ShoppingOchEvent 2014-1-final-web

&

Ett inspirationsmagasin från ShoppingEvent - nr 1, 2014

Outlet shopping

En unik insikt i den amerikanska och svenska marknaden

Finkaffe

Dubai

Folk har allt högre krav på sitt kaffe. Här är det allra godast!

Nya shoppingmeckat

Dekor för hela året Se till att hänga med på årets högtider

Shopping med en 15-åring

Hur tänker egentligen tonåringar kring shopping?

TIPS

SISTA-

MINU

TEN

VÅR & SOMM AR

Shopping & Event

1

ShoppingEvent presenterar

Alice i underlandet

Vi bjuder på en sagolik dag när karaktärer ur boken Alice i Underlandet kommer till liv i ert centrum. Här har besökarna chansen att träffa Hattmakaren, Alice själv, den elaka drottningen och andra udda karaktärer från Wonderland som minglar i ert centrum Under dagen bjuds besökarna också på ”Teaparty” i vår Alicemonter där någon av karaktärerna bjuder på goda små mini-cupcakes.

2

Shopping & Event

Outlet shopping, dekor och glada tillrop Nytt år, nytt nummer av magasinet och fullt av nya möjligheter. Just nu jobbar vi på för fullt med vårens event och planerar för riktigt roliga uppdrag runt om i Sverige. Nytt år betyder nya koncept hos både nya och gamla kunder och vi ser fram emot att samarbeta med flera spännande gallerior under 2014.

ut på besök till er som jobbar på centrumledningar runt om i Skandinavien , så ser jag ofta vårt magasin ligga framme på ert skrivbord. Senast häromdagen sa en kund till mig: – Camilla, det är så roligt när man får ert magasin i brevlådan för man vet att man kommer att få ny inspiration och få veta något nytt.

I det här numret tittar vi lite närmare på fenomenet ”Outlet Shopping”. I USA är detta shoppingkoncept jättestort och du hittar välsorterade outlets utspritt över hela landet. I Sverige finns få ”riktiga” outlets som kan liknas de jättar man hittar i USA. Vi har besökt ett antal outlets i både USA och i Sverige för att undersöka hur konceptet fungerar och leta likheter och skillnader mellan där och här. Läs mer om detta i vår stora artikel på sid 5-10.

Det är sådana glada tillrop som gör att vi fortsätter att göra magasinet.

Trevlig läsning!

Camilla Ljunggren VD & grundare av ShoppingEvent

Vill ni sedan inspireras lite av roliga dekorlösningar och säsongsbaserade dekorer så bläddra till mittuppslaget som bjuder på ”Ett år i dekor.” Där kan ni läsa mer om dekorteman för ett helt år och vad man kan göra både i stort och smått för att överraska sina kunder med visuella events.

Till sist vill jag avsluta med att berätta att när jag kommer

Innehåll i nummer 1, 2014

5 Outlet shopping Inblickar i både det amerikanska och svenska outletmarknaden.

21

14 Ett år i dekor Inspireras av dekor från årets alla säsonger.

Dessutom i detta nummer ShoppingEvent tipsar

Shoppingmeckat Dubai Ökenstaden som bjuder på häftiga upplevelser i sina köpcentrum.

24 Tonårsshopping Hur tänker 15-åringar då de väljer var och vad de shoppar?

Denna tidning ges ut av ShoppingEvent

sidan 4

För kontakt: info@shoppingevent.se

Weines Wärld

sidan 11

Trendspaning - kaffesnobberi

sidan 12

Instamoments - bakom kulisserna

sidan 16

Ansvarig utgivare: Camilla Ljunggren

Sista-minuten-tips för vår & sommar

sidan 17

Red. material & research: Camilla Ljunggren & ShoppingEvent

Dekor i fokus

sidan 18

Övriga skribenter: Maria Svensson, Fredrik Olofsson

Mode i fokus

sidan 19

Övriga foton om inte annat anges: ShoppingEvent

Barn i fokus

sidan 20

Grafisk form & design: www.underflow.se

Invigning Mobilia

sidan 26

www.shoppingevent.se

Shopping & Event

3

Insidertips från proffsen

ShoppingEvent tipsar

Personalen på ShoppingEvent som alltid befinner sig på arbetet i olika gallerior runt om i Sverige tipsar om shoppingupplevelser och egna små favoriter.

Vågen Galleria i Örebro

Angler & Smith

Angler & Smith är en lokal klädbutik i Örebro med stort trendfokus. Här hittar man roliga, udda och coola brands. Det känns nytt och fräscht och det är roligt att det finns även så mycket kul mode för killar i butiken. Vi hejar på Angler & Smith och hoppas få se dem i fler gallerior framöver.

Mood, Stockholm

Boquerian

Har ni varit på Boqueria i Mood-gallerian en tidig kväll efter shoppingen? Om inte så är det dags! Detta är hetaste hangouten för trendig after work. Här får du små trevliga smörgåsar med kul pålägg, som små tapas till ditt glas vin eller din öl. En internationell stämning infinner sig lätt på detta moderna ställe.

Nacka Forum

Ipad-station

Nacka Forum har satsat på något som många män verkligen verkar uppskatta. En Ipadstation där man kan sätta sig och vänta på att sitt sällskap ska shoppa klart. Här kan man ju också surfa in för att leta efter en produkt eller se vad som finns i gallerian. Ett bra tips till andra Gallerior.

4

Shopping & Event

FENOMENET OUTLET SHOPPING Outletshopping, vad är det egentligen och varför är det så otroligt stort utomlands men något man sällan hör om i Sverige? Vi bestämde oss att ta reda på lite mer om outletshopping och besökte landet i väst där fenomenet troligen föddes.

Av Camilla Ljunggren

Shopping & Event

5

Här ligger butikerna uppradade precis vid gatan så du når dem med bil

Märkena, brands, är vårt livsblod i den här branschen. Utan alla dessa välkända eftertraktade märken vore vi inget.

Jag styr bilen mot Tanger Outlets flaggskepp ”Riverhead” som ligger på Long Island. Riverhead är största outleten i Tangers portfolio av outlets, som ligger utspridda över hela USA. Med sina 165 butiker är Riverhead en av de riktigt stora outlets som finns i närheten av NYC och de har över 12 000 000 besökare per år. Här ligger alla butiker runt två stora parkeringar och man kan faktiskt åka bil mellan butikerna om man är lat.

Annars parkerar man bilen i mitten och går runt bland butikerna som ligger i ett stort U runt parkeringen.

På Riverhead får jag chansen att träffa färgstarka Janine H. Nebons som varit centrumchef här sedan starten för 20 år sedan. Hon kan och vet det mesta man behöver veta om outletshopping och berättar mycket ingående för mig om Riverhead och även en del om systeroutleten Deer Park som är mer av en traditionell outletby inte långt från Riverhead, där man parkerar utanför och sedan går till fots i en liten mysig by.

