D ic e mbre 2 0 1 0 D ecember
Sommario
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2011: L’ITALIA RIMANE META PRIVILEGIATA I NUOVI STRUMENTI DI MARKETING E PROMOZIONE
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E’ OPERATIVO IL PROGETTO EUROPEAN PASSION
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L’ITALIA ALL’EIBTM DI BARCELLONA
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L’ENIT SUI MEDIA
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PREVISIONI 2011 (secondo le risultanze del monitoraggio ENIT)
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CAMPAGNE PROMOZIONALI NEI CINEMA E SUI MEDIA: GERMANIA – SPAGNA – SVEZIA
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L’ENIT-AGENZIA PROMUOVE IL TURISMO ITALIANO ALLA FIERA DI VIENNA
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ENIT ALLA CMT STOCCARDA 2011
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ITALIA TV GIAPPONE
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MAGIC ITALY IN TOUR PRESENTATO A COLONIA
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SUCCESSO PER L’INTERNATIONAL LUXURY TRAVEL MARKET
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CAMPAGNA PUBBLICITARIA ENIT–ACQUA S.PELLEGRINO
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PREMIO ITALIA 2010/2011 IN GERMANIA
2011: L’ITALIA RIMANE META PRIVILEGIATA I NUOVI STRUMENTI DI MARKETING E PROMOZIONE
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l dato della Banca d’Italia, sulla spesa degli seguita dalle grandi città d’arte, è il prodotto stranieri nel periodo gennaio-settembre 2010, privilegiato. di 23.733 milioni di euro (+0,9% rispetto allo Positivo il trend di vendite anche presso i T.O. stesso periodo del 2009), consente di immaginare inglesi nonostante la stagione 2010 sia stata, sul una positiva chiusura di fine anno. fronte del turismo outgoing britannico, ancora Questo trend in salita è in linea con le risultanze in flessione. del Monitoraggio, condotto sui principali mercati In Svezia la destinazione Italia ha avuto una dell’incoming italiano dalla rete estera dell’ ottima performance nel 2010, ma il periodo ENIT-Agenzia, che fotografa una generale tenuta natalizio resta marginale, poiché i turisti della destinazione Italia sui ricercano maggiormente le mercati internazionali, un mete calde per vacanze “sea andamento positivo per le and sun”. Un marketing Festività natalizie, buone Dalla Russia si registrano elevate percentuali prospettive per il 2011. strategico e d’incremento delle vendite I segnali più confortanti strumenti tecnologici del catalogo Italia per il provengono dai mercati innovativi. Natale (+24%), in linea con oltreoceano: in USA e in il trend dell’anno in corso. Canada i T.O contattati Per potenziare le attività a registrano un aumento di supporto della promozione vendite (+25%) in favore dell’immagine dell’Italia delle grandi città d’arte turistica nel mondo, ma anche per razionalizzare italiane e della montagna; in Cina oltre alla l’azione strategica dell’ Agenzia per il 2011, l’ richiesta di turismo culturale e leisure, in questo ENIT ha messo in campo una serie di strumenti periodo sono privilegiati il turismo business e innovativi tra i quali, il nuovo Regolamento per MICE; ottime le performance anche dall’India i soci del Club Italia e la nuova Carta dei Servizi. (+29%) con grande richiesta dell’offerta laghi, “Tra le novità individuate per dare una diversa montagna, città d’arte minori e business. In Asia connotazione ad un Club che, da sempre, il Giappone ha avuto nel 2010 una netta ripresa rappresenta l’eccellenza e la professionalità del dei viaggi all’estero, dove l’ Italia si è ritagliata turismo nel nostro Paese, ma anche per marcarne una posizione importante. la personalizzazione - spiega il Presidente, Matteo Sul fronte europeo i mercati di area tedesca Marzotto –vale la pena ricordare la suddivisione - Germania, Austria e Svizzera - mostrano in tre tipologie di aderenti (Standard, Gold e un andamento stabile o in crescita presso gli Platinum); l’organizzazione di una giornata operatori che trattano l’Italia; la montagna,
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(segue) 2011: L’ITALIA RIMANE META PRIVILEGIATA I NUOVI STRUMENTI DI MARKETING E PROMOZIONE
