Marketing Technology Certificate of Advanced Studies (CAS)
Building Competence. Crossing Borders.
Lehrgang
Erweitern Sie Ihre Fachkompetenz Lernen Sie, als Chief Marketing Technologist das Marketing der Zukunft zu gestalten.
AUSGANGSLAGE
LERNZIELE UND NUTZEN
Marketing ist eine zunehmend technologiegetriebene Diszi-
Nach Abschluss des Lehrgangs können Sie
plin. Durch E-Commerce und digitales Marketing, zu dem
−− Einsatzmöglichkeiten, Anwendungspotenziale und
beispielsweise der Einsatz von künstlichen Intelligenzen
Mehrwerte von Marketingtechnologien identifizieren;
gehört, werden herkömmliche Touchpoints ergänzt oder gar
−− relevante Technologien und Tools für das Marketing in
ersetzt. Marketeers müssen heute also nicht mehr nur
den Bereichen Commerce & Sales, Data, Advertising &
Medien- und Kommunikationskompetenz mitbringen, son-
Promotion, Content & Experience und Social & Relation-
dern auch grundlegende IT-Kenntnisse. Vor allem auf leiten-
ships anwenden;
der Ebene hat sich darüber hinaus vielerorts eine neue
−− Marketingtechnologien in das Unternehmen integrieren;
Spezialisierung entwickelt: die Position des Chief Marketing
−− Investitionsentscheidungen herbeiführen und Marketing-
Technologist (CMT). Dieser fungiert als Bindeglied zwischen
technologien nach ihrer Relevanz für den Unternehmens-
Marketing und IT und verfügt dementsprechend über aus-
kontext priorisieren.
geprägte technologische Fertigkeiten, die er erfolgreich mit dem Einsatz klassischer und moderner Marketingmassnah-
ZIELPUBLIKUM
men verbindet. Diese Interdisziplinarität ist heute über alle
Der Lehrgang richtet sich an Verantwortliche im Marketing,
Ebenen bei Unternehmen gefragt – der CAS Marketing
Geschäftsführende von KMU sowie Abteilungsleitende von
Technology reagiert auf diese Entwicklung.
grösseren Unternehmen, die Investitionsentscheidungen hinsichtlich Tools herbeiführen müssen. Insbesondere Personen, die eine Schnittstellenfunktion (Marketing und Technologie/IT) einnehmen oder dies beabsichtigen, werden von dieser Weiterbildung profitieren.
Aufbau und Inhalt
Mit methodischer Vielfalt zum nachhaltigen Lerneffekt In kompakten, praxisorientierten Modulen vermitteln wir Fachwissen, von dem Sie in Ihrem Arbeitsalltag profitieren.
MODULÜBERSICHT MODUL 1 6 ECTS-Credits
MODUL 2 6 ECTS-Credits
Management & Communication
Impact & Infrastructure
−− Verknüpfung von Marketing und IT
−− MarTech Tools
−− Schnittstellenkompetenz
−− Digital Marketing
−− Lead Management
−− Marketing Analytics
−− CRM und Digital CRM
−− Priorisierung und Investitionsentscheidung
−− Unternehmens- und Kundenperspektive
−− Future of MarTech
METHODIK
DOZIERENDE
Wichtige Bestandteile des Lehrgangs sind die unmittelbare
−− Dozierende der ZHAW School of Management and Law
Anwendung der theoretischen Grundlagen mithilfe von Fall-
mit ausgewiesener Praxiserfahrung in Marketing und
studien und Praxisbeispielen sowie die Reflexion und Diskussion vor dem eigenen Erfahrungshintergrund. Gruppenarbeiten und Präsentationen ergänzen den Frontalunterricht.