Riverhead har också sett en stor ökning europeiska och asiatiska turister speciellt sedan USA gjorde det enklare för kineser att få visum hit.

De köper helt enkelt en stor resväska här och sedan shoppar de loss ordentligt.

- Det finns något för alla här och priserna är alltid 40-60 % lägre än rekommenderat pris i butik. Utöver det finns det alltid specialreor som lockar till ännu mer köp, fortsätter Janine

Marknadsföring Riverheads målgrupp är kvinnor 25- 54 år gamla, för i alla undersökningar som gjorts i USA så säger resultatet att kvinnor står för 80 % av alla beslut som tas om shopping och vad man ska köpa och när. Det är naturligtvis många män och ungdomar som kommer för att shoppa också men det är dessa kvinnor Riverhead gör sina kampanjer och sin reklam för.

- Riverhead öppnade fas ett 1994 och då med 35 butiker men direkt efter började man jobba med fas två eftersom succén var ett faktum. Med fas två tillkom ytterligare ca 100 butiker och år 2014 är det totalt 165 butiker på hela outleten. Varje år kommer 3,9 miljoner bilar hit som fraktar alla dessa miljoner besökare. Naturligtvis kommer en del besökare också med bussturer och liknande, berättar Janine.

- Vårt läge gör oss extremt framgångsrika, många åker förbi oss för att shoppa på vägen ut till vingårdar, sportfiske och så klart till The Hamptons. När vi startade bygget här fanns inget i det här området, nu finns fyra hotell med full service, små butiker, ett vattenland och vår outlet. Så många kommer hit för en hel helg av shopping, fortsätter hon.

6

Shopping & Event

Du kan även gå i skydd av skuggan mellan butikerna

Undersökningar som gjorts i USA visar att kvinnor står för 80 % av alla beslut som tas om shopping och vad man ska köpa och när.

- En central del av vår marknadsföring är ”kundklubben” Tanger club. Det kostar 10 dollar att gå med som man sedan får tillbaka som ett presentkort när man fyller år. Dessutom får medlemmarna en gratis kupongbok varje gång de kommer på besök vilket spar dem ännu mer pengar. De får också exklusiva erbjudanden och förhandsbesked om reor via mailutskick och sms. Det bästa för oss med denna klubb är att vi kan ladda massor av data om kunden i vår databas. Vi trackar dem, lär oss vart de handlar och vad de vill ha och vad de behöver. Det är ett hjälpmedel som gör att vi kan anpassa våra kampanjer för just kunden. Dessa kunder, de som kommer 12 gånger eller mer per år är jätteviktiga för oss.

Systeroutleten Deer park är betydligt mer inbjudande än Riverhead utseendemässigt - Hemsidan är också viktig för oss. På månadsbasis så har vi 50 000 unika besökare på hemsidan och detta ökar markant runt sommar och jul. Vi ser att kunden planerar sin tur till oss via hemsidan, då det första de tittar efter är vilka märken som finns, sedan var i outleten dessa butiker ligger. På hemsidan Märkesutbud kan man som klubbmedlem även kolla vilka erbjudanden som är aktuella - Märkena, brands, är vårt livsblod i den här branschen. Utan alla dessa under det planerade besöket. Det är ofta 15% extrarabatt på hela köpet välkända eftertraktade märken vore vi inget. Jag skulle dra det så långt eller liknande. att jag skulle säga att här i USA är folk inte lika intresserade av hur

- Hela Tanger koncernen har en gemensam linje för marknadsföring så alla reklamkampanjer och annonser ser likadana ut från kust till kust.

Enkelt och snyggt för alla – Däremot kan ju innehållet skilja sig från outlet till outlet. Vi skräddarsyr också många mindre lokala kampanjer där vi väljer ut grupper vi verkligen vill ska komma. Kvinnoföreningar eller klubbar som får extra förmånliga erbjudanden och presentkort. Där kan vi följa varje erbjudande och se att vi tjänar tillbaka dessa pengar snabbt via deras shopping, berättar Janine med stor entusiasm.

saker ser ut som vilket märke som står i produkten. Det är det viktiga för vår konsument. Därför försöker vi alltid få så bra märken som möjligt till våra outlets och vår nationella hyresavdelning ser till att vi får s.k. destinationsbrands som Tex Michael Kors, Polo, Ralph Lauren, Uggs, Juicy Couture, Nike m.fl. Dessa är alla internationellt kända märken som folk från hela världen känner igen och kommer hit för att handla.

Om dessa märken kan dra hit folk så kan man sedan även bjuda på andra märken som H&M, Old Navy och Gap, som är traditionella men populära märken i den lägre prisklassen, säger Janine

Butikernas placering har en u-lik form och däremellan finns stora parkeringar

Shopping & Event

7

Att bestämma var dessa butiker ska ligga i centrum verkar vara som ett stort pussel och är viktigt för handeln. Vissa märken vill gärna ligga nära varandra och andra har väldigt specifika krav om t.ex. läge för att ens öppna i en outlet. Kartan är i ständig förändring och Janine pusslar för att göra det enkelt och bra för både kund och butik.

Framtiden för outletshopping - Framtiden för outletshopping innehåller mycket nytt och utvecklas ständigt, e-handeln ökar och så gör användandet av internet. Vi vet att 60 % av besökarna som kommer till oss har besökt vår hemsida innan de kommer för att titta vart butikerna ligger, vilka butiker vi har och för att ta del av våra online kupongerbjudanden. Som ett resultat av detta måste kunden finnas i vårt DNA – vi måste hela tiden svara mot deras förväntningar och deras behov. Samtidigt spelar vi en stor roll för tillverkarna och varumärkena eftersom outletshopping oftast är den mest lönsamma delen av deras business. De kan sälja online eller i fullprisbutiker men outlets agerar som en sista uppköpare av det som överproduceras. När butiker och varuhus köpt sin del blir en del över som går direkt till outlets men eftersom outletkunden är medveten och smart och inte bara vill ha det som blir över så tillverkar dessa märken även en linje enbart för outletbutikerna. En del märken gör nästan bara outletlinjer så butikerna fylls till 80-90 % av dessa linjer och sedan fyller de på med det som kommer från fullprisbutiker och varuhus. Det är lite olika i olika butiker.

- Framtiden måste dock bjuda på än bättre shopping i skön miljö där du blir överraskad hela tiden. Utvecklingen tror jag blir att märkena kommer bli mer restriktiva med hur de säljs på nätet och jag tror att varumärkena alltid behöver en fysisk plats att visa upp sina produkter. Många går till butiken tittar och känner och letar sedan upp varan på internet och köper den där. Här på Riverhead finns en hel weekendupplevelse runt hörnet med vattenpark, bra restauranger och fint boende och det gör att folk kommer fortsätta komma hit, man bjuder på en hel upplevelse och inte Här samsas varumärken av alla de slag – de flesta mycket välkända.

