5 marketing mix 120 lektionen lp 1a 2017 low

Page 1

5

Marketing-Mix

In Übereinstimmung mit den Grundlagen der Unternehmungsstrategie, der ­Analyse der eigenen Marktposition und den Marktforschungsergebnissen werden Marketingziele formuliert. Daraus wird eine Marketingstrategie abgeleitet. Damit eine Unternehmung ihren Absatzmarkt aufbauen, halten oder ausbauen kann, benötigen die Marketingfachleute konkrete Instrumente. Diese Instrumente zur Bearbeitung des Marktes werden in vier Gruppen gegliedert und – angelehnt an die englischen Begriffe – ĂŒblicherweise als «die vier Ps» bezeichnet: «Product» fĂŒr Produktegestaltung, «Place» fĂŒr Vertriebsgestaltung, «Price» fĂŒr Preisgestaltung und «Promotion» fĂŒr Werbung bzw. Kommunikation. Als «Marketing-Mix» bezeichnen wir dann die Kombination all dieser Marketinginstrumente.

Theorie

Übungen

1 Marketingstrategien ............................................................................................. 2 2 Marketing-Mix: Einsatz verschiedener Marketinginstrumente ................................ 4 3 Produkt- und Dienstleistungspolitik ....................................................................... 6 4 Vertriebspolitik ..................................................................................................... 8 5 Preispolitik ............................................................................................................ 12 6 Kommunikationspolitik ......................................................................................... 14 Das haben Sie gelernt ........................................................................................... 18 Diese Begriffe können Sie erklÀren ........................................................................ 19

1 2 3 4 5 6 7 8

Marketingstrategien ............................................................................................. 20 Begriff «Marketing-Mix» ....................................................................................... 20 Begriff «Produktgestaltung» ................................................................................. 21 Verschiedene Absatzwege .................................................................................... 22 Aussagen zur Preispolitik ...................................................................................... 22 Werbeaussagen – informativ oder suggestiv? ........................................................ 23 Kommunikationspolitik ......................................................................................... 23 Werbemittel – WerbetrĂ€ger .................................................................................. 23

Aufgaben

Ausgabe fĂŒr Lehrpersonen

1 2 3 4 5 6 7

Marketingstrategie: die Firmengeschichte von Tchibo ........................................... 24 Produktgestaltung durch Markennamen ............................................................... 26 Werbekampagnen «Stop Aids» ............................................................................. 26 Vertriebspolitik ..................................................................................................... 28 Verkehrswege ...................................................................................................... 29 Preispolitik ............................................................................................................ 30 Marketing-Mix: Beispiel Energy-Drinks .................................................................. 32

Brennpunkt Wirtschaft und Gesellschaft in 120 Lektionen 1. Auflage 2017 / © Verlag SKV AG, ZĂŒrich Diese BroschĂŒre ist urheberrechtlich geschĂŒtzt. Ohne Genehmigung des Verlages ist es nicht gestattet, die BroschĂŒre oder Teile daraus in irgendeiner Form zu reproduzieren. Marketing-Mix  1


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.