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Marketing-Mix
In Ăbereinstimmung mit den Grundlagen der Unternehmungsstrategie, der ÂAnalyse der eigenen Marktposition und den Marktforschungsergebnissen werden Marketingziele formuliert. Daraus wird eine Marketingstrategie abgeleitet. Damit eine Unternehmung ihren Absatzmarkt aufbauen, halten oder ausbauen kann, benötigen die Marketingfachleute konkrete Instrumente. Diese Instrumente zur Bearbeitung des Marktes werden in vier Gruppen gegliedert und â angelehnt an die englischen Begriffe â ĂŒblicherweise als «die vier Ps» bezeichnet: «Product» fĂŒr Produktegestaltung, «Place» fĂŒr Vertriebsgestaltung, «Price» fĂŒr Preisgestaltung und «Promotion» fĂŒr Werbung bzw. Kommunikation. Als «Marketing-Mix» bezeichnen wir dann die Kombination all dieser Marketinginstrumente.
Theorie
Ăbungen
1 Marketingstrategien ............................................................................................. 2 2 Marketing-Mix: Einsatz verschiedener Marketinginstrumente ................................ 4 3 Produkt- und Dienstleistungspolitik ....................................................................... 6 4 Vertriebspolitik ..................................................................................................... 8 5 Preispolitik ............................................................................................................ 12 6 Kommunikationspolitik ......................................................................................... 14 Das haben Sie gelernt ........................................................................................... 18 Diese Begriffe können Sie erklÀren ........................................................................ 19
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Marketingstrategien ............................................................................................. 20 Begriff «Marketing-Mix» ....................................................................................... 20 Begriff «Produktgestaltung» ................................................................................. 21 Verschiedene Absatzwege .................................................................................... 22 Aussagen zur Preispolitik ...................................................................................... 22 Werbeaussagen â informativ oder suggestiv? ........................................................ 23 Kommunikationspolitik ......................................................................................... 23 Werbemittel â WerbetrĂ€ger .................................................................................. 23
Aufgaben
Ausgabe fĂŒr Lehrpersonen
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Marketingstrategie: die Firmengeschichte von Tchibo ........................................... 24 Produktgestaltung durch Markennamen ............................................................... 26 Werbekampagnen «Stop Aids» ............................................................................. 26 Vertriebspolitik ..................................................................................................... 28 Verkehrswege ...................................................................................................... 29 Preispolitik ............................................................................................................ 30 Marketing-Mix: Beispiel Energy-Drinks .................................................................. 32
Brennpunkt Wirtschaft und Gesellschaft in 120 Lektionen 1. Auflage 2017â/â© Verlag SKV AG, ZĂŒrich Diese BroschĂŒre ist urheberrechtlich geschĂŒtzt. Ohne Genehmigung des Verlages ist es nicht gestattet, die BroschĂŒre oder Teile daraus in irgendeiner Form zu reproduzieren. Marketing-Mixâ 1