PPT presentacion AYACUCHO

Plan de Promoci贸n del Turismo Interno

Turismo Interno Principales Resultados

4,000 3,053 3,000

3,757

3,503 -1%

2,900

2,866 Proyección

+7%

2,000

+22%

1,000 0 2007

2008

2009

2010

Evolución del Movimiento de Dinero (Millones S/.)

2,000

1,655

1,489

1,500 1,000

2011

989

966

Proyección

+11%

933 +59%

500 0

2007

2008 Fuente: PROMPERÚ

2009

2010

2011

Mercado de viajes

El gasto se ha incrementado en 30% y el flujo de viajes en 22%, originando un movimiento de dinero de S/. 1,489 millones de nuevos soles, es decir, más del 50% de lo reportado del 2009.

Mientras que la estadía no ha sufrido cambio alguno, Tamaño del mercado en Frecuencia de viajes Gasto promedio por viaje Permanencia promedio Movimiento de dinero (millones) Fuente: PVN 2010

2007

2008

2009

2010

Variación 10/09

3.3

3.0

2.6

2.5

-4%

S/. 324

S/. 333

S/. 326

S/. 425

30%

6

6

6

6

-

S/ 989

966

934

1489

59%

Mercado de viajes Mercados Emisores El limeño es quién más gasta seguido del trujillano.

El arequipeño es el que más viaja al interior de su región (52% ) Lima Ciudad

2008

2009

2010

Ciudad

Arequipa 2008

2009

2010

227

264

199

Flujo de viajes (Miles)

2440

2350

3071

Flujo de viajes (Miles)

Gasto (S/.)

343

333

431

Gasto (S/.)

284

284

368

1325

Dinero (S/.)

Millones

65

75

73

Dinero (S/.)

Millones

838

811

Mercado de viajes - 2010

Los destinos preferidos por el vacacionista nacional son: Lima, Ica, Arequipa, Piura, Junín y La Libertad.

Destino Lima Ica Arequipa Piura Junin La Libertad Ancash Cusco

Gracias a las Campañas PONE es que ciertos destinos han tenido una mejor perfomance Es importante señalar que dependiendo del lugar de residencia del turista, los destinos preferidos varían

Lambayeque Cajamarca San Martin Huanuco Tumbes

Ucayali Loreto Puno

18

Tacna Ayacucho Pasco Moquegua Amazonas Huancavelica Madre De Dios

Apurimac Callao Total

2007 1,010,278 227,064 211,302 161,246 210,077 227,946 203,968 118,279 165,535 119,734 38,354 66,274 25,900 41,457 24,842 25,558 38,700 49,529 22,963 30,254 8,264 11,821 413 13,644 3,053,401

2008 883,298 247,965 216,646 122,797 273,368 226,529 161,727 118,474 135,713 82,469 47,496 49,941 20,055 16,822 33,014 26,691 62,717 70,622 23,186 15,762 3,745 29,195 2,449 29,696 2,900,377

2009 947,960 279,975 240,429 140,990 194,005 167,641 162,769 111,188 136,405 98,006 40,692 43,845 22,066 32,669 24,645 39,546 33,242 48,716 30,949 19,486 12,895 14,328 4,585 18,627 2,865,660

2010 1,464,240 239,673 232,146 223,001 216,053 213,334 170,313 162,593 116,992 88,528 60,025 48,570 42,197 38,818 38,743 31,488 25,106 22,845 21,910 17,828 13,933 13,382 12,893 12,475 2,374 3,502,978

Share Var 2010 10/09 42% 54.5 7% - 14.4 7% 3.4 6% 58.2 6% 11.4 6% 27.3 5% 4.6 5% 46.2 3% - 14.2 3% 9.7 2% 47.5 1% 10.8 1% 91.2 1% 18.8 1% 57.2 1% - 20.4 1% - 24.5 1% - 53.1 1% - 29.2 1% 8.5 0% 8.0 0% 6.6 0% 181.2 0% - 33.0 0% 100% 22.2

Resultados 2011: Turismo Interno En el 2011, los viajes nacionales por vacaciones de los cinco mercados emisores crecieron en 21%.

Con ello, la meta establecida para el 2011 habrĂ­a sido significativamente superada (469 mil viajes mĂĄs)

Mercado de viajes – 2011 Preliminares Destinos Visitados

Destinos que cobraron notoria relevancia en el 2011: Lambayeque, Cajamarca, Ayacucho, Amazonas y Huancavelica, al ser los que reflejaron mayor incremento en el nivel de visita.

