In 2007 the now famous Mo jito model launched an unstoppable trend. Successful ly continued creating an entire and cool range of products with unique taste and style
An exclusive interview with Cristina Parisotto, product manager mass market
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• Half of Americans plays outdoor
• European market , the state of the art
• The UK market holds on and strenghtens
• Lofoten Islands, a magic place for Norrøna
• Freeride World Tour: all the
•
by Benedetto Sironi
When we opened Outdoor Magazine six years ago, one of our first aims as a B2B magazine was to collect , select and elaborate market data Thorough knowledge of one’s sector and its trends is, indeed, one of the most important and strategic elements We cannot , however, hide the fact that we have often come up against partial and uncertain figures Not only for the Italian outdoor market but also for the specific disciplines and people who practise them A situation which – to tell the truth –is common to many other European markets
All in all, quite a different story compared to the USA , where the market has been monitored in every aspect for many years and where market data are a useful tradition (for example, the very detailed, exhaustive annual reports compiled by Outdoor Foundation, see on pages 30 -32) We therefore set about gathering information and statistics on the Italian market ourselves, often with very good results, especially through our direct contacts with companies and shopkeepers This has enabled us to offer you in our publication in-depth analyses with specific reference to the most important outdoor disciplines Analyses which, however, represent only a small part of what should be known
At last it now seems that European companies – for years reluctant to share sensitive data – have changed their ways The clearest sign of this shift is the first report on the European outdoor market produced by the EOG (European Outdoor Group) which involves 80 companies The details of numbers of items and turnovers and specific figures for the various countries are accessible only to the companies that take part Some data, however, has been published and you can find a summary on page 34, followed by an interesting focus on the UK market which is the second largest in Europe (15%), preceded by Germany (23%) and followed by France (14%) and Italy (6%), in an overall continental market worth 9 7 billion euros (retail)
In a word Europe – at a time when it is tending to divide over many other things – seems to be finding a sense of unity in this aspect Even in Italy there is a growing realisation that data and statistics are becoming essential Very interesting information also comes from the research carried out by Skipass Panorama Turismo in the last few seasons on a panel of tourist resorts that is soon to include almost all the resorts in Italy (see the last issue of Outdoor Magazine) But there is still plenty to be done, especially as regards the final consumer Just think , for example, how useful it would be if the CAI carried out a thorough market survey on all its members, as the German excursion association Deutscher Wanderverband has done, discovering that 50% of the German population practise outdoor activities Admittedly, as we have seen, Italy is worth only a quarter of Germany today But what matters is that the trend continues to be upwards, as market data confirm We can only hope that the data too will grow, in quantity and in quality
Quando abbiamo aperto Outdoor Magazine, 6 anni fa, uno dei nostri primi obiettivi in quanto rivista B2B è stato fin dall’inizio quello di raccogliere selezionare ed elaborare dati di mercato Una conoscenza approfondita del proprio settore e dei relativi trend infatti è uno degli elementi più importanti e strategici in assoluto Ebbene, inutile nascondere il fatto che – a volte inaspettatamente – ci siamo trovati di fronte a cifre e stime molto parziali e lacunose Non solo dell’intero mercato outdoor italiano ma anche delle specifiche discipline e dei relativi praticanti Una situazione che –a dire il vero – accomunava gli altri mercato europei, anche quelli più importanti
Insomma, tutta un’altra storia rispetto agli USA , dove già da parecchi anni il mercato sportivo e outdoor in generale è scandagliato in ogni suo aspetto e i dati di mercato sono un’utile consuetudine (molto dettagliati e completi ad esempio gli annuali report raccolti dall’Outdoor Industry Association, vedi a questo proposito l’articolo alle pagine 30 -32) Ci siamo quindi messi in prima persona a cercare di raccogliere informazioni e statistiche sul mercato italiano, spesso anche con buoni risultati, soprattutto tramite il rapporto diretto con aziende e negozianti, ma non solo Grazie a questo lavoro vi abbiamo più volte presentato sulle pagine di Outdoor Magazine attendibili approfondimenti riferiti soprattutto alle più importanti discipline del mondo outdoor Analisi che, tuttavia, rappresentano solo una piccola parte di quello che occorrerebbe conoscere sul mercato italiano e continentale
Finalmente in quest’ultimo periodo sembra che anche le aziende europee – per anni troppo restie a condividere dati sensibili – abbiano cambiato l’antifona Il segno più evidente di questo cambio di rotta e di mentalità è il primo report sul mercato outdoor europeo realizzato dall’EOG (European Outdoor Group) coinvolgendo 80 aziende I dettagli sui numeri dei pezzi e dei fatturati così come i dati specifici dei Paesi non verranno resi pubblici dall’EOG ma accessibili solo per le aziende partecipanti Tuttavia alcuni dati sono stati resi noti e li potete trovare riassunti a pag 34, seguiti anche da un interessante focus specifico sul mercato UK che tra l’altro - secondo la ricerca di cui sopra - è il secondo mercato europeo (15%) preceduto dalla Germania (23%) e seguito da Francia (14%) e Italia (6%), su un valore globale del mercato europeo di 9,7 miliardi di euro (valore retail) Insomma, sembra che su questo aspetto anche l’Europa – in un periodo dove tende a dividersi su molte altre cose - stia trovando più unità d’intenti E pure in Italia pare crescere la consapevolezza che dati e statistiche siano ormai sempre più imprescindibili Molto interessanti a questo proposito anche le ricerche che Skipass Panorama Turismo sta effettuando da un paio di stagioni su un panel di località turistiche che presto raggiungerà la quasi totalità di quelle presenti in Italia (vedi anche lo scorso numero di Outdoor Magazine) Ma c’è ancora molto da fare, in particolar modo sul consumatore finale Pensate, per esempio, a quanto sarebbe utile se il CAI svolgesse un’approfondita ricerca di mercato su tutti i suoi iscritti, come ha fatto del resto l’associazione escursionistica tedesca Deutscher Wanderverband appurando tra l’altro che il 50% della popolazione in Germania pratica attività outdoor Certo l’Italia ad oggi vale, come ricordato, un quarto del mercato tedesco Ma l importante è che il trend continui a essere in crescita, come confermano i dati di mercato Sperando che aumentino anch’essi, in quantità e qualità
STEFANO VIGANÒ
The year ends in Garmin, but with some important news As a matter of fact, Stefano Viganò, up to now manager of the Fitness & Outdoor division in Italy, assumed the role of managing director of Garmin Italia on 13th December 2011 Stefano, 47, from Bergamo, thanks to his extensive experience in the sports business industry, was named marketing and communication manager of FIV Bianchi Spa, the company famous all around the world for its historical racing bicycles In 2007 he joined Garmin as sales and marketing manager of the back then newly-born Fitness & Outdoor division Later on, to his then current position, he added the title of head of marketing & communication for the Marine division “The new assignment will see me on the frontline in reaffirming our position of trend-setting company in satellite navigation and will enable us to undertake future commitments, through the typical sports values, in this ever-changing economic scenario”, commented Stefano, “and Garmin’s challenge will be to take every single opportunity that technology innovation will offer in the next future We will reach ambitious goals in all our divisions thanks to our innovative products and our highly qualified and dedicated managers” Together with his inborn passion for sports, especially for cycling, that he hinerited from his father, Stefano Viganò cultivates a passion for both photography and trekking In his free time, he is active in a NPO which supports a nursery school in Kenya
STEFANO VIGANÒ nominato managing director di Garmin Italia
Un importante novità conclude l’anno in casa Garmin Infatti Stefano Viganò, già responsabile della divisione Fitness & Outdoor, è stato nominato managing director di Garmin Italia Spa Bergamasco, 47 anni, Stefano Viganò vanta una notevole esperienza nel campo dello sport business, avendo ricoperto il ruolo di marketing & communication manager a capo della Società FIV Bianchi Spa, storica produttrice di biciclette da corsa Nel 2007 entra in Garmin, con l’incarico di sales & marketing manager della divisione Fitness & Outdoor, assumendo successivamente anche la responsabilità dell’area marketing & communication della divisione Marine “Il nuovo incarico mi vedrà in prima linea nel riconfermare la nostra posizione di azienda trend-setter nel campo della navigazione satellitare, predisponendo la società ad affrontare attraverso i valori tipici dello sport gli impegni del futuro in un contesto economico in forte mutazione”, ha commentato Stefano Viganò “La sfida di Garmin sarà cogliere tutte le opportunità che il comparto delle nuove tecnologie offrirà nel futuro prossimo In tutti i settori nei quali operiamo sapremo raggiungere grandi traguardi grazie a prodotti innovativi e a un management interno altamente qualificato e motivato” Oltre all’innata passione per il ciclismo, trasmessagli dal padre, Viganò coltiva anche la fotografia e il trekking Nel tempo libero è impegnato attivamente in un’associazione ONLUS per il sostegno a distanza di un asilo in Kenia
Last month two leading figures in Italian climbing, Jenny Lavarda and Enrico Baistrocchi, were awarded their certificates as International Tracers in Paris With this certificate Jenny becomes the first woman international tracer in the history of climbing Born in Marostica on 22nd January 1984 and known as ‘Lady Geco’, Jenny competes with the State Forestry Corps Sports Group and has been a climber since 1992 On the national level she can already boast: 12 Italian lead championships won, two boulders, seven speeds, 4 Italian lead and one boulder Cup, whilst internationally she has frequently ranked in the top twenty in lead and boulder “I decided to get the certificate,” Jenny explains, “because today I believe we need to have a woman who can trace or help to trace for women You need only look at what happened in the World Cup, where three competitions concluded with several athletes joint top and other where many athletes fell near the start I still want to take part in competitions but at the same time I’m thinking about my future and I want it to be in climbing ” Enrico Baistrocchi, already a National Tracer and nailer, is always seeking out geometries and movements that offer excitement With a degree in Sports Sciences, he is in charge of the Fitness & Arrampicata Way Out Centre in Milan
JENNY LAVARDA ed ENRICO BAISTROCCHI ora sono Tracciatori Internazionali
Roberto De Martin has been appointed president of the TrentoFilmFestival by the new board of administrators, which unanimously backed the indication of the members association in which the name of Roberto De Martin had been proposed by the Italian Alpine Club CAI This respects the traditional alternation between the City of Trento and the CAI, the two founder members, in the nomination of the president Roberto De Martin, 67, from Corteno Golgi (Brescia), was general president of the CAI from 1992 to 1998 and then of the Club Arc Alpin, the federation that links the European Alpine Clubs He has also held important positions in the Italian Industry Confederation and since 2006 has been general manager of FederlegnoArredo The board expressed its complete confidence in the general manager Luana Bisesti, confirming her position, and appointed Gianluigi Bozza as vice-president “I am satisfied with the unanimous decision ratifying both the vice-president’s and my own position, as well as with the confirmation of Luana Bisesti for the organisational part This signals the possibility of good teamwork in an organism which, uniting the public and the private, is in a sense an example of what should happen more frequently in these times of economic difficulties,” these were the first words of the new president of the TrentoFilmFestival The 2012 edition of the TrentoFilmFestival, number 60, will be held from 26th April to 6th May
Lo scorso mese ben due esponenti di spicco dell’arrampicata nostrana hanno ottenuto il brevetto di Tracciatore Internazionale a Parigi: si tratta di Jenny Lavarda e di Enrico Baistrocchi Jenny in particolare, grazie al brevetto, è diventata così il primo tracciatore donna internazionale nella storia dell'arrampicata Nata a Marostica il 22 gennaio del 1984 e soprannominata Lady Geco Jenny gareggia per il Gruppo Sportivo del Corpo Forestale di Stato e arrampica dal 1992 Nel suo palmares vanta, a livello nazionale, 12 campionati italiani lead vinti, 2 boulder, 7 speed, 4 coppe Italia lead e una boulder, mentre in campo internazionale si attesta da molti anni tra i top venti nel lead e nel boulder "Ho deciso di prendere il brevetto”, ha spiegato Jenny, “perchè credo che al giorno d'oggi sia necessario avere una donna che tracci o che aiuti a tracciare per le donne Basta vedere cosa è successo in Coppa del Mondo, dove tre gare si sono concluse con più atlete vincitrici a pari merito e in altre, invece, molte atlete sono cadute subito Ho ancora molta volontà di fare le gare ma al contempo penso al mio futuro che voglio sia ancora nell'arrampicata" Enrico Baistrocchi, già Tracciatore Nazionale e chiodatore, è sempre alla ricerca di vie dalle geometrie e mov i m e n t i c h e re g a l i n o u n’e m oz i o n e L a u reato i n Scienze Motorie, è responsabile tecnico del Centro Fitness & Arrampicata Way Out di Milano
ROBERTO DE MARTIN
nuovo presidente del TrentoFilmfestival
Roberto De Martin è stato nominato presidente del TrentoFilmfestival dal nuovo consiglio direttivo, che ha accolto all’unanimità l’indicazione scaturita dall’assemblea dei Soci, nella quale era stato proposto il nome di Roberto De Martin dal CAI In questo modo è stata rispettata la consueta alternanza fra Comune di Trento e CAI, i due soci fondatori, nel designare il presidente Roberto De Martin, 67 anni originario di Corteno Golgi (BS), ha ricoperto la carica di presidente generale del CAI dal 1992 al 1998 e successivamente del Club Arc Alpin, la federazione che riunisce i Club alpini europei Inoltre ha svolto importanti mansioni all’interno di Confindustria e dal 2006 è direttore generale di FederlegnoArredo Il direttivo ha quindi ribadito piena fiducia al direttore Luana Bisesti, riconfermandola alla direzione, e ha nominato Gianluigi Bozza vicepresidente “Sono soddisfatto per l’unanimità con cui è stata ratificata sia la nomina del vicepresidente che la mia, nonché la conferma di Luana Bisesti per la parte organizzativa Questo fa prevedere la capacità di un bel lavoro in cordata in un organismo che, unendo pubblico e privato, è per certi versi d’esempio per quello che dovrebbe accadere più spesso anche in questi tempi economicamente difficili”, queste le prime parole del nuovo presidente del TrentoFilmfestival L'edizione 2012 di TrentoFilmfestival, la 60esima, si svolgerà dal 26 aprile all’6 maggio 2012
Ski alp in Norway with the Gore-Tex Experience Tour
Three days in the Norwegian mountains with like-minded skiing enthusiasts The Gore-Tex Experience Tour continues, and amateur skiers now have a chance to win a n u n fo rg e t t a b l e s k i i n g ex p e r i e n ce i n
Norway The competition platform is on Fa ce b o o k u n d e r t h e ex i s t i n g G o re -Tex
Shanghai ai quali intende affiancare
grandi magaz-
UN MEETING SULLE OLIMPIADI INVERNALI DEL 2018 DURANTE ALPITEC CHINA
Ospitare i Giochi Olimpici rappresenta un opportunità di assoluto prestigio per la promozione dell identità locale e per la crescita economica di un ’ area
nale Asia Pacific Snow Conference, fissato per giovedì 23 febbraio 2012 all interno di Alpitec China/Ispo Beijing sarà dedicato uno spazio di approfondimento ai Giochi Olimpici Invernali 2018 di PyeongChang, in Corea del Sud La lezione sarà tenuta da Young Ho Seo, fondatore e presidente di
sudcoreana che giocherà un importante ruolo d’intermediazione tra il governo locale coreano e il Comitato Olimpico Young Ho Seo (in foto) farà una presentazione dei Giochi Olimpici del 2018 parlando anche dell’industria sciistica in Corea Per quanto riguarda il turismo invernale, infatti, porrà in evidenza gli effetti positivi che i Giochi avranno sull’industria sciistica coreana e della crescita di sciatori-turisti stranieri in Corea, provenienti soprattutto da Russia, sud-est asiatico, Cina e Giappone I Giochi Olimpici rappresentano un ’opportunità per il miglioramento dell’area interessata e della Corea in generale, come già successo con i Giochi del 1988 , spiega Young Ho Seo Credo che i coreani possano prevedere per il proprio paese un salto in avanti A questo proposito, Alpitec China sarà un ’occasione per approfondire l interesse della Cina nei confronti dell industria degli sport invernali e dei Giochi Olimpici così come le opportunità commerciali e finanziarie che il mercato cinese può offrire”
OLTRE 320 ESPOSITORI ALL’EDIZIONE 2012
DELLA FIERA DI GUANGZHOU CHINA OUTDOOR
Da l 9 a ll’11 ma rzo a Gu a n g zh o u (n e lla p ro vin c ia d e l Gu a n g d o n g ) a n d rà in sc e n a l’e
Re
(GILE
China Import and Export Fair Pazhou Complex Obiettivo della kermesse è quello di creare una piattaforma di business per fornitori e buyer nazion a l i e i n t e r n a z i o n a l i d e l m e r c a t o o u t d o o r Stando al
Experience Tour page From 5th to 9th of March, six winners will travel to Romsdalen in Norway to ski for three days The winning tea m w i l l b e a cco
guides: Halvor Hagen (skier and climber) and Matti Bernitz (photographer) To be one of the six winners, register on Facebook and describe your experiences and talents, and why you should be part of the group in Romsdalen After that , Facebook users can start voting for their favourite The six people with the most votes when the competition ends get to travel to Romsdalen
Sci alpinismo in Norvegia con il Gore-Tex Experience Tour
Un’indimenticabile esperienza sulle nevi scandinave a base di sci alpin i s m o Q u est a l ’offe r t a d e l n u ovo G o re -Tex Ex p e r i e n ce Tour, che darà la possibilità a sei fortunati vincitori provenienti da tutta Europa di trascorrere tre giorni, dal 5 al 9 marzo, a Romsdalen (Norvegia) in compagnia delle guide Halvor Hagen (sciatore e climber) e Matti Bernitz (fotografo di fama internazionale) Per candidarsi come partecipanti all’avventura, è sufficiente accedere al la pagina ufficiale
Gore-Tex Outdoor Products su Facebook e seguire il link Gore-Tex Experience Tour, segnalando le proprie motivazioni e sperando nel voto degli utenti di Facebook Vinceranno le s e i p e r s o n e c h e av ra n n o ottenuto il punteggio più alto, stabilito attraverso un criterio che tiene conto dei voti ottenuti dagli utenti Fa-
at
re, aperte fino al 17 gennaio, saranno sottoposte a votazioni fino al 24 gennaio
To p - of-t h e - ra n g e j a c ket i n t h e 2 0 1 1-1 2
a u t u m n -w i nte r c at a l o g u e of E i d e r, t h e h i s -
to r i c Fre n c h l ea d e r i n t h e s k i a n d f re e r i d e
c l ot h i n g s e c to r, a l way s h i g h l y fo cu s e d o n res ea rc h a n d i n n ovat i o n T h e ref i n e d , fa s hi o n a b l e cu t t h at c h a ra c te r i s es a l l E i d e r ’s
st y l e, m a kes t h i s j a c ket p e r fe c t fo r s k i d es ce nt s i n t h e m o st exc l u s i ve, fa m o u s s k i res o r t s I n fa c t , t h i s i s t h e j a c ket wo r n by s o m e of t h e a c to r s i n t h e n ew f i l m of N e r i Pa re n t i “ Va c a n ze d i N a t a l e a Co r t i n a ” [ C h r i st m a s H o l i d ay s i n Co r t i n a ] n ow at t h e c i n e m a A m o n g t h e t e c h n i c a l f ea t u re s t h e re a re st ro n g co l o u r s ( b l u e, g re e n a n d re d ) , re g u l a r s k i f i t , a d j u st a b l e / re m ova b l e h o o d , wa t e r p r o o f z i p,
La giacca Eider Dunzee nel nuovo film di Neri Parenti
Pa r t e d e l l a co l l ez i o n e i n att u a l m e nte d i s p o n i b i l e n e i
l a g i a cc a D u n ze e f i r m at a E i d ratte r i z z a d a u n t a g l i o fa s h i o
ce rc a t o Pe r q u e s t o r i s u l t a fetta per discese con gli sci n l o c a l i t à p i ù e s c l u s i v e e r i m ate, co m e test i m o n i a a n c l a s u a p r e s e n z a a l l ’ i n t e r n della pellicola “Vacanze di Na
t a l e a Co r t i n a ” A l cu n i atto r i
m d i N e r i Pa re nt i h a n n o i nfatt i veg i a cc a , d i s p o n i b i l e i n co l o r i fo r t i sso e verde) Tra i dettagli tecnici el model lo, regular ski fit , cappucio regolabile e amovibile, zip impermeabili, ghetta antineve, polsini in Lycra, tasca porta skipass, z i p d
FINALE CLIMBING by Marco “Thomas” Tomassini
Finale is a magic and incomparable area: wild, harsh and with outstanding scenery These white limestone crags that emerge from the luxuriant and green vegetation are unique in the whole western region of Liguria Finale is an area to be explored that still offers, after thirty years of climbing and discovery, surprising vistas for climbers, hikers and bikers This guidebook , the fruit of two years work , is intended as a thank you and an acknowledgement to all those people, starting from far off 1968 when they still had mountaineering boots on their feet, who discovered Finale beginning its vertical history, and for the many young, and not so young, who are still bolting and cleaning paths today and are keeping the myth alive A tribute to all bolters, from the glories of old to the new generations without which this guidebook couldn’t have possibly existed The guide includes 134 crags It counts 560 pages and is solda t a suggested price of 35 euro
Il Finalese è un territorio magico e particolare: selvaggio, aspro e paesaggisticamente eccezionale Queste bianche rocche di calcare che emergono da una vegetazione rigogliosa e verde sono uniche in tutto il territorio della Liguria di ponente Il Finalese è un luogo da esplorare che offre ancora oggi, dopo più di trent ’anni di salite ed escursioni, scorci insoliti per climber, trekker e biker Questa guida, frutto di due anni di lavoro, vuole essere un ringraziamento e un riconoscimento rivolto a tutte quelle persone che, a partire dal 1968 con ai piedi ancora gli scarponi da montagna, scoprirono Finale iniziandone la storia verticale È un ringraziamento anche ai tanti giovani e meno giovani che ancora oggi chiodano, puliscono i sentieri e tengono vivo questo mito Un tributo a tutti i chiodatori, tra vecchie glorie e nuove generazioni, senza i quali questo lavoro non sarebbe potuto esistere La guida racchiude 134 falesie e più di 2000 tiri di corda
Magellan has partnered with Europesca, one of the international leaders in the wholesale distribution in the fields of electronics for fishing and boating The agreement includes the distribution of Magellan products on the nautical and fishing channel throughout Italy “We chose Europesca beacuse it is one of the most important , reliable and well known realities in t with a great experiences ays Raffaele Crippa, M agel lan South and East European country director - This agreement wil l al low us to cover with our outdoor nav igators not only the cons tronics market and the sports and fitness one, but also the small specialized distribution in the nautical channel, completing in this way our offer ” Ciro Esposito, Europesca Manager explains: “Magellan eXplorist GPS devices, thanks to their charac-
teristics, are ideal accessories for the sport fisherman, and more generally for those who love fishing and the navigation ” Rugged and waterproof, the new eXplorist serie - Magellan eXplorist 710 (in the picture), Magellan eXplorist 610, Magellan eXplorist 510 and Magellan eXplorist 310 – has an high sensibility GPS sensor, an easy and intuitive user interface, clear and legible maps, an accurate navigation system, electronic compass and barometric altimeter, as wel l as camera, microphone and speaker to record and share trips Above all, all the models in he new Touch eXplorist range are compate with Navionics digital charts (available www navionics com) that represent the navigation standard for commercial fishermen and mariners They include detailed information on tides, currents, wrecks, ports, maritime services and much more In this way the new Magellan eXplorist range is able to guide us also offshore
On stage this winter “Asolo on Ice climbing”
Ice climbing is growing from season to season and it will be even on demonstration for Olympic games in 2014, Sochi, Russia Asolo will supports all main icedry tooling events in France for winter 11/12 Asolo uses to support always ice climbing activities and its athletes, through the development of adapted shoes and through a partnership with Champagny en Vanoise, as main co-sponsor of the Ice tower This winter again, the italian brand hits strongly with the covering of all main events in Ice Climbing: World Cup in Champagny (3-5 Feb), Gorzderette in Champagny
(27-29 Jan), Ice Climbing in Argentière La Bessée (12-16 Jan)
A material presence will be granted throught with a park of loan, with shoes adapted to the practice: il will be presented the new Asolo Eiger GV (see picture), perfect for all users Lots of gifts and promotional material will be offered, and the Ricochet Team, Asolo’s distributor for France, will phisically take part to the event After this, a complete support with the right equipment will be also given to the organization staff
Un inverno all’insegna dell’arrampicata su ghiaccio per Asolo
Magellan ha recentemente concluso un accordo di partnership con Europesca, azienda di livello internazionale specializzata nella distribuzione all’ingrosso nei settori della pesca sportiva e dell’elettronica per la nautica L’accordo stipulato prevede la distribuzione dei prodotti Magellan sul canale nautico/pesca in tutta Italia “Abbiamo scelto Europesca perché è una delle realtà più rinomate e affidabili nel settore, che può vantare una grande esperienza”, ha affermato Raffaele Crippa, south and east european country director di Magellan “Questo accordo ci permetterà di coprire con i nostri navigatori outdoor non solo il mercato dell’elettronica di consumo e dello sport-fitness, nei quali siamo già presenti, ma anche quello della piccola distribuzione specializzata nel canale nautico, completando così la nostra offerta” Ha spiegato invece Ciro Esposito, amministratore di Europesca: “I dispositivi GPS eXplorist di Magellan, grazie alle loro caratteristiche, sono accessori ideali per il pesca-
tore sportivo e più in generale per gli appassionati di pesca e navigazione” Robusti e resistenti all’acqua, i modelli della nuova serie eXplorist (710 in foto, 610, 510 e 310) dispongono di un sensore GPS ad alta sensibilità, un’interfaccia utente facile e intuitiva, mappe chiare e leggibili, un accurato sistema di navigazione, bussola elettronica e altimetro barometrico, oltre a fotocamera, microfono e altoparlanti integrati per registrare e condividere le proprie escursioni Inoltre, tutti i modelli nella nuova gamma eXplorist Touch sono compatibili con le carte nautiche digitali Navionics (disponibili sul sito navionics com), che rappresentano lo standard di navigazione per marinari e pescatori professionisti e che includono informazioni dettagliate su maree, correnti, relitti, porti, servizi marittimi e molto altro ancora In questo modo i nuovi M agellan eXplorist sono in grado guidare l’utente anche in mare aperto www magellangps com/it
L’arrampicata su ghiaccio è in continua crescita e sarà protagonista dei prossimi Giochi olimpici invernali, nel 2014 a Sochi in Russia Asolo sosterrà tutti i principali eventi di arrampicata su ghiaccio e dry tooling in Francia della stagione invernale 2011/12 Il marchio italiano è ormai solito supportare l’arrampicata su ghiaccio e i propri atleti attraverso lo sviluppo di specifiche calzature e attraverso la collaborazione con la località di Champaigny en Vanoise, oltre che tramite la co-sponsorizzazione della torre di ghiaccio Quest’inverno inoltre, sarà presente in modo importante sulla scena grazie alla copertura di tre impor-
tanti eventi sportivi: World Cup in Champagny (3-5 feb), Gorzderette in Champagny (27-29 gen), Ice Cup in Argentière La Bessée (12-16 gen) Asolo, durante gli eventi presenzierà con un’area test in cui verranno proposte calzature adatte all’attività Nell’occasione sarà presentato anche il nuovo modello Eiger GV (per una descrizione si veda la guida prodotti in allegato), un prodotto tecnico adatto a tutti Verranno offerti gadget promozionali e sarà presente anche il distributore per il mercato francese (team Ricochet) Inoltre, Asolo contribuirà a equipaggiare tutto il team organizzativo con apposito materiale
