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Grundlagen des Marketings
Was zeichnet erfolgreiche Unternehmungen aus? Sie bieten genau diejenigen Produkte oder Dienstleistungen an, die von der Kundschaft gewünscht werden. Nur eine Unternehmung, die ihr Angebot immer wieder auf die aktuellen Kundenwünsche ausrichtet, kann im Konkurrenzkampf überleben und damit die eigene Existenz längerfristig sichern. Daneben verstehen es erfolgreiche Unternehmungen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen: Sie kennen ihre Absatzmärkte sehr gut. Erfolgreiche Unternehmungen richten ihre Aktivitäten damit konsequent auf den Markt aus: Die Kundin ist Königin – der Kunde ist König!
Theorie 1 2 3 4 5
Übungen
«Marketing» – was verstehen wir unter diesem Begriff? ........................................ Markt- und Produktziele ....................................................................................... Der Lebenszyklus von Produkten ........................................................................... Wie ist unser Sortiment auf dem Markt positioniert? ............................................. Marktforschung bringt wichtige Entscheidungsgrundlagen ................................... Das haben Sie gelernt ........................................................................................... Diese Begriffe können Sie erklären ........................................................................
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Marketing – Markt- und Produktziele .................................................................... Markt- und Produktziele – Sortiment .................................................................... Aussagen zu den Markt- und Produktzielen .......................................................... Marktpotenzial, Marktvolumen und Marktanteil .................................................... Lebenszyklus von Produkten ................................................................................. Produktportfolio ................................................................................................... Marktforschung ...................................................................................................
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Aufgaben 1 2 3 4 5 6 7
Brennpunkt Betriebswirtschaft
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Grundlagen des Marketings
Markt- und Produktziele eines Jeansladens ............................................................ Markt- und Produktziele Fairtrade – Max Havelaar ................................................ Immer etwas Neues .............................................................................................. Interpretation Produktlebenszyklus ....................................................................... Verschiedene Produktlebenszyklen ........................................................................ In welche Produkte soll investiert werden? ............................................................ Wie wichtig sind den Schweizerinnen und Schweizern Bio-Textilien? .....................
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