Canada Stati Uniti a cura di Massimo Terracina
SPECIALE
9 maggio 2012
“mercati Siamo fra i 10 top ” M. Loquenzi
“conCollaboriamo Brand Usa ” S.Saccoccio
Il 44° Pow Wow di Los Angeles ha aperto a grandi aspettative per un incremento del turismo verso gli Stati Uniti. Il neonato “Brand Usa”, entità pubblico/privata dedita alla promozione guidata da Jim Evans, dopo aver debuttato lo scorso anno con le linee guida, è ora operativa e i primi 12,3 milioni di dollari sono pronti per promuovere gli Stati Uniti (oltre ai 7 milioni in co-marketing). «La prima fase della campagna interessa i mercati "forti". Dal 1° maggio gli spot televisivi diretti in Uk, Canada e Giappone mostrano le immagini di un’America dinamica e amica di tutte le culture, sul sottofondo di una canzone appositamente scritta dalla folk singer Roseanne Cash - spiega Evans -. Poi sarà la volta di una seconda fascia con Brasile e Sud Corea in giugno». Intanto si attende la scelta di chi rappresenterà Brand Usa in Italia. «In Germania e Uk le rappresentanze hanno già un nome - spiega Massimo Loquenzi, rappresentante di Us Travel association in Italia -. Attendiamo di vedere a chi sarà assegnato il ruolo nel nostro Paese, poiché essendo fra i primi 10 mercati con 891 mila 571 passeggeri nel 2011 (+6,4%), pensiamo di essere inseriti nella terza ondata di promozione». Intanto Jim Evans e il suo staff hanno garantito di lavorare accanto alle associazioni Visit Usa nel mondo. Quella italiana, guidata da Sandro Saccoccio, funziona a pieno ritmo. «Sono certo che la collaborazione sarà fattiva - spiega Saccoccio -, attenta e precisa». «Si va verso il milione di passeggeri entro il 2015 - prevede Simonetta Busnelli dell’Us Commercial Service - per circa il 45% diretti verso New York. Gli Usa vengono da due anni da record, l’ultimo dei quali, il 2011, ha registrato 63 milioni di visitatori internazionali». Un altro aspetto importante è la costante riqualificazione degli aeroporti, come quelli di Los Angeles e San Francisco, come confermano Mary Grady, Joe D’Alessandro e Rossi Ralenkotter. Le città più importanti crescono con arrivi consistenti: New York prevede 55 milioni entro il 2015; Orlando 54,3; Las Vegas 40; Los Angeles 44 milioni.
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