Assosport brings Masaaki Imai to meet Veneto businessmen
A unique opportunity for all the businessmen who were invited by Assosport to Palazzo Giacomel li in Treviso, where they were to meet Masaaki Imai, the great economist and founder of the Kaizen Institute He is one of the world’s leading experts on the logic of “continuous improvement”, inventor and prophet of the Kaizen philosopher all over the world “Today ’s meeting has been particularly interesting , ” Luca Businaro, president of A ssosport , commented after the meeting, “because it has allowed us to extend our horizons and seek new solutions in difficult moments like this one ” “Kaizen activates people’s resources in order to create new operative efficiency, it puts into work the enthusiasm and creativity of
everybody, from workers to managers in the development of value and in the continuous search for new/innovative solutions which can be applied immediately and then be continuously improved” explained Masaaki Imai “One of the distinguishing features of Kaizen is that you don’t need to invest resources to put it into practice Instead of spending to achieve improvements we apply common sense, wisdom to bring change to everyday activities Kaizen is a mental attitude, a way of seeing things that can be applied to everything we do, a manner of thinking that tends to eliminate anything that does not add value Lean production means applying the least effort to achieve the greatest result ”
Assosport porta il guru Masaaki Imai agli imprenditori veneti
Un’opportunità unica per tutti gli imprenditori che, il 28 novembre, sono stati invitati da Assosport presso Palazzo Giacomelli a Treviso, dove si è tenuto un incontro con Masaaki Imai, grande economista e fondatore del Kaizen Institute Masaaki Imai è uno dei massimi esperti a livello mondiale della logica del “miglioramento continuo” “Quello di oggi è un incontro molto interessante”, ha commentato Luca Businaro, presidente di Assosport, “perché ci permette di ampliare le nostre vedute e cercare nuove soluzioni in un momento di difficoltà come questo” “Una delle
caratteristiche particolari del Kaizen è quella che non bisogna investire risorse per metterlo in pratica”, ha spiegato Masaaki Imai “Anziché spendere per apportare dei miglioramenti, si applica il buon senso e la saggezza per apportare cambiamenti nelle attività quotidiane Kaizen è una forma mentis, un modo di vedere le cose da applicare a tutto ciò che facciamo, è una modalità di pensiero che tende ad eliminare tutto ciò che non aggiunge valore Lean production vuol dire utilizzare un numero minimo di forze per il massimo risultato”
A mountain skiing night for the Italian mountain bike team
Ten young Italian mountain bike talents had a try at nighttime mountain skiing during their week of preparation for the London Olympics This experience was the choice of their coach Hubert Pallhuber who, during the training camp in Val Gardena, planned this rather special outing to strengthen the team spirit of the Italian national team that he has been coaching for many years During the nocturnal outing with skins and alpine skis, Marco Aurelio Fontana, Gerhard Kerschbaumer, Michele Casagrande, Andrea Tiberi, Martino Fruet , Tony
Longo, Umberto Corti, Eva Lechner, Judith Pollinger, Anna Oberparleiter and Julia Innerhofer were joined by Renato Di Rocco, president of the Italian Cyclists’ Federation, Gerhard Vanzi and Peter Runggaldier, organizers of the Südtirol Sellaronda Hero, the mountain bike competition to be held on 23rd June For many of these athletes mountain skiing is a familiar discipline, but for others having skis on their feet was a first time In any case, the climb up to the Comici Refuge and the fish dinner certainly represented an enjoyable, new experience
Nottata scialpinistica per gli azzurri mtb in Val Gardena
Una decina di giovani talenti italiani della mountain bike si sono dedicati allo scialpinismo in notturna durante la settimana di preparazione alle Olimpiadi di Londra L’esperienza è stata voluta dal coach Hubert Pallhuber che, durante il ritiro in Val Gardena, ha programmato quest’uscita molto particolare allo scopo di rafforzare lo spirito di squadra della nazionale azzurra Durante l’escursione in notturna con pelli e sci, a Marco Aurelio Fontana, Gerhard Kerschbaumer, Michele Casagrande, Andrea Tiberi, Martino Fruet, Tony Longo, Umberto Corti, Eva Lechner, Judith Pollinger, Anna Oberparleiter e Julia Innerhofer, si sono uniti anche Renato Di Rocco, presidente Federazione Ciclistica Italiana, Gerhard Vanzi e Peter Runggaldier, organizzatori della Südtirol Sellaronda Hero, la gara di mountain bike che avrà luogo il prossimo 23 giugno Per molti di questi atleti lo scialpinismo è disciplina familiare, ma per altri avere un paio di sci ai piedi è stata una novità In ogni caso, la salita al Rifugio Comici e la successiva cena a base di pesce hanno certamente rappresentato un’esperienza nuova e divertente
35 years of entrepreneurial spirit , initiative and perseverance, experience and knowledge of the product and its user: Bassano del Grappa, a beautiful town in the surrounding of Vicenza, hosts one of the largest companies in the production of ski poles and trekking poles It ’s Masters, that in 2012 will celebrate its 35th anniversary In this Company values are firmly rooted: customer satisfaction and quality of the product made in Italy in the first place, as well as ongoing research
and development and a strong corporate social responsibility and respect for the environment Renato Zaltron, founder, is since years supported by the presence of his sons Paolo and Laura and of a capable staff A continuous commitment and dedication are the basis of the success of this reality Major brands in the sporting goods and not rely on the Italian manufacturing company their pro tion of custom poles
Ben 35 anni di spirito imprenditoriale, di intraprendenza e perseveranza, di esperienza e conoscenza del prodotto e del suo utilizzatore: B ass ano del Grappa fa da palcoscenico a una delle più grandi aziende di produzione del bastone da sci e trekking Stiamo parlando di M asters, che nel 2012 festeggia i suoi primi 35 anni di attività In questa azienda i valori sono ben radicati: la soddisfazione del cliente e la qualità del prodotto M ade in Italy in primis, oltre che la ricerca continua e una spiccata respons abilità sociale d’impres a e per l’ambiente circostante Il fondatore
Renato Zaltron è da tempo supportato dalla presenza in azienda dei figli Paolo e Laura oltre che da uno staff di val collaboratori Proprio il con impegno e la dedizione del team M asters sono alla base del successo di questa realtà Importanti brand dell’articolo, sportivo e non, affidano la produzione personalizzata del bastone alla società bass anese che non smentisce la sua attenzione per il dettaglio
For Fall Winter 2012/13 season Eider launches the Junior collection
From Winter 2012/13 budding skiers wil l be able to benefit from Eider know-how The col lections widens a brand new junior line The big one’s clothes in a mini version, offering the s ame technology Eider selected the a d u l t s fa v o u r i t e m o d e l s , s u c h a s Dunzee (worn freerider Thomas Diet), and created mini versions, reducing the size but not the efficiency Every detail
is there: cuffs, skipass pocket , powder skirt , removable hood, ad justable hem
Three different products with three levels of price: downhil l skiing( Focus), off-piste skiing (Wide Angle) and a down jacket Warmth, comfort , free movements and style Al l the requirements this wil l definitely spice up the kids winter holiday
Dalla prossima stagione invernale anche i bambini potranno beneficiare del know-how Eider La collezione infatti si amplierà con la nuova linea junior, uguale a quel la dei grandi, con la medesima tecnologia, ma in versione mini Eider ha s ce l to i m o d e l l i p re fe r i t i d e g l i a d u l t i , come ad esempio la Dunzee Jacket (indossata dal freerider Thomas Diet), e ha creato le versioni mini, riducendo le di-
mensioni ma non l'efficienza Non manca nessun dettaglio: polsini, tasca porta-skipass, ghetta antineve, cappuccio staccabile, vita regolabile Tre prodotti diversi con tre livelli di prezzo: sci alpino (Focus), sci fuori pista (Wide Angle) e piumini Calore, comfort , libertà di movimento e stile Tutti i requisiti per rendere ancora più stimolanti le vacanze invernali dei bambini
Amorini and TSL feature again at the “Ciaspolada” in Val di Non
La Ciaspolada dell'alta Val di Non, giunta quest ’anno alla 39ª edizione, ha ormai raggiunto dei numeri di notevole grandezza, sia per quanto riguarda i partecipanti che per gli aspetti prettamente logistici Gli atleti dell'edizione 2012, svoltasi il 6 gennaio, sono stati infatti ben 5 118, un giusto mix di agonisti o semplici appassionati, mentre lungo il percorso di 7 km quasi 700 volontari hanno collaborato alla buona riuscita dell’evento Alla prima edizione, nel lontano 1973 vi parteciparono solo 18 amici, mentre nell'edizione record del 2009 furono 6 342 La Ciaspolada è attualmente la manifestazione clou a livello nazionale fra le corse podistiche con le racchette da neve e negli anni ha raggiunto un rilievo internazionale Non a caso la So-
cietà Amorini, con TSL , ha nuovamente confermato il proprio impegno e la propria presenza come sponsor tecnico Una partecipazione molto attiva anche in gara, che ha portato ben 4 atleti del team Amorini-TSL fra i primi 15: Said Boudalia ha infatti raggiunto la seconda posizione, a pochi secondi dal vincitore Antonio Santi (Team Baldas) Terza piazza per Alex Baldaccini (Orobie GS) Gli altri atleti Amorini-TSL Giuliano Battocletti e Rudy Magagnoli si sono aggiudicati rispettivamente il quinto e nono posto, mentre il compagno di squadra Antonio Molinari ha tagliato il traguardo da quattordicesimo
L’alpinismo è un ’attività in forte incremento nel panorama dell’outdoor e un numero crescente di appassionati continua ad avvicinarsi a questa disciplina verticale Questo fatto, a rappresentare un aspetto positivo richiede un presiun controllo costante della montagna da parte degli Enti preposti Tra essi spiccano certamente gli operatori del C
In the picture the model Garmin GPS Map62 St
(CNSAS) tra i primi utenti a impiegare le nuove tecnologie in grado di contribuire al salvataggio di vite umane Per questo, dopo anni di collaborazioni, è stata ufficialmente formalizzata la partnership tra il CNSAS e Garmin Nella pratica Garmin Italia supporterà la Scuola Nazionale Direttori Operazioni di Soccorso fornendo know-how tecnologico per i propri navigatori satellitari, e formazione tecnica e strumentazione GPS per la gestione dei Corsi operati dalla Scuola Inoltre realizzerà con cadenza annuale un Corso di Alta Specializzazione per i Tecnici di Ricerca (TeR) e i Coordinatori Operazioni di Ricerca (COR), in cui verranno illustrate le innovazioni tecnologiche degli strumenti Garmin Grazie a questo acrdo saremo in grado di attivare un canale diretto tra i responsabili del CNSAS e la nostra struttura”, ha commentato Massimo D’Eramo, special project manager di Garmin Italia, così da rispondere in tempi rapidi alle problematiche tecniche che dovessero emergere nelle situazioni di utilizzo estreme in cui i tecnici del Soccorso Alpino impiegheranno gli strumenti Garmin” “La tecnogia viene considerata un opportunità per elevare gli standard operativi dell intera nostra struttura così da migliorare ulteriormente tempi e procedure rispondendo sempre più celermente alle mutate esigenze del sistema soccorso ” , ha aggiunto Pier Giorgio Baldracco, presidente nazionale del CNSAS nell ottica del miglioramento continuo già a partire dal settore formativo, ovvero dalle Scuole Nazionali, fondamento della nostra articolata organizzazione” Inoltre Garmin Italia fornirà al personale della Commissione Ricerca del CNSAS i nuovi prodotti immessi sul mercato al fine di consentire l’effettuazione di test e prove sul campo volti a stabilire il campo d’azione dei nuovi prodotti in base agli scopi istituzionali del CNSAS Nella foto sopra il modello Garmin GPS Map62 St
invernale
a r e a l u n g o i n p a r e t e Ad accompagnare l’alpinista bergamasco, oltre all’ins e p a r a b i l e a m i c o D e n i s U r u b k o , c i s a r à a n c o r a u n a v o l t a Garmin, che ha fornito una dotazione di navigatori compos t a d a t r e p r o d o t t i t o p d i g a m m a : i l F o r e r u n n e r 9 1 0 X T (foto sopra), computer-watch dotato di fascia per il monitoraggio del battito cardiaco e di un altimetro barometrico,
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a r t i c o l a r e q u e s t a s c e l t a d i m o s t r a l a f l e s s i b il i t à d e l l a f u n z i o n e C u s t o m M a p s , c h e p e r m e t t e d i i n s e r i r e tramite una semplice procedura una qualsiasi cartografia s c a n s i o n a t a c o m e s f o n d o d i n a v i g a z i o n e d e l p r o p r i o G P S G a r m i n ” L a c o n f e r e n z a s t a m p a ( f o t o a s i n i s t r a ) è a v v en u t a a l l a p r e s e n z a d i R e i n h o l d M e s s n e r e d e l l o s t o r i c o c o m p a g n o d i c o r d a t a D e n i s U r u b k o A d o c u m e n t a r e l a s p e d i z i o n e c i s a r à a n c h e i l f o t o g r a f o M a t t e o Z a n g a c h e l i a c c o m p a g n e r à f i n o a l c a m p o b a s e
Swedish sports fashion brand Peak Performance joins the Kitzbühel skiing traditions by opening up a General Store in the Ober Sport building whose owners once built the first plastic skis At the same time a long-term partnership with the Kitzbuhler Ski Club was announced On two floors, one can experience the brands full range of cutting edge sports clothing and timeless casual wear No wonder the town’s who is who came by the little house warming we had for the local people last Friday “To finally open a shop of our own in one of the world’s most renowned ski resorts is another milestone in Peak Performance’s rich history With our roots in the northern Swedish wilderness this feels almost like a homecoming”, said a happy Calvin Anderson, retail manager at Peak Performance, also appreciating the nice welcome in town
Da qualche settimana, nel cuore di Kitzbühel, il nuovo General Store Peak Performance sta accogliendo con grande entusiasmo i suoi primi
ospiti Il negozio monomarca, inaugurato venerdì 9 dicembre, è disposto su due piani e al suo interno si ritrova tutta l’atmosfera tipica del marchio scandinavo A scaffale tutte le collezioni di capi altamente tecnici e di modelli casual firmati Peak Performance “Riuscire ad aprire un nostro negozio in uno dei centri per lo sci più rinomati al mondo rappresenta davvero una pietra miliare della nostra importante storia Per noi che abbiamo le nostre radici tra le montagne del nord della Svezia è come ritornare in quella che sentiamo la nostra casa”, è stato il commento di un felice Calvin Anderson, retail manager di Peak Performance, nell’apprezzare l’amichevole benvenuto ricevuto da tutto il paese
On 2nd December the snowboarder Xavier De Le Rue, with the support of The North Face, inaugurated a shop in the French P yrenees The store is in S aint-Lary-Soulan and its opening s aw the presence of numerous fans of the rider The opening evening include a showing of “This is my winter premiere”, Xavier ’s cinem
Lo scorso 2 dicembre lo snowboarder Xavier De Le Rue, supportato da The North Face, ha inaugurato un suo negozio nei Pirenei francesi Lo store, alla cui apertura sono accorsi numerosi fan del rider, sorge a Saint-Lary-Soulan Durante la serata di inaugurazione è stato proiettato il progetto cinematografico di Xavier “This is my winter premiere”, realizzato in collaborazione con TimeLine Il video, della durata complessiva di 28 minuti, offre agli amanti della montagna l’esperienza di viverne i versanti dal punto di vista di Xavier Per realizzare le riprese, TimeLine ha cercato gli spot più belli e con le migliori condizioni di neve Oltre a De Le Rue, sono protagonisti delle riprese Mathieu Crepel, Andreas Fransson e Samuel Anthamatten
TimeLine The video, lasting 28 minutes in al l, offers mountain lovers a chance to see the various slopes from Xavier ’s point of view To make the footage TimeLine sought out the most beautiful venues and the best snow conditions Alongside De Le Rue, M athieu Crepel, Andreas Fransson and S amuel Anthamatten also featured in the film
Sherpa Adventure Gear has named Bradshaw Taylor as its new distributor for the United Kingdom, Scandinavia and mainland Europe The agreement allows Bradshaw Taylor to manage sales, marketing , distribution and logistics for the European countries except Italy and Austria Based in England, Bradshaw Taylor carries a portfolio with o t h e r o u td o o r b ra n d s i n c l u d i n g Icebreaker, Keen, Royal Robbins and Timbuk2 To help create the brand story and launch Sherpa Adventure Gear, Bradshaw Taylor has signed Kenton Cool and Neil Gresham, two world- class climbers Cool has reached the summit of Everest nine times, even twice in the same week Gresham is a recognized climber in his own right and has worked as a tech-rep and professional athlete for Bradshaw Taylor since 2000
Sherpa Adventure Gear ha nominato Bradshaw Taylor nuovo distributore per il Regno Unito, la Scandinavia e il continente europeo L’accorso consente a Bradshaw Taylor di gestire le vendite, il marketing , la distribuzione e la logistica per tutti i paesi europei a esclusione di Italia e Austria Con sede in Inghilterra, il nuovo distributore vanta già un portafoglio marchi di tutto rispetto Tra le aziende trattate spiccano infatti reaker, Keen, Royal Robbins e Timbuk2 Per gestire al meglio Sherpa Adventure Gear, Bradshaw Taylor ha stretto un accordo di sponsorizzazione con gli alpinisti Kenton Cool e Neil Gresham Cool, in particolare, ha raggiunto la vetta dell’Everest per 9 volte (2 nella stessa settimana) Mentre Gresham, oltre ad essere alpinista, lavora come rappresentante e atleta professionista per Bradshaw Taylor dal 2000
Teva has announced their re -launch in Japan to be available at retail M arch 2012 The launch kicked off with a celebration in Roppongi, Tokyo and the announcement that Japanese rafting team Teikei wil l join Teva’s team of athletes The “Teva 2012 Launch
Teva athletes and the 2012 col lection with a 360 - degree LED monitor setup that covered the hal l Japan has an interest in the outdoors but also the desire for something different according to Deckers Japan General M anager Teruki Ito He believes Teva can revolutionize the Japanese outdoor space
Il prossimo marzo Teva s arà rilanciato in Giappone Il brand sarà nuovamente disponibile nel paese dopo la celebrazione di presentazione prevista a Roppongi (Tokyo), durante la quale sarà anche annunciato l’ingresso del team di rafting Teikei tra gli atleti Teva In occasione della festa “Teva 2012 Launch Presentation” saranno inoltre proiettate immagini relative agli atleti Teva e alla collezione 2012 su un’installazione monitor a Led di 360 gradi Il Giappone rappresenta un importante potenziale per il mercato outdoor ma è orientato in particolare verso nuove e originali realtà, stando alle dichiarazioni del general manager di Deckers Japan, Teruki Ito Egli crede che Teva possa rivoluzionare la visione che il Giappone ha dell’outdoor
Liberty Mountain acquires Peregrine Outfitters President of Liberty Mountain Gary Heward (in the picture) will become president of the merged distribution organization and he and his wife Diana will become owners Peregrine Outfitter ’s previous president, Bob Olsen, will stay close to the business as a consultant The merger will see the businesses operating under the Liberty Mountain name but continuing to use the brands Peregrine Outfitters has built Each company brings a wide assortment of produc with the merger the group will support an pand on the product lines currently represe Liberty Mountain will feature its items and b in the 2012 Liberty Mountain “Everything Outdoors” catalog Brands will include Vaud Outdoor Designs, Trangia, Olicamp, Stram, Equinox There will be no change to Liberty Mountain’s exclusive climbing distribution through North America, including Grivel, Edelweiss, Beal, Pieps, Singing Rock , Cypher, Stubai, Valandré and Kong
These brands will have their own catalogs and be offered to technical shops
The merged organization will continue to operate warehouses in both Salt Lake City, UT and Montoursville, PA Shipping for Peregrine Outfitters has moved to these warehouses and Liberty Mountain has agreements to increase its space at both locations in the immediate future
Liberty Mountain acquisisce Peregrine Outfitters Il presidente di Liberty Mountain Gary Heward (in foto) diventerà così presidente di entrambe le realtà e, insieme alla moglie Diana, sarà il nuovo proprietario del gruppo Il precedente presidente di Peregrine Outfitters, Bob Olsen, rimarrà operativo come consulente A seguito della fusione, le aziende opereranno entrambe sotto l’egida Liberty Mountain pur continuando a utilizzare i propri marchi Entrambe le soi n co l l ez i o n e u n a m p i o a ss o r t i m e n to grazie alla fusione sarà ulteriormente ar, in particolare, Liberty Mountain presenmarchi (tra cui Vaude, Outdoor Designs, , Olicamp, Stram, Equinox) nel catalogo 12 “Everything for the Outdoors” Non ci saranno cambiamenti nella distribuzione esclusiva climbing (comprensiva di Grivel, Edelweiss, Beal, Pieps, Singing Rock , Cypher, Stubai, Valandré e Kong) di Liberty Mountain nel Nord America Tutti questi marchi avranno un proprio catalogo e saranno a scaffale presso negozi tecnici Sul fronte distributivo, anche dopo la fusione continueranno a essere operativi i magazzini di Salt Lake City (Utah) e Montoursville (Pennsylvania) Peregrine Outfitters ha spostato proprie spedizioni in questi due magazzper cui Liberty Mountain ha preso accordi ampliare entrambi gli stabilimenti
The North Face distributes second round of Explore Fund
The North Face has awarded the second round of 2011 Explore Fund grants By the numbers this cycle, The North Face donated over $125,000 to 51 projects reaching more than 30,000 children across the nation Since the Explore Fund began in 2010 the program has providedmore than half a million dollars in grants to organizations that get youth outdoors A major focus of this grant cycle was helping low-income and urban youth experience the outdoors One recipient was Girls on Ice, a program designed to help teenage girls gain confidence in their own intellectual and critical thinking , technical mountaineering and wilderness skills, and leadership abilities over 11 days exploring glaciers and alpine landscapes
i sovvenzioni Explore Fund per un totale di 125mila dollari Queste sovvenzioni sono state assegnate a 51 progetti che raggiungeranno oltre 30mila bambini americani Dagli esordi dell’Explore Fund nel 2010, il programma ha donato più di mezzo milione di dollari a organizzazioni impegnate nel sensibilizzare le nuove leve a una vita outdoor Particolare attenzione in questo senso è stata riservata a giovani con basso reddito o residenti in città Tra i vari progetti supportati spicca “Girls on Ice”, disegnato per aiutare le ragazze adolescenti a fidarsi delle proprie capacità intellettuali e a sviluppare abilità tecniche alpinistiche durante camp di 11 giorni ambientati su ghiacciai e in panorami alpini
OR hosts the first Avalaunch Winter Market Awards
Lowe Alpine reestablishes its brand
Lowe Alpine announced that Jeff Lowe (in the picture) will rejoin the company in a non-executive role as Honorary President in an effort to reestablish its image as a leader in both innovation and quality Jeff, along with his brothers Mike and Greg, built the Lowe Alpine brand in 1967 In the 1980s, high manufacturing costs and export duties led the brothers to sell the brand to a UK company, soon ending all affiliation with the brand However, after the purchase of Lowe Alpine by Equip Outdoor Technologies in 2011, the brand was seeking to start anew, so Lowe Alpine is working hard to recapture the potential of the brand with large investments into pack and apparel design and marketing The Lowe Alpine brand
Avalaunch (festival sociale e ambientale che intende promuovere la sicurezza in caso di valanga nella snowcommunity) e Outdoor Retailer (fiera trade del settore outdoor prevista a Salt Lake City dal 19 al 22 gennaio) presentano la prima edizione degli Avalaunch Winter Market Awards, dedicati a coloro i quali hanno ampliato i confini del mercato snowsport Le nomination sono state accettate fino al 6 gennaio e le votazioni sono iniziate lo scorso 10 gennaio Anche durante OR Winter Market presso lo stand Avalaunch nella zona Snowsports sarà possibile esprimere le proprie preferenze in cinque categorie: Ambassador, New Product, Safety Product, Avalanche Educator e Overall Company I vincitori saranno annunciati durante una speciale cerimonia prevista il 22 gennaio
with a U S Subsidiary operating in Louisville, CO The newly assembled Lowe Alpine team will spon-
Metanoia, which documents his life and climbs This climbing icon will contribute his passion, vision and experience in the outdoors in his new role as Honorary President
REI announces further retail expansion during 2012
REI has announced plans to open new stores in Cincinnati, OH and Medford, OR as well as plans to relocate its current location in Cary, NC The REI in Cincinnati, slated to open next fall is the co-op’s first location in Ohio It will be located at Rookwood Commons, with a nearly 22,000 square -foot , one -story building REI clains they have 5,000 active members in the area In Oregon, the one - story Medford location is just under 24,000 square fe et B ot h of t h e s e l o c at i o n s w i l l h ave bike, ski and snowboard shop services, as well as a seasonal gear rental Relocating the current store in Cary, NC will increase the store’s size from 21,000 square feet to 27,200 square feet With the additional size REI will increase its offerings in cycling , footwear and paddling The original store opened in 1992 The other North Carolina stores are in Durham, Greensboro and Raleigh After opening eight new stores in 2011, REI now operates a total of 122 in 29 states The announcement of these two new stores will join three other 2012 store openings in Indianapolis, IN, Oxnard, CA and Woodbridge, VA
i f rate l l i a ve n d e re i l m a rc h i o a u n a s o c i et à i n g l es e I n s e g u i to, d o p o l ’a cq u i sto d i Lowe
A l p i n e d a p a r te d i Eq u i p O u td o o r Te c h n o l o g i es n e l 2 0 1 1, i l m a rc h i o h a ce rc ato d i r i n a s ce re e d a a l l o ra st a l avo ra n d o p e r r i a cq u i st a re i l s u o p ote n z i a l e t ra m i te i m p o r t a nt i i nvest i m e nt i n e l m a r ket i n g e n e l d es i g n d i z a i n i e a b b i g l i a m e nto
O l t re a l re i nte g ro d i J eff Lowe, è p rev i sto i l r i to r n o d e g l i h ea d q u a r te r d e l b ra n d a Ke n d a l ( Re g n o U n i to ) Lowe A l p i n e p ot rà co m u n q u e fa re aff i d a m e nto s u u n a f i l i a l e a m e r i c a n a o p e rat i va d a Lo u i sv i l l e ( Co l o ra d o ) I l n u ovo tea m Lowe A l p i n e
s u p p o r te rà i nf i n e i l p ro g etto c i n e m ato g raf i co d i J eff Lowe, M et a n o i a , c h e d o cu m e nte rà l a s u a v i t a e l e s u e av ve nt u re a l p i n i st i c h e
REI ha annunciato le sue intenzioni di aprire nuovi store a Cincinnati (Ohio) e Medford (Oregon) e quelle di trasferire la sua attuale locazione di Cary (North Carolina) Lo store di Cincinnati (area nella quale REI conta circa 5 000 membri attivi) dovrebbe essere inaugurato il prossimo autunno e sarà situato a Rookwood Commons, un unico edificio di circa 6mila mq In Oregon lo store sorgerà all’interno di un edificio di circa 7mila mq e, come anche il punto vendita dell’Ohio, proporrà servizi per negozi bike, ski e snowboard, oltre che noleggi stagionali di attrezzatura Il punto vendita di Cary, infine, verrà trasferito su una superficie più grande (8 300 mq contro gli attuali 6 400 mq), consentendo a REI di ampliare la sua offerta nei segmenti bike, calzature e paddling Oltre a questo punto vendita, inaugurato nel 1992, in North Calorina REI conta sugli store di Durham, Greensboro e Raleigh Contando gli 8 nuovi negozi inaugurati nel 2011, la catena opera oggi con un totale di 122 store in 28 stati Le due nuove aperture di Cincinnati e Medford saranno affiancate dalle tre inaugurazioni previste nel 2012 a Indianapolis (Indiana), Oxnard (California) e Woodbridge (Virginia)
C o v e r s t o r y
Interview with Ercole Botto Poala, managing director of the Reda group, with a turnover of 63 million euros in 2011
by MONICA VIGANÒ AND BENEDETTO SIRONI
With a really intelligent choice, starting with the name (“Rewoolution”) a new brand of technical sportswear appeared on the market in the last winter season, with all it takes to make its way in the competitive, tough outdoor market thanks to its quality, its marked eco -friendliness and high performance, guaranteed by the characteristics of materials and technology used B acked by one of the most historic , important companies in the Biella wool district like the Reda group (see special box) We had the pleasure interviewing the managing director Ercole Botto Poala, one of the members of the family that has managed the company since the beginning of the twentieth century
When did you start to work in the company?
