Sara Holm tröm: Om livet som artist och

16

Sara Holmström har alltid älskat att sjunga och dansa. Hennes passion ligger som grund i företaget. Men att alltid vara på topp, leverera inför stora publiker, ständigt försöka sälja sig själv och ha stenkoll på skatter och bokföring är inte alltid det enklaste. Men tankar på någon plan b finns inte. Hela tiden på topp

I skrivandets stund sitter Skellefteåtjejen Sara Holmström på flygplanet till Miami. Hon har fått chans att delta i tävlingen Coast 2 Coast, där bland annat Jay Z:s producenter och managers sitter i juryn. Jag träffade Sara för första gången under vecka 17 när hon följde med för att uppträda under NyföretagarCentrums turné. Under hela veckan bjöd hon på en sprudlande energi och många skratt. Hela tiden på topp.

Hon har sjungit från två års ålder och alltid när de hade gäster hemma dansade Sara på bordet.

– När jag var sex kände jag att this is the shit. Skolan var sko lan, jag pluggade stenhårt och ville alltid prestera på topp, men det konstnärliga var min grej.

Sara hade en tuff uppväxt. Hon hade ingen relation med sin pap pa och hennes mamma jobbade natt för att få det att gå runt.

– Jag är uppfostrad att klara mig själv och fick tidigt ta ansvar. Livet bestod av dans, teater och sång. Hon satta upp egna kor eografier, bland annat en musikal som de åkte runt med på olika teaterfestivaler. – Vi fick Herreys att komma och sjunga med oss i Malå, det var så stort för mig.

Efter gymnasiet skulle hon söka in till Calle Flygare Teaterskola. Hon åkte till auditionen med sin mamma.

– Jag tog det med en klackspark och fattade inte vilken hype det var förrän jag kom dit. När de ringe och sa att jag kom in trodde jag att de hade ringt fel tjej.

Men efter ett år på skolan var Sara less och hoppade av. – Det var för mycket armbågarna utåt så jag trivdes inte. Jag var mätt på skådespeleri.

Sara passar på att knyta kontakter så fort hon får tillfälle. Det gäller att vara aktiv överallt. Den amerikanska producenten Anthony Dent hittade henne via LinkedIn.

Istället gick hon på ytterligare en audition och fick jobb som showartist i Spanien och Thailand. – Vi har tio olika shower på en vecka. Då kände jag att jag var på topp.

Livet i en resväska sliter, Sara flyttade till Göteborg och gick på audition till Fame Factory. Och kom in. – Bert Karlsson blev frälst i mig, han skjutsade runt mig och var någon slags manager.

Hon gick långt, men under en uttagning i Stockholm åkte Sara ut. – Jag var tvärsäker på att jag skulle gå vidare och blev jätteledsen. De sa att jag var för bred, de kunde inte sätta mig i något fack. De sa att jag måste hitta min stil.

Något som visade sig vara svårt. Hon hade ingen aning om vad som var hennes grej. Sara började skriva modern pop på svenska och kom i kontakt med en producent på Sony BMG. – Jag har aldrig varit så nervös som när han lyssnade på mina låtar. Han sa: det är inte dåligt, men du är inte där ännu. Du kom mer att komma dit. Jag fick hans kontaktuppgifter och han sa att jag skulle höra av mig, men det har jag inte gjort ännu. Nästa gång jag sitter där ska jag kunna visa att det här är jag. Fortfarande älskar jag att göra allt.

2004 var det premiär för Idol, själklart var Sara där på audition. Även denna gång gick hon vidare. – Kirsti Tomita gillade inte mig, men Daniel Breiholtz sa att du kommer att bli en stjärna. Det var så intensivt, bland det tuffaste jag har varit med om. Inför det avgörande momentet blev jag sjuk och tappade rösten. Jag tänkte hoppa av, men jag fick så mycket skäll av produktionen. ”Här tror vi på dig och du tänker hoppa av.” Då fick jag mig ett wake up-call. I hennes grupp var Darin en av konkurrenterna om tittarnas röster. Motståndet blev för tufft så Sara fick packa väskan och åka hem.