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annuale del Club Italia e l’istituzione degli Italian Tourism Award che verranno assegnati a coloro che si distingueranno per la loro attività di promozione; l’organizzazione di seminari tematici. Ci stiamo muovendo secondo una cultura della professionalità e dell’innovazione perché il marketing strategico richiede capacità manageriali e strumenti tecnologici moderni ed efficienti. Con la nuova Carta dei Servizi che abbiamo varato - aggiunge Marzotto - i servizi tradizionalmente offerti dall’ Agenzia si trasformano e si rinnovano per allinearsi alle esigenze del mercato, puntando sulla qualità. “ “Il Destagionalizzatore - spiega il Direttore Generale, Paolo Rubini – è l’altro Progetto innovativo che l’Agenzia mette a disposizione delle Regioni e degli operatori. Si tratta di uno strumento di supporto all’attività di promozione e marketing che focalizzando il trend dell’ outbound da 22 paesi, i target della domanda estera, i prodotti richiesti in ogni mese dell’anno, le Regioni che annoverano tali prodotti nella propria offerta, permette in tempo reale una programmazione strategica in ogni periodo dell’anno, riducendo di fatto la
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stagionalità. “ “Le priorità operative nel processo di rinnovamento in atto all’ ENIT, riguardano anche le architetture vere e proprie del sito web che si affianca, pur rimanendo nell’ambito prettamente istituzionale, allo strumento di informazioni al turista costituito dal Portale italiano del turismo, www.italia.it .continua Rubini. E’ una piattaforma agile - in sviluppo progressivo al fine di completare la localizzazione in tutte le lingue di mercato e di integrare la presentazione delle sedi all’estero in linea con gli orientamenti grafici più recenti del panorama Web e capace di incorporare tutti gli strumenti preesistenti al servizio delle Imprese turistiche. Mette a disposizione del Portale del turismo nazionale gli archivi e i dati, suo patrimonio storico, dedicati più prettamente all’informazione turistica, i quali possono essere consultati direttamente dal sito www.italia.it.”
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E’ OPERATIVO IL PROGETTO EUROPEAN PASSION D i c e m b r e
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razie a due educational, organizzati dall’ Cinque i prodotti dell’offerta italiana privilegiati: ENIT, in collaborazione con Atout France cultura e arte, enogastronomia, turismo urbano e Turespaña, un selezionato gruppo di operatori e shopping. e rappresentanti della stampa, brasiliani ed “È il primo, importante, passo verso un nuovo indiani, ha potuto verificare direttamente l’offerta modo di promuovere le risorse turistiche e i pregi dell’ospitalità alberghiera italiana, in forma integrata e sinergica, cogliendo il le più significative testimonianze dell’arte e desiderio del viaggiatore che preferisce conoscere della cultura, la ricchezza enogastronomica e l’Europa, invece di visitare singole destinazioni l’ampiezza delle proposte sottolinea il Presidente dell’ commerciali di Roma e del ENIT, Matteo Marzotto”.- E’ suo hinterland, di Firenze proprio la capacità italiana e della zona del Chianti, di di generare emozioni Promozione integrata Portofino. positive e appeal a livello e sinergica per L’iniziativa rientra nel piano internazionale, è il fulcro di attuazione di European del messaggio che l’ENITampliare i confini Passion, il Progetto Agenzia si propone di dell’offerta turistica. congiunto nato per integrare veicolare “. in un unico itinerario “Gli operatori turistici di viaggio Italia, Francia italiani per il 2011 – aggiunge e Spagna e per favorire il Direttore Generale, Paolo la commercializzazione Rubini - hanno ampliato dell’offerta dei tre Paesi nei mercati emergenti di il ventaglio delle offerte turistiche, inserendo Brasile, India e Cina. nuove e stimolanti destinazioni turistiche, anche Creato su impulso del Ministro del Turismo, in riferimento al rapporto qualità/prezzo. L’Italia on.le Michela Vittoria Brambilla, insieme ai ha, quindi, le carte in regola per presentarsi come suoi omologhi francese e spagnolo, nel comune la punta di diamante della Passione Europea che intento di posizionare sul mercato mondiale batte nei cuori dei mercati emergenti, dai quali ci dei viaggi un brand innovativo di forte impatto, sarà certamente un ritorno perché c’è un grande il Progetto coinvolge importanti operatori, potenziale, grandi spazi da conquistare”. rigorosamente selezionati in base alla capacità di promuovere esperienze di viaggio congiunte, in linea con lo spirito dell’iniziativa.
