Wide, n. 5, Ottobre-Novembre 2011

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editoriale grande formato, nuovi orizzonti C’è un filo rosso che collega i tre articoli principali di questo numero. Si chiama comunicazione visiva di grande formato. Tre articoli che con angolature diverse esplorano il segmento del wide format, da sempre considerato uno dei protagonisti chiave nel panorama della comunicazione stampata. Due di questi articoli hanno un contenuto squisitamente tecnologico. Il primo fa riferimento a una ricerca pubblicata dall’americana I.T. Strategies, la nota società di consulenza di aziende che operano nel mercato della stampa digitale. Prendendo spunto dai dati di vendita del 2010, abbiamo dato spazio ai commenti scaturiti dall’analisi di quattro macroaree tecnologiche: i sistemi base acqua, eco-solvent, AS (Aggresive Solvent) e UV, questi ultimi declinati nelle varie estensioni, ovvero: flatbed, roll-to-roll, high end e low end. Un excursus sulle tecnologie che sono rimaste stabili e su quelle che hanno registrato un grande successo di mercato. L’altro sguardo tecnologico è offerto da Kurt K. Wolf, giornalista tedesco, esperto di tecnologie di stampa digitale, che ci porta all’interno della tecnologia di essiccazione con LED e dei suoi vantaggi più evidenti. E per concludere parliamo delle affissioni e della loro capacità di rinnovarsi. Da molti considerate l’elemento clou di una campagna di comunicazione integrata, le affissioni pubblicitarie su carta, e non, continuano a riempire prepotentemente le nostre città e a registrare a livello locale un momento magico di espansione. Una forma di comunicazione ideale, dunque, per tutte le aziende, anche quelle mediopiccole che con un investimento contenuto possono ottenere la stessa visibilità dei brand più conosciuti.

Vanna Pizzetti 5

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SOMMARIO 29

editoriale grande formato, nuovi orizzonti pag 5 vISIOni news attualità: open house, accordi, ricorrenze pag 9 luci e ombre del wide format pag 14 fespa digital 2012, fate un viaggio on the road pag 46

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speciale viscom italia presentazione della kermesse milanese. le novità daGli espositori (seconda parte) pag 29

speciale affissioni alla conquista di nuovi spazi esplorando sorprendenti soluzioni tecnologiche pag 22

opinioni vantaggi e svantaggi nell’utilizzo

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delle lampade led per inchiostri uv pag 40 “digital signage, il futuro tra noi”: strumento strategico per eccellenza pag 52

soluzioni siser: design italiano, tecnologia europea pag 18 neschen valorizza la tua comunicazione pag 39 igepa, la radice tedesca germoglia in italia pag 44 le novità dai fornitori pag 54 tridimensionalità e movimento con il lenticolare pag 59

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applicazioni pannelli di controllo di lunga durata pag 50 BSC italia per la polizia di stato pag 57

creazioni cover story bros: “guernica” pag 61 gli indirizzi dei fornitori pag 62 colophon - i nomi di questo numero pag 66

rivista Wide fa parte del progetto “WideComm”, piattaforma dedicata W La al mondo della comunicazione visiva, ideato da Zeta’s e 4IT Group

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NULLA SARÀ PIÙ COME PRIMA È ARRIVATA LA SECONDA GENERAZIONE DELLA FLATBED UV LED FORMATO A3

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L’innovazione Mimaki continua

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VISIONI Eventi GFA e FPS, insieme per la stampa digitale Si è chiusa con un’ottima affluenza di pubblico (oltre 60 aziende presenti) la recente open-house/convegno organizzata da FPS - distributore HP - alla fine dello scorso settembre presso la GFA Digital di Peschiera Borromeo (Milano).

Una location strategica che ha consentito ai clienti di respirare l’aria di un ambiente di produzione reale e di testare i vari sistemi di stampa HP presenti: HP Scitex LX 600/850, HP Scitex FB 500/700, DesignJet L25500 e DesignJet 6100, oltre al sistema di taglio e fresa VHF Cabel+, del quale FPS ha acquisito recentemente la rappresentanza.

I clienti hanno potuto così toccare con mano la qualità di stampa offerta ed esplorare nel contempo le nuove opportunità di mercato offerte dalle innovative applicazioni per interior design realizzate con la tecnologia HP Latex.

Molto interesse infine ha suscitato il seminario dal titolo “Web to print e nuovi scenari per la stampa digitale” tenutosi durante l’evento. Un incontro che ha permesso di approfondire tutti gli aspetti tecnologici-gestionali che un’azienda che vuole avvicinarsi alle transazioni online deve considerare.

Service Pixartprinting apre in Francia La domanda dei clienti Pixartprinting in Francia e nel Benelux è cresciuta in modo esponenziale nel 2011, registrando un incremento del +92% rispetto all’anno precedente. Un risultato che ha spinto l’azienda guidata da Matteo Rigamonti (nella foto) a definire una svolta nell’approccio a questo mercato, ufficializzando l’apertura entro la fine del 2011 di un ufficio commerciale con sede a Ile-de-France.

Obiettivo primario è quello di agevolare i clienti francesi che potranno quindi beneficiare con maggiore semplicità del rimborso Iva, rendendo così le proposte Pixartprinting ancora più competitive. La nuova sede francese, inoltre, avrà lo scopo di aumentare la prossimità alla clientela, garantendo un servizio di customer care direttamente in loco. Altra novità riguarda il sito internet, che nella versione in lingua francese sarà accessibile direttamente dall’indirizzo www.pixartprinting.fr.

Un’evoluzione della “vetrina virtuale” dell’azienda che ne aumenterà l’usability per gli utenti e che ha già dato ottimi riscontri dove sono già disponibili domini con estensioni locali come Italia, Spagna, Portogallo e UK.

Wide format Accordo di distribuzione Agfa-Spandex Secondo l’accordo, Spandex distribuirà le stampanti della famiglia :Anapurna UV-Curable. «I nostri clienti sono alla ricerca di soluzioni e non di semplici stampanti o tecnologie», ha affermato Frederik Dehing, Vice President Region Europe di Agfa Graphics. «Con Spandex nel ruolo di partner, possiamo aiutare i nostri clienti a trovare le soluzioni corrette per le applicazioni di cui hanno bisogno, dalla stampa alla finitura».

«La famiglia di stampanti :Anapurna UV flatbed copre perfettamente le richieste del settore del sign&display, come anche quelle della stampa commerciale», ha commentato Leon Watson, Group Hardware Director di Spandex. «In un mercato in rapido cambiamento è imperativo che le macchine proposte possano supportare le applicazioni che i clienti desiderano produrre. L’introduzione della nuova :Anapurna M2540 FB poi rafforzerà ulteriormente la presenza di Agfa Graphics nel mercato UV».

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VISIONI

Taglio multifunzione Tic Tac sceglie ancora Zund A sei anni dal lancio del primo sito web, l’azienda guidata da Giancarlo Miotto ha raggiunto la stabilità e le performance sperate per il proprio business online, ma soprattutto un numero di ordini su Internet che giustifica e ripaga ampiamente gli investimenti in infrastrutture informatiche, in una squadra di sistemisti dedicati e in un parco di tecnologie di stampa e finitura che difficilmente trovano confronto in Europa.

Tra queste, numerosi sistemi di taglio multifunzione Zund, tra cui una nuovissima G3 3XL 3200, ovvero il top di gamma tra i sistemi di taglio multifunzione di casa Zund, dotata di quasi tutti gli automatismi disponibili, compreso lo svolgitore di materiali in bobina e il conveyor per l’alimentazione semplificata dei materiali. Tale scelta deriva dalla crescente esigenza di finitura di materiali in bobina su formati fino a 3 metri di luce.

Persone Gianluca Airaghi entra in Euroscreen Euroscreen, leader nella distribuzione di prodotti consumabili e tecnologie per la stampa digitale di grande formato, si è assicurata una nuova figura professionale in grado di arricchire l’area commerciale dell’azienda.

La specializzazione sempre più spinta delle tecnologie per la stampa digitale, soprattutto nel segmento super wide, rende indispensabile la presenza sul campo di figure di alto profilo in grado di comprendere e valorizzare le esigenze del cliente. Proprio per questo motivo Euroscreen ha deciso di inserire al proprio interno una figura con alle spalle un’esperienza dirigenziale decennale nella distribuzione e progettazione di soluzioni per il super wide format.

Gianluca Airaghi è stato pertanto investito della carica di responsabile tecnologie super wide format ed è pronto a offrire la giusta consulenza nella scelta della migliore tecnologia di grande formato di volta in volta disponibile sul mercato.

Inchiostri Colorific apre in Italia Colorific ha fatto un ulteriore passo avanti nella sua espansione globale con la creazione di un ufficio dedicato in Milano. Questa operazione è stata programmata per servire meglio la sempre crescente richiesta dei suoi prodotti sul mercato Italiano e per guidare e supportare le vendite nel nostro Paese.

Gli inchiostri alternativi di alta qualità di Colorific sono completamente testati e sperimentati sul campo e forniscono prestazioni affidabili e senza problemi. La società offre inchiostri alternativi per ogni tipo di stampante grande formato e per ogni applicazione. Le operazioni in Italia saranno guidate da Giuliano Marchesin, nominato business development manager per l’Italia, che ha oltre 20 anni di esperienza nell’industria delle stampanti grande formato, all’interno di compagnie di primo piano quali Neolt e ATP Media.

«Ci sono molte industrie di piccole e medie dimensioni in Italia che potrebbero beneficiare dai risparmi ottenuti passando agli inchiostri alternativi», ha commentato Marchesin. «Di solito si possono ottenere risparmi del 30%, e questo è specialmente ben apprezzato in questo periodo di dure condizioni commerciali che l’industria sta affrontando.

Non vedo l’ora di unirmi a questa società dinamica e orientata al futuro».

Colorific darà dimostrazione dei suoi prodotti e sarà a disposizione dei potenziali distributori e clienti al Viscom a Milano.

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VISIONI

Eventi Bompan festeggia 15 anni al fianco Mimaki Bompan ha festeggiato nel settembre scorso 15 anni di presenza sul mercato italiano, gli stessi che la legano alla multinazionale giapponese Mimaki: è nel 1996 infatti che Bompan diventa importatore esclusivo dei plotter Mimaki. Nel corso del tempo, la collaborazione tra le due aziende si è rafforzata fino al conferimento all’azienda italiana di due importanti riconoscimenti: l’esclusiva per l’importazione di sistemi di stampa per il settore tessile e, a partire dal 2003, la qualifica di “importatore esclusivo per l’Italia di tutta la gamma Mimaki per il mercato industriale, tessile e delle arti grafiche”.

La location che ha ospitato i festeggiamenti è stato il green del Barlassina Golf Club, un luogo scelto per enfatizzare uno degli slogan che dal 2008 esprimono la filosofia Bompan/Mimaki “Make it green”, al quale si affianca l’altro claim aziendale, “L’innovazione continua”.

«Innovazioni delle quali siamo molto orgogliosi», ha affermato Rachele Bompan, Marketing Manager dell’azienda, «poiché i sistemi Mimaki hanno segnato l’evoluzione e il modo di lavorare degli stampatori, modernizzando e ottimizzando i processi lavorativi e dando la possibilità di sviluppare nuovi business».

Raccontando dei suoi esordi nel mondo digitale, Massimo Bompan, presidente e fondatore dell’omonima azienda, ha poi ricordato che al fatidico incontro con la tecnologia Mimaki avvenuto a Viscom Paris nel 1996 “è stato amore a prima vista”. «Da subito ho pensato che scommettere sui prodotti Mimaki potesse essere una scelta vincente, perché frutto di vocazione tecnologica e di un reparto R&D di grande rilievo».

Presenti ai festeggiamenti anche Mike Horsten, marketing manager Mimaki Europe, e Ronald Van Den Broek, Sales Manager Mimaki Europe; quest’ultimo nel prendere la parola ha sottolineato l’importanza della partenership con Bompan: «Negli anni abbiamo operato con l’intento di essere innovativi e penso che i risultati conseguiti siano la testimonianza del fatto che ci siamo riusciti, anche grazie alla collaborazione di partner eccellenti come Bompan».

Massimo Bompan tra Mike Horsten e Ronald Van Den Broek, di Mimaki Europe.

In alto, Rachele Bompan.

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VISIONI

Ricorrenze Durst compie 75 anni Nata nel 1936, quest’anno Durst celebra il suo 75° anniversario nel mondo dell’imaging di alta qualità. Fin dalle origini, la mission aziendale è stata quella di sviluppare sistemi efficienti e all’avanguardia tecnologica, diventando oggi un vero e proprio punto di riferimento a livello mondiale per il settore della stampa. Il successo di Durst dipende dalla fiducia dei clienti, ai quali l’azienda altoatesina garantisce prodotti e sistemi che consentono di essere innovativi, competitivi, versatili e sempre orientati all’eccellenza qualitativa.

Durst è stata una delle prime aziende a sviluppare sistemi di stampa inkjet di grande formato con inchiostri UV. Da sempre investe importanti risorse in R&D e recentemente ha inaugurato il Centro di Ricerca sito a Lienz (nella foto), un edificio di ultima generazione. L’azienda ha sempre dimostrato grande attenzione anche nella ricerca di soluzioni green, realizzando sistemi con il minore impatto ambientale possibile, riducendo le scorte a magazzino, gli sprechi e gli scarti.

Associazioni Assoprom: cambio al vertice L’Assemblea dei Soci ha nominato, il 29 settembre scorso, il nuovo Consiglio direttivo della Associazione Italiana Produttori e Distributori Articoli Pubblicitari e Promozionali aderente a Confindustria Federvarie. Il presidente eletto è Mattia Riccò che succede a Marco Busini, in carica dal 2009.

Tra gli obiettivi proposti dalla nuova squadra si evidenzia una forte intenzione a proseguire i progetti avviati dal direttivo precedente, chiaro segno questo di una coesione sociale e del volere delle aziende del settore. Il filo conduttore delle linee programmatiche proposte è chiaramente quello di voler fare di Assoprom un punto di riferimento di etica, serietà e professionalità soprattutto in questo momento di aumento della “confusione” generale. Formazione, potenziamento delle collaborazioni con il mondo della scuola, potenziamento dei rapporti con le istituzioni (prima fra tutte Confindustria) e la definizione di un Codice Etico mirato a valorizzare chi opera con onestà, sono solo alcuni degli impegni.

Eventi Con Dragon, Sei Laser “rifà l’Italia” La mostra dell’innovazione istituita a Torino lo scorso marzo e che terminerà il 20 novembre, intitolata Stazione Futuro “Qui si rifà l’Italia”, vede protagonista anche Sei Laser attraverso il FabLab Italia, un laboratorio ricco di attività che si alternano durante questa mostra temporanea, allestita presso le Officine Grandi Riparazioni di Torino. Una vera e propria Città delle Idee, articolata in 12 aree tematiche, che raccoglie il meglio delle innovazioni che cambieranno la vita di tutti nei prossimi 10 anni.

Nei numerosi workshop i visitatori possono imparare a utilizzare le macchine e le tecnologie legate al design digitale. In particolare Sei Laser partecipa con Dragon, il sistema laser di taglio e marcatura, dalle dimensioni contenute, ma dalle altissime prestazioni. I visitatori hanno così la possibilità di sperimentare direttamente le numerose applicazioni per le quali Dragon è già utilizzato, come la realizzazione di modelli, gadget, packaging, taglio di materiali stampati o serigrafati, personalizzazioni, espositori, intarsi, converting, ma anche dar vita a nuovi manufatti che potranno originarsi da questo contesto creativo.

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Eventi Centro demo HP Latex presso gli Artigianelli Il centro inaugurato presso l’Istituto Pavoniano Artigianelli di Milano è il primo spazio-demo permanente in Europa dedicato all’innovativa tecnologia HP Latex, utilizzata nella stampa digitale di grande formato. Il pioniere questa volta non è un’azienda grafica, bensì un prestigioso istituto di formazione professionale specializzato nelle arti grafiche molto conosciuto in Italia e, soprattutto, sempre attento a seguire le più recenti innovazioni tecnologiche.

Fondato nel 1870, l’Istituto Pavoniano Artigianelli si rivolge con i propri corsi agli studenti di età compresa tra i 14 e i 19 anni, ma organizza anche formazione continua per le aziende del settore, avvalendosi di moderne aule e laboratori tecnici e coprendo l’intero ciclo produttivo: design, premedia, stampa e finishing.

Il nuovo centro demo presenterà una serie di applicazioni che vanno dai tradizionali poster e cartelloni alla decorazione di veicoli e superfici murali, il tutto realizzato con le più recenti tecnologie HP. Punto focale di questo progetto il sistema di stampa digitale di grande formato HP Designjet L25500 Printer.

Il centro verrà utilizzato per educare gli studenti sulle possibilità di stampa offerte dagli inchiostri HP Latex, ma ospiterà anche dimostrazioni ed eventi organizzati dalla stessa HP.