Framtiden måste dock bjuda på än bättre shopping i skön miljö där du blir överraskad hela tiden.

Riverhead är Tangers flaggskepp bland outlets.

8

Shopping & Event

bara shoppingen. Det är därför koncernen Tanger fokuserar på att öppna och finnas på Turistdestinationer, t.ex. längst kuster i Texas där massor av sydamerikaner shoppar, utanför Las Vegas där Tangers outlet tar emot 17 000 turistbussar per år osv.

- Den största skillnaden på oss och vår lillasyster Deer Park som inte ligger alltför långt ifrån oss är att den riktar sig mer mot en lokal marknad. Där kan du gå på bio, få en ordentlig middag serverad vid bord med vita dukar och du promenerar som i en liten stad med trevlig inramning. Dit åker man om man bor i närheten och vill fynda, umgås och äta, helt enkelt, avslutar Janine Innan jag går får jag ett medlemskap i Tanger Club, ett kuponghäfte och ett presentkort på 50 dollar, sen tar Janine mig under armen och lotsar mig in i Ralph Lauren butiken. Handfast guidar hon mig fram i butiken bland plaggen.

- Titta här Camilla, längst fram i butiken hänger deras outletlinje, du ser det tydligt om du tittar på produkttagen i plagget. Men kom med mig hit bak i butiken så ska du se att här finns det som kommer från fullprisbutikerna – den riktiga linjen, här ser vi en annan typ av produkttag. De flesta tillverkare sätter inte sina fullprisprodukter i outleten förrän säsongen är slut. Så du hittar kanske ett par ljusa byxor i oktober för att de är över från Bloomingdales sommarsäsong men å andra sidan får du de också till 90 % rabatt, säger Janine glatt innan vi vinkar hej då och jag går på en enastående bra shoppingrunda med guldkant.

Fakta om Riverhead Besökare per år

12 000 000

Bilar per år

3 900 000

Försäljningstopp

25 % av årets hela försäljning ligger i nov – dec Vem besöker

73 % av besökarna är kvinnor och genomsnittsåldern är 39.9 år Besök per år

5.9 ggr/ år snittkund Tid på outleten

149 min snittkund Spenderar

311 dollar

I antal butiker

4,2 butiker

Bara 30 min från Manhattan ligger Jersey Gardens. Du åker dit med vanlig buss och betalar 6 dollar för en enkel biljett till 200 outletbutiker.

Här finns många ”vanliga” butiker och outleten känns inte så uppscale.

Butiker som Victorias Secret och Hollister verkar bara ha sådant som känns massproducerat för outlets medan butiker som Guess & Scheetchers säljer saker från tidigare säsonger samt kollektionsprover och här kan man göra riktigt bra fynd.

Shopping & Event

9

Outletshopping i Sverige Efter ett intressant och spännande besök på Riverhead i USA så undrar jag naturligtvis hur outletshopping i Sverige fungerar. Jag beger mig mot Stockholm Quality Outlet (nedan benämnt som SQO) för att träffa Janines. H. Nebons svenska motsvarighet, Jessica Fredriksson, som är centrumchef på Newsec, bolaget som förvaltar SQO. Vi pratar om outletshopping i Sverige och skillnaden och likheter med USA.

Berätta om SQO - Kunden här på SQO är en person som är medveten och intresserad av premiumprodukter men som kanske inte har plånboken att köpa allt på fina gatan. Vi har ingen tydligt uttalad ålderskategori vi vänder oss till men vi ser att snittkunden är mellan 35-40 år. Hos SQO finns en bra blandning mellan svenska designers och stora internationella varumärken.

Mixen i sig känns viktig och att alla butiker har ett kvalitativt utbud känns också viktigt.

- Varumärken är såklart det viktigaste för en outlet och vi lockar kunder för att vi är en kvalitetsoutlet med varumärken som håller en hög nivå. I USA finns möjligheten att ta in standardbrands som attraherar kunder som handlar i de lägsta prissegmenten, medan vi är begränsade av vår storlek och måste hålla hög profil på varumärkena vi erbjuder idag. Om vi skulle expandera så skulle vi samtidigt se över möjligheten till lite mer allmänna varumärken. Men som det är idag måste vår outlet bestå av premiumprodukter för att vi inte ska urholka outletskonceptet, fortsätter Jessica.

Varför finns så få outlets i Sverige?

- Kunden är alltid intresserad av att hitta produkter till ett bra pris men varumärkena har inget intresse av att urholka sitt eget värde genom en massa outletbutiker så därför tror jag inte det kommer etableras så många nya outlets utan de som redan finns kommer att utvecklas och förbättras ännu mer för att passa kunden.

- Vi i Sverige har inte en lika uttalade outletstrategi som de har i USA, det är en så stor marknad och så mycket business i USA och de har hållit på så länge. Här i Sverige är det verkligen så att vissa varumärken har en butik hos oss för att slussa ut det som ligger på överlager. Vissa, även svenska varumärken, producerar dock extra för sin outlet för att kunden alltid ska hitta något, du kan inte bara sälja XS och XL. Man vill se till att ha full bredd i utbudet för att köp ska kunna genomföras. Många märken producerar därför fler av sina standardprodukter för att fylla även outletbutiken så en viss extraproduktion finns men jag kan inte svara på i vilken utsträckning detta görs. Det är inte på samma nivå som i USA där många koncept lever på sina outletbutiker snarare än på fullprisbutiker i

10

Shopping & Event

citylägen, säger Jessica.

Hur når ni kunderna?

- Primärt vill vi visa utbudet av butiker i vår marknadsföring, då det är det som lockar hit kunden, men vi kan även lyfta fram ett event. Eventen har till uppgift att locka hit förstagångskunder och nybesök eftersom vi vet att man efter ett besök här är väldigt nöjd och ofta kommer tillbaks.

Vi gör därför ett antal större eventkampanjer per år. Numer går all vår marknadsföring i digitala medier och TV. Vi har mer eller mindre slutat med print.

- Rabatthäften och specialerbjudanden jobbar vi inte med så mycket då den svenske kunden är väldigt kräsen. Kunden vill inte känna att han ”gått på” en reklamkampanj utan att man valt själv. Därför är det också lite svårare med kupongverksamhet här. Men vi tittar på sätt att kunna dela ut presentkort eller liknande till premiumkunder. Vi har ju 25 000 kunder som får vårt nyhetsbrev och 10 000 följare på Facebook, så intresse för vad vi erbjuder finns.

