The BAM Gazette
CE JOURNAL VOUS EST SPÉCIALEMENT DESTINÉ ! Vous nous avez manqué. Et vous avez manqué un grand événement. Dommage que vous n’ayez pas pu assister au congrès cette année ! Heureusement, vous pourrez vous rattraper en lisant cette Gazette. Découvrez nos entretiens avec différents conférenciers, les controverses, nos analyses et débats. Et devenez un marketer encore plus performant.
LE SPEECH D’YNZO VAN ZANTEN, DOUX AU PALAIS COMME DU… CHOCOLAT C’est sans doute la présentation qui a le plus fait parler d’elle. Pas seulement à cause du sujet traité, mais aussi en raison des talents oratoires d’Ynzo van Zanten. Les participants au congrès étaient suspendus aux lèvres du Chief Evangelist de Tony’s Chocolonely. Avec sa mission d’éradiquer l’esclavage dans l’industrie du chocolat partout dans le monde, la marque a réussi en à peine dix ans à devenir le leader du marché aux Pays-Bas. // LISEZ NOTRE ENTRETIEN EN P. 3
VISITE D’ADCONTRARIAN
VOIR P. 6
L’allocution d’ouverture du Marketing Congress 2018 a été donnée par Bob Hoffman. Un homme charmant au message on ne peut plus clair : cessez de vous baser sur des opinions, et partez des faits. « Bob Hoffman appelle le secteur digital à se réveiller » Avec ces mots, Steven Verbruggen, Managing Director d’AdSomeNoise et membre du comité du congrès, marquait son impatience à la mi2018 d’accueillir l’expert mieux connu on line sous l’alias AdContrarian.
SIMON WHITE
“Ne faites pas de votre brand purpose le thème de votre publicité ”
La réalité a dépassé de loin ses attentes. Car Hoffman ne s’en est pas seulement pris au secteur digital pendant le congrès, mais a mais a remis en cause l’ensemble du secteur marketing. Nous nous trompons en matière de numérique, mais aussi dans notre manière de développer les marques et de définir les cibles. Bref, nous nageons dans l’illusion. Un message particulièrement conflictuel, et ce, de la part du premier orateur du congrès à une heure encore matinale... Mais sans doute aussi un appel adressé aux entreprises et aux marketers à regarder la réalité en face. En quoi consistent leurs activités ? Qu’en est-il de l’efficience et de l’efficacité ? Quelles sont leurs priorités ? Le moins que l’on puisse dire, c’est que Bob Hoffman nous a donné matière à réflexion... VOIR P. 13 LISEZ NOTRE ENTRETIEN EN P. 2
MEANINGFUL MARKETING / P1
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