BOOK REVENDEUR 2015
Ce guide de merchandising Fermob dévoile tendances, nouveautés, derniers plans d’implantation, nouveaux outils et axes de communication.
L’ÉDITION 2015 DU BOOK REVENDEUR : Une synthèse des bonnes pratiques décryptées par les départements Vente, Marketing, Merchandising, Communication et Web mises au service de la marque et de sa présentation dans votre point de vente.. Testez, approuvez, voyez votre chiffre d’affaires décoller !
3
CHAPITRE 01
LA POSITION DE FERMOB SUR SON MARCHÉ
7
CHAPITRE 02
L’OFFRE FERMOB : LES NOUVEAUTÉS
19
CHAPITRE 03 LES COULEURS
25 CHAPITRE 05 33 CHAPITRE 06 43 CHAPITRE 04
LES GRANDES TENDANCES DU JARDIN EN 2015
LES CORNERS FERMOB, PROPOSITIONS D’IMPLANTATION
LES OUTILS MARKETING, PRÉSENTATION DE L’OFFRE
49 CHAPITRE 07
LE DISPOSITIF DE COMMUNICATION 2015
2
CHAPITRE 01 LA POSTITION DE FERMOB SUR SON MARCHÉ
Un ADN singulier Quelques chiffres 1889-2014, 125 ans de la chaise Bistro Les faits marquants de l’évolution de la marque
3
UN ADN SINGULIER, UN POSITIONNEMENT FORT ET DIFFÉRENT, UNE MARQUE EN PERPÉTUELLE ÉVOLUTION Multi-réseaux, dynamique et innovante la marque est dotée :
d’une culture de fabricant français d’une image avec un capital sympathie élevé d’une capacité d’innovation et de renouvellement importante d’accessibilité dans le design des produits, l’usage mais aussi le prix d’un parti pris esthétique de valeurs environnementales de notoriété : de plus en plus connue et reconnue, elle draine du trafic (in store, web...)
JOIE DE VIVRE
MODERNITÉ
4
COULEUR
RESPECT DE L’ENVIRONNEMENT
MATIÈRE
ACCESSIBILITÉ
QUELQUES CHIFFRES... Un site industriel français (Ain) de 13 500 m²
42 M€ de CA en 2014 3 900 tonnes de métal transformées chaque année
185 salariés certification ISO 14001
Répartition du chiffre d’affaires France | Export 2012 - 2013 2013 - 2014
510 000 pièces fabriquées par an Dont 158 000 assises Bistro métal
Répartition du chiffre d’affaires export réalisé par pays sur la saison 2013 - 2014.
22%
15%
13% 10%
FRANCE
EXPORT
DE
CH
BE
SE
9%
7%
45 %
43 %
55 %
57 %
7%
NL
3%
3%
IT
NO
4%
AT
3%
DK
2%
ES
US
2%
1%
AU
JP
AUTRES
Une position multi-réseaux de plus en plus consolidée et une présence à l’Export en forte progression. 5
1889-2014, 125 ANS DE LA CHAISE BISTRO 324 chaises, 5184 rivets, 3888 points de soudure... En référence aux 324 mètres de la Tour Eiffel, Fermob a imaginé une reproduction du célèbre monument avec un assemblage de 324 chaises Bistro. La structure, d’environ 13 mètres de haut, s’illustre comme un écho coloré à sa majestueuse grande soeur. C’est une création libre et un brin impertinente, à l’image des collections de la marque Fermob. « On monte un événement pour marquer l’anniversaire de la chaise Bistro, mais le côté exceptionnel, c’est justement son intemporalité » note Bernard Reybier, PDG de l’entreprise. « Depuis 125 ans, elle est présente dans notre quotidien, il est tout à fait juste de parler d’objet culte. »
Plus de 200 retombées Presse, Radio, Télé... xx Bloggeurs ont parlé de nous à travers le monde + xx% de fréquentation sur www.fermob.com Plus de 4500 visites sur la page dédiée (www.fermob.com/125-ans-Bistro)
6
Site le plus visité au monde, la Tour Eiffel est une marraine de premier plan. Comme la chaise Bistro, elle fait l’éloge d’un savoir-faire industriel, incarnation de la modernité par l’audace de sa ligne. « Notre tour est un hommage à ce matériau qui nous fait vivre, souligne l’industriel. J’aime bien aussi cette idée de décalage et de différence d’échelles, entre l’imposante Tour Eiffel et nos petites chaises qui s’assemblent pour donner corps à une nouvelle structure métallique. Le public sera surpris, et, nous l’espérons, enthousiasmé. »
Pourquoi le rouge ? C’est un hommage là aussi, à l’introduction de la couleur dans le mobilier de jardin. Au-delà du traditionnel blanc ou vert wagon qui avaient prévalu pendant trois-quarts de siècle, le rouge est apparu sur les terrasses de certains bistrots au début des années 1960, avant que Fermob ne donne véritablement vie au jardin avec des mobiliers de couleur à partir des années 1990.
