Shopping & Event Nr 1 2012

&

Ett inspirationsmagasin från ShoppingEvent - nr 1, 2012

Smaka på Farsta

“Det här var mitt första uppdrag för ShoppingEvent och allt är väldigt positivt. Klara, raka besked och snabba dialoger. Jag är väldigt nöjd.”

Alexandra Zazzi om första gången

Vägen till ett lyckat event Bli en bra beställare!

Vi har tagit tempen på Stockholms hetaste galleria

MOOD Julen 2012 närmar sig snabbt

Shopping & Event

1

presenterar

En magisk dag med vackra färgfulla cirkusartister i ditt centrum Hämtade direkt ur föreställningen In the Realm of Dreams

www.shoppingevent.se

2

Shopping & Event

ÄNTLIGEN

I detta nummer

Grattis, ni läser just nu det allra första numret av vårt magasin ”Shopping & Event”.

Ett magasin med fokus på att inspirera dig som jobbar med att planera och upphandla event och upplevelser för shoppingcenter, gallerior och stadskärnor mm. Förmodligen är du som läser denna tidning en centrumledare, marknadskoordinator eller marknadsassistent som sitter och planerar vad som ska hända i ert centrum under ett år, ett viktigt jobb där många parametrar spelar in. Oavsett titel hoppas vi du ska

Fyra heta shoppingtips

04

Smaka på Farsta

05

Weines Wärld - Krönika

11

Trendigast just nu: cupcakes

12

Vad hände egentligen?

13

“Ett event som matmässan gör vi i första hand för att locka kunder, men vi vill också höja trivselfaktorn. ”

få lite nya spännande tankar och idéer till ditt jobb genom detta magasin.

Vi har under närmare 16 år jobbat med att producera och utföra shoppingevents i centrum runt om i Skandinavien. Vi har varit på såväl stora som små centrum och gallerior. Vi har bjudit på allt från vinterfiskare som fiskar i fiktiv vak kl 07.00 på morgonen (Kista Galleria 1998) till pampiga återinvigningar av gallerior som Marieberg Galleria (2009) & Skärholmens Centrum (2008). Däremellan har vi hunnit med 1000-tals väl genomförda events i olika storlekar och typer. Några av dessa kan ni läsa mer om i vår tillbakablick på sidan 13.

Vi tycker det är viktigt att vara en motor till nytänkande inom upplevelsegenren för köpcentrum även om vi inte heller räds de klassiska aktiviteterna som ständigt återkommer och älskas av konsumenten. Vi omvärldsanalyserar ständigt för att veta vart vindarna blåser och driver utvecklingen framåt genom att hela tiden presentera nya koncept och försöka inspirera dig till nya spännande upplevelser och koncept för konsumenten.

Shoppingåret 2012

14

Las Vegas - en shoppingguide

16

Ligg steget före och boka in alla viktiga datum för resten av året redan nu!

En bra beställare

17

En förutsättning för ett lyckat event

Barnen i fokus

20

Mode i fokus

21

eldsjälar man möter i ett köpcentrum.

Dekor i fokus

22

Vi hoppas detta magasin får dig att inspireras, att våga prova något nytt och helt

Are you in the MOOD?

23

Nu är det jul igen

24

Vi står själva på golvet vid varje event och kommunicerar med dig såväl som butiker och konsumenter. Vi vågar påstå att vi verkligen KAN shoppingevents. Vi känner till arbetsförhållanden, de problem man kan stöta på men också de kreativa krafter och

enkelt se värdet i väl genomförda events för era besökare.

Vi har spanat in den nya snackisen i Stockholms shoppingvärld - Nya gallerian Mood

Trevlig läsning Camilla Ljunggren VD och grundare av ShoppingEvent

Själva julen kanske känns en bit bort än, men nu är det ändå hög tid för julplanering (igen).

Denna tidning ges ut av ShoppingEvent För kontakt: info@shoppingevent.se www.shoppingevent.se Tel: 08-646 70 28 Ansvarig utgivare: Camilla Ljunggren Redaktionellt material & research: Linus Ljunggren Övriga skribenter: Anna Amsih, Camilla Ljunggren Foto: Per Erik Adamsson, Andreas Enbom Grafisk form & design: Underflow

Shopping & Event

3

Fyra insidertips från personalen på ShoppingEvent Personalen på ShoppingEvent som alltid befinner sig på arbetet i olika gallerior runt om i Sverige tipsar om bra shoppingupplevelser eller egna små favoriter.

My Personal Shopper, Sollentuna Centrum Vem drömmer inte om att få hjälp att hitta en bra basgarderob med det där lilla extra?

1

Ett smakråd som inte är för lojal och som kan hjälpa till att få fram mitt bästa jag. Sollentuna Ica Kvantum, Liljeholmstorgets galleria

Centrum erbjuder en personal shopper som

Denna Ica-butik har en av de mest fantastiska chark och

kan hjälpa dig med allt detta till en överkomlig

delikatess-avdelningar som finns. Utbudet är gediget,

kostnad!

personalen är supertrevlig och köerna långa på fredagar.

Misströsta inte, beställ ett glas vin och en liten smaktallrik

Som kuriosa kan vi stolt meddela att det var

med småplock och sätt dig vid det rustika bordet och vänta i lugn och ro

ShoppingEvent som såg till att Sollentuna

på din tur! JA, du läste rätt, på denna Ica har man utskänkningstillstånd.

Centrum hittade rätt person för jobbet!

4

2

Hollister California, Gallerian

Hollister är en amerikansk ungdomsmodekedja som ägs av kultförklarade Abercrombie & Fitch. Varumärket är lika känt för sina avslappnade amerikanska vardagskläder som sin

sexiga reklam, modellvackra medarbetare och “inkastare” med bara överkroppar.

Garden Bistro & Design, Sickla köpkvarter

3

En oas när du vill ha en paus i shoppingen. I trägårdsmiljö kan du avnjuta en god fika. Garden har stor kakbuffé med hembakade kakor, kaffe på egen rostning och matiga smörgåsar gjorda på surdegsbröd.

Kanske blir du sugen på någon av de vackra inredningsdetaljerna du ser omkring dig. Då är det bara att köpa med dig det hem då detta också är en inredningsbutik!

4

Shopping & Event

I Gallerian i Stockholm har de öppnat en butik som är en upplevelse i sig att gå in i. Vi gillar att de går hela vägen!

matmässa

en smakfull

Smaka På Farsta, så heter mateventet som två år i rad gjort succé i Farsta Centrum.

Smaker, dofter & härligt dekorerade montrar med inspirerande teman fyller centrumet under en lördag i mars.

Text: Linus Ljunggren Foto: Per-Erik Adamsson

Helene Andersson, Marknadsansvarig Farsta Centrum Shopping & Event

5

M

atmässan ”Smaka på Farsta” blev förra året en stor succé i Farsta Centrum med mängder av nöjda kunder och en stark kundtillströmning. Därför var eventet en given favorit i repris även i år. Till årets upplaga hade man utökat utbudet av ”smakstånd” och besökarna bjöds på ännu fler spännande smakupplevelser än året innan. Och succé blev det även denna gång.

– Jag är supernöjd. Det kom massor av besökare och eventet var väldigt uppskattat av både kunder och butiker. Vi hade femton procent fler besökare än förra årets matmässa, säger Helene Andersson.

