STOFF 2018 UTV. 1Â
Kapitel: ● Varför en utvärdering? ● Visioner ● Målsättningar vi arbetade med 2018 ● Var? När? Hur? ● Marknadsföring ● Årets program ● Mediarespons ● Evenemanget ● Sammanfattning ● Statistik ● Team STOFF ● The STOFFICE ● Vad är STOFF ● Fringe: Ett världskänt fenomen ● Stoffholm ● Tack!
STOFF 2018 UTV. 2
STOFF 2018 UTV. 3
Gör om, gör (ännu) bättre! Sedan 2010 har Stockholm Fringe Festival (STOFF) samlat synpunkter från artister, besökare och personal. Både ris och ros beaktas med stort allvar. Utvärderingarna av varje enskild STOFF-upplaga utgör grunden för föreningens fortsatta verksamhet. Vi får en möjlighet att förstå hur vi ska kunna utvecklas, vad vi behöver förädla eller förändra för att utöka den positiva upplevelsen för artister, publik och sponsorer/samarbetspartners. Denna utvärdering av STOFF 2018 hoppas vi ska återspegla organisationens målsättning, vision, utförande och resultat. Vi har utgått från samtal med samt enkäter och synpunkter från artister, publik, besökare, samarbetspartners, medarbetare, volontärer och media. Mars 2019 Team STOFF
STOFF 2018 UTV. 4
Under de kommande åren vill STOFF fortsätta att: 1. Erbjuda Stockholmarna ett alternativt, kvalitativt, relevant, utmanande samt underhållande kulturarrangemang. 2. Skapa en kreativ plattform för ett så brett kulturutövande som möjligt som attraherar en bred publik. 3. Värna om det udda, det annorlunda och det vågade. 4. Öka tillgängligheten för konstnärliga samarbeten och upplevelser. 5. Erbjuda ett utbildande kulturcentrum där kreativa utbyten kan ske, besökare kan inspireras, utvecklas och få information om konstnärliga former. 6. Utöka festivalens tillgänglighet och erbjuda en bred publik möjlighet att uppleva internationell scenkonst på hemmaplan och där artister kan möta ny publik. 7. Erbjuda det svenska kulturlivet möjlighet att hitta nya talanger, vilket kan gynna framtida samarbeten. 8. Skapa en attraktiv och en bestående fringefestival för såväl svenska som utländska artister att medverka i och för besökare ta del utav. 9. Erbjuda fringekonst i nya spännande miljöer. 10. Arbeta utifrån ett miljötänk som präglar såväl det administrativa arbetet som strävan efter en hälsosam arbetsmiljö för de inblandade. 11. Bidra med och leverera kulturella upplevelser till samhällsgrupper som har svårt att resa till och närvara vid evenemang. STOFF tar med sig kulturen till dem. 12. Stärka Stockholms och Skandinaviens position på den globala fringekartan genom artistutbyten med ett flertal europeiska fringefestivaler. 13. Vidareutveckla STOFF’s initiativ Nordic Fringe Network som i skrivande stund har 8 festivaler i sex länder (Bergen, Göteborg, Köpenhamn, Lahti, Reykjavik, Stockholm, Turku och Zagare). 14. Planera och lägga grunden för Nordic Fringe Season 2019. 15. Värna om fringefestivalens kulturpolitiska betydelse, både i Sverige, övriga Norden och globalt. Detta skall göras genom stark närvaro vid kulturarenor, möten, mässor och liknande 16. Ytterligare stärka det nätverk som byggts upp runt verksamheten så att det kan växa och verka för att ytterligare erbjuda publik, artister, ungdom, partners och sponsorer ett givande utbyte. 17. Fortsätta samarbetet med ambassader, institut och andra kulturorganisationer, för att på så sätt kunna öka möjligheterna och exponeringen för artister och Stockholm världen över. 18. Genom festivalen aktivt värna om demokrati, jämställdhet, jämlikhet, tillgänglighet och konstnärlig frihet tex i Cypern och Turkiet. STOFF 2018 UTV. 5
STOFF 2018 UTV. 6Â
Målsättningar vi arbetade med 2018 1. Vidareutveckla festivalen och lyfta evenemangets kulturprofil ytterligare. 2. Lägga grunden för STOFF’s 10 års jubileum genom att uppmärksamma besökare och artister på vårt tema det kommande året. Detta sker delvis genom programläggning., pressutskick och sociala medier. 3. Utveckla publikarbetet och öka besökarantalet. 4. Arbeta mer med kvalitativa akter och politiskt aktuella samtal för att nå en bredare publik. 5. Nå ut till fler kulturaktörer lokalt och nationellt. 6. Ta vara på den förnyande nyfikenheten från press 2017 och försöka kompensera för att 2018 är ett valår med allt vad det innebär! 7. Fördjupa samarbetet med våra festivalpartners från föregående år, samt hitta fler nya lokala partners och scener. 8. Förbättra STOFF’s synlighet online, på sociala nätverkskanaler samt runtom i Stockholm. 9. Erbjuda en svensk publik möjlighet att möta/se världsstjärnor på hemmaplan. 10. Utforma och finslipa festivalformatet och bättre kommunicera det till våra besökare. 11. Öka besökarantalet inom våra målgrupper. 12. Anlita fler medarbetare/referensgrupper för att öka kompetensen inom teamet. 13. Involvera fler lokala, regionala och nationella kulturaktörer för att öka spridningen i landet och öka festivalens angelägenhet nationellt. 14. Förbättra evenemangstrukturen med att bl.a. ha en separat öppningsdag och inte lägga för många punkter under dagtid. 15. Utvärdera festivalens tillgänglighet och göra det enklare för människor med olika behov att ta del av fringe.