Framtiden för outletshopping i Sverige - Svensken är mer outletmogen nu och det märker vi på vad man förväntar sig och vilka produkter man kommer hit för. Fler och fler kommer för specifika varumärken och har större vetskap om chans till bra produkter till bra pris så framtiden ser jag som mycket ljus för outletshopping.

- Sista året har vi ändrat vår kommunikation och förfinat konceptet och det vi sett är att vi bytt besökare. Den nya besökaren kör längre för att ta sig hit men handlar också mer – en riktig outletkund helt enkelt. Fokus för oss nu är att utveckla vårt koncept och vår kommunikation för att öka antal ”riktiga” outlet-besökare.

- Vi tittar naturligtvis också på att expandera och ställer oss frågor som: hur kan man göra det och vad ska man addera för att vara en attraktiv plats? Svenska marknaden är dock mindre än i USA och vi svenskar har många andra fritidsintressen som båtar, sommarhus osv. Det är lätt att bli inspirerad av USA, England och Europa med dessa gigantiska outlets med hela nöjesparker uppbyggda omkring men det kan vara svårt att applicerade idéerna på lilla Sverige då våra upptagningsområden är några procent gentemot upptagningsområdena internationellt, avslutar Jessica.

Jag lämnar Jessica och SQO med mer kunskap om svensk outletshopping, men framför allt med ett enormt sug att komma tillbaka till denna fina supertrevliga outletby för att fynda.

eines ärld

W

En inblick i det glamorösa livet som artist

Pappa hann hem En sak jag alltid uppskattat med mitt arbete inom artistvärlden är hur ens kollegor inom branschen ställer upp för varandra när det krisar.

Människor som kanske inte känner varandra kliver in för att rädda en situation, ett event, eller vad det nu kan tänkas vara. Det här är min historia om hur jag blev räddad!

Jag var bokad på en festival uppe i Kiruna. Egentligen skulle jag inte vara där över huvud taget, jag hade tackat nej då min fru var gravid och skulle föda inom tre veckor. Då vårt första barn kommit tre veckor för tidigt vågade vi inte chansa om samma sak skulle hända igen. Till saken hör också att jag vid vårt första barn missat hela första veckan i hans liv, då jag samma dag han föddes, insjuknade i salmonella och blev isolerad från omvärlden (snacka om att stjäla fokus). Det blev ett nej!

Efter en övertalningskampanj från kunden tackade jag efter långt överläggande med min fru ”JA” till uppdraget. Men med ett löfte att jag kunde ställa in med väldigt kort varsel eller till och med att avbryta om något hände medan jag jobbade.

stage”, att det finns en liten kille från Gävle som måste hem till sin födande fru. Arrangören kommer springande igen. Danko Jones säger att de tar med dig på sitt privatplan! (Kanadensiskt rockband). De har ett säte kvar. De flyger hem via Arlanda efter sin spelning i natt.

Jippey, jag kommer hem i natt! Jag rusar upp på rummet och packar.

Lyckan blir dock kortvarig. Det knackar på, och jag möts av en surmulen Kanadensisk rockartist:

“Jag vill inte stressa dig på något sätt, men vattnet har gått”

Sagt å gjort, det blev Kiruna. Det som kommer här näst är väll knappast oväntat. Jag hinner jobba en dag, då jag på kvällningen får ett samtal från min (ytterst avslappnade) fru: - Hej älskling, hur går det på jobbet? Har ni bra väder där uppe? Vill inte stressa dig på något sätt… men vattnet har gått!

Ok, hur fasen löser vi det här? Paniken växte i kroppen. Snabb huvudräkning sa, att kommer jag med ett flyg så kan jag efter tågresa från Arlanda vara hemma i Gävle på 4 timmar från och med nu. Hinner jag?

Kunden informeras och kommer springande genom folkhavet innan jag ens klivit av scenen.

- Sista flyget går nu. Du missade det precis! Första flyget i morgon bitti är helt fullbokat… det är ju festival! Men jag försöker hitta något annat, häng kvar!

Jag ger snabbt upp mina planer om att vara hemma inom 4 timmar.

Alternativ kvar: Hyrbil, 16 timmar. Nattåg, inser att jag missat det också.

Det är bara att ringa frun:

- I’m so sorry. Our pilot just called and said that he had taken out the last seat to make room for the guitars I’m really sorry...

Tillbaka på ruta ett igen. Vad jag har fått berättat för mig efteråt så pågick ett febrilt arbete bland festivalartisterna med att hitta en lösning. Det knackar på igen och en svettig arrangör står i dörren, E-Type:s trummis ger bort sin biljett. Han tar Isakssons turnébuss i stället!

06:00 på morgonen efter lyfte planet, och jag var med! Där skulle historien äntligen vara slut, men ack nej. Väl framme på Arlanda får personalen problem med landgången som tar passagerarna från planet till terminalen. Vi blir sittande i 20 minuter, precis lagom för mig att missa mitt tåg till Gävle.

Väntar in nästa tåg som kommer först efter 50 minuter, för att sedan två timmar senare, svettig, trött och förvirrad springa in på förlossnings-avdelningen! Hann jag i tid? JO fasen, det var gott om tid!

Frun vägrade släppa ut någon unge innan jag kom fram.14 minuter efter min ankomst var hon ute. En välskapt liten dotter, som fyra år senare, inför 14 000 åskådare, kliver upp på en festivalscen under en konsert med E-Type… och överräcker en stor blomma till trummisen med orden: Pappa hann hem!

- Hej älskling, jag har ett problem! Jag tar mig inte hem förens tidigast imorgon eftermiddag?

- Det är ok, jag fixar det själv. Ses när du kommer hem!

Vid det här laget börjar det sprida sig bland de andra artisterna ”back

Weine har jobbat med ShoppingEvent sedan 1997 som bl.a. artist, konferencier och moderator.

Shopping & Event

11

Kaffesnobberi Svenskarna älskar kaffe och storstadsborna i synnerhet verkar vara lite av kaffesnobbar nuförtiden.

Oavsett om det är en kaffedrink, en espresso eller ett bryggkaffe har alla en åsikt om hur den svarta drycken skall tillredas och avnjutas och framför allt, var den ska drickas.

I Stockholm och i andra större städer poppar caféer upp som svampar ur jorden och varje Coffee shop med självaktning rostar dessutom sina egna bönor, framtagna efter eget huvud och smak. Drop Coffee, Johan & Nyström, Kersch & Hedström, är bara ett par exempel på rosterier och fik med passion för kaffe.

Alla nämnda säljer även sina bönor till andra caféer och restauranger.

Shopping&Events redaktör Camilla kallar sig själv kaffesnobb och har höga krav på kaffet om hon ska dricka det. Här ger hon några tips på sina absoluta favoriter.