Helene är marknadsansvarig i Farsta Centrum och har tillsammans med ShoppingEvent tagit fram ”Smaka på Farsta”. Idén till matmässan fick Helene då hon läste om ett liknande matevent som ShoppingEvent gjort, och tänkte att det skulle passa bra i Farsta Centrum med alla restauranger och caféer som finns där.

- Jag vet hur kul jag själv tycker att det är med små provsmakningshörnor när jag går runt i en mataffär. Folk älskar att äta och bli bjudna på smakprover, därför trodde jag att det skulle fungera även i Farsta Centrum.

För att ett event som detta ska fungera är det Helenes jobb att få butikerna att engagera sig och ta fram något som de kan erbjuda kunderna. Det kan vara allt från ett specialerbjudande om rabatt

6

Shopping & Event

Turkiska smårätter, Meze, var en av alla de saker som fanns att smaka på.

på kokböcker, till att erbjuda kunderna något att smaka på i de små rödvita stånden, eller smakmarknaderna, som ShoppingEvent strategiskt placerat ut runt om i centrumet.

– Det är mitt jobb att få hit kunderna, men det är butikernas jobb att få dem att stanna. Ett event som matmässan gör vi i första hand för att locka kunder, men vi vill också höja trivselfaktorn.

När våra kunder går hem ska de vilja komma tillbaka och de gör de om vi ger dem en ”må-bra-feeling”.

Under årets ”Smaka på Farsta” bjöds det bland annat på mezerätter som är turkiska smårätter. Kändiskocken och tidigare

“

Jag är ingen Per Moberg där folk har delade åsikter om mig som person, utan jag upplevs nog som ganska snäll och är inte lika fräck som honom.

Robinson-vinnaren Alexandra Zazzi bjöd på jordärtspannacotta och pesto. Det bjöds på russinbröd, kanelbullar, brownies och lakritsprovning. O’learys bjöd på quesadilla, ribs m.m. Man fick ta del av Intrims hälsokost, provsmaka exotiska tesorter och len

En del av dekoren med massor av lockande godis

choklad. Även barnen hade mycket att glädja sig åt. I den populära ”barnmontern” bjöds det på godis, popcorn och vad som tycktes ätas av vartenda barn i hela Farsta Centrum, sockervadd.

Helene inledde sitt samarbete med ShoppingEvent i och med det första ”Smaka på Farsta” året innan, och har sedan dess valt att anlita ShoppingEvent till flera andra arrangemang.

Och precis som tidigare har Helene bara gott att säga om samarbetet.

- Min pesto är en vårinspirerad rätt, med mycket smak av basilika och koriander. Dessutom lagade jag en jordärtspannacotta med handskalade heta räkor, inte som en efterrätt, utan denna kan serveras både på påskbordet och till studentfesten.

Att se en mästerkock laga mat på riktigt verkade falla besökarna på matmässan i smaken. Alexandra hann bara påbörja jobbet i köket några ögonblick innan det var en kompakt samling åskådare framför scenen.

När maten var klar och ShoppingEvents värdinna gick runt med de väldoftande smakproverna, gällde det att snabbt vara framme för att få ta del av läckerheterna.

Alexandras karriär som kändiskock tog fart efter vinsten i Robinson med ett eget matprogram i TV4. Sedan programmet sändes för tolv år sedan har Alexandra haft många järn i elden, och kan idag titulera sig kock, matskribent, radiopratare och föreläsare. Att få åka runt i Sverige och laga mat inför folk, menar Alexandra är en stor förmån och reaktionerna hon får är bara positiva.

- Jag är bra på att lyssna och jag älskar att prata med människor.

Jag är ingen Per Moberg där folk har delade åsikter om mig som person, utan jag upplevs nog som ganska snäll och är inte lika Alexandra Zazzi tillagar en jordärtspannacotta samtidigt

- Det har flutit på så himla bra. Camilla är superproffsig och väldigt lyhörd. Dessutom kommer hon själv med mycket tankar och idéer. Kreativiteten är deras expertområde och det är skönt att jag inte behöver tänka på det. De (ShoppingEvent) är självgående och löser problem om det uppstår något.

som hon intevjuas av konferencieren Weine

Ett av matmässans mest uppskattade inslag var kändiskocken och förra Robinson-vinnaren Alexandra Zazzis matlagning inför publik, där en klassisk pesto och en jordärtspannacotta med handskalade räkor stod på menyn.

Shopping & Event

7

Carolina Nunes 38 år Vad har du smakat på?

Jag har testat peston och så har jag ätit popcorn och lite lakrits på lakritsprovningen. Hittills har peston som Alexandra gjorde varit godast.

fräck som honom. Jag gillar att ha en dialog med de jag lagar mat inför.

Alexandra fortsätter: - Under uttagningarna till Robinson fick jag frågan om jag var en bitch eller morsa. Och jag är ingen bitch och har aldrig varit. Jag är snäll och skrämmer inte bort folk som kommer fram och vill prata.

Efter tre lyckade uppträdanden är matmässan över för Alexandra. Men att hon gärna fortsätter samarbetet med ShoppingEvent efter ”Smaka på Farsta” är ingen högoddsare.

Karin Sjöholm 61 år Visste du att det var matmässa här idag?

Nej, jag är här i Farsta för att hälsa på barnbarnen.

Matmässan har bara varit en bonus. Det godaste jag smakat? Allt var gott, men måste jag säga något så får det bli

- Det här var mitt första uppdrag för ShoppingEvent och allt är väldigt positivt. Klara, raka besked och snabba dialoger. Jag är väldigt nöjd.

Efter tre timmars provsmakande börjar matmässan lida mot sitt slut. En person som har all anledning att vara nöjd, är ShoppingEvents Anna Amsih. Som projektledare för matmässan är det hon som har haft det yttersta ansvaret för att allt ska klaffa.

peston.

Leia 10 år Vad har du smakat på

- Jag är jättenöjd, allt var under kontroll och alla visste vad de skulle göra.

Eftersom vi har planerat så pass länge för detta har vi haft ordentligt med tid att sätta alla detaljer inför eventet. Det var kul att det kom så mycket folk också, det är ju en faktor vi inte kan påverka så mycket.

idag?

Bara choklad.

Vad är det godast du vet?

Som projektledare är det Anna som har sett till att all personal bokats in, hon har hållit kontakt med underleverantörer, sett till att butikerna informerats,

Tacos! Det är så gott med chipsen.

Shanga 4 år

Vad har du smakat på idag?

Alltihopa!

Vad har varit godast?

Inget var godast, alla var goda! Eller… Dolmar! Och choklad.

Morgan Jensen 31 år Visste du att det var matmässa här idag?

Nej, det hade jag ingen aning om. Jag och familjen kom hit för att handla och såg att det var ovanligt mycket folk.

Har du smakat på något?

Absolut! Soppa, lakrits, choklad och en bulle.

Uppe t.v: Camilla håller i lakritsprovning för alla intresserade.

Godast var en nötkransbulle.

Nere t.v: Johan bjuder på nypoppade popcorn från den fina popcornvagnen i gammal stil.

T.h: Minglande kockar ser till att alla besökare får smaka på härliga delikatesser.

8

Shopping & Event

och sedan sett till att alla är på rätt plats vid rätt tidpunkt under eventet.