STOFF 2018 UTV. 7
STOFF 2018 UTV. 8Â
Var när hur? STOFF spreds ut över staden genom 10 olika scener/platser, från Kista till Södermalm till och Östermalm via Slakthusområdet. STOFF 2018 ägde rum 11-15 september på: ● Bångska våningen (Östermalm): STOFF’s debatt och, galleri, HUB, biljettkontor samt performance, samtal och virtual realityscen. Gratis och biljetterade evenemang. ● C.off (Östermalm): Performance, residens, workshops och branch brunch! Gratis och biljetterade evenemang. ● Högkultur (Högdalen): Fokus på YOUNG STOFF i samarbete med Kultutskolan. Gratis evenemang. ● Konstfack (Hägersten): Mobile Nordic Fringe Incubator (Konferens och kurs) med ett 20-tal medverkande festivalgeneraler samt besökande Kulturförvalningar från Lahti och Åbo. ● Teater Tre (Södermalm): Barnteater, burlesque, performance, dans och vuxenteater ● Slaktkyrkan (Globen): Installationer, koncert, upplevelseteater, stand-up, minifestival i festivalen. Women and queer performer only space. ● Stadsportskällaren (Gamla Stan): STOFF 2018 Fringe Awards! ● Stockholms Stadsbibliotek (Norrmalm, Kista etc): Dans och performance från Hong Kong bland bokhyllorna. ● Södra Teatern (Södermalm): Peaches Christ Superstar ● Zita Folkets Bio (Östermalm): Fringebio. Flertalet filmer i samarbete med Screendance Film Festival, Studiefrämjandet och Out By Art. ● Ö2 (Södermalm): Performance, teater, upplevelseteater samt spoken word! ● SITE SPECIFIC - Utspridda fringe “aktioner” och “interaktioner” runtomkring länet som tex art walks, street performance, gatukonst och dans i publika miljöer. 2015 återgick vi till att bli en “höstfringe” vilket blev en stor succé och vi beslutade därmed att fortsätta med samma tidsplanering för 2016, 2017 och 2018. Festival veckan dikterades av riksdagsvalet samt lokal tillgång och samarbeten med andra festivaler. Vi valde att lägga STOFF 2018 veckan efter valet för att nå ut till fler människor och för att se om valresultatet skulle föra med sig nya kulturpolitiska vinklar som man kunde behandla inom ramen av STOFFNET, vår debatt och samtalsscen. Liksom föregående år baserade man höstfringe-beslutet på följande: STOFF 2018 UTV. 9
1. Nå ut till fler Stockholmare (mindre antal invånare är bortresta under hösten). 2. Det är enklare att locka publik till teaterlokaler under hösten. 3. Fler huvudakter är tillgängliga under denna månad (september 2018). 4. Boende och resekostnaderna är billigare under lågsäsong. 5. Undvika lokal och internationell festival-krock. STOFF 2018 presenterade drygt 70 akter med 150 artister från 23 länder med 140 programpunkter. För varje artist som kom med i programmet, hade vi fyra som inte fick plats. Sedvanlig så sökte artister till STOFF via en global artistutlysning. Nyheten om att man kan söka till STOFF spreds genom ett hundratal artistportaler, hubbar, nätverk, ambassad utskick, World Fringe Network, IETM, EFFE samt lokala instanser som tex Scensverige, studiefrämjandet, STDH som lockade till sig ansökningar från 62 länder. Artisterna fick själva klicka i vilka NFN städerna man ville besöka. Stockholm blev valt i 93% av ansökningarna, en hög svarsfrekvens jämfört med syster städerna Bergen, Göterborg, Lahti, Reykjavik, Turku och Zagare! STOFF 2018 arbetade även med flertalet festivalpartners som sedvanligt presenterades i programmet, på nätet samt via sociala nätverk: STOFF 2018 UTV. 10
STOFF 2018 UTV. 11
STOFF 2018 UTV. 12
Marknadsföring
STOFF marknadsförs först och främst elektroniskt, via hemsida, mail och sociala nätverk. STOFF hade en tydlig marknadsföringsplan för 2018 och en kontinuerlig presskampanj under våren och sommaren 2018 med pressmeddelanden samt direktkontakt med både tryck, radio och TV-redaktioner. Under våren 2017 anlitades www.ebbalindqvist.se för att hjälpa STOFF att kommunicera festivalens utbud till den nationella pressen. Detta samarbete utökades 2018 och det märktes verkligen! Trots det försvårade arbetet med att nå ut (p.g.a valet) fick festivalen en stor press täckning. Det är första gången någonsin vårt programsläpp fick uppmärksamhet i media. Istället för en våg av press, hade vi tre olika perioder med både förpress, festivalveckapress samt press som vi fick på grund av årets headline akt Peaches. Mer om det nedan. STOFF 2018 UTV. 13
STOFF fortsatte sitt sedvanliga pressarbete med stor fokus på lokal- och gratispress samt radio. TV och nationell press. Mer om detta i kapitlet “Mediarespons”. Samtliga artister och festivalpartners engagerades i en organiserad kampanj för att sprida ordet om STOFF 2018. Kampanjen gick ut på flera delmoment, dels synlighet på samtliga festivalpartners hemsidor med dedikerade STOFF-sidor samt individuella gästspelsidor för varje akt. Varje aktiv festivalpartner försågs med ett presskit - det vill säga med generell info om STOFF 2018, festivalprogramt samt matnyttig info kring alla STOFF-akter. Alla artister och partners försågs med skräddarysydda banners, posters samt logotyper för att skapa en uniform branding.
Artister ombeds att använda festival/scen/box office-logotyper på sina posters, där Stoff godkände alla poster- och flyeroriginal innan dessa gick till tryck. . Ett system användes för att kontinuerligt bevaka samtliga medverkandes aktivitet på hemsidor, sociala medier samt nyhetsbrevsutskick. STOFF 2018 UTV. 14
Betalda annonser på sociala nätverk användes för att sprida alla viktiga evenemang. Annonserna nådde över 145000 personer. Affischering skedde med hjälp av ett street-team samt via Kulturtavlorna 3 veckor innan samt under själva festivalveckan. Vi hade separata affischer som spreds för programmet på Slaktkyrkan. Liksom 2017 användes flera olika plattformar för att sprida information om årets programutbud. STOFF’s 2018 programinnehåll publicerades på följande sätt: 1. Hemsidan Stort fokus lades på att kunna hitta information snabbt på fler olika sätt. Man kan söka efter programpunkter baserat på kategori / datum / scen.
