BOLETIM INFORMATIVO MENSAL EXCLUSIVO PARA ASSOCIADOS
VISITE SÃO PAULO CONVENTION BUREAU Fevereiro/2026
Calendário Visite São Paulo fecha 2025 com mais de 8,7 mil eventos cadastrados
Dados do Núcleo de Informação e Pesquisa (NIP) do Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB), baseados em eventos cadastrados, revelam que em 2025 o calendário registrou um total de 8.781 eventos, uma alta de 65% em relação aos 5.323 cadastrados no ano passado. “O NIP vem trabalhando para aprimorar os modelos e técnicas de pesquisa, além do contato próximo com os promotores, para uma melhor eficácia e eficiência no maior cadastro de eventos, gerando mais informações aos associados”, detalha Toni Sando, Presidente Executivo do Visite São Paulo. “Tudo se soma ao crescimento no número de eventos nos mais diversos segmentos no destino”, completa.
Ao longo do período, foram cadastrados 5.784 shows e festivais; enquanto eventos técnico-científicos somaram 1.719. Os eventos esportivos apresentaram expansão com 113 eventos cadastrados. Congressos, 563, e Feiras, 383.
“Entre as frentes de atuação do Visite São Paulo, há a captação de novos eventos e apoio a congressos e feiras nacionais e internacionais, segmentos que geram negócios diretamente aos centros de convenções e
espaços de eventos, hotéis associados, restaurantes, entretenimento, entre outros, a exemplo do Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo, Semana Brasileira do Aparelho Digestivo e Jornada Paulista de Radiologia”, diz Sando.
São Paulo dividido em 5 Destinos
O Destino “Centro, Barra Funda e Zonas Norte & Leste” foi a região da capital paulista que mais sediou eventos cadastrados pelo NIP – foram 3.537 ao longo do ano; o segundo Destino mais procurado para eventos foi “Faria Lima, Pinheiros & Itaim” com 2125. O Destino “Paulista & Jardins” registrou a terceira posição, com 1.447 eventos, e o Destino “Berrini”, o quarto lugar com 845. Fecha a lista “Ibirapuera & Moema”, com 744. Há registros ainda de eventos realizados em diversos locais e cidades associadas (83).
Destaques de 2025
Fevereiro foi o mês com forte aumento no número de eventos impulsionado por atrações como o Show da Shakira, os ensaios de Anitta e feiras como ABCasa Fair e Abup.
Centros de Convenções associados, com ilustração do Coletivo BKDOT
Agosto foi o melhor mês de 2025, com 1.013 eventos. Entre os eventos de destaque, estão feiras como o Salão Nacional do Turismo e Expo Proteção.
Setembro, com 1.006 eventos, teve como acontecimentos de destaque o The Town, Virada Exportiva, Cob Expo, Beauty Fair e a FIEE.
Segundo o Boletim do Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo da SPturis, o mês de outubro registrou desempenho histórico. Neste período, por exemplo, foram realizados a Brasil Game Show, Tomorrowland e Congresso Brasileiro de Hematologia, Hemoterapia e Terapia Celular.
Em novembro, a volta do Salão do Automóvel marcou o mês do automobilismo, reforçado pela realização do GP São Paulo de Fórmula 1, este, com um impacto econômico de R$2,3 bilhões, de acordo com a FGV – 9,7% maior que a edição anterior.
“Cada evento realizado em São Paulo representa geração de emprego, renda, conhecimento, desenvolvimento social e econômico. O crescimento do volume dos eventos cadastrados este ano mostra a força do setor e o quanto o turismo tem contribuído para impulsionar a economia do destino”, finaliza Toni Sando.
O Visite São Paulo organiza a cidade por Destinos a partir da infraestrutura
O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos, mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos nacionais e internacionais.
O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos, mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos nacionais e internacionais.
Room
Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferecem apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidades entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.
Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferecem apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidades entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.
O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos.
O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos.
O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos.
O VISITE SÃO PAULO – assim como as demais entidades de destinos e Convention & Visitors Bureaus em todo Brasil – é uma entidade sem fins lucrativos mantida pela iniciativa privada, que trabalha com a missão de aumentar o fluxo de visitantes de um destino através da prospecção, promoção, apoio e incremento de eventos.
O resultado deste trabalho, que envolve toda a cadeia de turismo, eventos e viagens, contribui para o aumento das taxas de ocupação da hotelaria, recuperação da diária média e, consequentemente, para o desenvolvimento do destino.
O resultado deste trabalho, que envolve toda a cadeia de turismo, eventos e viagens, contribui para o aumento das taxas de ocupação da hotelaria, recuperação da diária média e, consequentemente, para o desenvolvimento do destino.
Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferece apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidade entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.
Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferece apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidade entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.
Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferece apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidade entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.
Além disso, por meio de seus profissionais técnicos, oferece apoio logístico, visitas de inspeção, capacitação dos profissionais de atendimento, produção de material promocional, geração de oportunidade entre associados, pesquisa e divulgação de eventos para planejamento e tomada de decisão.
O resultado deste trabalho, que envolve toda a cadeia de turismo, eventos e viagens, contribui para o aumento das taxas de ocupação da hotelaria, recuperação da diária média e, consequentemente, para o desenvolvimento do destino.
O resultado deste trabalho, que envolve toda a cadeia de turismo, eventos e viagens, contribui para o aumento das taxas de ocupação da hotelaria, recuperação da diária média e, consequentemente, para o desenvolvimento do destino.
O resultado deste trabalho, que envolve toda a cadeia de turismo, eventos e viagens, contribui para o aumento das taxas de ocupação da hotelaria, recuperação da diária média e, consequentemente, para o desenvolvimento do destino.
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Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.
Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.
Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.
Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.
Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.
Em um mercado cada vez mais competitivo, é estrategicamente importante participar e manter um Convention & Visitors Bureau sólido, organizado e estruturado, que atue a médio e longo prazo não apenas nos novos eventos, mas também no apoio à manutenção dos já existentes no próprio destino.
Por isso, precisamos do compromisso dos gestores dos hotéis associados, a fim de manter na parametrização do sistema de reservas o valor da contribuição do Room Tax.
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Com o seu apoio, toda a cadeia produtiva é beneficiada e quem também sai ganhando é o visitante que, a negócios ou a lazer, encontrará em cada estadia uma cidade mais estruturada e acolhedora.
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Com o seu apoio, toda a cadeia produtiva é beneficiada e quem também sai ganhando é o visitante que, a negócios ou a lazer, encontrará em cada estadia uma cidade mais estruturada e acolhedora.
Com o seu apoio, toda a cadeia produtiva é beneficiada e quem também sai ganhando é o visitante que, a negócios ou a lazer, encontrará em cada estadia uma cidade mais estruturada e acolhedora. Saiba mais em www.visitesaopaulo.com.
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Saiba mais em www.visitesaopaulo.com.
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Entrevista: Toni Sando
“O Visite São Paulo busca a inovação constante, mas os objetivos se mantêm: captar, apoiar, capacitar e promover”.
OVisite São Paulo, ano a ano, busca atualizar seus processos, integrar tecnologia e lançar novas ações, entretanto, reforça seu compromisso com seus objetivos estatutários de captar e apoiar eventos, capacitar profissionais e promover destino. Quem explica é Toni Sando, Presidente Executivo da entidade, que faz um balanço do ano de 2025 e apresenta as expectativas para 2026. É também Presidente da UNEDESTINOS, União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos e membro da Academia Brasileira de Eventos e Turismo.
EmDiaCom: Para começar, qual foi o panorama de atuação do Visite São Paulo em 2025?
Toni Sando: Um Convention & Visitors Bureau sempre precisa estar atento a seus objetivos estatutários. A inovação constante não é a busca por novas frentes, funções ou atividades, mas sim, em como melhorar a eficiência e/ou eficácia para que se cumpra com essas metas.
No Brasil, CVBs são entidades privadas, sem fins lucrativos, que trabalham para incrementar a economia do destino por meio do que chamamos de 3 C’s:
• Captação e apoio a eventos nacionais e internacionais: ou seja, a busca, por meio de pesquisa e participação de feiras e entidades M.I.C.E. (Meetings,
Incentives, Conferences & Exhibitions), de eventos cujas próximas edições possam ser realizadas no destino, apresentando toda a infraestrutura necessária, com visitas de inspeção, dossiês de candidaturas, defesas de candidaturas, etc;
• Capacitação de profissionais da hospitalidade: treinando e sensibilizando principalmente a linha de frente do bem receber, responsável pela primeira impressão do visitante, para que a experiência seja positiva e memorável desde o início;
• Comunicação: com promoção do destino para os mais diversos públicos, seja com conteúdo, campanhas, redes sociais, materiais promocionais e mais.
As áreas integradas atuam para que as práticas evoluam, junto com novas estratégias e tecnologias, para que surjam novas oportunidades, que são direcionadas às empresas associadas.
O Visite São Paulo busca a inovação constante, mas os objetivos se mantêm: captar, apoiar, capacitar e promover.
EmDiaCom: Assim, como que cada área atuou no último ano?
TS: No caso do Visite São Paulo, há cinco áreas
Foto: Backstage
Toni Sando, Presidente Executivo do Visite São Paulo, durante uma das edições do EMDIACOM Associados
estratégicas: Eventos, Relacionamento, Marketing, Promoção e Administrativo-Financeiro. Ainda que integrados, as atuações são bem definidas.