11 Segmento Investigado: • Hombres y mujeres de 18-64 años • NSE Alto (A), Medio (B) y Bajo (C) • Residentes en Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Huancayo.

Destino

2007 1,010,278 Ica 227,064 Arequipa 211,302 Piura 161,246 Junín 210,077 La Libertad 227,946 Ancash 203,968 Cusco 118,279 Lambayeque 165,535 Cajamarca 119,734 San Martin 38,354 Huánuco 66,274 Tumbes 25,900 Ucayali 41,457 Loreto 24,842 Puno 25,558 Tacna 38,700 Ayacucho 49,529 Pasco 22,963 Moquegua 30,254 Amazonas 8,264 Huancavelica 11,821 Madre De Dios 413 Apurimac 13,644 Lima

Callao

Fuente: Estimaciones de PromPerú –2011 al 2014

Total

2008 883,298 247,965 216,646 122,797 273,368 226,529 161,727 118,474 135,713 82,469 47,496 49,941 20,055 16,822 33,014 26,691 62,717 70,622 23,186 15,762 3,745 29,195 2,449 29,696

2009 947,960 279,975 240,429 140,990 194,005 167,641 162,769 111,188 136,405 98,006 40,692 43,845 22,066 32,669 24,645 39,546 33,242 48,716 30,949 19,486 12,895 14,328 4,585 18,627

2010 1,464,240 239,673 232,146 223,001 216,053 213,334 170,313 162,593 116,992 88,528 60,025 48,570 42,197 38,818 38,743 31,488 25,106 22,845 21,910 17,828 13,933 13,382 12,893 12,475 - 2,374 3,053,401 2,900,377 2,865,660 3,502,978

2011 949,794 415,887 250,303 261,750 383,199 307,043 295,258 173,865 233,470 223,470 81,695 79,503 76,573 37,178 44,646 63,529 33,411 119,245 36,711 15,374 36,586 37,789 19,153 47,971 2,593 4,225,997

Share 2011 22.5% 9.8% 5.9% 6.2% 9.1% 7.3% 7.0% 4.1% 5.5% 5.3% 1.9% 1.9% 1.8% 0.9% 1.1% 1.5% 0.8% 2.8% 0.9% 0.4% 0.9% 0.9% 0.5% 1.1% 0.1% 100%

Var 11/10 -35% 74% 8% 17% 77% 44% 73% 7% 100% 152% 36% 64% 81% -4% 15% 102% 33% 422% 68% -14% 163% 182% 49% 285% 9% 21%

Metas 2012 – 2014 Turismo Interno

S/. 3,089

S/. 2,591

5,098 S/. 2,048

3,757 S/. 1,655

2,000

S/. 1,489

3,000

3,503

4,000

4,321

6,000

5,000

5,710

Incrementar el flujo de viajes por vacaciones, recreación y ocio en 15%, 18% y 12% para el 2012, 2013 y 2014.

1,000 0 2010

2011 meta

Flujo de viajes (miles) Fuente: Estimaciones de PROMPERÚ –2011 al 2014

2012 meta

2013 meta

2014 meta

Movimiento de Dinero (millones de nuevos soles)

Visión Estratégica de Turismo Interno OBJETIVOS 1

Incrementar el flujo de viajes por vacaciones recreación u ocio

ESTRATEGIAS •Promover una cultura de viaje a través del posicionamiento del Perú:  “Destino reconocido internacionalmente, con atractivos para disfrutar y que está al alcance de todos”.

• Impulsar los viajes en temporada de baja ocupabilidad.

• Impulsar los destinos no convencionales en temporada alta.

2

Diversificar la oferta para desestacionalizar la demanda

• Promover destinos en segmentos específicos (escolares, adulto mayor, servidores públicos).

• Impulsar los viajes en puentes y fines de semana.

• Consolidar los destinos tradicionales en temporada baja

Concepto Central de Campaña Muévete, Viaja

Incrementar

Desestacionalizar

Diversificar

No Viajero Circunstancial

Viajero Conocedor Temporada Baja

Viajero Conocedor Temporada Alta

Destinos Cercanos

Destinos Premiun

Destinos Específicos

Cercanía

Precio

Nuevas Experiencias

Aquí no se diversifica

2011

Campañas de Promoción

Principales Resultados

SUR PONE 1 febrero/marzo

SUR PONE 2 mayo/julio

CENTRO PONE agosto/septiembre

PUNO MÁGICO octubre / noviembre

NORTE PONE octubre/ diciembre

1,000,000

100,000

1,280,000

450,000

1,500,000

38,619

1,168

15,000

2,299*

20,000*

34,846,647

1´168,346

6`602,662

Visitas web

23,099

21,532

47,670

15,200

53,787

ROI

34.847

11.683

5.158

3.183

7.945

2011 Inversión S/.

Pasajes vendidos Impacto económico S/.

