GUIDE DE EXPOSIÇÃO VIZINHANÇA SABONETES
HIGIENE PESSOAL - CENÁRIO E OPORTUNIDADES BARRAS ●
Barras é a maior subcategoria dentro de Higiene
LÍQUIDOS ●
A subcategoria está presente em apenas (27,7%) dos lares brasileiros.
●
Mas possui maior gasto por ocasião. R$ 10,67
Pessoal com o índice de penetração de
(98,7%). ●
Com uma frequência de compra de
●
12,4 vezes ao ano. Sendo que quase 3/4 dos shoppers planejam comprar a categoria de sabonetes antes de chegar na loja.
Como crescer nesta subcategoria tão bem estabelecida? Aumentar o preço médio gasto por ocasião, estimulando a compra de variantes com maior gramatura e segmentos de maior valor agregado (aumento do ticket médio) Fontes:
médio por viagem. ●
26% dos shoppers levam em consideração preço e promoção no momento de decisão de compra quando estão no PDV.
Sendo assim, como desenvolver a categoria? Garantindo o Mix correto com opções para todos os bolsos. Planograma e layout que gere a conversão de compra no PDV (Expor a subcategoria em prateleiras sobre os cestos de sabonetes barra, com boa visibilidade) 2 of 10
Recomendação de Exposição Recomendação por subcategoria: CONSISTÊNCIA: EXPOR SABONETES LÍQUIDOS NAS PRATELEIRAS SUPERIORES, BARRAS NAS PRATELEIRAS (CESTOS) INFERIORES E PROMO PACKS ENTRE ESSAS SUBCATEGORIAS.
Líquidos Promo Packs
Barras 3 of 10
Guide de exposição - Higiene Pessoal
BARRAS
LUX
PALMOLIVE
PROTEX
DOVE
NIVEA
LÍQUIDOS
OUTRAS MARCAS
APÓS AJUSTAR A EXPOSIÇÃO POR CONSISTÊNCIA, BLOCAR AS VARIANTES DE ACORDO COM A MARCA
4 4 of 10
Guide de exposição - Higiene Pessoal REFIL
MÃOS
CORPO
REFIL
MÃOS
CORPO
REFIL
MÃOS
CORPO
REFIL
MÃOS
LÍQUIDOS
CORPO
DENTRO DO BLOCO DE MARCA, EXPOR AS VARIANTES POR SEGMENTO
SEGMENTOS: DENTRO DE CADA MARCA, EXPOR EM REGIME DE VARIANTES 1° CORPO / 2° MÃOS / 3° REFIL
BARRAS
HIDRATANTE
ANTIBACTERIANO
COSMÉTICO
SEGMENTOS: ORGANIZÁ-LOS DE ACORDO COM O BENEFÍCIO CENTRAL DO PRODUTO
5 of 10
5
OBRIGADA!