Ambiente Epson abbassa il suo Carbon Footprint Seiko Epson Corporation ha pubblicato il Rapporto sulla Sostenibilità 2011, che illustra in dettaglio le attività in difesa dell’ambiente e a favore della comunità intraprese dal Gruppo Epson nel corso del 2010.

In particolare, il Rapporto 2011 indica che la spesa totale di Epson nel settore ambientale ha raggiunto i 53 milioni di euro, di cui ben 27 milioni sono stati investiti nel settore R&S. Il 75,6% della cifra (circa 20 milioni di euro) è stato destinato allo sviluppo di prodotti eco-sostenibili, sempre più piccoli, leggeri e riciclabili, che hanno permesso ad Epson di diminuire ulteriormente il consumo di risorse naturali. Inoltre l’azienda ha ridotto le emissioni di CO2 del 5,5% rispetto al 2009 e del 26% rispetto al 2006, raggiungendo le 708.000 tonnellate, che corrispondono a una riduzione del 55% per ogni prodotto venduto rispetto al 1990. Il rapporto descrive inoltre le nuove attività avviate a favore della comunità, tra cui le azioni a favore dei sopravvissuti al terremoto e allo tsunami che hanno colpito il Giappone nord-orientale.

Relativamente a Epson Italia, nel 2011, per il terzo anno consecutivo, l’azienda ha deciso di misurare l’impatto ambientale relativo alle attività e ai consumi della sede e di chi vi opera in termini di “Carbon Footprint”. Questo progetto nasce dalla volontà di tutto il Gruppo Epson di riuscire a ridurre entro il 2050, del 90% delle emissioni di CO2. Dallo studio, svolto in collaborazione con il Centro di Ricerca Polaris dell’Università degli Studi di Milano Bicocca, risulta che ogni dipendente Epson ha “virtualmente” emesso 2,54 tonnellate di CO2 equivalente in un anno, con una riduzione rispetto al 2010 pari a circa il 10,8%. Questo risultato è frutto di una serie di interventi attuati nella sede di Cinisello Balsamo (Milano), dall’installazione di pannelli fotovoltaici alla sostituzione dell’impianto di illuminazione con nuove lampade a LED, e del comportamento responsabile dei dipendenti.

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Stampa digitale

LUCI E OMBRE del wide format Sintesi delle valutazioni scaturite dalla ricerca elaborata da I.T. Strategies sui sistemi inkjet di grande formato che tiene conto delle vendite dei maggiori produttori operanti in tutti i mercati nel 2010

L’analisi dei trend del settore wide format, pubblicata regolarmente dal 1994, è stata realizzata da I.T. Strategies, società americana di ricerca e consulenza dedicata alle società che operano nei mercati emergenti della stampa digitale.

I.T. Strategies ha presentato la sintesi della ricerca di mercato sul wide format basata sui dati di vendita comunicati da oltre il 90% dei produttori, che rappresentano circa il 90% delle vendite effettuate nel 2010.

La ricerca è stata suddivisa in quattro macro-aree tecnologiche che corrispondono a quattro diversi sistemi: a base acqua (AQ), ecosolvent (ES), a solvente (AS) e UV. Nell’ambito del settore AQ è stata poi eseguita un’ulteriore suddivisione costituita da sistemi di grande formato <36” (che non comprendono i sistemi da 17”), sistemi di grande formato >36” e sistemi utilizzati in house (aziende).

Il settore UV è suddiviso in sistemi UV a letto piano di fascia bassa (LEUVFB, con costi inferiori ai 200 mila dollari) e sistemi UV a letto piano di fascia alta (HEUVFB) che rappresenta sistemi UV a letto piano con prezzo d’acquisto superiore ai 200 mila dollari. La stessa soglia dei 200 mila dollari viene applicata per suddividere i sistemi UV bobina-bobina (R2R) in sistemi di fascia bassa e fascia alta. I sistemi cosiddetti ibridi vengono solitamente classificati sia come letto piano che bobina-bobina a seconda di come viene percepita la configurazione base (la maggior parte vengono considerati a letto piano).

La tecnologia Latex è assimilata alla tecnologia ES perché è venduta da un unico produttore.

I dati si basano sui listini prezzi anche se, su attrezzature e consumabili, si praticano sconti di frequente. Sebbene le cifre

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VISIONI aggregate siano precise e conformi ai fatturati dei produttori, in alcuni casi potrebbe essere stata fatta qualche stima per eccesso. In generale i prezzi sono da intendere a livello dei distributori (nel caso in cui ci sia l’intermediazione di un distributore), più precisamente si è considerato il prezzo che il distributore pagherebbe per il

prodotto comprensivo del suo margine.

I fatturati reali dei produttori relativi a prodotti venduti attraverso la distribuzione (la gran parte dei prodotti non sono commercializzati con queste modalità) sono da considerare inferiori poiché va detratto il margine riconosciuto al dealer (circa il 30%).

Commenti sui segmenti di mercato 2009-2010 scaturiti dalla ricerca Recupera il mercato dei sistemi base acqua Le attrezzature a base acqua hanno recuperato molto di più di quanto previsto. I volumi sono tuttora al di sotto del 2008 ma sono cresciuti del 16% rispetto al 2009. Si tratta probabilmente dell’esito della sostituzione dell’installato su vasta scala anche se, considerando la contrazione del mercato, questa tendenza verosimilmente non continuerà.

Anche i fatturati relativi alle vendite degli inchiostri per gli stampatori sono diminuiti: probabilmente perché l’utilizzo di unità di stampa con formati ridotti e hardware di fascia bassa hanno consentito l’accesso alla stampa anche a piccoli utilizzatori.

Quasi raddoppiato il mercato dei sistemi base solvente Il numero totale di attrezzature a base solvente/Latex è quasi raddoppiato dal 2009 al 2010.

La ragione principale è dovuta all’inserimento, prima del 2010, delle unità dei produttori cinesi.

In base a una recente ricerca effettuata in Cina è emerso che il mercato è molto più grande di quanto si pensasse, sebbene la penetrazione nei mercati già sviluppati sia minima.

Seconda e più importante ragione è che i sistemi di stampa Eco-Solvent (ES) sembra non abbiano risentito delle vendite delle Latex. Latex ha avuto un ottimo riscontro, tuttavia non sembra aver creato intralcio alle vendite dei sistemi ES. Il mercato ES ha effettivamente raggiunto il volume di vendite del 2008. Forse la relativa convenienza delle stampanti ES viste come tecnologia universale (cartellonistica interna ed esterna) rispetto a quelle UV ha dato impulso al mercato, che non sarebbe comunque collegato alle Latex. Ma è solo una supposizione.

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Mercato UV più che stabile Il mercato dell’UV in generale sembra mostrare una certa debolezza in termini di vendite nel 2010 rispetto al 2009. Ma va detto che il 2009 non è stato così negativo per l’UV come in altri mercati. Sembra comunque che i problemi più grossi siano dovuti a un cambiamento del posizionamento di alcuni produttori piuttosto che a un calo della domanda o agli utilizzatori.

In linea di massima i sistemi ES sembrerebbero più competitivi dell’UV. In ogni caso il mercato delle attrezzature UV sta registrando progressi considerevoli in termini di installazioni.

Il mercato HEUVFB è ancora al 60% rispetto al 2008, ciò è dovuto da una parte all’abbassamento dei prezzi dei sistemi UV FB, dall’altra all’aver incluso nella previsione veri sistemi industriali che non avrebbero dovuto figurare in quest’ambito, motivo per cui la differenza tra il 2008 e il 2011 potrebbe non essere così marcata.

Il mercato dei solventi aggressivi collassa Il mercato dei solventi aggressivi (AS) sta andando abbastanza bene nei paesi in via di sviluppo che sono appannaggio dei produttori cinesi.

Al contrario è stato completamente abbandonato sia dai venditori che dagli utilizzatori negli USA e in Europa, anche se non è ancora uscito di scena (anzi, un produttore occidentale ha appena lanciato un nuovo sistema). I mercati sviluppati sono sempre più orientati verso le tematiche ambientali, la sicurezza sul luogo di lavoro e la sostenibilità.

Successi in mercati diversi Ci sono molti casi di successo riportati da fornitori che operano nel mercato del grande formato in settori industriali come la ceramica (Durst, ad esempio) e le nobilitazioni (Mimaki, ad esempio) che hanno avuto un notevole impatto su quei mercati ma le cui vendite in quelle aree non sono incluse nella ricerca “Wide Format Graphics Forecast”

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(perché non sono più propriamente prodotti grafici). Questo denota il desiderio e la capacità dei fornitori di uscire dal mercato del grande formato per generare una crescita al di fuori dello stesso. Ciò ha una valenza strategica per tutti i fornitori del grande formato. Inoltre vanno considerate anche le vendite di sistemi di grande formato utilizzati per la stampa di packaging. Questi sono stati inclusi nella ricerca perché oggi sono venduti ai centri stampa digitali piuttosto che ai produttori di packaging tradizionali.

Anche perché sono molto vicini alle applicazioni grafiche standard del POP. Ma se in futuro le vendite dei sistemi dovessero spostarsi in modo significativo dal settore grafico wide format ai produttori di packaging tradizionali si potrebbe considerare di valutarli separatamente. Dalla ricerca emerge inoltre che le vendite dei sistemi ES (e tra l’altro Latex) nei paesi latino-americani e del resto del mondo stanno ottenendo buoni consensi soprattutto nei settori dove il credito è talmente limitato che persino il costo dei sistemi cinesi AS (molto più convenienti rispetto ai sistemi alternativi prodotti nei mercati sviluppati) risulta troppo elevato. I sistemi ES sono un’alternativa di acquisto molto più economica e questo potrebbe anche spiegare in generale la forte diffusione di sistemi ES nel 2010.

Ma la proiezione è solo un punto di partenza poiché nella realtà gli eventi e le innovazioni peseranno sullo sviluppo dei mercati modificando in tal modo questi trend. Un esempio è rappresentato dalla tendenza attuale di utilizzare e adattare i sistemi wide format per i mercati industriali. Durst, per esempio, ha molto successo nel settore della ceramica e sebbene sia fondamentalmente un fornitore di sistemi wide format, sembra avere una strategia specifica per poter crescere anche al di fuori del mercato propriamente definito del grande formato.

Per la ricerca completa con le proiezioni di crescita del mercato globale wide format 2009/15: www.it-strategies.com

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profili

SISER: design itaLIano, tecnologia europea Esperienza, innovazione e passione per l’eccellenza. È ispirandosi a questi valori che 40 anni fa inizia la storia di Siser, oggi riconosciuta a livello mondiale come azienda leader nella produzione di materiali termotrasferibili per applicazioni su tessuti. E questo per più di un motivo. Intanto perché la produzione Siser è Made in Europe. Questo significa che tutte le materie prime sono di provenienza europea e vengono selezionate e integrate nelle formulazioni della Divisione Ricerca e Sviluppo Siser per dare vita a prodotti di altissimo livello qualitativo. E poi perché grazie all’investimento continuo dedicato allo sviluppo della tecnologia, Siser possiede oggi il controllo e la padronanza del processo produttivo completo, dall’ideazione alla realizzazione finale. Caratteristiche che poche aziende possono vantare oggi in Italia e che hanno portato Siser non solo a conquistare i settori più prestigiosi del design, della moda e della comunicazione visiva, ma anche ad anticipare spesso i trend di mercato.

Tante proposte per esaltare la stampa digitale Accanto ai consolidati Colorprint®, Colorprint® Extra e Colorprint® Crystal, Siser affianca i nuovi prodotti in poliuretano dedicati alle più diffuse tecnologie da stampa e taglio con inchiostro eco solvente e solvente. Si tratta di materiali molto sottili, facilmente lavorabili e in grado di esaltare i colori in tutte le loro gradazioni e tonalità. Frutto della ricerca Siser, costantemente impegnata a mettere a punto nuove formulazioni di prodotto, fa il suo debutto a Viscom un materiale da stampa estremamente sottile in grado di bloccare la migrazione del colore sul tessuto senza ulteriori barriere fisiche. Questo significa che è finalmente possibile personalizzare capi sublimatici fino ad oggi considerati “difficili” con decorazioni transfer, stampate in digitale, molto leggere, resistenti e di sicuro impatto. Infine, per quanto riguarda i materiali da intaglio plotter, il catalogo Siser si è arricchito di uno straordinario nuovo prodotto destinato a spostare ulteriormente il limite di quella che è stata la maggiore innovazione nelle applicazioni transfer del 2011, quella delle decorazioni tridimensionali. Si tratta del prodotto tridimensionale 3D Techno™, entrato rapidamente nel mercato mondiale della decorazione con un successo davvero esplosivo.

Per i clienti che desiderano informazioni tecniche e suggerimenti pratici, Siser mette a disposizione una serie di documenti “on line” nel sito www.siser.it.

Pillole di tecnologia sui nuovi prodotti Siser

Colorprint™ PU Prodotto in materiale poliuretanico • Finitura lucida • Estremamente sottile: 75 micron • Tipologie di stampa digitale: a inchiostri inkjet eco-solventi e solventi

Colorprint® PU Matt Prodotto in materiale poliuretanico • Finitura opaca • Estremamente sottile: 75 micron • Tipologie di stampa digitale: a inchiostri inkjet eco-solventi e solventi

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SUBLITHIN™

3D TECHNO™

Prodotto poliuretanico a basso spessore per decorare i capi in poliestere colorati con qualsiasi inchiostro sublimatico • Nessuna migrazione di colore dal capo alla decorazione dopo il trasferimento e durante i lavaggi • Basso spessore (80 micron): l’innovativa barriera è costruita nella formulazione del materiale, senza aggiunta di strati “fisici” che appesantiscono il prodotto finale • Tipologie di stampa digitale: a inchiostri inkjet eco-solventi e solventi

Nuovo prodotto da intaglio a plotter con un particolare effetto a rilievo tridimensionale.

Pensato come soluzione transfer alternativa a inchiostri espandenti serigrafici, questo prodotto garantisce una decorazione sempre uguale nel tempo.

• Spessore massimo: 500 micron • Applicazione a caldo in un unico passaggio • Buona elasticità • Colori disponibili: Bianco, Nero, Rosso, Giallo, Blu e Verde

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profili Focus sulle new-entry Siser a Viscom 2011 Ne parliamo con Ciro Visone, direttore generale Siser propone ormai da diversi anni materiali termotrasferibili per il settore della stampa inkjet eco-solvente su tessuto. Quali sono le evoluzioni dei prodotti destinati a questo mercato?

«Oltre alla qualità di stampa, che da sempre rappresenta uno dei plus nell’offerta Siser, ci stiamo orientando verso proposte decorative sempre più specifiche, personalizzate. Un esempio è la nuova linea di prodotti per decorare tessuti molto sottili, da appena 70 micron, che al tatto risultano sorprendentemente morbidi, impalpabili... un grande successo se si tiene anche conto che queste decorazioni restano inalterate nel tempo. Si tratta della linea Colorprint® che debutta ufficialmente sul mercato italiano proprio a Viscom».

E per il settore della stampa sublimatica quali sono le novità?

«Anche per questo mercato abbiamo fatto dei passi notevoli mettendo a punto il Sublithin™, un prodotto a basso spessore sempre per la stampa digitale a trasferimento termico, che permette di decorare capi in poliestere da 80 micron colorati con inchiostri sublimatici (maglie per il settore sportivo ecc.). La particolarità di questa nuova linea di prodotti è che Siser è riuscita, grazie a un innovativo processo chimico, e pur utilizzando tessuti con spessori sottili, ad evitare la migrazione del colore. I nostri clienti possono così contare su una qualità che resta costante nel tempo».

Un’altra novità riguarda l’effetto 3D. Può parlarcene più nel dettaglio?

«Tra le novità a Viscom è senz’altro il prodotto che pensiamo abbia le maggiori chance per incuriosire i visitatori poiché risponde alle esigenze di un mercato sempre più teso verso la ricerca di capi personalizzati. E in questo caso, con il nuovo materiale 3D Techno™ da intaglio a plotter, è possibile realizzare dei bellissimi effetti a rilievo tridimensionale. Non si tratta di una novità assoluta in quanto questa lavorazione era già possibile in serigrafia, ma 3D Techno™ rappresenta un’alternativa più economica e più facile da realizzare. In più questa decorazione nel tempo non presenta le crepe dovute agli allungamenti e ai lavaggi del tessuto».

Insomma, Siser è un vero specialista di materiali termotrasferibili su tessuto… ma questo settore non comincia a starvi un po’ stretto?

«Ebbene sì. A Viscom ci sarà un’anteprima assoluta che riguarda un settore che non abbiamo ancora avvicinato: quello delle calzature sportive. Per rispondere alle esigenze di clienti che avevano questa necessità, siamo riusciti a mettere a punto una soluzione completa che permette di decorare le scarpe. Una grande novità per le griffe più famose che possono spingere ulteriormente il loro brand».