ShoppingEvent strävar hela tiden efter att utveckla och förbättra sina event och aktiviteter. Även lyckade arrangemang vill man förbättra på alla sätt man kan. En genomgång tillsammans med alla inblandade efter avslutat event leder nästan alltid till nya idéer och finslipade detaljer.

Recept från Alexandra Zazzi Jordärtspannacotta med heta räkor 10 snapsglas eller andra fina skålar Ingredienser: 3 dl matlagningsgrädde 2-3 små jordärtskockor

- Det är viktigt att ha en ordentlig utvärdering efter ett så pass stort event. Då kan vi stämma av hur alla upplevde det, vad som fungerar bra och vad som kan förbättras. I samband med en utvärdering brukar det oftast dyka upp nya fräscha idéer som leder till förbättrade events.

1 tsk hummerfond 1 knivsudd cayennepeppar 1 krm salt Några drag med pepparkvarnen 2 blad gelatin Topping färsk koriander

Anna avslutar: - Jag fick just höra av Helene att kundbesöken ökade med femton procent från matmässan året innan, vilket känns jättekul! Det är ju också ett tecken på att vi hela tiden blir bättre.

20-30 skalade räkor 2 msk sweet chili Gör gärna så här: Blötlägg gelatinbladen i kallt vatten. Skala och koka jordärtskockorna mjuka i lättsaltat vatten. Lägg grädden och jordärtskockorna i en kastrull, rör i kryddorna och fonden. Låt sjuda i 5 minuter, mixa slätt med en mixer

Alexandra Zazzi Ålder: 45 år Yrke: Kock, föreläsare, matskribent och radiopratare Familj: Man och två barn Bor: Sävedalen i Göteborg Bakgrund: Började steka hamburgare på Clock

stav. Lägg i de urkramade gelatinbladen, rör om och smaka av med salt och peppar. Låt svalna något och häll upp på glas och låt stå kallt i 3 timmar. Blanda samman räkor med sweet chili och hackad koriander.

Lägg räkorna på pannacottan alldeles innan servering.

som 15-åring. Har jobbat som kock till och från i New York, Stockholm och Göteborg

Helene Andersson Ålder: 40 år

Pesto, som en pesto ska smaka 2 krukor basilika, använd bladen och de späda kvistarna

Yrke: Marknadsansvarig för Farsta Centrum

1 dl ligurisk olivolja

Familj: Man och två barn

50 gr pecorino sardo

Bor: Hus i Huddinge

50 gr parmesan

Bakgrund: Jobbade tio år på en mediabyrå som

1,5 msk pinjenötter

reklaminköpare. Sedan tre år marknadskoordinator på Atrium Ljungberg. Sedan i somras även marknadsansvarig för Farsta Centrum

Anna Amsih

1 vitlöksklyfta havssalt Gör gärna så här: Jo, jag vet att ni egentligen ska göra den med

Ålder: 25 år

mortel, men... vi lever på 2000-talet. Lägg

Yrke: Projektledare på ShoppingEvent

alla ingredienserna i en matberedare med

Bor: Aspudden, Stockholm

knivtillsats. Kör ihop snabbt och smaka av

Bakgrund: Utbildad Civilekonom och make up

med salt och en udd peppar.

artist, har jobbat på ShoppingEvent sedan hon var 15 år gammal först som aktivitetspersonal, sedan som projektassistent och till slut som administratör och projektledare på heltid.

Shopping & Event

9

Visste

Världens äldsta galleria, Shopping i Luleå.

du...

… att inte bara Sveriges, utan även världens första köpcentrum ligger i Luleå och heter Shopping. Denna galleria byggdes 1955, och har idag ett 30-tal butiker. Gallerian Southdale i Minnesota var tvåa när man slog upp portarna ett år senare. … att Nordstan i Göteborg är Skandinaviens största galleria sett till golvyta. Nordstan består av 320 000 kvm golvyta och över 200 butiker.

… att nyöppnade Westfield Stratford City i östra London är Europas största galleria och inhyser över 300 butiker. ... att världens största galleria sett till golvyta ligger i staden Guangzhou i södra Kina. New South China Mall består av hela 660 000 kvm och 2350 butiker. Centret har blivit ett kommersiellt jättefiasko då större delen av butikerna står tomma och kunderna lyser med sin frånvaro.

New South China Mall har en butiksyta som 68 st Globen

10

Shopping & Event

… att Sk andinav iens största galleria sett till anta l butike r, är Östra C entrum i Finland me d sina 2 40.

2500

… att Persian Gulf Komplex i Iran är världens största galleria sett till antal affärer med fler än 2500 stycken.

W

eines ärld

En inblick i det glamorösa livet som artist

Gryningsjobb Det var en alldeles för tidig onsdag i ett köpcenter i Stockholmsregionen.

Den här morgonen bestod uppdraget i att få morgonresenärerna att stanna till på vägen till jobbet, för att sedan komma tillbaka och påskhandla under lunchen eller efter avslutat arbete. Det var ovanligt många besökare som kommenterade min närvaro just denna morgon.

- Vilket underbart arbete du har!

- Vissa har det bra de!

- Om man knuffar omkull dig, blir du en omelett då?

Det var ett påskevent, och jag var... ett ägg!

Hela morgonen gick jag runt i ett gulmönstrat jätteägg och hälsade på besökarna.

Med endast två små gluggar att se ut igenom, skulle jag kommunicera ut att detta var ”the place to be”.

Minnesbilderna från uppdraget är idag lite svaga, men några fragment sitter kvar. ICA, Apelsiner endast 7:90 samt biopremiären av Djungel-George.

Mitt ägg var konstruerat i papier-maché, och insidan bestod av gamla reklamblad!

Tror det var något med en dammsugare också, men jag är inte helt säker då det var ganska ljusfattigt där inne.

Jag var inte ensam denna morgon. En tre meter hög påskkärring samt en jättekanin gjorde mig sällskap. Jag kan förstå att vi drog ögonen åt oss.

Vad jag däremot aldrig förstod mig på, var tjejen i fotoaffären? Hon sprang runt mig under de två dagar vi var där och försökte ihärdigt bjuda ut mig på en date, trots att hon bara sett mina fötter sticka ut under ägget?

Det här var runt åren 97/98, och ett av de första uppdrag jag gjorde tillsammans med ShoppingEvent.

Just ja, helgen efter påsk var jag på plats i samma centrum igen. Den här gången var temat semester och min uppgift var att i Hawaii-skjorta och kortbyxor, sitta mitt i centrumet i en Baden Baden-stol med en paraplydrink i handen och hälsa alla välkomna. Jag håller med besökarna som gick förbi. Jag har ett underbart arbete!

Weine

“Jag var inte ensam denna morgon. En tre meter hög paskkärring samt en jättekanin gjorde mig sällskap.”

PS. Tjejen från fotoaffären kom förbi när jag låg i Baden Badenstolen. Hon frågade aldrig mer om en date. DS.

Weine har jobbat med ShoppingEvent sedan 1997 som bl.a. artist, konferencier och moderator.

Shopping & Event

11

Trend: Cupcakes

Lyxig Färgfull

Liten

Peach Melba Cupcakes 35-40 cupcakes

400 g mjöl 250 g osaltat smör rumstem p.