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L’ITALIA ALL’EIBTM DI BARCELLONA D i c e m b r e
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Oltre 3.300 espositori provenienti da 90 In Italia si svolgono annualmente più di 100.000 Paesi, più di 3.800 hosted buyers e circa 8.000 congressi ai quali partecipano oltre 20 milioni visitatori provenienti da tutto il mondo: queste le di persone. Secondo i dati pubblicati dalla credenziali della EIBTM di Barcellona, arrivata ICCA (Intenational Congress and Convention quest’anno alla sua 22a edizione. Association) nel 2009, il nostro Paese ha All’importante appuntamento internazionale occupato il 4ª posto al mondo nel ranking di l’Italia ha partecipato anche quest’anno per eventi internazionali, con 350 congressi, dietro rispondere alle direttive del Ministro del EEUU, Germania ed Spagna (salendo di 2 Turismo, On. Michela posizioni rispetto al 2008). Vittoria Brambilla. A tal fine Si prevede per l’anno 2011 la Struttura di missione per un aumento del turismo il rilancio dell’immagine congressuale in tutto il dell’Italia e l’ENIT-Agenzia mondo. Secondo quanto Una presenza attenta hanno posto in essere riporta uno studio elaborato per la promozione percorsi sinergici che hanno da American Express, il 31% del MICE. consentito di poter essere delle imprese europee ha presenti con uno stand aumentato nel 2010 il budget di 363mq dove sono stati relativo ai viaggi per affari, ospitati più di 50 espositori il triplo rispetto all’anno tra DMCs, incentive houses, precedente. OPCs, convention bureaus, centri congressuali e catene alberghiere, presentando l’offerta italiana nel campo del settore congressuale.
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L’ENIT SUI MEDIA D i c e m b r e
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’ENIT Agenzia è stata presente, nel primo stato di 384.613 euro. semestre del 2010, in 646 articoli di stampa I dati sono emersi nell’analisi condotta da di cui 207 di stampa nazionale, 103 articoli tratti Datastampa che tra l’altro ha messo in evidenza da periodici, 104 articoli tratti da quotidiani, che i media hanno dato rilievo all’operato i restanti 439 provenivano da periodici e dell’Agenzia per la promozione turistica quotidiani di stampa locale. Nel complesso, il dell’Italia all’estero; per il supporto dato contenuto dei pezzi presentava toni positivi nell’organizzazione delle Borse nazionali, per per il 17% e toni neutri per l’81%. Le criticità i patrocini concessi e iniziative promosse in espresse si attestavano solo al sinergia con altre istituzioni 2% degli articoli pubblicati. e autorità locali. E’ stato L’indice di visibilità dato rilievo alle attività percepita (IVP) messe in atto a sostegno complessivo, che consentiva delle imprese turistiche L’ENIT-Agenzia di misurare e quantificare nella commercializzazione guadagna visibilità l’esposzione mediatica dei loro prodotti all’estero, sui media. ottenuta dall’attività che grazie alle numerose di comunicazione, iniziative per il rilancio del determinando così l’impatto brand Italia nel turismo della realtà ENIT, è stato pari internazionale, presentava a 103.495,900 contatti. L’IVP il maggior numero di toni della stampa quotidiana positivi. nazionale è stato di 46.851.060 contatti, mentre Fra le attività di brand development il lancio di la stampa periodica ha raggiunto i 19.735.383 Italia Much More, nelle sale cinematografiche contatti, nella stampa locale la visibilità ottenuta e su web, ha riscosso il 54% delle positività è stata di 36.909.457 contatti. assegnate alla sezione riguardante gli articoli di L’indice di equivalenza pubblicitaria, invece, advertising. inteso a stimare e pesare economicamente il E’ stato assolutamente soddisfacente il consenso lavoro dell’Ufficio Stampa, è risultato essere riscosso sui media, dai manager dell’Agenzia, pari a 1.707.507 euro; lo IEP dei quotidiani come manifestazione di apprezzamento delle nazionali è stato pari a 655,888 euro, mentre qualità professionali di ciascuna figura del quello della stampa periodica è stato di 667.006 Presidente e del Direttore Generale. euro; il valore economico della stampa locale è
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PREVISIONI 2011 (secondo le risultanze del monitoraggio ENIT) D i c e m b r e
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ino al 25 novembre saremo presenti all’FTI Roadshow 2011, manifestazione realizzata da FTI Touristik, uno dei più importanti tour operator austriaci, che presenterà agli oltre mille agenti di viaggio partecipanti, i cataloghi della prossima stagione estiva. La partecipazione di ENIT al roadshow, fa parte di un accordo di programma per azioni di comarketing con FTI per la diffusione del prodotto turistico italiano sul territorio austriaco. Durante la manifestazione uno schermo gigante proietterà in loop gli highlight dell’Italia presenti in catalogo. Il tour vedrà la partecipazione dei maggiori Paesi europei e toccherà le città austriache di Dornbirn, Innsbruck, Salisburgo, Klagenfurt, Vienna, Graz e Linz spingendosi fino a Bratislava in Slovacchia.
