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di M I C H E L A P I BI RI
Le applicazioni di stampa mantengono un ruolo centrale nell’allestimento in-store, e si evolvono insieme alle esigenze dei brand e alle sfide di nuovi modelli di vendita. Tutto tende alla conquista di un delicato equilibrio tra qualità, soluzioni ecosostenibili e limiti di spesa, come ci racconta una recente ricerca condotta da FESPA Italia tra gli operatori della stampa specialistica e di grande formato.
Le applicazioni, i materiali, le tecniche
Stampa e retail
Quello del retail tradizionale, con punti vendita fisici, è uno mondo complesso e in evoluzione. Certo non è cambiato nella sostanza, come invece si paventava nei primi mesi del lockdown del 2020 in cui si sono immaginati molti futuri alternativi, ma Confesercenti stima che nel decennio tra il 2012 e il 2022 in Italia abbiano chiuso oltre 100.000 attività di commercio al dettaglio, e le cause sono da ricercarsi nei tagli alla spesa attuati dai consumatori – e quindi una difficoltà economica generalizzata – e nell’incremento degli acquisti online, cui si aggiunge una “gentrificazione” che porta allo spopolamento dei centri urbani a favore di turisti e fasce più abbienti. La crisi del commercio di prossimità, tuttavia, è un fenomeno internazionale che fa parlare di “Retail Apocalypse”: gli analisti di Wall Street prevedono che entro la fine del 2027 chiuderanno circa 50.000 negozi negli Stati Uniti e che le chiusure saranno direttamente proporzionali alla crescita dell’e-commerce, che passerà – si stima – dall’attuale 20% al 27% entro il 2027. Apocalisse o no, è evidente da anni quanto sia necessario ripensare i modelli classici di distribuzione, puntando su strategie capaci di integrare fisico e digitale e offrire un’esperienza in negozio coinvolgente, confortevole e accessibile. Tra chi fa esperimenti di inte-
Photo: Messe Düsseldorf/ctillmann