Brandbook - Grupo Kallas

MANUAL DE MARCA GRUPO KALLAS

Construir e consolidar a marca do Grupo Kallas implica atuar de forma coordenada em diferentes frentes, para que colaboradores, clientes, fornecedores, parceiros, entre tantos outros públicos, sejam capazes de reconhecê-la e compreender seu posicionamento.

A comunicação é uma dessas frentes, e a identidade visual constitui um de seus aspectos mais relevantes. A identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se apresenta para o público – como seu nome é veiculado em uma logomarca, quais as cores predominantes nas diversas peças de comunicação e nos ambientes, o estilo das imagens nos anúncios, a personalidade impressa em um cartão de visita etc.

A consistência e a coerência presentes nas soluções visuais contribuem para fortalecer a imagem da marca. Este guia trata dos elementos básicos da identidade visual do Grupo Kallas – marca, cores e tipografia institucional – e oferece exemplos de aplicação, orientando assim todos aqueles que serão responsáveis por sua gestão.

O GRUPO KALLAS GRUPO KALLAS

.7

MARCAS DO GRUPO

.9

LINHA DO TEMPO

.11

POSICIONAMENTO

.13

A MARCA CONCEITO

.16

VALORES E PALAVRAS-CHAVE

.17

COMPOSIÇÃO

.19

USOS E APLICAÇÕES

.21

IDENTIDADE VISUAL NOSSA IDENTIDADE

.28

COLOR CODE

.29

TIPOGRAFIA

.31

PAPELARIA

.33

ASSINATURA DIGITAL

.41

TEMPLATE APRESENTAÇÃO

.42

APLICAÇÕES GERAIS

.43

COMUNICAÇÃO TOM DE VOZ

.47

FOTOGRAFIA

.49

O GRUPO KALLAS O Grupo Kallas é formado por um conjunto de empresas que buscam promover uma relação harmoniosa entre as pessoas e as cidades.

Do econômico ao alto padrão, do residencial ao comercial, público ou privado, suas entregas estão sempre pautadas na prosperidade e na qualidade de vida dos clientes.

Ao longo dos seus mais de 30 anos de experiência no mercado, o Grupo Kallas cresceu junto com seus clientes, entendendo a importância de boas práticas e do respeito ao entorno na criação de soluções imobiliárias e de engenharia mais eficientes e alinhadas a seu tempo - beneficiando empresa, mundo e sociedade.

7

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O Grupo Kallas é formado por empresas que atuam em diferentes frentes no mercado imobiliário.

Independentes, essas empresas compõem um sistema que orbita a marca principal, trazendo força e relevância para ela.

MANUAL DE MARCA GRUPO KALLAS

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MARCAS DO GRUPO Cada empresa do Grupo Kallas possui um gestor especializado.

Para manter as características da marca principal, as novas marcas foram construidas com a mesma fonte e irão seguir o mesmo padrão visual.

Abaixo, a forma correta a ser trabalhada.

Marca

Assinatura Grupo Kallas

Posicionamento e medidas, devem seguir nos mesmos padrões apresentados nas páginas 21, 22, 23, 25, 25 e 26.

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Incorporação e Construção

Incorporação e Construção Econômicos

Intermediação

Urbanismo e Loteamento

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LINHA DO TEMPO

Construção de unidades habitacionais

1983

atendendo a programas

Aquisição da Guarantã,

com recursos

uma construtora

Início de parcerias com

provenientes da Caixa

com mais de 70 anos no

outras incorporadoras,

Econômica Federal.

mercado imobiliário.

como a Rossi Residencial.

1989

1992

1999

2005

2006

2007

Fundação

Início da construção

Lançamento do

do Grupo Kallas

de empreendimentos

SKY HOUSE:

do Grupo Kallas

de classe média com

empreendimento alto

Incorporações e Construção

Foi aprovada a construção

financiamento de

padrão com VGV

Sociedade Anônima de

bancos via Sistema

de R$ 380 milhões.

capital fechado e parceria

Financeiro Habitacional.

com a CarVal investors (o Grupo Kallas comprou uma série de terrenos e a CarVal Investors entrou como investidora).

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Lançamento da marca Kazzas.

Grupo Kallas ganha concorrência para construir

Prêmio IstoÉ Dinheiro: 2ª

o Aeroporto de Manaus.

empresa mais economicamente

Lançamento do

Lançamentos

sustentável do mercado

Via Araucária com VGV

da linha Fábula:

imobiliário brasileiro.

de R$ 95 milhões.

Freguesia do Ó

e Construtoras pelo Valor

Lançamento da Reserva da Serra

Kazzas torna-se

com VGV

Econômico e Top Imobiliário.

com VGV de R$ 250 milhões.

formalmente um CNPJ.

de R$ 145 milhões.