In diminuzione 4%
Stabile 14%
In aumento 82%
Previsione vendite anno 2011 presso i T.O. europei In diminuzione 7% Stabile 18%
In aumento 75%
Previsione vendite anno 2011 presso i T.O. oltreoceano Stabile 9%
In aumento 91%
Previsioni di vendita dei prodotti nel 2011 presso i T.O. europei 2%
2%
n° 11 Previsione vendite anno 2011 presso i T.O.
Il prodotto turistico italiano che i T.O. europei contattati prevedono di vendere maggiormente è il “Mare” seguito dalle “Grandi Città d’arte” e dai “Laghi”. Presso i T.O. oltreoceano si conferma, anche nel 2011, quale prodotto più venduto, le “Grandi città d’arte”.
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Previsioni di vendita dei prodotti nel 2011 presso i T.O. oltreoceano
2%
4% 2% Mare
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Grandi città d'arte 17%
38%
Grandi città d'arte
Laghi
Città d'arte minori
Montagna invernale
Business e MICE
Terme & benessere 36%
Natura e parchi
85%
Business e MICE
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Turismo sportivo
CAMPAGNE PROMOZIONALI NEI CINEMA E SUI MEDIA: GERMANIA – SPAGNA – SVEZIA D i c e m b r e
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ell’ottica di comunicare con indubbia efficacia L’ITALIA TURISTICA NEI CINEMA E SUI l’immagine italiana all’estero, abbiamo deciso MEDIA TEDESCHI di utilizzare le sale cinematografiche di alcuni Paesi Fino a Natale, in Germania, i cinema di 59 centri europei per diffondere lo spot “Italia Much More” urbani con più di 50.000 abitanti saranno coinvolti durante le festività, per diverse ragioni. Ad esempio in una campagna pubblicitaria programmata perché senza dubbio il cinema è il più spettacolare tra dall’Ufficio di Francoforte con il rilancio dei video i media. L’immagine s’impone e diventa protagonista “Italia Much More”. incontrastata a tutti gli effetti. Il luogo e lo spazio L’iniziativa è stata realizzata in collaborazione favoriscono l’esaltazione collettiva dell’attenzione con FTI Touristik, il tour operator che nella del pubblico che viene coinvolto e assorbito primavera 2011 realizzerà un’azione promozionale anche per effetto dell’assenza in favore della destinazione del telecomando. Abbiamo Italia sull’emittente televisiva puntato sulla combinazione di Sonnenklar TV, un media questi elementi per far esaltare dedicato interamente ai viaggi. nel buio delle sale l’indiscusso In questa operazione, gli spot Italia Much More fascino del paesaggio italiano saranno proiettati in 99 cinema vola al cinema. ritratto nelle immagini dello multisala, per un totale di 198 spot. Inoltre va sottolineato schermi e oltre 12.000 passaggi. che il cinema non è molto Saranno interessati tutti i utilizzato ancora oggi per la Länder tedeschi, dalla Baviera pubblicità e la proiezione tra al Brandeburgo, attraversando pochi, massimizza il peso del Berlino, Amburgo, Brema, messaggio garantendone la giusta penetrazione in Francoforte, Lipsia, Dresda, Rostock e Stoccarda. uno dei periodi dell’anno che, secondo le statistiche, La campagna si pone l’obiettivo di generare un genera una elevata affluenza nelle sale incontrando milione di contatti nel periodo di maggiore un pubblico potenzialmente più propenso alla affluenza nelle sale tedesche ed è rivolta ad un programmazione delle vacanze. pubblico, individuato in base alla tipologia di Il 2009, secondo i dati dell’Osservatorio Europeo cinema e di pellicole, di età compresa tra i 18 e i dell’Audiovisivo è stato un anno memorabile per il 40 anni che potrebbero aver effettuato almeno un settore cinematografico europeo, con un incremento viaggio vacanza negli ultimi 12 mesi. di spettatori che ha generato un profitto lordo di La Germania nel 2009 ha avuto un incremento di 675 milioni di euro, il 9% in più rispetto al 2008 e spettatori pari a +16,4% rispetto all’anno precedente. 110 milioni di spettatori pari ad un incremento del +2,8%.
