Markenkooperationen_2023

Kapitel 5

Markenkooperationen

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Marken-Kooperationen

Die Dachmarke Steiermark ist weit mehr als das Logo.

Sie ist auf den Markenwerten „Herzlich“, „Verwurzelt“ und „Ideenreich“ aufgebaut – diese sollen und müssen in der Kommunikation immer mitschwingen, um die Marke fortwährend zu stärken.

Für Kooperationspartner gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, das Logo in ihrer Bewerbung aufzunehmen und für eine noch stärkere Strahlkraft ihrer steirischen Qualitätsprodukte im In- und Ausland zu nutzen. Um Kooperationspartner des Grünen Herzes zu werden, müssen abhängig von Branche und Unternehmen die im im Folgenden dargestellten Kriterienkataloge erfüllt werden, die dafür garantieren, dass das entsprechende Unternehmen zu einem echten Markenbotschafter wird.

So können die Stärken der Dachmarke und die Stärke des Kooperationspartners gegenseitig ineinander einzahlen - und es entsteht eine Win-Win-Situation für beide Seiten.

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Tourismuspartner

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Beherbergungsbetriebe (Hotel, UaB, Privatzimmer, Camping ...)

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Erlebnisregionen

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Ausflugsziele (inkl. Seilbahnen, Thermen etc.)

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Touristische Dienstleister (Skischule, Wanderführer, Radwege, ...)

•

“Kulinarium Steiermark”-Betriebe Option 1 Der Partner ist der Hauptabsender. Das Steiermark-Logo wird nur klein platziert.

+ Option 2 Beide Logos werden gleich gewichtet und partnerschaftlich nebeneinander eingesetzt.

Gesäuse

Option 3 Die Dachmarke ist der Absender und der Partner wird textlich ergänzt.

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Co-Branding-Partner (Steirische Unternehmen)

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Unternehmen aus den Bereichen Wirtschaft, Kultur, Industrie, Design etc., die die Herkunftsregion Steiermark darstellen möchten Kriterien für eine Lizenzvereinbarung mit STG: 1.

Firmensitz Steiermark

2.

Unternehmen muss zur Marke Steiermark passen und Herz-Werte leben.

3.

Bereitschaft zu gemeinsamen Marketingaktivitäten zur Stärkung der Marke

4.

Marketingstrahlkraft Regional – National – International muss gegeben sein.

5.

Partner ist nur der Erzeuger direkt und nicht dessen diverse Vertriebsorganisationen.

6.

Schaffung und Sicherung heimischer Arbeitsplätze

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Produkt-Partner / Markenpartner

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Unternehmen aus der Steiermark, die das Logo direkt für ihre Produkte verwenden möchten Kriterien für eine Lizenzvereinbarung mit STG: 1.

Firmensitz Steiermark

2.

Produktionsstätte Steiermark

3.

Produkte und Rohstoffe zum überwiegenden Teil aus der Steiermark

4.

Unternehmen muss zur Marke Steiermark passen und Herz-Werte leben.

5.

Produkt muss stimmig mit der Dachmarke sein.

6.

Die Dachmarke Steiermark muss über das Produkt vermittelt werden.

7.

Bekenntnis zu gemeinsamen Marketingaktivitäten zur Stärkung der Marke

8.

Kurz-Beschreibung der Gründe für die Marken-Kooperation mit dem Grünen Herz

9.

Partner ist nur der Erzeuger direkt und nicht dessen diverse Vertriebsorganisationen.

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Marken-Kooperationen

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“Herkunft Steiermark”-Partner

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Unternehmen, die nur das Herzkunftszeichen Steiermark verwenden möchten Kriterien für eine Lizenzvereinbarung mit STG: 1.

Firmensitz Steiermark

Dieses Logo wird in den meisten Fällen nur sehr klein abgebildet, daher wird auf den Steiermark-Schriftzug im Logo verzichtet.