Grupo Kallas fica entre as 10 maiores Incorporadoras

2011

2012

e Socorro

2014

2015

2016

2017

2019

2020

Emissão de debêntures

Inauguração da

Lançamento da

Parceria com

no valor de R$ 70 milhões.

Kallas Vendas, uma

Asset, um braço

grandes fundos

Compra da participação

imobiliária própria.

de administração

como:

de investimentos

Hines, RB Capital,

imobiliários.

Peninsula Investments

da CarVal Investors.

Lançamento Grupo Kallas entra

do Be Live com VGV

no mercado de shoppings

de R$ 34 milhões.

e RBR Asset.

Maior lançamento

com a Incorporação

de São Paulo, Lodz

e Construção

e Le Havre com VGV

do Shopping Pátio Pinda.

de R$ 302 milhões.

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POSICIONAMENTO Desenvolver soluções imobiliárias e de engenharia, integrando um vasto portfólio técnico a uma visão de crescimento harmonioso da vida na cidade, atentando-se às questões que vão além do setor da construção civil, como o bem-estar coletivo nos centros urbanos, atuando com protagonismo no futuro das cidades.

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Visão Acreditamos na nossa importância para o desenvolvimento sócioeconômico global promovendo a integração entre as pessoas e os espaços urbanos.

Missão Ser reconhecida como a melhor empresa do segmento de incorporação, construção e venda, construindo e articulando soluções imobiliárias com excelência e impulsionando o crescimento das cidades.

A MARCA O coração da nossa marca é também a nossa ideia de marca: Desenvolvendo o futuro.

Esse é o conceito que reflete nosso respeito pelo que somos e pelo que nos propusemos a fazer.

Uma ideia que percorre todos os aspectos da nossa empresa e nos inspira a nunca permanecer na zona de conforto ou fazer as coisas da mesma maneira.

É uma atitude que compartilhamos com todos os entusiastas progressivos - os inquietos, os que têm entusiasmo sem limites e são descaradamente curiosos, aproveitando oportunidades.

Não é apenas o que fazemos, mas também como fazemos que nos diferencia. Um espírito vivo, aberto, colaborativo, contagioso, sempre buscando crescer em conjunto e de maneira saudável.

Portanto, quem faz parte da atmosfera do Grupo Kallas busca sempre o que chamamos de equilíbrio do bem.

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VALORES Toda marca de sucesso tem um modelo, e nós também.

Nossa maneira de estruturar os elementos que definiem nossa marca estão descritas a seguir:

História Fundado em 1983 por Emilio Kallas, o Grupo Kallas vem evoluindo com responsabilidade e consistência, fazendo disso a marca da nossa história.

Integridade Somar ao nosso grupo colaboradores e parceiros que compartilhem os mesmos valores e conduta ética, difundindo o respeito e a honestidade.

Excelência Excelência técnica, otimização de recursos e projetos harmônicos que correspondem às melhores práticas do mercado global.

Comprometimento Nosso compromisso é ir além da idealização e entrega de um empreendimento, dando um novo significado ao espaço urbano e construindo assim uma relação harmoniosa entre as pessoas, seus lares e a cidade.

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Tradição PALAVRAS CHAVE

Pessoas Respeito Qualidade Compromisso Ética

COMPOSIÇÃO

A marca Grupo Kallas é composta por lettering, ressaltando a força e a solidez da empresa construídas ao longo de sua trajetória.

Esse aspecto minimalista da identidade visual, evidenciado pelo uso do cinza chumbo e do dourado, além de algumas cores neutras, garante à comunicação um espaço prioritário, dado que a percepção da marca será construída com base nos valores que os elementos visuais e escritos somados, possam agregar à comunicação como um todo.

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Construção

Valor base: haste K = 4x

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USOS INCORRETOS

Nossa marca foi criada e desenhada para ser usada nos mais diferentes tipos de materiais, sempre seguindo algumas regras.

A seguir, exemplos do que não pode ser feito com ela:

21

01.

Não distorcer;

02.

Não rotacionar;

03.

Não alterar a proporção entre as letras;

04.

Não adicionar contorno ou efeitos na marca;

05.

Não alterar a tipografia;

06.

Não utilizar outline;

07.

Não alterar as cores.

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01.

02.

03.

04.

05.

06.

G R U P O

KALLAS 07.

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VERSÕES

PRIMÁRIA 01.

Versão Principal

02.

Versão Principal Negativa

SECUNDÁRIA

23

03.

Versão Principal

04.

Versão Principal Negativa

05.

Versão Principal com legenda

06.

Versão Principal Negativa com legenda

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04.

05.

06.

S

MA TE

S ÕE

Ç

A

TO

EI

EI

A A LT E R

AL PRELIM RI

AR IN

S UJ

S UJ

TO

AR IN

AL PRELIM RI

ÕE

03.