I first entered the company to do some summer work in 1984 Officially I have been operative in the products office since 1994 In the following ten years I devoted myself to this aspect , and also worked in Philadelphia as a shop assistant for one of our clients After this I followed the Asian markets for the commercial office and in 2005 I became managing director Before we talk about the Rewoolution project we’d like to ask you something about Reda: which members of the family work for the company and what are their roles?
At present there are four cousins working in the company including myself A s well as me, Francesco is in charge of production, Guglielmo is the export manager and Fabrizio is in charge of wool purchasing In 1998 you opened a new production factory, how is it organised?
It is a factory with covered f loor space of 40 thous and square metres still in Valle Mosso, in the Biella district It is a verticalised company carrying out all the processes of treatment of the wool, which is combed, spun and woven The factory is designed to minimise its environmental impact , attested by EMA S (Eco M anagement and Audit Scheme) certification which, unlike ISO 14001 does not merely indicate the p a ra m e te r s t h a t a re re s p e c te d b u t a l s o d emands constant , continuous reduction of environmental impact Reda is the only wool factory in the world that can boast this certification Are all the processing stages of the garments carried out in a single factory or are there steps that you have to outsource?
Ta i l o r i n g i s o u t s o u rce d to a t h i rd p a r t y i n Ve n e t o n ea r V i ce n z a w h i l e R e d a p ro d u ce s everything in Italy except for acquisition of materials
Where do you purchase the raw materials?
We handle and control all the production line, from the f leece to the finished product The v o ya g e o f t h e ra w m a t e r i a l s s t a r t s i n N e w Zealand, where we own 30 thous and acres at Glenrock Station, Rugged Ridges and Otamatapaio Station This is where the best sheep are raised for production of the finest Merino wool You are situated in a famous production area – the Biella textile district . Has this area suffered from the crisis in the last two years?
Undoubtedly it has suffered, as all Italy has But as an area strongly oriented towards exports, it has probably suffered less than areas linked to the domestic market I don’t think it is
a question of quality because the economic crisis is democratic and is affecting all product ranges I think it is the fact that Biella products are exported towards emerging markets that has made the difference 2 0 1 0 wa s a p o s i t i ve yea r fo r yo u w i t h a growth of 9% to 53 million euros turnover, what were the results for 2011 and what do you forecast for 2012?
We closed 2011 with 20% growth and for 2012 we are in line with 2011 Unless any unforeseen events arise we can expect to close 2012 like 2011, which was certainly a good year for us
Let ’s move on to the Rewoolution pro ject that you launched last winter. How did you come up with the idea of developing a functional brand of underwear for outdoor and sports activities?
We have learnt that to overcome a crisis you must have winning new ideas We looked at our origins to see how we could move We are experts in wool, the only company that follows and checks the entire production chain We are sheep raisers, buyers, transformers and consumers We have a thorough knowledge of this
fibre which in thousands of years has developed and become perfect and inimitable Sheep live in the open air 365 days a year and are covered in a fibre which protects them from the heat in summer and the cold in winter A breathable fabric which, unlike synthetic materials, does not smell even when subjected to dynamic use After making all these considerations we asked ourselves how we could use a fibre with such high performance And the response was: active sport This is how the pro ject started up In a few words, how could we define the Rewoolution project?
This is a 100%- oil-free active -wear brand: the garments are made in pure biodegradable Merino wool from sheep raised in farms in New Zealand and certified Zque (this indicates that the animals are raised respecting certain criteria and that the land is cultivated followed specific parameters) The brand fol lows a ful lyco n t ro l l e d p ro d u c t i o n c h a i n , b a s e d o n t h e principal of sustainability which, through a syste m of e co - m a n a g e m e n t , i nvo l ve s n ot o n l y s afeguarding the environment but especially constant quality control so as to reduce environmental impact to a minimum The 100%- oilfree project is thus wholly in line with our industrial philosophy which accepts the fact that all human beings have an impact on the planet But as we are guests on Earth we have an obligation to reduce this impact The Rewoolution product thus guarantees social and emotional performance as well as technical ones At the heart of this brand there is the EMAS certification that we mentioned before (see box on next page, ed note)
In technical terms what are the outstanding features of Rewoolution garments?
First and foremost comfort The garments do not tickle but are characterised by natural softness obtained thanks to the unique, fine fibres used (17 7 microns diameter), the result of a highly evolved mixture of innovation and finishing technology and of CompACT3, an innovative spinning system (see box) Using another revolutionary application in the world of fibres, a special sewing system called “three needles” (the s ame technique used for the wet suits of d i ve r s ) we a c h i eve n o t o n l y c l ea re r, l i g h te r stitching but also maximum elasticity and excel-
lent resistance for high performance technical garments
How does the heat regulation work?
The complex structure of the Rewoolution fibre guarantees a high absorption factor (over 35% of its own weight , as opposed to the 5% of a synthetic fibre) which means that sweat is dried faster thus impeding the creation of bad smells At the same time the high breathability of the Rewoolution fibre is one of the other secrets of the thermal comfort of the wearer Rewoolution garments create the correct micro-climate which adapts to individual situations, as Merino wool responds actively to the f luctuations in body temperature, thus ensuring perfect heat regulation The heat exchange between body and environment is facilitated by the number of threads contained in the weft : absorbing a greater quantity of sweat , they reduce the humidity of the skin and favour a natural, constant thermal balance
The idea that wool can only be used in winter is a belief that is hard to overcome. What points can you make?
Wool insulates not just from the cold but also from heat The Tuaregs know this very wel l and use wool to protect themselves from high daytime temperatures as well as from the cold of the desert night Moreover, the finer and more undulated wool is, the greater its insulating capacity One of the ob jectives of Rewoolution is to help people rediscover the high thermal insulation capacity of Merino wool fibres and to recreate a high performance textile offering a twin advantage: the inner, absorbent p a r t a b s o r b s va p o u r f ro m p e r s p i ra t i o n ; t h e outer, water-repellent part releases this humidity permitting 25% more heat dispersion than a traditional fibre In more concrete terms, wool i s 2- 4 d e g re e s m o re e f f i c i e n t , w e i g h t f o r weight , than any other fibre This means that if the temperature is 35°, wool offers a perception of two degrees less while other fibres (including cotton) offer a perception of two degrees more Synthetic fibres can be made more hollow or with greater performance but they cannot match the characteristics of natural Merino wool
What other problems are you trying to overcome in promoting your product?
A s well as the question of heat regulation, certainly the belief that wool creates itching is certainly an important psychological obstacle to purchasing (interestingly enough only in Italy) To destroy this and other myths, we have created an emotional path inside an igloo that we will be taking to various events This path will feature a box , half in Rewoolution wool and half in old wool where visitors put their hands in and compare our product to the product of the past which certainly did tickle There is also a test to s h ow t h a t wo o l , u n l i k e p o l ye s t e
smell Our chemists have extracted sweat molecules and in the test they are sprayed on both fabrics (Merino wool and polyester) so that visitors can feel and smell the difference Then there is an infra-red chamber test which shows
capacity Finally we bury the wool and periodically check it to show that the fibre really is biodegradable W
Raid and this year we will be taking it to various Italian and European events as well as to the first edition of the Rewoolution Raid, a circuit which we are now defining and which will help us build a community around our product The Rewoolution Raids will feature multi- sport competitions with amateur and professional teams At the end of the circuit , the winners will f ly to New Zealand to represent the Rewoolution Raid Team in local multi- sport competitions This first edition will have two winter and two summer stages but at the moment we are still defining the details and the locations Talking about products, what lines are available at present?
At the moment we are in the shops with the Next To Skin line, available in two different weights: 140 GRM (grams per metre) and 190 GRM The first weight is the lighter pure new Merino wool The ideal solution for next to the skin wear in all types of high-level activities Its entirely natural composition and the extraordinarily fine thread achieved thanks to CompACT3 manufacturing ensure correct heat insulation and maximum comfort in every climatic condition The 190 GRM line, on the other hand, maintains the natural light weight of the fibre with greater thermal capacity This means that garments in this line can be used as a single piece in summer or to complement technical
Friedrichshafen last summer we presented a new line for the spring-summer 2012 proposal And at Ispo we will be presenting new Active collections (for running and active sports), Outdoor (for outdoor and leisure activities) and Polo Piquet (for sports like golf and sailing) All our future lines will be offered alongside Next To Skin, which will continue to be Rewoolution’s basic offer
What are the main novelties and what proposals will you present at Ispo?
In the outdoor line wool fleeces will be domi
which is very difficult to manufacture These shirts will also be available for those who wish to order them for summer 2012 We are confident that everyone who sees them at Ispo will want to have them on their shelves immediately since this is real ly a technical ly innovative item Al l three new lines, however, are second skin and wil l be available alongside the technical underwear offered in the Next To Skin col lection
In the medium-long term will you continue to concentrate on the types of product you are making now or are you thinking about any other possible developments?
This could become a brand of sportswear for all open-air activities that are not kept within the confines of a pitch or court What I mean is that Rewoolution will not be addressed to indoor activities and sports like football or basketball played on pitches and courts
Your main competitor must be Icebreaker, the first company to emerge in the world of outdoor activities as an active-wear brand in Merino wool In technical terms are there any particular differences between this and your brand?
There certainly are differences as we focus more on quality whilst Icebreaker follows an American model and defines itself as a marketing company which invests more heavily in image and communication We are a product comp a n y a n d w h a t o f f e r i s a c l ea n , t e c h n i c a l garment The staff at Icebreaker are undoubtedly better at communicating Why do so many brands, even well-known ones, use synthetic fibres for their underwea r ? I s i t j u st a q u est i o n of co st o r a re there technical characteristics that synthetic fibres can offer unlike natural fibres?
There is no way that synthetic fibres can offer better performance than natural ones Indeed, it is almost impossible for them to match them, especially in terms of heat The choice of
using synthetic fibres is entirely down to costs Oil is the world’s cheapest resource and therefore the production of synthetic fibres has a really low cost Producers then add horrific margins to the cost but these are still acceptable to final consumers compared to the price of goods of higher quality Synthetic materials ensure higher profit for companies but not better performance for consumers
So it is far more expensive to produce garments in Merino wool?
Absolutely It costs between four and eight times as much as producing with synthetic fibres This means that there are synthetics with higher and lower prices because they are of higher or lower quality
What feedback have you had from the first collections now in the shops?
Our clients are very s atisfied with the way Next To Skin is going , despite the fact that this is a difficult time for retailers We can s ay that we are in line with our budget forecast We hope to repeat this performance in the summer season and then with our forthcoming winter offering In how many sales points are you present in Italy today?
We are present in a total of 86 shops Most of them are in Italy with others in Germany, Austria, Switzerland and Denmark and together with France these are the countries where we wish to expand We are also intending to enter into new s ales points, some already in 2012 We expect a lot of Alpine countries as our product can easily be explained to those who practise mountain sports We would also like to promote it in the world of s ailing since Merino wool is excellent against the wind
Have you had any difficulties in proposing a new brand in a market which is already well served like functional sports underwear?
I would speak in the present tense as we are still having difficulties! No, it is certainly a challenge but our product is well liked Among the t h i n g s p
e name “Rewoolution”, a play on words which indicates a revolution in the world of wool but a l s o i n o u r co m p a ny w h e re we rea l l y h ave staked a lot on this new pro ject Is “Made in Italy” still an added value in Italy and abroad in guiding buying decisions or is it less important than it was?
It is still an added value, even more so than we had expected Our label indicates precisely all the manufacturing stages with total transparency and we have noticed that sector operato r s a p p re c i ate t h e fa c t t h at eve r y t h i n g i s made in Italy Clearly Chinese products on the sports market must have created some dis appointments
What are your objectives in terms of items sold and turnover in 2012 for Rewoolution?
At the moment we have such a small market share than any number would be risky It isn’t easy to make forecasts, but I can s ay that we are interested in getting our product into the right s ales points Rewoolution is a mediumlong-very long term pro ject and since we are not a very good company at marketing it will take time But we will be patient
What about marketing? Will you continue to use the cartoon- style images in your site and press campaigns?
Yes Our cartoon is to be read with irony Companies which use synthetic materials use nature and outdoor settings for the publicity, even though they are selling non-natural products We have inserted a cartoon, which is not natural, into nature with the intention of creating subtle irony I can add that the cartoon style will allow us to work in future on the web, creating animations for example, of characters who will have stories to tell and this will help us be part of the community of the web world
Let ’s finish with a wish for 2012
What I hope for is that people will try out our product because I’m sure that once you have tried it you won’t go back
Intervista con Ercole Botto Poala, amministratore delegato del gruppo Reda, con un fatturato di 63 milioni di euro nel 2011
Nato dal know-how e dall’esperienza di una delle più importanti aziende del distretto della lana biellese, il brand di active wear lanciato la scors a stagione si è imposto all’attenzione di operatori e consumer.
Per la sua sensibilità eco -friendly, la performance e gli eventi sul territorio Come il Garda Lake Raid
Con una scelta davvero indovinata già a partire dal nome (“Rewoolution”), la scors a stagione invernale si è affacciato sul mercato un nuovo brand di abbigliamento tecnico sportivo Con tutte le carte in regola per affermarsi nel competitivo e non facile mercato del l’outdoor grazie al la sua qualità, al la sua spiccata sensibilità ecofriend ly e ad elevate performance garantite dal le caratteristiche dei materiali e del le tecnologie utilizzate Con al le spal le una del le più storiche e importanti aziende del distretto biel lese del la lana come il gruppo Reda (vedi box dedicato) Abbiamo avuto il piacere di intervistare proprio l’amministratore delegato Ercole Botto Poala, uno dei componenti del la famiglia che fin dal l’inizio del ‘900 dirige l’azienda Q
d i ve nt ato a m m i n i st rato re d e l e g ato
P r i m a d i p a r l a re d e l p ro g etto Rewo o l u t i o n q u a l c h e d o m a n d a s u Re d a : a o g g i q u a l i co m -
p o n e nt i d e l l a fa m i g l i a l avo ra n o i n az i e n d a e q u a l i s o n o i va r i r u o l i ?
Attualmente lavorano in azienda 4 cugini compreso il sottoscritto Oltre a me, Francesco è respons abile produzione, Guglielmo è export manager e Fabrizio è responsabile acquisto lane
N e l 1 9 9 8 avete i n a u g u rato u n n u ovo st a b i l im e nto p ro d u tt i vo, co m e è st r u tt u rato ?
È uno stabilimento di 40mila mq coperti situato sempre a Valle Mosso, nel biellese È una ditta verticalizzata al cui interno si svolgono tutti i processi di lavorazione della lana, che qui viene dunque pettinata, filata e tessuta Lo stabilimento è anche studiato per avere il minimo impatto ambientale, come attesta anche la certificazione EMAS (Eco Management and Audit Scheme) che a differenza della ISO 14001 non indica soltanto quali parametri vengono rispettati ma obbliga alla costante e continua riduzione dell’impatto ambientale Reda è l’unico lanificio al mondo a vantare tale certificazione Tutta la lavorazione dei capi avviene in un solo stabilimento, o vi sono passaggi che necessariamente affidate a terzi?
La confezione viene affidata a un terzista veneto situato nei pressi di Vicenza, mentre internamente Reda produce tutto in Italia ad esclusione dell’approvvigionamento materie A proposito di materie prime, da dove provengono?
Gestiamo e controlliamo tutta la filiera produttiva, dal vello al prodotto finito Il viaggio delle
materie prime inizia in Nuova Zelanda, dove abbiamo 30mila ettari di proprietà a Glenrock Station, Rugged Ridges e Otamatapaio Station Qui vengono allevate le migliori pecore per le produzioni delle lane Merinos più pregiate S
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’es p
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h a s offe r to m e n o r i s p etto a i d i st rett i m a g g i o r m e nte
l e g at i a l l ’e co n o m i a n az i o n a l e N o n c re d o s i a u n a q u est i o n e d i q u a l i t à p e rc h é l a c r i s i e co n o m i c a è d e m o c rat i c a e st a co l p e n d o t u tte l e fa s ce d i p rod otto Fo r s e l a d i ffe re n z a l ’ h a d av ve ro fatt a l ’es p o r t az i o n e d e l p ro d otto b i e l l es e ve r s o m e rc at i e m e rg e nt i I l 2 0 1 0 è st ato p e r vo i u n a n n o p o s i t i vo co n
u n a c res c i t a d e l 9 % a 5 3 m i l i o n i d i e u ro d i fatt u rato, q u a l i i r i s u l t at i 2 0 1 1 e l e p ro s p et -
t i ve 2 0 1 2 ?
A b b i a m o c h i u s o i l 2 0 1 1 i n c res c i t a d e l 2 0 %
m e nt re p e r i l 2 0 1 2 s i a m o i n l i n ea co n i l 2 0 1 1 A
m e n o d i p a r t i co l a r i st ravo l g i m e nt i , è p o ss i b i l e
c h i u d e re co m e i l 2 0 1 1 c h e s i cu ra m e nte è st ato
p e r n o i u n b u o n a n n o
Ve n i a m o a l p ro g etto Rewo o l u t i o n , c h e avete
l a n c i ato l o s co r s o i nve r n o Co m e e p e rc h é è
n at a l ’ i d ea d i sv i l u p p a re u n b ra n d d i i nt i m o
f u n z i o n a l e p e r l e att i v i t à o u td o o r e s p o r t i ve ? Ci hanno insegnato che per uscire dalla crisi bisogna avere delle idee vincenti Ci siamo dunque interrogati sulle nostre origini per capire come muoverci Noi siamo esperti di lana, gli unici a seguire e controllare tutta la filiera Siamo
allevatori, buyer, trasformatori e consumatori Abbiamo una conoscenza profonda di questa fibra che in migliaia di anni si è evoluta fino a diventare perfetta e inimitabile Le pecore vivono 365 giorni all’aria aperta e sono ricoperte di una fibra che le protegge dal caldo estivo e dal freddo invernale Una fibra traspirante e che a differenza delle fibre sintetiche non puzza nemmeno se chi la usa è sotto sforzo Dopo aver fatto tutte queste considerazioni ci siamo chiesti in cosa avremmo potuto usare una fibra tanto performante E la risposta è stata: lo sport attivo Ecco come è nato il progetto
I n p o c h e p a ro l e, co m e p ot re m m o d ef i n i re
Rewo o l u t i o n ?
S i t ratt a d i u n m a rc h i o d i a c t i ve wea r “ 1 0 0 %
O i l - Fre e ” : i c a p i s o n o rea l i z z at i co n p u ra l a n a
M e r i n o b i o d e g ra d a b i l e p rove n i e nte d a p e co re a l l evate n e l l e fatto r i e i n N u ova Ze l a n d a e ce r t if i c at a Z q u e ( i n d i c a c h e g l i a n i m a l i s o n o a l l evat i
s e co n d o ce r t i c r i te r i e c h e l a te r ra è co l t i vat a
s e co n d o d e t e r m i n a t i p a ra m e t r i ) I l m a rc h i o
s e g u e u n a f i l i e ra a ss o l u t a m e nte co nt ro l l at a e
g u i d at a d a l p r i n c i p i o d i s o ste n i b i l i t à c h e, att ra -
ve r s o u n s i ste m a d i e co g est i o n e, co m p o r t a n o n s o l o l a t u te l a d e l l ' a m b i e nte, m a s o p ratt u tto u n co st a nte co nt ro l l o q u a l i t at i vo a l f i n e d i r i d u r re a l
m i n i m o l ' i m p atto a m b i e nt a l e I l p ro g etto 1 0 0 %
O i l - Fre e s p o s a q u i n d i a p p i e n o l a n o st ra f i l o s of i a
i n d u st r i a l e c h e a ccett a i l fatto c h e t u tt i g l i ess e -
r i u m a n i h a n n o u n i m p atto s u l l a Te r ra M a ,
ess e n d o n o i o s p i t i d e l P i a n et a , a b b i a m o l ’o b b l ig o d i r i d u r re q u esto i m p atto I l p ro d otto f i r m ato
Rewo o l u t i o n g a ra nt i s ce p e r t a nto p e r fo r m a n ce
s o c i a l i e d e m oz i o n a l i o l t re c h e te c n i c h e A l l a
b a s e d i q u esto m a rc h i o c ’ è l a ce r t i f i c az i o n e
M A S
e g u e nte, n d r )
e l l a te m p e rat u ra co rp o rea , a ss i cu ra n d o co s ì u n a p e r fett a te r m o re g ol a z i o n e L o s c a m b i o d i c a l o r e t ra co r p o e a m b i e nte è a g evo l ato d a l n u m e ro d i f i b re co nte n u te n e l f i l o c h e, a ss o r b e n d o u n a m a g g i o re q u a nt i t à d i s u d o re, r i d u co n o l ’ u m i d i t à d e l l a p e l l e e favo r i s co n o u n n at u ra l e e co st a nte e q u il i b r i o te r m i co C h e l a l a n a s i a u t i l i z z a b i l e s o l o d ’ i nve r n o è u n l u o g o co m u n e s p ess o d i ff i c i l e d a sfat are co n q u a l i a rg o m e nt i ? L a l a n a n o n i s o l a s o l o d a l f re d d o, m a a n c h e d a l c a l d o Lo s a b e n e i l p o p o l o d e i t u a re g , c h e l a i n d o ss a p e r p rote g g e r s i d a l l e e l evate te m p erat u re d i u r n e e l a u s a p e r r i p a ra r s i d a l f re d d o d e l l a n otte n e l d es e r to I n o l t re, p i ù l a l a n a è f i n e e o n d u l at a , m a g g i o re è i l s u o p ote re i s o l a nte U n o d e g l i o b i ett i v i d i Rewo o l u t i o n è p ro p r
p e rce p i re 2 g ra d i i n m e n o m e nt re l e a l t re f i b re ( co m p res o i l coto n e ) m e n e fa n n o p e rce p i re 2 i n p i ù Pe r q u esto s i p o ss o n o fa re f i b re s i ntet ic h e p i ù c ave o p i ù p e r fo r m a nt i m a n o n s i p o ss o n o i n a ss o l u to re p l i c a re l e stess e c a ratte r i st ic h e d e l l a l a n a M e r i n o n at u ra l e Q u a l i a l t r i s co g l i st ate ce rc a n d o d i s u p e ra re
n e l l a p ro m oz i o n e d e l vo st ro p ro d otto ?
O l t re a q u e l l o d e l l a te r m o re g o l az i o n e, s i cu ram e nte l a co nv i n z i o n e c h e l a l a n a p u n g e ra p p res e nt a u n a l t ro i m p o r t a nte o st a co l o p s i co l o g i co ( t ra l ’a l t ro p rett a m e nte i t a l i a n o ) a l l ’a cq u i sto Pe r sfat a re q u esto e a l t r i m i t i , a b b i a m o c reato u n
p e rco r s o e m oz i o n a l e a l l ’ i nte r n o d i u n i g l o o c h e p o r te re m o i n va r i eve nt i Q u esto p e rco r s o p re -
ve d e u n b ox p e r m et à i n l a n a Rewo o l u t i o n e p e r m et à i n ve cc h i a l a n a d ove i n s e r i re l e m a n i
e co nf ro nt a re i l tess u to d e l p a ss ato c h e s i cu ram e nte p u n g eva co n q u e l l o d a n o i p ro p o sto N e l
p e rco r s o c ’ è a n c h e u n test p e r d i m o st ra re c h e l a l a n a , a d i ffe re n z a d e l p o l i este re, n o n p u z z a I
n o st r i c h i m i c i h a n n o est ratto l a m o l e co l a d e l
s u d o re c h e i n s e d e d i test v i e n e s p r u z z at a s u i d u e tess u t i ( l a n a M e r i n o e p o l i este re ) p e r s e n -
t i re, i n t u tt i i s e n s i , l a d i ffe re n z a C ’ è p o i u n test
co n c a m e re a i nf ra ro ss i p e r m o st ra re co m e l a l a n a res p i n g e i ra g g i d i c a l o re e test i m o n i a re l a
s u a c a p a c i t à d i te r m o re g o l az i o n e I nf i n e, s otte r -
r i a m o l a l a n a e p e r i o d i c a m e nte l a co nt ro l l i a m o p e r d i m o st ra re c h e d av ve ro i l f i l ato è b i o d e g ra -
d a b i l e
Dove pensate di usare questo igloo itinerante?
Lo scorso anno è stato proposto al Garda Lake Raid (vedi box nella pagina seguente, ndr) e quest ’anno lo porteremo in vari eventi italiani ed
e u ro p e i o l t re c h e a l l a p r i m a e d i z i o n e d e i
Rewoolution Raid, un circuito che stiamo definendo e che ci aiuterà a creare una community
i n to r n o a l n o s t ro p ro d ot to P rot a g o n i s t i d e i
R e w o o l u t i o n R a i d s a ra n n o g a re multidisciplinari a team per professionisti e amatori I vincitori, al termine del circuito, voleranno in Nuova Zelanda per rappresentare il Rewoolution Raid Team in gare multidisciplinari locali Per questa p r i m a e d i z i o n e p re v e d i a m o 2 tappe invernali e 2 estive ma al momento stiamo ancora definendo i dettagli e le location che ci ospiteranno
Ce r t a m e nte c
n d a d i p ro d otto e
c i ò c h e off r i a m o è u n c a p o p u l i to e te c n i co
P a r l a n d o d i p r o d o t t o, q u a l i l i n e e s o n o att u a l m e nte d i s p o n i b i l i ?