COMUNICAZIONE D’IMPRESA 19

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speciale

Bros, 2009: “Allucinazione collettiva”, smalto lucido su PVC; foto: Cosimo Filippini.

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speciale Stampa digitale di grande formato

Le affissioni conquistano nuovi spazi Questa forma di comunicazione continua a mantenere tutta la sua freschezza espressiva esplorando nuove soluzioni tecnologiche

Sarà forse per i trascorsi che legano i manifesti pubblicitari all’arte, sarà per il contenuto magico e seduttivo che i creativi hanno saputo infondere nel tempo a questa forma di comunicazione, ma sta di fatto che il segmento delle affissioni mantiene ancora oggi tutta la sua vivacità espressiva. E questo pur registrando negli ultimi tempi un calo degli investimenti a livello nazionale (secondo le rilevazioni Nielsen il comparto esterna in generale nel primo trimestre del 2011 parte in negativo con un -25,1%).

A questo trend si contrappone però l’andamento positivo a livello locale, dove l’economicità di questo canale di comunicazione permette anche a piccoli o medi inserzionisti che operano a livello locale o regionale di pianificare progetti di comunicazione al pari dei big del mercato, contando così su una visibilità che altrimenti non protrebbero avere. A patto però che la pianificazione sia fatta accuratamente – generalmente il ciclo affissionistico si prolunga per due settimane e di solito inizia in un giorno preciso della settimana (quasi sempre il lunedì) – e che il messaggio sia sostenuto da un’idea creativa valida.

Sul fronte delle dimensioni la scelta sta privilegiando sempre di più i formati che vanno decisamente oltre il classico 6x3 metri poiché vince l’idea che più il formato è ampio e più la comunicazione acquisisce forza. Rispetto ai supporti, tralasciando la carta che risulta economica e ha comunque una buona resistenza anche per affissioni che devono restare all’aperto per più di una settimana, per periodi prolungati si preferiscono i supporti in pvc.

Le affissioni si arricchiscono sempre più di effetti speciali Nonostante la flessione degli investimenti destinati alle affissioni classiche, dovuta forse a mode passeggere e al progressivo ingresso sul mercato di altre forme di comunicazione outdoor (rivestimento di palazzi, carwrapping, digital signage), questo segmento di mercato mantiene comunque un ruolo importante nelle scelte pubblicitarie.

Basta guardarsi intorno per notare che le nostre città sono diventate un palcoscenico da riempire, territori da conquistare con immagini sempre più grandi che sappiano creare un forte impatto sul consumatore. Tanto che non solo si parla di maxi-affissioni, ma anche di ricerca continua di spazi e allestimenti nuovi, anche insoliti, studiati per differenziarsi e avere un maggiore potere di attrazione sul consumatore.

Tralasciando le mega-affissioni

diventate ormai molto utilizzate su palazzi o edifici in costruzione o in ristrutturazione, un esempio per tutti è a Milano la recente affissione di cartelli pubblicitari nei punti di raccolta del servizio Bike sharing. Ma anche attingendo alle tecnologie oggi disponibili, quale il QRcode che consente di creare un collegamento tra carta stampata e web.

Un esempio di questa comunicazione di grande formato che compie un’interessante incursione nel web arriva dal brand Calvin Klein che nel luglio scorso ha sostituito tre delle sue maxi affissioni classiche, due a New York e una a Los Angeles, con un mega codice QR rosso con la scritta “Get it Uncensored”. I passanti potevano decodificare questo messaggio fotografando con uno smartphone il codice che permetteva poi di accedere al video pubblicitario.

Una comunicazione visiva che sta diventando sempre più scenografica e spettacolare appropriandosi di innumerevoli effetti speciali, quali ad esempio la retroilluminazione, le immagini in 3D, l’inserimento di oggetti tridimensionali o con un effetto fluorescente, una soluzione quest’ultima che permette di avere un manifesto che risulta neutro di giorno e che si carica di luce con il buio.

Tutti ammiccamenti tecnologici che aprono nuovi percorsi alle affissioni tradizionali, contribuendo così a rinnovare questo mezzo che negli ultimi tempi deve fare anche i conti con il massiccio ingresso nei palinsesti pubblicitari del digital signage.

V.P.

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speciale

Intervista a Domenico Antonio Maduli, presidente Pubbliemme Il Gruppo Pubbliemme inizia il suo percorso nella comunicazione outdoor nel 2000 concentrando la sua attività di concessionaria prevalentemente nel Centro-Sud Italia. Un’area di mercato che ben presto comincia però a stare stretta al Gruppo che nel 2003 diventa un vero e proprio network con un’unica sede centrale a Vibo Valentia e 14 uffici operativi sparsi in tutta Italia. Grazie a questa struttura, oggi Pubbliemme è in grado di gestire la pianificazione di campagne di affissione – e non solo – sull’intero territorio nazionale. Accanto al core-business rappresentato dalle campagne out-of-home, il Gruppo propone infatti anche servizi di marketing, la decorazione di pensiline e impianti speciali di grande formato.

Come sta andando il segmento delle affissioni in generale e in particolare per il Gruppo Pubbliemme?

A livello nazionale stiamo assistendo a una contrazione dovuta principalmente al fatto che le aziende stanno puntando decisamente sui nuovi media, internet in particolare, che è diventato un canale di comunicazione importante per la maggior parte dei brand presenti sul mercato.

Tuttavia, a livello locale, questo trend è in controtendenza in quanto stiamo assistendo a un nuovo rinascimento del comparto affissioni. Lo si nota dalla crescita dei budget destinati a questa forma di pubblicità, dalla costante richiesta che riceviamo per migliorare la qualità e il design degli spazi che ospitano le affissioni. Insomma, per i nostri clienti le affissioni a livello locale, o comunque concentrate in città specifiche, sono ancora molto appetibili, sia per l’efficacia sia rispetto all’investimento sostenuto. Un altro trend interessante al quale stiamo assistendo è la scelta di abbinare alle classiche affissioni su carta anche altri tipi di pubblicità quali poster per le pensiline dei tram o gli stendardi.

Quali sono i formati e i supporti più richiesti?

Tra le varie tipologie di spazi a disposizione, attualmente notiamo che c’è una tendenza a preferire sempre più il big format, andando quindi oltre il classico formato per le affissioni outdoor, 6x3. Ormai le campagne di comunicazione prendono in considerazione il formato 6x6, 4x9, 8x15. Rispetto invece ai supporti, chiaramente la carta resta la scelta sovrana per ragioni di economicità. Non solo è una scelta ecologica ma in ogni caso anche per affissioni che devono restare all’aperto per 14 giorni ha comunque una buona resistenza.

Nel caso invece di affissioni per periodi più lunghi si preferiscono i supporti in PVC. Cosa proponete ai clienti che vogliono differenziarsi dai loro concorrenti?

Sulla scia delle richieste che ci giungono e anche per diversificare la nostra offerta, ci stiamo concentrando sull’innovazione tecnologica. In particolare stiamo lavorando a un progetto per proporre ai nostri clienti affissioni arricchite da elementi in 3D, un plus che valorizza ulteriormente la loro comunicazione.

Altri progetti ai quali state lavorando?

Stiamo procedendo alla riqualificazione degli impianti di illuminazione notturna sostituendo le lampade tradizionali con quelle a LED, che hanno costi più bassi e minor impatto ambientale. Uno sforzo che ci permette di migliorare ulteriormente l’effetto e la visibilità delle immagini nelle ore notturne. Per il futuro abbiamo scelto di investire risorse nelle nuove tecnologie, digital signage su tutti. Si tratta di applicare la videocomunicazione pubblicitaria in località indoor e outdoor di prestigio, così da innovare e modificare il canale di comunicazione.

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speciale

Intervista a Sara Casiraghi, responsabile commerciale divisione Affissioni Litorama Litorama Group è tra le più grandi aziende grafiche italiane specializzata in stampa per la comunicazione sia per il mondo outdoor con manifesti, retroilluminati, maxiteli, rivestimento mezzi e decorazioni urbane, ma anche per l’indoor per il quale realizza cataloghi, brochure, volantini, riviste e scolastica. Progetta inoltre decorazioni e allestimenti per il punto vendita con materiale POP quali espositori, isole promozionali, totem, vetrine e decorazione di stand fieristici.

Cinque gli stabilimenti produttivi in Italia (Litorama, Div. Igap, In Print, Sograf, Lem, legatoria acquistata due anni fa), ognuno con la propria specializzazione: stampa digitale, offset, roto-offset e cartotecnica. Da sempre attenta alla qualità del lavoro e all’ambiente, l’azienda ha ottenuto le certificazioni ISO 9001, FSC e PEFC. Come sta andando il mercato delle affissioni outdoor?

Il mercato ha subito una forte contrazione soprattutto quest’anno.

Mi riferisco in particolare al formato classico 6x3 metri che paga lo scotto di spazi non adeguati e di campagne – anche di brand noti a livello mondiale – realizzate con materiali di bassa qualità che hanno avuto un esito mediocre.

In controtendenza, dal nostro punto di vista, le affissioni realizzate sulle pensiline, ad esempio a Milano quelle delle biciclette a noleggio bikeMi, dove viene utilizzato un formato 120x180 in bianca e volta.

Questo è un formato che Litorama è l’unica in grado di realizzare in offset in un unico pezzo.

Com’è la programmazione e quali sono i trend?

Mi permetto di dire che la programmazione è ormai “last second”… probabilmente si cerca di strappare un prezzo sempre più basso ai concessionari che pur di riempire gli spazi concedono sconti elevati.

In generale si assiste a un progressivo cambio di rotta soprattutto dei brand automobilistici e delle telecomunicazioni che nell’ultimo periodo hanno privilegiato altri canali a scapito delle affissioni.

Quali sono i supporti e il tipo di stampa più comunemente utilizzati?

Utilizziamo prevalentemente carta retro blu per le murali e patinata opaca per le pensiline. Per quanto riguarda il processo di stampa, l’offset viene utilizzata per le tirature più altre, mentre utilizziamo il digitale per le campagne locali. Abbiamo stabilimenti di stampa distinti per le due tecnologie e in particolare vantiamo le uniche due macchine offset in formato 140x205 in Italia (KBA Rapida 205, ndr) che consentono di realizzare il formato classico 6x3 in soli sei pezzi mentre normalmente è necessario produrne 10 per arrivare a tale dimensione.

Per quanto riguarda la stampa digitale abbiamo anche una HP di ultima generazione a 6 colori che garantisce una qualità elevata anche per i volumi ridotti.

State lavorando a qualcosa di innovativo?

Sperimentiamo continuamente per invogliare i nostri clienti a investire in questo ambito.

Attualmente stiamo testando delle soluzioni sul fronte del tridimensionale e del fluorescente: in particolare stiamo studiando dei manifesti che risultano neutri di giorno e che si caricano di luce la sera. Prima però stiamo facendo le necessarie verifiche affinché non si incorra in vincoli normativi di alcun tipo. Se tutto andrà bene ne vedremo delle belle…

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SpecIale

Intervista a Alberto Masserdotti, amministratore delegato Gruppo Masserdotti Il Gruppo Masserdotti SpA si pone sul mercato nel ruolo di consulente e tecnico competente nell’offerta di soluzioni comunicative all’avanguardia, per i più diversi utilizzi e in qualsiasi formato e supporto.

All’interno dell’azienda trovano spazio i più aggiornati e qualificati sistemi di stampa, dal sublimatico alla tecnologia UV, offrendo così un servizio globale in grado di soddisfare ogni esigenza d’immagine, riproducibile su carta e PVC adesivo, teli e rete in PVC, moquette e stoffe ignifughe, tutti i materiali rigidi, con garanzia di durata e senza limiti di dimensioni. Alle quattro macro aree, rappresentate dai grandi formati, dalla decodinamica, dalle insegne e strutture, e dall’interior decoration, ha introdotto in questi ultimi anni l’offerta di moderni strumenti multisensoriali.

Partner certificated di Samsung Electronics Italia e 3M, il Gruppo Masserdotti è in grado di rispondere a qualsiasi esigenza di comunicazione dinamica su grande schermo e può vantarsi di avere acquisito in breve tempo un fitto parterre di importanti nomi che si sono affidati all’esperienza e al know-how dell’azienda.

Come sta andando in questo momento il mercato delle affissioni outdoor?

Se si riferisce alle affissioni classiche che si vedono normalmente nelle città ad alto tasso di traffico,

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direi che sono fortemente in diminuzione. Un discorso a parte meritano invece le opere speciali: cito ad esempio la torre della Ghirlandina a Modena e gli eventi complessi come la Biennale di Venezia, che generano formati di grandi dimensioni. Il nostro interesse per la carta è ormai prerogativa del mercato del retail e non nelle affissioni.

Quali sono i trend?

Ritengo che i big spender considerino oggi il maxi telo molto caro e agiscano con una politica di visibilità su media nuovi come internet e i social network. Detto ciò la carta continua ad esserci grazie alla sua economicità…

C’è una tendenza orientata verso affissioni con effetti speciali?

Recentemente si vedono affissioni con effetto tridimensionale o con immagini shock che però si posizionano a un livello di prezzo sicuramente più elevato. In genere richiamano azioni di “guerrilla marketing” o eventi speciali, ma non la definirei una vera tendenza perché è ancora appannaggio di pochi.

Quali sono i sistemi di stampa utilizzati?

Per quanto riguarda la carta, il solvente la fa ancora da padrone poiché l’UV – pur essendo un’ottima soluzione – nasconde problemi con la colla del montaggio successivo.

Quest’ultima tecnologia è invece assolutamente incontrastata nella stampa di maxi teli in pvc perché la resa è praticamente a livello fotografico.

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speciale

Visual communication 2011

viscom italia, ci siamo!

Prosegue e si conclude in questo numero distribuito in fiera la rassegna delle novità delle aziende espositrici

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speciale

Viscom

una fiera per “creare mercato” L’obiettivo è proporre non solo una rassegna tecnologica ma anche un evento per condividere esperienze, scambiare idee, scoprire nuovi mercati...

In concomitanza con l’apertura di Viscom abbiamo incontrato Paola Sarco, Exhibition Manager Viscom Italia, alla quale abbiamo fatto alcune domande sulla manifestazione, sugli obiettivi che si pone e sui progetti di prossima realizzazione che riguardano i Viscom Regional.

Quali sono i punti di forza di una fiera come questa, e perché si dovrebbe visitare Viscom Italia?

Da sempre le fiere rappresentano un palcoscenico privilegiato a disposizione delle imprese per esibire in maniera innovativa, accattivante e convincente la propria offerta, nel tentativo di creare propensione all’acquisto da parte del pubblico che nella fiera appunto cerca l’informazione e l’aggiornamento necessari per essere professionalmente competitivi.

Viscom Italia è la fiera al livello internazionale che riunisce sotto comune denominatore la domanda e l’offerta del mercato della comunicazione visiva.

Il bello del mercato della visual communication è che si trasforma costantemente e noi sappiamo offrire proprio questo, ovvero una panoramica a 360° del settore cercando di presentare, in anteprima, i nuovi trend del mercato. Insegnistica e cartellonistica, Stampa digitale Grande formato, Digital Signage, Textile promotion, Serigrafia, Tampografia, Incisione, Laser offrono soluzioni e tecnologie in grado di rispondere alle nuove esigenze del mondo dell’industria, dei servizi, dei professionisti e di tutti coloro che sono alla ricerca di nuovi spunti per fare innovazione e creare vantaggio competitivo.

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Il nostro obiettivo, infatti, è di “costruire” non solo una fiera di tecnologia ma, sempre di più, un evento nel quale vedere le applicazioni, parlare con i testimonial, vivere un’esperienza di confronto e di crescita. Vogliamo sempre di più che la fiera diventi il luogo principale dove scambiare idee, condividere esperienze, scoprire nuovi mercati e modelli di comunicazione. Noi di Viscom cogliamo questi segnali e vogliamo fornire al nostro visitatore un’idea pratica da applicare il giorno successivo quando torna a casa, che serva per far crescere non solo il proprio business ma anche il livello culturale e personale.

La fiera quest’anno diventa qualche cosa di dinamico, non solo più un contenitore da riempire, ma si pone proprio come mezzo principale di cultura grazie ai molteplici eventi: dai forum ai laboratori, i concorsi, live show per offrire una panoramica del business presente e futuro, un appuntamento in cui si percepisca il mercato in maniera globale, per poi affrontare le richieste dei propri clienti.

Da dove nasce l’idea di proporre un percorso green all’interno di Viscom?

Il valore del green è diventato oggi uno dei temi più dibattuti. Sempre di più negli ultimi anni si ha la consapevolezza che l’ambiente non è una risorsa da sfruttare, ma un bene comune da difendere e conservare con la massima cura. Noi come fiera, supportati dalla visione del Gruppo Reed Exhibitions Italia, abbiamo deciso di sostenere e presentare, per il secondo anno consecutivo, i brand delle principali aziende sensibili alla produzione e processi tali per rispetto dell’ambiente, al risparmio

energetico, in una sola parola “ecosostenibilità”.

