Markenemotionalisierung Certificate of Advanced Studies (CAS)
Building Competence. Crossing Borders.
Lehrgang
Aus Kunden Fans machen Lernen Sie Sport und Events als Plattformen optimal einzusetzen um Marken emotional aufzuladen.
AUSGANGSLAGE
ZIELPUBLIKUM
Der Zertifikatslehrgang ist eine praxisorientierte aber den-
Der Lehrgang richtet sich an:
noch wissenschaftlich fundierte Fachausbildung im Bereich
−− Führungskräfte von Unternehmen, Sport- und Eventor-
Sport- und Eventmarketing. Die Weiterbildung behandelt als
ganisationen, Verbänden, Vereinen, oder Agenturen, die
Schwerpunkt das Thema Markenemotionalisierung in den
an der Prozessentwicklung und Umsetzung von Sport-
Bereichen Sport und Events sowohl im operativen wie auch
und Eventmarketingstrategien beteiligt sind
im strategischen. Der Studiengang berücksichtigt dabei die
−− Marketingverantwortliche, die ihr Unternehmen, ihre Pro-
Sichtweise der Unternehmen die Sport und Events als Platt-
dukte oder ihre Dienstleistungen durch Sport und Events
formen nutzen ihre Marke emotional aufzuladen, als auch diejenige der Sport- und Eventorganisationen die diese Plattform bieten.
vermarkten wollen −− Ehemalige und aktive Sportlerinnen und Sportler, sowie Musikerinnen und Musiker, die eine Karriere im Sportund Eventmarketing verfolgen
LERNZIELE UND NUTZEN Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs:
−− Jeden der interessiert daran ist, seine Kenntnisse im Bereich des Sport- und Eventmarketings zu vertiefen
−− kennen Sie das Umfeld und die Besonderheiten des Sport- und Eventmarkts (aktuelle Trends, Internationalisierung, Relationship Marketing, etc.), −− können Sie anwendungsorientiertes Stakeholder Management für die Bereiche «Marketing mit Sport und Events» und «Marketing von Sport und Events» analysieren und hinterfragen −− können Sie die Methoden und Instrumente des operativen Sport- und Eventmarketings anwenden, −− können Sie verschiedene Perspektiven des Sponsorings in eigenen Konzepten umsetzen, −− wissen Sie über die Besonderheiten des Eventmarketings und der Marketingevents Bescheid, −− können Sie auch kritische Themen des Sport- und Eventmarketings diskutieren und sich eine fundierte Meinung bilden.
Informationsapéros Gerne berät Sie der Programm-Manager in einem persönlichen Gespräch oder an einem der Informationsapéros.
www.imm.zhaw.ch/info-apero.ch
Aufbau und Inhalt
Ihr modulares Erfolgsrezept In kompakten, praxisorientierten Modulen vermitteln Ihnen Experten Fachwissen, welches Sie in Ihrem Arbeitsalltag direkt anwenden können. MODULÜBERSICHT MODUL 1 6 ECTS-Credits
MODUL 2 6 ECTS-Credits
Grundlagen der Markenemotionalisierung
Strategien der Markenemotionalisierung
−− Erfolgsfaktor Markenemotionalisierung
−− Eventmarketing
−− Internationalisierung
−− Sponsoring
−− Relationship Marketing
−− Kommunikation
−− Stakeholder Management
−− Content Marketing
−− Marketing von und mit Sport & Events
−− Trendseminar Digitales Marketing
STRUKTUR
METHODIK
CAS MARKENEMOTIONALISIERUNG Markenemotionalisierung Sport- und Eventmarkt Beziehungsmarketing innerhalb Sport und Events Stakeholder Management innerhalb Sport und Events Marketing mit Sport und Events
Marketing von Sport und Events
Sponsoring Eventmanagement Kommunikation
−− Referate und Lehrgespräche −− Diskussionen und Workshops −− Bearbeitung von Case Studies und Analyse von Best Practices −− Einzel- und Gruppenarbeiten
DOZIERENDE −− Dozierende der ZHAW School of Management and Law mit ausgewiesener Praxiserfahrung −− Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker sowie Sport- und Eventmarketing-Strateginnen und -Strategen mit didaktischer Substanz −− Gast-Referentinnen- und Referenten aus Unternehmen, sowie Sport- und Eventorganisationen, welche Einblick in die betriebliche Sport- und Event-Marketing Realität haben
Kontakt
Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch
Institut für Marketing Management Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW School of Management and Law ist darauf ausgerichtet, wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrungen rund um das Marketing miteinander zu verknüpfen. Marcel Hüttermann Wissenschaftlicher Mitarbeiter/ Projektleiter Institut für Marketing Management
Die Aktivitäten des IMM decken das Spek trum des modernen Marketings in Forschung und Entwicklung, Dienstleistung, Weiterbildung und Lehre ab. Folgende Fachstellen sind Teil des IMM: Strategic Customer Re-
STUDIENLEITUNG
lationship Management, Product Manage-
Frank Hannich, Prof. Dr.