12

Shopping & Event

Blue Bottle Om man älskar kaffe så är det ett måste att någon gång ta sig till Blue Bottles Coffee shops i NYC eller i San Fransisco. Här sparas inte på krutet. Varje kaffe görs med största omsorg och exakt rätt temperatur för att få det mest fantastiska kaffe; milt och runt i smaken, lagom varmt och med en härlig krämig känsla på mjölken. Det kan, så vitt jag vet, vara det godaste kaffet i den mänskliga historien. Då förstår ni storheten.

Tips: En Kaffe Latte här och du hamnar i smakhimlen.

Blue Bottle

Probably the best coffee in the world

Drop Coffee Sveriges svar på Blue Bottle måste vara Stockholmscafét Drop Coffe som likt flera andra riktigt bra kaffeställen ligger runt Mariatorget på Södermalm.

Avskräcks inte av hipsterkänslan som möter dig när du kommer in för här är kaffet så gott att du snabbt glömmer vara rädd för de trendiga baristorna. De är dock är grymt trevliga, kunniga och gör ljuvligt kaffe att avnjuta.

Tips: Det fantastiska droppkaffet finns i riktigt härliga rostar och är inte likt något du testat förut i kaffeväg.

Drop Coffee

Stockholms bästa kaffe?

Andra röster om gott kaffe Stockholm

Nespresso

Gourmetkaffe på hemmaplan

“Sosta espressobar på sveavägen är det bästa jag vet” Nicklas 36 år “Blå Lotus på Södermalm, där spår de i ditt kaffe” Angie 28 år “Dellos sport på Högalidsgatan har bäst espresso” Andy 41 år “Kaffeverket i Vasastan är min favorit” Jessica 36 år

Nespresso Ursäkta? Vad gör Nespresso bland dessa bra caféer kanske du undrar nu?

Nespressos maskiner står sig extremt bra i konkurrensen med de flesta vanliga caféer och kaffekedjor, som faktiskt inte kan göra en god kaffe eller kaffe latte. Att köpa hem en Nesspressomaskin är ett genidrag för att få gott kaffe när som helst. Vill man bjuda på bästa kaffet på kontoret är Nesspresso kanske inte billigast men än finns ingen bättre maskin. Kaffe på riktigt från en maskin!

Tips: Gå in på butiken på Kungsgatan i Stockholm och be att få prova en kaffe latte om du inte tror mig. Det är helt gratis och du kommer gå ut med en maskin under armen.

“Kura inne på K25 – de härliga killarna gör det ännu bättre” Carina 32 år “Frapino i Hornstull- bäst” Lina 24 år

Landet runt “Skånskan i Halmstad är fantastiskt” Karin 28 år “Rådhuskonditoriet i Söderhamn är fantastiskt” Kjell 66 år “Broholms nostalgi och café i Värmland är ju underbart” Märta 76 år

Shopping & Event

13

rn utanför.

När nya året kickar igång rasar vinte snön i ljusa det in lyfta Här försöker man osfär. och få en skön inspirerande vinteratm ulla Skidbackar, vintersporter och lekf köp. familjedekorer inspirerar till vintriga

VÅR

AL LA

VI V NT IN ER TE TE R M A

HJ VIN ÄR TE TA R NS DA G

VINTER

Våren kom mer och p lötsligt ske färgexplo r en sion. Här sk a handeln liv ordentl vakna till igt och vå rens trend Med härlig er få foku a krispiga s. vårfärger i kroppen spritter de på besöka t rn a sugna på som så kla att vårstä rt blir da och kö pa nytt.

r på strand Lata daga r förstärk himmel. Hä anske leke känslan. K yxiga ö-l eller det l sla dit k somrig kän n bikini, si r de köpe n. solglasögo

SOMMAR

Ett år i

14

Shopping & Event

TR V ÄD ÅR GÅ RD

BR VÅ ÖL R LO P

SP VI OR NT TL ER OV

Men en tydlig dekorstrategi under året så skapar vi en känsla för besökarna som inspirerar till köp, får dem att komma i rätt stämning och att uppleva att ni är en galleria som följer med i det som händer.

Med allmändekor i tak, ljusgårdar eller på strategiskt utvalda platser bygger man trivsel och stämning i gallerian. Besökaren upplever årstidernas fyra skiftningar.

blå och härlig den, båtliv a tt lä a g somri ker vi den at m te n ra ie Riv er vi med ärlig h n få fram e livet för att mma medan n drö kunden ka fina ps och sina fl ip , sina fl o

är vi bra på Julen är även dekorens högtid. Här julig känsla. en i erna kund att verkligen bjuda in s med ljus, rera deko rian galle för Både i och utan Vilken ing. ämn julst ig härl en och er färg varma vill rian galle lan linje vi går på avgörs av käns ags, mald gam ellt, ition bjuda på; Modernt, trad gränsen. ljust murrigt – Här sätter bara fantasin

Nu drar h östen in öv er landet är bärgad och skörd . Dova höst en iga naturf en mysig ärger och känsla som inspirerar samsas sk till köp. H ördefester är med mjuk höstiga plä a tofflor o dar ch

JU LM JU AR L KN AD

JUL

M HÖ AT S -T T EM A

dekor

SO ST MM RA A ND R

HÖST

TO M JUL TE LA ND

SK H OL ÖS ST T AR T

NA S TI OM ON M AL AR DA GE N

VÅ RK VÅ ÄN R SL OR

Utöver större årstidsdekorer kan man implementera mindre dekorbyten på dekoröar, i snurrdörrar eller dekorfönster som skapar en känsla för ett specifikt event eller tema som följer kalenderns högtider och dagar.

Shopping & Event

15

Instamoments

Snapshots från våra uppdrag under hösten 2013 Orminge Centrum

1 sept 14:17

En söt pojke kommer utklädd till clown eftersom det är clownens dag. #clown #orminge

Mobilia Malmö

26 sept 10:07

Invigning på Mobilia och vi hittar Anneli som står utanför och läser vårt magasin Shopping&Event. #brasmak

Orminge Centrum

27 sept 12:37

Alice har hittat en kompis som också älskar blått. De tar en bild tillsammans och ögonblicket förevigas för alltid. #aliceiunderlandet #blått 16

Installation som går i samma anda som det trendiga den befinner sig i - återvinning, denim och matkultur.

Shopping & Event

Orminge Centrum

21 nov 23:57

Första juldekoren av många inför jul 2013 på plats. Sofia vår dekoratör fixar sista finishen på granen. #juldekor

Sergelgatan

13 dec 11:55

Vår lucia får sina ljus tända innan det 30 man långa luciatåget ska skrida in på Sergelgatan. #julstämning #happenings

London

1 nov 19:30

I London är skyltfönster redan i full julskrud och vinterlandskapen får fantasifulla tivoliinslag. #dekor #inspiration

Vårens & sommarens event-måsten

Vad ska man göra i vår och sommar?

