GUIDE DE EXPOSIÇÃO VIZINHANÇA CABELOS
CABELO - CENÁRIO E OPORTUNIDADES SHAMPOO
PÓS SHAMPOO
●
Subcategoria de Shampoo têm 90% de
●
penetração Representatividade em vendas por RE: é maior em perfumarias e lojas de vizinhança
●
A subcategoria de Condicionadores possui
45% de representatividade em vendas ●
valor e 77% de penetração Cremes de tratamento e de pentear representam 46% da categoria em valor,
(28% e 21%, respectivamente)
sendo ●
Sendo assim, como desenvolver a categoria?
31% e 15%, respectivamente
Creme de pentear possui penetração de
46%
Shampoo já possui uma alta penetração de mercado, então a oportunidade de desenvolvimento da categoria está nos produtos pós shampoo que possuem um price point até 11% maior que shampoo e representa mais de 30% da categoria em venda valor. A exposição deve ser feita em regime Shampoo+Condicionador+Creme de Pentear para aumentar a possibilidade de conversão de compra destes itens de preço médio mais elevado. Fontes: Nielsen Retail Index T. Brazil FY’19
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RECOMENDAÇÃO DE EXPOSIÇÃO - ILUSTRATIVA
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GUIDE DE EXPOSIÇÃO - CABELOS
HEAD AND SHOULDERS, CLEAR, AUSSIE
PALMOLIVE
DOVE, EH
TRESSEMMÉ, PANTENE, ELSEVE, GARNIER FRUCTIS
SEDA
PALMOLIVE
NIELY, MONANGE, SKALA
Expor Darling ao lado de Suave Garantir a exposição em regime (shampoo + condicionador e creme para pentear) Agrupar variantes por benefício
NEUTROX DARLING SUAVE
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OBRIGADA!