. Tour Eiffel . animations . chaise musicale . course de garçons de cafÊ .
7
LES FAITS MARQUANTS DE L’ÉVOLUTION DE LA MARQUE Des leviers différents d’accroissement de la notoriété. Une cible de consommateur de plus en plus large. Des actions dédiées et une adhésion massive.
LES RELATIONS PRESSE
3 000 articles dans le monde dont 1 098 en France (+60%) 30 interviews & 26 publications photos du 01-08-13 au 30-06-14
LE SITE FERMOB.COM ( du 01-08-13 au 31-07-14 comparaison sur période N-1 identique)
N
M
rd
u po
LE LES RÉSEAUX SOCIAUX
7 500 fans sur Facebook (+58%) 1 300 abonnés sur Twitter (+60%) 940 abonnés sur Pinterest (+66%)
LES CORNERS ET SHOP IN SHOP 54 shop in shop dont 7 implantés cette saison et 4 magasins Fermob
. .. s it i f
CO
SO
d is
955 000 visites (+21%) 603 719 visiteurs uniques (+25%) 5 282 247 pages vues (+13%)
E U R, a u c o e u MAT
NEWSLETTERS
NOUVEAU : publications bilingues !
27 418 abonnés 12 newsletters envoyées sur la saison
Chiffres : saison 2013-2014 LE BLOG legrandpetitmondefermob.com ( du 01-08-13 au 31-07-14 comparaison sur période N-1 identique)
1 nouvel article chaque vendredi 25 712 visites (+60%)
8
LE PLAN MÉDIA En national :14 pages, 1 encartage En régional : 44 pages sur 19 régions
CHAPITRE 02 L’OFFRE FERMOB : LES NOUVEAUTÉS
Les previews mobilier 2015 Les previews Pièces Rapportées 2015 Les produits en magasin dès le début de la saison
9
LES PREVIEWS MOBILIER 2015
BELLEVIE
FAUTEUIL & CANAPÉ DESIGN PAGNON & PELHAÎTRE
DESCRIPTIF TECHNIQUE : Canapé : H 71 x L 160 x P 75 cm Fauteuil : H 71 x L 85 x P 75 cm Piètement structure alumimium Traitement Très Haute Protection pour usage extérieur. Peinture poudre anti-UV. Garantie 3 ans
STRUCTURE EN COULEURS COUSSINAGES OUTDOOR EXCLUSIFS CONFORT MAXIMUM LEGERETÉ ET FONCTIONNALITÉ
STRUCTURE : DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL COUSSINS : GRIS PERLE 100% OUTDOOR
Avec son style joyeux, fonctionnel et épuré, la collection Bellevie réinvente le coin détente. La personnalisation par la couleur ainsi que le confort sont parmi les traits distinctifs de l’ensemble bas Bellevie. Ses coussins épais sont proposés dans 2 qualités de tissu développés pour l’outdoor en exclusivité pour Fermob.
10
PRIX TTC INDICATIF :
... €
BELLEVIE
TABLE BASSE DESIGN PAGNON PELHAÎTRE
DESCRIPTIF TECHNIQUE : H 36 x L 120 x P 75 cm Plateau et piètement aluminium. Traitement Très Haute Protection pour usage extérieur. Peinture poudre anti-UV. Garantie 3 ans
EN ALUMINIUM LEGERE ET FONCTIONNELLE CONTEMPORAINE
DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL
Conçue dans l’esprit des tables de pique-nique, cette table basse accompagne de manière épurée le nouveau salon bas Bellevie.
PRIX TTC INDICATIF :
Stable, légère et graphique, elle présage une longue et belle vie, à l’extérieur comme à l’intérieur !