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(segue) CAMPAGNE PROMOZIONALI NEI CINEMA E SUI MEDIA: GERMANIA – SPAGNA – SVEZIA D i c e m b r e
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Dal 10 al 23 gennaio e dal 14 febbraio al 13 marzo 2011, “Italia Much More” arriverà sugli schermi televisivi con Sonnenklar TV, la principale emittente televisiva commerciale tedesca dedicata alla promozione e alla vendita di viaggi. Gli spot avranno oltre 240 passaggi, dalle 6 del mattino alle 23 di sera e dal lunedi alla domenica, verranno trasmessi unitamente ad un closer promozionale del tour operator FTI. E’ prevista una media giornaliera di ascolto di 550.000 telespettatori per circa 27 milioni di famiglie in Germania, Austria e Svizzera, raggiunte dall’emittente e un portafoglio di 5,3 milioni di clienti affezionati all’emittente. FTI Touristik prevede per il 2011 un proseguimento del trend positivo della stagione turistica 2010 per la quale l’operatore ha registrato circa il 12% di incremento nelle vendite dei pacchetti.
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una volta l’anno. Le sale individuate, corrispondono alla clientela tradizionale che viaggia in Italia, con buon livello culturale e categoria professionale medio-alta, con un buon poter d’acquisto.
CAMPAGNA SVEDESE PER ITALIA MUCH MORE La campagna pubblicitaria Italia Much More si estende anche in Nord-Europa dove il nostro ufficio di Stoccolma ha selezionato località e sale cinematografiche. Lo spot sarà trasmesso per tutto il mese di dicembre nei cinema di Stoccolma, Goteborg, Malmo ed altre città tra le più rappresentative per numero di abitanti e propensione al consumo turistico all’estero. Su ben 165 schermi, per un totale di 16,000 passaggi, lo spot nella sua versione da 30 secondi, raggiungerá la cifra stimata di 878.786 spettatori che rappresenta un obiettivo notevole considerando che l’intera popolazione svedese è costituita da soli 9,3 milioni di abitanti. L’iniziativa punta a raggiungere e coinvolgere maggiormente la fascia di pubblico compresa tra i 18-29 anni, caratterizzata da una buona capacitá di spesa e da un’alta propensione al viaggio verso le destinazioni del Meditrerraneo.
IN SPAGNA IL CINEMA PRESENTA ITALIA MUCH MORE L’“Italia Much More” sarà nei cinema in Spagna nel periodo delle festività natalizie fino a gennaio 2011. 400 sale con una stima di oltre 700mila spettatori tra Madrid, Barcellona, Siviglia, Valencia e Paesi Baschi. Il pubblico spagnolo ama moltissimo il cinema e nel 2009 l’arrivo delle pellicole 3D ha fortemente rilanciato il prodotto cinematografico come attività ludica preferita nelle grandi città. Il pubblico spagnolo è compreso nella fascia d’età tra i 25 e i 45 anni ed è composto per il 51% da donne e 49% uomini. Tra loro il 44,2% va al cinema più di
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L’ENIT-AGENZIA PROMUOVE IL TURISMO ITALIANO ALLA FIERA DI VIENNA D i c e m b r e
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’ENIT-Agenzia sará presente all’esposizione internazionale del turismo „FerienMesse“ di Vienna dal 13 al 16 gennaio 2011 con uno stand di mq. 357. All’interno dello spazio ENIT parteciperanno quattro Regioni: Liguria, Puglia, Sardegna e Umbria. Saranno presenti inoltre operatori pubblici e privati dell’offerta turistica italiana. I lavori fieristici si apriranno con il briefing dedicato agli operatori italiani partecipanti e proseguiranno con incontri e conferenze ENIT/
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Regioni alla presenza di giornalisti, operatori ed autorità. Fierenmesse propone ogni anno pacchetti turistici dal mondo a oltre 140.000 visitatori. L’Italia ricopre un ruolo di primo piano nelle scelte per vacanza da parte degli austriaci con una quota di mercato pari al 21,3% che corrisponde ad oltre 1,8 milioni di outgoing annui verso il nostro Paese.