STOFF 2018 UTV. 15
2. Tryckt program Årets program utformades enligt den mall som skapades 2016 och återanvändes 2017-2018. Resultatet är ett lättnavigerat program som ser inbjudande ut. Programmet är ett konstverk i sig själv och återspeglar fringen och Stockholm som värdstad i lika del. Allt STOFF-tryck och majoriteten av alla STOFF-produkter är beställda från “gröna” promoföretag. Mer om programmet i kapitlet Årets program
STOFF 2018 UTV. 16
3. Digitalt program. Som ovan fast tillgängligt via ISSUU web och app. Vi hamnade för första gången i trubbel med vår digitala programpartner. Det artistiska innehållet i festivaltidningen ansågs för vågat och fick därför en “X” rating med Issuu. Detta ledde till att programmet censurerades veckan innan festivalen. Vad innebär det i en digital värld? Jo, man hamnar bakom en betalvägg. Dom som vill läsa programmet måste först bevisa sin ålder med hjälp av kreditkortsinloggning etc. Vi tyckte att denna procedur var för krånglig och överklagade beslutet med Issuu’s huvudkontor. Vår åtgärd för detta var att göra om den digitala guiden och publicera en censurerad version och en “X-rated” version. Samtidigt lades programmet upp via en konkurrerande digital tjänst som inte tyckte att vårt innehåll var opassande för allmänheten. Detta blev en snackis och bidrog till spridningen av programmet.
STOFF 2018 UTV. 17
4. Scenkonstguiden (app och web) Efter ett lyckat samarbete 2016-2017 fortsatte STOFF 2018 att jobba ihop med Scenkonstguiden för att sprida fringekonst. Samtliga evenemang lades upp på Scenkonstguidens hemsida och i appen. STOFF agerade även som “veckans tips”. Samarbetet ansågs lyckat och vi köpte reklam inom ramen av Scenkonstguiden producerade Scenkonstgalan 2019 för att sprida ordet om den kommande STOFF upplagan. Vi kommer att utöka närvaron inom Scenkonstguiden 2019. (Vanligtvis väljer Scenkonstguiden veckovis flera evenemang i en stad. Under STOFF veckan fokuserar man enbart på STOFF p.g.a det breda utbudet):
5. Billetto (app och web) Drygt 120 programpunkter lades upp på BILLETTO (även gratisevenemang). 6. Abundo.
STOFF 2018 UTV. 18
STOFF 2018 lade ett begränsat antal biljetter till varje biljetterat evenmang på Abundos prenumerationstjänst för scenkonst. Okända artister har en chans att nå en publik utanför sin sedvanliga krets och festivalen bjuder in ovana fringebesökare till ett litet smakprov av vad vi har att erbjuda. Abundo hade en stadig ström av användare som nappade på erbjudandet från STOFF- Detta genererade extra inkomst till artisterna. Marknadsföring övrigt Artisterna fick råd och riktlinjer om marknadsföring och strategier rörande deras medverkan på STOFF 2018, samt tillgång till STOFF’s presslistor. En grupp skapades på Facebook för andra året i rad där råd gavs, feedback mottogs och frågor besvarades på löpande band.
● STOFF jobbar med artister som har varierande förutsättningar när det gäller produktion av promo- material. ● Därför försåg STOFF 2018 alla akter med “varumärkta” bilder. Denna ● tidskonsumerande service resulterade i en jämnare och bättre kvalité av promobilder än föregående år. ● Information om STOFF sprids även via våra festivalpartners hemsidor, nyhetsutskick och sociala nätverk, evenemangspromotion och direktreklam.
STOFF 2018 UTV. 19
● Medverkande ambassader och kulturinstitut gjorde även pressutskick och spred vidare STOFF’s nyhetsbrev. Information skickades dessutom ut till respektive lands press. ● Svensk media uppvaktades med pressmeddelanden (via Mailchimp), nyhetsbrev, personliga e-mails samt telefonsamtal. ● Presskontakter från föregående år uppdaterades och nya tillkom. Press uppvaktades även via Twitter och Facebook. ● En festivalpåse/kit levereras till samtliga redaktioner (Tryck, radio, TV). 2016 påbörjades ett experiment med att involvera bloggare i STOFFs marknadsföringsstrategi. Detta breddades senare ut till att anlita ambassadörer för festivalen. 2018 blev film, radio och TV profilen Bianca Kronlöf en ambassadör för STOFF. Hon hjälpte oss att inviga festivalen med ett performance på Bångska våningen. Samtliga artister uppmanades att dokumentera sin resa till “STOFFHOLM” med publicerade bilder och videos på sociala medier. Hastaggen #STOFF2018 användes flitigt samt @Stoffholm som är STOFFs namn på Facebook, Instagram och Twitter. Det är även en medveten strategi att STOFF hjälper s.k. #STOFFalumni artister året runt med push för icke-STOFF relaterade evenemang. Med mottot “Sharing is caring” hjälper vi andra att skapa ringar på vattnet och påminner snäll folk om detta när det väl är dags för STOFF. STOFF 2018 UTV. 20
Vi har en året runt närvaro på diverse industrievenemang igenom våra systerprojekt/Organisationer som HOP, Transit STHLM och tex Lumor Teater där både Helena Bunker och Adam Potrykus är aktiva som producenter i olika utsträckning. STOFF reser dessutom till alla Nordiska festivaler och hjälper till att marknadsföra Stockholm som den Nordiska fringens “moderskepp”. På sociala medier växlar vi ofta och regelbundet mellan det lokala och globala när det gäller samtalsämnen och trender som gäller här och nu. Årets program Sedan 2010 trycker Stockholm Fringe Festival ett program för varje ny STOFF-upplaga. Vi har bollat med iden om att sluta trycka programtidningen. En snabb koll i de årliga utvärderingarna bekräftar dock att det tryckta programmet är mycket uppskattat av besökare och medverkande artister. Årets program innehöll 84 sidor fyllda med unika upplevelser från hela världen! Efter ett par konsultationer med STOFF’s ledningsgrupp och designteamet beslutade man sig för att återgå till en artist på framsidan istället för en speciellt “branding” bild vi använde 2016-2017. Resultatet fick stort genomslag och genomsyrade årets branding i all kommunikation. Programmet distribueras via alla STOFF 2018 scener samt närliggande caféer. Programmet distribueras också till Stockholms media/press, kulturintressenter, nyckelpunkter / personer, lokala gymnasieskolor och utbildningar samt i digitalt format via STOFF’s hemsida för spridning över hela Sverige och världen via: www.issuu.com/stoffholm. STOFF 2018 UTV. 21
Vi inför 10 års jubileet ytterligare utöka spridningen av festivaltidningen. Det har redan konstaterats att man behöver fler jippon och mobila mini-STOFFICE på hjul (eventcycklar) för att poppa upp där folk rör sig och inte bara kring teatrarna. Budget kommer att besluta om detta är möjligt 2019. 2018 var fortfarande distributionen volontärbaserat. Det har sin begränsning, tex når man inte till lika många stadsdelar.
