Więcej niż 1% marketing społeczny Piotr Wasilewski
Marketing społeczny
Marketing społeczny różni się od innych obszarów wyłącznie celami reklamującego i reprezentowanej przez niego organizacji.
Marketing społeczny ma na celu wpływanie na zachowania społeczne nie dla korzyści reklamującego, ale dla korzyści grupy docelowej i całego społeczeństwa.
Marketing społeczny
Cel i plan
Kampania
Wynik
• Określenie celu (nie zysk na np. leczenie czy wolontariat, lecz przekaz mówiący odbiorcy o korzyści) • Określenie grupy docelowej kampanii (np. darczyńcy z ubiegłego roku, mieszkańcy danego terytorium • Określenie środków na kampanię i kanałów realizacji
• Wymyślenie hasła kampanii • Wytworzenie materiałów marketingowych
• Bieżąca analiza odbioru kampanii, remarketing, poprawki w trakcie • Sprawdzenie efektu post factum
Marketing społeczny
Cel i plan wbrew pozorom jest najtrudniejszym elementem. Na tym strategicznym etapie musimy mieć wiele danych, które pozwolą nam na skuteczne rozrysowanie kampanii. Należy zebrać i zanalizować m.in..: Dane historyczne o darczyńcach (wiek, miejscowość, kwota) Obecną sytuację naszej organizacji i jej placement w mediach Konkurencję Możliwe kanały dystrybucji kampanii oraz wiele innych istotnych aspektów przed-kampanijnych.
Marketing społeczny
Ogólne kanały dystrybucji
Marketing społeczny
Rozszerzone kanały dystrybucji
Marketing społeczny
Nowe kreatywne kanały dystrybucji - crowdfunding
Marketing społeczny
Kreatywne kanały dystrybucji – social media
Przypomnienie: Skorzystaj z mocy reklamy Do 3 social mediów w jednym miejscu – GDZIE?
Buffer to usługa internetowa, darmowa do 3 kanałów społecznościowych, za pomocą której można ustawić automatyczną publikację postów, zdjęć i wideo na każdym z kanałów z osobna.
Z pomocą Buffera opublikujesz swój status we wszystkich większych serwisach społecznościowych.
Marketing społeczny
Kreatywne kanały dystrybucji – Youtube
Wytłumacz sposób działania produktu lub usługi Przekaż wartościowe wskazówki w stylu "Jak to zrobić" Pokaż rozwiązanie częstych problemów z usługami lub produktami podobnymi do Twoich (np. efekt przed i po) Pokaż swoje biuro lub pracowników w czasie pracy Wrzuć relację z ważnej imprezy np. konferencji Umieść referencje video od klientów Odpowiedz na najczęściej zadawane w mailach lub rozmowach z potencjalnymi klientami pytania Wrzuć swoją prezentację np. z pokazu produktu Pokaż, w jaki sposób powstaje jeden z Twoich produktów Dla odmiany na Facebooka wrzucaj krótkie filmiki (30-60 sekund)
Marketing społeczny
Newsletter
Dziękuję za uwagę