– Jag var helt knäckt och mådde så dåligt. Jag tog ett jobb på NK, men efter ett tag saknade jag familj och vänner så jag flyttade hem till Skellefteå.

Där utbildade hon sig till dramapedagog och jobbade som skå despelare. Hon blev gravid, men barnet var så sjukt att Sara avråddes att avsluta graviditeten.

– Då dog jag litegrann själv. Det kändes omöjligt att resa sig igen, men jag fick välja. Fortsätta mitt liv eller låta detta knäcka mig.

Sara reste sig, blev gravid igen och fick Freja, i dag 3,5 år gammal. – Under graviditeten hann jag fundera mycket. Jag kände att jag inte hade satsat på mig själv till 150 procent. Sen hände det mest fruktansvärda man kan tänka sig, Sara blev utsatt för ett våldtäktsförsök. – Jag hade svårt att visa mig ute. Terapi räckte inte så jag satte mig med gitarren och skrev. Det var så första singeln Alive kom till och Sara beslutade sig för att helhjärtat satsa på musiken. Hon sa upp sig och startade sitt företag.

– Helt grön gick jag in på NyföretagarCentrum och berättade att jag har en idé. Hur funkar det här? De trodde på mig och hjälp te mig med papper och kontakter.

Hon frågade om starta eget-bidrag och fick höra att det var ingen idé att söka.

– Om någon säger att någonting är omöjligt blir jag triggad. Jag sökte och i slutändan fick jag det beviljat. Under ett halvår byggde jag upp mitt företag, det var fantastiskt att ha bidrag den tiden.

Sara knöt kontakter överallt, så fort hon fick tillfälle. En dag hörde den amerikanska producenten Anthony Dent av sig. Under en månads tid hade han kollat upp henne på LinkedIn. – Jag tänkte ja, ja, den gubben går jag inte på. Men han skickade över två låtar och sa pick one.

24 timmar hade hon på sig att sätta text och melodi till mu siken. Hon jobbade hela natten, skickade in materialet och satt sedan nervös och väntade på svar.

– Han ringde och sa, I knew you had it girl. Nu började det hårda arbetet mot den EP som ska släppas i USA. Två RMB/Hiphop-låtar är redan släppta, VIP (It´s me) och Transformation. Samtidigt släppte hon en svensk houselåt med DJ Roody.

– Det var helt otippat. Fortfarande säger alla att jag måste hitta en tydlig genre, jag fattar inte riktigt det. Om tio år kanske jag hittar vad som är jag, eller kanske aldrig. Är det din största utmaning just nu? – Nej, det är varför just jag ska bli vald när det finns så många. Beyonce är artist, jag brukar säga att jag kallar mig artist. Men jag är det, det står artistisk verksamhet på mina papper. Det är en kamp att hela tiden sälja sig, pitcha in varför de ska välja just mig när det finns mer etablerade artister. Det låter lite kul, jag säljer mig själv. Men det är svårt, köp mig, jag är så bra. Ibland hade det varit skönt om det var vattenflaskor jag skulle sälja istället. Hon brukar säga boka mig och utvärdera sen. Ni kommer inte att bli besvikna. 19 “Bert Karlsson blev f rälst i mig, han skjutsade runt mig och var någon slags manager”

– Alla jag träffar har blivit imponerade, även över hur jag driver mitt företag. Jag gör allt själv: bokar gig, ser till att det finns musi ker, soundcheck, bokföring, skatter och uppdaterar hemsidan. Allt är inte kul, men det måste göras.

Tillslut blev det för mycket. Därför har hon inlett ett samarbete med managern Caxton Njuki för hjälp med bokningar och hon har även valt att leja bort bokföringen.

– Det är skönt, men jag vill fortfarande veta hur allting fungerar. Jag vill gå igenom allt tufft, jag vill veta hur man driver ett företag. Nästa utmaning är att tjäna pengar för att kunna försörja sig på sitt yrkesval.

– Kommun- och företagsgig ger pengar. På Spotify måste man vara uppe i flera miljoner downloads för att få en slant, det är svårt att få ihop allt.

För att bygga varumärket Sara Holmström syns hon ute på scenerna i Sverige, bland annat på festivalen Piteå Dansar och Ler, i somras. – Det ger inga pengar, bara promotion. Den lilla slant man får täcker knappt omkostnaderna.