Ein Unternehmen aus der Steiermark

Ein Unternehmen aus der Steiermark

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Logo-Nutzung-Einzelvertrag

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Tourismuspartner bzw. Gruppierungen, die mit Logos aus unserer Logosystematik und unserem CD arbeiten (siehe Busreisen, Convention, Kulinarium Steiermark etc.)

Option 1 Steiermark-Logo

Option 2 Steiermark-Logo mit Zusatz

Option 3 Steiermark-Logo mit Webadresse

Sport auch im Hochformat möglich

Sport

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sport.steiermark.com

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Event-Branding (Eigenevents, geförderte Events)

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Eigenevents – durch ST veranstaltet

•

Vom Land geförderte Events – “Side Letter (Marketing)”-Vereinbarungen bei Events, die von der Tourismusabteilung gefördert werden

•

Logovergabe an Erlebnisregionen an von ihnen geförderte Veranstaltungen

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Steiermark-Shop und Steiermark-Shop-Partner

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Steiermark Tourismus wird ab Herbst 2023 erstmalig einen eigenen Online-Shop starten.

Ausgewählte Produkte, die zur Marke Steiermark passen sowie klassische Werbeartikel mit dem Grünen Herz, können dann direkt bestellt werden.

Eigens produzierte Herz-Produkte dienen der Kundenbindung, Steiermark-Fans können so ihre Verbundenheit zeigen. Auch Urlaubserinnerungen werden mit Herz-Souvenirs geweckt.

Shop-Partner können ausgewählte Artikel mit und für uns produzieren und vermarkten.

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Marken-Kooperationen

Botschafter mit Herz

Nava Ebrahimi

© Steiermark Tourismus | Jesse Streibl

© Steiermark Tourismus | Jesse Streibl

Josef Zotter

Nicole Schmidhofer

© Steiermark Tourismus | Jesse Streibl

Johannes Silberschneider

© Steiermark Tourismus | Jesse Streibl

Susanne Höggerl

© Steiermark Tourismus | Jesse Streibl

Helmut List

© Steiermark Tourismus | Harry Schiffer

Claudia Reiterer

© Steiermark Tourismus | Jakob Glaser

Michael Ostrowski

Thomas Spitzer

© Steiermark Tourismus | Jesse Streibl

© Steiermark Tourismus | Jorj Konstantinov

Was sie an ihr mögen, welche Erfahrungen sie mit ihr gemacht haben, was sie schätzen.

Das alles multimedial: in Interviews, in Foto und Video. Dieser Content wird auf vielen Kanälen, von Social Media bis zu den Marketingmaßnahmen, kommuniziert.

© Steiermark Tourismus | Jesse Streibl

Bereits 50 „Botschafterinnen und Botschafter mit Herz“, gebürtige wie Überzeugungssteirerinnen und -steirer mit hohem Bekanntheitsgrad aus den Bereichen Wirtschaft, Wissenschaft, Sport, Kultur und Medien, schwärmen übers Grüne Herz bzw. die Steiermark

Stefanie Dvorak

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Sie möchten Teil unserer Dachmarke werden?

Das Grüne Herz zeigt gerne mit den Marken-Kooperationspartnern, wie facettenreich es ist. Damit werden beide Seiten wirksamer und stärker.

Bitte melden Sie sich bei unserem Marken-Team persönlich oder füllen Sie gleich das Online-Formular aus.

Kontakt Team Grünes Herz Management herzteam@steiermark.com steiermark.com/team

Alle Informationen zur Marke Steiermark:

© Steiermark Tourismus | Tom Lamm

steiermark.com/marke

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Impressum Herausgeber: Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbH- STG. St.-Peter-Hauptstraße 243, A-8042 Graz, T +43/316/4003 Für den Inhalt verantwortlich: Michael Feiertag.

Gestaltung: St. Stephen’s GmbH. Cover: © STG/Michael Weberberger Stand: August 2023. Änderungen vorbehalten. steiermark.com/marke 2023 © Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbH- STG