Al momento siamo nei negozi con la linea Next To Skin, disponibile in 2 pesi diversi: 140 grm (grammi al metro) e 190 grm Il primo peso rappresenta la linea in pura lana Merino più leggera La soluzione ideale per essere indossata a diretto contatto con la pelle durante ogni tipo di attività di alto livello La composizione interamente naturale e la straordinaria finezza raggiunta grazie alla lavorazione CompACT³, infatti, assicurano al corpo il corretto isolamento termico e il massimo comfort in ogni condizione climatica La proposta da 190 grm, invece, mantiene la leggerezza naturale della fibra con una maggior capacità termica Pertanto i capi rientranti in questa fascia prodotto possono essere utilizzati sia come unico indumento di base in estate che a completamento dell'abbigliamento tecnico in ogni periodo dell'anno A Friedrichshafen, la scorsa estate, abbiamo presentato una nuova linea dedicata alla SS 2012 E a Ispo proporremo nuove collezioni Active (per running e sport attivi), Outdoor (per attività all’aria aperta e tempo libero) e Polo Piquet (per sport quali il golf e la vela) Tutte le nostre linee future si affiancheranno alla Next To Skin, che rimarrà come proposta basic di Rewoolution
Q u a l i s o n o l e n ov i t à p r i n c i p a l i d e l l e p ro p o ste c h e p res e nte rete a I s p o ?
Nella linea outdoor spiccheranno i pile in lana Ma senza dubbio la principale novità sarà rappresentata dalle polo in piquet di lana, che è difficilissimo da realizzare Queste polo saranno disponibili anche sul pronto per chi volesse ordinarle per l’estate 2012 Crediamo infatti che chi la vedrà a Ispo la vorrà a scaffale al più presto perché è davvero qualcosa di innovativo a livello tecnico Tutte e tre le nuove linee, comunque, sono second skin e si affiancano all’intimo tecnico proposto dalla collezione Next To Skin
S i cu ra m e nte l o st aff I ce b rea ke r è p i ù b ravo a co m u n i c a re Come mai tanti brand anche molto noti utilizzano per il proprio intimo fibre sintetiche? È solo una questione di costi o vi sono caratteristiche tecniche che le fibre sintetiche riescono a garantire a differenza di quelle naturali?
Le f i b re s i ntet i c h e n o n r i es co n o a ss o l u t a m e nte a g a ra nt i r e m i g l i o r i p e r f o r m a n c e r i s p etto a q u e l l e n at u ra l i È g i à p ress o c h è i m p o ss i b i l e c h e r i es c a n o a e g u a g l i a r l e, s o p ratt u tto i n te r m i n i d i c a l
è d ett at a s o l a m e nte d a u n a q u est i o n e d i co st i I l p et ro l i o è l a r i s o r s a m e n o c a ra d e l l a Te r ra e d u n q u e l a p ro d u z i o n e d i f i b re s i ntet i c h e h a u n co sto ve ra m e nte b a ss o Le az i e n d e p o i a p p l i c an o r i c a r i c h i s p ave nto s i i n co nf ro nto a l co sto m a a ccett a b i l i p e r i l co n s u m ato re f i n a l e i n ra p p o r to
a l p rez zo d i p ro d ott i p i ù p re g i at i Q u i n d i i l s i nte -
t i co g a ra nt i s ce a l l e az i e n d e m a g g i o r m a rg i n e
m a a ss o l u t a m e nte n o n u n a m i g l i o r p e r fo r m a n -
ce a l co n s u m ato re
Q u i n d i p ro d u r re c a p i i n l a n a M e r i n o è m o l to p i ù co sto s o ?
A ss o l u t a m e nte s ì Co st a d a l l e 4 a l l e 8 vo l te i n p i ù r i s p etto a u n s i ntet i co Q u esto s i g n i f i c a c h e
c i s o n o s i ntet i c i c h e co st a n o d i p i ù o d i m e n o
p e rc h é p i ù o m e n o d i q u a l i t à
Q u a l i s o n o i fe e d b a c k d e l l a p r i m a co l l ez i o n e
o ra a s c affa l e ?
I clienti sono molto soddisfatti dell’andamento di Next To Skin, nonostante sia una stagione difficile per il retail Diciamo che siamo in linea con il budget previsto Speriamo di ripetere questa performance anche con la prima stagione estiva e poi con la successiva proposta invernale In quanti punti vendita italiani siete presenti?
I n t u tto s i a m o p res e nt i i n 8 6 n e g oz i L a m a gg i o r p a r te d i ess i è i n I t a l i a m e nt re g l i a l t r i s
o st ro è u n p ro d otto fa c i l m e nte s p i eg a b i l e a c h i fa s p o r t i n m o nt a g n a Vo r re m m o co m u n q
to d i ff i co l t à a l l ’ i n i z i o a p ro p o r re u n n u ovo m a rc h i o i n u n m e rc ato g i à a b b a st a nz a p res i d i ato co m e q u e l l o d e l l ’ i nt i m o f u n z i on a l e p e r l o s p o r t ?
Parlerei al presente perché stiamo avendo difficoltà tuttora! Non è sicuramente una sfida semplice ma il prodotto piace molto Tra le cose più apprezzate c ’è anche il nome “Rewoolution”, un gioco di parole che indica una rivoluzione nel mondo della lana ma anche nella nostra azienda che si è davvero messa in gioco con un nuovo progetto
R e w o o l u t i o n n e l m e d i o l u n g o - t e r m i n e r i m a r rà co n ce n t ra t o s e m p re s u l l e a t t u a l i t i p o l o g i e d i p ro d ott i o st ate p e n s a n d o a d a l t re p o ss i b i l i evo l u z i o n i ? Pot re b b e d i ve nt a re u n b ra n d d i a b b i g l i a m e nto s p o r t i vo p e r t u tte q u e l l e att i v i t à a l l ’a r i a a p e rt a c h e n o n s o n o co st rette e nt ro co nf i n i o “ r i g h e d i c a m p o ” Pe r i nte n d e rc i , Rewo o l u t i o n n o n s i i n d i r i z ze rà ve r s o att i v i t à i n d o o r o s p o r t co m e i l c a l c i o o i l b a s ket c h e s i p rat i c a n o a l l ’ i nte r n o d i c a m p i d i g i o co I l vo st ro p r i n c i p a l e co m p et i to r è s e n z a d u bb i o I ce b rea ke r, i l p r i m o a i m p o r s i n e l m o n d o o u td o o r co m e m a rc h i o d i a c t i ve wea r i n l a n a M e r i n o D a l p u nto d i v i st a te c n i co c i s o n o p a r t i co l a r i d i ffe re n ze co n i l vo st ro b ra n d ?
I l “ M a d e i n I t a l y ” co st i t u i s ce a n co ra i n I t a l i a e a l l ’este ro u n va l o re a g g i u nto i m p o r t a nte i n g ra d o d i o r i e nt a re l ’a cq u i sto o è m e n o d ete rm i n a nte d i u n te m p o ?
È ancora un valore aggiunto, addirittura più di quello che ci aspettavamo La nostra etichetta indica esattamente tutti i passaggi di lavorazione nel rispetto della massima trasparenza e abbiamo notato che gli addetti ai lavori apprezzano il fa t to c h e t u t to s i a rea l i z z a to i n I t a l i a
Evidentemente le lavorazioni cinesi nel mercato sportivo devono aver dato qualche delusione Quali sono gli obiettivi in termini di capi venduti e fatturato per il 2012 riferiti a Rewoolution?
A b b i a m o u n a q u ot a d i m e rc ato t a l m e nte p i c -
co l a a l m o m e nto c h e q u a l s i a s i n u m e ro p ot re b -
b e ess e re az z a rd ato
È q u i n d i d i ff i c i l e fa re p re -
v i s i o n i , m a p o ss o d i re c h e c i i nte ress a fa r e nt ra -
r e i l p r o d o t t o n e i p u n t i v e n d i t a g i u s t i
Rewo o l u t i o n è u n p ro g etto a m e d i o - l u n g o - l u n -
g h i ss i m o te r m i n e e d ess e n d o u n’az i e n d a n o n
m o l to b rava n e l m a r ket i n g a b b i a m o b i s o g n o d i
te m p o M a a b b i a m o p az i e n z a
A p ro p o s i to d i m a r ket i n g , co nt i n u e rete l ’u t i -
l i z zo d e l l e i m m a g i n i i n st i l e f u m etto d a l s i to
a l l e c a m p a g n e st a m p a ?
S ì I l n o st ro f u m etto va l etto i n m a n i e ra i ro n i -
c a Le az i e n d e c h e a d ott a n o i l s i ntet i co u s a n o
n e l l e l o ro p u
Rewoolution Via Robiolio, 25 13825 Valle Mosso (BI) Tel +39 015 7049111 Fax +39 015 7011003 www.rewoolution.it
u n t a i n S p i r i t
With its warm, craftsman-built layout, the new shop boasts 600 sqm on three floors, with ample space for Alpine skiing rentals and the repairs workshop.
by MONICA VIGANÒ
We had already spoken about it a few months ago on the occasion of the nomination of the “Best Outdoor Shop”, the first edition of the award promoted by our magazine seeking to recognise the best Italian outdoor shop of the year The award was given to this shop and to the owners, at the time busy with the organisation of the inauguration of their new site We are talking about the MountainSpirit shop in Bolzano, set up by Christian Werth and Günther Plattner in 2004 Speaking to Outdoor Magazine, Plattner explained the key elements of the shop, which – clear from the very start of the interview below – perfectly reflects the deep love of the mountains felt by him, his partner and their numerous collaborators, as well as their great professionalism and maniacal attention to details
Hi Günther, can we start with a brief history of MountainSpirit?
Christian and I decided to open the shop in 2004 We had been working together for 15 years for a sports chain in Bolzano Then we decided to set up on our own and to deal in high- quality products at reasonable prices and to offer a series of additional services The market has proved us right and since 2004 we have seen our turnover and clients increase Our clientele is very extensive – not just people
from Bolzano but also people from the south of Italy and abroad, especially from Austria and G e r m a n y I wa n t to s
MountainSpirit is an independent shop and is not part of any purchasing group
Why did you feel that you had to move the shop?
Given the way it had grown, we needed to
fo r MountainSpirit The new shop has an area of 600 square metres on three f loors which means that we can display the goods properly and have our customers make their purchases in a comfortable, welcoming setting We have also renewed the old library, where you can hire or buy guides and volumes We would like to point out that this work involved the entire local community In what sense?
The restructuring of the shop was done by craftsmen and manager of companies that already knew us or were clients of ours In the renewal we wanted to involve people who would see the new MountainSpirit as a second home Now these clients feel even more closely linked to the shop Without forgetting the fact that thanks to the award received from your magazine and to the video about the restructuring published on YouTube (see QR at bottom of the interview), they are gaining visibility and consensus from all over Italy
How are the three floors of the new shop arranged?
On the ground floor we display mountain, skiing and alpinism equipment and boots The upper floor is dedicated to clothing while the lower floor features camping equipment as well as the repair workshop and the library The equipment is thus all concentrated on the ground floor, where in the winter period we reserve a space for alpine skiing This is a fundamental activity for our sales point , considering the fact that it is one of the most popular activities in our zone
How are you promoting this activity?
We
Alpenverein Südtirol, a sort of local branch of the Italian Alpine Club During this winter we have organised four evenings with the association with information about avalanches but we are also planning sessions on mountain rescue
We also work with the Italian Alpine Club itself and with various other associations The Alpine Guides often come to the shop and ask us for material for their training evenings, then they bring the equipment back This is not a business agreement , but it does offer reciprocal advantages: the guides recommend us to their clients and we advise our customers about who to turn to for their excursions
Can we come back to the question of services? What do you offer your clients?
Apart from the library we have set up a repairs workshop with a tailoring section as well where you can have items of clothing repaired Throughout the year we hire products out In the summer period we hire out backpacks, abs, ice axes and crampons for glaciers while in winter we focus on alpine skiing with repair and preparation services and ski, boots and leather rentals
How much does the rental sector count compared to sales in your shop’s turnover?
This year we have started to work with rentals of Wintersteiger instruments so we haven’t got any data available yet We have bought new software and machinery over 40 metres long , investing between 30 and 40 thousand euros for top - of-the -range equipment
Considering the remarkable dimensions of the new shop, are you planning any special initiatives inside the sales point?
Yes, but we can’t say anything yet as we are thinking about creating something special and original I think we’ll do something this winter but on the whole we will be working on proposals for next spring To these initiatives we can add the classic evenings with the Alpine Guides or with the Alpenverein Südtirol I can only tell you that most of the events will be held outside the shop
Let ’s talk about your team Have there been any changes?
There are nine of us in all After opening the new shop we added three new members to the original team Thus, apart from me and Christian, we can count on Erna Rier, Benni Staff ler, Benno Ponticel lo, Georg Schmuhl, Daniela Profunser, Florin Kompatscher and Veronica Checchinato We consider ourselves a great team, a real family This means there are no distinctions of roles A couple of people are in charge of the workshop exclusively, but we all work together when necessary Alongside your in-store offer you can also count on a well-organised online platform. Who runs it?
We have an external collaborator who is in charge of online sales and generally running the site and the blog Alongside the online shop, the site includes a news-board that is always kept up to date and this was the main channel for clearance sales with discounts of between 30% and 70% between August and September in view of the opening of the new site As for online sales, however, we fulfil the order directly Requests come from almost all of I
Norway, England and Finland Customers who live close to us come directly to the shop and buy what they have seen online This means that online sales have little influence on the turnover of MountainSpirit , but we intend to improve this situation
Con un layout molto curato, caldo e di fattura artigianale, la nuova sede si estende su 600 mq e 3 piani, con tanto di area noleggio, sci alpinismo e laboratorio riparazione
Ve ne avevamo già parlato qualche mese fa in occasione della nomina del “Best Outdoor Shop”, prima edizione del premio promosso dalla nostra testata e finalizzato a riconoscere il miglior negozio italiano di outdoor dell’anno Il riconoscimento era andato proprio a lui e ai suoi titolari, impegnati in quei periodi nell’organizzazione dell’inaugurazione della nuova sede alla quale oltretutto hanno partecipato molti esponenti italiani e internazionali di importanti aziende outdoor Stiamo parlando del negozio bolzanino MountainSpirit , nato nel 2004 per mano di Christian Werth e Günther Plattner Quest ’ultimo ha evidenziato ai microfoni di Outdoor Magazine gli elementi chiave del negozio, che – è evidente fin dalle prime battute della seguente intervista – riflette alla perfezione l’amore viscerale per la montagna suo, del suo socio e dei loro numerosissimi collaboratori
Ciao Günther, partiamo con una breve storia di MountainSpirit?
Il negozio nasce nel 2004 da un’idea mia e di Christian Lavoravamo insieme già da 15 anni presso una catena sportiva di Bolzano Poi abbiamo deciso di metterci in proprio con l’intenzione di trattare prodotti di alta qualità a prezzi equi e di offrire una serie di servizi aggiuntivi Il mercato ci ha dato ragione perché dal 2004 in poi abbiamo aumentato fatturato e clienti La nostra clientela è oggi molto vasta Non entrano in negozio solo i bolzanini, ma anche persone provenienti dal Sud Italia o dall’estero, soprattutto Austria e Germania Voglio sottolineare poi che MountainSpirit è un negozio autonomo, non fa parte di nessun gruppo d’acquisto
Perché avete sentito la necessità di trasferire il negozio?
Considerando la sua crescita, era necessario trovare per MountainSpirit una “casa” più grande e su misura Il nuovo negozio si estende per 600 mq disposti su 3 piani che consentono a noi di esporre al meglio la merce che trattiamo e ai clienti di fare acquisti in un ambiente più confortevole e accogliente Abbiamo anche rinnovato la vecchia biblioteca, dove è possibile noleggiare o acquistare guide e volumi Ci tengo a sottolineare che tutti questi lavori hanno coinvolto l’intera comunità locale
In che senso?
La ristrutturazione del negozio è stata fatta per mano di artigiani e responsabili di ditte che già ci conoscevano o che erano nostri clienti Volevamo coinvolgere nel rinnovamento qualcuno che potesse poi sentire il nuovo MountainSpirit come una seconda casa Ora questi clienti si sentono ancor più legati al negozio Senza contare che, grazie al riconoscimento ottenuto dalla vostra rivista e al video sulla ristrutturazione pubblicato su YouTube (vedi anche QR nella pagina precedente), stanno guadagnando visibilità e consensi da tutta Italia
Come sono strutturati i tre piani della nuova sede?
Al piano terra esponiamo attrezzatura da montagna, sci, alpinismo e scarponi Il piano superiore propone invece abbigliamento mentre quello inferiore attrezzatura da camping , oltre al laboratorio di riparazione e alla biblioteca L’attrezzatura è quindi tutta concentrata al piano terra, dove nel periodo invernale riserviamo uno spazio particolare allo sci alpinismo È un’attività fondamentale per il nostro punto vendita anche in considerazione del fatto che è una delle più praticate nella nostra zona
Come promuovete questa attività?
Abbiamo stretto un accordo con l’Alpenverein Südtirol, una sorta di
CAI locale Solo nell’inverno in corso abbiamo già organizzato con questa associazione 4 serate informative sulle valanghe ma ce sono in previsione anche stage di soccorso Collaboriamo anche con il CAI e diverse altre associazioni Spesso poi le Guide Alpine vengono in negozio e ci chiedono materiale per le loro serate informative, poi riportano l’attrezzatura Si tratta di una collaborazione non economica, dunque, ma che comunque porta reciproci vantaggi: le guide fanno il nostro nome ai loro clienti e noi consigliamo ai nostri di rivolgersi a loro in caso di escursioni Torniamo un attimo al discorso servizi, cosa offrite ai clienti?
Oltre alla biblioteca, abbiamo allestito un laboratorio di riparazione con annessa sartoria dove è possibile riparare capi d’abbigliamento Durante tutto l’arco dell’anno, poi, offriamo prodotti a noleggio Nel periodo estivo noleggiamo zaini, abs, piccozze e ramponi per ghiacciai mentre in inverno siamo focalizzati maggiormente sullo sci alpinismo con servizi di riparazione, preparazione e noleggio sci, scarponi e pelli Quanto influisce il noleggio rispetto alle vendite sul fatturato del negozio?
Quest ’anno abbiamo iniziato a lavorare con la strumentazione di noleggio Wintersteiger quindi non abbiamo ancora a disposizione dati da analizzare Abbiamo acquistato nuovi software e macchinari lunghi oltre 40 metri, investendo tra i 30mila e i 40mila euro per attrezzatura top di gamma
Considerando le notevoli dimensioni del nuovo negozio, avete in programma particolari iniziative interne al punto vendita?
Sì, ma non possiamo ancora dire nulla perché pensiamo di creare qualcosa di particolare e originale Credo che faremo qualcosa già questo inverno ma per la gran parte si tratta di proposte dedicate alla prossima primavera A queste iniziative si aggiungono le classiche serate con Guide Alpine o con l’Alpenverein Südtirol Posso solo anticipare che saranno più che altro incontri fuori dal negozio
Parlaci invece del vostro team Ci sono state modifiche?
Contiamo in tutto 9 persone A seguito dell’inaugurazione della nuova sede, abbiamo aggiunto al team originale 3 nuovi elementi Così, oltre a me e Christian, possiamo contare su Erna Rier, Benni Staffler, Benno Ponticello, Georg Schmuhl, Daniela Profunser, Florin Kompatscher e Veronica Checchinato Ci consideriamo un grande team, una vera famiglia Per questo non ci sono distinzioni di ruolo Un paio di persone si occupano solo dell’officina, ma poi tutti collaborano laddove c ’è bisogno
Accanto all’offerta in store, potete contare su una piattaforma online ben strutturata. Chi la gestisce?
Abbiamo una persona esterna che si occupa della sezione vendite online e che gestisce in generale il sito e il blog In particolare accanto all’online shop, il sito comprende una bacheca news sempre aggiornata che ha rappresentato il principale portavoce della svendita totale con sconti tra il 30% e il 70% prevista tra agosto e settembre in vista dell’apertura della nuova sede In riferimento alle vendite online, invece, gestiamo direttamente l’evasione dell’ordine Le richieste arrivano un po’ da tutta Italia ma anche dall’estero, soprattutto da Norvegia, Inghilterra e Finlandia Invece i clienti più vicini vengono direttamente in negozio ad acquistare ciò che hanno visto online Anche per questo le vendite sul sito influiscono poco sul fatturato MountainSpirit Ma intendiamo migliorare molto anche sotto questo aspetto
TECHNICAL
INDIRIZZO TELEFONO/FAX E-MAIL
SITO WEB TITOLARI ANNO DI NASCITA NUMERO PERSONALE METRI QUADRATI MQ ABBIGLIAMENTO
MQ ATTREZZATURA MQ OFFICINA NUMERO VETRINE DISCIPLINE TRATTATE
NOLEGGIO ATTREZZATURE
MARCHI ATTREZZATURA
MARCHI CALZATURE
MARCHI ABBIGLIAMENTO
VIA DODICIVILLE 8/B - 39100 BOLZANO 0471 053434 INFO@MOUNTAINSPIRIT T MOUNTAINSP RIT IT - MOUNTAINSPIRIT EU PLATTNER GÜNTHER E WERTH CHRISTIAN 2004
4
ALPINISMO, ARRAMPICATA, CE CL MB NG, SC , TREKKING, NORDIC WALKING, RACCHETTE DA NEVE, SCI ALPINISMO SÌ: ARVA + SET S CUREZZA, CE CLIMBING, RACCHETTE DA NEVE, SCI ALPIN SMO ABS, AD DAS, ARC’TERYX, BEAL, BLACK D AMOND, BL ZZARD, CAMP, CASCADE DES GN, DEUTER, DYANFIT, EDELRID, GRIVEL, JULBO, MAMMUT, MILLET, MOVEMENT, ORTOVOX, PETZL, PIEPS, SKI TRAB, SM TH, STÖCKL , VÖLKL BLACK DIAMOND, DALBELLO, DYNAFIT, GARMONT, SCARPA, TECNICA ARC’TERYX, CHILLAZ, MELLOS, MILLET, MONTURA, MOUNTAIN EQUIPMENT, ORTOVOX, PATAGONIA, PEAK PERFORMANCE, SMARTWOOL
Focus on
In
by
BENEDETTO SIRONI
“Creating for us means freeing the imagination and making material and extension of it
Pe r s o n a l l y I p e rce i ve i m a g i n a t i o n a s t h e instinctual part of me that is transformed into i m a g e s I t i s c l ea r t h a t t h e re l a t i o n s h i p between imagination and image is, on the one hand, an encounter that is strictly subordinated to a structured operative path, and on the other, a faculty of working with synthesis and association that is free of any objective foundation and based rather on effective relationships that are strengthened by an intensely emotional, sentimental element This is not simply a technicality of communication, but is most importantly a question of feeling ” Words and music all by Cristina Parisotto, a member of the great family that has made Scarpa one of the b e s t- k n ow n a n d m o s t h i g h l y-a p p re c i a te d brands in the world of outdoor activities in Italy and all over the world Today, with Sandro, Davide, Andrea and Piero Parisotto, she is part of the great soul of the company and her contribution has been fundamental to open up a n ew m a r k e t a rea , c rea t i n g a n a u t h e n t i c lifestyle trend in outdoor footwear which other brands have followed In this exclusive interview Cristina takes us on a tour through the Scarpa lifestyle world (for another equally important focus on other new Scarpa products from trekking to Alpine skiing see our special product guide enclosed with the next issue of Outdoor Magazine)
What is the first Scarpa model that can be seen as a “lifestyle” item?
Mojito is the model around which many reflections of the lifestyle line are centred It represents a passage, a synthesis: technical experience in the service of daily needs and becomes an instrument expressing a way of thinking Let ’s say it was the natural result of “our aptitude” which becomes style and adaptability
When was it presented?
Mojito was launched in 2007 and opened the doors to an entire range of products featuring the details and elements which have made the Scarpa brand so great
Who had the idea of developing this product segment and how did it come about?
The idea developed essentially from a personal need, from a prototype designed “ad personam” for daily use, which was then transformed into a symbol of our company My own personal need was to create a shoe that would accompany me in everyday life and that would be as versatile as possible That ’s how it started, and now our customers and consumers are appreciating the intrinsic value of a product like Mojito
No particular requirements of the market then?
It was the natural development , not an instrumental choice, of a path we had undertaken in the wake of the same sensitivity that has led us through the most varied and adverse settings and contexts A successful blend of
know-how and aesthetic taste following an individual and, especially, instinctual path Mojito, however, does have its technical contents as it was developed on the basis of a conceptual approach
In effect the fact that I and my team wanted to wear a Scarpa shoe during normal, everyday
a
involves the application of production techniques belonging to our traditional products to a style that is imagined, conceived, felt and experienced every day
Can we summarise how the Scarpa offering is structured in the lifestyle segment?
The lifestyle range, as I said, is based on Mojito and its possible closer evolutions like Mojito Mid, but also Cosmpolitan and Visual,
closer to the concept of a sneaker, but still anchored in the taste and personality of Scarpa Again, the collection boasts comfort and essentiality There are also more strictly winter lines, simple yet sophisticated (for an ample overview, see box on page 27)
How do you usually choose the names?
At first the choice of names was a bit playful and since it has become the vehicle of a positive message that Scarpa wants to communicate, that is an invitation to live a “happy hour” – in the literal sense of the expression – one that is truly happy and healthy! And we hope that our creativity will continue to pay off in this sense
Which model has the most coloured versions?
Mojito, produced in no fewer than 28 different colours!
What is your most successful product?
The numbers for Mojito tell their own tale: this is absolutely the best selling model
Why do you think it has been so successful?
Because it succeeds in combining a quality product with the emotion of wearing a shoe you like
How many pairs have you sold so far?
We have sold over 350 thousand pairs
Talking to some shopkeepers and agents some time ago I heard that given the level of demand you can’t keep up with the production rhythm… Can you confirm this?
Anyway, this is a problem that many would like to have
Let ’s say that at certain moments we have h a d to k e e p u p p re t t y to u g h p ro d u c t i o n rhythms but undoubtedly this is a good sign
In which parts of Italy have Mojito and your lifestyle products in general been most successful. Here in Lombardy, for example, there has been a real boom in some areas…
Indeed, Lombardy has been an excellent example of Mojito’s success, but it is popular all over Italy and in foreign markets too Among your lifestyle products it is unque-
stionably the one with the most technical background How far can it be used?
It can be used on town streets and on simple paths, it is excellent for travelling and for walking , it can also be worn comfortably in the office and when combined with the right look can also be an elegant accessory
With the introduction of the winter version (Mojito3) have you completed the circle or are there any other possible variants/updates that you are working on for this specific model?
Yes, at the forthcoming Ispo fair in Munich, Scarpa will be presenting a new Mojito with a Gore -Tex lining: this will be the next step in the evolution of the model which is the prince of the lifestyle range
An inevitable question: with Mojito you have truly defined a new line, and many brands – both Italian and foreign – have “ b o r rowe d f ro m ” yo u r m o d e l , o f fe r i n g footwear that is quite similar, to use an euphemism Clearly there can’t be patents on this type of product , but what is your stance?