... €
11
BELLEVIE
BANC À DOSSIER DESIGN PAGNON PELHAÎTRE
DESCRIPTIF TECHNIQUE : H 80 x L 54 x P 161 cm Assise acier et piètement aluminium. Traitement Très Haute Protection pour usage extérieur. Peinture poudre anti-UV. Garantie 3 ans
ERGONOMIQUE CONÇU POUR L’OUTDOOR GRANDE CAPACITE D’ACCUEIL MANIABILITE ET RESISTANCE
DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL
Le banc avec dossier apporte encore plus de confort à la gamme Bellevie. Il peut accueillir jusqu’à 4 personnes, confortablement installées autour de la table ! Association d’aluminium et d’acier, pour optimiser maniabilité et stabilité, ce nouveau banc trouvera aussi sa place seul, dans un jardin ou sur une terrasse.
12
PRIX TTC INDICATIF :
... €
SAINT TROPEZ CHAISE LONGUE DESIGN STUDIO FERMOB
DESCRIPTIF TECHNIQUE : H 100 x L 156 x P 66 cm Structure tube aluminium. Fil PVC coloré brillant tissé. Traitement Très Haute Protection pour usage extérieur. Peinture poudre anti-UV. Garantie 3 ans
MULTIPOSITION ULTRA CONFORTABLE FIL SOUPLE ET RESISTANT, CONÇU POUR L’EXTERIEUR
3 COMBINAISONS COULEURS : RÉGLISSE FIL VERVEINE, ROUILLE FIL CAROTTE BLANC COTON FIL BLANC
Parfaite adéquation entre souplesse, résistance et tenue à l’extérieur, le fil « scoubidou », développé en exclusivité pour Fermob, apporte une sensation de confort absolu à cette chaise longue, nouvelle venue dans la gamme St Tropez.
PRIX TTC INDICATIF :
... €
13
BASKET
JARDINIÈRES DESIGN FABIO MELIOTA
STABILITÉ
DESCRIPTIF TECHNIQUE : Petit format : H 54 x L 25 x P 119 cm Grand format : H 84 x L 34 x P 70 cm
LEGERETÉ DES LIGNES FINESSE DU PIÈTEMENT MULTI-FONCTION
DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL
Issues d’une nouvelle collaboration avec Fabio Meliota, un designer italien, les jardinières Basket offrent la possibilité de paysager terrasses et jardins. Leurs lignes contemporaines et épurées accueilleront harmonieusement basilic, persil et menthe. A chaque plante sa couleur, elles existent dans les 24 couleurs du nuancier Fermob.
14
PRIX TTC INDICATIF :
... €
TERRAZZA JARDINIÈRES
DESIGN POCCI & DONDOLI
DESCRIPTIF TECHNIQUE : Petit format : H 30 x L 30 x P 120 cm Moyen format : H 60 x L 30 x P 120 cm Grand format : H 90 x L 30 x P 120 cm
GRANDE STABILITÉ ÉPURÉ MULTI-NIVEAUX PRISE AU VENT REDUITE
DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL
Les designers italiens sont à l’honneur cette saison ! Pocci & Dondoli, de l’agence Archirivolto, ont développé, avec Fermob, une nouvelle gamme de jardinières et tables à potager modulable. Le sobre pliage de la tôle et la finesse de la structure en acier contrastent avec le volume des plantes. Les 3 hauteurs permettent de créer de véritables jardins (urbains). A jouer en monochrome ou en explosion de couleurs !
PRIX TTC INDICATIF :
... €
15
TERRAZZA
TABLE À JARDINER MODULABLE DESIGN POCCI & DONDOLI
MODULABLE ET MULTIFONCTIONS
DESCRIPTIF TECHNIQUE : H 90 x L 138 x P 58 cm
ÉPURÉE ET AFFIRMÉE (grâce à ses tôles pliées sobrement) INGENIEUSE ET ASTUCIEUSE
DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL
Mixant deux tendances très fortes - le jardinage et la cuisine Fermob a développé cette table potagère modulable, aux fonctions évolutives. Cette première version invite les afficionados du rempotage à exercer leur art ! Les 2 bacs accueillent terre et plantes pour se transformer en jardin aromatique. Mais l’histoire ne s’arrêtera pas là...