Dopo Viscom Italia, può anticiparci se ci sono già in programma i Viscom Regional?

Viscom Italia ha avvertito la necessità di raggiungere mercati locali che non sempre sono coinvolti nell’appuntamento annuale milanese. Ecco perché abbiamo deciso di creare gli appuntamenti regionali, che da anni ci consentono di comunicare da vicino con gli operatori mantenendo una continuità nel tempo e andando a esplorare e vivacizzare le peculiarità locali, importanti per la crescita del mercato della comunicazione visiva.

Per il prossimo anno abbiamo scelto queste tappe: Roma 20-21 aprile e Trieste 18-19 maggio, che rappresenteranno un’occasione speciale per offrire un nuovo approccio per entrare in contatto in modo diretto con i propri clienti, capirne le vere necessità e le vantaggiose possibilità di business.

In una battuta: quando la 3 giorni di Viscom sarà terminata, lei sarà soddisfatta se…

Sarò soddisfatta se la fiera avrà “creato mercato”. Una fiera di successo veicola conoscenza del futuro, fornisce idee concrete e visione della direzione in cui il mercato si muove e si espande.

Viscom Italia è una manifestazione che crea valore aggiunto perché raggruppa visitatori dotati di potere d’acquisto in grado di generare importanti trattative di affari.

www.visualcommunication.it

Pad. 3 stand B07/C10

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SpecIale

in evidenza dagli espositori (seconda parte) Océ/Canon Arizona sotto i riflettori A un anno dal lancio della serie Océ Arizona 550, Océ introduce una nuova famiglia di stampanti flatbed UV: Océ Arizona 360 GT e XT. Con un piano di stampa fino a 2,50x3,05 metri, una velocità massima di produzione di 36 m2 all’ora, la possibilità di stampare su flessibile grazie al Roll Media Option, questi sistemi sono ideali per realizzare banner, backlit, insegne retroilluminate, personalizzazione di mobili, oggetti artistici e molto altro ancora. Grazie alla nuova modalità di stampa “high definition”, Océ Arizona 360 garantisce stampe di massima precisione ed essendo equipaggiato con un sistema di polimerizzazione degli inchiostri UV può gestire senza problemi supporti termosensibili, come il polistirene e le pellicole di poliestere. Océ Arizona 360 dispone inoltre di un tavolo rinnovato nel design che permette di stampare supporti molto sottili direttamente sul piano senza distorsioni meccaniche. La tecnologia Océ VariaDot™ per la modulazione della goccia di inchiostro completa il tutto.

Ocè è presente anche sullo stand Montplast.

Pad. 3 stand G01/H10

Sei Laser Novità applicative e di prodotto Presso lo stand è possibile vedere le applicazioni backlight che si possono realizzare con i pannelli LGP prodotti dalle macchine della Linea Sei Blu, ma anche il lancio in anteprima per il mercato italiano di X-Type, un plotter da taglio e marcatura estremamente innovativo. In continuità con l’open house di presentazione della Linea Sei Blu, anche a Viscom la gamma di sistemi laser progettata per la realizzazione di pannelli retroilluminati LGP con tecnologia LED ha la sua centralità. In particolare al centro della scena si trova Mercury Blu, esempio di tecnologia avanzata, caratterizzata da ampia flessibilità di impiego ed elevate prestazioni.

Il plotter X-Type viene presentato in anteprima nella dimensione 1600x1000 mm, ma è disponibile anche nel modello 1000x700 mm. Tra le tante novità presenti su questo plotter con laser CO2 dedicato al taglio e marcatura spicca la presenza di un innovativo concetto di travatura degli assi X e Y in fibra di carbonio con trasmissione del moto tramite motori lineari. Una novità tutta da scoprire.

Pad. 3 stand A05/B10

Elitron Entra in scena la linea Kombo Elitron porta a Viscom i due modelli di punta della linea Kombo: Kombo TAV, il sistema di taglio specifico per scatolifici e cartotecnica, e Kombo SD. In particolare, il sistema automatico da taglio agile e flessibile Kombo TAV è dotato di tecnologia AIRO brevettata da Elitron, velocità di taglio di 106 m/min, ben due teste di taglio indipendenti gestite dal software Twin Cut e un piano aspirante intelligente. Il nuovo modello Kombo SD, dedicato ad applicazioni nei settori della cartellonistica, della segnaletica e della grafica pubblicitaria, è in grado di lavorare sui più svariati materiali tra cui Forex, Dibond, PVC, plastiche, carta, cartoni ondulati, sintra e molti altri. Tale versatilità è resa possibile dalla presenza di cordonatori e frese adatte a ogni materiale.

Entrambi i sistemi sono equipaggiati con la tecnologia brevettata Seeker System™ che riconosce in automatico le forme da ritagliare e le dimensioni dei fogli indipendentemente dal loro posizionamento sul tavolo di lavoro.

Pad. 1 stand D21/E30

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SpecIale Sogimi Forex Smart versione grande formato Il Gruppo Sogimi presenta il grande formato (2x3 metri) di Forex® Smart, il supporto leggero in polistirene coestruso, perfettamente planare e dall’ineguagliato punto di bianco che si adatta perfettamente anche ad impieghi in esterni.

Il Gruppo dimostra praticamente (presso il Viscom Lab, “l’evento nell’evento”) come in poche mosse le stampe su Kapa® Tex – il pannello dalla esclusiva finitura di superficie a effetto canvas – possono trasformarsi in veri e propri quadri, rifiniti e pronti all’uso.

Sono inoltre esposti vari prodotti dedicati al settore POP: Dibond®, Forex® per la creazione di totem ed espositori; materiali espansi, in una vasta gamma di colori, densità e morbidezza, lavorati su disegno del cliente per la realizzazione di packaging creativo e oggettistica promozionale; l’innovativo Hylite®, il sottilissimo composito in alluminio e polipropilene che una volta fresato garantisce un effetto cerniera e che sempre più successo sta riscuotendo nel mondo del packaging e della comunicazione sul PDV. Pad. 3 stand H26

Linkman Eco-compatibilità in primo piano Lo spazio di Linkman al Viscom offre al visitatore un “tuffo” in un mondo di applicazioni dove la scelta di macchine e supporti esposti riflette la linea di pensiero dell’azienda vicentina, da sempre attenta al tema dell’eco-compatibilità. I prestigiosi partner che Linkman, società del Gruppo Tecnographica, porta sul

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SpecIale

palcoscenico sono Agfa, HP, Fotoba, Neolt e Graphtec con le loro macchine di punta che, insieme ai consumabili, vestono lo stand e dando una diretta dimostrazione di ciò che si può realizzare. Non è una casualità che al centro dello stand ci sia un’area riservata ai clienti: una traduzione nella pratica della filosofia Linkman, caratterizzata da un “orecchio” sempre teso a cogliere le esigenze del mercato.

Novità assoluta è l’ultima nata in casa Agfa, :Anapurna M2540, l’innovativo modello di stampante a letto piano. A completare l’offerta, :Anapurna MV, stampante professionale ibrida UV, progettata per la produzione di grandi formati di qualità su un’ampia gamma di supporti rigidi e in bobina destinata a soddisfare le esigenze dell’industria della stampa di insegne, fotografica e serigrafica. Protagonista per HP la stampante Scitex FB500, dal design robusto e affidabile che racchiude in sé semplicità di utilizzo, elevate prestazioni a un prezzo competitivo. Graphtec dà modo ai visitatori di apprezzare la FC8000, rivoluzionaria serie di plotter da taglio professionale disponibile in diversi formati. Non manca la FC2250, la gamma di plotter da taglio piano concepita per rispondere a tutte le esigenze di produzione: dal taglio di cartoncino rigido o ondulato, fino all’insegnistica e all’industria del packaging.

Tutti i sistemi di stampa e taglio esposti sono stati accuratamente selezionati e inseriti nell’offerta di Linkman per la loro estrema versatilità e potenzialità tecnologica che garantisce la possibilità di lavorare su materiali di diversi formati e tipologie. In esclusiva per questa edizione fieristica Linkman, in partnership con Agfa, riserva un particolare sconto su :Anapurna MV che sarà accompagnato dal rilascio di un certificato di compensazione a sostegno di un progetto boschivo, finalizzato a compensare le emissioni di anidride carbonica derivanti dall’energia elettrica consumata. L’iniziativa si inserisce nel progetto “Le Vie Della Sostenibilità” nato dalla collaborazione con Altaeco.

Pad. 3 stand K01/L10

Euroscreen Largo a nuove partnership Euroscreen annuncia a Viscom due nuove partnership di prestigio: GMG ed Elitron. GMG, leader nella gestione del colore, è presente in stand con i propri software; Elitron con Kombo SD, sistema automatizzato di finitura per segnaletica, cartellonistica e grafica pubblicitaria. Seguono tre tecnologie per il sublimatico super wide abbinate ai nuovi tessuti Eurotex SUB: DFP G4 per la stampa diretta e termofissaggio in linea, Cronos V, stazione di cucitura ergonomica, e la taglierina FlexiCut. Allo stand è inoltre esposta una Efi Vutek di grande formato.

Spazio poi al car wrapping, alla riproduzione di un negozio allestito con consumabili Euroscreen, al lancio di specialità per la nobilitazione dei materiali e all’interior design. Infine, ampio risalto ai fornitori storici come Avery Dennison, Efi Vutek, Mimaki, Reflectiv e Siser.

Pad. 1 stand M21/N30

Dynamicsoft WSCPRINTER, applicazione user-friendly Dynamicsoft, software house specializzata nell’offrire servizi integrati a imprese e aziende che utilizzano lo strumento internet nella loro attività lavorativa quotidiana, mette in mostra le potenzialità e i vantaggi di WSCPRINTER, il software che rappresenta la soluzione ideale al servizio della stampa di piccolo e grande formato. Si tratta di un’applicazione web innovativa, esclusivamente studiata per rispondere alle esigenze dei centri di stampa digitale e offset. Basata sulla soluzione proprietaria WSCCSM (Content Management), WSCPRINTER appartiene alla famiglia RIA (Rich Internet Application) ed è in grado di offrire numerosi vantaggi in termini di riduzione dei tempi di accesso e di lavorazione.

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L’applicativo si compone di due parti standard: BACKOFFICE, per la gestione del centro stampa, e WEBSTORE, piattaforma e-commerce personalizzabile.

Altri vantaggi sono riservati all’operatore come: il configuratore avanzato del preventivatore per l’impostazione degli elementi che determinano costi/prezzi di vendita e tempi di produzione di una commessa; la comparazione di lavorazioni su macchine e supporti differenti per il piccolo e grande formato; gestione della commessa e gestione commerciale; un negozio online con area clienti, upload file, listini, prodotti, promozioni e altro. Il software gestisce tipologie di stampa che vanno dal piccolo al grande formato, passando per espositori, serigrafia e gadgettistica. L’elevata qualità tecnologica unita all’estrema facilità d’uso e a una totale affidabilità, rendono questa applicazione software uno strumento indispensabile in qualsiasi centro stampa che voglia raggiungere elevate ed efficienti performance produttive. Il tutto accompagnato da un’interfaccia user-friendly che ne permette l’utilizzo da parte di tutti gli utenti. Solo in occasione di Viscom, il management di Dynamicsoft ha previsto un’eccezionale promozione: a quanti sottoscriveranno in fiera un precontratto d’acquisto del software sarà riservato in esclusiva uno sconto del 30%. L’offerta è valida per i primi venti clienti.

Pad. 1 stand E03/F04

SmartColor Partner per il new business L’impegno, la ricerca e le sfide di SmartColor proseguono da oltre 25 anni con un occhio di particolare attenzione, nell’ultimo quinquennio, alle tecnologie flatbed che sono state implementate grazie ai tre modelli: SmartFlat 60, Smart Flat 100 e SmartFlat 160. Tecnologie che, oltre a garantire una risoluzione di stampa notevole grazie al rivoluzionario brevetto di stampa su tre assi sino a 25 cm in altezza, sono in grado di moltiplicare le opportunità di lavoro per lo stampatore aprendo importanti ambiti di new business. Il tutto senza tralasciare la delicata questione della sostenibilità ambientale. Infatti la linea Smart Flat lavora con inchiostri ecologici in grado di stampare su qualsiasi pannello, semilavorato o prodotto finito. La semplicità d’uso e la velocità di stampa, sino a 17,5 metri quadrati, rende la linea SmarFlat la soluzione ideale per stampatori digitali, serigrafi e terzisti che desiderano aprire nuovi mercati. La lunga esperienza di SmartColor unita alla competenza tecnica fanno dell’azienda di Montesilvano (Pescara) un partner affidabile e competitivo.

Pad. 1 stand P20/N11

Röhm Italia Ampia gamma lastre e pannelli Röhm Italia e Danielli Materie Plastiche - divisione di Röhm Italia, presentano un’ampia gamma di prestigiosi marchi. Si va dal Plexiglas®, nella sua vasta gamma di tipologie, alle lastre in PVC semi-espanso Lyx® Foam, KomaTexNEW®, KomaPrint® per poi passare ai pannelli sandwich con anima interna in polietilene e superfici in alluminio Alupanel™, Alupanel Lite™. Infine, le lastre sandwich con anima in polistirolo e superfici in PVC Dekosint® Plus e i pannelli in polipropilene Akyprint®, Akylite®, Poliplak® e tanti altri.

Pad. 3 stand L11/L19

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SpecIale

EskoArtwork Progetto, stampa, taglio EskoArtwork e il suo partner di distribuzione B+B International presentano un sistema di produzione e gestione digitale di piccole serie di insegne, espositori e materiali per il punto vendita. Della serie Kongsberg i-XL viene esposto il modello i-XL44. Della serie i-XP viene esposto i-XP44, concepito per operare in modo ininterrotto in ambienti di produzione continua. Con una velocità massima di 100 m/minuto e una accelerazione di 1.5 G, Kongsberg i-XP è il plotter adatto per la produzione di piccole tirature. Viene proposta anche la soluzione per flusso di lavoro integrata i-cut Suite, oltre all’ArtiosCAD e Studio, ideali per applicazioni di espositori e materiali per il punto vendita.

Pad. 1 stand K21/M26

Torna lo spazio Campus di Roland Anche nell’edizione 2011 di Viscom, Roland propone all’interno del suo stand il Roland Campus (Pad.1 stand G21/G27), un’area educativa e formativa dedicata ai visitatori che vogliono sperimentare, testare, stampare e incidere con i prodotti Roland. Gli argomenti, che sono affrontati in maniera ciclica durante la tre giorni milanese, trattano dalle applicazioni realizzate durante il Roland Experience Day alla stampa sul lenticolare, dal design interattivo ai nuovi prodotti Roland BN-20 e LEF-12. Spazio poi al marketing personale, alle materie plastiche, alle nuove tecniche di stampa con materiali termotrasferibili, alla stampa di decal con l’inchiostro Eco Sol Max e un innovativo materiale di stampa, oltre alle tecniche d’incisione sui diversi materiali. Lo spazio prevede anche una serie di nuove periferiche Roland, come la VersaSTUDIO BN-20 e la VersaUV LEF-12 e un angolo dedicato alle tecniche d’incisoria con l’incisore EGX-350. Roland partecipa inoltre ai laboratori interattivi Viscom Lab, che si svolgono durante la manifestazione, quest’anno incentrati sulla progettazione grafica e la realizzazione delle applicazioni nelle diverse modalità di stampa.

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Eurmoma Espositori per tutti i gusti Nell’ambito degli espositori tra le novità troviamo il roller The Win, il primo roll up che Eurmoma fornisce di uno spazio regolabile che va dai 165 cm ai 200 per una pubblicità o messaggio perfetto potendo regolare l’asta alla lunghezza desiderata facendo attenzione al millimetro e fermandosi quando lo si desidera. Il nuovo Totem Luminoso è dotato di cornici a scatto che permettono di cambiare facilmente il materiale pubblicitario con una copertura magnetica che consente con facilità la sostituzione del poster; altezza 170 per una base di 60, 70, o 80 cm. Mono Smart Ledbox sono targhe luminose a led monofacciali e bifacciali con illuminazione omogenea e interruttore incorporato; possono essere applicate anche a muro con 4 diverse misure che arrivano fino a 70x100 cm. Presente anche il Totem per esterni con base in ghisa che lo rende pesante e resistente e grandi molle antivento per assecondare ma anche resistere alle intemperie.

Il Sistema Arianna cresce; i nuovi articoli nella gamma sono: porta brochure mono o bifacciale h 170x35 cm oppure 70 cm di larghezza in alluminio anodizzato con tasche per depliant in A4; Arianna Info composto da una parte superiore in cui viene messo il poster illustrativo e una parte inferiore per tasche e contenitori porta brochure e depliant esplicativi. Inoltre ampliamento della segnaletica per la sicurezza per cui troviamo anche targhe molto piccole che vanno dalla misura A6 per arrivare alle grandi dimensioni.