5 dl socker

Cupcakes är små, lyxiga bakverk som kommer i alla möjliga for-

4 stora ägg rumsvarma 2 ½ tsk Vaniljlag

mer och färger. På senare år har de med all rätt tagit över efter de

½ tsk salt

gigantiska amerikanska muffins som var så populära för ett par år

2,5 dl filmjölk

sedan. Martin och Mikael på cupcake STHLM är experter just på

1 1/2 tsk bikarbonat persika till fyllning.

cupcakes och startade Sveriges första cupcakebutik.

- Vår vision är att skapa en genuin amerikansk cupcakebutik, där vi låter våra gammelsvenska traditioner gå som en röd tråd genom både inredning, design och framförallt smak. Vår tid i USA har, tillsammans med farmors och mormors gamla recept gett oss strävan att ge er en upplevelse utöver det vanliga. Vi kallar den “Cupcake STHLM”, Säger Mikael & Martin.

Cremecheese Frosting: 750 g crème cheese 6 msk osaltat smör rumstem 1 ½ tsk vaniljlag (4 dl vatten, vaniljstång sjudes i 10 min, 1 liter florsocker 1 st citron Saft

p.

2 dl socker och en mixas och silas)

200 g hallon

Vaniljbotten: Värm ugnen till 175 grader.

Sikta mjöl, bikarbonat och salt i en stor skål Vispa smör, vanilj och socker poröst. Tillsätt äggen, ett i taget, vispa långsamt efte r varje ägg.

Vänd sedan ner äggsmeten i mjölblandningen.

Vänd ner filmjölken i smeten . Blanda noggrant.

Fyll spritspåse och fyll sedan muffinsformar 2/3 delar lägg i en bit persika i varj e form och baka i ugn, ca 14 minuter.

Hallonfrosting: Lägg creme cheese, florsoc

ker och smör i en kitchenaid-bunke och rör tills alla klumpar är borta. (om inte smöret är riktigt mju kt värm det lite i mikrovågsugn det finns ann ars risk för klumpar.)

Häll i citronsaft, vaniljlag och hallon.

Vispa först på låg hastighet och sedan på hög hastighet till frostingen blir fast och fluffig.

Lägg i spritspåse.

Recept: Cupcake STHLM

12

Shopping & Event

Events vi minns från nu och förr JUNI

2010 2011 ARI

JANU

2 2021 8:e

In the Realm of Dreams Den 28 januari hände något unikt i Sickla köpkvarter. Som första centrum någonsin hade de en stor del av ensemblen från föreställningen ”In the Realm of dreams” på plats i centrum. Under ett par timmar denna lördag förvandlades Sickla köpkvarter till en magisk bubblande färgsprakande plats där besökarna fick träffa på karaktärerna som minglande utförde konster i hela centrum. Vid vissa tider bjöd de dessutom

Ikeas stora Cirkusrea

på spontana shower med akter ur föreställningen på en tillfällig show-

“

plats till besökarnas förtjusning.

När Ikea ska ha sommarrea laddar de kanonerna för att konsumenten ska

”Verkligen TACK för en toppendag i lördags. Har fått

få en kul shoppingupplevelse. Två år i rad har vi levererat clowner till ALLA

mycket positiv återkoppling från våra butiker. Minglet var så

Ikea-varuhus i Sverige på en och samma gång. Clownerna har flyttat in på

passande för Sickla och artisterna gjorde det så bra, stå på

Ikea-varuhusen för att roa stora som små. 25 clowner med full mundering

händer i rulltrappor, spagat eller heter det split på våra bänkar

och rekvisita till 18 olika orter innebär en del logistisk planering!

m.m. Full poäng från mig!”

– Karolina Fors, marknadsassistent Sickla Köpkvarter (Atrium Ljungberg)

R

EMBE

SEPT

2008

“

”Hej Camilla, Det är värdefullt och verkligen kul att jag kom i kontakt med dig. Ni har verkligen skött hela “clownprojektet” otroligt professionellt” - Lena, MEC Global

40-ars jubileum SKHLM I september 2008 var det dags för SKHLM´s stora 40 årsfirande. Vi fick uppdraget att göra deras publika festlighet i centrum. Med en tio-manna liveorkester, full show från scenen med dansare, sångare och cirkusartister och dessutom celebert besök av Kungen som talade, var det stor uppståndelse och massor av besökare. Värdar och värdinnor var behjälpliga vid alla entréer och butikerna hade massor av bra erbjudanden. 40 år tidigare var det

“

1968 och temat gick från 1968 fram till idag. Eventet får ses som en succé. ”Att luta sig tillbaka och känna sig lugn över att de event vi beställt är i trygga händer är en underbara känsla. Tack för att ni finns.”

- Lena, SKHLM

Shopping & Event

13

Sportlov

Ett år i shopp

Alla lovlediga barn och ungdomar är välkomna att prova på allehanda cirkuskonster i vår mycket populära cirkusskola. Jonglering med bollar, ringar och käglor, diabolo, spinning plate mm.

Vårmode

Årets första shoppinghelg Ni vet väl att detta

Gardenparty

är en av årets största

Här visas vårens trender inom mode, inredning och mat

shoppinghelger? Bjud

upp i en Garden Party Lounge. Vi bjuder besökarna på

era besökare på en

smakportioner och skoj tips inför sommarens alla fester och

färgfull

grillpartyn.

Vårkänslorna spirar och vi är trötta

överraskning!

på tjocka vinterjackor och fodrade

Fettisdagen

kängor. Här bjuder vi besökarna på en

Nationaldagen

inspirerande och annorlunda mode-

I en somrig bar bjuder våra värdin-

visning där butikerna får visa upp

nor på bubbel och små tilltugg.

sina nya kollektioner på våra levande

Vår sångkunniga personal sjunger

skyltdockor.

sommarvisor för att fira svenska flaggans dag och fira in sommaren.

Bjud era besökare på minisemlor!

Jan

28

Feb

14

18

21

28

Mar

24

25

Apr

7

Maj

28

Våffeldagen

Mors dag

Vi bjuder på krispiga

Våra stiliga

våfflor dagen till ära

charmörer delar ut rosor för att uppmärksamma alla

Caribbian juice bar

Jun 13

mammor

När det är som allra kallast och

26

6

8

Gatufestival

Vi skapar en feststämning med några av sveriges galnaste gatuartister. Åskådarna får uppleva en bit av europeisk gatukänsla.

tråkigast flyttar vi in en bit av karibien. Med en bambubar, solstolar, parasoller och karibiska

Påsk

toner ur högtalarna får vi centrum

Påsken firas med en rad påskiga

att bli både varmt och färgglatt för

aktiviteter för stora och små.

en dag.

Påskpyssel, ansikts-målning mm.

Kanske tittar påskharen Göte förbi också?

Alla hjärtans dag Våra värdinnor påminner om att det är alla hjärtans dag genom att dela ut små trevliga give-aways till era konsumenter.

14

Shopping & Event

!

Studenten Här är det dags att boka in höstens

En levande staty

aktiviteter och glöm inte julen då vi

iklädd årets student-

snabbt blir fullbokade i december

mode bjuder

månad!

besökarna på skratt och förvåning.

pingupplevelser

Höstlov Höstlovet i månadsskiftet oktober/novemver innebär massor av barnfamiljer i centrum! Vi fyller ert centrum med aktiviteter för alla höstlovslediga barn. Ballonger, ansiktsmålning, cirkusskola, pysselhörna mm.