STOFF 2018 UTV. 22
STOFF 2018 UTV. 23Â
Mediarespons Det skrevs massor om STOFF jämfört med 2016-2017. Programmet kommunicerades med längre framförhållning till ett bredare nätverk. Festivalens presskontaktlista och festivalen i sin helhet. Tack vare samarbetet med Ebba L kunder vi åter igen nå ut till press som annars kanske ej skriver om fringen.
Ett axplock från årets pressklipp: ● https://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=103&artikel=7041005 ● https://www.svd.se/fringe-festival-avslojar-arets-program ● https://www.sydsvenskan.se/2018-06-14/peaches-till-stockholm-fringe-festival
STOFF 2018 UTV. 24
● https://www.nt.se/kultur-noje/fringe-festival-avslojar-arets-program-om5416685.as px ● https://www.svt.se/nyheter/lokalt/stockholm/peaches-staller-in-sverigespelning ● https://www.stockholmdirekt.se/nyheter/spackat-schema-pa-arets-fringefestival/re prif!9179MO7x52gSggJaiYGzHQ/ ● https://www.totallystockholm.se/five-highlights-stockholm-fringe-festival/ ● https://alltomstockholm.se/klubbkonsert/stockholmfringefestival/ ● https://tidningensyre.se/stockholm/2018/nummer-53/pa-gang-stockholm-7/ ● http://festivalrykten.se/peaches-till-sverige/ ● http://teaterstockholm.se/2018/09/11/svankvinnan-om-kvinnan-som-samlade-pa-s vanar/ ● http://www.danstidningen.se/2018/08/30/overtygande-svankvinna-pa-goteborg-fri nge-festival/ ● https://www.gp.se/kultur/peaches-till-stockholm-fringe-festival-1.6570969 ● https://www.folkbladet.se/kultur-noje/fringe-festival-avslojar-arets-program-om541 6685.aspx
STOFF 2018 UTV. 25
STOFF 2018 UTV. 26Â
Evenemanget STOFF 2018 började ta form hösten 2017. Efter årsskiftet 2017-2018 hade vi en ganska klar bild av hur årets festival skulle se ut. Festivalens bokade huvudgäst var performanceikonen Peaches med sin hyllade föreställning “Peaches Christ Superstar”. Produktionen bokades i synk med Dublin Fringe Festival. Södra teaterns stora scen såldes i princip ut långt i förväg inför Peaches mycket efterlängtade Sverige-comeback. Vi hade även Slaktkyrkan bokad för en Peaches filmvisning och tillhörande Q&A med professorn Tiina Rosernberg (Stockholms Universitet) i rollen som samtalsledare med Peaches inför publik. Förutom Peaches var även Amerikanska guerilla-drag performanceartisten Christeene bokad för ett gig, JUCK och Stand Up Yours gjorde en mini festival i festivalen med 100% Kvinnliga, trans och icke-binära artister på programmet. Detta var ett av festivalens visitkort och agerade som smakprov på jubileumsprogrammet 2019 som endast bjuder in kvinnliga, trans och icke-binära upphovsmakare. Festivalobbyn hade en pop-up-tattoo-studio och gården brevid Slaktkyrkan (den s.k. “fristaden”) samt närliggande byggnader fylldes med olika installationer och performance. STOFF bjöd på sin kanske hittills bästa festivalhub som rymdes i en våning på Stureplan. Lokalen som heter Bångska våningen förvandlades till en oas av konst, performance, virtual realityteater och installationer. Vi målade om dekorerade hela lokalen för att skapa en känsla av Berlin STOFF 2018 UTV. 27
mitt i stadens mest exklusiva stadsdel. Kontrasten till och nyfikenheten från kringliggande verksamheter skapade en spännande symbios. Invigningen I sedvanlig ordning invigdes festivalen med en VIP-launch där artister, media, inbjudna kulturarbetare, ambassader, partners och kulturinstitut kunde mingla och nätverka medan de erbjöds smakprov ur det späckade programmet. Liksom 2017, var mycket positivt att inte börja festivalprogrammet på de andra scenerna förrän dagen efter öppning. Vår ambassadör, Bianca Kronlöf, bjöd på performance med brandtal. MPAC erbjöd gratis “fringe” klippningar, Mosaikteatern dansade och olika internationella artister uppmuntrade den inbjudna publiken att engagera sig i festivalen. Drygt 320 personer besökte invigningskvällen. 23% av publiken bestod av medverkande artister. 57% av gästerna var personligen inbjudna nyckelfigurer från den fria scenkonstvärlden. Men, bakom kulisserna pågick ett livsdrama som berörde Peaches vars far hade insjuknat i cancer veckorna innan festivalen. Var tvungna att lägga om logistik, flyg och press dagar innan festivalen för att jobba kring Peaches ändrade reseschema. Peaches far dog en dag innan vi skulle inviga STOFF. Av förklarliga skäl ställdes hennes Stockholmsbesök in. Vi visste detta under invigningskvällen, men kommunicerade först Peaches inställda gig dagen efter för att inte överskugga den högtidliga invigningen av festivalen som hade 69 andra akter med hundratals artister på menyn. Det inställda showen blev en medial nyhet i sig själv men vi tappade lite press med Peaches features som inte blev av. Vi hade tät kontakt STOFF 2018 UTV. 28
med press om detta, innan festivalen skrevs trex Dagens Nyheters “feature” om STOFF om utan att nämna att Peaches inte kommer, men utan att nämna att hon kommer. Både huvudbild och copy ändrades.