Tra i nuovi espositori in alluminio con misure 50x70 o 70x100 cm: Metal Expo cavalletto normale e tondo, Klik Klak per un veloce cambio di messaggio, Duble Klik Klak bifacciale sospeso al soffitto con cavi e per finire Eco Swing Master antivento, antiriflesso, bifacciale con molle d’acciaio. Inoltre, una nuova serie di desk promozionali che vanno dall’ovale al rettangolo Ondatable, larghezza e altezza circa 100 cm, e ondatable tondo di diametro di 67 cm più aluxbanco e aluxbanco plus con la pubblicità su tre lati e richiudibile.

Nei Distanziali tutta la gamma viene ampliata con diversi colori, spessori, dimensioni; sono lucidi, satinati, più o meno spessi, con colori anche accesi e permettono l’appoggio elegante a parete di qualsiasi tipo di comunicazione.

Infine, proposti i Sistemi di fissaggio a sospensione, una serie di componenti per poter garantire la comunicazione in modi diversi: cavi di acciaio inossidabili che scendono dall’alto per portare una pubblicità dal soffitto oppure cavi e fissaggi, lucidi e satinati, cromo e argento che vanno dal soffitto a terra o per comporre un’intera parete di targhe o anche la possibilità di comporre scaffalature e porta oggetti sempre con i cavi che scendono dal soffitto. Si possono posizionare così sia i messaggi posti su targhe come quelli sulle tasche per inserire depliant e brochure.

Pad. 1 stand K20

VIENI A TROVARCI AL VISCOM PAD. 1 STAND L13 / PAD.3, STAND S10

KIP COLOR 80

HP FB500/FB700

HP LX600/LX820

INDOOR E OUTDOOR SU CARTA

ESPOSITORI E MATERIALI POP

BANNER / BANDIERE / DECORAZIONE AUTOMEZZI

wwww.kipcolor.it

La carta torna carta.

7 volte.

Lunga vita alla carta: la fibra di cellulosa può essere riciclata fino a 7 volte. Con 2000 chili riciclati al secondo, la carta è il materiale più riciclato in Europa; più della metà della carta prodotta in Italia nasce dal riciclo.

E la carta proviene da una fonte rinnovabile per eccellenza: il legno. L’industria cartaria promuove la gestione sostenibile delle foreste: in questo modo sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Così il legno fa la carta, la carta torna carta, e la carta fa nascere nuovi alberi.

Naturale, rinnovabile e riciclabile: è il lato verde della carta

Two Sides è un’iniziativa della filiera della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più vai su www.twosides.info © Illustration Matthew Hamms

Il lato verde della carta www.twosides.info

WIDE 5

viscom neschen valorizza la tua comunicazione Neschen si presenta a Viscom 2011 con una ricca proposta di soluzioni (Pad. 1 stand C24). Si va dai prodotti per l’interior design fino agli espositori POP UP, dall’adesivo Easy Dot ai materiali per la retroilluminazione, alle calandre. Tanti prodotti facili da usare che accrescono il valore e la forza di qualsiasi progetto di comunicazione. Con in più la tranquillità di affidarsi al marchio Neschen, leader sul mercato da oltre 40 anni.

Interior Design… avanti tutta con supporti ecologici Neschen è stata tra le prime aziende del settore ad aver compreso le potenzialità dell’abbinamento stampa digitale con l’interior design. Da allora ha sviluppato supporti che possono essere stampati con tutte le tecnologie privilegiando in particolare l’aspetto ecologico. La massima rappresentazione di questa continua ricerca è la carta da parati Solvoprint Wallpaper CA stampata con HP Latex: questa carta, sviluppata in collaborazione con l’azienda Erfurt, primo produttore tedesco di carta da parati, è fatta unicamente con fibre di cellulosa e quindi è esente da PVC, resiste ai graffi e agli strappi, ha un’ottima resa di stampa ed è certificata con il marchio euro- And the winner is… Neschen peo per la resistenza al fuoco (EN 13501-1).

Premio speciale nella categoria Large Format Print I visitatori di Viscom possono testare la facilità di applicadel Viscom Best of 2011 Award zione di questo tipo di carta. Come? Cimentandosi loro È facile da applicare - lo può fare chiunque, anche i meno stessi in questa operazione! esperti - e altrettanto da rimuovere. Non lascia residui, si può riposizionare e può essere stampato con inchiostri a Easy Dot, un supporto rivoluzionario Sullo stand Neschen si ha la possibilità di passare in ras- solvente, eco-solvent e UV. Stiamo parlando del foil autosegna i diversi materiali sviluppati da Neschen con que- adesivo Solvoprint Easy Dot 100 PE di Neschen, un supsto rivoluzionario adesivo che consente una permanente porto che risulta ideale per pubblicità in occasione di evenremovibilità. La gamma Easy Dot si è appena arricchita ti o in spazi dove si devono allestire più punti promozionali contemporaneamente o dove si ha neccesità di cambiadella versione “clear” ideale per vetrofanie. re frequentemente i messaggi pubblicitari.

Display Expolinc e materiali per POP Non a caso per la giuria che ha esaminato i vari prodotti in di grande effetto gara, il Solvoprint Easy Dot 100 PE di Neschen è consiNeschen Italia rappresenta in Italia da parecchi anni il mar- derato un prodotto con un “chiaro valore aggiunto”. chio Expolinc, sinonimo di espositori di qualità garantita a vita. A Viscom sono presentati alcuni dei prodotti più importanti della gamma Expolinc quali il POP UP magnetico, il nuovo Roll Compact, il porta brochure Brochure Stand e il Case & Counter, ovvero un magico banchetto che si trasforma in pratico contenitore per POP UP. Tutti i display Expolinc sono mostrati con grafiche di qualità ottenute utilizzando alcuni dei materiali Neschen disegnati appositamente per le strutture espositive. I visitatori possono vedere come è facile montare e smontare le strutture Expolinc.

Retroilluminazione che si fa notare Grazie a particolari strutture a LED, vengono proposti alcuni materiali Neschen adatti alla retroilluminazione quali il City Light Superior oppure il Solvotex Artist Premium Light.

Seal 62 Base, best-seller nelle calandre Forse pochi sanno che Neschen ha acquisito da anni l’azienda e il marchio Seal famoso nel settore della fotografia e della stampa digitale per la produzione di calandre. In occasione di Viscom viene esposta una delle calandre più vendute ovvero la Seal 62 Base, un laminatore di luce 160. www.neschen.it

COMUNICAZIONE D’IMPRESA 39

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opinionI

Stampa digitale di grande formato

lampade led per inchiostri uv Risparmio energetico, contenuta generazione di calore e durata quasi illimitata delle lampade... questi alcuni dei vantaggi della tecnologia LED

Kurt Wolf, giornalista tedesco esperto di tecnologie di stampa digitale.

Gli inchiostri UV nella stampa digitale di grande formato hanno risolto molti problemi dell’inkjet legati agli inchiostri a base solvente, ma al tempo stesso ne hanno creati di nuovi. Uno di questi è l’essiccazione istantanea degli inchiostri UV durante la stampa, in quanto sono necessarie potenti lampade a vapori di mercurio con un limitato ciclo di vita ma un elevato dispendio di energia elettrica. Le nuove lampade LED (Light Emitting Diodes) possono ovviare a questi inconvenienti.

Vediamo come. Gli inchiostri UV si stanno imponendo sul mercato a scapito degli inchiostri a base solvente grazie soprattutto al fatto che non rilasciano VOC (composti organici volatili) e risultano quindi meno dannosi per l’ambiente.

Purtroppo, però, tali inchiostri devono necessariamente essere sottoposti a polimerizzazione: operazione che è all’origine di alcune problematiche. In occasione della scorsa Fespa Digital 2011 che ha avuto luogo in maggio ad Amburgo, alcuni produttori come Mimaki, Roland e Vutek hanno presentato i primi sistemi di stampa digitale che hanno sostituito le tradizionali lampade a vapori di mercurio con quelle nuove a LED. Ma quali vantaggi offrono in pratica le lampade LED nell’essiccazione degli inchiostri UV? Sicuramente consumano meno energia elettrica, generano meno calore e hanno una durata praticamente illimitata.

Grazie alla collaborazione di Vutek, è stato possibile confrontare entrambe le tecnologie e analizzarne pregi e difetti.

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Lampade a vapori di mercurio Praticamente il 95% di tutti i sistemi di stampa UV oggi installati integra le tradizionali lampade a vapori di mercurio per la polimerizzazione degli inchiostri. Generalmente ogni sistema prevede la presenza di due alloggiamenti per le lampade, situati alla destra e alla sinistra della testa di stampa. A seconda delle diverse soluzioni offerte dai fornitori, ciascun alloggiamento per le lampade ne può contenere una o due, che, al momento dell’accensione, hanno tempi di riscaldamento che variano dai 10 ai 20 minuti, durante i quali la macchina non può stampare. Dopo lo spegnimento automatico indotto dal surriscaldamento delle lampade è necessario attendere che queste si raffreddino completamente prima di riaccenderle nuovamente e questo purtroppo si verifica generalmente proprio nel bel mezzo del processo di stampa.

Per risparmiare energia, le lampade a vapori di mercurio possono, in alcuni modelli, funzionare a pieno regime durante il processo di polimerizzazione, riducendo del 20% la loro operatività in modalità stand-by. Questa modalità viene adottata anche nei tempi morti tra la stampa di un lavoro e l’altro.

Ciclo di vita e costi La durata media di una lampada a vapori di mercurio, in base alle dichiarazioni dei produttori, si attesta attorno alle 1.000 ore di lavoro, ossia 66 giorni lavorativi calcolati sulla base di un turno di 12 ore.

Se le settimane prevedono 5

giorni lavorativi, le lampade vanno sostituite dopo tre mesi di utilizzo e questa è un’operazione gestibile dall’operatore della macchina, previa adeguata formazione. Il prezzo di ogni lampada è di circa 400 dollari, quindi 1.600 considerando la presenza media di 4 lampade e un totale di 6.400 dollari se si pensa a quattro sostituzioni all’anno.

La generazione di calore Un secondo problema è rappresentato dal calore prodotto dalle lampade. Le lampade a vapori di mercurio distribuiscono la propria energia lungo uno spettro cha va dai 200 agli 800 nanometri e di questa solo il 5% viene utilizzata per l’essiccazione degli inchiostri UV, mentre il rimanente 95% viene convertito in calore. Questo calore surriscalda notevolmente le lampade, che a loro volta scaldano l’aria circostante – nonostante la presenza di ventilatori – gli inchiostri e i supporti in seguito al movimento della testa di stampa lungo l’intera larghezza della macchina. È per questo che si vedono così tanti sistemi di stampa lavorare con i “coperchi” aperti. Il calore sprigionato dalle lampade, infatti, rischia altrimenti di surriscaldare l’intera macchina, con spiacevoli conseguenze. È vero che le lampade possono essere regolate in cinque modi diversi, con una potenza e relativo consumo energetico variabile dal 20 al 100%, ma è altrettanto vero che gli stampatori tendono a utilizzare i sistemi al massimo delle loro potenzialità in termini di velocità di

stampa e potenza di essiccazione, per cui solo poche aziende di stampa riescono a prolungare la durata delle lampade ed evitare la formazione di calore.

Il problema ancor più preoccupante legato alla generazione di calore è, tuttavia, che in seguito all’essiccazione con lampade a vapori di mercurio i supporti tendono a scaldarsi per via dei raggi a infrarossi. È possibile raffreddare le bobine di carta con l’ausilio di rulli di raffreddamento integrati nella macchina, ma i foil mal tollerano il surriscaldamento, seppur di breve durata, e tendono di conseguenza a ondularsi o a ritirarsi. Questo problema viene parzialmente evitato con l’utilizzo di lampade LED che generano una quantità inferiore di calore.

così da evitare il riscaldamento eccessivo dei supporti.

La tecnologia LED

Lungo ciclo di vita

Negli ultimi anni le lampade LED si sono trasformate in diodi sempre più grandi e potenti per poter essere utilizzate in nuovi ambiti.

I LED sono semiconduttori costituiti da materiale semiconduttivo di vario genere applicato a un supporto. L’unione di questi materiali determina a quale lunghezza d’onda il LED può emettere il più elevato quantitativo di energia. Attualmente il mercato offre un’ampia gamma di diodi con diverse lunghezze d’onda.

Per la stampa UV esistono LED UV con picchi nel range di 395 e 365 nanometri, entrambi utilizzabili con gli inchiostri UV.

I produttori di LED dichiarano che la durata è praticamente illimitata.

Tuttavia non è ancora chiaro quale sia il comportamento dei LED nelle lampade all’interno dei sistemi di stampa UV. In base a quanto dichiarato da Vutek, le lampade LED hanno la stessa durata dei sistemi di stampa in cui sono integrate.

Generazione di calore contenuta Un limite dei LED è che emettono molta meno luce e quindi all’interno delle lampade è necessario allinearne in più file. Anche le lampade LED generano calore in seguito allo spettro degli elementi LED. Si calcola che il 20% di raggi UV sia utilizzato per l’essiccazione e che il rimanente 80% di luce visibile venga convertito in calore.

Questo calore tuttavia surriscalda l’alloggiamento delle lampade e può essere deviato tramite sistemi di raffreddamento ad aria o ad acqua,

Inchiostri ottimizzati Tutti gli inchiostri UV attualmente disponibili sul mercato sono stati sviluppati per la polimerizzazione con lampade a vapori di mercurio, senza che ci fosse un’indicazione vincolante a proposito di quale lunghezza d’onda scegliere rispetto all’intera larghezza di banda. Di conseguenza gli inchiostri UV possono avere comportamenti variabili quando utilizzati sui sistemi di stampa di produttori diversi.

E questo spiega anche come mai alcuni dei primi sistemi di stampa UV se equipaggiati con essiccazione LED non sono in grado di stampare alla medesima velocità fino ad oggi garantita dalle lampade a vapori di mercurio.

Tuttavia la polimerizzazione ottenuta con lampade LED può essere sicuramente migliorata. Basta

Intensità spettrale (W/cm2/nm)

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opInIONI

Lunghezza d’onda (nm)

determinare a quale lunghezza d’onda i diodi possono emettere la maggior quantità di luce e ottimizzare di conseguenza gli inchiostri UV. Vutek, ad esempio, ha fatto in modo che la GS3250LX dotata della nuova tecnologia LED di EFI fosse in grado di stampare ed essiccare gli inchiostri alla stessa velocità della GS3200, dotata di lampade a vapori di mercurio, mantenendo una temperatura più bassa.

Risparmio di energia elettrica I LED, a differenza delle lampade a vapori di mercurio, si possono spegnere e riaccendere in pochi secondi senza problemi e, inoltre, consumano meno energia durante la stampa. Poiché il calore prodotto può essere disperso, le macchine possono rimanere col coperchio chiuso e non è necessario ricorrere all’impiego di rulli di raffreddamento.

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WIDE 5

opInIONI

Consumo di energia a confronto In base a quanto dichiarato da Vutek, il consumo di energia elettrica di 4 lampade a vapori di mercurio nella Vutek GS3200 è di circa 15 kilowatt/ora, mentre il consumo della Vutek GS3250LX ammonta a circa un quarto, quindi è di 3,6 kilowatt all’ora.

Se calcoliamo 12 ore al giorno, 5 giorni alla settimana e 52 settimane lavorative all’anno, la polimerizzazione con lampade a vapori di mercurio comporta un dispendio di energia pari a 46.800 kilowatt.

Questo invece il consumo di energia elettrica con i LED: un utilizzo della macchina pari all’80% corrisponde a un’attività di stampa di 9,6 ore x 3,6 kilowatt = 3.456 kWh al giorno per 5 giorni lavorativi e 52 settimane, quindi un totale di circa 9.000 kilowatt all’anno, che

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si traduce in un risparmio di ben 37.800 kilowatt all’anno con i LED.

Vantaggi e futuro dell’essiccazione con LED Oltre al risparmio energetico, alla contenuta generazione di calore e alla durata quasi illimitata delle lampade LED, l’essiccazione LED presenta altri vantaggi, legati alla temperatura più bassa necessaria per la polimerizzazione degli inchiostri UV. Tra questi la possibilità di stampare su nuovi supporti, finora inutilizzabili a causa dell’eccessiva temperatura generata dalle lampade a vapori di mercurio.

Secondo il parere di Vutek, alcune aziende doteranno le macchine UV già installate con un sistema di essiccazione LED nel breve termine. Tuttavia, la produzione di kit di upgrade richiederà ancora del tempo: attendiamo quindi con ansia il parere dei primi utilizzatori.