16
PRIX TTC INDICATIF :
... €
ZÉBULON
PIED DE PARASOL DESIGN JEAN-BAPTISTE AUVRAY & RICHARD PERRON
DESCRIPTIF TECHNIQUE : H 64 x L 62 x P 62 cm Socle Fonte Fil acier Patin PP
INSOLITE STABLE PRATIQUE
STRUCTURE : COLORIS LIMITÉS À DÉFINIR SOCLE : ANTHRACITE
Enfin un pied de parasol à la fois fonctionnel, ludique et esthétique ! La roulette intégrée et la poignée supérieure facilitent sa maniabilité. Adaptable à toutes les dimensions de mats de parasols, grâce à sa clé de serrage, se coordonne à la couleur du mobilier ou du parasol.
PRIX TTC INDICATIF :
... €
17
LUXEMBOURG « PATIN SILENCE »
18
LA BELLE SILENCIEUSE Fermob apporte une innovation feutrée aux mythiques chaises Luxembourg ! En 2015, toutes nos chaises et nos autres assises Luxembourg seront équipés de patins silence inédits, spécialement conçus et brevetés par le bureau d’études Fermob. Il s’agit d’une réelle innovation qui permettra aux chaises Luxembourg d’être belles, confortables et... ULTRASILENCIEUSES ! Ces « amortisseurs » bi-matière éliminent tout bruit et vibration lors que les chaises bougent, tout en améliorant le glissement sur le sol. Cela est particulièrement intéressant, car les chaises Luxembourg, bien que conçues pour l’outdoor, trouvent très souvent leur place à l’intérieur. Le nouveau patin est ultra-transparent, ne jaunit pas et résiste à la lumière et aux chocs. Un « plus » confort, qui s’additionne à de nombreuses qualités reconnues, sur un produit qui fait déjà l’unanimité.
19
LES PREVIEWS PIÈCES RAPPORTÉES 2015
COLLECTION CABANON
LES COUSSINS OUTDOOR
LES PLATEAUX
LE GRAND CABAS DE PLAGE
LES FOUTAS
20
COLLECTION TRÈFLE
LES COUSSINS OUTDOOR
LES PLATEAUX
LES DESSOUS DE PLAT
LES PLAIDS
Plus de détails dans le book Pièces Rapportées
21
LES PRODUITS EN MAGASIN DÈS LE DÉBUT DE LA SAISON CHAISE SIXTIES
TABLE KINTBURY
CHAISE KINTBURY
DANS 4 COULEURS blanc coton et blanc - savane et lichen paprika et safran - gris orage et ardoise
DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL
DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL
In & out
Spacieuse
Ultra légère
Conviviale
Compacte
Élégante
Accueillante
Stable
PRIX TTC : 190 €
PRIX TTC : 573 €
DESIGN FRÉDÉRIC SOFIA
22
DESIGN TERENCE CONRAN
DESIGN TERENCE CONRAN
Géométrique Moderne Formes généreuses
PRIX TTC : 199 €
CHAISE BELLEVIE
FAUTEUIL ELLIPSE
HAMAC OSMOSE
DANS LES 24 COULEURS DU NUANCIER MÉTAL
DANS 5 COULEURS DE TTE gris métal - réglisse - aubergine bleu turquoise - muscade
DANS 3 COULEURS DE TTE verveine - bleu turquoise - muscade
En aluminium
Confortable
Léger
Légère
Léger
Pliant
Empilable
Design
Mobile
Confortable
Modulable
Confortable
PRIX TTC : 190 €
PRIX TTC : 442 €
PRIX TTC : 1 300 €
DESIGN PAGNON & PELHAÎTRE
DESIGN PASCAL MOURGUE
DESIGN SAKURA ADACHI
23
Maison & Objet - septembre 2013
24
CHAPITRE 03 LES COULEURS
Deux nouvelles couleurs sur le métal Du nouveau sur la TTE Les évolutions couleurs sur produits existants
25
DU NOUVEAU SUR LE MÉTAL...
RÉTRO
FRAÎCHEU R
GRIS MÉTAL
PRUNE
CAROTTE
A la fois affirmé et relaxant,
SIXTIES
BLEU LAGUNE
CAPUCINE
AQUATIQ U
MIEL
IC INTEMPO CH R
BLEU FJORD
CARBONE
GRIS ORAGE NORD IQ
UE BLANC COTON
MUSCADE
26
AUBERGINE
EL
Direction les eaux turquoises des tropiques !
MIEL
E
Vivement plébiscité lors de notre match des couleurs l’année dernière, Lagune prend tout naturellement sa place dans le nuancier Fermob et fait le lien entre les bleus et les verts, pour des associations sixtie’s, contemporaines ou pleines de fraicheur.