Ç

02.

MA TE

01.

A A LT E R

A

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REDUÇÃO E ÁREA DE SEGURANÇA

Para manter a leitura da marca mesmo em reduções extremas, respeite os limites de redução estipulados.

A área de segurança é definida pela largura da letra “L” da versão principal primária da marca Grupo Kallas.

Na versão principal secundária, utilizar a largura da haste da letra “K” e na versão com legenda a largura da letra “K”.

É importante que a área de segurança seja respeitada para que nenhuma informação extra interfira na legibilidade da marca.

Impressos

24mm

6mm

14mm

18px

40px

Telas

64px

25

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NOSSA IDENTIDADE

Identidade visual é a representação visual global de uma organização projetada interna e externamente atravésde seus canais de comunicação.

Desde o cartão de visitaaté um anúncio de revista.

Uma identidade visual só é realmente eficaz através do uso consistente de determinados elementos visuais.

Usada da maneira correta a indentidade visual oferece inúmeros benefícios para a marca: facilita a percepção de mercado; auxilia na construção de uma reputação desejada; suporta e projeta coesão institucional e eficiência; diferencia a empresa de outras organizações.

Nossa identidade reflete qual é o nosso posicionamento.

Como queremos ser percebidos pelo mercado.

Cores e elementos que nos diferenciam como uma empresa moderna e inquieta que está sempre a procura de novos caminhos sem esquecer de onde viemos.

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COLOR CODE As cores tem um papel fundamental na identidade da marca.

Elas devem transmitir visualmente a personalidade da empresa.

A paleta de cores a seguir, representam a variação de tons das cores primárias e secundárias.

Cores Primárias

Dark Gray Kallas Pantone 419 C 90%

70%

50%

30%

20%

10%

C 0 M 0 Y 0 K 95 R 51 G 49 B 50 #323132

Gold Kallas Pantone 873 C 90%

70%

50%

30%

20%

10%

C 35 M 50 Y 80 K 20 R 146 G 111 B 66 #916e42

Bronze Kallas Pantone 867 C 90%

70%

50%

30%

20%

10%

C 35 M 57 Y 72 K 17 R 150 G 105 B 77 #95694c

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Cores Secundárias

Rose Gold Kallas Pantone 720 C 90%

70%

50%

30%

20%

10%

C 10 M 32 Y 45 K 0 R 227 G 178 B 141 #e2b18d

Brown Kallas Pantone 476 C 90%

70%

50%

30%

20%

10%

C 45 M 65 Y 90 K 55 R 84 G 56 B 26 #53381a

Gray Kallas Pantone 419 C 90%

70%

50%

30%

20%

10%

C 0 M 0 Y 0 K 45 R 157 G 159 B 162 #9d9fa1

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TIPOGRAFIA

A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos de peças de comunicação institucionais e promocionais da marca Grupo Kallas. A família de fontes e suas variantes indicadas ao lado compõem o padrão tipográfico utilizado junto à marca.

O uso combinado das duas famílias para a versão impressa traz personalidade às peças. A Gotham, sem serifas, é indicada para textos. Títulos e destaques podem ser compostos pela família Playfair Display, que é serifada.

Nos materiais digitais, deve-se utilizar a família Open Sans, assim como suas variações de pesos.

31

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IMPRESSA Tipografia Principal

GOTHAM LIGHT • BOOK • BOLD • BLACK • ULTRA

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ? ! () [] {} ; : .

Tipografia Secundária

PLAYFAIR DISPLAY REGULAR • SEMIBOLD • BOLD • EXTR ABOLD • BLACK

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ? ! () [] {} ; : .

DIGITAL Tipografia Principal

OPEN SANS

LIGHT • REGUL AR • SEMIBOLD • BOLD • EXTR ABOLD

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ? ! () [] {} ; : .

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32

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PAPELARIA

Cartões 7,5x5 cm

AF_GKL_Papelaria_Cards_Frente 1

26/02/20 14:59

Emílio Kallas emilio@kallasnet.com.br

Presidente Grupo Kallas

Rua João Lourenço, 432 Vila Nova Conceição São Paulo, SP – Brasil CEP 04508 030 Tel.: 55 11 3046 8499 grupokallas.com.br

AF_GKL_Papelaria_Cards_Verso.indd 5

26/02/20 14:55

Rua João Lourenço, 432 Vila Nova Conceição São Paulo – SP – Brasil CEP 04508 030

55 11 3046 8499 grupokallas.com.br

AF_GKL_Papelaria_Timbrado_A4.indd 1

Papel Timbrado a4

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26/02/20 14:36

AF_GKL_Papelaria_Envelope_Oficio.indd 1

26/02/20 14:31

Rua João Lourenço, 432 Vila Nova Conceição São Paulo – SP – Brasil CEP 04508 030

55 11 3046 8499 grupokallas.com.br

Envelope Ofício 23x11 cm

AF_GKL_Papelaria_Envelope_Oficio.indd 1

26/02/20 14:31

grupokallas.com.br 55 11 3046 8499 CEP 04508 030 São Paulo – SP – Brasil Vila Nova Conceição Rua João Lourenço, 432