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profili

igepa: la radice tedesca germoglia in italia È un periodo nel quale avventurarsi in piccoli passi imprenditoriali è già una scommessa. Solo qualche anno fa però una famosa frase tedesca faceva da eco a una crescita economica e tecnologica senza apparenti limiti: “Vorsprung durch tecnik” – un salto in avanti tecnologico. Basta sostituire tecnik con kreativitak e arriviamo al caso di oggi: Igepa Italia. La storica azienda tedesca Igepa Group, con sede ad Amburgo, ha infatti allungato le sue radici fino alla nostra penisola grazie all’iniziativa da parte di Fabio Botta e Alan John Mitchell, rispettivamente direttore finanziario e amministratore delegato della neonata filiale italiana. I due cofondatori di Igepa Italia arrivano da anni di esperienza nel settore della comunicazione visiva.

La loro lunga militanza in questo settore li rende protagonisti del mercato con i piedi ben piantati per terra. Ben consci di quelle che sono le esigenze di un settore che è profondamente cambiato e che è in continua vivace evoluzione.

Igepa è una società con oltre 150 anni di storia in tutta Europa, nata in una realtà di comunicazione molto diversa dall’attuale, ma capace di adattarsi rapidamente alle esigenze creative dei clienti “visuali”. La nuova realtà italiana è il naturale aprirsi a uno dei mercati più evoluti e interessanti in Europa.

Da giugno a oggi, con ottimismo Igepa Italia è nata ufficialmente il 6 giugno scorso. Battesimo impegnativo, certo, in una congiuntura economica da “brivido”, ma in pochi mesi l’azienda ha già cominciato a farsi notare sul panorama dei fornitori nazionali.

«Siamo avvantaggiati, non lo nascondo, dal fatto che conosciamo i clienti, sappiamo di cosa hanno bisogno, come dobbiamo trattarli e come possiamo consigliarli. E questo non è poco», afferma lo stesso Fabio Botta.

Dimostrazione che proprio nei momenti di difficoltà sono competenza e capacità di guidare i propri clienti le armi vincenti. A tutto questo si aggiunge, senza ombra di dubbio, che la nuova struttura italiana (con sede a Padova) è molto agile e dinamica. Caratteristica che permette a tutto il team di lavoro di poter soddisfare richieste “su misura”. Un’abilità sartoriale non comune a tutti in questo mercato. Entrambi non nascondono che i volumi del mercato degli ultimi sei mesi si sono ridotti, ma proprio la diversa “atmosfera” rende il lavoro motivante, anche perché le esigenze del settore sono rivolte ad applicazioni sempre più diversificate. «Germogliamo in un momento difficile, ma partendo bene ora, per noi sarà più semplice il futuro, perché siamo nati strutturati per reagire con flessibilità anche nei momenti critici», dichiara Alan Mitchell. «Forse in questo momento è più dura per chi era abituato a un giro d’affari più florido che si trova costretto a un ridimensionamento forzato».

Un mercato da fidelizzare «Spesso c’è una reticenza atavica dei clienti davanti a un nuovo fornitore; nicchiano e tentennano, preoccupati del cambiamento», afferma ancora Fabio

44 COMUNICAZIONE D’IMPRESA

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profili Botta. E prosegue: «Ma il nostro valore aggiunto è evidente proprio in queste occasioni dove dobbiamo consigliarli, aiutarli e supportarli nella sperimentazione. All’inizio, magari, acquistano il nostro prodotto e si tengono in casa anche quello abituale (perché non si sa mai!), ma quando riesci a fidelizzarli il risultato dura nel tempo».

A questo si aggiunge il fatto che di venditori puri di materiali non ce ne sono molti. La maggior parte di loro, anzi, parte al contrario: venditori di attrezzatura che successivamente si ritrovano a vendere consumabili. «Noi, invece, come le radici del nostro gruppo ci insegnano, partiamo come venditori dei supporti e solo in un secondo tempo passeremo all’attrezzatura. Vendere un’attrezzatura per alcuni significa mettere giù bandiere su un cliente, mentre noi faremo della vendita dei consumabili una strada bisenso pronti a cogliere richieste e suggerimenti per aumentare la creatività dei nostri clienti senza volerli blindare dalla concorrenza», raccontano ancora Botta e Mitchell.

Viscom e un campionario per conoscere Igepa Italia Un momento importante, dunque, quello che la giovane azienda vivrà a Viscom: l’ingresso ufficiale in società nella mischia di competitor e clienti. Il tema cruciale dello stand di Viscom sarà la presentazione del campionario che fin dalla veste grafica rispecchia una filosofia di business coinvolgente, aggressiva ma molto ben studiata. Al centro della filosofia Igepa Italia ecco un albero che mentre germoglia mostra le sue fitte ramificazioni. «Partiamo con una base di offerte di prodotti non esagerata, ma nel tempo il nostro albero di prodotti crescerà, si irrobustirà e l’offerta al mercato sarà sempre più trainante per il settore. Poi chissà, tra qualche anno il nostro albero sarà magari affiancato da una schiera di altri alberelli che coinvolgono settori affini!», afferma Mitchell. Giusto. Nel momento di fatica economica nel quale versa il mondo della stampa, meglio concentrare le proprie competenze per consentire ai propri clienti di evadere con qualità e tempismo le commesse prese. Solo quando questa attività di cauta semina inizierà a germogliare, si potrà “osare” via via di più. Una bella immagine che richiama una natura che Igepa Italia desidera avere come alleata.

Un occhio attento alla formazione Spesso anche i player di settore non conoscono appieno le possibilità applicative di molti materiali, oppure hanno attrezzature di provata efficacia produttiva che vengono impiegate in modo marginale. Anche sotto questo aspetto Igepa Italia è molto attenta e si rende conto della necessità di incrementare l’attività consulenziale e dimostrativa per i propri clienti. Ecco perché anche la spaziosa sala formazione e l’area demo prenderanno vita con appuntamenti studiati ad hoc per dare prova concreta di quanto viene detto a voce, per guadagnarsi la fiducia di clienti che diventeranno veri partner di Igepa italia in grado di confrontarsi liberamente non con un fornitore ma piuttosto un socio in affari.

Partnership preziose Parliamo di quella che Igepa Italia ha annunciato con Brizzi Distribuzione Italia Spa, storico nome nell’ambito distributivo grafico per la l’area romana-laziale che è un importante punto di riferimento per la nuova società padovana. Le due aziende, infatti, si sono accordate per divulgare e far conoscere l’intera gamma di prodotti Igepa Italia. La scelta di Mitchell e Botta non è stata di certo casuale. Infatti, Brizzi Distribuzione rappresenta marchi importantissimi e ha un’esperienza che affonda le sue radici in quasi quarant’anni di attività, una competenza che si trasforma in sicura professionalità. In zona adriatica invece la gamma Igepa viene presentata dalla D’Arcangelo Trading con sede in Pescara ma con un’attività commerciale che spazia dalle Marche fino al confine con la Puglia tramite padre e figlio Nicola e Donato D’Arcangelo. www.igepaitalia.it

COMUNICAZIONE D’IMPRESA 45

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fiere

intraprendete un viaggio on the road

Immagini della campagna pubblicitaria dedicata a FESPA Digital 2012.

E AVVENTURATEVI LUNGO LE STRADE DEL WIDE FORMAT IN DIREZIONE DI FESPA DIGITAL 2012 FESPA ha lanciato la campagna di marketing relativa a FESPA Digital 2012, che si terrà dal 21 al 24 febbraio 2012 a Barcellona. In continuità con la scorsa edizione della manifestazione destinata alla community degli stampatori digitali di grande formato, FESPA ha scelto come icona della propria campagna il carismatico Digital Man che, dopo essersi cimentato in acrobazie urbane durante FESPA Digital 2011, ha deciso di avventurarsi in un’esperienza on the road.

Guidato dallo slogan “Scoprite maggiori opportunità”, il Digital Man si è messo al volante di una decapottabile di color arancio fiammante ed è partito per esplorare le possibilità offerte dalla stampa di grande formato. La tecnologia è il motore pulsante del suo viaggio in quanto strumento la cui eccellenza e avanguardia deve essere funzionale al perseguimento di proficue opportunità di business. Scoprire come asservire efficacemente software, sistemi di stampa e finitura, supporti e consumabili al singolo modello imprenditoriale è lo scopo di tale avventura.

L’invito ad andare alla ricerca di nuove opportunità si traduce in uno stimolo per gli stampatori a trarre il meglio da ciò che il nutrito numero di produttori e fornitori di soluzioni wide format mette a disposizione. Le applicazioni oggi realizzate, ossia i mirabili risultati offerti dalla felice unione di dispositivi harwdare e software insieme ai relativi inchiostri e supporti, sono ancora limitate rispetto alle loro potenzialità. Osare, sperimentare e diversificarsi al fine di accrescere la propria competitività è il messaggio con cui FESPA Digital 2012 intende spronare gli stampatori.

Ogni business è del resto un’avventura in cui si impara e si migliora strada facendo, grazie ai successi, agli errori e al coraggio di mettersi alla prova per rafforzare competenze e proposizione di mercato. Digital Man è pronto a trarre profitto

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fiere L’ingresso del moderno polo fieristico di Barcellona.

Sotto, la basilica della Sagrada Familia e la Plaza de Espana.

dalle tappe di un itinerario che culminerà a FESPA Digital 2012, dove oltre 350 espositori e la città di Barcellona saranno lo scenario ideale per fornirgli ulteriori approfondimenti e stimoli atti a guidare il suo business verso una nuova fase.

Dopo l’edizione di FESPA Digital 2011 tenutasi ad Amburgo e con nel paniere le allettanti mete di Londra e Monaco, rispettivamente per l’edizione 2013 di FESPA e per quella di FESPA Digital nel 2014, il marketing team di FESPA ha identificato Barcellona quale città ideale per attrarre i fornitori di servizi di stampa provenienti da Spagna, Portogallo, Francia, Italia e Nord Africa, oltre al pubblico consolidato dei paesi del Nord e dell’Est Europa.

La metropoli catalana, riconosciuta per la sua ricchezza artistica e culturale, per i fantasiosi e unici capolavori architettonici e per la vivacità di arterie di comunicazione come La Rambla, è un contesto la cui inimitabile allure e creatività non può far altro che alimentare la fantasia e l’innovazione degli stampatori digitali.

Inoltre, Barcellona è uno dei maggiori poli commerciali e industriali della Spagna: l’industria tessile, manifatturiera e il turismo sono il cuore dell’economia locale.

La Fira de Barcelona, il polo fieristico più importante del paese, sarà il teatro di FESPA Digital 2012. Progettata dal famoso architetto Toyo Ito, la sede dispone di un’area espositiva di 240.000 m² suddivisa in otto modernissimi padiglioni. FESPA Digital avrà luogo presso il Centro espositivo Gran Via, che si distingue per la qualità dei servizi logistici e copre un’area pari a 18.500 m².

I visitatori e gli espositori possono accedere facilmente al Centro espositivo di Gran Via, situato a meno di 10 km dall’aeroporto di Barcellona e da qui raggiungibile in taxi in 20 minuti. Per chi arriva in macchina a Barcellona, è disponibile un grande parcheggio vicino all’entrata del centro espositivo, oppure si può raggiungere la sede grazie a un efficiente rete di trasporti pubblici.

Per maggiori dettagli su come arrivare al Centro espositivo Gran Via potete visitare il sito http://www.firabcn.es/location È chiaro che se il viaggio del Digital Man (alias stampatore) si profila costellato di differenti percorsi destinati a migliorare la sua gamma di servizi e aiutarlo a crescere dal punto di vista tecnologico e imprenditoriale, l’arrivo in quel di Barcellona si preannuncia come l’approdo in un porto sicuro. La città è pronta ad accoglierlo con il suo calore mediterraneo, supportato dalla solidità e concretezza di un’infrastruttura urbana e fieristica di prim’ordine.

Non resta che controllare gli specchietti, allacciare la cintura e mettere in moto. Fate largo alla scia di innovazione portata dal Digital Man e dalla sua scintillante vettura!

Per maggiori informazioni su FESPA Digital, pre-registrarvi e ricevere assistenza, oppure per programmare il vostro viaggio a Barcellona, visitate il sito web: www.fespadigital.com

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contaminazIONI

Eventi Eccellenza italiana per grafica e segnaletica: ma:design premiato con l’Honor Award 2011 ma:design, studio di graphic design e comunicazione con sede a Pesaro, ha vinto quest’anno due importanti riconoscimenti nazionali e internazionali, per progetti di altissimo livello, che attestano e rendono nota l’eccellenza dello studio nel settore della grafica e della segnaletica per realtà museali, biblioteche ed eventi espositivi. ma:design ha ricevuto l’Honor Award 2011, il più prestigioso riconoscimento dei SEGD Design Awards, assegnato per il miglior progetto di segnaletica museale realizzato al MAXXI - Museo Nazionale delle arti del XXI secolo di Roma, e la Menzione d’Onore 2011 del Compasso d’Oro ADI XXII edizione, assegnato per il progetto di immagine coordinata e segnaletica realizzato alla moderna mediateca eFFeMMe23 Biblioteca La Fornace, nel Comune di Moie di Maiolati Spontini (Ancona). Progetto in mostra presso la Pelanda, Museo Macro al Testaccio, Roma, dove in luglio si era tenuta la cerimonia di premiazione, nell’ambito dell’esposizione Unicità d’Italia.

Il premio Honor Award 2011 è stato assegnato tra 452 progetti selezionati, provenienti da tutto il mondo, e fa parte dei sette Honor Award riconosciuti dalla giuria.

SEGD, Society for Environmental Graphic Design, con sede a Washington DC (Usa), si occupa specificamente di design della comunicazione, con particolare attenzione alla segnaletica. Ogni anno seleziona i progetti più interessanti e innovativi nell’ambito della comunicazione informativa dei luoghi pubblici, premiando quei progettisti che si sforzano di creare soluzioni interessanti, emotivamente accattivanti e utili all’utente in ambienti ricchi di informazioni.

Queste le motivazioni con cui la giuria ha assegnato il premio al progetto di ma:design: “Un sistema di segnaletica estremamente integrato all’architettura, complementare ad essa. Semplicemente, un sistema che funziona!”.

“Questo progetto risulta perfettamente integrato con le linee pulite dell’architettura, senza sopraffarle o sovrapporsi ad esse. C’è una sottile gerarchia nei segni progettati, che spaziano dalla grafica dipinta sulle cancellate alle lettere in rilievo, fino ad arrivare ai numeri che identificano le gallerie espositive, tridimensionali, veri e propri pezzi scultorei. Le forme delle frecce direzionali si trasformano nei pittogrammi di servizio, in modo immediato e intelligente. ‘Semplice è meglio’, ecco la tesi che questo progetto interpreta in maniera a dir poco eccezionale”.

“Un sistema di segnaletica elegantemente integrato all’architettura. Unico, appropriato per il luogo, poco invasivo, assolutamente innovativo.”

Il progetto di ma:design nasce da una consolidata esperienza progettuale di segnaletica e corporate image per luoghi pubblici e di ‘design for all’, comunicazione visiva per tutte le tipologie di fruitori”.

Il progetto è inoltre un lavoro in progress che si estende alla grafica espositiva delle mostre temporanee, per dare uniformità alla comunicazione del Museo e creare un’identità stabile, riconoscibile, che si rafforza nel tempo. Un sistema visivo coordinato che di volta in volta viene impreziosito da interventi ad hoc di ma:design.

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applIcazioni

Serigrafia

lunga vita ai pannelli Con le pellicole in poliestere antiabrasione di MacDermid, Vita-Print è in grado di fornire pannelli di controllo di provata resistenza

Vita-Print detiene un considerevole 50% del mercato russo nella fornitura dei pannelli di controllo su ordinazione.

L’azienda serigrafica russa VitaPrint ha fatto tesoro della resilienza e dell’affidabilità delle pellicole in poliestere antiabrasione per interruttori a membrana MacDermid Autotype per costruirsi una solida reputazione nella realizzazione di pannelli di controllo. Le pellicole in poliestere testurizzate di MacDermid si sono dimostrate così efficaci che l’azienda ha concentrato tutte le proprie energie per fare della produzione di pannelli di controllo il proprio core business.

MacDermid Autotype ha permesso a Vita-Print di penetrare e sfruttare un mercato in cui aveva previsto di entrare dieci anni fa ma che ultimamente aveva evitato poiché riteneva che i prodotti disponibili per la tecnologia a membrana non fossero sufficientemente sviluppati per garantire un prodotto di alta qualità. VitaPrint si è ora guadagnata una meritata reputazione con l’offerta di un prodotto di alta qualità in un mercato relativamente nuovo per la Russia e continua a fare affidamento

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su MacDermid Autotype per offrire pellicole in poliestere rivestite con una vasta gamma di caratteristiche, che permettono di continuare a fornire soluzioni innovative ai clienti.