Har du svårt att komma på nått nytt, spännande eller annorlunda. Här nedan kommer fyra enkla roliga tips på alltid lika uppskattade events.

Spring gardenparty Ett härligt vårligt event som lyfter fram både mode, inredning trädgård och mat på en och samma gång. Här får besökaren massor av inspiration och shoppinglust och butikerna får mer att göra.

Nationaldagsfirande Visst ska här firas, detta är ett ypperligt tillfälle till fest, vi borde ta efter USA och Norge och fira både stort och pampigt. Allt för att få bjuda på kalas. I blått och gult bjuds besökaren på en härligt somrig upplevelse med våra nationaldagsevent.

Gatufestival När våren kommer smyger också värmen sig på. Självklart ska ni bjuda era besökare på något som på kontinenten finns i varje gatuhörn: Gatuartister! I denna härliga festivalyra bjuder vi på massor av häftiga konster i ett enkelt format.

Vykort Ett besök hos er är väl lika kul, häftigt eller inspirerande som ett besök vid Eiffeltornet, Ullared eller kinesiska muren? Ge era besökare en chans att ta sitt somrigaste vykort hos just er för att lägga upp på Instagram, Facebook eller liknande. Här bygger vi den härligaste sommar-fotospotten som gör det extra kul att ta sitt somriga vykort hos er. Här kopplar man också på en kul sommartävling så klart.

Shopping & Event

17

Dekor i fokus

Skyltdockor extravaganza Vi har trendspanat inför 2014-2015 för att se vad som händer på dekorsidan runt om i världen framöver och visst hittar vi tydliga trender här.

“Att ett varuhus har 50-100 av dessa dockor är ingen ovanlighet”

Flera av de stora varuhusen runt om i världen har just nu en lekfull flört med skyltdockor. De används i överflöd och placeras både i grupper och sporadiskt runt om i varuhusen. Gemensamma nämnaren är alltså att de kan hittas på oväntade ställen som att de väntar på hissen, som att

18

Shopping & Event

de strosar i gångarna för att shoppa osv. De dyker upp överallt och känns nästan som levande där de, i trendiga outfits som visar säsongens mode, fyller upp varuhus och gallerior. Att ett varuhus eller en galleria har mellan 50- 100 av dessa dockor är ingen ovanlighet.

Ett kul sätt att visa säsongens mode på ett lite annorlunda sätt och något vi har förespråkat länge.

Mode i fokus

En färgfull vår Vår populära vår & sommar modevisning Spring in Colour är en klassiker som återkommer är efter år. En glammig modehappening som spinner över en längre period.

En månad innan visning börjar upptrappningen med en klassik modelljakt där vi söker unika modeller som ska få medverka på catwalken under den stora vårvisningen. På sociala medier kan de som drömt om att få äntra catwalken anmäla sig och efter en inbjudan till en professionell casting väljs till slut de nya modellerna ut. Dessa får sedan catwalkhjälp av en rutinerad coach innan visning. Med lokal anknytning sprids budskapet om eventet också mer effektivt.

Visningen i sig är en explosion i ljusa färger där de nya modellerna displayar butikernas kollektioner på bästa sätt.

Med finns också tre professionella dansare som i butikernas outfits bjuder på heta, moderna dansnummer som får energinivån under visningen på topp. Vår moderator berättar så klart om vart de snygga plaggen, makeupen mm kan hittas.

Med en snygg inramning och ett snyggt utförande kittlar vi shoppinglusten och får butikernas försäljning att öka markant under dagen.

Shopping & Event

19

Barn i fokus

Lekfull kreativitet Att barn och barnfamiljer är viktiga för många gallerior är ingen hemlighet. Här presenterar vi ett av våra populära interaktiva inslag Vi tillhandahåller våra pedagogiska pysselstationer året om. Flera av våra kunder har detta som återkommande inslag under årets helger och en del har dessa pysselstationer som fasta installationer.

Utförandet varierar från galleria till galleria men innehållet är alltid lika uppskattat.

Vid våra pedagogiska pysselstationer kan barnen sätta sig ner en stund och göra kreativt pyssel som aktiverar både den fysiska motoriken och hjärnan medan föräldrarna shoppar, fikar eller deltar i pysslet. Våra pysselpedagoger guidar barnen rätt. Här föds skaparlust och barnen får använda riktiga hållbara material för att skapa konstverk de sedan kan ta med hem.

En av våra populära stationer är våra små tryckerier där barnen får lära sig att man med en vanlig potatis eller ett äpple kan trycka vackra konstverk på t.ex. ett örngott man sedan får ta hem och använda i sin egen säng. Att se barnens koncentration under pysslet och deras stolthet när de får ta med sitt eget konstverk hem är alltid lika roligt.

20

Shopping & Event

Dubai

Mellanösterns shoppingmecka Den som myntade uttrycket ”det viktigaste är inte att vinna” har aldrig varit i Dubai, säger Fredrik Olofsson efter att ha spenderat en vecka i staden där lyx och överdåd råder.

Dubai - som vuxit enormt både på höjden och bredden de senaste åren, har några av världens häftigaste köpcentrum. Här tävlar galleriorna mot varandra om de välbärgade turisternas pengar. För turister kommer i massor och med dem många nya invånare som ska serva turismen. Befolkningsmängden ökar idag snabbast i världen. Dubai har idag också världens största Shoppingcenter, världens högsta byggnad (880m), världens högsta hotell osv. Under de senaste fyra åren har det byggts mer än 200 skyskrapor. Allt för att sätta Dubai på kartan.

Vad är det då som lockar folk till shopping i Dubai? Fredrik Olofsson åkte dit för att ta reda på mer om de gigantiska galleriorna och vad som gör de så unika.

- Det går inte att jämföra en galleria här hemma med en i Dubai. Det är helt enkelt som att de spelar i två olika ligor. Elitserien & Korpen, säger Fredrik - Det som slår mig, är förpackningen av galleriorna. Här bjuds på kreativ och vacker arkitektur, inredning och skyltning. Inget verkar lämnas åt slumpen. Man dekorerar till och med undersidan av rulltrapporna för att skapa riktig häftiga miljöer eller på ett lekfullt sätt få in ljus i byggnaden. I taken hänger gigantiska ljuskronor som skapar en känsla av lyx. På ett annat centrum gigantiska LED skärmar a la Las Vegas show för att få mer fart i kommunikationen. Man tar också in verkliga element som vatten, sand osv. för att skapa en äkta känsla i en annars så konstgjord värld.

Text & bild: Fredrik Olofsson Bearbetning: Shopping&Event

Shopping & Event

21

Mall of the Emirates är, enligt Fredrik, den vackraste gallerian i Dubai.