Eventos concentrou esforços na busca e prospecção de novos eventos nacionais e internacionais, com destaque para a captação do Gitex para 2027, que espera um público de 200 mil participantes. A área aprimorou também as técnicas de pesquisas, o que permitiu aumentar o cadastro do calendário Visite São Paulo, passando de 5 mil para quase 9 mil.
Relacionamento, por sua vez, focou na integração das oportunidades e networking entre as empresas associadas, operacionalizando um novo evento proprietário e exclusivo aos membros: o EMDIACOM Associados - encontros temáticos e segmentados, onde foram abordados temas como segurança pública, eventos esportivos e calendário da cidade.
Marketing, responsável pelas campanhas de promoção de destinos por meio da parceria com a Associação Brasileira das Empresas Aéreas (Abear) e apoio da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (SeturSP), operacionalizou mais duas edições do evento Expo Fórum Visite São Paulo, nos quais foram lançados o movimento Made In SP e um estudo que mapeará 25 experiências turísticas no Estado.
Promoção por sua vez contabilizou 11 voltas ao mundo, participando de feiras M.I.C.E. e B2C, além de roadshows nacionais e internacionais capacitando agentes de viagens.
Por fim, Administrativo-Financeiro, cuidou do fluxo financeiro e transparência e ética nas transações, além da auditoria e aprovação de contas.
O Visite São Paulo, com os Conselhos Curador, de Administração e Consultivo, e mais de 500 associados em cerca de 30 segmentos da cadeia produtiva de turismo, eventos e viagens, também atua, junto às demais associações e entidades de classe do setor, de maneira representativa, em diálogo constante com o poder público nos níveis municipal, estadual e federal.
Tudo pode ser conferido no Relatório Anual, presente em visitesaopaulo.com/relatorio-anual
EmDiaCom: E como se espera atuar para 2026?
TS: Os objetivos seguem os mesmos, o que muda é a forma como integramos aos desafios contemporâneos, alta concorrência com destinos nacionais e mundiais, e como queremos melhorar ainda mais os números, buscando cada vez mais gerar novas oportunidades aos associados, seja por meio de eventos captados e apoiados, criação de materiais estratégicos para tomada de decisão, encontros de networking, conteúdo e mais. Tudo, como dito, focado nos objetivos estatutários.
EmDiaCom: Se fosse elencar um destaque de 2025
Toni Sando, Fernando Guinato (Presidente do Conselho de Administração) e equipe do Visite São Paulo
que vai impactar na atuação em 2026, qual seria?
TS: Há alguns destaques. O Made In SP já evoluiu desde o seu lançamento, no 9º Expo Fórum Visite São Paulo. Foram seladas parcerias com a Aprecesp (Associação das Prefeituras das Cidades Estância do Estado de São Paulo) e Amitesp (Associação das Prefeituras dos Municípios de Interesse Turístico do Estado de São Paulo), além de associações e eventos voltados a produtores locais autorais, como o queijo artesanal, doces de Tatuí e Festival do Cambuci. O Selo busca integrar a experiência do visitante com os produtos e serviços únicos encontrados em São Paulo.
Os encontros EMDIACOM devem continuar, pois detectamos diversas pautas específicas que determinados segmentos precisam debater e desenvolver, como a própria segurança pública.
No 10º Expo Fórum Visite São Paulo, em dezembro, a marca BenefícioSP foi reativada, com o objetivo de promover as ofertas dos associados; além do anúncio do estudo, com lançamento previsto para abril, que vai mapear 25 experiências em todo o Estado de São Paulo.
O grande parceiro estratégico do Visite São Paulo é o associado, pelo qual trabalha diariamente. As fontes de recursos para a entidade são provenientes do Room Tax, colaboração facultativa paga pelo hóspede por diária nos hotéis associados que, após descontados os devidos impostos, é repassada ao Visite São Paulo; mensalidade das empresas mantenedoras; e patrocínio.
Foto: Divulgação
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Fonte: Bancos de dados NIP VSPCB. | Os números de eventos estão sujeitos a alterações | Nº PAX estimados| Dados coletados em 07/01/26 | Calendário atualizado, acesse visitesaopaulo.com/calendario-eventos | Imagens Divulgação (*) Eventos Simultâneos | Informações sujeitas a alterações.
EMDIACOM é uma publicação da Fundação 25 de Janeiro Toni Sando, Presidente Executivo Jornalista responsável: Fabio Zelenski, MTB 0078300/SP Curadoria, Projeto Gráfico e Revisão: Área de Marketing do Visite São Paulo Calendário de Eventos: NIP: Núcleo de Informação e Pesquisa do Visite São Paulo