We continue to think and to create We are satisfied with the success that we are reaping and are not hindered by imitations Ours is a product with character that finds its place on the market due to its personality and this is why we don’t feel any need to oppose anything that might threaten our brand and our line, because in reality we do not see this as a threat
Have you had encounters with any of these competitors?
No This is not something we are interested in We prefer to get on with our work with something that gives us satisfaction every day without getting into sterile competition
Have you counted the alleged “copies”?
We have identified them but , as I have just said, we prefer to devote our time to creating and inventing Our ideas remain the prerogative of our product and this is what interests us
After Mojito, as you said the “aperitif line” co n t i n u e d w i t h C a i p i r i n h a a n d Co s m opolitan, as well as Visual. Are there any more “cocktails” on the way or is the bar closed?
We wil l soon be launching Brooklyn, which wil l be the star of the Scarpa lifestyle autumnwinter 2012 col lection This is an evolution of Visual with a more “wintry” character thanks to its exclusive Globe Grip sole with a particular grip technology that makes the shoe suitable for every situation The “bar” wil l stay open and propose a speciality with a sweet design and an intense character this time with a metropolitan aftertaste of quality and grip
We know that abroad – especially in the USA – the question is a little different as the sales price of these shoes is in the mediumhigh range and consumers are a little hesitant about spending more than 100 dollars on a non-technical shoe Is this true?
Yes, this is true But this is part of our challenge too What matters is that we make our consumers, both Italian and foreign ones, feel that our shoe is worth spending a few more dollars on We want people to recognize the importance of research, ideas and our company philosophy, which often leads us to invest a lot of money to maintain a high level of quality We are optimistic and confident that we will manage to get this message across Are there any countries where you have not managed to penetrate more with your lifestyle proposals?
Our lifestyle proposals have been taken up internationally without any particular exceptions The diffusion of the new lines is smooth, and this give us great satisfaction as well as a push to continue proposing new ideas
To date what is the incidence of the lifestyle segment in your overall turnover?
Before quantifying this we like to think that we have opened up a new path for the growth of our company and our brand Undoubtedly the lifestyle range is making room for itself among our historic brands also in terms of sales
Two technical points: what materials do you prefer for this segment?
Suede for the uppers and Vibram rubber for the soles are certainly the most important And what models of sole have you developed?
We started with the Vibram Spyder sole for the Mo jito, a sole original ly designed for approach footwear which we chose to adapt to a shoe for everyday wear both to show continuity with our tradition and to exploit its technical prerogatives; the Globe sole for Visual, smooth, with its characteristic globe -shaped logo, representing our slogan, and now the new Globe Grip, with its special anti-slip studs which will be the strong point of Brooklyn in technical terms
In the Captive Style autumn-winter 11-12 collection in the shops now (see box), which model is working best in terms of sell out?
Nomos & Mojito3
Do you yourself wear the different lifestyle shoes indifferently, or have you a favourite model? What are your personal Top 3?
Pe r s o n a l l y I wea r, i n o rd e r : M o j i to, Cosmopolitan and Visual almost without distinction Clearly uses vary according to the situation I am in: I find Mojito more comfortable for more versatile, outdoor use, like when I’m travelling Cosmopolitan and Visual on the other hand are lighter, and I find them closer to the function of sneakers
Turning to ISPO 2012, will the lifestyle line spotlight be on Brooklyn?
Certainly With this new launch we are trying to follow in the footsteps of Visual, reinterpreting the line in a more winter version This new shoe will once again possess the common denominators of Visual, Cosmopoli-tan and Mojito : light weight , quality, comfort and excellent grip ensured by the new version of the Globe sole, to which we have applied “studs” that heighten friction with the ground
In a word: Scarpa’s happy hour is continuing I would say so, but we would also like our customers and consumers to use Brooklyn to take their minds across the ocean, maybe thinking about the bridge with the same name in New York We trust that this new launch will form a “bridge” between the present and the future of Scarpa’s lifestyle proposal
SCARPA’s lifestyle collection is timeless – or rather, beyond time – and is the result of being continuously and passionately influenced by the world and the infinite experiences it offers The range features a combination of the know-how of a brand that has exported high-tech Italian quality all over the world with a natural talent for beautiful practicality Captive Style – the name of the collection – criss- crosses geographic and cultural boundaries in a rainbow of colours, or in the beautiful soft shades of leather, providing urban style fit for any occasion These simple yet sophisticated shoes are created with a passion for technology and a love of nature
C U LT / Perfect wherever you are: its classic yet contemporary look makes Cult the ideal shoe for long and hectic winters in the city The fit offers unequalled levels of comfort Available in 2 versions: with greasy leather or Nubuck upper Leather lining, Captive sole for excellent grip on all surfaces
M O J I TO 3 / Every mood has its own colour, each colour releases its own unique and specific energy The legendary Mojito is cubed to become Mojito3: as warm and comfortable as a glove, in an even bigger variety of colours Very warm suede upper and ultra-warm sheepskin effect lining, perfect for the coldest days of the year The Captive sole offers excellent grip on all surfaces Ergonomic fit Colours: Red; Purple; Turquoise; Shark; Pine; Black; Cigar; Splash; Moss; Cocoa; River
L O G I C / Guaranteed protection from the elements, even in the harshest of winters Their urban design makes them even more versatile Ankle-length for complete protection, practical and efficient lacing system, soft greasy leather or nubuck upper, leather lining, Captive sole The two different uppers come with either white or two-tone laces Recommended retail price: 155 euros
N O M O S / The theme of Nomos is colour, colour, colour To make winter a breeze, and with all the added advantages of cutting-edge technology Ankle-high, quick and practical lacing system, perfect fit Nomos shoes are perfect for any aspect of everyday city life, from the office to the theatre, as well as for days out and general travel Versatile practicality Soft suede upper, Captive sole for better grip Colours: Red; Purple; Turquoise; Shark; Pine; Black; Cigar; Splash; Moss; Cocoa; River Recommended retail price: 165 euros
Senza tempo, anzi oltre il tempo: la collezione lifestyle di SCARPA nasce da una contaminazione continua e appassionata con il mondo, con gli infiniti luoghi dell’esperienza Combina il know how di un marchio che ha portato ovunque il made in Italy ad alta tecnologia con una vocazione naturale per la bellezza della funzionalità Captive Style – questo il nome della collezione - attraversa trasversalmente frontiere geografiche e culturali, spazia nel mondo dei colori oppure esalta le morbide tonalità della pelle, declina lo stile urban nelle molteplici circostanze della vita Scarpe ad un tempo semplici e sofisticate, fatte di passione per la tecnologia e amore per la natura Ecco alcune proposte della linea
Perfetta ovunque: l’impronta classica di sapore contemporaneo fa di Cult la calzatura ideale per il lungo e frenetico inverno della città Il fit offre impareggiabili livelli di comfort Disponibile nelle 2 versioni con tomaia in pelle ingrassata o in Nubuck Fodera in pelle, suola Captive per una grip eccellente su tutte le superfici
Ogni temperamento ha il suo colore, ogni color sprigiona un’energia unica e precisa La leggendaria Mojito si eleva al cubo e diventa Mojito3: calda e comoda come un guanto, sempre più colorata Morbidissima la tomaia in camoscio e super calda la fodera interna agnellata, perfetta anche quando il freddo diventa pungente La suola Captive è una garanzia di grip eccellente su tutte le superfici Fit ergonomico Colori: Red; Purple; Turquoise; Shark; Pine; Black; Cigar; Splash; Moss; Cocoa; River
Protezione dagli elementi garantita, anche quando l’inverno si fa duro Il design urban moltiplica le possibilità d’uso Altezza alla caviglia per una protezione completa, pratico ed efficiente sistema di allacciatura, tomaia in morbida pelle ingrassata o in Nubuck , fodera in pelle, suola Captive Disponibile nelle 2 versioni con stringhe bianche o tono su tono con la tomaia Prezzo consigliato: euro 155
Colore, colore, colore: è il leitmotiv di Nomos Per prendere l’inverno con leggerezza e con tutti i plus della tecnologia più avanzata Altezza alla caviglia, sistema di allacciatura pratico e rapido, fit perfetto Il temperamento di Nomos abbraccia la quotidianità cittadina (dall’ufficio al teatro), le escursioni, i viaggi Una funzionalità poliedrica Morbida tomaia in camoscio, suola Captive per un grip superiore Colori: Red; Purple; Turquoise; Shark; Pine; Black; Cigar; Splash; Moss; Cocoa; River Prezzo consigliato: euro 165
by BENEDETTO SIRONI
“Per noi creare significa liberare l’immaginazione e fare della materia un prolungamento di essa Personalmente, percepisco l’immaginazione come la parte istintuale di me che si trasforma in immagini Chiaramente il rapporto tra immaginazione e immagine è, da un lato, un incontro strettamente subordinato a un percorso operativo strutturato, dall’altro una facoltà di operare sintesi e associazioni prive di alcun fondamento oggettivo e strutturate invece su relazioni effettive che si rafforzano grazie a un intenso apporto emozionale e sentimentale Non si tratta di semplice tecnicismo comunicazionale, bensì anche e soprattutto di sentimento” Parole e musica sono tutte di Cristina Parisotto, ossia uno dei componenti della grande famiglia che ha reso Scarpa uno dei brand più conosciuti e apprezzati nel mondo dell’outdoor italiano e mondiale Oggi i n s i e m e a S a n d ro, D av i d e, A n d rea e P i e ro Parisotto è parte dell’anima dell’azienda e a lei si deve molto del merito di aver aperto la strada verso un nuovo filone di mercato, creando un vero e proprio lifestyle trend nelle calzature outdoor seguito poi anche da altri marchi In questa esclusiva intervista abbiamo compiuto insieme a Cristina una gradevole escursione nel mondo lifestyle di Scarpa (per un altrettanto importante focus sugli altri prodotti novità del marchio, dal trekking allo ski alp, si veda la nostra speciale guida prodotti allegata, oltre che il prossimo numero di Outdoor Magazine)
In effetti la voglia mia e del nostro team di indossare durante le normali attività quotidiane una calzatura Scarpa ha innescato un meccanismo che prevede l’applicazione delle tecniche produttive proprie dei nostri prodotti tradizionali a uno stile immaginato, pensato, sentito, vissuto ogni giorno
Come si struttura l’offerta di Scarpa nel segmento lifestyle a oggi?
La gamma lifestyle, come già detto, ruota intorno a Mojito e alle sue evoluzioni più strette come Mojito Mid, ma anche Cosmopolitan e Visual, più vicine al concetto di sneaker, ma sempre saldi nel gusto e nella personalità Scarpa
Ancora, la collezione vanta linee più classiche, in grado di superare la moda e il tempo, all’insegna del comfort e dell’essenzialità Non mancano le linee più strettamente invernali, al contempo semplici e sofisticate (per un’ampia overview vedi box a pagina 27, ndr)
Come vengono scelti solitamente i nomi?
Inizialmente la scelta dei nomi voleva essere un po’ giocosa ed è diventata poi veicolo di un messaggio positivo che Scarpa vuole trasmettere, cioè un invito a vivere un “happy hour” – nel senso letterale del termine – che sia a tutti gli effetti felice e sano! E speriamo che la nostra creatività continui a premiarci anche in questo senso
Qual è il modello con più versioni colore?
Mojito, prodotto in ben 28 colorazioni!
Quale in assoluto quello di maggior successo?
I numeri del Mojito parlano chiaro : è indubbiamente il modello più venduto
Quale può essere considerato il primo modello Scarpa con un’accezione “lifestyle”?
Mojito è il prodotto fulcro di molte riflessioni sull’approccio alla linea lifestyle Esso rappresenta un passaggio, una sintesi: l’esperienza tecnica che si mette a servizio dell’esigenza quotidiana e diventa strumento espressivo di un modo di pensare Diciamo che è stato il naturale risultato di una “nostra attitudine” che diventa stile e adattabilità Quando è stato presentato?
Mojito viene lanciato nel 2007 e ha aperto le porte a un’intera gamma di prodotti che racchiude in sé i dettagli e gli elementi che hanno fatto grande il marchio Scarpa
Come e da chi è nata l’idea di sviluppare questo segmento di prodotti?
L’idea è nata essenzialmente da un’esigenza personale, da un prototipo ideato ad personam per uso giornaliero, che si è trasformato in uno dei prodotti simbolo per la nostra azienda Il mio personale bisogno era quello di creare una scarpa in grado di accompagnarmi nella vita quotidiana e possibilmente dotata di ampia versatilità Così è stato ed ora anche i nostri clienti e consumatori stanno apprezzando il valore intrinseco di un prodotto come Mojito
Quindi nessuna particolare esigenza richiesta del mercato?
Si è trattato di un percorso naturale e non di una scelta strumentale, di una strada intrapresa sull’onda di quella stessa sensibilità che ci ha condotti attraverso ambienti e contesti ambientali tra i più diversi e avversi Un connubio riuscito tra “know how” e gusto estetico che ripercorre le tappe di un percorso individuale e soprattutto istintuale Mojto ha comunque anche un suo contenuto tecnico in quanto è sviluppato sulla base di un concetto approach.
Pe rc h é a t u o p a re re h a av u to u n s i m i l e s u ccess o ?
Perché è riuscita a coniugare l’esigenza di un prodotto di qualità con l’emozione di indossare una scarpa che piace
A oggi quante paia ne avete vendute?
Abbiamo superato le 350 mila paia
Parlando con alcuni negozi e agenti qualche tempo fa ho addirittura saputo che vista l’altissima richiesta non riuscivate addirittura a s t a r d i et ro a l l a p ro d u z i o n e Co n fe r m i ?
Averne comunque di questi problemi…
Diciamo che in alcuni momenti abbiamo dovuto tenere ritmi piuttosto serrati ma si tratta indubbiamente di un buon segno
Quali sono le zone geografiche in Italia nelle quali la Mojito e in generale i vostri prodotti lifestyle hanno riscosso maggior successo? Qui in Lombardia, ad esempio, c ’è stato un vero e proprio boom
Effettivamente la Lombardia è stata un’ottima cartina tornasole del successo della Mojito, ma la sua popolarità ha investito tutta l’Italia, come anche il mercato d’oltre confine
Dei vari prodotti lifestyle è senza dubbio quello con un background più tecnico, fino a dove può essere utilizzato?
Può essere utilizzato sull’asfalto cittadino come su sentieri semplici, è ottimo per viaggiare e per passeggiare, si indossa comodamente anche in ufficio e accostato al look giusto sa diventare un accessorio elegante
Con l’introduzione della versione invernale (Mojito3) avete chiuso il cerchio o vi sono altre possibili varianti/aggiornamenti a cui state lavorando su questo specifico modello?
Sì, in occasione del la prossima fiera ISPO di Monaco, Scarpa presenterà una nuova Mo jito
con fodera Gore -Tex : questa s arà la prossima tappa evolutiva del model lo principe del la linea lifestyle
Inevitabile domanda: con la Mo jito avete affermato in grande stile un nuovo filone e molti brand – italiani e non – hanno “preso spunto” dal vostro modello proponendo calzature più o meno simili, per usare un eufemismo… Su prodotti come questo è chiaro che non possono esistere brevetti ma qual è la vostra posizione in merito?
Noi continuiamo a pensare e a creare, compiacendoci del successo che riusciamo ad ottenere e senza lasciarci frenare dalle imitazioni Il nostro è un prodotto di carattere che trova la sua collocazione sul mercato grazie alla sua personalità ed è per questo che noi non sentiamo il bisogno di opporci a ciò che vorrebbe minacciare il nostro marchio e la nostra linea, perché di fatto non lo percepiamo come una minaccia
Avete avuto modo di confrontarvi con alcuni di questi competitor?
No Non è una cosa che ci interessa fare Preferiamo lavorare a testa bassa su ciò che ci dà ogni giorno soddisfazione, senza addentrarci in competizioni sterili
Avete contato le presunte “copie”?
Le abbiamo individuate ma, come ho appena detto, preferiamo dedicare il nostro tempo a creare e a inventare Le nostre idee restano la prerogativa del nostro prodotto ed è questo che ci interessa
Dopo la Mojito, come accennavi, il “filone a p e r i t i vo ” è co n t i n u a to co n C a i p i r i n h a e Cosmopolitan, oltre a Visual. Ci sono altri “cocktails” in arrivo o il bar è chiuso?
Sta per arrivare Brooklyn, che sarà la protagonista del lifestyle Scarpa autunno/inverno 2012 Si tratta di un’evoluzione di Visual dal carattere più “invernale” grazie all’esclusiva suola Globe Grip dotata di una particolare tecnologia di aderenza che rende la scarpa adatta davvero ad ogni situazione Perciò il “bar” resterà aperto e proporrà una specialità dal design dolce ma dal carattere intenso questa volta con un retrogusto metropolitano di qualità e aderenza Sappiamo anche che all’estero – specialmente negli USA – la questione è un po’ differente in quanto il prezzo di vendita di queste calzature è comunque medio/alto e il consumatore fatica a spendere magari anche più di 100 dollari per una scarpa non tecnica Confermi?
Sì, questo è vero Ma anche questo fa parte della nostra sfida Per noi è importante far sentire ai nostri consumatori, italiani ed esteri, che la nostra scarpa vale la spesa di qualche dollaro in più Ci teniamo a far riconoscere l’importanza della ricerca, del pensiero e della nostra stessa filosofia aziendale che spesso ci porta a investire molto per conservare un livello qualitativo elevato Siamo ottimisti e fiduciosi di riuscire a passare questo nostro messaggio Vi sono comunque paesi nei quali siete riusciti a penetrare di più con le vostre proposte lifestyle?
Le nostre proposte lifestyle hanno attecchito a livello internazionale senza particolari eccezioni
L a d i f f u s i o n e d e c i s a m e n te o m o g e n ea d e l l e
nuove linee ci dà enorme soddisfazione, oltre che la voglia di continuare a proporre idee nuove
A oggi quanto incide il segmento lifestyle sul vostro fatturato globale?
Prima di quantificare, ci piace pensare di aver aperto una strada nuova per la crescita della nostra azienda e del nostro marchio Indubbiamente la gamma lifestyle si sta facendo spazio tra le nostre linee storiche anche in termini di vendita
Due cenni tecnici: quali sono i materiali che prediligete in questo segmento?
Prevale sicuramente la crosta per le tomaie e la gomma Vibram per le suole
A proposito, quali i modelli di suole avete sviluppato?
Abbiamo aperto con la suola Spyder di Vibram
per la Mojito, suola in origine destinata alle calzature da approach che abbiamo voluto adattare alla scarpa a uso quotidiano per far sentire la continuità con la nostra tradizione, oltre che per sfruttarne le prerogative tecniche; la suola Globe della Visual, liscia, con il suo caratteristico logo a forma di mondo, rappresentativo del nostro slogan e ora la nuova Globe Grip, con i suoi speciali tappi antiscivolo che sarà il punto di forza della Brooklyn dal punto di vista tecnico
Della collezione invernale FW 11-12 Captive Style nei negozi da questa stagione (vedi box pagina 27) qual è il modello che sta funzionando di più in termini di sell out? Nomos & Mojito3
Personalmente indossi indifferentemente le varie calzature lifestyle o hai uno o più modelli preferiti? Qual è la tua personale top 3?
Personalmente indosso, nel l’ordine, Mo jito, Cosmopolitan e Visual quasi indistintamente È chiaro che gli utilizzi sono leggermente diversi a seconda delle situazioni che affronto : la Mo jito mi è più confortevole per un utilizzo all’aperto, più vers atile, come quando viaggio Cosmopolitan e Visual sono invece più leggere e per me tendenzialmente più vicine alla funzione di una sneaker
Venendo a ISPO 2012 i riflettori della linea lifestyle saranno puntati su Brooklyn?
Esattamente Con questo nuovo lancio, cerchiamo di ricalcare le orme della Visual, reinterpretandone le linee in chiave più winter In questa nuova scarpa vanno a confondersi ancora una volta i denominatori comuni di Visual, Cosmopolitan e Mojito: leggerezza, qualità, comfort e un’ottima dose di aderenza garantita dalla nuova versione della suola Globe, a cui sono applicati dei “tappi” che agevolano l’attrito con il suolo Insomma, l’happy hour di Scarpa continua… Direi proprio di sì, ma ci piacerebbe che con la nuova Brooklyn i nostri clienti e i nostri consumatori portassero la mente anche oltreoceano, pensando magari all’omonimo ponte newyorkese Confidando che questo nuovo lancio possa fare da “ponte” tra il presente e il futuro del lifestyle firmato Scarpa
I n 2 0 1 0, 1 3
outside activities, with 100,000 new followers. Among the most popular sports running , biking and hiking.