ENIT ALLA CMT STOCCARDA 2011
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NIT sarà presente alla CMT di Stoccarda dal 15 al 23 gennaio 2011 con uno stand di 256 mq nel quale saranno ospitate quattro regioni: Abruzzo, Marche, Puglia, Sardegna e numerosi operatori privati, soci del Club Italia. Un incontro get-together, tenuto da dirigenti ENIT, accoglierà i rappresentati della stampa specializzata e generalista per presentare i nuovi strumenti innovativi di comunicazione e marketing, messi in campo per potenziare le attività a supporto della promozione dell’immagine dell’Italia turistica nel mondo e per razionalizzare l’azione strategica dell’Agenzia. La rassegna CMT è l’appuntamento dell’anno più atteso dall’industria turistica tedesca per i primi
bilanci sull’andamento del mercato e per la presentazione dei trends e delle prospettive 2011. Una kermesse di nove giorni con 1900 espositori da 95 Paesi e un ricco calendario di iniziative dedicate al trade e al grande pubblico: oltre 200.000 i visitatori della scorsa edizione, provenienti da tutto il bacino meridionale della Repubblica Federale. Molto ampliata sarà l’offerta per specifici prodotti turistici quali il cicloturismo, l’escursionismo, i viaggi in crociera, nonché il golf e offerta benessere ai quali saranno dedicati giornate tematiche ad hoc durante i due fine settimana. Paese ospite dell’edizione 2011 il Kenia, Regione ospite per il settore camping e caravaning la Bassa Sassonia.
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ITALIA TV GIAPPONE D i c e m b r e
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n collaborazione con l’ufficio ENIT a Tokyo, la NHK-Japan Broadcasting Corporation, a gennaio trasmetterà in prima assoluta più di cento puntate dedicate al nostro Paese. In occasione dell’anniversario dei 150 anni della Repubblica Italiana, il 2011 si aprirà in Giappone con il Mese dell’Italia ed il palinsesto della NHB BS Hi-Vision presenterà al pubblico sette argomenti in venti trasmissioni diverse per pre-
n° 11 sentare il meglio dell’italian style: viaggi, natura, arte, storia, universo, musica e teatro. Le trasmissioni televisive occuperanno diversi orari per differenziate al massimo le fasce d’ascolto e garantire il più alto share: trasmissioni serali, dalle 20 alle 23,55; dalle 22,30 alle 02,30; trasmissioni pomeridiane dalle 15 alle 17,50; dalle 17 alle 19 alle 21,30 e trasmissioni del mattino dalle 19,15 alle 19,30.
