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LOVIN’ ITALY

Progetto per Marchio & Immagine Coordinata

BRANDBOOK


LOVIN’ ITALY

Progetto per Marchio & Immagine Coordinata

BRANDBOOK Mattia Iacobelli Accademia delle Arti e nuove Tecnologie Giugno 2013


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indice IL MARCHIO

p.3

Palette Cromatica Principale Palette Cromatica Secondaria

INTRODUZIONE Moodboard Concept

p.7 p.13

TECHNICAL FEATURES Rapporto Tra Logogramma E Griglia Modulare Area Di Dimensione Minima Del Versione Colore Versione Monocromatica Positivo Versione Monocromatica Negativo

TEXTURE

p.47 p.49 p.51

STATIONERY p.19 p.21 p.23 p.25 p.31 p.33 p.35 p.37

TYPOGRAPHY Font Istituzionali Font Di Servizio

COLORS

p.41 p.43

CARTA INTESTATA Biglietto da Visita Busta da Lettere Cartella Portadocumenti Supporto CD

POINT OF SALE PRODUCTS AND PACKAGING NEW TECHNOLOGIES MERCHANDISING ADVERTISING

p.61 p.69 p.73 p.77 p.81 p.83 p.89 p.95 p.101 p.107

3 MATTIA IACOBELLI | ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE | GRAFICA 2A |


il marchio

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ITALY

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moodboard


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moodboard

ITALIA

STORIA

CULTURA

CLASSICITÀ

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moodboard

SEMPLICITÀ

ELEGANZA

GENUINITÀ

TRADIZIONE

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concept


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il concept

P IATTO

FORCHETTA

Il marchio ha origine dalla neceßPità di rappresentare attreverso pochißPimi elementi grafici ciò che ha contribuito a rendere noto il nostro Paese in tutto il mondo: la tradizione gastronomica italiana, senza tralasciare eleganza, modernità e convivialità, i reali plus rispetto al target di riferimento su cui insiste il prodotto in questione. La costruzione del pittogramma si avvale del segno-icona che racchiude in se tre elementi fondamentali a tal scopo: la colonna d’ordine dorico, metafora della cultura e della storia italiana, la forchetta e il piatto, entrambi metafore dell’azione del mangiare del nostro Paese, attraverso cui ci si ritrova seduti per consumare il pasto, pur eßPendo quest’ultimo prodotto in termini relativamente veloci.

COLONNA

La sua struttura compleßPiva rettangolare verticale, che ne identifica solidità e ricercatezza, conferisce al marchio personalità che gli permetterebbe di esistere anche ed eßPere riconoscibile su ogni supporto, mentre il completamento amodale che insiste sulle figure della colonna e della forchetta riportano il marchio verso una dimensione di leggerezza e di modernità. Nel compleßPo dunque il marchio vuole proiettarsi ad una pubblico maturo e desideroso di conoscere da vicino la cultura e le tradizioni enogastronomiche italiane, un pubblico attento alle nuove tendenze ma che ritrova nella modernità gli esempi del paßPato.

15 MATTIA IACOBELLI | ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE | GRAFICA 2A |


technical features


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il costruttivo

D

E

a

a

b

b

R1

F

F

c

R2

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rapporto e posizionamento tra logogramma e pittogramma 13x 7x

x 1/2x

LOGOGRAMMA

ITALY

x 5x 3x 1/2x

x x

PITTOGRAMMA

6x 1/2x

10x

2x

4x 6x

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griglia modulare

8A

ITALY

4A

A

7A

Il marchio e le sue componenti sono inserite all’interno di due strutture rettangolari che, ripartite modularmente, genera due griglie aventi lo steßPo modulo quadrato A. La scansione modulare definisce l’esatta collocazione degli elementi che compongono il marchio, identificandone un posizionamento generale ad epigrafe.

4A

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area di rispetto

ITALY

Area di rispetto del marchio (logogramma e pittoramma) ed esempio di posizionamento rispetto ad altri marchi.

ITALY

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area di rispetto

ITALY

ITALY

Area di rispetto del logogramma ed esempio di posizionamento rispetto ad altri marchi.

ITALY

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area di rispetto

Area di rispetto del pittogramma ed esempio di posizionamento rispetto ad altri marchi.