- Det är som en fantasivärld av shopping som aldrig vill ta slut. Runt varje hörn väntar en ny avdelning - som en hägring, med nya överdådiga miljöer och butiker, berättar Fredrik. Här finns våningsplan fyllda med teknikbutiker. Eller likna det hellre vid gågator för mängden butiker är oändlig och gångarna långa. Det finns så klart klädgator för de med tjockast plånbok och gator som har mode för de med lite mindre plånbok, fortsätter han I dessa köpcentrum hittar man alla tänkbara märken; från superdyra märken som Gucci, Cavalli, Dior till mer modesta brands som Hollister, Victorias Secret & Superdry.

- Det är så annorlunda för i köpcentrum i Dubai finns alla brands representerade, märken du aldrig skulle hitta i svenska köpcentrum. Märken du kanske hittar på Biblioteksgatan, Rodeo Drive och andra flådiga shoppingadresser, berättar Fredrik. Troligen skulle det aldrig funka att sälja Gucci i Kungens Kurva. Men här samsas alla typer av priser och märken.

Något som dock slog Fredrik när han besökte galleriorna var att de var tydligt segmenterade. Högst upp de dyraste finaste märkena och sedan längre ner de märken som kanske var billiga eller inte kändes igen alls av en västerländsk turist. Det var också mer indelat efter typ av produkt t.ex. tekniksaker, i en gång smycken eller barnkläder i en annan.

- Det lustiga var att man såg på människorna vilka som hade pengar. De som flanerade på våningsplanen högst upp hade en helt annan stil än de på de mer ”folkliga” planen. Så udda, berättar Fredrik förundrat.

Utanför Dubai Mall står det gott om vrålåk som vittnar om att det finns folk med guldbyxor här och centrumets butlers är i full gång med att hjälpa till att 22

Shopping & Event

parkera bilar av den finare sorten. Centrat är idag det största i världen och butikerna vill aldrig ta slut. Genom en labyrint av gatorna upp och ner finns alla modehusen representerade, även för de yngsta och minsta i familjen. Vill man ha en Cavalli eller Dior outfit till sina barn kan man lätt hitta det också.

Men skulle man till slut tröttna och känna att man behöver en paus från shopping och butiker kan man ta sittliften uppför den 80 meter höga skidbacken och åka slalom hela vägen ner till leklandet av snö och is, innan man fortsätter med mera shopping. Man kan också ta sig en bit mat antingen i de stora foodcourts som finns eller i någon av de flådigare restaurangerna med vita dukar. Valmöjligheten är enorm.

Om det ena centrat är störst, det andra vackrast, så finns det så klart även ett centrum som utmärker sig med att vara det mest originella.

I IBN Batutta Mall kan man besöka fem olika ”länder”. Gallerian är uppbyggd i fem olika sektioner med tydliga teman. När man först kommer in i huset möter man en gammaldags arabisk utomhusmiljö med blå himmel som tak.

Promenerar man vidare möts man av inspirerade teman hämtade från andra kulturer; egyptiskt, marockanskt, kinesiskt, eller persiskt.

- Det känns faktiskt kul att se den svenska H & M skylten i denna häftiga miljö.

När Starbucksskylten dyker upp i vackra arabiska bokstäver då inser man att här möts verkligen öst och väst, berättar Fredrik.

- Sammanfattningsvis kan jag nog säga att shopping i Dubai inte är något man gör i förbifarten. Det är så mycket som händer i dessa centrum, både visuellt, fysiskt och upplevelsemässigt så jag tror inte man bara kan gå in och köpa ett par jeans. Man blir helt enkelt kvar, man dras in i den här världen av flärd, lyx och extravaganza som bjuder på en oförglömlig upplevelse, avslutar Fredrik.

Shoppingexperten Ricki Petrinis tre budord i Dubai Stenkoll, is i magen och örnkoll.

1. Stenkoll! Alla pratar om Dubais guld medan jag snarare rekommenderar att köpa diamanter. Se dock till att kunna dina stenar innan avresa. Kolla upp diamanters prisläge här hemma - både nya och gamla stenar i jämförelse. I Gold Souk kan du sedan pruta och förhandla till dig bra diamantpriser. Kom ihåg stenens fyra C: Color (Färg), Clarity (Klarhet), Carat (Vikt) & Cut (Slipning). De avgör alla stenens pris, så snöa inte in dig bara på storleken. Pratar du med säljaren om dessa fyra termer så visar du att du har koll, stenkoll!

2. Is i magen! Precis som i alla städer har Dubais butiker rea två gånger om året. Tycker man att rean här hemma på mellan 30-50% är gynnsam så är det ingenting i jämförelse med de nedsatta priserna här som ofta kan vara mellan 50-85% i januari och i juli. Det är då jag brukar åka hit och fynda på riktigt.

3. Örnkoll! Dubai är som en smältdegel för internationella modehus och klädmärken. Därför botaniserar jag alltid bland märken här som inte finns på hemmaplan. Charles & Keith har supersnygga och prisvärda skor.

Denna australienska kedja gör en aldrig besviken. Missa heller inte festklänningar från amerikanska BCBG Maxazria, vardagsfynd från franska Jennyfer eller varför inte en ny kaftan från chics och inhemska Mauzan.

Shopping & Event

23

G N I P OP

SH

g n i r ĂĽ 5 r en 1

u

24

Shopping & Event

v

i t k e p s s per

D

agens 15 åringar shoppar ofta och de väljer vart familjen ska åka när det är dags för shopping. De styr en hel del över vart föräldrarnas pengar hamnar i slutändan så hur tänker egentligen en 15-åring?

Thea och Emma är två femtonåriga tjejer som kommer från Ekerö utanför Stockholm. Jag träffar dem på Bromma Blocks en regnig söndag för att prata shoppingvanor hos dagens 15 åringar.

Hur ser det ut när ni shoppar?

- Jag shoppar på två olika sätt, dels när jag behöver något specifikt men också för att bara umgås. Då åker jag till ett centrum för att fika, träffa kompisar och ha kul och då är det klart att man nästan alltid hittar något som man vill ha och köper. Vid de tillfällena använder jag mina egna pengar som jag fått i månadspeng, när jag fyllt år eller jobbat extra, säger Thea.

- Det andra sättet att shoppa på är ju när man åker med sina föräldrar för att shoppa för att man behöver något specifikt, som en ny vinterjacka, nya jeans eller höstskor. Då betalar föräldrarna det man köper för det är sådant som är nödvändigt att ha, fortsätter Thea.

- Jag handlar också ganska ofta på nätet för mina föräldrar har inte tid att åka med mig alltid. Men då kollar jag ut innan vad jag vill ha i en butik som t.ex. H&M så då vet jag att det passar sen klickar jag hem det framför datorn.