«Non esistono materiali migliori di questi per la produzione di pannelli frontali», afferma Evgeniy Botkin, amministratore delegato di VitaPrint. «MacDermid Autotype offre un’ampia gamma di pellicole di alta qualità con finiture diverse: pellicole speciali lucide antiriflesso e testurizzate come il rivestimento antimicrobico resistente ai raggi ultravioletti. Ad esempio, siamo stati i primi in Russia a usare la pellicola Autotex Steel, che ci ha consentito di imitare con successo le superfici in metallo spazzolato.

Questa pellicola viene usata nei pannelli frontali dei dispositivi di fascia alta. L’effetto metallico viene ottenuto stampando l’inchiostro specchiato sul retro della pellicola, mentre la superficie anteriore è stata sviluppata e rivestita da MacDermid per creare l’effetto dell’acciaio spazzolato».

Botkin ritiene che MacDermid Autotype, oltre a produrre componenti che offrono ai progettisti opzioni estetiche attraenti, inauguri una nuova era in cui ai produttori di membrane vengono offerti prodotti che nessun altro fornitore ha realizzato prima d’ora, rendendo così possibile progettare pannelli di controllo utilizzabili in ambienti sempre più impegnativi: «Le pellicole in poliestere prodotte da MacDermid Autotype sono resistenti all’azione chimica, per esempio degli idrocarburi, come la benzina e il petrolio. Questo le rende del tutto diverse dalle altre membrane in policarbonato. Di conseguenza, questo è il solo tipo di pellicola per membrane utilizzabile nei pannelli di controllo delle stazioni di rifornimento di benzina o nelle applicazioni per auto a motore.

Grazie alla versatilità delle pellicole MacDermid Autotype siamo ora in grado di ampliare la nostra gamma di prodotti, inclusi persino prodotti finiti resistenti all’immersione in liquidi».

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opInIONI

Digital Signage

strumento strategico per eccellenza La comunicazione del futuro punta sull’attrazione e interazione con l’utente

VIDEOWALL. Parete modulare dalle a dimensioni variabili, componibile fino ile 250 elementi, autoportante o applicab rmi con staffe a muro, composta da sche 55’’, a 40’’ da ato, form de gran di LCD o LED In per interni ad altissima risoluzione. o verticale, orizzontale, su pareti curve ette perfettamente piatte, il videowall perm zione lizza visua di te bien l’am di creare ile più innovativo. Il videowall, disponib ,è anche con effetto interattivo sensitive , sedi idoneo in molteplici situazioni: fiere aziendali, punti vendita, spazi museali una e commerciali, dove si necessita di comunicazione incisiva e spettacolare.

LASTRA RP. Schermo ultrapiatto in metacrilato per la retroproiezione, studiato dal Gruppo Masserdotti per garantire una perfetta visibilità da ogni angolazione. Costituisce un supporto i alla trasmissione di immagini, messagg e video con un’elevata qualità.

Le sue caratteristiche permettono con una perfetta distribuzione del colore un’altissima resa e una brillantezza o. unica nel suo genere, anche di giorn

L’attuale situazione di crisi che domina i mercati ormai da oltre tre anni, e con una previsione di ripresa ancora oscura in Italia e nel mondo, ha sicuramente cambiato gli scenari all’interno dei quali le imprese si muovono o, per meglio dire, si ingegnano per sopravvivere.

Tra le attività che stanno subendo maggiori tagli di budget, c’è in primis la comunicazione. Questo genera non pochi problemi visto che per continuare a essere sul mercato è importante da un lato non interrompere il dialogo con i propri clienti/consumatori, dall’altro rendere necessaria un’attenta selezione di media alternativi che consentano di raggiungere gli obiettivi pur nella riduzione delle risorse economiche loro destinate.

Ed è in questo scenario che si colloca lo sviluppo del Digital Signage, che lo stesso Wikipedia definisce “una forma di comunicazione di prossimità sul punto vendita o in spazi pubblici aperti o all’interno di edifici, anche nota in Italia come segnaletica digitale, videoposter o cartellonistica digitale, i cui contenuti vengono mostrati ai destinatari attraverso schermi elettronici o videoproiettori appositamente sistemati in luoghi pubblici”.

Strumenti la cui peculiarità, al di là dei contenuti tecnologici in costante miglioramento in termini di prestazione e software sempre più sofisticati, è quella di essere veicoli di controllo e valutazione dell’efficacia di messaggi e informazioni trasmesse grazie al feed back ottenibile da ciascuno, misurando in tal modo la redditività delle campagne, siano esse a carattere istituzionale o di lancio e promozione di nuovi prodotti e servizi.

Seppur in ritardo rispetto alle tendenze internazionali, d’oltremanica e d’oltreoceano, il digital signage sta nascendo e crescendo anche in Italia.

Ad oggi l’applicazione è fortemente richiesta da molteplici categorie di imprese che operano nel commercio di beni e servizi al consumatore, dalla Grande distribuzione organizzata alle agenzie di viaggio e le aziende di franchising di ogni genere che, secondo le stime fornite dall’esperienza fatta negli Stati Uniti, trarrebbero un considerevole aumento di fatturato nei punti vendita stessi dove sono installati sistemi di digital signage.

Sono numerosi i vantaggi che derivano dalla scelta di adottare questi sistemi; i più significativi, rispondendo alle esigenze di un marketing aziendale, sono la possibilità di poter modificare i contenuti in maniera dinamica, l’obiettivo di far ricevere un messaggio in un luogo specifico in un tempo specifico, anche contemporaneamente, un calcolo reale ed effettivo del rapporto qualità/ prezzo rispetto all’advertising tradizionale, e, soprattutto, l’analisi del ROI nel breve periodo grazie alla redemption dei dati ottenibili di ritorno se si pensa alla modalità interattiva del touch screen.

Il contenuto mostrato sugli schermi può spaziare dal semplice testo a immagini statiche, arrivando fino a video in movimento con o senza audio.

Alcune reti di digital signage sono comparabili a un canale televisivo dal contenuto sia di intrattenimento che informativo, intercalato da segmenti pubblicitari, spazi vendibili dagli stessi commercianti che possono trasformare il moderno media installato all’interno del proprio Punto vendita in un

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opInIONI SAGOMA RP. L’assistente virtuale spiega, diverte e attrae. È una sagoma bidimensionale che, grazie alla retroproiezione e al sistema audio, fornisce informazioni e coinvolge il e, pubblico. Personalizzabile nell’immagin o, audi nell’ e i enut cont nella forma, nei è adatta in ogni situazione, all’interno del punto vendita e nelle vetrine degli ambienti in cui si vuole stupire e incuriosire i clienti.

investimento in grado di produrre profitto o, per lo meno, autosostentarsi. È possibile creare contenuti audiovisivi multimediali (da semplici bacheche a scorrimento, fino a video poster), che appaiono su LCD, schermi al plasma o vengono videoproiettati, trasformandosi in comunicazioni qualitativamente paragonabili a quelle televisive.

I contenuti poi possono essere gestiti da programmi applicativi, attraverso un personal computer o altre apparecchiature, permettendo al singolo o al gruppo di lavoro di modificare in remoto il contenuto, normalmente via internet o LAN, in maniera veloce ed efficiente.

Entrando nello specifico, per essere concreto e tradurre i diversi concetti, l’utilizzo del digital signage può essere di tipo informativo, ad esempio in aeroporti e stazioni per migliorare l’efficienza della comunicazione, promozionale, all’interno di negozi o centri commerciali, per presentare più efficacemente gli sconti per i soci, i saldi, le offerte e le promozioni in corso; oppure, perché no, enfatizzare l’esperienza del cliente (User Experience) attraverso la dimostrazione della preparazione di una ricetta in un ristorante, o, meglio ancora, influenzare il comportamento del cliente creando una segnaletica digitale che lo orienti verso differenti aree di un centro commerciale, aumentandone il tempo di permanenza.

I Sistemi Multisensoriali rappresentano oggi quindi le nuove frontiere della comunicazione, monitor e totem interattivi che interagiscono con l’utente stimolandone i 5 sensi, oppure i videowall, pareti modulari ad altissima risoluzione che, assemblati, creano pareti modulari e dinamiche per un forte impatto visivo ed emotivo, gestiti da software che, attraverso un controllo diretto via Internet, gestiscono i contenuti multimediali dei player situati geograficamente anche in luoghi diversi.

Strumenti digitali che permettono un contatto diretto, emozionale e interattivo con il cliente che si trova ad “acquistare un’esperienza” e non soltanto un prodotto.

Quindi, per ottenere un’efficace ed efficiente azione promozionale, la comunicazione tradizionale deve essere affiancata a quella digitale, così che le due tipologie possano compensarsi reciprocamente, ampliando una i plus dell’altra e viceversa.

Gli utenti moderni sono ormai evoluti e insofferenti ai canali pubblicitari tradizionali, televisione, radio e carta stampata, il linguaggio odierno delle nuove generazioni viaggia in web, sui social media (Facebook, Twitter ecc.), sugli iPhone e gli iPad, i nuovi termini sono Marketing App, Smart Code, Digital PR e per i commercianti le innovative forme di attrazione dei consumatori si collocano all’interno del concetto di Marketing di Prossimità.

Il futuro della comunicazione sarà orientato in questo senso e gli strumenti multimediali prenderanno sempre più spazio nelle nostre vite, trasformando il nostro modo di interagire e di percepire con i nostri interlocutori, siano essi pubblici o privati.

MONITOR LFD. Monitor professionali con tecnologia LCD o LED, che offrono una risposta a qualsiasi esigenza de di comunicazione dinamica su gran ne d-alo stan li llabi Insta schermo. o in combinazioni multi-display, dalla cornice ultra-sottile (3 e 11 mm), ionale i monitor LFD garantiscono un’eccez do etten perm ine, mag d’im à continuit la creazione di impattanti videowall.

e ESTERNI. Valorizzare la comunicazion per ace effic egia strat esterna è una ente attrarre pubblico ed essere maggiorm visibili da un più vasto numero di po persone. I sistemi multimediali del Grup ia sogl la ano pass oltre Masserdotti o della porta e si posizionano all’estern con installazioni estremamente personalizzabili nella forma, nella struttura e nella grafica, in grado di resistere a qualsiasi condizione atmosferica.

Alberto Masserdotti, amministratore delegato del Gruppo Masserdotti SpA

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soluzIONI

Pannelli Forex SMART® diventa SMART®-X Dopo aver messo sul mercato la nuova linea di produzione SMART di 3A Composites, il noto pannello in polistirene al 100% Forex® SMART ha cambiato nome ed è diventato SMART®-X, nome che sottolinea meglio l’unicità del prodotto, l’unico in plastica al 100% con un’anima in polistirene espanso e superfici in polistirene solido (HIPS) resistenti agli urti. E si inserisce in una categoria propria, distinta da quella della famiglia Forex®. Una novità nella gamma è la disponibilità anche nella versione di 2 m di larghezza, innovazione resa possibile dall’investimento in attrezzature di produzione estremamente complesse e uniche a livello mondiale a Sins, in Svizzera. Ed è stata migliorata anche la struttura di superficie: per ottenere risultati di stampa ottimali, il prodotto ora viene fornito con una pellicola protettiva su un lato. Il peso estremamente ridotto e la notevole rigidità e planarità rendono questo pannello ideale per ogni tipo di insegna, soprattutto quelle grandi o lunghe e strette. Inoltre SMART®-X, essendo un pannello composito mono-materiale, soddisfa alla perfezione le esigenze imposte dai materiali ecologici nell’area della comunicazione visuale. www.3acomposites.com

Inchiostri Nuovo UV flessibile di Roland Roland ha recentemente presentato la nuova generazione di inchiostri UV per le sue stampanti della serie VersaUV. ECO-UVS si caratterizza per una notevole flessibilità, è quindi ideale per la produzione di prototipi d’imballaggio e di etichettatura dove è richiesta la flessibilità dello stampato o per processi di termoformatura. L’inchiostro si estende fino al 220% rispetto alla sua dimensione originaria e si adatta perfettamente alle superfici curve o irregolari, nel caso occorra prototipare per un processo di sleeve e di vestizione dell’oggetto, seguendo la flessibilità della pellicola o del PVC adesivo. ECO-UVS può essere tranquillamente utilizzato sulla serie delle VersaUV ed è disponibile, in cartucce perfettamente sigillate da 220 cc, nei colori Ciano, Magenta, Nero, Giallo e Bianco. VersaUV era stata introdotta nel 2008 come prima periferica UV-LED a getto d’inchiostro UV con funzioni di stampa, taglio e verniciatura inline e ha ricevuto numerosi riconoscimenti come il DPI Award, l’EDP Award e il Label Industry Global Award per l’innovazione. www.rolanddg.it

Internet Feast, community per creativi iStockphoto annuncia Feast, una nuova community online dedicata ai creativi, che propone abbondanti dosi di ispirazione attingendo alle idee di designer, fotografi, registi, scrittori, professionisti del marketing e altri specialisti. Cardine di Feast è un particolare modello di collaborazione pubblica tra figure di riferimento nei rispettivi campi professionali, come ad esempio il fotogiornalista Mario Tama o lo scrittore, regista e produttore Kirby Ferguson, che si propongono come tutor nei confronti di altri creativi, detti protégé, che fanno richiesta di lavorare con loro online. Ogni mese Feast propone un “Artist in Residence” pronto a collaborare come tutor con 2-4 protégé su uno specifico argomento, che quest’anno è “Creare un mondo migliore”. «Strane e meravigliose cose accadono quando si incontrano creativi provenienti da discipline differenti.

Nel mondo di oggi è essenziale mantenere sempre aggiornate le proprie competenze», dichiara James Leal-Valias, Creative Director di iStockphoto. www.istockphoto.com

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soluzIONI Prestampa Sign&Banner, plug-in per Illustrator ONYX si basa sulla propria esperienza, più che ventennale, di sviluppo RIP e driver per creare applicativi innovativi, multipiattaforma e indipendenti dal RIP stesso; è in grado quindi di offrire soluzioni progettate per coprire in modo organico e integrato l’intero flusso di lavoro nelle sue fasi di preparazione, produzione e analisi allo scopo di ottimizzare il lavoro, fornendo tecnologie e strumenti anticipatori del mercato e consentendo di conseguire un notevole risparmio tramite l’eliminazione dei “colli di bottiglia” e dei costi sommersi.

Sign & Banner è il plugin intelligente e rivoluzionario per Illustrator, che fa parte della nuova linea di prodotti SmartApps lanciata alla scorsa edizione di Fespa Digital. Consente di creare in pochi secondi e senza sforzo tutto il finishing necessario per la realizzazione di banner a partire dalla grafica come occhielli, abbondanze, crocini ecc. ed è disponibile a partire sia per Mac che per pc, compatibile con le versioni CS3, CS4, CS5 e CS5.5 di Illustrator. Il plugin permette di definire gli occhielli indipendentemente sui due assi secondo un numero esatto oppure in base a una spaziatura approssimativa. Possono essere applicati crocini di taglio, di piegatura o esterni tramite una semplice spunta.

L’area dell’abbondanza è definibile oltre ai limiti di Illustrator e può essere riempita con uno specifico colore, oppure tramite la duplicazione con eventuale ribaltamento della fascia esterna di pixel. Tutte le impostazioni possono essere salvate come default; tutte le operazioni del plugin sono registrabili. Ogni elemento generato è posto automaticamente su un livello separato.

La linea di plugin SmartApps offre soluzioni professionali ma estremamente semplici e rapide a centri stampa e studi grafici per far fronte nel migliore dei modi alle problematiche di prestampa e preparazione dei file. www.amccolor.it

Stampa tessile Al debutto Monna Lisa EVO In occasione della scorsa edizione di ITMA 2011 a Barcellona lo scorso settembre, la fiera internazionale del tessile e dei macchinari per abbigliamento, Epson, F.lli Robustelli e Fortex hanno presentato Monna Lisa EVO, la nuova versione del sistema completo per stampa digitale tessile nato dalla collaborazione delle tre aziende, che negli anni hanno messo a frutto l’impegno costante per un’efficace integrazione della più avanzata tecnologia di stampa inkjet piezoelettrica Epson in processi innovativi avanzati per il settore tessile, arrivando a sviluppare una stampante professionale di alto livello, eccellente per qualità e prestazioni, ma anche semplice da utilizzare e da implementare.

Monna Lisa è una stampante di produzione a tecnologia ormai collaudata, concepita come innovativa evoluzione dei sistemi di stampa tessili tradizionali: le caratteristiche distintive della struttura meccanica e delle componenti per l’introduzione e il recupero del tessuto, il lavaggio del tappeto e la relativa asciugatura, assicurano un’elevata qualità di stampa, senza sprechi di inchiostri, tempi morti di produzione e scarti di lavorazione, con in più un risparmio energetico considerevole. La meccanica e l’elettronica, realizzate da Robustelli, sono racchiuse in un sistema compatto e versatile. Monna Lisa permette il collegamento di qualsiasi sistema di introduzione o asciugamento tessuto delle migliori marche presenti sul mercato. La possibilità di interfacciarsi con tutti i CAD tessili, inoltre, garantisce allo stampatore la massima libertà di scelta e l’utilizzo di uno o più sistemi di disegnatura, variantatura e stampa.