Cirkusen kommer till stan En färgsprakande cirkusparad besöker ert centrum och bjuder på konster i

Skyltsöndag

klassisk cirkustradition för alla barn och

Här kickar vi igång julen med en mysig

barnsliga.

!

Jul

7

julaktivitet! En glöggbar eller kanske en smakprovning av julens alla smaker? I en juldekorerad station får besökarna provsmaka julens fröjder, eller ta sig en

Planering 2013

kopp varm glögg medan de tar en paus i

Här är det dags att börja planera in aktiviteter för

julshoppingen.

nästa år, var ute i god tid för att säkra de datum du önskar!

Aug

25

Sep

Höstmode

29

Okt

4

Kanelbullens dag

29

Nov

3

Dec

25

24

Halloween Professionella dansare dyker upp i en läskig Flash Mob och överraskar besökarna med ett snyggt dansnummer.

Vi bjuder också besökarna på en rad kul

Vi bjuder era besökare på

barnaktiviteter.

en nybakad kanelbulle!

Hösten, årets andra nystart! Butikerna hänger fulla av nya höstkollektioner och vi inspirerar besökarna med vår populära modemässa.

Julen Nu är det jul igen! Jul-

Skolstart

dekoren hängs upp, tomten kommer på besök, vi bjuder på designad paketinslagning, värmande glöggbar, julpyssel för alla barn och mycket mer!

Barn, ungdomar och vuxna bjuds på skoj inspiration inför hösten. Minimodevisning med barn- och ungdomskläder och showartister från High School Musical gästar scenen!

Shopping & Event

15

LAS VEGAS

ur ett shoppingperspektiv

Nästan ingenstans i världen kan man få en så stor dos shoppingupplevelser som i Las Vegas - upplevelseindustrins mecka. Överallt finns flådiga gallerior med häftig inredning och dekor.

Utanför “The Strip” tronar stora outlets och shoppingmalls med märkesvaror till starkt reducerade priser.

Här nedan har ShoppingEvents VD Camilla samlat några av sina favoriter bland shoppingställen i Las Vegas.

The Attic En bit utanför Vegas på 1018 South Main Street ligger The Attic, en vintagebutik med massor av kläder och möbler och annat skoj!

Om du gillar vintage är The Attic ett måste.

Kanske springer du på en klänning som någon

Fashion show mall

gammal kändis hade på sig i mitten av 50–talet eller en showkostym från någon gammal kabaré! På The Attic är det bara att frossa i vackra gamla plagg med hög standard!

Gigantiskt shoppingcentrum på norra strippen. Här hittar du allt inom kläder, skor och accessoarer. Några gånger om dagen bjuds det dessutom på modevisning på den upphöjbara scenen som kommer ur golvet mitt i Fashion Show Mall.

Tips: Passa på att dela på en bulle från Cinnabon, världens godaste och gishigaste bulle!

Miracle

Mile Shops 16

Shopping & Event

Ligger inne i hotellet Planet Hollywood och är en riktigt trevlig galleria med vettigt utbud.

Till skillnad från Forum Shops och butikerna på många andra kasinon/hotell så erbjuder Miracle Mile shopping för “vanliga människor” med butiker i mellanprisklass som Guess, Urban Outfitters, Footlocker, m.fl. Samtidigt har de blandat upp det med andra heta och ungdomliga butiker som Fredericks of Hollywood, Rock & Religion, Fossil, m.fl. För den som gillar retro och 50-tal finns Betsey Johnson och guldgruvan Bettie Page. Allt detta mixat med restauranger och caféer i mysig kvällsbelysning som ger känslan av att man är i en sydeuropeisk stad i skymningen.

Emma Norén och ShoppingEvent ger åtta tips till ett lyckat event

Text: Linus Ljunggren Foto: Per-Erik Adamsson

Emma Norén, Marknadsansvarig AMF Fastigheter Shopping & Event

17

När ett lyckat event äger rum på en galleria är det frukten av ett gott samarbete mellan beställare och eventbolag. Att vara en bra och tydlig beställare av events är av största vikt och kan avgöra om ett event blir lyckat eller inte. Marknadsansvariga Emma Norén har verkligen förstått hur viktigt det är att vara en bra beställare. Här ger hon en inblick i hur hon går till väga när ett event ska bokas.

E

n något stressad Emma Norén kommer leendes till den avtalade mötesplatsen direkt från en hektisk arbetsdag.

Fotografen har redan hunnit bestämma vinklar och bakgrund för fotograferingen, och Emma följer glatt instruktionerna.

– Jag får ofta höra att jag är lätt att ha att göra med. Nya bekantskaper brukar säga att det känns som om vi redan känner varandra, vilket är trevligt att höra.

De senaste fem åren har Emma Norén arbetat som marknadsassistent och marknadskoordinator på fastighetsbolaget Atrium Ljungberg, men har nyligen bytt jobb. Ny arbetsgivare är AMF Fastigheter, där hon ansvarar för marknadsföringen av Västermalmsgallerian och Ringen Centrum. Ett av Emmas ansvarsområden är att beställa och ta fram olika events.

– Events och aktiviteter kan bidra till mycket, men framförallt till att förstärka varumärket, mötesplatser, upplevelser och samarbetet och relationen mellan hyresvärd, hyresgäster och konsument.

R

edan som liten kände Emma ett behov av att få med sig människor i sin omgivning när hon startade ett projekt. Kamraterna lämnades aldrig på efterkälken vare sig det gällde en liten loppmarknad hemma på gatan eller när det var dags för examensfest i gymnasiet.

– Jag har alltid velat ha med alla ”på tåget” för att resultatet ska bli så bra som möjligt, och detsamma gäller i mitt jobb. Den bästa känslan som finns är när jag och våra hyresgäster gemensamt uppnår ett lyckat slutresultat.

Ett event behöver inte alltid innebära en given framgång eller att kundtillströmningen exploderar, men om man som beställare i första hand tänker igenom vad det är man vill så kommer samarbetet med eventbyrån fungera mycket smidigare, och chanserna till ett lyckat arrangemang att öka drastiskt.

– Jag har ett klart syfte och mål med ett event. Det behöver inte betyda att jag vet exakt vad vi vill göra, utan det kan vara så att jag vill ha ett möte med eventbolaget bara för att lyfta fram och bolla idéer. Men var tydlig med vad du vill.

Emma ger flera exempel på möten med Shoppingevent, där parterna från början inte haft någon klar idé, men som ändå lett 18

Shopping & Event

till väldigt lyckade arrangemang.

– Vi visste inte vad vi skulle göra i Orminge Centrum 2012, och behövde därför ett bollplank. Så vi bokade ett möte med ShoppingEvent där vi efter att ha spånat tog fram den återkommande aktiviteten Söndagsmys i Orminge.

När Emma bestämmer sig för att beställa ett event är det första hon frågar sig själv: Vad vill vi göra? En idé tar form, och är ofta influerad av vad som är aktuellt för tiden. En budget och tidsram diskuteras och spaltas upp, innan första mötet med eventbolaget äger rum.

Det tar tid att planera och skapa ett event, därför är det viktigt för Emma att vara ute i god tid när hon väl bestämmer sig för att ta kontakt med ett eventbolag. En annan viktig aspekt och något Emma återkommer till flera gånger under intervjun, är tydlighet och kommunikation.