I Saras bransch är kontakter a och o. Träffar man rätt person kan man lyckas direkt, men det är svårt att veta vem denne rätta person är.

– Kanske ska jag ringa Andreas Carlsson, men han kanske inte är rätt. Jag hade tur som träffade Caxton, han har sjukt mycket kon takter. Det var han som presenterade mig för DJ Roody.

Samtidigt är det en bransch där man får ta mycket skit. – Det är en svår balansgång, hur tacksam och tillmötesgående ska man vara. Jag har försökt tänka ut en plan b om det här inte skulle fungera, men hittar ingen. Även jag kan slå igenom över en natt, man vaknar på morgonen och fattar inte vad som hänt. Det är så kul.

21 I Saras bransch är kontakter a och o. Träff ar man rätt person kan man lyckas direkt, men det är svårt att veta vem denne rätta person är.

ag får ofta frågan: Hur säljer du? Jag har sedan år 2005 fått nya kunder genom att leverera en personlighet, genom att vara mig själv. För mig handlar det om att våga lära känna mina kunder och alltid vara nyfiken på deras verksamhet och på dom som personer framförallt. Försäljningen för mig handlar mer och mer om kommunikation mellan människor. Hur kan jag hjälpa dig? Vem är du? Vad drivs du av? Vad drömmer du om? Varför jobbar du med det du gör? Vad kan vi göra tillsammans?

Jag har ställt upp i alla tänkbara tävlingar för att träna mitt sälj, få feedback på mitt sälj och träna på mitt sälj. Försäljning enligt kostens alla regler vet jag inte om jag tror på i lika stor utsträckning som jag gjorde början. Jag har gått en väldigt bra och proffsig säljutbildning hos Dale Carnige och det hjälpte mig mycket. Den grunden är jag otrol igt tacksam för, men jag tror mer och mer på att utmana sig själv utanför de klassiska tänket, agerandet och målsättningar i försäljning. Marknaden ändras och vi som människor blir mer och mer värderingsmedvetna i vår yrkesroll. Vi vet mer och mer vad vi letar efter i våra relationer till kunder, leverantörer och internt i våra bolag.

Är du Startup så är tipset att ut och öva ditt sälj i alla situ ationer du kan. Nätverksträffar, Startup-platser och event men glöm inte det viktigaste: be om feedback och håll lite statistik på ditt eget sälj. Det gör att försäljningsmålen blir lättare att nå.

Är du en rutinerad och erfaren företagare eller om du kän ner att du är erfaren och inarbetad i din roll på jobbet: våga utmana dig i tankebanorna i hur du ska nå nya kunder eller förbättra relationen till era befintliga kunder. Det är precis som allt annat när du själv känner dig för bekväm eller säker kanske du blir omedvetet lite slöare och går mer på rutin än inspiration och motivation. ”Sälj handlar om en investering i att tro på dig jäl oc dina egna idéer. Om inte du tror varf ör ska någon annan köpa. Tro och satsa” Maria Berghäll Maria driver företaget Visionspiloterna. Hon en värderingsfokuserad entreprenör som under de senaste 10 åren inspirerat, coachat, utbildat över 250 000 personer i ledarskap och entreprenörskap. Maria är också Europamästarinna i Ungt entreprenörskap. Tillsammans med oss på StartUp Media har hon precis inlett arbetet med en inspirationsbok för entreprenörer, med utgångspunkt att våga utmana sig själv. Hon är även programledare i det nya projektet StartUp Tv, där vi på ett lättsamt och spännande sätt möter entreprenörer i deras vardag.

Arbetet med boken, StartUp Tv och det föränderliga livet som entreprenör kan ni följa i bloggen I huvudet på en entreprenör: blogg.startaochdriva.se. marathon och mingel Det där med att sälja är inte alltid så lätt. Inte ens för ett extrovert energiknippe. Sälj handlar mycket om att paketera det som du som företagare eller person erbjuder. Vad kan du hjälpa andra med? Varför ska någon välja dig framför någon annan? Varför är din tjänst eller produkt värd att köpa och en hel drös med frågor till. Pitch J