Mycket av årets festival fokuserade på livet här och nu. Mental hälsa tog stor fokus, likaså #metoo rörelsen. Årets artister bjöd på allt från gatukonst skapad av tjejer till utsålda
STOFF 2018 UTV. 29
filmvisningar på ZITA med handikappade filmskapare, dansfilm-marathon fylld med prisbelönta verk samt en jättepopulär Iransk film från Göteborg. Under festivalen arrangerade vi den andra upplagan av Mobile Nordic Fringe Incubator, ett THE NORDICS sponsrat projekt där bjuder in våra kollegor från hela Skandinavien för att utveckla Nordic Fringe Network. Projektet började i Reykjavik i maj 2018, och rullar sedan vidare till 4 olika Nordiska städer. STOFF leder alla dessa evemang. Vi gästades av World Fringe Network och San Diego Fringe Festival som bjöd över en bunt med akter till sin festival 2019. Ett tiotal Svenska och lokala akter som uppträdde under STOFF 2018 kommer att spela utomlands 2019! Detta är precis det vi vill ska ske! Festivalen avlutades med glittriga STOFF 2018 Fringe Awards vars värdar var ett drag-queen kollektiv The Real Housewifes of Neukölln från Berlin. Årets priser kom i form av en glasstaty med ingraverade detlajer. Det är den mest professionella statyetten vi producerat. Årets evenemang följde 2017- formatet med drygt 10 olika spelplatser. Inga biljetterade föreställningar schemalades dagtid på tis-fre. Istället bjöds artister och besökare på olika (gratis) programpunkter t.ex. på Bångska Våningen. För tredje året i rad bjöd vi på en öppen “Artist Speed Dating”. Ett koncept som vi har varit inbjudna att visa upp både i Cypern och Island. STOFF 2018 UTV. 30
Lokala och internationella artister möttes över en fika för att utbyta ideer, erfarenheter och så frön för framtida samarbeten. Evemanget blev verkligen lyckat. Många artister nämnde detta som en av höjdpunkterna inom ramen av STOFFnet. Det kommande året har Team STOFF bjudits in till en rad olika systerfestivaler i utlandet där man ska hålla liknande evenemang som en del av redan planerade utbyten. Först ut 2019 Fin Fringe i Åbo samt Brighton(UK) och Istanbul Fringe Festival (Turkiet). Majoriteten av alla STOFF 2018 produktioner hade engelska som spelspråk eller så innehöll produktionen ingen dialog alls. Detta uppmärksammas i kommunikationen av festivalen för att locka en bredare målgrupp, t.ex. nyanlända kulturkonsumenter.
STOFF 2018 UTV. 31
Box office ● 69% av årets programpunkter var biljetterade. ● Biljettpriset höjdes från 100 till 120kr. ● Drygt 120 evenemang var bokningsbara via BILLETTO. Varje enskilt evenemang hade 3 olika biljettyper: Fullt pris / Rabatterat pris / Gratis (För branchepresentanter / Jurymedemmar / Press / Gäster). ● 31% var gratsievenemang som utspelade sig på allmäna platser innanför och utanför tullarna Totalt antal festivalbesökare: 9847 ● Bokade biljetter: 3121 ● Gratis (Artister / Industri / Jury / press) 1974 ● Teaterlistan: 643 ● Site specific / Street: 4109
STOFF 2018 UTV. 32
Positiva effekter: STOFF spreds ut över staden och även utanför innerstaden. Som besökare kunde man enkelt ta sig mellan festivalens alla scener då transporttider togs i aktning när man lade schemat. Att involvera fler och mindre lokaler gjorde att festivalen kändes ”lokal” för fler Stockholmare. Som tidigare nämnts var en av 2015-2017 års rekommendationer att man skulle starta det artistiska programmet senare under dagen. Dom flesta showerna började runt 16.00-17.00 tiden. Dagtid bjöd man istället på workshops, artist speed dating, seminarier, debatter och Q&A’s.
STOFF 2018 UTV. 33
STOFF 2018 UTV. 34
Sammanfattning Hur vi nådde artisterna och var kom de ifrån?: Ända sedan den lyckade invigningen av Stockholm Fringe Festival (STOFF) 2010 har intresset från artister ökat i rask takt. Många av dessa kom i kontakt med STOFF via olika artistforum online, kulturnätverk, ambassader, kulturinstitut, skolor och lärare etc. Årets festival fick ett stort lyft i och med Nordic Fringe Network (NFN). Team STOFF stod för planeringen och utförande av den globala NFN-artistutlysningen. Tusentals med artister från drygt 60 länder engagerade sig i hundratals produktioner kände sig manade att skicka in sina projekt! Representation: Festivalledningen arbetar medvetet med att presentera ett program som innehåller kvalitativa akter från alla kontinenter och en jämn könsfördelning. Trots många långväga ansökningar från t.ex. Japan, Thailand, Singapore, Australien, Amerika och Afrika kunde endast en del av artisterna genomföra sitt deltagande. Flera artister inte kunde delta p.g.a. av resekostnader då de inte fått stöd av ambassad eller motsvarande. Detta är ett återkommande problem som vi kontinuerligt arbetar med att försöka hitta lösningar på. Vi jobbar nära olika utländska ambassader och kulturinstitut för att säkerhetsställa återkommande stöd för talang som vill ta sig till “Stoffholm”. STOFF 2018 UTV. 35
Alla STOFF artister ombeds att dela med sig av sina tankar både innan och efter festivalen. Här är ett axplock från artistuttalanden från 2017-2018. Varför sökte du till STOFF - varför är fringen så viktig? ● “STOFF är en viktigt plattform för att möta den internationella scenen och för att som ung konstnär, börja skapa sig ett sammanhang.” ● “För att ge många en chans att visa fram det som de jobbar med och få en chans att möta andra scenkonstnärer.“ ● “It's a good way of bringing local and international artists together.” ● “To show people a wide range of art from all over the world without it costing too much.” ● “It brings international acts to Stockholm, it is good for building a community of performers.” ● “It's important in all cities to have interesting platforms for emerging artists.” ● “För att det som visas på STOFF behöver en samlad punkt.” ● “I think it has to be a great opportunity for the artists from Sweden to have the space and audience once per year, where they can experiment with their new pieces and get some feedback from international artists/ or from artists who came from different culture.” ● “Festival is making (performing) arts very accessible and creating international artists touring opportunities.“ ● “The possibility of gathering in a week so many artists both from Sweden and abroad is very enriching for Swedish audience but also for artists. We found a very open-minded audience, which was really interesting for us :). It is very important to see how art and culture is developing in other parts from the world.” STOFF 2018 UTV. 36
Hur upplevde du STOFF? Utdrag och resultat är från enkäter som besökare kunde fylla i under och efter festivalen. De flesta upplevde att de erbjöds något nytt. Många besökte festivalen av nyfikenhet. De flesta ansåg att biljettpriserna låg på rätt nivå men hade velat se ett billigt dagspass. Det som besökare och artister saknade var bl.a: ● En mer koncentrerad spelperiod där alla är på plats samtidigt. Artister hade ej råd att stanna kvar efter sina speldatum. ● Mer andrum mellan akterna. ● Marknadsföring på bussar och i tunnelbanan. STOFF NOTIS: Det har vi dock ej råd med. ● Temadagar. Det som var uppskattat var bl.a: ● Artist speed dating! ● The launch was magical ● Audience interaction. ● The volunteers! ● The buzz at the festival. Vilka ändringar/förbättringar anser du behövs inför STOFF 2019 ● Mer aktivitet och övrig närvaro runtom staden. STOFF 2018 UTV. 37
● ● ● ● ●
Mer dans / cirkus. Längre artist speed dating. Fler speltillfällen för medverkande artister. Temafester, mer karnivalkänsla! Mer fest, mer som “under bron”.
