Índice de contenidos
Terminología ...................................................................... 1 Inspiración ......................................................................... 2 Fundamentación de las partes del logo ............................ 3 Construcción visual del símbolo ........................................ 4 Tipografía principal y Complementaria.............................. 5 Color corporativo ............................................................... 6 Variantes de color de marca.............................................. 7 Normas de aplicación de la marca .................................... 8 Aplicaciones impresas....................................................... 11 Extras ................................................................................ 12 Logotipeado....................................................................... 14
Terminología
Tipografía: Destreza, oficio e industria de la elección y el uso de tipos (letras diseñadas con unidad de estilo) para desarrollar una labor de impresión. Tipeado: Escribir un texto utilizando un teclado de máquina de escribir o de computadora. Logo: Signo gráfico que identifica una empresa, producto comercial, proyectos, etc. Eslogan: Frase breve, expresiva y fácil de recordar, que se utiliza en publicidad comercial, propaganda, etc.
Inspiración Para este proyecto se modificó el logotipo existente, tratando de hacerla un poco más minimalista, pero manteniendo la esencia de los componentes que poseía. La tipografía que se utilizó es más moderna y se redujeron la cantidad de elementos para darle un efecto de sencillez. La letra X se modificó para retomar la forma que se utilizó en uno de los primeros logos de extra y que evocara a ese estilo clásico de una manera moderna.
Tipografía
Para este proyecto se usó un logo tipeado. Se modificó la tipografía “Nimbus Sans” en su versión bold. Los remates de las letras se volvieron curvos, dándole una sensación de fluidez y creando un logo más orgánico. Se más se usó la fuente en su versión italika para crear la idea visual de movimiento. Esto se complementó con líneas gruesas que a su vez poseen remates curvos en ángulo para reforzar el peso visual del movimiento. Esto para expresar la sensación de que esta es una tienda a la que se puede llegar y salir de manera rápida. La clasificación tipográfica de la marca sería la de “Sans Serif” ya que la tipografía usada es recta y con trazos uniformes la cual solo se modificó al inclinarse un poco.
Eslogan Para el eslogan se decidió utilizar la misma tipografía que en el logo, pero sin modificaciones de remates en este caso, ya que posee el mismo estado de ánimo pero aporta un poco más de estructura y resta movimiento al producto final.
Logotipeado El logo tipeado de este proyecto se desarrollo con una cuadrícula en unidades de 17 x 6 módulos, para que hubiera un equilibrio en la proporción de la tipografía con los símbolos auxiliares. La cuadrícula nos ayuda a unificar los elementos del logotipeado para que haya una buena proporcion entre estos.
X
Xh=6
Xb= 17
Nimbus Sans bold: ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz 1234567890.
Tipografía corporativa La tipografía corporativa pertenece a la familia“ Nimbus Sans” es un sus versiones rbold y bold italica. Ésta sera utlizada para los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la sencundaria.
Tipografía secundaria Para soportes o aplicaciones que por razones técnicas que no permiten la tipografía corporativa, por ejemplo pagina web, o los textos editados por la empresa se utilizara la tipografía helvetica.
Nimbus Sans bold italic: ABCDEFGHIJKLM N ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz 1234567890.
helvetica regular: ABCDEFGHIJKLM N ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz 1234567890.
La combinación de colores presenta una armonía de triada, el color tónico es el amarillo, el mediador es el azul y el dominante es el rojo. Se recomienda aplicar estos colores sobre un fondo blanco para asegurar captar la atención del observador y la correcta interpretación de los signos. A su vez se prohíbe utilizarlo sobre fondos negros debido a que los valores de los colores no permitirán que se destaquen de la manera correcta. Los colores son primarios por lo que representan sencillez y son aptos para un público variado.
Las variantes de color servirán de apoyo visual, para facilitar el trabajo al momento de decidir sobre que material se va a trabajar y con que se va a marcar el producto para identificar la marca de la empresa que lo trabaja.
Tinta corporativa
Escala de grises
Blanco y negro
Negativo
Correctas
Aplicar el logo tal como es.
Respetar el area de protección.
Incorrectas
No se debe de apIicar rubros o eslogan dentro del area de protección.
No se debe descomponer, desplazar o mover elementos.
No se debe rotar o inclinar.
Área de protección Para el área de protección, que es un espacio que resguarda el logo tipeado y evita que sea invadido por otros elementos, se utilizo un módulo con dos medidas extras a la cuadrícula para el buen funcionamiento del logo tipeado.
2x
Impresión mínima Para una optima impresión y pantalla los tamaños mínimos de reproducción que se establecieron son variables de acuerdo a las versiones del logo tipeado que se quiera manejar. Offset Sencillo
13 mm
Medios digitales 36 px
Compuesto 22 mm
63 px
.
El logo debe ser utilizado de manera horizontal. Se puede ampliar o reducir,siempre respetando las medidas previamente establecidas en este manual y cuidando el área de protección. Se recomienda mantenerlo centrado, pero en caso de alinearse hacia alguno de los lados, debe respetarse el área de protección. Usar el eslogan es opcional y en caso de utilizarse no debe invadir el área de protección del logotipo. El signo de la x puede ser usado como símbolo por sí misma, únicamente como accesorio. Esto significa que la x no puede sustiruir al logotipo completo.
Extras
Los artículos promocionales deben utilizar el logotipo de manera horizontal y centrado. No se recomienda usarlo en los lados. En caso de necesitarse con o sin eslogan debe respetarse en todo momento el área de protección. Los colores deberán ser aquellos previamente establecidos en este manual y no pueden ser mezclados con ningún otro tono.
El logotipo puede usarse como foto de perffil en cualquier plataforma, pero deben cuidarse las dimensiones, no puede deformarse bajo ninguna cisrcunstancia. Usar el eslogan es opcional, pero de utilizarse debe respetarse el área de protección. Los colores de marca pueden utilizarse como fondo o complemento de las publicaciones, pero respetando los tonos especificados en este manual. No se pueden utilizar otros colores, diferentes a los especificados anteriormente. La tipografía utilizada en imágenes promocionales debe ser a su vez la ya especificada. Se recomienda mantener fondo blanco y utilizar los elementos gráficos como la x o las líneas del logotipo como accesorios.