by MONICA VIGANÒ
For the fifth year in a row, The Outdoor Foundation has produced the Outdoor Recreation Participation Report that will arm the outdoor industry, federal officials and state and local organizations with the information needed to remove barriers to outdoor participation and get more people excited about the world beyond their living rooms
PARTICIPATION IN GENERAL - In 2010, almost half of all Americans went outside to enjoy exciting outdoor activities In total, there were 137 9 million of these outdoor participants (48 6% of the population) Although the percentage of outdoor participants is slightly down from 48 9% in 2009, thanks to population growth, the actual number of participants grew by about 100,000 unities As seen in previous years, participation in outdoor activities declined with age It reached a high of 62% among the youngest and a low of 38% among the oldest This data demonstrates the importance of introducing Americans to outdoor recreation at a young age to inspire the next generation of outdoor enthusiasts In general in 2010, 60% of the Americans participated in outdoor activities less than once per week while 29% of outdoor participants enjoyed outdoor activities less than once per month In terms of frequency, a mere 40% participated in outdoor activities at least once per week and only 24% got out two times per week or more
DEMOGRAPHIC DIVERSITIES - The research shows that participants in outdoor recreation represent a diverse population by geography, age and income In general the highest percentage of participants (66%) is referred to people aging 25 and older In terms of household income, 45% of participants earn more than 75,000 dollars with a significant 30% over 100,000 dollars Looking at the education, the percentage is quite equal among all the categories (see graphic n°1) But it’s not the same in terms of ethnicity: 74% of participants are Caucasian and the remaining percentage has to be split among Hispanic, Asian/Pacific Islander and African American (see graphic n°2) We have also to notice that 56% of participants are males and 44% are females (see graphic n°3) This prevalence of a masculine participation is maintained in all ages ranging from 49% in
18-24 ages to 61% in 45+ ages Indoor fitness becomes more popular than outdoor activities among young women ages 16 to 20 Men, on the other hand, prefer outdoor activities until they reach the age of 66 and older Team sports are the second most popular activity during childhood for both men and women, but that popularity declines throughout the rest of life
THE YOUTH ENTHUSIASTS - For the first time, participation among youth ages 6 to 12 remained flat (62%) instead of falling In addition, adolescent and young adult participation both grew by one percentage point (respectively at 61% and 56%) Among adults ages 25 to 44, participation remained at 54% while participation for older Americans dropped by one percentage point to 38% Considering the gender, for the third year in a row, participation in outdoor recreation among teenage boys ages 13 to 17 remained steady at 66% Unfortunately, participation among boys ages 6 to 12 continued to slide in 2010 to 65%, and that among young men ages 18 to 24 lost last year’s two-point gain, dipping back down to 59% Although girls’ participation is still lower than boys’, those participation rates showed improvement in 2010 Participation rates for girls ages 6 to 17 held steady at 58% Rates increased by one percentage point for 13 to 17 year olds and by five percentage points for 18 to 24 year olds Outdoor participation among 6 to 17 year olds was stagnant or fell in 2010 Participation rates remained the same in all of the most popular outdoor activities, except biking which dipped from 29% in 2009 to 27% in 2010 In that year, youth made 3 04 billion excursions into the outdoors at an average of 98 outings per participant (2 68 billion outings and an average of 87 outings per participant in 2009) Talking about young adults, they participate in outdoor activities an average of 94 times per year while younger kids get out an average of 98 times per year
THE INFLUENCE OF THE ECONOMY - The economy affects whether Americans participate in outdoor recreation (see graphic n°4)
More than half of outdoor participants are employed (55% are self-employed or work part-time or full-time jobs) and only 4% are unemployed Also the overall state of the economy inf luences outdoor participation with 42% of outdoor enthusiasts saying the economy impacts how often they get outside
Under the spotlight, the fifth Outdoor Recreation Participation Report made by The Outdoor Foundation
Despite the uncertain economy, 60% of all outdoor participants spent about the same amount on indoor and outdoor sports and recreation as they had the previous year 36% percent said they put off spending or spent less and only 7% reported spending more Both outdoor participants and non-outdoor participants cut back on equipment purchases, travel for participation in sports and recreation and pay-to-play fees
RECREATION AMONG GROUPS - Engaging diverse populations in outdoor activities is increasingly important as minority groups make up a large share of the population Participation was considerably higher among Caucasians than any other ethnicity and lowest among African Americans in all age groups (see also graphic n°6) While 67% of Caucasian children ages 6 to 12 participated in outdoor recreation in 2010, only 48% of African American kids in the same age range participated Still, this was the largest increase seen from 2009 to 2010, from 39% to 48% Although their participation rate is much lower, African American and Hispanic participants tend to participate more frequently than Caucasians in outdoor activities Running, fishing, biking, camping and hiking are the most popular outdoor activities for all Americans regardless of ethnic or racial affiliation Especially for running with 17% of participation among African Americans, 25% among Asian/Pacific Islanders, 18% among Caucasians and 21% among Hispanics
THE BIGGEST INCREASES - After having made all these consideration, we can look at the outdoor activities that saw a growth in 2010 In particular various forms of racing gained popularity Traditional triathlons swelled by 64%, nontraditional triathlons grew by 39% and adventure racing increased by 23% Water sports also welcomed a large number of participants in 2010 Boardsailing/windsurfing grew by 43%, while white water kayaking increased by 35% and sea/touring kayaking elevated by 21% Scuba diving increased by 16% and surfing by 15% While BMX biking increased by 31%, biking overall decreased in popularity by 2% Talking about the most popular outdoor activities, running (including jogging and trail running) was on top of the list in 2010 with over 50 million participants and a participation rate of 18% For all the other main outdoor activities, see graphic n°5 here under
I RIFLETTORI, LA QUINTA EDIZIONE DELL’OUTDOOR RECREATION PARTICIPATION REPORT REALIZZATO DA THE OUTDOOR FOUNDATION
Per il quinto anno consecutivo, The Outdoor
Fo u n d a t i o n h a rea l i z z a to l ’ O u td o o r Re c rea t i o n Participation Report che fornisce al mercato outdoor, agli ufficiali federali e al le organizzazioni locali e nazionali le informazioni necess arie per rimuovere eventuali barriere al la partecipazione al la vita outdoor Con l’obiettivo di incentivare sempre più persone a uscire di cas a e a praticare attività fisica al l’aria aperta
LA PARTECIPAZIONE IN GENERALE
Nel 2010 quasi la metà degli americani ha praticato attività outdoor In totale hanno scelto uno stile di vita attivo 137,9 milioni di persone, in rappresentanza del 48,6% del la popolazione Anche se la percentuale dei partecipanti è calata rispetto al 2009 (era del 48,9%) grazie a un incremento del la popolazione, il vero numero di praticanti attività outdoor è cresciuto di 100 000 unità Come era già stato notato in pass ato, questa partecipaz i o n e d i m i n u i s ce co n l ’a va n z a r e d e l l ’e t à Raggiunge un picco del 62% tra i praticanti più giovani e scende fino al 38% tra i più anziani Questi dati dimostrano quanto sia importante avvicinare gli americani al l’attività outdoor fin dal le fasce d’età più giovani In generale nel 2010 il 60% degli americani ha scelto l’outdoor meno di una volta la settimana e il 29% meno di una volta al mese Tra i praticanti, in termini di frequenza, il 40% ha praticato attività al l’aria aperta almeno una volta al la settimana e solo il 24% due o più volta la settimana
DIVERSITÀ DEMOGRAFICHE
La ricerca mostra anche che i partecipanti al le attività outdoor rappresentano diverse tipologie di cittadini americani in termini di geografia, età e persino reddito In generale la più elevata percentuale di partecipanti (il 66%) si rifa a persone che hanno 25 anni o più In termini di reddito il 45% dei partecipanti guadagna oltre 75 000 dol lari con un significativo 30% che guadagna oltre i 100 000 dol lari Guardando al l’educazione, la percentuale è pressochè uguale tra tutte le categorie (vedi grafico n°1) Non si può dire lo stesso in termini di etnia: il 74% dei partecipanti è di origine caucasica e la restante percentuale deve essere suddivis a t r a i s p a n i c i , a s i a t i c i / a b i t a n t i d e l l e i s o l e d e l Pacifico e africani d’America (vedi grafico n°2) Da notare anche che il 56% dei partecipanti è rappresentato da maschi e solo il 44% da femmine (vedi grafico n°3) La predominanza maschile in termini di partecipazione permane in tutte le fasce d’età e va dal 49% tra i 18 e i 24 anni al 61% dai 45 anni in su Da segnalare che le donne, soprattutto quelle tra i 16 e i 20 anni, preferiscono praticare fitness i n d o o r U n’a t t i v i t à c h e co n t i n u a n o a p re fe r i re al l’outdoor anche negli anni seguenti Al contrario gli uomini preferiscono attività outdoor durante tutta la loro vita Gli sport di squadra sono tra i più scelti durante l’età infantile per quanto riguarda sia gli uomini che le donne ma questa popolarità diminuisce con l’adolescenza
I GIOVANI ENTUSIASTI
Per la prima volta la partecipazione tra i giovani con un’età compres a tra i 6 e i 12 anni è rimasta stabile al 62% anziché calare Inoltre gli adolescenti e i giovani adulti sono aumentati di un punto percentuale rispettivamente a quota 61% (13-17 anni) e 56% (18-24 anni) Tra i giovani con un’età compres a tra i 25 e i 44 anni la partecipazione è rimasta stabile al 54% mentre quel la di americani con un’età maggiore è diminuita di un punto percentuale a quota 38% Suddividendo il discorso per genere, tra i maschi per il terzo anno consecutivo la partecipazione di teenager tra i 13 e i 17 anni è rimasta stabile al 66% Al contrario quel la di ragazzi tra i 6 e i 12 anni ha continuato a calare scendendo a quota 65%, così come quel la di giovani uomini tra i 18 e i 24 anni, che ha perso i due punti conquistati nel 2009 tornando a quota 59% Tra le ragazze, nonostante la loro partecipazione sia più contenuta rispetto a quel la maschile, le percentuali di attività sono in costante crescita
Tra le ragazze di 6 -12 anni la partecipazione è s alita a quota 58% Crescita di un punto percentuale a quota 55% per le ragazze tra i 13 e i 17 anni e di cinque punti percentuali a quota 53% per ragazze tra i 18 e i 24 anni In generale la partecipazione di giovani tra i 6 e i 17 anni è rimasta stabile o ha registrato cali Le percentuali sono però rimaste stabili in pressochè tutti gli sport più popolari tranne la bike che ha segnato un calo dal 29% nel 2009 al 27% nel 2010 Sempre nel 2010 i giovani hanno svolto in tutto 3,04 miliardi di escursioni per una media di 98 uscite per partecipante (erano 2,68 miliardi per una media di 87 uscite a partecipante nel 2009) Più nel dettaglio i giovani adulti hanno partecipato ad attività outdoor in media 94 volte durante l’anno mentre i più piccoli hanno scelto l’outdoor 98 volte durante tutto il 2010
L’INFLUENZA DELLA SITUAZIONE ECONOMICA
L’economia inf luisce sul la partecipazione del popolo americano al la ricreazione outdoor (vedi grafico n°4) Oltre la metà dei praticanti di attività al l’aria aperta ha un lavoro (il 55% lavora in proprio oppure possiede un lavoro part-time o ful ltime) e solo il 4% è disoccupato Anche la generale situazione economica del lo stato in cui si vive inf luenza le scelte dei partecipanti con un 42% di entusiasti outdoor che ammette che l’economia nazionale ha un forte impatto sul la scelta di praticare attività o meno Tuttavia, nonostante l’economia incerta, il 60% di partecipanti outdoor nel 2010 ha speso lo stesso tempo in attività indoor e outdoor rispetto al 2009 Piuttosto, il 36% ha ammesso di aver ridotto le spese dedicate al lo sport e solo il 7% ha dichiarato invece una spes a superiore al 2009 I partecipanti sia outdoor che non- outdoor hanno comunque limitato gli acquisti di attrezzatura, le spese di viaggi per praticare outdoor e quel le legate ad attività a pagamento
LA RICREAZIONE TRA DIVERSE ETNIE
Coinvolgere diverse popolazioni nel le attività outdoor è sempre più importante considerando la c re s ce n te ra
al l’interno del la popolazione In generale la partecipazione è stata maggiore tra caucasici piuttosto che tra tutte le altre etnie È stata al contrario minore tra gli africani d’America (vedi grafico n°6) Il 67% dei bambini caucasici tra i 6 e i 12 anni, contro il 48% di bambini originari d’America, ha praticato attività al l’aria aperta nel 2010 Anche se la partecipazione è molto più contenuta, gli africani d’America e gli ispanici tendono a praticare attività outdoor molto più frequentemente dei caucasici Le attività più comuni tra tutti gli americani senza distinzione di etnia sono comunque il running , la pesca, il biking , il camping e l’escursionismo In particolare il running è la principale scelta per africani d’America (17% di partecipazione), asiatici e abitanti del le isole del Pacifico (25%), caucasici (18%) e ispanici (21%)
GLI SPORT PIÙ IN CRESCITA
Al la luce di tutte queste considerazioni, possiamo guardare al le attività outdoor che nel 2010 hanno registrato la maggior crescita In particolare hanno conquistato popolarità diverse tipologie di competizioni Il triathlon tradizionale è cresciuto del 64%, quel lo non tradizionale (che presenta del le modifiche rispetto a quel lo classico) del 39% Da ultimo le adventure racing sono cresciute del 23% Anche gli sport d’acqua hanno attirato più praticanti nel 2010 Altri sviluppi sono stati re g i st rat i d a b o a rd s a i l i n g / w i n d s u r f i n g ( + 4 3 % ) ,
kayak in acque bianche (35%), kayak in mare (+21%), immersioni (16%), surf (+15%) Anche se la bmx ha segnato uno sviluppo del 31%, la bike in generale ha visto un calo di popolarità del 2% Parlando del le attività più popolari, in cima al la classifica si conferma il running (includendo jogging e trail running) con oltre 50 milioni di praticanti e un tasso di partecipazione del 18% Per un elenco del le attività outdoor preferite dagli americani, vedi grafico n°5 a pag 30
g r e a t s u r v e y
No fewer than 80 brands took part in the initiative. Germany represents 23% of the total (9.7 billion euro). Followed by UK (15%), France (14%) and Italy (6%).
by SIMONE BERTI
Original ly founded in 2003 by 19 of the world’s largest outdoor companies, the European Outdoor Group recognised the need for a cohesive, cross border approach to representation of the outdoor sector We live in a world of increasing internationalism, where legislation, environment , the media and trade are al l now multinational issues The combined strength of the EOG’s member brands, and a close cooperation with national outdoor associations, provides the association with an extremely powerful force to represent the European outdoor industry in a constructive and positive manner Part of this philosophy is the recent “State of the trade 2010” research proposed by the EOG
AN ANALYSIS OF THE EUROPEAN MARKET - The lack of basic data on the European outdoor market has for too long been a problem for everyone involved in the outdoor sector and with the help of its membership and other important outdoor companies, the European Outdoor Group has now been able to put together the most authoritative report on the market that has ever existed General secretary M ark Held s aid: “The base data on which this has been built is actual data supplied by 80 brands, and not extrapolations from consumer focus groups or such like What this means is that the percentage of base data we col lected is statistical ly sufficient for us to be able base our conclusions with a high degree of confidence in accuracy of our figures To doubly ensure that the data is relevant , we gathered together a peer group of experts to review our initial findings ” The final report , presented in October in Annecy during the European Outdoor Forum, has been shipped only to the research partner brands as they shared their information (on a 100% confidential basis), including detailed country and category specific figures on volumes and values (which probably cover more than 60% of the total market) Here we propose the finalised percentages of the overal l country and category shares
PRODUCT CATEGORIES - A s the first graphic shows, half of the European outdoor market in 2010 was represented by clothing An important share also goes to footwear (25%), fol lowed at a distance by backpacks (6%), climbing equipment (3%) and sleeping bags (2%) The rest is made up variously by al l the other product categories
EUROPEAN NATIONS – EOG’s research also offers an analysis of the spread of outdoor activities in the various countries in Europe The most active nation is Germany, which holds 23% of the market Next comes the United Kingdom (15%) and then France (14%) Italy is joint fourth with Switzerland An important result , even though the points distancing it from the top of the table are not few This means that , with the exception of the three leaders, the outdoor market is stil l not a ma jor source of revenue in Europe Having s aid that we cannot deny that Europe is going through a positive moment despite its economic difficulties Outdoor on our continent , worth about 9 7 bil lion euro at the retail level in 2010, is a solid reality in al l the ma jor European nations and the positive trend is set to continue
Summary of the first European market research carried out by EOG seeking to solve the problem of the lack of official
Ben 80 brand hanno aderito all’iniziativa La Germania rappresenta il 23% del totale, quantificabile in 9,7 miliardi di euro Seguono Regno Unito (15%), Francia (14%) e Italia (6%)
Nato nel 2003 per mano di 19 tra le principali aziende del mondo, l’European Outdoor Group si pone come obiettivo quello di rispondere all’esigenza di un approccio coeso al mercato Viviamo in un mondo di crescente internazionalizzazione, dove legislazione, ambiente, media e commercio sono tematiche multinazionali L’EOG sfrutta i vantaggi provenienti dalla collaborazione tra i suoi membri e le associazioni nazionali outdoor per rappresentare il mercato outdoor europeo nella maniera più costruttiva possibile Rientra in questa filosofia la recente ricerca “State of the trade 2010” promossa proprio dall’EOG
UNA RICERCA SUL MERCATO EUROPEO –
L’assenza di dati riferiti al mercato outdoor europeo ha per anni rappresentato un problema per chiunque fosse coinvolto nel settore Così l’EOG, con l’aiuto dei suoi affiliati e di altri protagonisti del mondo outdoor, ha realizzato il più completo studio relativo alla situazione 2010 del Vecchio Continente mai esistito Il segretario generale dell’EOG Mark Held ha dichiarato a proposito: “I dati sui quali si basa la ricerca sono reali e forniti direttamente da circa 80 brand Non si tratta di stime estrapolate da analisi su gruppi di consumatori Ciò significa che la percentuale dei dati raccolti è statisticamente sufficiente per trarre delle conclusioni affidabili e accurate Come ulteriore garanzia dell’importanza e della veridicità di questa ricerca, abbiamo riunito un gruppo di esperti che ha valutato i dati da noi raccolti” Il report
finale, che è stato presentato a ottobre ad Annecy in occasione dell’European Outdoor Forum, è stato inviato su base confidenziale ai brand che hanno partecipato alla ricerca e che hanno fornito informazioni, inclusi dati dettagliati su volumi e valori (le stime finali coprono circa il 60% del mercato totale) In questa sede ci limitiamo a fornire le percentuali generali per paese e categoria
LE CATEGORIE DI PRODOTTO – Come evidente dal primo grafico, la metà del mercato outdoor europeo nel 2010 era rappresentata dall’abbigliamento Importante è anche la quota posseduta dalle calzature (25%) Seguono con un consistente distacco gli zaini (6%), le tende (4%), e attrezzature da climbing (3%) e i sacchi letto (2%) La rimanente percentuale è rappresentata indistintamente da tutte le altre categorie di prodotto
I PAESI EUROPEI – La ricerca promossa dall’EOG ha anche proposto un’analisi della diffusione delle pratiche outdoor nei vari paesi europei Lo stato più attivo è la Germania, che detiene il 23% di quote di mercato Alle sue spalle il Regno Unito (15%) e la Francia (14%) L’Italia occupa la quarta posizione a parimerito con la Svizzera Un dato importante, anche se i punti che la separano dall’ultimo gradino del podio non sono pochi Da lì in avanti, i paesi europei che si susseguono in classifica sono distanziati da 1 punto percentuale Segno questo che, ad esclusione del trittico di testa, il mercato outdoor non rappresenta ancora una delle principali fonti di reddito d’Europa Detto ciò, è innegabile comunque che l’Europa stia vivendo un buon momento nonostante le difficoltà economiche L’outdoor nel nostro Continente, stimato intorno ai 9,7 miliardi di euro a livello retail nel 2010, risulta essere una solida realtà in tutti i principali Paesi europei e il trend positivo è destinato a proseguire
A snapshot of the 2009 situation in The Profile Outdoor Report by Outdoori. The sector was valued £ 1,432 million
Clothing accounted for 62%, footwear 16% and the equipment 22%. The top10 outdoor suppliers have combined net sales of £ 382.3 million, and are led by Regatta (£ 73.4 million) and Berghaus (£ 48.6 million).
by MONICA VIGANÒ
Defining the outdoor market is extremely difficult owing to its fragmented nature There are no clear boundaries on where it starts or stops, or what activities are or are not included Most people agree, however, that the central core essentially revolves around three specific interrelated activities: walking/hiking , climbing/mountaineering and camping/backpacking The Profile Outdoor Report 2010 offers a detailed insight into the UK marketplace through a combination of market research, supplier, retailer and consumer surveys as well as general financial analysis of company results
UK SPORTS PARTICIPATION - A 2009 study from the European Commission on sports and physical activity throughout Europe found that 14% of the UK population regularly participate compared with just 9% in Europe as a whole; 32% with some regularity (12+ times per week); 22% seldom (1-3 times a month) and 39% never This puts the UK in the top ten countries in terms of active participation In 2002, three quarters of adults (75%) had taken part in a sport , game or physical activity in the past 12 months according to the General Household Survey (GHS) Overall, men were more likely than women (40% against 14%) to have participated in an organised competition in the 12 months before interview Sport favours the young and participation generally decreases with age 72% those aged 16 to 19 had participated in an activity (excluding walking) in the four-week reference period compared with 14% of those aged 70 and over according to the GHS Not all activities follow this pattern Walking for instance shows a consistent high level of participation throughout the age range as well as near equal participation among both men and women
THE UK MARKET BACKGROUND - The UK outdoor industry consists mainly of small to medium sized businesses In 2000, the Outdoor Industries Association (OIA) ran a survey of its members; 65% of those that responded to the survey were brand suppliers, 30% retailers and 6% others Of suppliers, 57% had sales of below £ 2 5 million, while the remaining 43% had sales in excess of £ 2 5 million 15% had sales of £ 2 5-5 million and 28% in excess of £ 5 million Further information on the 57% showed that 33% had sales of £ 1-2 5 million, 28% between £0 5- 1 million and 39% below £ 500,000 An updated survey in 2009 revealed (of those that responded) that 52% were manufacturers/suppliers, 16% distributors, 23% retailers and 9% other 40% employ 9 people or under, while 11% employ between 10 -19 people 31% had a turnover of
under £ 1 million while 38% reported sales of £ 1-5 million Despite the economic crisis and difficult times for many industries, the outdoor sector has remained relatively resilient The number of staff employed by the listed companies grew 1 8% (29 people) to 1,602 in 2008/09 Regatta was the largest employer with 362 staff, followed by Craghoppers (319), Gelert (136), Berghaus (120), HiTec Sports (119) and Burton McCall (83) The biggest increases came from Craghoppers (+30%) and Regatta (+18%)
LEADING SUPPLIERS - The top ten outdoor suppliers have combined net sales of £ 382 3 million, indicating retail sales of £ 720 million They are led by Regatta reporting sales of £ 73 4 million, followed by Berghaus with sales of £ 48 6 million The Bollin Group is third though this is a holding company for a portfolio of brands including Mountain Equipment, Ron Hill, Sprayway, Bridgedale and Burton McCall AMG Group is fourth followed by The North Face (sales estimated at around £ 45 million), Hi-Tec , Craghoppers Bradshaw Taylor and Merrell (see table n°1 on page 38)
RETAIL CHANNELS - The UK outdoor market consists of specialist and general outdoor stores, chains, mono-branded, mail order and internet outlets as well as, but to a lesser extent, department stores, catalogue showrooms and supermarkets etc Despite the growth in lifestyle-based product, which appeals to a broader consumer base, the outdoor store is still the major source for purchasing outdoor products (see table n°2) Unlike many European countries where they are sold alongside sporting goods as part of a seasonal mix, outdoor gear is sold yearly in the UK The OIA’s Shaping the Future II report surveyed over 3,400 individuals, gaining an insight into recent purchases of outdoor products 70% of those surveyed had bought from specialist outdoor while 32% said general outdoor stores There was also a slight gender bias Men favoured specialist while women favoured general stores: 72% of men compared with 67% of women said specialist while 35% of women compared with 30% of men preferred general Men were also more likely to shop online: 33% of men compared with 20% of women used a specialist online retailer for their most recent purchases The same applied for general online retailers with 11% of men compared with 8% of women 9% of those surveyed used mail order; 7% department store; 7% sports shop and 5% a supermarket
LEADING RETAILERS BY VALUE - The market is led by Blacks Leisure Group (BLG) which operates under two fascias: Millets and Blacks Sales are estimated at £ 141 million and £ 79 million respectively In terms of the top five, Snow+Rock is second followed by Cotswold Outdoors and Go Outdoors Collectively, the listed retailers had sales
of £ 520 7 million in 2008/09 up 5% from £ 495 7 million Mountain Warehouse recorded the biggest increase growing 52 9% to £ 31 million followed by Cotswold Outdoor +37 6%, Go Outdoors +30 4% and Snow+Rock +28 8% (this included the acquisition of Cycle Surgery) The biggest fall came from Field & Trek although this was 8 months trading , likewise for Rohan whose 2008 figures relate to a 17 month period (see table n°3)
LEADING RETAILERS BY STORES & EMPLOYMENT - It’s different if we consider the number of stores There are approximately 1,250 outdoor stores in the UK belonging to 250 -300 retailers The figure rises to in excess of 2,000 if we include general camping outlets, army surplus stores and garden centres etc Collectively, the number of doors operated by the 14 listed retailers fell 2 1% during the past year from 722 in 2008 to 707 in 2009 This was primarily due to Blacks Leisure Group (BLG) closing 77 (Millets/Blacks) outlets during the latter part of 2009 Excluding BLG, the remaining retailers portfolio increased 17 4% or by 61 doors, growing from 350 to 410 outlets The biggest increases came from Mountain Warehouse (+19), Cotswold Outdoor (+10) and Go Outdoors (+8) Millet, anyway, is on top of the chart with 206 shops in 2009 (see table n°4) In terms of emplyoment it is estimated that some 16,000 and more people are employed within the outdoor retail sector including owners, husbands and wives, families and friends The total number employed by the listed retailers grew 1 5% (131) to 8,868 in 2008/09 with the biggest increases coming from Cotswold Outdoor up 27 8% (173) followed by Mountain Warehouse up 35% to 411, Snow+Rock up 23% (87) and Go Outdoors up 13 5% In contrast, Blacks fell 4% to 5,208, Field & Trek fell by 38% to 102 and Tiso was down 10% to 207 (see table n°5)
THE FUTURE FOR SUPPLIERS & RETAILERS - Suppliers will increase their direct to consumer offering whether online or standalone flagship stores as well as combinations of channels Companies will create lifestyle environments and increase communication to consumers They will also continue to form new partnerships through exclusive deals or licence agreements with retailers both in and outside the outdoor sector As per the retailers, the increase in monobranded stores, suppliers’ own outlets, the internet as well as challenges from the grocery sector are putting increased pressure on the independent At the same time, the number of shop openings is accelerating The other threat to the sector is coming from grocers as many consumers are more interested in price The market will also see a decline in the number of independent retailers Those well-placed independents will remain but they must continue to differentiate themselves
c s a c s £ 6 0 - 6 3 m 1 9 2 - 2 0 2 %
S l e e p i n g
f o l l o w i n g f r o m p a g e s e g u e d a p a g n a 36
L ’a b b i g l i a m e n to i n f l u i s ce p e r i l 6 2 % , l e c a l z a t u re p e r i l 1 6 % e l ’a t t rez z a t u ra p e r i l 2 2 % . L a to p 1 0 d e i p ro d u t to r i h a re g i s t ra to ve n d i te n e t te p e r 3 8 2, 3 m i l i o n i d i s te r l i n e e ve d e i n te s t a Re g a t t a ( 7 3, 4 m i l i o n i ) e B e rg h a u s ( 4 8, 6 m i l i o n i )
Definire il mercato outdoor è estremamente difficile a causa della sua natura frammentata Non ci sono precisi confini e non è chiaro quali attività siano o meno incluse nel suo profilo Tuttavia la maggior parte delle persone concorda nel dire che il cuore del mercato outdoor è rappresentato da tre attività tra esse correlate: walking/hiking , climbing/mountaineering e camping/backpacking The Profile Outdoor Report 2010 offre un’analisi dettagliata di questo mercato combinando tra loro diverse ricerche settoriali, indagini su produttori, retailer e consumatori, studi finanziari sui risultati aziendali
LA PARTECIPAZIONE NEGLI SPORT IN UK
Uno studio condotto nel 2009 dalla Commissione Europea sullo sport e l’attività fisica ha evidenziato che il 14% della popolazione inglese pratica attività regolarmente mentre in Europa in generale questa percentuale scende al 9% Il 32% pratica sport con regolarità (1-2 o più volte la settimana), il 22% di rado (1-3 volte al mese) e il 39% mai Questo rende il Regno Unito uno dei primi 10 paesi d’Europa in termini di partecipazione attiva Stando alla ricerca General Household Survey (GHS), nel 2002 tre quarti degli adulti (74%) hanno praticato almeno uno sport nell’arco di 12 mesi Inoltre gli uomini più che le donne (il 40% contro il 14%) hanno partecipato a competizioni organizzate nei 12 mesi precedenti l’indagine La propensione a praticare attività è poi maggiore tra i giovani e diminuisce in età adulta Il 71% dei ragazzi tra i 16 e i 19 anni (contro il 14% con un’età pari o superiore a 70 anni) ha svolto attività (escludendo il walking) nelle 4 settimane considerate nell’analisi Ma non tutti gli sport seguono questa tendenza Il walking ad esempio mostra un elevato livello di partecipazione in tutte le fasce d’età oltre che una partecipazione piuttosto equa tra uomini e donne
IL BACKGROUND DEL MERCATO UK
Il mercato outdoor UK è formato principalmente da aziende di medio -piccole dimensioni Nel 2000 l’Outdoor Industries Association (OIA) ha condotto una ricerca tra i suoi membri: il 65% di coloro che hanno risposto era rappresentato da produttori, il 30% da retailer e il 5% da altre categorie Tra i produttori, il 57% ha dichiarato vendite sotto i 2,5 milioni di sterline ed era così suddiviso: 33% tra 1 e 2,5 milioni, 28% tra 0,5 e 1 milione e 39% sotto le 500 000 sterline Il restante 43% dei produttori ha invece dichiarato vendite superiori a questa cifra (il 34,89% tra 2,5 e 5 milioni e il 65,11% sopra i 5 milioni) Una ricerca più aggiornata del 2009 ha evidenziato che il 52% degli intervistati che hanno risposto era rappresentato da produttori, il 16% da distributori, il 23% da retailer e il 9% da altre categorie In termini di forza lavoro, il 40% del totale impiega al massimo 9 persone, mentre solo l’11% tra le 10 e le 19 persone Il 31% ha registrato un fatturato inferiore al milione di sterline mentre il 38% tra 1 e 5 milioni Nonostante la crisi e le difficoltà economiche del periodo, il mercato outdoor è rimasto relativamente stabile Il numero di dipendenti, ad esempio, è cresciuto dell’1,8% (29 unità) fino a quota 1 602 nel 2008/09 Regatta ha registrato le maggiori assunzioni con 362 persone, seguito da Craghoppers (319), Gelert (136), Berghaus (120), Hi-Tec Sports (119) e Burton McCall (83) L’incremento di assunzioni maggiore è stato registrato da Craghoppers (+30%) e Regatta (+18%)
I PRINCIPALI PRODUTTORI
La top10 dei produttori outdoor ha vendite nette combinate pari a 382,3 milioni di sterline per vendite a livello retail di 720 milioni In vetta alla classifica spicca Regatta con vendite per 73,4 milioni, seguito da Berghaus con 48,6 milioni Il Bollin Group è al terzo posto Si tratta di una holding che include tra i suoi marchi Mountain Equipment , Ron Hill, Sprayway, Bridgedale e Burton McCall AMG Group è quarta ed è seguita da The North Face (con vendite stimate intorno ai 45 milioni), Hi-Tec , Craghoppers Bradshaw Taylor e Merrell (vedi grafico n°1)
1 TO P 2 0 U K O U T D O O R S U P P L I E R S B Y T U R N OV E R 2 0 0 8 / 0 9
n q u a nto ess o r i m a n e l a p r i nc i p a l e s ce l t a p e r a cq u i st a re p ro d ott i o u td o o r ( ve d i g raf i co n ° 2 ) D a s e g n a l a re a n c h e c h e a d i ffe re n z a d i m o l t i p a es i e u rop e i d ove l e p ro p o ste o u td o o r s o n o ve n d u te co n g i u nt a m e nte
a d a l t r i p ro d ott i s p o r t i v i co m e p a r te d i u n m i x st a g i o n a l e, n e l Re g n o U n i to q u esto s e g m e nto d i m e rc ato è c a ratte r i z z ato d a ve n d i te a n n u a l i L ’a n a l i s i S h a p i n g t h e Fu t u re I I co n d ott a d a l l ’ O I A h a st u d i ato o l t re 3 4 0 0 p e r s o n e e i re l at i v i a cq u i st i d i p ro d ott i o u td o o r I l 7 0 % d e l l e p e r s o n e a n a l i z z ate h a a cq u i st ato p ro d ott i o u td o o r i n n e g oz i s p e c i a l i z z at i m e nt re s o l o i l 3 0 % h a s ce l to n e g oz i g e n e ra l i st i L a r i ce rc a h a ev i d e n z i ato a n c h e u n a ce r t a d i ffe re n z a a s e co n d a d e l s ess o d e l l ’a cq u i re nte G l i
u o m i n i p refe r i s co n o i n e g oz i s p e c i a l i z z at i m e nt re l e d o n n e
s o n o p i ù p ro p e n s e a re c a r s i ve r s o p u nt i ve n d i t a g e n e ra l i st i : l a p r i m a t i p o l o g i a d i sto re è s ce l t a d a l 7 0 % d e g l i u o m i n i e d a l
6 5 % d e l l e d o n n e ; g l i s h o p g e n e ra l i st i s o n o i nve ce p refe r i t i d a l
3 5 % d i d o n n e e d a l 3 0 % d i u o m i n i G l i u o m i n i s o n o a n c h e p i ù
p ro p e n s i a fa re a cq u i st i o n l i n e s i a p e r ret a i l e r s p e c i a l i st i ( i l
3 3 % co nt ro i l 2 0 % d e l l e d o n n e ) , s i a p e r ret a i l e r g e n e ra l i st i ( l ’ 1 1 % co nt ro l ’ 8 % d e l l e d o n n e ) I l 9 % d e g l i i nte r v i st at i h a a cq u i st ato t ra m i te o rd i n i p o st a l i , i l 7 % p ress o g ra n d i m a g az z in i e n e g oz i s p o r t i v i e i l 5 % p ress o s u p e r m a r ket
I P R I N C I PA L I P RO D U TTO R I P E R VA LO R E
Il discorso cambia se si considera il numero di negozi Ci sono circa 1 250 negozi outdoor nel Regno Unito che appartengono a 250 -300 retailer Il numero dei negozi generali supera però le 2 000 unità se si includono nel l’analisi outlet di camping , armerie e centri garden Considerano i 14 retailer analizzati in questa sede, il numero di store è diminuito del 2,1% pass ando da 722 nel 2008 a 707 nel 2009 Tra le principali cause di questo calo, la chiusura di 77 negozi Mil lets/Blacks da parte di Blacks Leisure Group (BLG) durante l’ultima parte del 2009 Escludendo BLG, il portafoglio dei rimanenti retailer è infatti cresciuto del 17,4% o di 61 unità pass ando da 350 a 410 negozi Il più grande incremento è stato registrato da Mountain Warehouse, che ha aperto 19 nuovi negozi Seguono Cotswold Outdoor (10 nuove aperture) e Go Outdoors (8 inaugurazioni) Mil let in ogni caso resta in cima al la classifica con 206 negozi nel 2009 (vedi grafico n°4) In termini di assunzioni, si stima che nel retail outdoor siano impiegate in generale oltre 16 000 persone tra titolari, famigliari e amici Il numero totale dei dipendenti dei retailer analizzati in questa sede è cresciuto del l’1,5% (131 unità) fino a quota 8 868 nel 2008/09 Il più grande incremento di assunzioni è stato registrato da Cotswold Outdoor (+27,8% o 173 unità) seguito da Mountain Warehouse (+35% o 411 unità), Snow+Rock (+23% o 87 unità) e Go Outdoors (+13,5% o 36 unità) Al contrario Blacks Leisure Group ha segnato un calo nel lo staff del 4% a quota 5 208 ed è stato seguito da Field & Trek (-38% a 102 persone) e Tiso (10% a 207 unità, vedi grafico n°5)
C o t swo l d O u t d o o r 4 4 3 4 + 1
R o h a n 3 3 3 3Fi e l d & Tr e k 2 1 1 9 + 2 E l l i s B r i g h a m 2 1 1 8 + 3
O swa l d B a i l ey 2 0 2 0S n ow + R o c k 1 9 1 7 + 2
G o O u t d o o r s 1 8 9 + 9
Ti s o 1 3 1 3N ev i s p o r t 1 2 1 0 + 2 To t a l 7 0 7 7 2 2 - 1 5
5 UK OUTDOOR RETAILERS BY NUMBER OF EMPLOYEES
2007/8 - 2008/09
R e t a i l e r 2 0 0 8 / 0 9 2 0 0 7 / 0 8 C h a n g e
B l a c k s L e i s u r e G r o u p 5 , 2 0 8 5 , 4 1 8 - 2 1 0
C o t swo l d O u t d o o r 7 9 4 6 2 1 + 1 7 3
S
E l l i s B r i g h a m 3 6 5 3 4 9 + 1 6 Ye o m a n s 3 3 7 3 4 3 - 6
To g 2 4 3 3 3 3 2 7 + 6
G o O u t
S o u r c e P r o i e O u d o o s S o u c e P o f e O u d o o r s S o u c e : C o m p a n e s H o u s e / P o
I l m e rc ato ve d e i n test a B l a c ks Le i s u re G ro u p ( B LG ) c h e o p e ra t ra m i te d u e i n s e g n e : M i l l et s e B l a c ks p e r u n a st i m a d i ve n d i t a r i s p ett i va d i 1 4 1 m i l i o n i e 7 9 m i l i o n i I n r i fe r i m e n to a i to p f i ve, S n ow + Ro c k s i a g g i u d i c a l a s e co n d a p o s i z i o n e s e g u i t a d a Cot swo l d O u td o o r s e G o O u td o o r s I n tot a l e i ret a i -
l e r a n a l i z z at i h a n n o re g i st rato ve n d i te p e r 5 2 0, 7 m i l i o n i n e l 2 0 0 8 / 0 9, i n c res c i t a d e l 5 % d a i 4 9 5, 7 m i l i o n i d e l l a st a g i o n e p re ce d e n te M o u n t a i n Wa re h o u s e h a re g i st rato l a m a g g i o r c res c i t a s e g n a n d o u n + 5 2, 9 % a q u ot a 3 1 m i l i o n i A l l e s u e s p a l l e Cot swo l d O u td o o r co n + 3 7, 6 % , G o O u td o o r s co n + 3 0, 4 % e S n
o l t re a l i m e nt a re l a d o m a n d a l i fest y l e e a u m e nt a re g l i i nvest i m e nt i i n co m u n i c az i o n e Co nt i n u e ra n n o a n c h e a fo r m a re n u ove p a r t n e r s h i p att rave r s o a cco rd i es c l u s i v i o d i l i ce n ze co n ret a i l e r d e l s etto re m a a n c h e ex t ra - s etto re S u l f ro nte ret a i l e r, l ’a u m e nto d i n e g oz i m o n om a rc a , d i sto re d i p ro p r i et à d e l l e az i e n d e e d e l l e ve n d i te o n l in e m a a n c h e l ’a r r i vo d i n u ove fo r m u l e p rove n i e nt i d a l s etto re a l i m e nt a re m ette ra n n o i n c r i s i l e rea l t à i n d i p e n d e nt i c h e d u nq u e d i m i n u i ra n n o i n n u m e ro Q u e l l i p e r ò b e n st r u tt u rat i e affe r m at i m a nte r ra n n o s a l d a m e nte l a p ro p r i a p o s i z i o n e m a p e r n o n p e rd e re q u ote d ov ra n n o co nt i n u a m e nte d i ffe re n z i a rs i d a l l e a l t re p ro p o ste d i m e rc ato
An interview with Lorenzo Delladio, CEO of the company from Trentino, on the eve of their historic launch
The La Sportiva brand completes their offer as they present their first FW 12-13 apparel collection, dedicated to the world of ski mountaineering and freeride. The collection was conceived thanks to the partnership with Samsung Cheil Industries. A summer range is also in the pipeline for OutDoor 2012...