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dimensione minima del marchio

ITALY ITALY

20 mm

20 mm

7 mm

ITALY Il marchio e le sue diverse componenti non poßPono eßPere riprodotte in dimensioni inferiori a 20 mm e 7 mm per lato corto per la stampa e 75 pixel e 27 pixel per pubblicazioni web/video. Questi valori poßPono aumentare nel caso il marchio e le sue componenti vengano riprodotto su matrici poco precise come stoffa, timbri, ricami.

ITALY

75 px

75 px

27 px

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marchio: versione colore e riduzione

ITALY ITALY

20 mm

Il marchio è presentato nella versione colore colore per stampa digitale e serigrafica applicabile a tutti i supporti.

60 mm

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marchio: versione monocromatica e riduzione

ITALY ITALY

20 mm

Nel caso di stampa ad un solo colore (nero), ad esempio quotidiani, moduli fax, ecc., il marchio deve eßPere riprodotto nella versione monocromatica, in positivo o in negativo 60 mm

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marchio: versione monocromatica negativo e riduzione

ITALY ITALY

20 mm

60 mm

25 37 MATTIA IACOBELLI | ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE | GRAFICA 2A |


typography

ITAL

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ITALY

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ITAL

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font istituzionali Croissant One Regular

Aa

La scelta delle font che costituiscono il logogramma del marchio è legata ad ottenere dal pittogramma il maßPimo della potenzialità connotativa che il marchio nel suo compleßPo vuole prefiggersi. In tal senso la scelta delle due font Serif è protesa a conferire claßPicità ed eleganza; è soprattutto attraverso le forme del Trajan Pro, con le sue grazie accentuate e i suoi raccordi morbidi, che si vuole ricondurre alla storia e la cultura dell’Italia. EßPo infatti rappresenta uno dei primi esempi di carattere tipografico che si rifà ai lapidari romani, come quelli presenti sulla colonna traiana a Roma, esempio universale del genere. Anche le dimensioni della parola “Italy” sono state scelte per dare risalto all’italianeità intrinseca del marchio. La scelta della font CroißPant One invece è legata alla neceßPità di mantere una determinata linea coerente con il resto degli elementi senza correre il rischio di invecchiare troppo il marchio. Con i suoi tratti distintivi e le sue sinuoisità del minuscolo, pur eßPendo una font aggraziata, il CroißPant conferisce freschezza e un tono più leggero a tutta la composizione tipografica.

ITALY

ITALY

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;?!#$&@*)1234567890

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ITALY

Aa

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Trajan Pro bold

ITALY

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;?!#$&@*)1234567890

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ITALY

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41

ITALY

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font di servizio Libertinage a

Font per la modulistica.

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;⁈#$&@*)1234567890

League Gothic Regular

Font per la comunicazione.

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;?!#$&@*)1234567890

Times New Roman Regular

Font per dispositivi digitali e web.

ITALY

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LY

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;?!#$&@*)1234567890 43

n fast food

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ITALY

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colors


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palette cromatica principale

ITALY

Pantone 555

Pantone 19555

C 87% M 33% Y 100% K 15%

R 30 G 114 B 51

C 10% R 166 M 100% G 13 Y 50% B 62 K 30%

#1E7233

#A60D3E

La palette cromatica principale si avvale di due tonalità fondamentali, entrambe chiaramente di richiamo ai colori della bandiera nazionale italiana. Le variazioni di luminosità dei due colori rispetto ai colori tradizionali, virando dunque su gradazioni di roßPo e di verde più scure, sono volte ha dare una maggiore enfatizzazione al marchio nel suo insieme. 47 MATTIA IACOBELLI | ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE | GRAFICA 2A |


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palette cromatica secondaria

Pantone 690

C 0% M 97% Y 0% K 59%

R 125 G7 B 68

#7D0744

Pantone 877

C 0% M 0% Y 0% K 40%

R 178 G 178 B 178

#B2B2B2

Pantone ProceßP Black

C 0% M 0% Y 0% K 100%

R 29 G 29 B 27

#1D1D1B

Pantone 4525

C 0% M 7% Y 39% K 17%

R 224 G 207 B 156

#E0CF9C

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ITAL

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ITALY

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texturesITAL

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ITALY ITALY

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55 MATTIA IACOBELLI | ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE | GRAFICA 2A |


stationery


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carta intestata

297 mm 126 mm 10 mm

31 mm

55 mm

17 mm

30 mm

32 mm

10 mm

10 mm 5 mm

ITALY

23 mm

61 mm

Libertinage a 9pt | int. 10,8pt | track 0 Accademia delle Arti e nuove Tecnologie P.zza della Rovere 37 00167 Roma

