Yahonty tarusa brandbook

Руководство по использованию фирменного стиля компании “Яхонты”

Несколько слов о компании “Яхонты“. Принимая на веру красочные обещания модных западных и азиатских курортов, многие наши соотечественники смело покупают путевки в неизведанные далекие страны, предвкушая интересное времяпровождение, вдали от родины. Но их мечты часто разбиваются о суровую действительность, заставляя навсегда отказаться от зарубежных туров и выбирать альтернативные и более доступные варианты, например, - отдых в Подмосковье. Тех, кто предпочитает интересное времяпровождение, любит русскую природу, желает отдохнуть от суеты и зарядиться положительной энергией от самой природы, гарантированно получить высококлассный сервис и не переплачивать за путевку, приглашает в гости дом отдыха в Подмосковье «Природный Курорт «Яхонты»». Здесь многочисленные развлечения и возможности полноценного отдыха бережно собраны для посетителей, словно драгоценные камни, создавая максимально комфортную и доброжелательную атмосферу.

Содержание: Логотип Логотип, русская версия

6

Логотип, английская версия

8

Русская версия логотипа и слоган

10

Английская версия логотипа и слоган

12

Цвет Основной и дополнительный фирменные цвета

14

Дополнительные элементы стиля Фирменный графический элемент

17

Фирменный узор

18

Шрифт Основной и дополнительный фирменные шрифты

22

Документация Визитные карточки

24

Бланки документации

28

Конверты

29

Папки для бумаг

30

Правила создания полиграфических материалов

32

Сувенирная продукция

40

Логотип Русская версия логотипа компании в вертикальной и горизонтальной компоновке, а также пример минимального размера для этого лого. В минимальном размере лого используется без подписи!

8mm

6mm

Русская версия логотипа в обычном и минимальном размерах

6

Логотип Охранное поле вокруг русской версии логотипа в вертикальной и горизонтальной компоновке.

Охранное поле строится на основе элемента из логотипа, которым является буква “О“, на её основе образуется периметр, свободный от графики

7

Логотип Английская версия логотипа компании в вертикальной и горизонтальной компоновке, а также пример минимального размера для этого лого. В минимальном размере лого используется без подписи!

6mm

8mm

Английская версия логотипа в обычном и минимальном размерах

8

Логотип Охранное поле вокруг английской версии логотипа в вертикальной и горизонтальной компоновке.

Охранное поле строится на основе элемента из логотипа, которым является буква “О“, на её основе образуется периметр, свободный от графики

9

Логотип Русская версия логотипа также существует вместе со слоганом компании, который всегда размещается под лого. Cлоган допустимо использовать только в вертикальной версии логотипа. Этот вариант можно использовать в оформлении полиграфической продукции, презентаций или видео. А также в тех случаях, когда логотип размещается отдельно на носителе без дополнительных элементов.

Для написания слогана используется шрифт Parsek Cyrillic. Кроме данного варианта, другое использование этого шрифта не предусмотрено.

10

Логотип Способ построения лого вместе со слоганом, а также охранное поле вокруг блока логотипа и слогана в вертикальной компоновке.

Высота букв слогана равняется половине высоты буквы “О” из названия логотипа. А расстояние от подписи до слогана равняется целой высоте буквы “О”.

Охранное поле строится на основе элемента из логотипа, которым является буква “О“, на её основе образуется периметр, свободный от графики

11

Логотип Английская версия логотипа также существует вместе со слоганом компании, который всегда размещается под лого. Cлоган допустимо использовать только в вертикальной версии логотипа. Этот вариант можно использовать в оформлении полиграфической продукции, презентаций или видео. А также в тех случаях, когда логотип размещается отдельно на носителе без дополнительных элементов.

Для написания слогана используется шрифт Parsek Cyrillic. Кроме данного варианта, другое использование этого шрифта не предусмотрено.

12

Логотип Способ построения лого вместе со слоганом, а также охранное поле вокруг блока логотипа и слогана в вертикальной компоновке.

Высота букв слогана равняется половине высоты буквы “О” из названия логотипа. А расстояние от подписи до слогана равняется целой высоте буквы “О”.