MAGIC ITALY IN TOUR PRESENTATO A COLONIA
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el 2011 ENIT-Agenzia sarà parte attiva del progetto “Magic Italy in Tour- L’Italia in mostra nelle più belle piazze d’Europa” promosso dal Ministro delle Politiche Agricole ed il Ministro del Turismo, un’iniziativa congiunta tra comparto agricolo e comparto turistico per la promozione all’estero del Sistema Italia attraverso il binomio prodotto enogastronomico-territorio, anche allo scopo di favorire nuovi rapporti commerciali con i Paesi ospiti a sostegno dell’economia turistica italiana. A Colonia, presso il Media Park, si è avuta l’anteprima del tour che partirà ufficialmente nella primavera del 2011 e toccherà 18 città del Vecchio Continente. L’Ufficio di Francoforte ha invitato a partecipare all’evento giornalisti tedeschi del trade e della stampa generalista. Durante la conferenza sono intervenuti il Console Generale d’Italia, Eugenio Sgrò; il Responsabile della Struttura di Missione per il rilancio dell’immagine dell’Italia, Eugenio Magnani; il Direttore Marketing di Alitalia, Gio-
vanni Antonin; il Dirigente dell’Ufficio di Francforte, Marco Montini; il rappresentante di Buonitalia, Mario Criscuolo e il Direttore dell’APT Langhe/Roero, Mauro Carbone. I nostri Uffici all’estero garantiranno il supporto per il coordinamento delle attività con gli organismi preposti e le autorità locali. “Magic Italy in tour” sarà una tensostruttura aperta al pubblico e un maxi schermo presenterà le immagini delle eccellenze italiane. Le attività promozionali delle Regioni, dei Comuni e delle Associazioni di Categoria troveranno spazio in una grande sala appositamente adibita. Ogni tappa del tour sarà accompagnata da passaggi pubblicitari su giornali e tv, messaggi su mezzi di trasporto pubblico, locandine e manifesti. Il brand Italia entrerà nella vita quotidiana delle città europee con attività propositive quali ad esempio menù scontati nei ristoranti italiani
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SUCCESSO PER L’INTERNATIONAL LUXURY TRAVEL MARKET D i c e m b r e
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Cannes si è chiusa l’International Travel Market dove abbiamo ospitato in uno stand di 218 mq, 24 espositori dell’offerta turistica di settore, tutti appartenenti al Club Italia, di cui 9 partecipanti con la Regione Sicilia. La Fiera di Cannes rappresenta uno degli appuntamenti cardine per continuare ad esporre e valorizzare all’estero il lusso e l’esclusività dell’italian style che gode già di un’ottima immagine nel settore. Nello nostro stand alberghi, resorts, residence, operatori specializzati nel turismo individuale d’affari o incentive hanno presentato un largo ventaglio di proposte originali e “tailor made” come ad esempio : sciare su un vulcano inne-
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vato, ammirare il tramonto dal ponte di uno yacht, ricevere cure personalizzate in un palace trasformato in “casa ideale”, gustare piatti semplici preparati da chef stellati, privatizzare uno spettacolo all’opera o un museo, lasciarsi guidare durante un shopping “su misura” in una città d’arte e molto altro. A sottolineare il richiamo ed il successo di questa Fiera B2B, contribuiscono ogni anno gli oltre 3600 professionisti del settore che confluiscono a Cannes e che nel 2009 hanno concluso affari grazie agli oltre 43000 appuntamenti prefissati.
CAMPAGNA PUBBLICITARIA ENIT–ACQUA S.PELLEGRINO
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inergia vincente tra ENIT, Piaggio, con la sua Vespa icona del made in Italy, Alitalia e San Pellegrino, uno dei marchi più noti di acqua italiana. Nel 2010 l’ENIT ha partecipato con un corner informativo sulla destinazione Italia alle due fiere settoriali Internorga Amburgo e ProWein Düsseldorf, distribuendo materiale pubblicitario e realizzando una lotteria per la vincita di due buoni-soggiorno in Italia in collaborazione con il gruppo NI-Hotels. Highlight della cooperazione è stata la campagna promozionale “111 regali per 111 anni di S.Pellegrino”, lanciata nei mesi di agosto e settembre
presso 1.700 punti vendita della grande distribuzione tedesca, tra cui le principali catene di supermercati. Approntata una serie speciale da 6 bottiglie PET di acqua da 1l. (125.000 confezioni Sixpack per 750.000 bottiglie) con un imballaggio caratterizzato da grafiche identificative dell’Italia turistica e degli oggetti-culto del nostro Paese. La promozione ha visto la vincita di 111 regali tra cui 11 Vespe, 30 voli Alitalia a/r, 15 soggiorni per 2 persone offerti dall’APT di Lucca e 60 pacchi-regalo contenenti confezioni di pasta e guide sull’Italia turistica.
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PREMIO ITALIA 2010/2011 IN GERMANIA D i c e m b r e
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’Ufficio di Francoforte ha lanciato il concorso “Premio Italia 2010/2011” rivolto alle agenzie di viaggio tedesche per l’incentivazione delle vendite sulla destinazione italiana. Saranno titolate a partecipare circa 6.000 agenzie. Le agenzie che avranno venduto il più elevato numero di pax nel periodo compreso tra il
N E W S n° 11 1 novembre 2010 e il 31 gennaio 2011 saranno premiate in occasione della prossima edizione dell’ITB di Berlino L’azione promozionale sarà supportata da una campagna informativa sulla stampa di settore (Touristik Aktuell, Travel One).
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