14 mm 16 mm Libertinage a 9pt | int. 10,8pt | track 0

Elluptate sum, quatur sam utem esequo quatur, ipitis acest pere conem voluptas estem explam, optatiam fuga. Sam, santem inumque laut odipid quos eatio cusae pos illendem as eosanis imagniatume est ut miliquam eiunt a voluptur aut occupie nderem. Nem iderrum acerempor autem facerro ma ditis eaquis sed eicat occullaut volupici apidiatiore labore nonsequaspid magniendae net et volorerum rest et autem ea soluptati con coris qui quatendit occum laborro cusande nimagni stiorepedi des voluptatibus et quo exceatet provite mpedipsam sit vendign atibus ius derum natur, consedi nati ut et volo quis alit acid magnimo lorendel is est, incto cor soluptibus rehendaepta doluptio ommo bea quam eicabo. To ipis et utenihil expel mos eatur acculpa voloreius vitatios mod enimus dolupta tquias di omnimil luptam repudant quam ipicili beritae cus dis remquod que nem laut omniminumqui que volo tem laboremquist odi dolupta vellendent ad molor mos dellabo. Et occatatis re re, quia doluptas cusda sequodia dicium fugitium sintiatios mo molupta tatamusda simolescil ium cusa dolecto expelest et que conserf erenis accum illandit, sequamendi ut laut parum ratibus earum, omnit et, coratia necatat.

297 mm 137 mm

Poriatur si omnieniati ducim a del exerum commolore pedi tes moluptatium fugia voluptia int, corem pra nime prae dolum et exces ped maio quiae nonse voluptatia si aute voluptae eum conectem non Elit aut et aut magnitis maion nos conet la porporis res soluptatemod quiatur repera venihil lorehendebit fugit aut omniente res et qui aceatur? Pel explitatur?

Carta Intestata primo foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm) Caratteristiche tecniche di riferimento per la stampa.

con restoribus ma dem comnit, volorit laborem fugit as voluptaquam et laceper runtium ipictis explisqui aperuntem volorion et alitium, sit, quosam harum repersp eliam, voloren ditios aut quiam none perundita nullatus, volorrum dolest exceped magnatur? Roreprem etum qui ut qui dic tectiore eturior as earum que exerias rehendi autatinis prae occupta tionsequi con con expeliam susapit lautatio. Ictio tempe voluptatet que restibu scimillit evel exceprem etur, cone pediatis ipsum eos nobis eumquatem

Distinti saluti.

Roma 04/06/2013

Libertinage a 7pt | int. 8,4pt | track 0 LovinItaly LTD 6 B BLOCK Susela Naidu Kalyana Mantapa Mahalakshmi Layout Tin BANGALORE - 560082 INDIA info@LovinItaly.com | TEL 00919945462019 www.lovinitaly.com | Vat n.29030898846