Охранное поле строится на основе элемента из логотипа, которым является буква “О“, на её основе образуется периметр, свободный от графики

13

Цвет Основным цветом логотипа “Заповедник таруса“ является глубокий и благородный изумрудный оттенок зелёного, который символизирует щедрость, изобилие и процветание.

R0 G130 B120

R88 G89 B9 1

C 90 M30 Y 60 K0

C0 M 0 Y0 K80

P ANTONE 3288 C

P ANTONE Bla ck C ( 70%)

Основной цвет лого - изумрудный и дополнительный к нему - тёмно-серый используются на светлых фонах.

14

Цвет В качестве дополнительного цвета используется серебристый. Этот цвет символизирует прочность и прогресс, выражает свободу, хорошо успокаивает, умиротворяет и тело и разум.

R208 G208 B208

C0 M0 Y0 K25

R255 G255 B255

PANTONE 421 C

C0 M 0 Y0 K0

Второстепенный цвет лого - серебристый и дополнительный к нему - белый используются только на тёмных фонах или в сочетании с основными цветами.

15

Цвет - способы применения При работе с фирменной палитрой цветов, главное правило, которое необходимо соблюдать: основной изумрудный оттенок используется на светлых фонах, а дополнительный бежевый цвет - на тёмных. Ниже показана градация оттенков фона в сочетании с одним и другим фирменными цветами. При соблюдении этого условия результат всегда будет удовлетворять требованиям наличия контраста между элементами и сочетания цветов графики и фона.

100% Black

White

Пример использования основного и дополнительного фирменных цветов на неоднородном фоне

16

Дополнительные элементы стиля Фирменный графический элемент тоже может быть использован для декорирования. Он отлично смотрится сам по себе и будет неизменно узнаваемым и ярким акцентом, ассоциирующимся с компанией “Яхонты“.

Фирменный элемент без обводки и с обводкой

17

Дополнительные элементы стиля Для декорирования различных элементов интерьера или фирменной сувенирной продукции, а также для использования в различных других областях, разработаны два вида фирменного узора: основной и второстепенный.

Основной вариант фирменного узора

18

Дополнительные элементы стиля Фирменные узоры (паттерны) могут использоваться в любом фирменном цвете. Элементы узоров размещены на каждом корпоративном продукте, будь то сувениры или что-то из фирменной документации.

Дополнительный вариант фирменного узора

19

Дополнительные элементы стиля Несколько примеров использования фирменных паттернов и графического элемента для брендирования различных объектов.

Пример использования фирменного узора и элемента

20

Пример использования фирменного узора

21

Основной фирменный шрифт Фирменный шрифт служит для оформления текстов на любых носителях, будь то полиграфическая продукция или цифровые носители информации. Шрифт позволяет выработать общую систему оформления фирменных надписей, а также усиливает узнаваемость в оформлении. Основная гарнитура компании “Яхонты“ - Arial. Ариа́л (англ. Arial), также известный как Arial MT — компьютерный шрифт класса нео-гротеск, относящийся к типу шрифты без засечек. Используется в Microsoft Windows, Apple Mac OS X и другом ПО, использующем PostScript. Основное начертание - Arial и Arial Bold. Но шрифт может быть использован в других доступных вариантах, например Italic, Bold Italic, Black и другие. Для набора текстовых блоков используется размер шрифта 10 или 12 рt. Для подзаголовков и заголовков размер шрифта должен быть минимум в 2 раза больше, то есть начиная от 20 pt.

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 «»,:?. Пример шрифта Arial Regular

22

Дополнительный фирменный шрифт Дополнительным фирменным шрифтом является шрифт Georgia. Данная гарнитура может использоваться в подписях или для текстовых акцентов, чтобы создать контраст с основным шрифтом. Шрифт Georgia был разработан Мэтью Картером в 1993 году в качестве дополнительного шрифта для Verdana, который в то время уже использовался компанией Microsoft. Гарнитура предназначена для ясности надписей на мониторе компьютера даже при малых размерах, но также хорошо работает и для полиграфических материалов.