1`432,277*

11`917,020*

77,086* pasajes vendidos Un movimiento de dinero superior a los 55 millones de soles

161,300 visitas a la web * Información preliminar

Inversión 4.3 millones de soles

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA 2011 Sur Pone II: Ica - Ayacucho

Ventas originadas con los paquetes de Campaña Los operadores habrían obtenido 104,329 nuevos soles por la venta de los paquetes promocionados en la campaña.

Total de paquetes vendidos

Precio por paquete (Promedio S/.)

Noches (Promedio)

Ayacucho

168

343

2

Ica

100

538

2

Nasca

2

180

2

Ica - Paracas

53

230

2

Total

323

322

2

Destino

Base: Total de entrevistados entre agencias de viaje y hospedajes que aportaron información (13)

Venta de otros paquetes ofrecidos en el período de la campaña La campaña fomentó también la venta de paquetes no promocionados directamente en la campaña, los cuales generaron un movimiento de dinero de 13,224 nuevos soles.

Total de paquetes vendidos

Precio por paquete (S/.)

Noches

Vilcashuamán (Ayacucho)

30

70

1

Nasca

28

385

2

Total

58

228

2

Destino

Base: Total de entrevistados entre agencias de viaje y hospedajes que aportaron información (2)

ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2012

Campañas de Promoción de Viajes – Turismo Interno Objetivos de la campaña: • Incrementar los viajes a los destinos participantes en el periodo de campaña.

• Impulsar la comercialización de paquetes y ofertas de viaje.

• Fomentar la utilización de servicios formales

Objetivos de la comunicación: • Incentivar el viaje con precios accesibles a destinos con importantes festividades durante el mes de febrero, con énfasis en la promoción de Arequipa, Cusco, Puno, Madre de Dios y Cajamarca.

• Minimizar frenos frente al viaje: falta de tiempo, falta de dinero, ausencia de ofertas, clima adverso en esta época del año.

• Mercados emisores: Lima, Trujillo, Chiclayo, Arequipa • Del 20 de enero hasta el 15 de marzo.

Oportunidad: Feriado Largo del 11 al 14 de febrero

Público Objetivo

Edades NSE

SEGMENTO ADULTO - JOVEN

SEGMENTO ADULTO - FAMILIAR

25 a 35 años

36 a 45 años

NSE AB y C

NSE AB y C

Características

Trabajan y disponen de tiempo y dinero.

Buscan pasar tiempo en familia en contacto con la naturaleza.

Viajan en grupo familiar con hijos.

Motivación

Viajan en búsqueda de diversión y conocer nuevos lugares.

Descansar, conocer y divertirse (actividades entretenidas) en familia.

Aspectos esperados en la comunicación

Diversión, playas, discotecas, lugares nuevos, la aventura, la gente, la comida,

Seguridad y economía, ofertas, promociones, comodidad, conocer nuevos sitios, la comida.

Medios ideales

Internet, paneles en la calle, revistas, periódicos, radio.

Radio, programas de TV nocturnos, , revistas, periódicos, paneles en la calle

Internet Medios on line: Pรกginas web

Herramientas de Promoción

Internet Medios on line

Publicidad BTL y Outdoors Paneles en la vía pública

Publicidad en medios masivos Televisión

Centros comerciales

Redes Sociales

Empresas Públicas y privadas

Radio

Internet: Pรกgina web

Internet: Redes sociales

Internet: Ofertas de Viaje en Mini Site

Ofertas de Viajes • 3 agencias • 2 establecimientos de hospedaje

Material Promocional Afiches y volantes

Vía Pública Paneles en vía pública

Medios Masivos Escritos Rebotes / artĂ­culos en medios

Actividades BTL Centros Comerciales • Arequipa • Trujillo • Puno

Instituciones Públicas (30)

Instituciones Privadas (23)

Campañas de Promoción de Viajes – Turismo Interno Ica y Ayacucho Objetivos de la campaña: • Incrementar los viajes a los destinos participantes en su periodo de baja ocupabilidad • Impulsar la comercialización de paquetes y ofertas de viaje.

• Fomentar la utilización de servicios formales Vigencia: Abril – Mayo

Mercado emisor: Lima Público Objetivo: Segmento A – B comprendido por: 1.

2.