26 mm

fast serving italian quality food

trajan pro regular

7pt | int. 8,1pt | track 0

4 mm 10 mm

50 mm

65 mm

61 MATTIA IACOBELLI | ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE | GRAFICA 2A |


ITAL

fast serving italian

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ITALY

carta intestata

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ITALY

Accademia delle Arti e nuove Tecnologie P.zza della Rovere 37 00167 Roma

Elluptate sum, quatur sam utem esequo quatur, ipitis acest pere conem voluptas estem explam, optatiam fuga. Sam, santem inumque laut odipid quos eatio cusae pos illendem as eosanis imagniatume est ut miliquam eiunt a voluptur aut occupie nderem. Nem iderrum acerempor autem facerro ma ditis eaquis sed eicat occullaut volupici apidiatiore labore nonsequaspid magniendae net et volorerum rest et autem ea soluptati con coris qui quatendit occum laborro cusande nimagni stiorepedi des voluptatibus et quo exceatet provite mpedipsam sit vendign atibus ius derum natur, consedi nati ut et volo quis alit acid magnimo lorendel is est, incto cor soluptibus rehendaepta doluptio ommo bea quam eicabo. To ipis et utenihil expel mos eatur acculpa voloreius vitatios mod enimus dolupta tquias di omnimil luptam repudant quam ipicili beritae cus dis remquod que nem laut omniminumqui que volo tem laboremquist odi dolupta vellendent ad molor mos dellabo. Et occatatis re re, quia doluptas cusda sequodia dicium fugitium sintiatios mo molupta tatamusda simolescil ium cusa dolecto expelest et que conserf erenis accum illandit, sequamendi ut laut parum ratibus earum, omnit et, coratia necatat. Poriatur si omnieniati ducim a del exerum commolore pedi tes moluptatium fugia voluptia int, corem pra nime prae dolum et exces ped maio quiae nonse voluptatia si aute voluptae eum conectem non

Carta Intestata primo foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm) Marchio a colori in alto al centro. Dati societari a piĂŠ di pagina. Stampa a tre colori: Pantone 19555, Pantone 555 e Nero.

Elit aut et aut magnitis maion nos conet la porporis res soluptatemod quiatur repera venihil lorehendebit fugit aut omniente res et qui aceatur? Pel explitatur? con restoribus ma dem comnit, volorit laborem fugit as voluptaquam et laceper runtium ipictis explisqui aperuntem volorion et alitium, sit, quosam harum repersp eliam, voloren ditios aut quiam none perundita nullatus, volorrum dolest exceped magnatur? Roreprem etum qui ut qui dic tectiore eturior as earum que exerias rehendi autatinis prae occupta tionsequi con con expeliam susapit lautatio. Ictio tempe voluptatet que restibu scimillit evel exceprem etur, cone pediatis ipsum eos nobis eumquatem

Distinti saluti.

Roma 04/06/2013

LovinItaly LTD 6 B BLOCK Susela Naidu Kalyana Mantapa Mahalakshmi Layout Tin BANGALORE - 560082 INDIA info@LovinItaly.com | TEL 00919945462019 www.lovinitaly.com | Vat n.29030898846

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ITALY

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31 mm

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297 mm 126 mm

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31 mm

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32 mm

10 mm

10 mm 5 mm 11 mm

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99 mm

Elluptate sum, quatur sam utem esequo quatur, ipitis acest pere conem voluptas estem explam, optatiam fuga. Sam, santem inumque laut odipid quos eatio cusae pos illendem as eosanis imagniatume est ut miliquam eiunt a voluptur aut occupie nderem. Nem iderrum acerempor autem facerro ma ditis eaquis sed eicat occullaut volupici apidiatiore labore nonsequaspid magniendae net et volorerum rest et autem ea soluptati con coris qui quatendit occum laborro cusande nimagni stiorepedi des voluptatibus et quo exceatet provite mpedipsam sit vendign atibus ius derum natur, consedi nati ut et volo quis alit acid magnimo lorendel is est, incto cor soluptibus rehendaepta doluptio ommo bea quam eicabo. To ipis et utenihil expel mos eatur acculpa voloreius vitatios mod enimus dolupta tquias di omnimil luptam repudant quam ipicili beritae cus dis remquod que nem laut omniminumqui que volo tem laboremquist odi dolupta vellendent ad molor mos dellabo. Et occatatis re re, quia doluptas cusda sequodia dicium fugitium sintiatios mo molupta tatamusda simolescil ium cusa dolecto expelest et que conserf erenis accum illandit, sequamendi ut laut parum ratibus earum, omnit et, coratia necatat. Poriatur si omnieniati ducim a del exerum commolore pedi tes moluptatium fugia voluptia int, corem

Libertinage a 9pt | int. 10,8pt | track 0

297 mm 137 mm

pra nime prae dolum et exces ped maio quiae nonse voluptatia si aute voluptae eum conectem non Elit aut et aut magnitis maion nos conet la porporis res soluptatemod quiatur repera venihil lorehendebit fugit aut omniente res et qui aceatur? Pel explitatur?