– Det är så mycket som kan gå fel. Saker som beställs för sent, ändrade budgetar, missförstånd. Därför är det viktigt att man hela tiden kommunicerar och är tydliga mot varandra. Slå hellre en extra signal eller skicka iväg ett mail för mycket än för lite.

Emmas samarbete med Shoppingevent har pågått i nästan fyra år, och en stor anledning till att samarbetet klaffar så bra är att båda parter är ärliga, ger varandra feedback och hela tiden har en ambition att utvecklas.

– Camilla på Shoppingevent är bra på att förekomma mig. När jag känner att något saknas eller blir fel så kan Camilla ta upp det med mig och föreslå nya lösningar innan jag hunnit sätta fingret på vad problemet är. Att hela tiden få den återkopplingen gör att jag kan släppa på ansvaret och lita på att jobbet blir ordentligt gjort.

Emma Norén Ålder: 26 år Gör: Marknad/floor manager på AMF Fastigheter Familj: Sambo Bor: Enskede i Stockholm Bakgrund: Jobbade på NK-kosmetika där ett intresse för marknadsföring väcktes. Gick en entreprenör- och ledarskapsutbildning.

Utbildningen innehöll en del marknadsföring som Emma valde att spinna vidare på. Sista praktiken under utbildningen ledde till jobb som marknadsassistent på Sickla Köpkvarter.

2

Åtta handfasta Tips för att bli en bra beställare

1

“

Var ute i god tid

stor skillnad på hur eventet blir. Med tiden på sin sida kan eventet bli genomtänkt och både syftet och målet tydligt.

4

“ 7

“

man bokar ett event. Planering i god tid kan göra

hålla tidsramen och ha klart mål och syfte hopsatta.

Budget Det finns ingen anledning att inte kommunicera direkt vad ni har för budget. Ge oss en ungefärlig budget så är det mycket lättare för oss att göra en snabb och rättvis offert som hamnar där ni faktiskt vill landa med rimliga proportioner!

Det sparar både tid och pengar!

Emma: Var som sagt rak och ärlig. Raka puckar!

6

“

farenhet och som har en vana av att göra events i köpcentrum ger ett bättre slutresultat. Många eventbolag förstår inte hur stor skillnad det är på att jobba mot konsument och butiker i ett offentligt event jämfört med ett företagsevent som

3

Emma: Jag anser att kunskap inom sitt område i lika hög grad gäller beställaren. Du ska kunna lita på att leverantören kan sin sak, men det är en fördel om även du har kött på benen.

Var tydlig vid upphandling Vad är syftet med eventet? Vad är målet? Hur vill ni att kunden ska

“5 “

uppleva eventet och vad ska det leda till? Dessa frågor är av högsta vikt för att eventet ska bli rätt och bra! Tänk igenom dina önskemål och behov innan du kontaktar oss.

Emma: Instämmer helt. Var även tydlig med om det bara är ett idémöte.

Släpp taget Med en bra samarbetspartner behöver du inte oroa dig. Låt oss sköta jobbet och leverera ett bra event. Lita på att du valt rätt när du upphandlat eventet.

Emma: Förtroende är en ingrediens i en god relation, se bara till att skapa, bevara och vårda det!

Svara på offerten inom utsatt tid Vi skickar aldrig ett förslag till er där vi inte kontrollerat tillgänglighet med ev. artister och medverkande aktörer. Dock så kan vi inte hålla dessa aktörer preliminärbokade allt för länge.

Emma: Respektera framtagen tidsplan för genomförande och lyckat resultat.

Tillgodose leverantörernas behov Tänk på att de saker som vi efterfrågar som bakutrymmen, loger, ev. loggor mm är saker vi behöver för att kunna genomföra ett bra event. Kommunicera dessa saker direkt och se till att ni förstår varför vi har de behov vi har! Vi ber aldrig om en låsbar loge för att vara krångliga!

Emma: God kommunikation är A och O! ”Det krävs två för att dansa tango”. Om ShoppingEvent levererar så är min uppgift som beställare att se till att de har rätt förutsättningar på plats.

En samarbetspartner som har dokumenterad er-

riktar sig till en sluten grupp!

Att vara ute i god tid kan vara helt avgörande när

Emma: Här är två av mina personliga råd om att

Välj rätt samarbetspartner

8

“

Uppföljning Vi tycker det är viktigt att eventet får en uppföljning och avstämning för att få veta hur ni har upplevt det, vad som varit bra och vad som kan göras bättre från båda håll. Vid ett långsiktigt samarbete är detta A & O. Emma: Ja, det är viktigt att både beställaren och projektledaren under projektets gång ger och tar konstruktiv kritik och feedback. Och att projektet efter avslut följs upp internt/externt.

Shopping & Event

19

Design i fokus

Vilka signaler sänder dekoren i ditt centrum ut?

gående? pins på in as, USA g e V Las

Mary Pop

Inspirerande dekor från ShoppingEvent i Orminge Centrum

Har du funderat på vilka signaler allmändekoren i ditt centrum skickar ut? Vad du vill säga med den? Och varför har du den ens där? Hänger ni upp gröna girlanger till jul för att ingen har gett er ett bättre förslag eller för att er dekoratör köpte in dessa för fem år sedan och de finns kvar? Är dekor ett nödvändigt ont eller en wow-upplevelse i sig i ert centrum?

Med en genomtänkt och stilsäker dekor som följer er grafiska profil, era färger och har ett modernt snitt kan uppfattningen om ert centrum ändras helt utan att konsumenten ens vet varför de tänker som de gör. Varför känns det modernt och fräscht i ett centrum men mossigt i ett annat även om det är byggt med samma stil och årgång?

Implementerar vi dekoren i brandingen av centrumet förstärker vi upplevelsen för besökarna och ger besökarna en positiv och igenkännande känsla vilket så klart gör att de väljer att komma tillbaka. När vi jobbar med centrumdekoren fokuserar vi alltså t.ex. mycket på att branda “Dekorlösningar för centrumet genom att låta signaturfärgen vara svenska centrum genomgående oavsett tema, årstid eller högtid. har inte direkt varit Det blir något annorlunda att sätta upp en juli framkant” dekor helt i blå toner eller en påskdekor i rosa!

- Vi fokuserar mycket på dekoren kring våra events då vi vill att besökarna ska få en helhetsupplevelse där alla sinnen involveras, säger Anna på ShoppingEvent.

Länge har vi fått förfrågningar på om vi även skulle kunna hjälpa till med den övriga dekoren i fler av de centrum och gallerior vi 20

Shopping & Event

jobbar i och nu har vi tagit beslutet att även hjälpa våra kunder med detta eftersom både kompetensen och kreativiteten finns på plats under vårt tak, fortsätter hon.

- Det är viktigt för oss som jobbar med upplevelser att se oss om med öppna ögon, vart vindarna runtom i världen blåser och hur trenderna utvecklar sig. På våra inspirationsresor samlar vi på oss massvis med idéer kring hur dekorlösningarna kan se ut och endast fantasin sätter gränserna. Dekorlösningar för svenska centrum har inte direkt varit i framkant eller innovativa om man ser tillbaka i tiden. Det hoppas vi kunna ändra på nu, avslutar Anna.

