INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL AGENCIA PUBLICIDAD EN GUATEMALA

Universidad de San Carlos de Guatemala-Escuela de Ciencias de la comunicación Curso: Publicidad I Docente: Pablo Dávila Carrera: PUBLICIDAD Profesional Jornada: VESPERTINA.

INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL AGENCIA PUBLICIDAD EN GUATEMALA Catú Velásquez, Shellie Gabriela Carné: 201901872 Yat Melendez, Eymi Dayli Carné: 201907889 Linares Pineda, Juan Pablo Carné: 201907861

ID Y ENSEÑAD A TODOS

ÍNDICE Introducción

Capítulo 1. Algunos antecedentes históricos de la agencia de publicidad en Guatemala

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Capítulo 2. La primera agencia de publicidad en Guatemala

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Capítulo 3. Evolución de la agencia publicitaria en Guatemala

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Capítulo 4. Las agencias publicitarias en la actualidad en Guatemala

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Conclusiones Bibliografía / E-grafía

INTRODUCCIÓN En Guatemala la publicidad a evolucionado de una manera positiva para las empresas, ya que se desenvuelven en un ámbito familiar y le dan al cliente una atención más acogedora.

Al preparar una campaña de publicidad el experto en Marketing tiene que marcarse un objetivo definido y comprender el segmento del mercado con el que desea contactar. La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento del producto, la marca o la empresa.

La publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisión o en prensa. Existen empresas que solo anuncian el diseño, la ubicación de sus tiendas, la calidad de sus productos y la imagen de su marca.

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Capítulo 1.

Algunos antecedentes históricos de la agencia de publicidad en Guatemala 

Los 40 al 60

Entre las campañas pioneras que podían verse en las páginas de los primeros periódicos del país, los publicistas mencionan trabajos como el de la Cervecería Centroamericana con productos que incluso ahora ya no existen como cerveza Marcen y los grandes conocidos como cerveza Gallo. 

Los 70’s

En la década de los ’70 también se recuerdan campañas como las de Chiclets Adams, Pollo Campero (tan guatemalteco como tú), Camiones Hino (el trabajador) y jabón Lux. Tal vez no se recuerden por su calidad técnica, pero tienen grandes méritos como campañas. 

Los 80’s

Es una época mucho más competitiva. Las campañas que se pueden recordar de esta década son la de Alka Seltzer (me duele todo mi hermoso cuerpo) el concepto era “nadie sabe cómo alivia, todos saben que sí alivia” y Rubios, de esta última se han hecho nuevas versiones a través de los años, pero el concepto es el mismo. 

Del 90 al 2000

Para algunos la publicidad debe ser más creativa y romper los esquemas del pasado. Las campañas de aguas gaseosas y vehículos han sido las primeras en romper estos esquemas. La categoría de comunicación también ha dejado huella en ese sentido, son un boom actual por sus propuestas novedosas. Tal es el caso de campañas como la de Telefónica y Telgua. En esta rama se le puede sacar provecho a la creatividad y ser agresivos, tal es el caso de lo que sucede con productos como cigarrillos, cerveza, perfumes, licores, moda, diversión, restaurantes y bares.

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Capítulo 2.

La primera agencia de publicidad en Guatemala La publicidad nace en los periódicos junto con los ¨gestores¨, donde se promovían anuncios para este medio impreso. Los anuncios con el tiempo comenzaron a ser más sofisticados y con esa evolución en los años 50 nace el concepto de la agencia publicitaria. En 1951 surge la primera agencia formal llamada ¨Representaciones Publicitarias¨ fundada por Estela Molina S., quien fue reconocida, por distintas asociaciones, como la ¨Pionera de la publicidad en Guatemala¨. Del año 55 al 60 fue cuando se dio el progreso de las agencias.

MacCann Erickson fue la primera transnacional que se estableció en el país y Centro América, la cual provoco amenaza para las agencias locales.