Georgia можно использовать во всех доступных основных начертаниях, в зависимости от каждого конкретного случая. Для заголовков отлично подойдёт жирный вариант шрифта. Для выделения области в тексте рекомендуется выбирать наклонный вариант Georgia Italic. Для подписей или пояснений рекомендуемый размер шрифта 8pt и меньше. Таким образом надписи не будут конфликтовать с основным текстом ни в размере, ни в плотности.

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 «»,:?. Пример шрифта Georgia Regular

23

Визитные карточки Визитная карточка (визитка) компании. Изготавливается из плотной бумаги размером 50 мм × 90 мм. На визитке размещены контактные данные, имя и фамилия сотрудника, а также адрес. Информация размещена на макете вертикально с одной стороны визитки, другую сторону украшает фирменный узор. Для печати необходимо использовать мелованную бумагу плотностью 250 - 300г/м2. Способы печати могут различаться в зависимости от количества визиток. Лучшим вариантом является офсетная печать с использованием двух красок Pantone. Для компании “Яхонты“ разработано два вида визитных карточек. Первый - персональные визитки для сотрудников.

Пример персональной визитки

24

Визитные карточки Второй вид визиток - корпоративные, на которых размещена информация о комплексе отдыха и компании. Для вырубки карточек после печати должна использоваться специальная форма с закруглёнными краями (радиус 5мм), которая должна подчёркивать фирменный стиль и перекликаться с элементами декорирования. Примечание: при отсутствии в типографии формы для вырубки с закруглёнными краями, допускается производство обычных прямоугольных визиток.

agent@yahonty.ru www.yahonty.ru

Пример корпоративной визитки

25

Визитные карточки Существуют также альтернативные варианты оформления задней стороны визитки. Для этого используется фирменный элемент, расположенный в правом нижнем углу визитной карточки. Второй дополнительный вариант задней стороны - это декоративная каёмка в нижней части визитки.

Дополнительные варианты оформления задней стороны визитки

26

Визитные карточки В крайних случаях допускается печатать визитки только одним из фирменных цветов - тёмно-серым. Для печати в один цвет предназначен только упрощённый вариант визитки, как на примере внизу. Визитные карточки с фирменным паттерном печатаются только в полноцветных вариантах.

agent@yahont y.ru www.yahonty.ru

Пример одноцветной упрощённой корпоративной визитки

27

Бланки документации Бланки фирменной документации существуют нескольких видов и могут быть оформленны по-разному в зависимости от предназначения. Ниже представлены варианты обычного бланка, который лучше заказывать в типографии и вариант бланка для факса (чёрно-белое исполнение без дополнительных элементов). В качестве декора на бланках используется фирменный элемент. Примечание: серым отмечено поле для информации, за пределами которого не должно быть раположено ничего лишнего. Эти отступы наравне с логотипом и элементом позволяют придерживаться единого стиля в оформлении фирменной документации. Отступы сверху 4см, слева и справа по 3см, снизу 6см.

Пример фирменных бланков

28

Конверт На фирменных конвертах печатается горизонтальная версия логотипа, под ней расположен адресный блок. В дополнение к этому в качестве декора также могут использоваться элементы фирменного стиля. Адрес получателя можно печатать на наклейках или писать от руки.

Пример корпоративного конверта

29

Папки для бумаг Фирменные папки нужны не только для хранения бумаг и документов. В них можно преподносить различные презентационные материалы и использовать в качестве сувениров. Папки оформлены в соответствии с общей стилистикой и гармонично вписываются в имеющийся фирменный стиль.

Развёртка внешней части фирменной папки

30

Папки для бумаг На лицевой части папки размещён вертикальный вариант логотипа со слоганом, на задней обложке уменьшенный вариант вертикального лого без слогана, а также контакты. Внутри папки украшены ярким фирменным узором.