POP
LA NOUVEL LE CO
OB ERM RF EU UL
évoque l’insouciance paradisiaque et réveille les émotions...
VERVEINE
GRIS ORAGE
RÉTRO
LOFT
GRIS ORAGE
MIEL
CAPUCINE
MINÉRA L
GRIS ORAGE
CARBONE TERRE D
U
Profond et plein de caractère,
TEMPORAIN ON
OB ERM RF EU UL
RÉGLISSE
LA NOUVEL LE CO
C
COQUELICOT
fait son entrée dans le nuancier Fermob. BLANC COTON
VERT PRAIRIE
GIRLY
S UD
PIMENT
VERVEINE
ESTIVAL PAPRIKA
D’une grande intensité, ce gris très foncé doté d’une finition texturée et lumineuse, apportera un effet de matière presque minérale. Pour des ambiances design mais aussi pleines de contraste lorsque Carbone est associé à nos rouges et verts. Avec sa finition légèrement pailletée, Carbone n’attend plus que les rayons du soleil pour illuminer votre mobilier !
FUCHSIA
VERVEINE
BLEU LAGUNE
27
24 COULEURS SUR LE MÉTAL... TTE
TTE
GRIS ORAGE
RÉGLISSE
TTE
TTE
TTE
PIMENT
TTE
BLANC COTON
GRIS MÉTAL
TTE
TTE
LIN
TTE
MUSCADE
CAROTTE
BLEU LAGUNE
CARBONE TTE
TTE
AUBERGINE
TTE
FUCHSIA
TTE
BLEU TURQUOISE
28
PRUNE
CAPUCINE
TTE
BLEU FJORD
ROUILLE
TTE
PAPRIKA
COQUELICOT
TTE
TTE
VERT CÈDRE
VERT PRAIRIE
TTE
VERT TILLEUL
TTE
VERVEINE
MIEL
... MIEL FAIT SON ENTRÉE SUR LA TTE *
* sur les gammes Dune et Plein Air (hors Chilienne)
CONTEMPORAIN
CHALEUREUX
NATUREL GRIS MÉTAL
BLANC
COTON
PIMENT
MIEL
MUSCADE
PAPR IKA
MIEL
MIEL LIN
NORDIQUE
CÔTE BASQUE
LIN
PRUNE
PIMENT
MIEL
MIEL
MUS CAD E
29
LES ÉVOLUTIONS COULEURS SUR PRODUITS EXISTANTS
30
Fil Prune sur les assises Sixties
TTE Verveine et bandeau Prune sur Latitude
TTE Prune et bandeau Verveine sur Latitude
TTE Lin et bandeau Prune sur Latitude
TTE Prune sur Alizé et Alizé XS
TTE Prune sur Ellipse
TTE Prune sur Costa
TTE Prune sur les sets de table
CHAPITRE 04 LES GRANDES TENDANCES DU JARDIN EN 2015
« Esprit de famille » « Souffle urbain » « Pop attitude »
31
ESPRIT DE
FAMILLE RETOUR SOURCES . Retour AUX aux sources . . se réunir . partager . NATURE SAUVAGE . nature . sauvage . INSTINCT . instinct .
32
33
SOUFFLE
URBAIN . matériau brut . . organiser . détourner . . terrasse . balcon .
34
35
POP
ATTITUDE ENFANTIN LÉGÈRETÉ DÉTOURNEMENT . Joie de vivre COULEURS VIVES. . couleurs vives . JOIE DE VIVRE . légèreté . enfantin . . détounement .
36
37
Magasin Fermob : Charnay-les-Mâcon (71)
38
CHAPITRE 05 LES CORNERS FERMOB, PROPOSITIONS D’IMPLANTATION
Magasin de décoration, implantation de 30 m² Magasin d’ameublement, implantation de 70 m² Magasin outdoor, implantation de 100 m² Magasin contemporain, implantation de 30 m²
39
PENSEZ AUX PIÈCES RAPPORTÉES
MAGASIN DE DÉCORATION - IMPLANTATION DE 30 M²
40
On crée un petit espace accessoires On sort les produits pour gagner de la place Un nuancier au mur ave c des modèles accrochés
On associe les gammes entre elles !
On s’amuse avec des présentations ludiques et percutantes
On superpose les produits pour une présentation originale !
On détourne les accessoires pour en faire un centre de table ! Une vitrine originale & lud ique pour attirer les clients !