Rua João Lourenço, 432 Vila Nova Conceição São Paulo – SP – Brasil CEP 04508 030

55 11 3046 8499 grupokallas.com.br

AF_GKL_Papelaria_Envelope_Oficio.indd 1

26/02/20 14:31

LÁPIS

CANETA

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IDENTIDADE VISUAL Pasta 42 x 29,7 cm

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IDENTIDADE VISUAL Envelope saco 24 x 34 cm

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IDENTIDADE VISUAL ASSINATURA DE EMAIL A assinatura dos e-mails devem seguir sempre o mesmo padrão.

Abaixo segue a descrição exata da ordem a ser seguida.

Nome e sobrenome Departamento 55 11 xxxx xxxx 55 11 xxxx xxxx grupokallas.com.br

AVISO

1.

Nome e sobrenome Departamento 55 11 xxxx xxxx 55 11 xxxx xxxx grupokallas.com.br

2.

AVISO

41

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TEMPLATE POWER POINT Capas e páginas internas.

Capas

CLIQUE PARA ADICIONAR UM TÍTULO

CLIQUE PARA ADICIONAR UM TÍTULO

Clique para adicionar um subtítulo

Clique para adicionar um subtítulo

Clique para adicionar um texto

Clique para adicionar um texto

Internas

CLIQUE PARA ADICIONAR UM TÍTULO

CLIQUE PARA ADICIONAR UM TÍTULO

Clique para adicionar um subtítulo • Clique para adicionar um texto • Clique para adicionar um texto • Clique para adicionar um texto

01

02

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IDENTIDADE VISUAL SINALIZAÇÃO

Salas de Reunião

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Departamentos

WC FEMININO

WC MASCULINO

Banheiros

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IDENTIDADE VISUAL CAPACETE

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CRACHÁ

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COMUNICAÇÃO

TOM DE VOZ O tom de voz é composto de características que ajudam a estabelecer um diálogo coerente e consistente da empresa com seus stakeholders, sejam eles clientes finais, parceiros e fornececedores.

Os exemplos ao lado mostram como é possível para Kallas, por meio do modo de falar, transmitir sua visão e valores.

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REAL E TRANSPARENTE Nosso discurso é direto, honesto e factual.

“A Kallas é uma construtora e incorporadora que busca promover, através de seus empreendimentos, uma relação harmoniosa entre as pessoas e as cidades.”

DIALÓGICO E VISIONÁRIO Reconhecemos e valorizamos nossa visão, nossos valores e todos aqueles que fizeram parte de nossa história.

“A Kallas cresceu junto com seus clientes, entendendo a importância de boas práticas e do respeito ao entorno na criação de soluções imobiliárias e de engenharia mais eficientes e alinhadas a seu tempo – beneficiando empresa, mundo e sociedade.”

CONFIANTE E POSITIVO Compreendemos nossa relevância, força e potencial.

“A Kallas se orgulha por, mais que construir ou incorporar, participar dessa transformação.”

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FOTOGRAFIA

A fotografia tem um papel preponderante na comunicação institucional e promocional de Kallas, na medida em que os conceitos e valores da empresa podem ser rapidamente percebidos por meio dela.

Entendemos que a visão central de Prosperidade se dá no diálogo entre o elemento humano e os elementos contextuais, como a cidade.

Nesse sentido, sugerimos o uso de situações contendo pessoas comuns utilizando a cidade e o ambiente como um veículo para expressão de suas vidas, valores e crenças, com um tom real e humano.

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CIDADE

BUSINESS

FAMÍLIA

EMPREENDIMENTOS

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50

MANUAL DE MARCA GRUPO KALLAS Projeto Gráfico, Criação e Design | Studio Krypton Para executar qualquer layout, use sempre as famílias tipográficas, cores, marcas, aplicações e referências indicadas neste guia.

Elas podem ser fornecidas pelo estúdio de design gráfico do Grupo Kallas ou pelo seu departamento de marketing.

Rua José Jannarelli, 75, conj. 109, Vila Progredior 55 11 2776 2236 - studiokrypton.com

Todo o conteúdo deste guia é confidencial, de uso exclusivamente interno do Grupo Kallas. As imagens utilizadas são meramente ilustrativas e de propriedade de terceiros, titulares dos direitos autorais sobre as respectivas obras. Fica vedado, portanto, qualquer tipo de reprodução parcial ou total das referidas imagens.