Внутренняя часть фирменной папки

31

Правила создания полиграфических материалов При разработке полиграфических материалов для компании “Яхонты“ необходимо придерживаться некоторых чётко прописанных правил. В основном эти правила касаются размещения на макете логотипа, и отступов от краёв. Листовки, плакаты, флаеры и прочие одностраничные печатные материалы должны оформляться следующим образом: Логотип 1) Используется вертикальная версия логотипа, 2) Расстояние от верхнего края макета равняется размеру элемента, взятого из самого логотипа, который для удобства обозначен буквой “х”.

3) Отступ снизу лого равняется половине размера элемента или “0,5х”. * При горизонтальной ориентации страницы допустимо использовать горизонтальный вариант логотипа. ** Также возможен для размещения логотип со слоганом. Отступы от краёв макета 1) При размерах макета от А4 и больше, минимальные отступы от краёв должны равняться 2см с каждой стороны.

2) При размерах макета меньше А4, минимальные отступы уменьшаются до 1см с каждого края. Текст 1) Размер шрифта обусловлен непосредственно размером самого макета и может различаться в зависимости от функции, которую выполняет текст или отдельная надпись.

2) Рекомендуемые размеры шрифта текста и заголовка 10pt и 20pt, 12pt/24pt, 14pt/28pt соответственно и так далее. Примечание: в оформлении печатных материалов на обложках можно использовать фирменный графический узор, который идёт под обрез снизу страницы.

32

Правила создания полиграфических материалов

210x210mm

A4

Примеры оформления полиграфической продукции

33

Правила создания полиграфических материалов

99x210mm

A3

Примеры оформления полиграфической продукции

34

Правила создания полиграфических материалов

A3

Примеры оформления полиграфической продукции

35

Правила создания полиграфических материалов Ниже перечислены правила оформления буклетов, брошюр, каталогов и других многостраничных печатных материалов: Логотип на обложке 1) Используется вертикальная версия логотипа вместе со слоганом.

2) Минимальное расстояние от верхнего края макета равняется размеру элемента, взятого из самого логотипа, который для удобства обозначен буквой “х”.

3) Отступ снизу лого также равняется целому размеру элемента или “х”. Отступы от краёв макета у внутренних страниц 1) Минимальные отступы от краёв страницы должны быть 1см с каждой стороны. Но, если это возможно, желательно их делать больше. Текст 1) Рекомендуемые размеры шрифта текста и заголовка 10pt и 20pt, 12pt/24pt соответственно.

Пример оформления обложки альбома

36

Правила создания полиграфических материалов

A4

99x210mm

Примеры оформления обложек различных по величине форматов полиграфической продукции

37

Правила создания полиграфических материалов На этом развороте приведены примеры изображений, которые можно использовать в оформлении печатной продукции. Основным критерием, которому должны соответствовать картинки, является тематика природы, активного и не только отдыха, а также вкусной, здоровой пищи. К использованию допускаются фотографии, отражающие природу умеренного климатического пояса (не тропические леса, пальмы и не пустыни со степями) - лес, поля, луга, реки, озёра и так далее в том же направлении. Для полиграфии, направленной на корпоративных клиентов, изображения должны главным образом нести информативную нагрузку. Например, это может быть фотография конференц-зала с подписью, где указано кол-во посадочных мест и другая важная информация. Печатные материалы для частных лиц должны напротив отражать яркие впечатления, сочные краски и красоту природы. Поэтому фотографии могут занимать максимальное пространство на печатном макете, а подписи к ним носят опциональный характер. Далее приведены несколько примеров изображений для полиграфии для корпоративных клиентов и для частных лиц.

38

Правила создания полиграфических материалов

Пример изображений для корпоративных клиентов

Пример изображений для частных клиентов

39

Сувенирная продукция Подарки любят получать все люди - даже те, которые делают вид, что им это ни к чему. Любой подарок, презентованный вовремя и к месту, даже самый маленький, способен вызвать у человека радость, положительные эмоции, и расположить его к дарителю. В течение долгого времени человек, получивший сувенир с логотипом компании, будет каждый день видеть её символику, вспоминать о ней с теплотой и благодарностью, а также заново переживать прекрасные моменты, полученные во время отдыха.

40

Сувенирная продукция

41

2013