CABELOS

GUIDE DE EXPOSIÇÃO VIZINHANÇA CABELOS

CABELO - CENÁRIO E OPORTUNIDADES SHAMPOO

PÓS SHAMPOO

●

Subcategoria de Shampoo têm 90% de

●

penetração Representatividade em vendas por RE: é maior em perfumarias e lojas de vizinhança

●

A subcategoria de Condicionadores possui

45% de representatividade em vendas ●

valor e 77% de penetração Cremes de tratamento e de pentear representam 46% da categoria em valor,

(28% e 21%, respectivamente)

sendo ●

Sendo assim, como desenvolver a categoria?

31% e 15%, respectivamente

Creme de pentear possui penetração de

46%

Shampoo já possui uma alta penetração de mercado, então a oportunidade de desenvolvimento da categoria está nos produtos pós shampoo que possuem um price point até 11% maior que shampoo e representa mais de 30% da categoria em venda valor.

A exposição deve ser feita em regime Shampoo+Condicionador+Creme de Pentear para aumentar a possibilidade de conversão de compra destes itens de preço médio mais elevado.

Fontes: Nielsen Retail Index T. Brazil FY’19

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RECOMENDAÇÃO DE EXPOSIÇÃO - ILUSTRATIVA

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GUIDE DE EXPOSIÇÃO - CABELOS

HEAD AND SHOULDERS, CLEAR, AUSSIE

PALMOLIVE

DOVE, EH

TRESSEMMÉ, PANTENE, ELSEVE, GARNIER FRUCTIS

SEDA

PALMOLIVE

NIELY, MONANGE, SKALA

Expor Darling ao lado de Suave Garantir a exposição em regime (shampoo + condicionador e creme para pentear) Agrupar variantes por benefício

NEUTROX DARLING SUAVE

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OBRIGADA!