Mode i fokus

Med rätt visning säljer kläderna bättre

Fashion Show Mingle. Här får alla modebutiker en chans att visa upp sina varor på ett spännande och kul sätt i en lite annorlunda modevisning som alltid generar bra försäljning. Något butikerna verkligen gillar, fortsätter hon.

Vårmode, strandmode, höstmode, nyårsblåsor, studentkläder…

Alla köpcentrum och gallerior har dem: modebutikerna och kedjorna som säljer konfektion. Butikerna får ständigt in nyheter i sortimentet som ska displayas, hängas och frontas. Det är av stor vikt för modebutikerna att på bästa sätt få visa upp sina produkter både i butik men även vid speciella events som ger dem lite extra fokus.

Vad är Fashion Show Mingle?

Fashion Show Mingle är en minglande modeshow där modellerna rör sig runt i centrum iförda säsongens outfits från butikerna.

Plötsligt stannar modellerna upp utanför butikerna vars kollektioner de bär och står stilla som levande skyltdockor. Folk samlas för att titta på dessa snygga dansare och mimartister med otrolig kroppskontroll och besökarna frågar sig om det verkligen är människor eller dockor, eller rentav en synvilla?

- Vi jobbar ständigt med mode- och trendvisnin- “En lite annorlunda En mycket uppskattad upplevelse som leder gar och adderar gärna även make up och hår. De till skratt och förvåning samtidigt som det modevisning som traditionella modevisningarna med catwalk och exponerar kläderna mycket bra. Modellerna alltid generar bra mannekänger är lite på väg ur tiden och istället har med sig en ram med butikens logga som försäljning” är det de lite mer spännande lösningarna som de kan ställa vid fötterna när de står still så att lockar, säger Camilla på ShoppingEvent. Under folk kan se var de visar kläder ifrån. Fashion en säsong hinner vi genomföra en hel del event med mode och Show Mingle är en häftig upplevelse som sätter kläderna i fokus trender i fokus och ett av våra mest populära modekoncept kallas och displayar produkterna på ett uppseendeväckande sätt.

Shopping & Event

21

Barn i fokus

En unik maskot bygger varumärket Handelsplatsen Port 73 i Södra Stockholm är relativt nyetablerat med en tydlig målgrupp: Barnfamiljer som bor i upptagningsområdet. Med sitt läge precis vid väg 73 har de också mycket helgshoppare på väg till och från landet med hela familjen.

Vi satte oss ner tillsammans med marknadsansvarig och marknadsassistent för Port 73 och funderade. Vad skulle vi göra i detta centrum på eventsidan för att profilera dem på rätt sätt och mot rätt målgrupp under 2012?

Tankarna gick åt att göra något nytt, något som kunde profilera centrumet på ett bra och positivt sätt.

Vi föreslog då att man kanske skulle ta fram en unik maskot som kunde vara en del av shoppingupplevelsen i Port 73 under 2012. Vi grundade detta förslag på att

de redan hade lanserat en fantastisk figur vid namn ”Portis”. En levande pratbubbla som förekom i annonser och på väggar mm i centrumet. Portis kan bli något man verkligen förknippar med detta centrum, en härlig figur som barnen kan komma att älska!

Portis den levande pratbubblan fick också en kompis med namn Pelle P som är med och bygger relationer med de små konsumenterna. Den 14 februari var det premiär för den levande Portis med sitt stora hjärta och under året kommer han att dyka upp titt som tätt för att bygga relationer med konsumenterna och bygga på varumärket för Port 73.

- Han är underbar, säger Claudia marknadsansvarig i Port 73.

Info om maskotar En ”unik maskot” kopplas ihop med ett visst varumärke och ger en omedelbar igenkänning. En maskot är på flera sätt alltså en varumärkesbyggande figur. En vandrande reklampelare. För bästa långvariga effekt ska maskoten vara så unik att konsument oavsett var eller i vilket sammanhang de ser maskoten ska se varumärket framför sig. Med varumärkets färger och en figur som levandegör varumärket är detta en bra investering och dessutom en rolig happening. Tittar man i andra länder är detta något som frekvent tillämpas i strategier för varumärkesbygganden.

Andra aktörer i Sverige som använder sig av maskotar med lyckat resultat: •

Mc Donalds – Ronald McDonald

•

Fritidsresor – Bamse & hans vänner samt Coco the Clown & RajRaj

Maskoten Portis med kompisen Pelle P i Port 73, Södra Stockholm 22

Shopping & Event

•

Brynäs Hockey – Brynästigern

•

Liseberg – Lisebergskaninen

Boqueri

a

Öppettider MOOD är öppe t 10-20 på vardagar men som tur är har flera av res taurangerna helt andra öppe ttider så man kan ta sig ett glas vin och något att äta även efter att butikerna stä ngt.

r nde yta dä hallslikna fär. är en salu ban atmos Boquerian ur l e til r nd hö na m än Torget so gott i en sp t. och dricka mpisgänge du kan äta ork med ko rw te af en r Perfekt fö

Butikerna

Dekor & inredning På flera ställen i huset hittar vi levande blommor och gamla parkbänkar med avskavd färg, cyklar med blomsterkorgar mm. Detta är genomgående och gör att man får en utomhuskänsla även inne. Snyggt, enkelt men mycket effektfullt. Det gillas!

Butikern a i MOO D känn att pas s hand sa in ju plockad st där. och på e och s De har minner peciellt en snyg om sm en små utvalda g desig å engels stad. T n med för ka buti ill och m k e r. Man få lite retro-käns ed take la r lätt kä t ovanfö n r butike slan av rna är li te finare .

Som vanligt när Melker Andersson & Danyel Couet har ett finger med i spelet blir det BRA. Detta måste vara Stockholms snyggaste och dessutom godaste snabbmatsställe. Kön ringlar lång under lunchen men vad gör väl det när man kan stå och läsa visdomsord som är skrivna på de vita klinkerväggarna medan man väntar.

Vigårda

In the

MOOD

Utanför entrén i hörnet Regeringsgatan - Mäster Samuelsgatan ståtar en modern staty som hälsar besökarna välkomna.

Concierge

Stilrent

23 mars 2012 slog dörrarna upp till MOOD Stockholm, Stockholms nyaste galleria.

Mood beskrivs av ägarna som en galleria skapad utifrån besökarens behov och med målet att vara unik. Efter vårt besök där är vi benägna att hålla med. Det känns inte som att man är i Stockholm utan snarare någonstans längre ner i Europa. Snyggt, stilrent med enkel men effektfull dekor.

Butikerna är snyggt inredda med en snygg front som gör att man vill gå in.

Restauranger och caféer känns lite mysigare och lite bättre och mycket krut har lagts ner på dessa. Besökarna då? Jo de flesta känns faktiskt som karaktärer hämtade ur serien Solsidan. Lattemammor & kostymnissar med scarf verkar vara de första som hittat hit, tillsammans med trendiga

Service ve rkar vara ett genom tema man gående jobbar på i MOOD egen Con och med cierge-ser vice i huse man ett st t går eg längre för att hjäl besökare pa sina . Frågan är hur mån bokar en ga som trädkoja eller lämna racketar r in sina för omsträ ngning un En kul id de r lunchen? é dock.

Bygget är stilrent och snyggt. Moderna lysarmaturer i rulltrappor och runt omkring i byggnaden gör att det känns toppfräscht.

Stål, spegelglas och golv i sten lättas upp av dekorens färgfullhet och lantliga touch.

reklamare.