41
PENSEZ AUX PIÈCES RAPPORTÉES
MAGASIN D’AMEUBLEMENT - IMPLANTATION DE 70 M²
42
dès ambiance Créez une asin g a m e tr vo l'entrée de
Du mobilie r, des Pièces Rapportées et des acc essoires ou tdoor!
Jouez le complémen t de gamme en associant Louisian e et Bistro
uits dehors Sortez vos prod nsommateur pour aider le co à se projeter
Présentez Costa et Luxembourg en créant des effets de gamme
Optimisez votre place en suspendant vos bains de soleil
es indoor/outdoor Créez des ambianc ute l'année ! pour des ventes to
43
Bellevie
44
PENSEZ AUX PIÈCES RAPPORTÉES
MAGASIN OUTDOOR - IMPLANTATION DE 100 M²
istro corner B Faites un s! r u le cou haut en
n entatio ne prés ême m le Pour u z e déclin , e loris t o n c a s t percu lusieur p s n a d modèle
Jouez la couleur pour différencier Fermob des autres marques
Accessoirisez avec les Pièces Rap portées pour des ambiances chaleureuse s
Osez la couleur sur des pièces emblématiques !
Jouez l'effet de gammes pour pour tous les moments à l'extér ieur
45
PENSEZ AUX PIÈCES RAPPORTÉES
MAGASIN CONTEMPORAIN, IMPLANTATION DE 30 M²
46
la nce design avec Créez une ambia e qu hi ap Gr n sio collection Infu Un même guéridon et modèles de des chaises diffé rents pour une présen tation grap hique
Un rack couleurs pour stocker utilement vos modèles phares
Réglisse et Coton s avec des accessoire contemporains Ring en Coquelicot
On starifie les produits Captez une clientèle de préscripteurs avec le mur Idoles
47
Showroom Fermob :Thoissey (01)
48
CHAPITRE 06 LES OUTILS MARKETING, PRÉSENTATION DE L’OFFRE
Les outils de tavail Les outils qui créent l’ambiance en magasin Les outils qui accompagnent le consommateur Les outils qui font parler de soi Les services mis à votre disposition
49
LES OUTILS DE TRAVAIL 16/07/14
19:05
Page 1
contrattuali.
(FR-IT) TECH 2015 COUV CAHIER
titolo indicativo. s. Il peso (kg) e dimensioni et textes non contractuel
et sur notre site intern s les informations sito web Fermob Retrouvez toute ne completa sul Troverete l’informazio
(cm) sono dati a
ALBUM 2015
Fotos : Stéphane
Rambaud, Fermob.
Fotos e testi non
NOUVEAU
Fermob. Photos
m
(cm) sont donnés
m
y - 01140 S ET Thoisse TAXE Parc actival Fermob -HORS
Cryogen.fr - Les
TARIF 2015
www.fermob.co
4 au 31/07/15
Valable du 01/09/1
générales de vente)
: Stéphane Rambaud.
(voir conditions
- 2015
MANUALE TECNICO EDIZIONE 2014
- 2015
TES LES ETIQUET PRODUITS
- France
E PRIX DE VENT TTC CONSEILLÉS
Cryogen.fr - Photo
nfirmer par Quantité : à co mmercial votre contact co Janv. 2015 Disponibilité : T:5€ e Prix unitair H 0440 00 : f Re
poids (kg) et dimensions
L’ ALBUM
ey - France
- 01140 Thoiss
LE TARIF HT Quantité : 1 Oct. 2014 Disponibilité : T:3€ Prix unitaire H
50
EDITION 2014
à titre indicatif. Photos
s les informations Retrouver toute internet sur notre site
Fermob - Parc actival
CAHIER TECHNIQUE
: Stéphane Rambaud,
www.fermob.co
LE CAHIER TECHNIQUE des fiches Retrouver 100% uits avec techniques prod ations utiles : toutes les inform sions, poids, matières, dimen etc… Quantité : 1 Oct. 2014 Disponibilité : T : 15 € Prix unitaire H
LE BOOK RTÉES PIÈCES RAPPO emble Découvrez l’ens des de la collection es Pièces Rapporté Quantité : 1 Oct. 2014 Disponibilité :