Technologie −− Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker mit didaktischer Erfahrung aus den Bereichen Marketing und Technologie
Weitere Informationen finden Sie hier:
www.zhaw.ch/imm/casmartech
Kontakt
Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch
Institut für Marketing Management Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW School of Management and Law ist darauf ausgerichtet, wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrungen rund um das Marketing miteinander zu verknüpfen. Marcel Hüttermann Wissenschaftlicher Mitarbeiter/ Projektleiter Institut für Marketing Management
Die Aktivitäten des IMM decken das Spek trum des modernen Marketings in Forschung und Entwicklung, Dienstleistung, Weiterbildung und Lehre ab. Folgende Fachstellen sind Teil des IMM: Strategic Customer Re-
STUDIENLEITUNG
lationship Management, Product Manage-
Marcel Hüttermann
ment, Behavioral Marketing, Service Lab,
Institut für Marketing Management
Communication & Branding und Digital
Telefon +41 58 934 76 98
Marketing.
marcel.huettermann@zhaw.ch Das Institut arbeitet mit Grossunternehmen,
ADMINISTRATION UND ANMELDUNG
KMU und weiteren Institutionen zusammen,
ZHAW School of Management and Law
aber auch mit Partnerhochschulen auf na
Customer Service Weiterbildung
tionaler und internationaler Ebene. Das gut
Theaterstrasse 15b
ausgebaute Expertennetzwerk bietet ein
Postfach
umfassendes Know-how, das kontinuierlich
8401 Winterthur
weiterentwickelt und in die Aktivitäten inte-
Telefon +41 58 934 79 79
griert wird. Neben dem CAS Marketing
info-weiterbildung.sml@zhaw.ch
Technology bietet das IMM noch weitere Weiterbildungslehrgänge an.
www.zhaw.ch/imm
Organisatorisches
Die Voraussetzungen für Ihren Erfolg Besuchen Sie uns online für weitere Informationen.
AUFNAHMEBEDINGUNGEN
Weiterer Unterricht findet im Rahmen einer Exkursion im
Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fach-
Ausland statt.
hochschulen oder Universitäten mit mindestens drei Jahren Berufserfahrung. Berufsleute ohne Hochschulabschluss
DAUER
können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens
Der Lehrgang umfasst zwischen 12 und 16 Unterrichtstage.
fünf Jahre Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprü-
ABSCHLUSS
fung mit eidgenössischem Fachausweis/Diplom) verfügen.
Nach erfolgreichem Erbringen der Leistungsnachweise so-
Nach Anmeldung findet ein persönliches Gespräch statt.
wie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent
Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung.
verleiht die SML das «Certificate of Advanced Studies in Marketing Technology».
ANMELDUNG Die Anmeldung zu den einzelnen Kursen erfolgt online.
KOSTEN
Anmeldungen werden nach der Reihenfolge ihres Eingangs
Die Kurskosten betragen CHF 8200.– pro Person. Darin sind
berücksichtigt.
www.zhaw.ch/imm/casmartech
sämtliches Kursmaterial sowie Reisekosten enthalten.
DATEN
TEILNAHMEBEDINGUNGEN
Die Kursdaten sind jeweils online publiziert:
Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungs-
www.zhaw.ch/imm/casmartech
veranstaltungen an der SML finden Sie unter: www.zhaw.ch/sml/atb-wb
ARBEITSAUFWAND Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 12 ECTS-Credits (European Credit Transfer System) vergeben. Pro Credit ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 bis 30 Stunden zu rechnen. Für den gesamten Lehrgang entspricht dies 300 Stunden.
Informationsapéros Gerne berät Sie der Studienleiter in einem
LEISTUNGSNACHWEIS
persönlichen Gespräch oder an einem der
Der Leistungsnachweis ist als Gruppenpräsentation und
Informationsapéros.
Einzel-Poster-Session (Präsentation) zu erbringen.
www.zhaw.ch/imm/info-apero UNTERRICHTSORT Der Unterricht findet grösstenteils in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt, zwei Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt. www.zhaw.ch/sml/campus
Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz
Stand: Oktober 2019 / Irrtum und Änderungen vorbehalten / Auflage 50
Klimaneutrale Drucksache / myclimate.org / No. 01-19-725817
www.zhaw.ch/sml