ment, Behavioral Marketing, Integrated
Stellvertrender Leiter
Communication und Service Lab.
Institut für Marketing Management 058 934 68 65
Das Institut arbeitet mit Grossunternehmen,
frank.hannich@zhaw.ch
KMU und Privatpersonen zusammen, aber auch mit Partnerschulen auf nationaler und
PROGRAMM MANAGER
internationaler Ebene. Das gut ausgebaute
Marcel Hüttermann
Netzwerk bietet ein umfassendes Know-
Institut für Marketing Management
how, welches kontinuierlich weiterentwi-
058 934 76 98
ckelt und in die Aktivitäten integriert wird.
marcel.huettermann@zhaw.ch
Neben dem CAS Markenemotionalisierung bietet das IMM noch weitere Weiterbildungs-
ADMINISTRATION UND ANMELDUNG
lehrgänge an.
ZHAW School of Management and Law Customer Service Weiterbildung Marina Moser St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Telefon +41 58 934 78 63 marina.moser@zhaw.ch
www.zhaw.ch/imm
Organisatorisches
Die Voraussetzungen für Ihren Erfolg Besuchen Sie uns online für weitere Informationen zu unseren Weiterbildungsangeboten.
AUFNAHMEBEDINGUNGEN
UNTERRICHTSORT
Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fach-
Der Unterricht findet in der Regel in den Räumlichkeiten der
hochschulen oder Universitäten, mit mindestens drei Jahre
ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt,
Berufserfahrung. Berufsleute ohne Hochschulabschluss
zwei Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt.
können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens fünf Jahre Berufserfahrung und entsprechende Weiterbil-
DAUER
dungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprü-
Der Lehrgang wird über einen Zeitraum von 4 Monaten (an
fung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
8 Wochenenden) berufsbegleitend absolviert.
Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung.
UNTERRICHTSZEITEN ANMELDUNG
Der Unterricht findet in der Regel wie folgt statt:
Die Anmeldungen werden nach der Reihenfolge ihres Ein-
Freitags: 8.15 – 12.15 Uhr und 13.30 – 17.45 Uhr
gangs berücksichtigt. Zum Formular:
Samstags: 8.15 – 12.15 Uhr
www.zhaw.ch/imm/casmemo
UNTERRICHTSSPRACHE TEILNEHMERZAHL
Unterrichtssprache ist Deutsch. Die Unterlagen sind eben-
Die Teilnehmerzahl ist auf 24 Personen beschränkt.
falls mehrheitlich in deutscher Sprache verfasst.
DATEN
ABSCHLUSS
Die Kursdaten sind jeweils online publiziert:
Nach erfolgreichem Bestehen der Leistungsnachweise so-
www.zhaw.ch/imm/casmemo
wie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent wird von der ZHAW School of Management and Law das
ARBEITSAUFWAND
«Certificate of Advanced Studies Markenemotionalisierung»
Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 12
verliehen.
ECTS-Punkte (European Credit Transfer System) vergeben. Pro Punkt ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 Stunden zu
KOSTEN
rechnen. Für den gesamten Lehrgang entspricht dies 300
Die Kurskosten betragen CHF 7 800.– pro Person. In diesem
Stunden.
Preis sind die Kursmaterialien, Einschreibegebühren und externe Kurstage inklusive.
LEISTUNGSNACHWEIS Der Leistungsnachweis ist als schriftliche Arbeit und in Form
TEILNAHMEBEDINGUNGEN
einer Präsentation zu erbringen.
Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungsveranstaltungen an der ZHAW School of Management and Law finden Sie unter:
www.sml.zhaw.ch/atb-wb
Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz
Mitgliedschaften:
Stand: Oktober 2016 / Irrtum und Änderungen vorbehalten / Auflage 100
Klimaneutrale Drucksache / myclimate.org / No. XX-XX-XXXXXX
www.zhaw.ch/sml