Sammanfattning samt rekommendationer inför STOFF 2019 Efter en grundlig utvärdering med våra artister, samarbetspartners, volontärer och publik så kommer vi ta med oss följande tankar och förslag inför STOFF 2018:
Fler antal akter? STOFF har sedan 2013 tagit emot färre akter för att ge varje artist mera utrymme och för att göra festivalen mer hanterbar för publik och press. Ett antal av dom medverkande artisterna upplevde att vi hade för få akter. Något vi måste ta hänsyn till inför 2019. STOFF 2018 UTV. 38
Kvalitetsnivå ● STOFF 2017-2018 ansågs ha höjt den generella kvaliteten på akterna. Detta upplevdes både av artister, besökare och press. ● Vi ser det som att vår gallringsprocess har förädlats och att fler akter söker sig till STOFF - därför höjs nivån överlag. ● Detta medför dock ett nytt problem; statistiskt kommer färre procentantal av dom sökanden in i programmet. Festivalens prestige ökar MEN det kan också skrämma bort artister från att söka till kommande STOFF-upplagor. ● Vi får ej glömma vår mission som ska främja artister på väg upp och tillåta experiment som inte alltid är fullfjädrade. ● Centralt boxoffice? ● STOFF 2018 uppmuntrade sin publik att förboka biljetter. ● Detta kan vara en butik eller en annan lokal som helst har ett fönster ut mot gatan och som också kan agerar som info-center för alla inblandade. Bångska Våningen var ej synligt i rätt del av staden tycvkte flera. Informella artistmöten / artisthub ● Fler integrerande evenemang som Artist Speed Dating! Fler integrerade eventmang med lokala aktörer i Stockholm? ● En gemensam utflykt i city med rundvandring? ● Stretch Your STOFF Yoga? STOFF 2018 UTV. 39
● Den hemliga Artist Green Room-gruppen på Facebook fyllde sin generella infospridningsfunktion, dock hade vi för mycket info i denna grupp. Artister plockade inte upp det vi ville uppmärksamma dom på.
Programbladet ● Vi borde återinföra artiklar dvs mer “editorial content”, speciellt nu inför 10års jubileumet. ● Kan kända / viktiga röster ta upp viktiga ämnen? Debattartiklar? ● Det tål att tänkas på att öka informationen om akterna i programmet. 140 tecken säger ej mycket om varje akt. ELLER så har vi 140 i det tryckta programmet MEN artister får 500-1000 tecken på hemsidan och på digitala plattformar. Det är vitalt att locka publik med en klarare bild av vad som erbjuds av en akt? För mer information om ovan vänligen kontakta: adam@stockholmfringe.com eller helena@stockholmfringe.com
STOFF 2018 UTV. 40
STOFF 2018 UTV. 41
Statistik Betald och organisk räckvidd på Facebook Juli-Sept 2018:
STOFF 2018 UTV. 42
Statistik “Likes” och följare på Facebook Juli-Sept 2018:
STOFF 2018 UTV. 43
Upplevelsen av festivalen har fått i princip liknande respons som 2018. Var besöket till Stoffholm en positiv upplevelse?
Bjöd STOFF på något nytt?
STOFF 2018 UTV. 44
Hur många tillfällen besökte du festivalen under STOFF 2018.
Kommer du besöka STOFF 2018?
