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Grundlagen des Marketings
Was zeichnet erfolgreiche Unternehmungen aus? Sie bieten genau diejenigen Produkte oder Dienstleistungen an, die von der Kundschaft gewünscht werden. Nur eine Unternehmung, die ihr Angebot immer wieder auf die aktuellen Kundenwünsche ausrichtet, kann im Konkurrenzkampf überleben und damit die eigene Existenz längerfristig sichern. Daneben verstehen es erfolgreiche Unternehmungen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen: Sie kennen ihre Absatzmärkte sehr gut. Erfolgreiche Unternehmungen richten ihre Aktivitäten damit konsequent auf den Markt aus: Die Kundin ist Königin – der Kunde ist König!
Theorie 1 2 3 4 5
Übungen
«Marketing» – was verstehen wir unter diesem Begriff? ........................................ 2 1 Marketing – Markt- und Produktziele .................................................................... 16 Markt- und Produktziele ....................................................................................... 2 2 Markt- und Produktziele – Sortiment .................................................................... 16 Der Lebenszyklus von Produkten ........................................................................... 8 3 Aussagen zu den Markt- und Produktzielen .......................................................... 17 © 2017 Verlag SKV AG: Brennpunkt in 120 Lektionen 4 Gesellschaft, Wie ist unser Sortiment auf dem Markt positioniert? ............................................. 10 Wirtschaft und Marktpotenzial, Marktvolumen und Marktanteil .................................................... 17 Persönliches Exemplar von Heinz Ruefenacht Marktforschung bringt wichtige Entscheidungsgrundlagen ................................... 12 5 Lebenszyklus von Produkten ................................................................................. 18 Das haben Sie gelernt ........................................................................................... 14 6 Produktportfolio ................................................................................................... 18 7 Marktforschung ................................................................................................... 19 Diese Begriffe können Sie erklären ........................................................................ 15
Aufgaben 1 2 3 4 5 6 7
Markt- und Produktziele eines Jeansladens ............................................................ 20 Markt- und Produktziele Fairtrade – Max Havelaar ................................................ 22 Immer etwas Neues .............................................................................................. 24 Interpretation Produktlebenszyklus ....................................................................... 25 Verschiedene Produktlebenszyklen ........................................................................ 28 In welche Produkte soll investiert werden? ............................................................ 29 Wie wichtig sind den Schweizerinnen und Schweizern Bio-Textilien? ..................... 30
Brennpunkt Wirtschaft und Gesellschaft in 120 Lektionen 1. Auflage 2017 / © Verlag SKV AG, Zürich Diese Broschüre ist urheberrechtlich geschützt. Ohne Genehmigung des Verlages ist es nicht gestattet, die Broschüre oder Teile daraus in irgendeiner Form zu reproduzieren. Grundlagen des Marketings 1