Shopping & Event

23

Julens fröjder

Årets roligaste månad för ShoppingEvent, december är också den mest stressiga.

1000-tals julkulor, minitomtar, renar och granar ska ut på dekoruppdrag innan december börjar. Massor av logistik krävs dessutom för att få Rudolf att hitta rätt så Tomten kommer till rätt plats på rätt tid, så att glöggbarer är på plats när glada shoppare gör entré och att 100-tals rullar med papper och snören är redo för att bli vackra designade paket till kunderna som inte vill slå in paketen själva.

Med 80 projektanställda och ca 120 events under december månad finns det att göra för ShoppingEvents fyra projektledare.

Följ med oss projektledare ett helt vanligt arbetsdygn i december.

24

Shopping & Event

Fredag Centrum stänger och nu är det snart dags för dekoratörerna att jobba. Allt material kommer i lastbil eller transportbil. Projektledaren är på plats.

Dekoransvarig på plats för att börja bygga de stationer som ska dekoreras inför helgens event. Mycket har redan förberetts hemma i verkstaden.

Kaffepaus med massor av skratt. Julen bär med sig många minnen från roliga events som måste avhandlas.

Vi är klara med byggnationen av årets ”Hemma hos Tomten”-aktivitet och de andra stationerna. Varje liten detalj hänger på rätt ställe och alla lösa föremål

Vi säger hej då. Det är dags för centrum att larmas på.

är fastsatta ordentligt så de ska få vara kvar i tre veckor.

Lördag Väckarkockan ringer hemma hos projektledarna. Dags att förbereda sig för en dag fylld av julaktiviteter.

Eventet börjar och allt rullar på. Varje enhet sköter sig själv på ett effektivt sätt.

Projektledarna samlas på Västberga Allé där ShoppingEvents lokaler finns.

Projektledaren fotograferar allt och ser till att allt flyter på. Lägger ut bilder på

Nu ska allt packas in i bilar för att åka ut till centrumen som ska ha upplevelser

sociala medier som centrums facebooksida. Är behjälplig där det behövs.

denna helg.

Glöggbarer kommer med lastbil och paketinslagningsdiskarna som kommit tidigare förbereds med rätt snöre, papper och dekormaterial.

Material som t.ex. glögg hämtas hos en lokal handlare. Här har vi naturligtvis säkerställt att glöggen är HELT alkoholfri. Alla ska kunna ta en kopp hos våra värdinnor!

Vår projektledare tar emot de artister som kommer för att jobba.

Det blir alltid kramkalas och glada miner när kollegorna träffas.

Med gemensam genomgång och kaffe hinner vi briefa dagens personal på

Dags att avsluta för dagen. Tomten vinkar hej då till barnen och sista låten

exakt vad som ska göras och hur. De allra flesta är vana vid att jobba med oss

sjungs i glöggbaren. Vi plockar ihop våra stationer och allt löst som ska tillbaka

och vet precis vad som ska göras.

till loger och städar upp runt stationerna om det behövs.

Alla går ut till sina stationer. Ett snabbt soundcheck för glöggbarerna.

En gemensam genomgång efter dagen för att se om allt fungerat bra och att allt är redo för imorgon när eventet forsätter.

Allt redo, alla standby vid stationer. Kön ringlar lång redan nu till paketinslagningen som blev populär redan förra året.

Dags att åka hem, det är en lång dag även imorgon.

Shopping & Event

25

Fyra artister om

Julen i köpcentrum Vad är det roligaste med att vara sångare i glöggbar?

Det är en rolig blandning av att få sjunga och träffa människor. Och att få göra något extra för alla mitt i julstressen. Sen är det extra roligt att sjunga när det är mycket folk.

Vad får du för reaktioner?

Folk brukar fråga var vi kommer ifrån. De är ofta imponerade av helheten, att vi är trevliga, glada och att vi bjuder på

Emil Ryttar, 28 år År på ShoppingEvent: 6 år Antal jular som sångare i glöggbar: 3 st

något bra. Vi får ofta höra att vi är duktiga på att sjunga och att vi levererar bra framträdanden.

Vilken låt är roligast att sjunga kring julen?

O helga natt sjunger jag gärna, men också Jingle Bells, Let it Snow och Stilla natt.

Hur är det att slå in paket kring julen?

Jättekul! Folk kan vara så stressade och irriterade i julrushen, men inte vid julklappsinslagningen. Där väntar folk lugnt och snällt. Det är som en liten oas av lugn mitt i stressen.

Vad är det bästa med jobbet?

Att se hur glada folk blir när de får ett paket fint inslaget, då blir jag glad. Och att småprata med alla människor.

Gay Lundin, 62 år

Vilket är ditt favoritcentrum att jobba i?

Therese Sköld, 25 år

Just paket har jag ju bara slagit in i Haninge och Liljehol-

År på Shoppingevent: Snart 10

Antal jular som tomte: Oj, det är många

men. Så jag säger Liljeholmens galleria. Det är mycket

Jular som paketinslagare: 2

det. Även innan Shoppingevent startade.

År på Shoppingevent: Sedan starten -96

folk och jättebra julstämning.

Vad är det roligaste med att vara tomte?

Det absolut roligaste är när man vinner ett barns förtroende. Det finns inga genvägar, du kan inte gömma dig bakom ett trolleritrick eller ett skämt, utan Vad är det roligaste med att jobba som tomtenissa?

du måste verbalt göra så att barnet glömmer bort sin

Alla barn! Deras förälskelse till tomten och tomteland-

rädsla och kommer fram. När det lyckas är det som

skapet. Tomten har så stor del av ett barns liv, och att få

allra bäst.

vara en del av den världen är fantastiskt.

Vad är det bästa med att kliva i karaktären?

Julia Göransson 22 år År på Shoppingevent: Har jobbat där sedan 2008 Antal jular som tomtenissa: 3 st

26

Shopping & Event

Vad är det bästa med att träda i karaktären?

Att det är så roligt! Sen brukar jag säga att det är

Barnens stora förväntansfulla ögon. De tittar på en

världens bästa clownträning. Jag jobbar som clown

som man vore en världsstjärna. Man får varma kramar,

också, men det finns ingen bättre träning i att prata

barnen lyser upp och man ser hur en glädje rusar genom

med barn än när du jobbar som tomte.

kroppen på dem.

Vilket är ditt favoritcentrum att jobba i?

Hur är det att jobba kring just julen?

Jag måste säga Stinsen i Sollentuna. Jag jobbade så

Man träffar väldigt många trötta och stressade föräldrar.

många jular där att det kändes som ett andra hem. Barn

Men när de kommer in i tomtelandskapet med sina barn

kom springandes mot mig eftersom de kände igen mig

så sprider sig ett lugn. Tomtelandskapet fungerar som en

från tidigare jular. Alla som jobbade där kände också

lugn och harmonisk fantasivärld även för vuxna.

igen mig. Jag kände verkligen att jag var deras tomte.

presenterar

TurnĂŠn med shopping, mode & trend i fokus Med bloggaren, modeprofilen & shoppingexperten Ricki Petrini Dessutom sĂĽngduon Man Meadow I samarbete med whatsupsthlm.se

Shopping & Event

27

Smรฅ detaljer kan gรถra stor skillnad www.underflow.se

28

Shopping & Event