by
BENEDETTO SIRONI
Expectations amongst clients, consumers and competitors were running high Personally, we spent the whole of last year “closely monitoring” the La Sportiva staff to gain inside information about this very important launch, which sees the historic brand from Trentino officially entering the technical outdoor clothing market with a range of super technical garments for the most demanding of the outdoor sports activities - ski mountaineering Here are the two exclusive “revealing” interviews on the subject; the first with big boss Lorenzo Delladio (shown in the photo below), the second with marketing man Luca Mich (see page 42)
Here we are, ready at last after t h e p a r t n e r s h i p w i t h S a m s u n g many people were expecting the launch of the apparel range for I s p o 2 0 1 1 W h at d e l aye d t h i s important step?
We purposely delayed the launch of the clothing line to allow ourselves time to create our own Research and Development team and to be ready for a high profile launch at Ispo 2012 The development of this extremely technical line, dedicated to the ski m o u n t a i n e e r, d e m a n d s s u f f i c i e n
time for the production prototypes and for exhaustive field testing We wanted to be 100% sure that the products met our stringent quality standards How and where did the idea to d eve l o p t h i s a p p a re l l i n e f i r s t come from?
The co ncept of co mpleting o ur range with a clothing line dates back to 2008 when we first entered the ski m o u n t a i n e e r i n g wo r l d w i t h o u r S t ra to s m o d e l We i d e
Sportiva “total look” From a strategic point of view, in order to remain co m p e t i t i ve o n t h e i n te r n a t i o n a l scene alongside many other companies with very impressive collections, we had to take a further leap forward by completing our range with the addition of an apparel line This demanding task was made possible due to our recent partnership with Samsung Cheil Industries This Korean brand was looking to invest in the outdoor clothing market and needed a solid partner with international brand recognition So after extensive market research and global brand analysis, Samsung came to us with their proposal
How many people make up the R & D c l o t h i n g d e p a r t m e n t a n d what do they do?
The R&D clothing deparment is made up of five people, all active outdoor enthusiasts and keen ski mountaineers, climbers and mountain runners The team comprises a product manager responsible for the creation and development of the line; a design director who is responsible for the look and functionality of the items; a product developer who focuses on research for materials and the correct product fit; a production manager responsible for finding new suppliers and the creation of prototypes; and a fabric research manager who is constantly looking for new materials, membranes and fabrics
The team is managed by a project coordinator at the headquarters of La Sportiva in Ziano di Fiemme
involved are they now?
The agreement with the multinational Korean company is that La Sportiva has the exclusive rights to brand distribution for the Korean market , from footwear to clothing
The collaboration with Samsung has also allowed us to enter the avant garde production world native to the Far East There are other projects in the pipeline too, including the opening of mono -brand stores in Korea However I am unable to reveal more at this stage
How much did you invest in this c l o t h i n g l i n e a n d w h at wa s
Samsung’s percentage of the investment?
I can’t reveal the exact figures, but
I can say that it was very high
Does Korea continue to be your most important Asiatic market?
Korea definitely has the highest growth potential within the Asian market given the number of consumers interested in outdoor activities China remains in first position for potential customers, but the outdoor sport world is less developed there
collection) integrates the latest gen-
-Tex Active Shell and Gore -Tex Pro Shell, with the more technical midlayer,
re
Windstopper The collaboration with the American company is not just limited to the product but extends into co -marketing activities aimed at enhancing the partnership and crea-
Lorenzo, we know that you are always very keen to get involved in the product testing How do you envisage a clothing test?
There are many different outfits to choose from for the different climatic conditions or types of use I prefer the race scene: Stratos Racing Jacket combined with Stratos Racing Pants for maximum lightweight and free-
ting synergy both for sell-in and sellout Advertising , social media, clinics, events and sponsorhips are just a few of the activities that we will undertake together for the launch of this new line But there are other important partners too Which ones?
Polygien - a Scandinavian company who have created an anti-bacterial and anti-odour treatment for our base layers We will also be involved in a number of co-marketing activities with them The winter collection showcases insulating layers made using the PrimaLoft One treatment which guaran-
rigid winter temperatures La Sportiva
Which materials do you use and which are the main noteworthy technical solutions?
The traditional partnership with WL Gore & A ssociates continues The external hardshell (highlight of the
comfort using stretch fa b r i c s , “ o n e h a n d ” ad justable hoods, reinforcements in abras i o n res i st a n t m aterials and quick access pockets integrated into the ventilation system The company has also achieved the Blue Sign award which certifies that important environmental and social standards have been maintained throughout the production process, from raw materials to finished product
What is the hardest thing about managing a clothing line as opposed to a footwear line?
The most complicated aspect is making the various components of this new line: timing the sell-in, orders and logistics of this range to fit into the consolidated calendar of footwear appointments
If I am not mistaken, you have also built a dedicated warehouse and have enlarged the company headquarters Has work finished?
Exactly We have added a further 3000 sqm of warehouse to accommodate the new logistics centre so that we are able to control operations from our offices in Ziano di Fiemme
We have also completed work on the new offices, with spacious areas for our sales and marketing department
The building has low environmental impact - a very important issue for us, and has solar and photovoltaic panels, allowing it to produce its own energy
dom of movment In case of strong wind or rain I always carry a Storm
F i g h te r j a c k e t w i t h t h e G o re -Tex
Active membrane, the ideal chioice for high impact activities For downhill routes in very low temperatures, I would wear the Insulation Pullover in PrimaLoft under a waterproof shell to help maintain body temperature Will the US launch take place at the same time as the Ispo launch?
Yes, at two different shows: SIA Snowshow and OR Winter Market At these American venues buyers and dealers will be able to test our new ski boots (Spitfire, Sideral and Starlet) and the new skis Lo5 Hang5 and GTR , dedicated to the world of ski mountaineering , tour/freeride
Does the range include the traditional race outfit?
Yes, the Stratos Racing Suit represents all the technical concepts introduced in the La Sportiva apparel range: lightweight, ergonomic fit, freedom of movement, stretch properties, integrated wind resistant gloves and hood, and a trouser leg that can easily be adapted to the ski boot
What made you enter such a difficult saturated market , especially with more than 70 years experience in outdoor footwear?
A never- ending quest for new sentiers and wild, unbeaten tracks is the driving force of the ski mountaineer, and this philosophy is very similar to that of La Sportiva We are always looking to improve our products with the latest innovation or new technical solutions This is driven by the desire to remain competitive on the international market scene and for the continuous growth of the company We strongly believe that the introduction of a clothing line will help us to remain competitive Which of the brands currently on the market do you see as direct competitors?
Fo r t h i s f i
You will soon see the development and addition of other hardgoods We a
freeride boots to be used with our skis Hi5 and Hang5
Have you found a solution to the production timing problems that delayed the delivery of your boots last year?
Yes, we have Some minor adjustments have been made to the boot ’s closure system and production is now running to schedule We are ready to fulfill incoming orders
Which key markets are you focusing on and which markets do you expect will give the best feedback?
We are already involved in all the m
regions where ski mountaineering is a
Austria), and have now extended the offer to Benelux , the Czech Republic and Eastern European countries We expect a positive return from the
developed sober colours and different fits to meet the demands of American mountaineers who dress differently to their Europeans counterparts
For the time being , the apparel
world of ski alp, but will other product ranges be getting involved this summer perhaps?
We certainly have lots in store for the summer season, but we want to focus on our various product lines one
Our aim is to gradual-
clothing
L’attesa era davvero tanta tra clienti, consumatori e senza dubbio anche competitor Dal canto nostro “marcavamo stretto” lo staff La Sportiva almeno da un anno per conoscere da vicino i dettagli di questo storico lancio che vede il celebre brand trentino entrare ufficialmente anche nel mercato dell’abbigliamento outdoor, con una linea super-tecnica non a caso dedicata principalmente ad una delle discipline più esigenti del settore: lo sci alpinismo Eccovi quindi in esclusiva due rivelatorie interviste sul tema: la prima al grande capo La Sportiva Lorenzo Delladio (nella foto della pagina precedente impegnato in un test sul campo), la seconda all’uomo del marketing Luca Mich (pag 42)
Finalmente ci siamo… dopo l’annuncio della partnership con Samsung molti si aspettavano il lancio dell’apparel ad Ispo 2011 Cosa ha fatto ritardare questo importante step?
Abbiamo volutamente ritardato l’uscita prendendoci il tempo per creare un nostro apposito reparto ricerca e sviluppo ed essere così pronti per un lancio in grande stile per Ispo 2012 Lo sviluppo di una linea molto tecnica, dedicata allo sci alpinismo, richiede il giusto tempo non solo per la fase di prototipazione, ma anche per quella dedicata ai test sul campo Volevamo essere sicuri al 100% che i prodotti creati rispondessero anzitutto ai nostri standard qualitativi
Come e quando è nata la prima idea per sviluppare questa nuova linea?
L’intenzione di completare la nostra offerta con una linea di abbigliamento è maturata già nel 2008 con l’entrata nel settore dello sci alpinismo attraverso l’attrezzo (Stratos) Già allora notammo che la richiesta dell’utente finale di avere un total look La Sportiva era molto forte Inoltre a livello strategico, per rimanere competitivi sul mercato internazionale dove si affacciano aziende diversificate e molto complete nella loro offerta, ci era richiesto un salto ulteriore: completare la gamma con l’aggiunta di una proposta apparel Uno sforzo non da poco, affrontato però nel modo giusto grazie anche alla partnership con Samsung Cheil Industries nata di lì a poco L’azienda coreana cercava un partner solido ed un brand internazionale per investire nel settore dell’abbigliamento outdoor, e dopo alcune ricerche di mercato ed analisi sui potenziali dei vari brand globali, è arrivata a noi con una proposta di partnership Da quante persone è composto il reparto R & D per l’apparel e quali sono i vari compiti? Abbiamo un team operativo di 5 persone, tutte praticanti attività outdoor quali lo sci alpinismo, l’arrampicata e la corsa in montagna Nel dettaglio la squadra è composta da: un product manager che si occupa dell’ideazione e dello sviluppo delle linee, un design director che si occupa dell’estetica e della funzionalità dei capi, una product developer focalizzata sulla ricerca di materiali e sulla vestibilità dei prodotti, un production manager impegnato sulla ricerca di fornitori e sulla realizzazione dei prototipi ed un fabric research manager che si occupa della costante ricerca di materiali, membrane, tessuti Si tratta di un team già molto affiatato e guidato da un project coordinator dalla sede La Sportiva a Ziano di Fiemme Il ruolo di Samsung è ancora importante per questo progetto? In cosa consiste quindi ora?
Certamente, l’accordo con la multinazionale coreana prevede la concessione in esclusiva per il mercato coreano della distribuzione del nostro brand, dalle calzature all’abbigliamento sviluppato in partnership La collaborazione con Samsung inoltre ci porta ad entrare in contatto con realtà produttive all’avanguardia nel Far East Ci sono poi altri progetti in corso previsti dall’accordo iniziale, come l’apertura di negozi monomarca sul territorio coreano Su quest’ultimo argomento non posso però anticipare molto di più
Di che ordine è stato all’incirca l’investimento per lo sviluppo di questa prima linea apparel e in che percentuale Samsung ha dunque contribuito?
Non posso parlare di cifre ma vi assicuro che è stato molto alto!
La Corea rimane ancora il vostro mercato asiatico più importante?
La Corea è sicuramente il mercato asiatico con
maggiore potenziale di crescita immediato, data soprattutto la propensione dei consumatori alle attività outdoor A livello di numeri potenziali la Cina rimane al primo posto, ma la cultura dello sport all’aria aperta è ad oggi meno sviluppata Quali sono i materiali utilizzati e le principali soluzioni tecniche da sottolineare?
Anzitutto prosegue anche nell’abbigliamento la storica partnership con W L Gore & Associates I gusci hardshell (gli highlights della collezione) integrano infatti le membrane di ultima generazione Gore-Tex Active Shell e Gore-Tex Pro Shell, e i midlayer più tecnici portano il marchio Gore Windstopper La collaborazione con l’azienda americana non si ferma al prodotto ma prosegue con attività di co-marketing volte a valorizzare la partnership e ad ideare strategie sinergiche sia di sell-in che di sell-out Advertising , attività sui social media, clinics, eventi e sponsorizzazioni, queste alcune delle attività che metteremo in atto insieme per il lancio della linea Ma vi sono anche altri importanti partner Quali?
Polygiene, azienda scandinava che ha sviluppato un trattamento anti-batterico ed anti-odore che abbiamo integrato sui nostri base layers Anche con loro saranno attuate delle attività di co-marketing La collezione invernale prevede inoltre alcuni layer isolanti realizzati con trattamento PrimaLoft One, che garantisce la perfetta termicità richiesta per affrontare le rigide temperature invernali Oltre a queste componenti, La Sportiva ha sviluppato soluzioni tecniche basate prima di tutto su principi di funzionalità e comfort, utilizzando tessuti stretch, cappucci regolabili con movimenti “one-hand”, rinforzi in materiali anti-abrasione, tasche ad accesso rapido integrate al sistema di ventilazione Vale la pena citare infine l’attivazione della certificazione della filiera produttiva con marchio Blue Sign Certificazione che attesta il rispetto di importanti standard ambientali e sociali lungo tutta la catena del valore dalla materia prima al prodotto finito Lorenzo, come sempre sappiamo che testi personalmente molti se non tutti i prodotti Qual è quindi il tuo set-up preferito come abbigliamento?
Gli outfits tra cui scegliere sono diversi anche a
seconda delle condizioni atmosferiche o del tipo di allenamento, ma sicuramente il mio set-up preferito, come potrete ben immaginare, è quello da gara: Stratos Racing Jacket, abbinata a Stratos Racing Pant per massima leggerezza e libertà di movimento In caso di forte vento o pioggia porto con me la giacca Storm Fighter in Gore-Tex Active, perfetta per attività ad alto impatto aerobico In discesa, soprattutto con temperatura al di sotto dello zero, indosso l’Insulation Pullover in PrimaLoft che, indoss a to s o t to a l g u s c i o i m p e r m ea b i l e, a i u t a a mantenere la temperatura corporea Alla presentazione prevista ad Ispo si affiancherà anche il lancio negli USA?
Esatto in particolare in ben due fiere, ossia SIA Snowshow e OR Winter Market Durante questi appuntamenti americani punteremo inoltre molto forte sulle demo skis, momenti di incontro con buyers e dealers in cui far testare i nostri nuovissimi scarponi Spitfire, Sideral e Starlet e le nuove introduzioni nella linea sci: Lo5 Hang5 e GTR, dedicati allo sci alpinismo nella sua vocazione più tour/freeride
La linea prevede anche la classica tuta da competizione?
Certamente, l’abbiamo chiamata coerentemente Stratos Racing Suit e rappresenta la summa di tutti i concetti tecnici presentati nella linea apparel La Sportiva: leggerezza, ergonomia, libertà di movimento, proprietà stretch, guanti anti-vento integrati, cappuccio integrato con adattamento dinamico ai movimenti dell’atleta, fondo-gamba con adattamento rapido allo scarpone Cosa vi ha spinto ad entrare in un mercato difficile e già molto affollato come quello dell’apparel, tanto più con un background che da oltre 70 anni è quello di un’azienda calzaturiera?
Tracciare nuove strade, percorrere piste non ancora battute, uscire dai solchi già segnati Questo è lo stile dello sci alpinista, uno stile che rappresenta perfettamente anche l’atteggiamento della nostra azienda, sempre pronta ad innovare e ad apportare nuove soluzioni in ambiti affini a quello core aziendale Questo per rimanere competitivi sul mercato globale e puntare ancora una volta alla crescita del nostro brand Crediamo fortemente, vista la fedeltà al marchio del nostro consumatore tipo, che ci sia
spazio per una linea apparel La Sportiva
Tra i marchi di abbigliamento già esistenti quali considerate vostri diretti competitor vista la tipologia di prodotti?
Essendo partiti da una linea invernale e dedicata allo sci alpinismo non posso non citare Dynafit, Mammut, Salewa
Qual è la parte più difficile nel gestire l’apparel rispetto alle calzature?
L’aspetto più complicato è gestire i diversi periodi di sell-in, gli ordini e la parte logistica ed inserire tutti questi aspetti per noi nuovi in un calendario consolidato di appuntamenti dedicati alle calzature
Se non sbaglio avete creato anche un apposito magazzino e ampliato anche la sede aziendale, i lavori sono conclusi?
Esatto, abbiamo aggiunto 3000 metri quadri di magazzino per poter far fronte alla nuova logistica e mantenere il controllo delle operazioni qui nella sede operativa di Ziano di Fiemme Abbiamo poi ultimato i lavori della nuova palazzina uffici, la quale ha creato nuovi e più funzionali spazi per l’apparato commerciale e marketing La palazzina è tra l’altro a basso impatto ambientale, con pannelli frangisole e fotovoltaici in grado di renderla autonoma a livello di energia prodotta/consumata, argomento molto sentito in azienda data anche la realtà territoriale in cui ci troviamo ad operare
La vostra linea hardgoods lanciata nel 2008 con il modello in carbonio Stratos è composta ora da una gamma completa di scarponi, sci ed attacchi Il cerchio è chiuso o ci sono altre tipologie di prodotto che intendete sviluppare?
Nel prossimo futuro vedrete altri sviluppi ed aggiunte anche nella linea hardgoods, sono allo studio modelli freeride oriented da utilizzarsi con i nostri sci a totale vocazione powder Hi5 ed Hang5 Avete risolto anche le problematiche di produzione e tempistiche che vi hanno creato difficoltà con la consegna dei boots per tempo lo scorso anno?
Confermo, abbiamo risolto gli ultimi problemi produttivi derivati dal perfezionamento di alcune componenti riguardanti il sistema di chiusura ed ora la produzione procede con regolarità Siamo pronti a far fronte agli ordini che arriveranno
Quali sono i mercati dove verrà proposta la collezione e da quali vi aspettate i feedback migliori?
Abbiamo già coinvolto tutti i nostri mercati principali che, in parte, coincidono con i paesi dell’arco alpino maggiormente interessati alla pratica dello sci alpinismo: Francia, Svizzera, Germania, Italia, Austria, ma anche Benelux, Repubblica Ceca e paesi dell’Est Europeo Ci aspettiamo molto infine dal mercato americano per il quale abbiamo sviluppato appositi colori (più sobri rispetto a quelli dedicati al mercato europeo) e diversi fit in grado di rispettare le esigenze degli alpinisti americani che sono soliti vestire in modo molto diverso rispetto al tipico sci alpinista europeo Il progetto apparel rimane per ora circoscritto al mondo dello ski alp o dobbiamo attenderci escursioni su altri “territori”? Anche estivi? Dovrete naturalmente attendervi grosse novità anche in vista della stagione estiva vogliamo approcciarci alle nostre storiche categorie di prodotto una per volta ed arrivare ad avere una collezione di abbigliamento completa dedicata a chi intende vivere la montagna a 360° Il prossimo appuntamento sarà quindi ad OutDoor 2012 dove troverete la nostra prima collezione estiva
A launch which will be supported by an adv campaign drawing inspiration from the world of superhero films. With the tagline: “We are ski-mountaineers, we are like you”.
I poster in stile cinematografico per il lancio della linea Sopra quello generale, sotto quelli relativi alle due linee, Fast Forward e Performance
Un lancio in grande stile supportato da una campagna ispirata al mondo cinematografico dei supereroi che avrà come claim “We are ski-mountaineers, we are like you”.
In perfetto stile La Sportiva grande attenzione è stata dedicata anche all aspetto della comunicazione e del marketing per questo importate lancio della linea apparel Di tutte queste operazioni ma anche di consumatore tipo, eventi ed atleti abbiamo parlato con Luca Mich, responsabile marketing dell azienda
Come si struttura e a che target è rivolta la nuova linea apparel?