Il più recente modello di Monna Lisa integra le nuove teste da stampa piezoelettriche Epson, versione T2 ad alta risoluzione, che consentono uno straordinario incremento della velocità di produzione e rendono la stampante ancora più precisa e produttiva: i disegni possono essere stampati alla velocità di 250 - 300 mq/ora e, in base alle risoluzioni selezionate, la produttività può raggiungere quasi gli 800 mq/ora. www.epson.it

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applicazIONI Allestimenti BSC Italia veste la tua comunicazione Nel maggio scorso BSC ha allestito a Roma l’evento per la festa della Polizia di Stato, un allestimento che è stato realizzato in soli 5 giorni, da una squadra di 6/12 persone, lavorando a stretto contatto con la società che ha montato la struttura a emiciclo. BSC ha personalizzato lo spazio allestendo 6.000 mq con teli in PVC che sono stati fissati al telaio in legno.

«Anche in questo caso», spiega Raffaele Palma, «abbiamo dovuto ottemperare a tutte le norme di sicurezza richieste da una struttura allestitiva priva di camminamenti». La squadra di allestitori di BSC ha infatti dovuto lavorare ancorata anche a 12 metri di altezza, con tutte le difficoltà del caso. «Ma sono proprio le criticità a mettere in luce la nostra capacità di gestire qualsiasi evenienza, facendo fronte anche a richieste che arrivano all’ultimo momento», sottolinea Palma.

Nel caso dell’evento romano, ad esempio, la location è stata consegnata all’ultimo momento e BSC ha dovuto lavorare con una tempistica molto stretta. «Siamo entrati il fine settimana e nella notte del mercoledì siamo riusciti a finire il lavoro… garantendo come sempre un elevato standard di qualità. Perché è anche in eventi come questo che un cliente si gioca la sua immagine ed è proprio per questo che è vietato sbagliare!», conclude Palma.

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Raffaele Palma, amministratore unico di BSC Italia, azienda romana specializzata in montaggi e allestimenti per la comunicazione esterna e pubblicità: «La nostra forza sta nella capacità di garantire ai clienti l’adempimento di tutte le norme di sicurezza.

Una professionalità che vediamo premiata giorno dopo giorno, aggiudicandoci eventi importanti e di grande effetto scenico, come quello curato per la Polizia di Stato a Roma».

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soluzIONI

Incisoria Zund taglia l’esclusività BMW Italia ha suggellato la presentazione alla stampa della nuova BMW Serie 1 con un press kit originale ed evocativo, realizzato con la tecnologia del sistema multifunzione per taglio e finitura Zund G3 3XL-3200. Il cofanetto, simile a un libro racchiuso da una copertina cartonata stampata in offset ad altissima risoluzione, è stato realizzato in Re-board, un supporto cartaceo leggero, ad alto spessore, elevata resistenza meccanica e dalla caratteristica struttura alveolare in cartone kraft. Un materiale capace di unire sobrietà ed eco-sostenibilità, sempre più richiesto da creativi, architetti, allestitori e interior designer per dar vita a componenti d’arredo, materiali POP e oggetti di design. Ma la ricercatezza del press kit BMW si coglie appieno al suo interno dov’è racchiuso un book tematico. E nelle sagome scavate nello spessore del Re-board due gadget esclusivi. A rendere possibile l’operazione, sviluppata graficamente da Alessandro Migliorini/AreaCreativa, è l’esperienza nello sviluppo di progetti cartotecnici della veronese Stampa Grafica, che da circa un anno ha introdotto in azienda un plotter da taglio Zund G3 3XL-3200. www.zund.it

Stampa tessile Mimaki alla ITMA La multinazionale giapponese, rappresentata in Italia dall’importatore esclusivo Bompan, ha presentato in anteprima alla ITMA di Barcellona novità rivolte al mercato del tessile. Accanto alle Tx400-1800D e Tx400-1800B, le soluzioni inkjet per il tessile ad alta produttività dal formato inedito, vi erano i nuovi inchiostri tessili pigmentati TP250 studiati per la serie Tx400 e il nuovo textile RIP Tx Link Pro, che assieme danno vita a un efficiente sistema produttivo per stampa su tessuto. I visitatori di ITMA potevano inoltre vedere due nuove macchine presto disponibili sul mercato: la Tx600-1800DS per la stampa diretta su tessuto, particolarmente indicata per il soft signage; la TS600-1800SB a sublimazione, dedicata anche alla stampa di alta qualità di abbigliamento sportivo. A completamento dell’offerta, il nuovo plotter da taglio di grande formato APC-130 con numerose funzionalità disegnate ad hoc per l’industria del fashion, per il taglio di precisione e la realizzazione intuitiva di qualsiasi progetto. www.bompan.it

Progetti “Green life for Digital Media” di Guandong Era più di un anno fa, e l’iniziativa veniva avviata con l’obiettivo di proporre nuove linee di prodotto con sempre maggiore attenzione all’ecologia e alla riciclabilità dei materiali. La promessa: dare vita a una catena produttiva sempre più green. È passato un anno e l’intento è stato raggiunto. Negli ultimi mesi Guandong ha integrato la propria gamma con un ampio range di proposte “Green Life for Digital Media”, tutte conformi alle norme CEE, RoHS, EN71-3 e all’informativa REACH: Textile Collection, linea completa di tessuti ecocompatibili che include il canvas cotone e poliestere, matt and gloss per inchiostri dye pigment; Plastic Collection, nuova linea in full Polyester multilayer che elimina l’utilizzo del cloruro di vinile (backlit diffuser, white/grey light stop, white/ white diffuser); Magnetico per stampa digitale, da 200 my bianco matt in full polyester; RAFIA, PE Banner costituito da fettucce di 3 mm stirate assialmente e intrecciate a forma di rafia, con resistenza meccanica tre volte superiore al banner tradizionale e pesante la metà. www.guandong.eu

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contamInazIONI

Pareti con stampa lenticolare su disegno di Karim Rashid per il progetto “le stazioni dell’arte” della Metro di Napoli, combinazione di effetti 3D + Moving.

Sotto, cartolina lenticolare preforata, realizzata da Coop Svizzera, che regala valore aggiunto all’oggetto anche dopo aver speso il buono.

Lenticolare La nuova frontiera della comunicazione Il mondo dell’intrattenimento continua la sua corsa verso la terza dimensione per fornire allo spettatore un’esperienza sempre più interattiva e coinvolgente.

In questo ambito le nuove frontiere sono le tecnologie che permettono di ottenere la tridimensionalità sullo schermo senza l’utilizzo di occhiali specifici sfruttando la tecnologia lenticolare. E la nuova frontiera di comunicazione stampata lenticolare è l’H3D® System sviluppato da Tre D, un sistema di processi, software e materiali che permette di ottenere effetti di tridimensionalità e movimento di nuova generazione, ideali per adeguare la comunicazione stampata alla rivoluzione in corso nel mondo dell’intrattenimento. I nuovi materiali lenticolari, interamente riciclabili per una migliore ecosostenibilità, consentono di dare l’illusione della tridimensionalità con una profondità e nitidezza mai viste prima.

L’osservatore ha la sensazione di poter toccare gli oggetti stampati, si ottiene così l’interazione tra l’osservatore e la stampa lenticolare facendola diventare un potente strumento da utilizzare in comunicazione. H3D® System permette inoltre di vedere immagini diverse al variare del punto di vista. Su questo principio si basano gli effetti come il Flip, cambio netto di più immagini, il Moving, minispot stampato, il Morphing, graduale trasformazione di un oggetto in un altro, e lo Zoom, ingrandimento di un particolare della scena.

Gli effetti lenticolari vengono scelti negli ambiti applicativi più disparati, dal promozionale in cui l’H3D® System lenticolare permette di trasformare un gadget in un oggetto da collezionare, a soluzioni di marketing innovativo. La nuova era di materiali permette di ottenere straordinari effetti lenticolari anche in fogli di plastica sottilissimi, ideali per realizzare nuovi inserti di riviste o copertine di giornali con gli effetti di dinamismo e tridimensionalità. La comunicazione Out of Home e gli allestimenti di stand, manifestazioni di piazza ed eventi arricchiscono le possibili applicazioni permettendo di utilizzare la tecnica lenticolare anche in questi ambiti. L’utilizzo dell’H3D® System è possibile anche nelle pensiline delle fermate dei mezzi o per l’allestimento di grandi pareti. www.immaginilenticolari.it

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Partecipa alla nostra inchiesta

LA SITUAZIONE DELL’INDUSTRIA GRAFICA InfoTrends ed Eurographic Press si sono uniti per realizzare uno studio che consenta di delineare la situazione dell’industria della stampa e la propensione agli investimenti in Italia e in Europa.

Il Poligrafico ti invita a partecipare a questo importante studio.

Vai a 1it /egp201 io y .l it b / :/ p htt estionar u q l a i d rispon n e vinci u 2! ad Apple iP

InfoTrends è una società leader nel market intelligence per l’industria della stampa www.infotrends.com

Eurographic Press è l’Associazione delle 16 riviste leader in Europa per l’industria grafica.

Il Poligrafico è membro di EP per l’Italia. www.eurographicpress.com

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creazIONI Cover story - Daniele Nicolosi, in arte Bros

street art, I muri ci parlano

L’impatto di una comunicazione che conquista superfici inesplorate.

In copertina, un particolare di una sua opera

Bros, al secolo Daniele Nicolosi (Milano, 1981), ha reinventato il modo di fare street art oggi in Italia. Dai suoi immensi murales ispirati al “simbolismo pop” (oggetti, personaggi, ortaggi in formato gigante dipinti su muri, su teloni che ricoprono palazzi, su ferrovie e ponti) ai suoi sempre più frequenti interventi di disordinazione urbana (la targa “Via Bros – artista contemporaneo” sparsa per le strade; la città come museo all’aperto con i tappetini con la scritta “Welcome to the Museum” piazzati fuori dalle stazioni dei metrò, e i pali, i semafori, i cartelli stradali, le aiuole trasformate in opere d’arte; i graffiti “recuperati” dalla cancellazione con una squadra di restauratori e relativa apposizione di etichetta museale), situandosi in questo modo, con grande leggerezza e gusto dello sberleffo, nel solco della migliore tradizione post-situazionista - Nouveaux Réalistes in testa -, prima ancora che in quella del graffitismo storico, del quale tuttavia è legittimo figlio.

“Il lavoro di Bros si snoda da anni tra critica radicale, spesso portata al limite dello sberleffo, della pratica quotidiana di supina accettazione del sistema di creazione artificiale delle immagini (e delle notizie) a cui è fatalmente soggetta la società contemporanea, e divertita e sistematica ridefinizione del tradizionale rapporto tra l’artista, l’opera d’arte e il suo pubblico.

Con ‘Allucinazione collettiva’ (vedi a pag. 22), opera pubblica presentata a Brescia in occasione

Sullo sfondo l’opera di copertina: BROS 2007, “Guernica” (particolare).

Smalto su cotone, cm 600x300.

Bros 2007, “Simbolismo POP: il lavoro nobilita”; Dimensioni ambientali, Palermo.

della Giornata del Contemporaneo (col patrocinio dell’Assessorato alla Cultura), l’artista milanese si prende gioco, con atteggiamento ludico e sarcastico, di uno dei grandi miti del moderno, la conquista dello spazio: il grande Space Shuttle lanciato a tutta velocità su un muro della città, dipinto su una superficie già anzitempo spiegazzata e accartocciata su se stessa, è metafora dell’allucinazione collettiva in cui viviamo, da decenni, senza più neanche rendercene conto, tra immagini (e notizie, vere o false che siano) che ci piovono addosso da ogni parte, rielaborate, riadattate e filtrate dai mille schermi televisivi, di computer, di cellulari o di palmari, all’interno di un sempre più spiccato processo di ‘finzionalizzazione del reale’ - per dirla con il filosofo Jean Beaudrillard -, che ha ormai toccato il suo vertice più eclatante e più estremo”.

(Tratto dal testo Bros, Allucinazione collettiva di Alessandro Riva).

Bros 2009, “Trip”.

Smalto lucido su PVC, 170x200.

Foto Cosimo Filippini.

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quaSar 10098 Cascine Vica (TO), via Di Vittorio 61, tel. 0119588274, fax 0119594196, quasar_to@yahoo.it. Fabbrica inchiostri per serigrafia e digitale, grafica e industriale.

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colophoN

Persone e aziende citate con riferimento alla pagina.

W I numeri in neretto si riferiscono all’inserzione pubblicitaria 3A Composites 13,54 28 3M 48 ADI 9,34 Agfa Graphics 10 Airaghi Gianluca 34 Altaeco 55 Amc Color 58 Area Creativa 12 Assoprom 10 ATP Media 34 Avery Dennison 36 B+B International 58 BMW Italia 7,11,58 Bompan 11 Bompan Massimo 11 Bompan Rachele 50 Botkin Evgeniy 44 Botta Fabio 45 Brizzi Distribuzione Italia 24,61 Bros 57 BSC Italia 12 Busini Marco 25 Calvin Klein 32 Canon 27 Casiraghi Sara 10 Colorific 59 Coop Svizzera 45 D’Arcangelo Donato 45 D’Arcangelo Nicola 45 D’Arcangelo Trading Danielli Materie Plastiche 35 9 Dehing Frederik 4,12,16 Durst 34 Dynamicsoft 11 Edigit eFFeMMe23 Biblioteca 48 La Fornace 33,34,40 Efi Vutek 32,34 Elitron 13,55 Epson 39 Erfurt 36 EskoArtwork 28,36 Eurmoma 60 Eurographic Press 10,34 Euroscreen 39 Expolinc 55 F.lli Robustelli 54 Ferguson Kirby 40,46,55 FESPA Digital 66

Filippini Cosimo 24,61 55 Fortex 34 Fotoba 9 FPS 17 Fujifilm 9 GFA Digital 34 GMG 34 Graphtec Gruppo Masserdotti 28,43,52 58 Guandong 11 Horsten Mike 9,13,27,34,39 HP 27 Huber 14 I.T. Strategies 27 Igap 44 Igepa Group 44,68 Igepa Italia 27 In Print Ist. Pavoniano Artigianelli MI 13 54 iStockphoto 55,58 ITMA 2011 47 Ito Toyo 27 KBA 37 KIP 54 Leal-Valias James 27 Lem 33 Linkman 27 Litorama Group 56 Litover 48 ma:design 50 Mac Dermid Autotype Maduli Domenico Antonio 26 10 Marchesin Giuliano 28,53 Masserdotti Alberto 48 MAXXI 58 Migliorini Alessandro 11,16,34,40,58 Mimaki 10 Miotto Giancarlo 44 Mitchell Alan John 10,34 Neolt 39,42 Neschen 61 Nicolosi Daniele 32 Océ 55 ONYX 57 Palma Raffaele 9,20,21 Pixartprinting 57 Polizia di Stato 26 Pubbliemme 59 Rashid Karim

Reed Exhibitions Italia 2,30 34 Reflectiv 12 Riccò Mattia 9 Rigamonti Matteo 61 Riva Alessandro 35 Röhm Italia 36,40,54 Roland DG Samsung Electronics Italia 28 30 Sarco Paola 39 Seal 48 SEGD 12,32 Sei Laser 57 Sei Rota 13 Seiko Epson Corp.

67 Sericom 18,31,34 Siser 3,35 SmartColor 33 Sogimi 27 Sograf 9 Spandex 58 Stampa Grafica 12 Stazione Futuro 8 Sun Chemical 54 Tama Mario 33 Tecnographica gruppo 10,49,51 Tic Tac 59 Tre D 35 Trend 11 Van Den Broek Ronald 19,29 Viscom Italia 19 Visone Ciro 50 Vita-Print 9 Watson Leon 52 Wikipedia 40 Wolf Kurt 10,55,58 Zund

Redazione: ZETA’S 20137 Milano, via Kolbe 8 tel. 02.752910.1 redazione@wideonline.it Direttore responsabile: Ruggero Zuliani Condirettore: Anna Aprea aprea.a@ilpoligrafico.it Responsabile di redazione: Vanna Pizzetti pizzetti.v@ilpoligrafico.it Redazione: Titti Cocola cocola.t@ilpoligrafico.it Cristina Rossi rossi.c@ilpoligrafico.it Marketing & Business Development: Paolo Fiorelli fiorelli.p@ilpoligrafico.it Pubblicità: Rancati Advertising: Claudio Sanfilippo csanfilippo@rancatinet.it Zeta’s: Manuela Terreni terreni.m@ilpoligrafico.it Registrazione Tribunale di Milano n° 448 del 21.9.1985 R.E.A. Milano n° 1190227 Gli articoli firmati impegnano esclusivamente gli Autori. È vietata la riproduzione anche parziale del testo.

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