STOFF 2018 UTV. 45
STOFF 2018 UTV. 46Â
Festivalledning Stockholm Fringe Festival (STOFF) drivs av en erfaren lednings- och managementgrupp vars målsättning är att ge projektet styrka genom att bidra med relevant kunskap från tidigare erfarenheter. Därmed ska gruppen fylla de funktioner som projektet behöver för att med förstklassig kvalitet planera, utföra, utveckla och utvärdera projektet. Inom gruppen finns en gemensam och gedigen erfarenhet inom producerande, eventplanering, scenkonstproduktion, marknadsföring samt ekonomi. Styrgruppen bestod år 2018 av Helena Bunker, Adam Potrykus, Lina Karlmark och nya Joel Nenander som dock, bla tack vare sitt STOFF engagemang fick ett nytt uppdrag. Joel fick på kort varsel ersättas med en ny teammedlem Toras Enqvist som 2019 blir vår programkurator! Otto Båth skötte logistik med ett teakniker team på 5 personer. Slaktkyrkan skötte teknim med egen personal. Andre Hasselgren skötte ett gediget team av volontärer som visade sig vara fantastiska! Vi fick många nya teammedlemmar genom Volontärbyrån! Villkad jobbade år oss? Från studenter till pensionärer och “super vollisar” som jobbar med nästan alla Stockholms evenemang1 Vi gav pris till volontärerna i år under STOFF 2018 Fringe Awards för att hylla deras instats! TACK TILL HELA TEAMET! STOFF 2018 UTV. 47
STOFF 2018 UTV. 48Â
Stofficearbetet Sedan 2013 sitter STOFF i konstnärsnavet Transit STHLM vid Telefonplan. På Transit STHLM delar vi kontor med ca 40 kreatörer inom ett flertal konstnärliga områden och erbjuds kontinuerliga möjligheter till coaching och vägledning i vårt arbete. Transit STHLM drivs för att fler konstnärer och kreatörer ska kunna utöva sitt konstnärskap och livnära sig på sin kompetens. Denna förändring har varit otroligt positiv för STOFF och vi stormtrivs med att vara en del av detta spännande forum. STOFF har två gånger lyckats att förlänga sitt residens på Transit STHLM. Slutet av 2017 var annonserat som slutet på STOFF’s Transit- residens. I början av 2018 förhandlades det fram en ny roll för festivalen som en integrerad del utav Transit STHLM. Med andra ord flyttar vi ingenstans! I starten av 2016 utökades teamet. Vi har sakta fortsatt den trenden. En av dom största rekommendationerna som kom från vår föregående utvärdering (2015) var att vi behövde ett större team. Fler människor som gjorde färre saker bättre i samverkan med varandra. 2017-2018 utvecklades detta med fler kreativa medarbetare. Till exempel anlitades flera av Transit STHLM’s aktörer som kuratorer för olika STOFF 2018-moduler på en längre basis under året. Skype används fortfarande flitigt för möten med utländska aktörer - dock så har fokus varit på personliga möten. Festivalledningen har under året tagit emot fler partners och arrangerat större möten på Transit STHLM. Tack vare Transit har vi en bra möjlighet att erbjuda professionella mötesrum för partners, artister och volontärer samt en professionell arbetsplats för praktikanter. Vi har även tagit vara på projektledarprogrammet Bacecamp för att styra festivalens all admin och delmoment. Vi får programmet gratis genpom vår ständiga STOFF 2018 UTV. 49
branding manager Less Simmons som designar alla STOFF programme och posters. Arbetet med STOFF 2018 påbörjades direkt efter att föregående festival avslutats och sedan fortlöpte det administrativa och uppgifterna växt i takt med festivalens ökande omfattning från 2017 till 2018. Majoriteten av arbetet med STOFF har hittills skett på ideell basis. Med detta sagt har vi ökat antalet betalda volontärer. Dessutom anlitades en projektkoordinator, en teknisk samordnare, en artistansvarig samt en PR byrå som stöttade STOFF med arbete kring bearbetning av rikspress. Till själva festivaldagarna i september 2018, fick vi hjälp av 40 fantastiska volontärer och en volontärkoordinator med att genomföra evenemanget. Teamet hittades igenom det existerande personliga nätverket samt via Facebookgruppen “Kommunikation för Scenkonst” och www.volontarbyran.org. Målsättningen 2017-2018 var att involvera praktikanter tidigare under produktionsåret för att assistera kärngruppen i att förbättra/styrka organisationen. Detta skedde inte utan istället anlitades tex 3 kuratorer som hjälpte oss att sålla fram årets artister vilka valdes från en rekordstor skara sökanden. Vi fortsatte även arbetet med referensgrupper för att vidareutveckla festivalens innehåll och kvalitet. Gruppen bestod av 15 stycken industrikunniga individer. Cirka 20 branschrepresentanter från Sverige, Danmark och England var med i årets Awards-jury. Journalister, kritiker och aktiva utövare samt STOFF-alumnus blandades med festivalens egna core team för att skapa en jämlik, bred och kunnig jury. STOFF 2018 UTV. 50
STOFF initiativet Nordic Fringe Network forsätter att växa sig stark. Två finska festivaler har hörde av sig för att utveckla liknande samarbeten 2018-2019. Denmark tillkommer 2019. Ett spännande och mycket nära samarbete utvecklas med ‘know how’, infrastruktur (databaser etc.) artist- och personalutbyte.
Under sommaren 2018 deltog team STOFF på World Fringe Congress (WFC) där man bjöds in för att delta som experter i olika panelsamtal. NFN presenterades inför nästan 200 festivaldirektörer från hela världen. 2018 deltog STOFF i en rad olika Europeiska möten, konferenser och systerfestivaler. Målet var att fördjupa förankringen av Stockholm som en långsiktig fringestad. Team STOFF fick stöd för att åka till Sydkorea för PAMS där vi aktivt deltog som en del av Kulturrådets samlade trupp på en av Asiens största scenkonstmässor. STOFF besökte en rad med kringliggande festivaler samt lade grunden för framtida Nordic Fringe Season upplagor i Asien. 2017 samarbetet med Cypern fortsätte i november 2018 med STOFF-medverkan under Buffer Fringe
STOFF 2018 UTV. 51
(Buffer innebär att festivalen har sitt säte i FN’s säkerhetszon som delar den Grekiska och den Turkiska delen av Cypern).
STOFF 2018 UTV. 52
STOFF 2018 UTV. 53
Vad är Stockholm Fringe Festival (STOFF)? Stockholm Fringe Festival (STOFF) är Skandinaviens enda fringefestival som årligen levererar relevant, aktuell och internationell teater, musik, konst och performance i Stockholm i syfte att stödja och lyfta fram nytänkande konstformer. STOFF’s målsättning är att i utkanten av den mer etablerade scenen glöda, ifrågasätta, inspirera och underhålla samt erbjuda en så bred publik som möjligt ett kvalitativt event och en alternativ kulturarena. Festivalen fokuserar främst på att uppmuntra artister som ännu inte funnit sitt forum, men välkomnar också etablerade grupper/individer som i sitt arbete främjar innovation; nyskapande grupper och artister vars arbete utmanar och på ett kreativt sätt erbjuder publiken att se på världen ur ett nytt perspektiv. Som värd för en fringefestival får Stockholm ökad exponering globalt, något som gynnar näringsidkare, lokal kultur, media, turism och ger invånarna i Stockholm (och övriga Sverige) möjligheten att ta del av en positivt laddad folkfest där allt kan hända. STOFF’s mål är att skapa en plattform för ett så brett kulturutövande som möjligt, och som attraherar en bred publik. Då Stockholm är en fantastisk kulturstad med ett mångfaldigt utbud känner vi att staden är den ultimata värden för en fringefestival. Stockholm som en årlig ”fringestad” öppnar upp nya möjligheter för unga artister, internationella samarbeten och ge publiken en chans att ta del av unika konstnärliga uttryck som annars inte är så lättillgänglig. 2018 välkomnade vi även fortsättningen på vår ungdomssatsning Young STOFF och nätverksinitiativet STOFFnet. Samarbete med (Studiefrämjandet) fortsatte för nionde året och fördjupades. Mer om det längre ner.
