SFeRa Case Study Jetix Entertainment - Watch & Win Case Study
KONTEKST Jetix Europe NV, dawniej znany jako Fox Kids Europe NV jest wiodącym koncernem mediowym oferującym rozrywkę dla dzieci w Europie i na Środkowym Wschodzie. Telewizja Jetix nadaje obecnie w 58 krajach w 18 językach, skupiając przed telewizorem ponad 45 milionową widownię. Jetix konsekwentnie realizuje rynkową strategię lokalizacji polegającą na dostosowywaniu programu do widowni każdego z krajów biorąc pod uwagę jej przyzwyczajenia, popularność programów, reakcję rodziców oraz uwarunkowania kulturowe. Dotyczy to również oferty internetowej Jetixa. Lokalne witryny Jetixa to nie tylko prezentacja kanału telewizyjnego ale przede wszystkim “plac zabaw” oferujący dzieciom szerokie spektrum bezpiecznej internetowej rozrywki. Są także kanałami bezpośredniego kontaktu z dziećmi oraz narzędziami wspomagającymi działania on-air.
CELE Dysponując szybko powiększającą się społecznością dzieci skupioną wokół lokalnych witryn internetowych Jetix zdecydował o wykorzystaniu tego potencjału do zwiększenia oglądalności kanału telewizyjnego. SFeRa jako wieloletni (od 1999 roku) partner Jetix, posiadający bogate doświadczenie w kreowaniu różnorodnych działań internetowych została poproszona o wsparcie w opracowaniu idei i realizacji jej części internetowej w następujących krajach: Czechy, Słowacja, Grecja, Węgry, Polska, Rumunia, Rosja i Turcja. Głównymi celami akcji było: ZWIĘKSZYĆ OGLĄDALNOŚĆ KLUCZOWYCH PROGRAMÓW ZDOBYĆ LOJALNOŚĆ ZAANGAŻOWANYCH WIDZÓW
© SFeRa modern media solutions.
SFeRa Case Study Jetix Entertainment - Watch & Win Case Study
ROZWIĄZANIA Aktywności Call to action: ZBIERAJ KODY - ŁAP NAGRODY, czyli oglądaj Jetix TV i wygrywaj setki atrakcyjnych nagród
Promocja, reklama, partnerzy: akcja wspierana była spotami telewizyjnymi, reklamą zewnętrzną, banerami na portalach internetowych, mailingiem, sponsoringiem pieniężnym i rzeczowym, nagłośnieniem w partnerskich mediach, działaniami PR.
Przed premierą: seria ankiet badających preferencje dzieci na temat najbardziej pożądanych nagród rzeczowych Konkurs: dzieci szukały na antenie kodów wyświetlanych podczas emisji określonych programów i wpisywały je do formularza zamieszczonego w specjalnym konkursowym minisajcie. Kryterium przyznawania nagród była jak największa liczba wprowadzonych kodów w jak najkrótszym czasie po ich emisji. Nagrody: zgodnie z wynikami ankiet do najlepszych graczy trafiły: komputer (Powerbook), telefony komórkowe, konsole do gier (PSP, X-Box, Gameboy), gry, odtwarzacze mp3 (iPod), płyty CD, aparaty fotograficzne, łyżworolki, oraz szeroka paleta zabawek i gadżetów Jetix. Dodatkowo za każdy wprowadzony kod dzieci otrzymywały tapetę na pulpit, wygaszacz ekranu, dostęp do gry online lub zabawne obrazki do wydruku (zawieszki na drzwi, naklejki na zeszyty, postery)
© SFeRa modern media solutions.
Technologia Baza danych: zapisywanie danych osobowych graczy i osiągniętych przez nich rezultatów Minisite: aplikacja we Flashu zintegrowana z bazą danych Lokalizacja: minisajty dla wszystkich krajów uruchamiane były z jednego serwera. Lokalizacja odbywała się poprzez podmianę przetłumaczonych plików tekstowych Wsparcie: KODOMIERZ - aplikacja instalowana na komputerze uczestnika konkursu, pokazująca dokładny czas (z dokładnością do 1 minuty) pozostały do najbliższego programu z prezentowanymi kodami.
SFeRa Case Study Jetix Entertainment - Watch & Win Case Study WYNIKI
Konkurs był ogromnym sukcesem - otworzył stały kanał komunikacyjny pomiędzy telewizją a społecznością internetową i przekonał użytkowników serwisu do włączenia telewizorów. Kampania udowodniła, że te dwa media wzajemnie się dopełniają, a ich s ynergia zwiększa efekty działania. Decydującą rolę w projekcie odegrało rozwiązanie on-line, które jako wiarygodne narzędzie badawcze dało natychmiastowy wgląd w opinie dzieci i przyniosło wymierną, niezwykle wartościową wiedzę na temat ich preferencji programowych.
DZIĘKI BARDZO WYSOKIM STATYSTYKOM INTERNETOWYM: STO KLIKADZIESIĄT TYSIĘCY dzieci ze wszystkich krajów zarejestrowało się w konkursie (najlepszy wynik: Polska - 57 013) PONAD MILION wizyt odnotowano we wszystkich krajach w ciągu 9 tygodni trwania konkursu PRAWIE STO TYSIĘCY razy aplikacja
KODOMIERZ została ściągnięta we wszystkich krajach PRAWIE MILION razy ściągnięte KODOMIERZE pobierały dane z centralnego serwera
TELEWIZJA OSIĄGNĘŁA ZNACZĄCY WZROST OGLĄDALNOŚCI: Podczas trwania konkursu ZBIERAJ KODY ŁAP NAGRODY oglądalność Jetix w Polsce wzrosł o 19%.
W Rumunii podczas trwania konkursu Jetix był jedynym kanałem, który nie zanotował spadku oglądalności (okres wakacyjny).
Na Wegrzech dzięki konkursowi oglądalność kanału wzrosła o 25%
„SFeRa wykonała doskonałą pracę realizując i prowadząc kampanię ZBIERAJ KODY ŁAP NAGRODY. Ich zaangażowanie i szybkość reakcji były czynnikami rozstrzygającymi o sukcesie kampanii i nadały konkursowi rozmachu w obszarze, w którym mogliśmy korzystać tylko z poprzednich doświadczeń. W efekcie otrzymaliśmy wspaniały mechanizm promocyjny.” Maciej Bral Managing Director Poland & CEE, Jetix Europe Limited
© SFeRa modern media solutions.