Sen beställer jag också en hel del från amerikanska sidor också, från butiker som inte finns i Sverige. berättar Emma

Hur väljer ni vart ni shoppar och vad?

- Det är ju viktigt att det finns ett bra utbud och gärna fler affärer med liknande produkter som t.ex. flera skobutiker, så man har lite att välja på.

Det är viktigt att det finns standardbutiker som Gina Tricot, Cubus och H&M för där hittar man alltid något man vill och kan köpa. Men sedan är det klart det är kul om det finns några udda butiker också. Men vanligtvis är det ju in till city man åker om man vill ha något speciellt utöver standard. För oss finns tre ställen som är bra ur shoppingsynpunkt samt att det också är nära och det är Kista Galleria, Vällingby Centrum och här på Bromma Blocks.

Vällingby väljer man ju bort en dag som den här av förklarliga skäl. Inte mysigt att gå ute när det regnar eller är storm, säger Emma & Thea.

sakerna här, det är ju rätt trist. Kompisarna påverkar också ganska mycket.

Om någon kompis har ett varumärke som är nytt och trendigt då vill vi också ha det, diskuterar de Theas föräldrar tycker det är helt onödigt med märkeskläder men Emmas mamma är själv väldigt intresserad av märkesprodukter.

- Vi åker ofta till Stockholm Quality outlet för där hittar man bra saker till bra priser. Mellandagsrean där är fantastisk. Viktigast att det är snygga produkter men man vill gärna att folk ska veta att det är en märkesprodukt om det nu är det, fortsätter Emma.

Bryr ni er om vad som händer i en galleria förutom shopping?

- Vi ser ju ofta om nått händer i tidningen eller så får man mail om det för man är med i olika nyhetsbrev och klubbar. Men oftast om det är en kändis eller så orkar man inte åka för det är så mycket folk. Men skulle gallerian ha öppet en kväll för bara folk mellan 15-18 år t.ex. så skulle jag garanterat komma och shoppa, säger Emma

Om ni inte behövde bry er om priset, vad skulle ni handla i då?

- Odd Molly, säger Thea & Emma i mun på varandra. De har så snygga saker.

Och slutligen vad säger Theas mamma?

- När vi shoppar med Thea kommer vi överens om vart vi ska åka och har en bra idé om vad som ska köpas. Eftersom jag betalar styr jag till viss del Theas shopping men inom den ekonomiska ramen vi har kan hon bestämma själv vilka produkter hon vill köpa. Det är inte så att vi har bestämt innan vad produkterna får kosta men jag har en tanke om vad jag tycker är rimliga pengar. Thea är väldigt ekonomisk och hon vet dessutom vad vi tycker är rimligt så hon utmanar inte det speciellt ofta. Märken är inte viktiga för mig och det speglas i Thea som inte är jätteintresserad av dyra produkter utan snarare tycker att det är bättre med något som ser likvärdigt ut. Ta UGGS som exempel, så länge det ser ut som uggs så spelar det inte någon större roll vad som står på hälen. Mängden kläder våra barn har idag går inte att jämföra med våra garderober när vi var små. Det shoppas helt enkelt mer nu, konstaterar Theas mamma Cilla

- När mina föräldrar ska med så brukar de fråga vart jag vill åka och så blir det oftast det, det är ju ändå jag som ska handla. Jag gillar att åka någonstans där det känns luftigt och fräscht. Mina föräldrar ger gärna råd och tips när de är med och shoppar men sen väljer jag oftast själv vad jag vill ha i slutändan.

De vuxna tänker mer praktiskt än jag kanske. Att jag ska köpa sådant jag använder och inte sådant som bara blir liggande som t.ex. de här skorna som jag tyckte var skitsnygga när jag såg dem men nu har jag ändå bara använt dem max fem gånger, berättar Thea med ett leende.

- Ja så blir det ju ibland. En hel del saker man köper känns väldigt bra i affären men sen väl hemma så tar man aldrig på sig dem för det kanske inte passar i skolan eller det känns inte bra. Oftast köper man dock standardprodukter som funkar i skolan som jeans, t-shirts men kanske inte så mycket klänningar och annat speciellt som skulle kännas udda att ha på sig till vardags, inflikar Emma.

Hur viktiga är varumärken?

- Mest saknar man ju de varumärken som inte finns här som t.ex. Victorias Secret, Forever 21, Abercrombie m.fl. Alla pratar om de butikerna, i alla tidningar visas produkter från dessa butiker och så kan man inte få tag på

Shopping & Event

25

Kvällen innan invigningen jobbas det på för fullt. Interiören andas också fabrik då flera detaljer behållits.

Ett trendigt bageri har slagit upp portarna i Mobilia.

Nytt centrum föds i en gammal fabrik När Mobilia invigdes under hösten 2013 slog de upp dörrarna till ett unikt kvarter med shopping. I skalet av gamla fabrikslokaler samsas numer moderna butiker med caféer och kulinariska restauranger.

Varsamt renoverat och ombyggt för att behålla atmosfären i kvarteret. Skyltar och inredning vittnar alla om en gammal fabrik och smälter in snyggt i miljön.

Mobilia har själva jämfört sitt nya kvarter med Chelsea market, en ombyggd kakfabrik som numer är ett av de trendigaste tillhållen i NYC. Det som skiljer de båda åt är att Mobilia precis som de flesta gallerior och centrum idag erbjuder ett ganska vanligt utbud av kedjor och välkända varumärken medan Chelsea market premierar små unika brands och udda butiker. Om Mobilia vågar gå lite mer ditåt och erbjuda unika handlare butiksyta så kan detta köpkvarter med all säkerhet bli än mer fantastiskt.

Utanför, en stor fontän där rökkanoner med färgad rök placerades ut under invigningsceremonin 26

Shopping & Event

De gamla tegelfasaderna har fixas till men ger känslan av gammal fabrik

Modernt och gammalt blandas i snygg arkitektur. Planteringar med träd och ordnade gräsmattor ger stadsmiljökänsla.

PÅSKEN När vår långa påskhäxa kommer på besök går besökarnas smartphones varma.

Barnen kommer springande med stora ögon och föräldrarna slänger käft med vår kraxiga påskhäxa. Ett alltid lika uppskattat inslag, med skrattet i fokus, precis som många av våra andra påskaktiviteter.

Hos oss hittar du även: Äggletartävlingar, påskiga ansiktsmålningar, påskens smaker och våra härliga påskvärdinnor som delar ut påskpresenter. Aktiviteter som skapar en härlig påskstämning i er galleria.

Shopping & Event

27

Vill du veta mer om ShoppingEvent och hur vi kan hjälpa er med event och upplevelser i ert centrum? Läs mer på vår ständigt uppdaterade webplats!

www.shoppingevent.se

28

Shopping & Event