Carta Intestata secondo foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm) Caratteristiche tecniche di riferimento per la stampa.

con restoribus ma dem comnit, volorit laborem fugit as voluptaquam et laceper runtium ipictis explisqui aperuntem volorion et alitium, sit, quosam harum repersp eliam, voloren ditios aut quiam none perundita nullatus, volorrum dolest exceped magnatur? Roreprem etum qui ut qui dic tectiore eturior as earum que exerias rehendi autatinis prae occupta tionsequi con con expeliam susapit lautatio. Ictio tempe voluptatet que restibu scimillit evel exceprem etur, cone pediatis ipsum eos nobis eumquatem

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biglietto da visita

85 mm

7 mm

15 mm

40 mm

8 mm 7 mm

7 mm

14mm 3 mm 55 mm 23 mm

Biglietto da Visita formato 8,5 x 5,5 cm Caratteristiche tecniche di riferimento per la stampa.

ITALY

fast serving italian quality food

Fabio Colapinto LovinItaly LTD

General Manager 6 B BLOCK Susela Naidu Kalyana Fabio.Colapinto@LovinItaly.com Mantapa Mahalakshmi TEL 00919945462019 Layout In www.lovinitaly.com BANGALORE 560082 INDIA

7 mm

Libertinage a Bold 8pt | int. 9,6pt | track -10

Libertinage a 8pt | int. 9,6pt | track 0

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biglietto da visita

ITALY

fast serving italian quality food

Fabio Colapinto LovinItaly LTD

General Manager 6 B BLOCK Susela Naidu Kalyana Fabio.Colapinto@LovinItaly.com Mantapa Mahalakshmi TEL 00919945462019 Layout In www.lovinitaly.com BANGALORE 560082 INDIA

Biglietto da Visita formato 8,5 x 5,5 cm Vista Bianca e Volta

ITALY

Stampa a quattro colori: Pantone 19555, Pantone 555, Pantone 690 e Nero.

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busta da lettere

230 mm

11 mm

13 mm

40 mm 20 mm

69 mm

13 mm 11 mm 11 mm

25 mm

ITALY

7 mm

26 mm

LovinItaly LTD fast serving 6 B BLOCK italian Susela Naidu quality food Kalyana Mantapa Mahalakshmi Layout Tin BANGALORE 560082 INDIA www.lovinitaly.com

Libertinage a 7pt | int. 8,4pt | track 0 110 mm To

AddreßP

26 mm

City

13 mm

Busta commerciale con finestra 11 x 22 cm

12 mm

Caratteristiche tecniche di riferimento per la stampa

11 mm

12 mm

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busta da lettere

ITALY

LovinItaly LTD fast serving 6 B BLOCK italian Susela Naidu quality food Kalyana Mantapa Mahalakshmi Layout Tin BANGALORE 560082 INDIA www.lovinitaly.com

To

AddreßP

City

Busta Commerciale 11 x 22 cm Marchio a colori e indirizzo sul fronte busta in alto a sinistra Stampa a tre colori: Pantone 19555, Pantone 555 e Nero.

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cartella portadocumenti

ITALY

Cartella Portadocumenti 31,7 x 23 cm Vista Bianca Stampa a due colori: Pantone 19555 e Pantone 690. ITALY LovinItaly LTD 6 B BLOCK SUSELA NAIDU KALYANA MANTAPA LAYOUT TIN BANGALORE 560082 INDIA

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info@LovinItaly.com TEL 00919945462019 www.lovinitaly.com Vat n.29030898846

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cartella portadocumenti

fast serving italian quality food

ITALY

Cartella Portadocumenti 31,7 x 23 cm con Biglietto da Visita Vista Volta Stampa a due colori: Pantone 19555 e nero. ITALY

ITALY

ITALY

fast serving italian quality food

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supporto cd

ITALY

Label ∅ 12 cm Stampa a un colore: Pantone 19555. Booklet Case 12 x 12 cm Vista Bianca e Volta

ITALY

ITALY

Stampa a tre colori: Pantone 19555, Pantone 555 e nero. info@LovinItaly.com TEL 00919945462019 www.lovinitaly.com Vat n.29030898846

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point of sale


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internal vie w

signboard

Window signage

Banners

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Entrace

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products and packaging


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spice rack

cutlery glass

Apron and Uniform

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shopping bag

take away service

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new technologies


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website

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merchandising


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usb key T-shirt

umbrella

Cups

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advertising


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Progetto per Marchio & Immagine Coordinata MATTIA IACOBELLI | ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE | giugno 2013 |

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