VMC is het netwerk voor vrouwen in marketing en communicatie. Voor vrouwen, omdat we nu eenmaal anders zijn dan mannen. Soms zacht, soms pittig. Maar altijd met passie en op zoek naar verbinding.

Brandbook / 2013

23

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > VMC-product

13 - VMC-product / V-style V-style De V-style titel heeft sinds de eerste editie van V-style een aantal gedaantes gehad. Om de herkenbaarheid van VMC (in verband met het merkbouwen) te benadrukken, is de V-style titel vastgelegd in het lettertype van de huisstijl.

Ben jij al een merk?

-style 3

IV

style

JAARGANG 2011/2012 Losse VeRKooPPRiJs e 7,50

2

de stijl van Vrouwen in Marketing en Communicatie

www.dutchgiraffe.com

style

style

Schrijfwijze merknaam toekomstige V-style lettertype: DIN (in dit geval gestyled tbv V-style)

dé vakglossy voor Vrouwen in marketing en communicatie

JAARGANG 2010 / 2011 LOSSE VERKOOPPRIJS € 7,50

GADGETS, FASHION & BEAUTY

2010/2011

vrouwen in 1 vakglossy

wereld vrouwen

2009 / 2010

MARKETING ON THE MOVE: DE LAATSTE TRENDS

Alle ballen in de lucht

OOK JIJ HEBT EEN G-SPOT! GREEN BRANDING: TELL THE STORY

Gadgets, hotspots & schrijftips

Online media: de naakte feiten V-style | 2009 / 2010

2008

Brandbook / 2013

2009

Binnenkort dus ook V-Style online!

Caballero Fabriek • Unit 21 • Den Haag

1 3

(on)wijze vrouwen 2010

Interview met: Mariëlle van Linda.

Het Marcommeisje, bestaat ze?

Lotte: Ik voelde direct dat het heel fout zat

content is king Queen Hét V-style social media dossier

Omdat we niet meer zonder kunnen!

10 X QR-codes met inhoud GadGets, tips en mode

2011

2012

24

Brandbook 2012 > Huisstijlelementen > VMC-product

14 - VMC-product / V-mail

voorbeelden headers / MailChimp ontwerp is nog in ontwikkeling

Brandbook / 2013

25

VMC Postbus 39 3500 AA Utrecht

Strategisch ontwerp (communicatie en vormgeving) Studio Polkadot/Visuele Commmunicatie Zinnenprikkelend [sensitieve communicatie]

Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt worden zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgevers en de copyrighthouders.

www.vmc.nl info@vmc.nl twitter.com/vrouwinmarcom

Grafisch ontwerp Bianca Spierenburg / bianca@studiopolkadot.nl Fotografie

Suzanne Paap / suzanne@zinnenprikkelend.com

Copyright Š 2012 VMC, Utrecht

Brandbook / 2013

26

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Vrouwen in Marketing en Communicatie

Groei door n passie e verbinding