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Capítulo 3.

Evolución de la agencia publicitaria en Guatemala En 1951 surge la primera agencia formal llamada “Representaciones Publicitarias”, fundada por Estela Molina S., quien 1968 fue reconocida, por distintas asociaciones, como la “Pionera de la Publicidad”. 

Asociación General de Publicistas de Guatemala AGPG

La Asociación se inició en 1955 y entre sus socios fundadores se encontraba Rodolfo Gutiérrez Machado, Julio Estrada, Florentino Fernández y otros. Esta es una entidad no lucrativa que busca fortalecer los vínculos entre publicistas. Aquí, la diferencia de la UGAP, que asocia agencias, se agrupan individuos. Loa que se busca es la unión entre ellos y contribuir a mejorar su nivel académico. 

Evolución de la publicidad de Guatemala.

En el Siglo XIX los anunciantes se valían de los modios más ingeniosos para dar a conocer sus productos.

A principios del Siglo XX los medios se diversificados: volantes, afiches, vallas y carros altoparlantes eran una de las alternativas del periódico. Actualmente este desarrollo se ven en los medios de comunicación como lo son las redes sociales, televisión y radio.

La prensa es un medio escrito que para absorberlo es necesario saber leer y, además, usualmente, hay que tener el dinero para comprarlo cada día. La radio, a diferencia del anterior, no necesita que la persona sepa leer, pero debe utilizar todo el ingenio posible para mantener cautivo al oyente. La televisión, por su parte, tiene las características de los dos anteriores, imagen y sonido, los que se complementan con movimiento y más adelante con color, lo que la hace mucho más realista.

Paralelamente a la televisión también se desarrolló el cine, el cual tiene más o menos las mismas características de la tv.

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Capítulo 4.

Las agencias publicitarias en la actualidad en Guatemala Actualmente los términos “Above the line” y “Below the line”, son el tipo de soportes que el interesado utilice para llegar al su público o mercado objetivo. se busca estudiar en primer lugar al sector objetivo, con análisis y el estudio psicológico, sociológico, antropológico, estadístico y económico se puede desarrollar un mensaje más adecuado y que llame mucho más la atención del público consumidor.

La publicidad en guatemala llega al público a través de los medios de comunicación más importantes del país. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de un precio ya previamente fijado, por lo general los precios de los medios como la televisión, radio, cine, etc. son muy altos, es por eso del gran éxito del internet en cuanto a publicidad se trata.

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Agencias publicitarias actuales en Guatemala APCU

CREATIVIDAD REAL

AUTENTICA PUBLICIDAD

CREATIVOS & MEDIOS

CREATIVE SOLUTIONS GT

DEGUATE.COM

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CONCLUSIONES 

La evolución de la publicidad ha beneficiado a las agencias publicitarias, abarcando el campo del comercio.

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Se dio a concluir que el presidente de una agencia, es la principal fuente de información de la organización y la más respetada.

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Las habilidades de un buen comunicador son las que influyen a guiar y obtener una ejecución interna, bien estructurada para lograr una implementación exitosa.

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Que los mecanismos utilizados son la principal fortaleza para alcanzar un objetivo planteado.

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Las agencias de publicidad han sido de instrumento en los campos laborales, ya que favorecen el clima laboral y buscan tener éxito y clientes satisfechos.

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Las agencias de publicidad ha dado la oportunidad de mejorar empresas, con las funciones que brinda.

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BIBLIOGRAFÍA / E-GRAFÍA 

TPP Emarketing . (2018). Publicidad en guatemala. febrero 20,2019, de TPP Emarketing Sitio web: http://www.tppemarketing.com/publicidad-enguatemala.html

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Angel C.. (2010). HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN GUATEMALA. febrero 20, 19, de Blogspot Sitio web: http://proyectomaldonadov.blogspot.com/2010/04/historia-de-la-publicidaden-guatemala.html

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