STOFF 2018 UTV. 54
STOFF 2018 UTV. 55
Fringe: Ett världskänt Fenomen Den första fringefestivalen ägde rum i Edinburgh 1947 i samband med en internationell teaterfestival som syftade till att skapa förbrödring i Europa. En del av teatergrupperna som ville medverka fick inte plats, så de skapade istället en egen scen i festivalens utkant. Så var den första fringefestivalen född. Ordet ”fringe” är engelska för just utkant. Idag omsätter The Edinburgh Fringe Festival över en miljard kronor och är en årlig mötesplats för scenkonstnärer och kulturutbyte. Numera finns ca 200 uppföljare som liknar originalet runt om i världen. Det som förenar denna stora familj är tanken om att bygga en plattform för konstnärlig innovation och frihet samt att främja det demokratiska konstnärliga skapandet. ● STOFF är med i World Fringe Network (WFN) vars direktör har agerat rådgivare för STOFF. ● STOFF skapade Nordic Fringe Network (NFN). ● STOFF är en av få europeiska fringefestivaler som fått EFFE certifikat (2015-2016 & 2017-2018).
STOFF 2018 UTV. 56
STOFF 2018 UTV. 57
Stoffholm STOFF har fram till 2015 varit Skandinaviens enda fringefestival, något som till vår glädje kom att ändras 2016 när Göteborg sjösätte sin egna fringefestival med STOFF som aktiv festivalfadder. 2017 markerade starten på en ny nordisk rörelse som under 2018-2019 förväntas växa till sig och inkludera t.ex. Finland och Danmark (CPH STAGE). Då Stockholm är en fantastisk kulturstad med ett mångfaldigt utbud känner vi att den är en ultimat värd för en spännande fringefestival. Som ”fringestad” öppnar Stockholm upp nya möjligheter för artister, internationella samarbeten samt ger publiken en unik chans att ta del av konstnärliga uttryck som annars inte är så lättillgängligt. Stockholm får även ökad exponering globalt, något som gynnar näringsidkare, lokal kultur, media, turism och ger invånarna i Stockholm (och övriga Sverige) möjligheten att ta del av en positivt laddad folkfest där allt kan hända. Festivalens grenar Young STOFF - Vidareutvecklas 2018 i samarbete med Unga Berättar (Kulturskolan) Ytterligare ett mål som Stockholm Fringe Festival har, vid sidan av att producera ett internationellt kulturevenemang av högsta klass, är att stödja elever som går estetiska gymnasieprogram eller högskola genom att ge dem en plattform för fortsatt arbete efter deras studier – en alternativ plats för kreativ utveckling. Genom STOFF får de både möjligheten att visa upp sig, möta likasinnade och inspireras av nya upplevelser. Här ges utrymme att marknadsföra sig själv och sitt arbete. Målsättningen är att en medverkan i STOFF kan leda till fortsatt verksamhet inom det yrket de investerat tid, pengar och STOFF 2018 UTV. 58
ambition att växa inom. Ett flertal av STOFF’s artister har som resultat av spelning på festivalen fått bokningar av olika kulturaktörer landet om.
STOFFnet Nätverk är viktigt för STOFF! STOFF vill ytterligare stärka det nätverk som byggts upp runt verksamheten så att det kan växa och verka för att ytterligare erbjuda publiken, artister, ungdom, partners och sponsorers ett gynnande medverkande. Genom att utveckla föreningens nätverksinititativ så ökar vi tillgängligheten för publiken och medverkande – fler kan ta del utav och medverka i kreativa forum. NYHET: Nordic Fringe Season (Börjar maj 2019! STOFF planerar en gemensam insats tillsammans med våra Nordic Fringe Network- partners. Dessa gästspel ämnar att lyfta svensk fri scenkonst i utlandet. Mer om detta kommer i vårt projektförslag som uppdateras under 2019. TACK! Ett stort tack till alla medverkande, artister, volontärer, partners, sponsorer, familj och vänner – STOFF är inget utan er. Vi ses 2019! Adam Potrykus, Helena Bunker, Lina Karlmark STOFF 2018 UTV. 59
Mer info kan erhållas vid begäran. Mejla: info@stockholmfringe.com Fotoindex: 1.
Peaches 2. Juck 3. These Heavy Clouds 4. Verket Produktion (Skuggdjur) 5. The Real Housewives of Neukölln 6. City Tissue 7. Rebecka Pershagen 8. Team STOFF 9. Björn Petrén 10. Team STOFF 11. Christeene 12. TeaM STOFF 13. Abundo 14. Nook 15. WWW.STOCKHOLMFRINGE.COM 16. Team STOFF 17. Team STOFF 18. Scenkonstguiden 19. Huldufugl 20. Bianca Kronlöf 21. Kulturtavlorna 22. Team STOFF 23. What is Beauty 24. SVD 25. DN 26. Entz Entertainment 27. Björn Petrén 28. Team STOFF 29. SVT 30. Team STOFF 31. Team STOFF 32. Team STOFF 33. Riot Girls 34. Team STOFF 35. Christeene 36. Benedikte Esperi 37. Amanda Doherty 38. STOFFnet 39. ScreenDance
STOFF 2018 UTV. 60
40. TeaM STOFF 41. C.off (Evie) 42. Screendance 43. Vanitas 44. Riot Girrrl Sessions 45. Facebook 46. Facebook 47. Facebook 48. Facebook 49. Mushroomheads 50. NOOK 51. Team STOFF 52. Team STOFF 53. Transit STHLM 54. Nordic Fringe Network 55. Team STOFF @ PAMS 56. Barren 57. Team STOFF 58. Chimera 59. Los Odio 60. Soak
STOFF 2018 UTV. 61