Jóvenes, de 25 a 35 años Familias, de 30 a 45 años

Campañas de Promoción de Viajes – Turismo Interno Ica y Ayacucho Herramientas de Promoción Publicidad en medios masivos Radios

Publicidad BTL Centros Comerciales Empresas y entidades públicas

Medios on line

Colegios

(webs y redes sociales)

Centro A. Mayor

Relaciones Públicas Entrevistas Artículos / notas en medios

Campañas de Promoción de Viajes – Turismo Interno Ica y Ayacucho Medios on line

Campañas de Promoción de Viajes – Turismo Interno Ica y Ayacucho Difusión en empresas

Campañas de Promoción de Viajes – Turismo Interno Ica y Ayacucho Viaje de Prensa • En el marco de la campaña Promoción de viajes destinos de Ica y Ayacucho.

• Fecha de realización: Abril

Promoción de Destinos: Festividades, eventos regionales, feriados largos tradicionales y no tradicionales

Acciones:   

Página web de turismo interno y de empresas aliadas.

Redes sociales, entre otros.

Inclusión de festividades regionales en calendario turísticos de PromPerú (Carnavales, Semana Santa, Vilcas Raymi, Yacu Raymi, entre otros).

Promoci贸n de Destinos: Alianzas Estrat茅gicas Acciones:

El Comercio, Martes 31 de enero del 2012

Promoci贸n de ofertas que permitan incrementar el flujo de viajes a la regi贸n.

Publicidad compartida

Campaña en Empresas

• Público 1: Sector Público • Público 2: Sector Privado Oportunidad: • Financiamiento de viajes mediante descuento por planillas.

• Celebraciones institucionales

Taller de capacitación para elaboración de Plan de Marketing Objetivo: • Fortalecer los conocimientos de actores locales para la elaboración del plan de marketing regional.

Desarrollo: • La capacitación se realizará en la región Ayacucho.

• Los ponentes pertenecen a la Cooperación Holandesa Internacional – PUM. Público objetivo: • Sector Público y Privado de Ayacucho.

Fecha Tentativa: Junio

Impulso al conocimiento del destino

Objetivo: Conocer las rutas propuestas por los actores locales para la promoción de los destinos Iniciativa privada – apoyada por el sector público.

Acciones: • Viajes de reconocimiento • Door to door

Fecha de realización: Todo el año

Turismo Escolar: Workshop Objetivo: Impulsar la comercialización turística de paquetes dirigidos al público escolar entre los operadores regionales y empresarios de Lima, diversificando la oferta turística.

Público objetivo: Operadores y agencias de viaje de Lima Fecha de realización: 20 de abril

Capacitación virtual: E-learning Objetivo: Fortalecer las capacidades de los empresarios turísticos de las regiones, a través de la capacitación virtual (e-learning) Público objetivo: Operadores y agencias de viaje a nivel nacional

Temas: Herramientas de promoción Marketing y Planeamiento estratégico Mercado turístico interno, Perfil de Viajero Comercialización eficaz Fecha de realización: Abril - Noviembre

http://promperu.syncx.com.ar/

TURISMO RECEPTIVO CRONOGRAMA PRELIMINAR DE FERIAS INTERNACIONALES DE TURISMO 2012 FERIA

Fecha límite Fecha límite Inscripción Cancelación (20%) (80%) 30 set 10 oct

FECHA

LUGAR

CUPO

18-22 enero

Madrid, España

25

29 feb-02 marzo

Bogotá, Colombia

13

28 nov

07-11 marzo

Berlín, Alemania

35

18-21 setiembre

París, Francia

JATA

setiembre

ABAV

Fitur

Tipo

Web Site

A

www.fituronline.com

30 ene

B

www.anato.org

18 nov

06 ene

A

10

06 mar

05 jun

B

Tokio, Japón

04

15 jun

20 jul

B

octubre

Río de Janeiro, Brasil

22

08 abr

24 jun

A

04-06 octubre

Rimini, Italia

9

abr

jul

B

FIT

03-06 noviembre

Buenos Aires, Argentina

15

15 jun

20 jul

B

WTM

05-08 noviembre

Londres, Reino Unido

40

15 jun

17 ago

A

EIBTM

noviembre

Barcelona, España

10

16 jul

12 set

ANATO ITB Top Resa

TTG Incontri

www.itb-berlin.de

www.topresa.com http://www.jata-wtf.com/ www.feiradasamericas.com.br www.ttgincontri.it www.fit.org.ar www.wtmlondon.com www.eibtm.com

GRACIAS Raquel Cuzcano: rcuzcano@promperu.gob.pe Yris Grados: ygrados@promperu.gob.pe