La collezione è specificatamente dedicata alla pratica dello sci alpinismo con capi versatili e protettivi che possono essere però destinati anche ad un utilizzo quotidiano nei mesi invernali La struttura si compone di 5 layer: hardshell, softshell, strati isolanti mid layers e base layers per un totale di 45 capi che salgono a 94 contando tutte le versioni colore Il tutto si divide in 2 linee ben distinte: Fast Forward, composta da capi leggeri e super stretch dedicati al mondo race (tra i quali una collezione di capi super tecnici dedicati agli atleti), e Performance, pensata per chi ama vivere la montagna a 360° in totale sicurezza e comfort Una collezione dedicata quindi allo sci alpinismo in tutte le sue declinazioni: race, touring e freeride, con particolare attenzione al mondo femminile per il quale sono stati sviluppati colori appositi ed una linea con una chiara identità funzionale
Avete compiuto delle analisi sul vostro futuro “consumatore tipo”?
L esigenza di dividere la collezione in 2 linee, deriva proprio dall analisi del - o meglio dei - nostri consumatori tipo La linea Fast Forward è infatti dedicata ad un segmento di mercato che richiede specifiche caratteristiche quali: funzionalità, velocità, l e g g e r e z z a m a s s i m a , c o n t e n i m e n t o d e i v o l u m i
Mentre la linea performance è rivolta agli sci alpinisti che durante le loro escursioni hanno bisogno sì di funzionalità e libertà di movimento, ma anche di massima termicità, sicurezza e protezione La prima linea è quindi dedicata ad un consumatore “garista”, votato al superamento del proprio limite, del proprio record, in gara così come in allenamento La seconda è invece maggiormente adatta ad un pubblico più escursionista a chi interpreta lo sci alpinismo più come un modo per tenersi in forma, stare all’aria aperta e scoprire zone inesplorate Quindi 2 concetti e 2 consumatori tipo f o n d a m e n t a l i : r a c e - o r i e n t e d e t o u r / a d v e n t u r e oriented
Dal punto di vista dell’immagine e del marketing come gestirete questo importante lancio?
Il lancio sarà supportato da una campagna pubblicitaria (che potete vedere sulla sovracopertina di questo numero di Outdoor Magazine, ndr) ispirata al mondo cinematografico dei supereroi: La Sportiva interpreta infatti lo sci alpinista come una persona in grado di superare i propri limiti di sfidarsi continuamente, di evolversi e di arrivare così sempre un po più in alto Raggiungimento facilitato proprio dai capi La Sportiva, in grado di accompagnare l’atleta nelle sue realizzazioni in gara o durante un ’escursione Un primo assaggio di questo mood” lo si è avuto in occasione del nostro Winter Sales Meeting dello scorso novembre in Val di Fiemme durante il quale la linea è stata svelata in grande stile ai nostri distributori internazionali
Ogni dettaglio dello show è stato quindi pensato per legarsi al tema portante della campagna: dalle immagini di presentazione, alle scenografie passando per i gadgets e alla scelta della location, il cinema di Tesero luogo di nascita de La Sportiva La campagna avrà come claim “We are ski-mountaineers, we are like you ” , un chiaro messaggio che La Sportiva è prima di tutto un azienda fatta di praticanti e produce prodotti volti a nobilitare le performance di ognuno Con La Sportiva il consumatore può sentirsi effettivamente supportato al meglio nel superamento del proprio limite Gli altri assaggi invece quando e dove li avremo? Ad Ispo tutto lo stand sarà incentrato sul tema super-eroistico e sulla sua ambientazione cinematografica La presentazione ufficiale della linea avverrà quindi su invito e dietro consegna di un vero e proprio movie-ticket alle ore 18 00 di domenica 29 gennaio (Hall B5 – Stand 108) Saremo inoltre presenti a livello di advertising all entrata d e l l a f i e r a a t t r a v e r s o b i l l b o a r d s e p r o m o t i o n points realizzati in collaborazione con Gore-Tex Troverete inserzioni su magazine trade quali SAZ,
Top Sport e Outdoor Magazine Nel corso dell anno è stata inoltre fatta una pianificazione media che accanto alle pubblicazioni di settore quali Skialper, Meridiani e Montagne, Bergsteiger, Outdoor, Montebianco ecc , vede l’affiancarsi di operazioni on-line tramite un concorso ideato per gli utenti di facebook ed una nuova area del sito La Sportiva dedicata al mondo super-eroistico Lanceremo inoltre dei video incentrati sul tema “We are like you , con l intenzione di promuovere una campagna virale incisiva Il primo quello che int r o d u c e p e r l a p r i m a v o l t a l ’ a b b i g l i a m e n t o L a Sportiva, può essere già visionato cliccando sul codice QR nella sovracopertina di questo numero di Outdoor Magazine
A quali eventi o iniziative avete partecipato o parteciperete sempre nello ski alp?
Nel 2012/2013 organizzeremo in collaborazione con Gore-Tex un demo tour europeo durante il quale far provare i nostri prodotti sullo stile di quanto fatto nel mondo dell’arrampicata con i climbing party Con l obiettivo di far divertire i consumatori, creare buzz online e passaparola Oltre a questo saremo e siamo già anche in questa stagione impegnati come sponsor su diverse gare sci alpinistiche dove sarà protagonista anche il nostro team atleti testimonials Cito a memoria: Sellaronda Skiraid Pizzo 3 Signori Tour de Rutor Scufoneda Dolomiti Sotto le stelle A fianco di questa attività di sponsorship, saremo inoltre molto impegnati per seguire i nostri atleti nelle varie gare internazionali Il nostro staff sarà quindi presente ai Campionati Europei di Pelvoux in Francia, alla World Cup a Cima d’Asta, alla finale della Grand Course a Zermatt in Svizzera e a molte altre competizioni di livello assoluto Ricordiamo invece quali atleti supportate? Alcuni tra i migliori al mondo: William Bon Mardion (vincitore del Mezzalama 2011 con Stratos ai piedi) Denis Brunod Gloriana Pellissier Anton Palzer Pietro Lanfranchi Michele Boscacci Filippo Beccari (uno dei volti della nostra campagna pubblicitaria cercatelo tra gli eroi in copertina) e ancora il promettente Gianluca Vanzetta, lo svizzero Daniel Rohringer poi Corinne Clos Alessandra Cazzanelli, Jennifer Fiechter ed Arnold Iwan Tutti atleti di primo livello nel giro delle nazionali e con ai piedi il nostro prodotto race per eccellenza, Stratos Evo
Enchanting fjords, snowy peaks towering over the sea and uncontaminated nature. A voyage through the Norwegian archipelago which has lent its name to a line from the Scandinavian brand.
by SIMONE BERTI
The Lofoten Islands, like Alaska and Tierra del Fuego, are part of that limited circle of “earthly paradises”, which every lover of outdoor and adventure activities desires in their heart to visit sooner or later Places with incredible charm, where wild, uncontaminated nature dominates and where man can only adapt, absorbing their breathtaking beauty The Lofoten Islands form a little archipelago off the northern coast of Norway, north of the Arctic Circle The six islands offer a matchless spectacle: impressive snow-topped peaks of ancient formation towering over the sea, fjords and white beaches, but also fields of intense green if you venture inland Thanks to their remote position and to a climate that is not exactly mild, the Lofoten Islands have not yet been a destination for mass tourism This has always allowed them to conserve their character, their natural heritage and century-old traditions like, for example, drying stockfish, discovered in 1432 by the Venetian Pietro Querini, who landed on these shores after being caught in a violent storm
SPORT AND NATURE
There is no one particular moment in the year to visit Lofoten: every season here has its own fascination, each irresistible in its own way The aurora borealis in the winter period, the midnight sun in summer and the splashes of colour that spring
brings to the candid snow The uncontaminated, wild nature that characterises the islands continually attracts lovers of outdoor sports and freeride who want to pit themselves against an environment that is tough (in winter the temperature drops to about14°C) but exceptionally beautiful This is one reason why the islands have become a testing ground for the Norwegian brand Norrøna, which takes the members of its team, like the Italians Giuliano Bordoni and Bruno Compagnet, to test the clothing line that bears the same name of this places
FIELD
One of the team’s most recent trips was in April 2011 and the photos alone would be enough to represent the beauty of an experience that the islands can offer Ten days of sport and powder amid the fascination of the islands and a climate which it would be an understatement to describe as changeable The best conditions to test Norrøna’s Lofoten line A series of highly technical, high-performance garments, dedicated mainly to snow, backcountry and freeride Careful attention to details and function, optimised fit and the best materials available, like Gore-Tex Active Shell fabric Without forgetting what makes all the Norrøna items really stand out: colours – many and bright Below the specifications and images of two products in the line: the Lofoten Gore-Tex Pro Shell Jacket, autumn-winter 2011-12 collection, and a new product, the PrimaLoft 100 Jacket, in the 2012-13 collection
Incantevoli fiordi, bianche vette a picco sul mare e natura selvaggia Un viaggio nell’arcipelago norvegese che ha dato il nome a una linea del marchio scandinavo.
Le isole Lofoten, come l’Alaska o la Terra del Fuoco, fanno parte di quella ristretta cerchia di “paradisi terreni”, che ogni appassionato di outdoor e di avventura desidera in cuor suo, prima o poi, visitare Luoghi dal fascino incredibile, dove domina la natura selvaggia e incontaminata e dove all’uomo non resta che adeguarsi, cogliendone la bellezza mozzafiato Le Isole Lofoten compongono un piccolo arcipelago posto di fronte alle coste settentrionali della Norvegia, a nord del Circolo Polare Artico Lo spettacolo offerto dalle sei isole è unico: imponenti vette innevate di antichissima formazione a picco sul mare, fiordi e bianche spiagge, ma anche pascoli di un verde intenso se ci si addentra all’interno di queste terre Le Lofoten, grazie anche alla posizione defilata e alle condizioni climatiche non propriamente clementi, non sono state ancora prese d’assalto dal turismo di massa Un fatto che ha consentito e consente tutt’ora di conservare al meglio il proprio carattere, il proprio patrimonio naturale e le proprie tradizioni secolari come, ad esempio, l’essicazione dello stoccafisso, scoperta nel 1432 dal veneziano Pietro Querini che approdò in quelle terre dopo una violenta tempesta
SPORT E NATURA
Non c’è un momento dell’anno preferibile per visitare le Lofoten: ogni stagione qui ha un fascino diverso, a suo modo irresistibile Le aurore boreali nel periodo invernale, il sole a mezzanotte durante la stagione estiva e le brecce di colore offerte dalla primavera nella candida neve La natura incontaminata e selvaggia che le contraddistingue attira continuamente amanti degli sport outdoor e del freeride, desiderosi di mettersi alla prova in un ambiente duro (d’inverno la temperatura scende a circa -14°C) ma eccezionalmente bello Non a caso queste isole sono diventate negli anni un campo di prova per il marchio norvegese Norrøna, che porta i componenti
del proprio team, come gli italiani Giuliano Bordoni e Bruno Compagnet, a testare la linea d’abbigliamento che proprio da questa località prende il nome
SUL CAMPO
Uno degli ultimi viaggi del team è stato realizzato ad aprile 2011 e le sole foto basterebbero a rappresentare la bellezza che un’esperienza in questi luoghi può garantire Dieci giorni all’insegna del lo sport e del powder, al le prese con l’incanto offerto dalle isole e con un clima che dire mutevole è poco Le condizioni migliori per mettere alla prova la linea Lofoten di Norrøna Una serie di capi molto tecnici e dalle alte prestazioni, dedicati principalmente alla neve, dal backcountry al freeride Dettagli curati e funzionali, fit ottimizzato e i migliori materiali in circolazione, come il tessuto Gore -Tex Active Shel l Senza dimenticare poi quello che caratterizza fortemente tutti i capi d’abbigliamento Norrøna: i colori, tanti e luminosi Sotto le schede e le immagini di due prodotti della linea: la Lofoten Gore-Tex Pro Shell Jacket , collezione FW 2011/12, e un prodotto nuovo, la Lofoten PrimaLoft 100 Jacket , del la col lezione FW 2012/13
World-class sector participants expected: from Aurelien Ducroz and Janette Hargin for skiing , to Xavier De le Rue and Anne-Flore Marxer for snowboarding.
by
GIANANDREA LECCO
The first stage in Revelstoke marked the beginning of a new edition of the prestigious world circuit of the Freeride World Tour This year, alongside the classic stages, there will also be the best of the Austrian mountains, Fieberbrunn, and a new Scandinavian stage: the tour will make its first visit to Røldal in Norway The best freeskiers and snowboarders in the world will then gather for the season’s final on the legendary Bec des Rosses in Verbier, which continues to be the greatest , most prestigious freeride competition in the world The freeriding competition has evolved rapidly over the last four seasons with professionals of spinning , cliff-jumping and stomping , and with ever greater intensity We can expect further progress in 2012, and are looking forward to seeing competition between the great experts of big mountain and a new wave of young talents
SKIING
The men’s skiing line -up will be characterised by the presence of the great specialist in big mountain and twice world champion Aurelien Ducroz , by the “furiously” fast and f luid Reine B arkered, by the Zermatt favourite Samuel Anthamatten and by the exuberant H
women skiers will once again see limits sur-
Collinson and the Kiwi Janina Kuzma
SNOWBOARDING
Xavier de la Rue, widely hailed as the finest all-round snowboarder in the world will certainly be in pole position, looking to conquer his world title again, but he will find the irreducible Austrians Mitch Toelderer and Flo Orley snapping at his heels, as well as the new arrival Christian Schnabel, who might have something interesting to s ay The Swiss rider Anne -Flore M arxer impressed everyone in her rookie season, when she won the world title at her first attempt , but this year she will be facing tough competition from the German Aline Bock and a host of contenders from both sides of the Atlantic
SWATCH WILL BE THERE AGAIN
Once again the Freeride World Tour will have Swatch as a partner and main sponsor, alongside a growing number of ski-sector companies: S cott , D a k i n e, M a r ke r, Powd e r h o r n , Ka s k , Snowpulse and Teko “This fifth season looks very promising Riders and performances are getting better every year and the level has undoubtedly risen again in 2012 For the first time we have a stage of the Norwegian tour, where we will be working closely with a group that can boast great experience as local organisers and we will launch Expo & test in three st a g es of t h e to u r : C h a m o n i x M o nt- B l a n c , Fieberbrunn and Verbier We will continue to provide active support to the 30+ qualification events all over the world and we will encourage the new generation of riders with three Junior stages I am also very pleased to have Swatch with us as well as many partners from the ski sector,” says Nicolas Hale-Woods, founder and organiser of the Freeride World Tour www.freerideworldtour.com
The FWT world circuit starts off again with two new stages: in Fieberbrunn (Austria) and Røldal (Norway)
Freeride World Tour: ecco tutte le novità 2012
Attesi tutti i protagonisti mondiali del settore: da Aurelien Ducroz e Janette Hargin per lo sci, a Xavier De le Rue e Anne-Flore Marxer per lo snowboard. 1 2.
Tutto è pronto per una nuova edizione del prestigioso circuito mondiale del Freeride World Tour Quest ’anno, accanto al le tappe classiche, ci saranno anche il meglio delle montagne austriache, Fieberbrunn, e una nuova fermata scandinava: il tour arriverà infatti per la prima volta a Røldal, in Norvegia I migliori freeskier e snowboarder del mondo s’incontreranno poi per il finale di stagione sulla leggendaria Bec des Rosses a Verbier, che continua a rimanere la competizione freeride più grande e prestigiosa al mondo La gara freeriding si è evoluta rapidamente nel corso delle ultime quattro stagioni con i p rofe ss i o n i st i d e l l o s p i n n i n g , cliff-jumping e stomping , oltre a un’intensità sempre crescente Ci a s p e t t i a m o d i ve d e re u l te r i o r i progressi nel 2012 e di assistere a l l a co m p e t i z i o n e t ra i g ra n d i esperti del big mountain e una nuova ondata di giovani talenti
SKI
La line -up dello sci maschile sarà caratterizzata dalla presenza d e l g ra n d e s p e c i a l i st a d i b i g mountain e due volte campione del mondo Aurelien Ducroz , dal “furios amente” veloce e f luido
Reine Barkered, dal pupillo di Zermatt Samuel Anthamatten e dall’esuberante Henrik Windtsedt La ra p i d a ava n z at a d e l l e s c i at r i c i d o n n e ve d rà s u p e ra re n u ovamente i limiti con la campionessa del mondo Janette Hargin, in lotta con la statunitense Angel Collinson e la kiwi Janina Kuzma
SNOWBOARD
Xavier de le Rue, ampiamente r i co n o s c i u to co m e i l m i g l i o re snowboarder a tutto tondo del mondo, sarà senza dubbio in pole position per riconquistare il suo titolo, anche se gli irriducibili austriaci Mitch Toelderer e Flo Orley g l i s a ra n n o a l l e co s to l e, co s ì come il nuovo arrivato Christian S c h n a b e l , c h e p o t re b b e ave re non poche cose da dire sulla questione La rider svizzera AnneF lore M arxer ha impressionato tutti nella sua stagione da rookie, strappando il titolo mondiale al primo tentativo, ma quest ’anno dovrà affrontare la concorrenza
a g g u e r r i t a d e l l a te d es c a A l i n e
Bock e un esercito di contendenti
p rove n i e n t i d a e n t ra m b e l e sponde dell’Atlantico
ANCORA CON SWATCH
I l Fre e r i d e Wo r l d To u r a cco -
g l i e Sw a t c h c o m e p a r t n e r e
s p o n s o r p r i n c i p a l e, a cc a n to a l quale ci sarà una serie crescente
di aziende del settore sci: Scott , D a k i n e , M a r k e r, P o w d e r h o r n , Ka s k , S n ow p u l s
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o m e t t e m o l to b e n e I r i d e r s e l e p rest azioni migliorano ogni anno e indubbiamente il livello si è alzato ancora di più nel 2012 Abbiamo per la prima volta una tappa del t o u r n o r v e g e s
Safety Training and preparation are essential in case of off-piste excursions
Greater awareness among operators. In Italy very important initiatives from Mysticfreeride and Ortovox . Among freestyle companies Apo is moving too.
by MONICA VIGANÒ
There is always a good reason to talk about safety on fresh snow Practising any winter sport, from freeride to excursions, it is very important to know the main rules of behaviour so as to reduce risks and to be ready to cope with any critical situations rapidly and effectively Internationally there are plenty of initiatives aiming to promote knowledge of safety procedures In Italy too there is no shortage of events, courses and specific forums It is important to note that in recent times, alongside the proposals of outdoor brands, which have long been aware of the question, there are now plenty of initiatives offered by freestyle-oriented companies paying ever greater attention to careful off-piste activity
ORTOVOX SAFETY ACADEMY – Ortovox , which has been organising Safety Academies for years, is undoubtedly a leading name among outdoor brands active in promoting training for people who go out on snow Their courses are intended for Alpine and for backcountry skiers and are held in collaboration with selected mountain professionals The programme includes lessons on safety in snowy environments and seeks to spread culture and information so as to reduce risks significantly Courses in the 2011-12 season aim to provide information about planning trips, observing and understanding snow and handling selfrescue interventions The sessions will open with a visit to a venue with Alpine skiing and snowboarding equipment and practical demonstrations of self-rescue with artva localisers The events will be managed by UIAGM Alpine Guides Five sessions are scheduled between January and March (21/01 Madonna Di Campiglio, 22/01 Rifugio Carestiato a Passo Duran, 12/02 Valle Aurina in a locality still to be defined, 25/02 Lanzada, 4/03 Courmayeur) for a maximum of 25 participants info@outback it
MYSTICFREERIDE
Mysticfreeride offers an initiative for training freeriders on the correct behaviour in the event of an avalanche These are the Safety Camps which started at the end of November in Cervinia (AO) involving Italian Alpine Guides and Mysticfreeride athletes The winter project which has just started includes four stages which are part of the Snow Safety Days calendar co-ordinated by Mammut all over Europe These four stages will be followed by another four called Gravity Zone, realised in collaboration with Emissioni Zero (the first stage in this calendar, scheduled for 3rd December was called off because of a lack of snow and will be replaced by another appointment at the end of the season) With active teaching methods, the Alpine Guides and the Mysticfreeride riders will make the
spectacular trips all over the Alps into chances to look into questions of accident prevention, analysis of avalanche risk and intervention techniques when looking for buried people The events will tackle all the critical elements in the organisation of a trip These questions will then be further analysed in classroom sessions The programme will conclude with a practical on-field artva search to learn search techniques in the event of an avalanche The riders will give information about off-piste skiing and how to make the most of the potential of the Fat Ski and the Split Board www.mysticfreeride.com
APO AVALANCHE CONCEPT – Among the freestyle-oriented companies which are paying ever greater attention to off-piste safety, it is worth remembering the Apo initiative in collaboration with the International Avalanche Association and RECCO The claim of this initiative is “Less than 15 minutes to save a friend” Apo’s Avalanche Concept leaflet, distributed with the purchase of skis or snowboards, summarises the key steps in evaluating and handling an avalanche This begins with an analysis before setting off suggesting that the rider calculates the risks of an avalanche, studies the slopes, checks the level of preparation and number of the participants and everybody’s equipment (shovels, probes and transmitters)
Apo also reminds participants of the importance of having the right instruments: using a transmitter, shovel and probe the time needed to find a person buried under 1 metre of snow is about 11 minutes This figure rises to 25 minutes if they have only a transmitter and probe and then two hours if they have only the transmitter Once the risks have been established, the outing starts with the aim of avoiding causing avalanches If an avalanche is caused, Apo remembers the three search phases that must be preceded by a telephone calls asking for help from the official bodies (112 in Europe, 911 in North America) In particular, the primary search aims to define the acoustic signal The second phase seeks to identify the exact zone of the burial The final search phase seeks to determine the exact position of the victim to be indicated to the rescuers www.apo-snow.com
Aumentata la sensibilità al tema In Italia, da segnalare le iniziative Ortovox e Mysticfreeride. Tra le aziende freestyle si muove anche Apo.
C’è sempre un buon motivo per parlare di sicurezza in neve fresca Durante la pratica di qualsiasi sport invernale, dal freeride all’escursionismo, è infatti molto importante conoscere le principali regole di co m p o r t a m e n t o p e r d i m i n u i re i fattori di rischio o far fronte nel modo più tempestivo e corretto a eventuali situazioni critiche A livel lo internazionale sono numerose le iniziative volte a promuovere la conoscenza di pratiche di sicurezza M a anche in Italia non mancano eventi, corsi e forum ad hoc Da segnalare che negli ultimi periodi accanto alle proposte dei brand outdoor, da tempo sensibili al l’argomento, non mancano iniz i at i ve f i r m ate d a az i e n d e f re estyle oriented che evidenziano così una crescente attenzione a un fuoripista cons apevole
ORTOVOX SAFETY ACADEMY
MYSTICFREERIDE SAFETY CAMP
Mysticfreeride propone un’iniziativa che vuole essere uno strumento di istruzione per un corretto comportamento del freerider in caso di valanga Sono i Safety Camp che hanno preso il via a fine novembre a Cervinia (AO) e che co i n vo l g o n o l e G u i d e A l p i n e Italiane e gli atleti Mysticfreeride Il progetto per l’inverno appena iniziato conta 4 tappe che rientrano nel calendario Snow Safety Days coordinato da Mammut in tutta Europa A queste 4 tappe se ne aggiungono altrettante denominate Gravity Zone e realizzate in collaborazione con Emissioni
Ze ro ( i l p r i m o sto p d i q u esto calendario previsto il 3 dicembre è stato annullato per mancanza di n eve e s a rà s o s t i t u i to d a u n appuntamento di fine stagione)
Con una didattica attiva, le Guide Alpine e i rider di Mysticfreeride renderanno le spettacolari gite lungo tutte le Alpi delle occasioni per approfondire le tematiche di prevenzione di incidenti, analisi del rischio di distacco valanghe e tecniche di intervento in caso di ricerca di sommersi Si affronteranno tutti gli elementi critici nell ’o rg a n i z z a z i o n e d i u n a g i t a
Tra le realtà outdoor più attive nel l’educazione dei frequentatori d e l l a m o n t a g n a b i a n c a s p i cc a senza dubbio Ortovox che da anni o rg a n i z z a i S a fe t y A c a d e m y S i tratta di corsi pensati per sci alpinisti e praticanti di backcountry e realizzati in collaborazione con selezionati professionisti della montagna Il programma prevede lezioni sulla sicurezza in ambiente innevato e si pone come obiettivo quello di diffondere cultura e informazione al fine di ridurre notevolmente il rischio I corsi per la stag i o n e 2 0 1 1 / 1 2 s o n o d i re t t i a fornire informazioni relative al la pianificazione di una gita, osserva z i o n e e co n o s ce n z a d e l l ’a mbiente innevato e gestione di un intervento di autosoccorso Le giornate si apriranno con un’uscita in ambiente con attrezzatura da sci alpinismo o snowboard alpinismo e dimostrazione pratica di autosocco r s o co n l o c a l i z z ato r i a r t va G l i eventi saranno gestiti da Guide Alpine UIAGM A programma cinque uscite tra gennaio e marzo (21/01 Madonna Di Campiglio, 22/01 Rifug i o C a re s t i a to a Pa ss o D u ra n , 12/02 Valle Aurina in località da d e f i n i re, 2 5 / 0 2 L a n z a d a , 4 / 0 3 Courmayeur) per un massimo di 25 partecipanti info@outback it
Elementi che saranno poi ripresi e approfonditi in aula Si terminerà con la pratica di ricerca in un campo artva, per apprendere la tecnica di ricerca in caso di slavina I rider daranno nozioni tecniche di sciata fuori pista e di come sfruttare al meglio le potenzialità di Fat Ski e Split Board www.mysticfreeride.com
APO AVALANCHE CONCEPT Tra le aziende freestyle oriented che, come accennato nell’introduzione, prestano sempre più attenzione alla sicurezza in fuori pista vale la pena citare l’iniziativa firmata Apo e realizzata in collaborazione con l’International Avalance Association e RECCO Claim di questa propaganda è “Meno di 15 minuti per salvare un tuo amico” Il pieghevole Avalanche Concept di Apo, distribuito con l’acquisto di sci o snowboard dell’azienda, riassume i passaggi chiave della valutazione e della gestione di una valanga Si parte con un’analisi pre-uscita che suggerisce al freerider di valutare i rischi di valanga, studiare i pendii, controllare il livello di preparazione e il numero dei compagni di uscita e verificare l’attrezzatura di tutti (pala, sonda e trasmettitore) Apo ricorda anche quanto conti la giusta strumentazione: con l’uso di trasmettitore, pala e sonda il tempo necessario per trovare una persona sepolta sotto 1 mt di neve si attesta intorno agli 11 minuti Lo stesso sale a 25 minuti se si hanno in dotazione solo trasmettitore e pala e arriva fino a 2 ore se si ha solamente il trasmettitore Una volta stabiliti i rischi, prende il via l’uscita che ha come obiettivo evitare di provocare valanghe Se invece viene provocata, Apo ricorda le tre fasi di ricerca che devono essere precedute da una richiesta telefonica di aiuto agli organi preposti (112 per l’Europa, 911 per l’America del Nord) In particolare la ricerca primaria ha come obiettivo la definizione del segnale acustico La seconda fase ha come obiettivo quello di individuare la zona esatta di sepoltura La fase finale di ricerca ha come obiettivo quello di determinare l’esatta posizione della vittima da segnalare poi ai soccorritori www apo-snow com