vos A accrocher à sition. produits d’expo Quantité : 1 Oct. 2014 Disponibilité : T : 29 € Prix unitaire H
LE NUANCIER MÉTAL 2015
ES LES PYRAMID GAMMES
NOUVEAU
Quantité : 1 Nov. 2014 Disponibilité : T : 12 € Prix unitaire H : Ref 000180
tables A poser sur les , ta os Bistro Luxembourg, C du nombre de pour informer enter convives et prés gamme l’étendue de la marque + 1 pyramide
EW »
STICKERS « N
nouveaux A poser sur les eurs produits et coul Quantité : 12 Oct. 2014 Disponibilité : T (lot) : 7 € Prix unitaire H
Quantité : mides 1 lot de 4 pyra Oct. 2014 Disponibilité : T : 10 € Prix unitaire H
mandes Passez vos com ent en produits facilem er sur hi fic remplissant le site du o votre espace pr . om .c ob www.ferm
LA CARTE 015 COULEURS 2
ndeurva Identifiant : reve savane12 Mot de passe :
de vos Pour mise à jour et TTE nuanciers métal Quantité : 1 Oct. 2014 Disponibilité : T:5€ Prix unitaire H
LE BON DE COMMANDE INTERACTIF
LE NUANCIER TTE 2015 Quantité : 1 Nov. 2014 Disponibilité : T:8€ Prix unitaire H 0050 00 : f Re
51
LES OUTILS QUI ATTIRENT L’ATTENTION DU CONSOMMATEUR ET CRÉENT UNE AMBIANCE EN MAGASIN
NOUVEAU VISUEL 2015 BIENTÔT DISPONIBLE !
tle
bi
gw
or
ld
.co
m
- photo : Julie Ansiau
- photo : Julie Ansiau
NOUVEAU VISUEL 2015 BIENTÔT DISPONIBLE !
l
it
rm
ob
tle
bi
gw
or
ld
.co
m
fe
l
it
fe
rm
ob
Ludivine, Elise, Lola & BELLEVIE Claire, Zadig & SURPRISING
OILE BÂCHE OU T
D’AMBIANCE
album Fermob avec le nouvel Recréer le lien 150 x170 cm à suspendre : avec oeillets, Version bâche T : 80 € Prix unitaire H Ref : 000282 scratcher scratcher et de à , ro lc ve ec av s bois. Version toile : sur votre châssi T : 120 € Prix unitaire H Janv. 2015 Disponibilité : Ref : 000233
52
NCE
OILE D’AMBIA
BÂCHE OU T
Fermob le nouvel album 150 x170 cm endre oeillets, à susp ec av : e ch bâ n Versio T : 80 € Prix unitaire H Ref : 000283 tcher tcher et descra ra sc à , ro lc ve avec s bois. Version toile : sur votre châssi T : 120 € Prix unitaire H Janv. 2015 Disponibilité : Ref : 000234 avec Recréer le lien
R TOILE CHASSIS POU
D’AMBIANCE
T : 90 € Prix unitaire H Janv. 2015 Disponibilité : Ref : 000691
LES OUTILS QUI INFORMENT LE CONSOMMATEUR ET L’ACCOMPAGNENT DANS SON ACHAT
NOUVEAU
IR LE PRÉSENTO IMANTÉ NUANCIER A r vos clients couleur et aide e ffr l’o t an av ape par étape. Mettre en ur harmonie ét le re ui tr ns r blanc, co à Support en acie uleur et 24 pastilles co T : 150 € Prix unitaire H Nov. 2014 Disponibilité : Ref : 000190
IR LE PRÉSENTO E SETS DE TABL ovibles 10 tablettes am acer tes pour le dépl Mobile, 2 roulet en acier blanc. Démontable gratuitement Mis à disposition hetés sets de table ac à partir de 216 à la couleur) (soit 3 lots de 8 Janv. 2015 Disponibilité : Ref : 000806
IR LE PRÉSENTO RTÉES PIÈCES RAPPO - À VENIR ettre ésentoir pour m Un nouveau pr Fermob es rapportées en avant les Pièc cm x H 200 cm L100 cm x P 50 ibles 6 étagères amov acer tes pour le dépl Mobile, 2 roulet bl en acier anc Démontable r
merciales à veni
Conditions com
53
LES OUTILS QUI FONT PARLER DE SOI | LES SERVICES MIS À VOTRE DISPOSITON POUR ÊTRE AU FAIT DE L’ACTUALITÉ
OSTALES LES CARTES P APPORTÉES DES PIÈCES R 4 x 25 modèles Quantité : lot de T:5€ Prix unitaire H m im édiate Disponibilité : Ref : 000401
EA U C AD AU U E CADE ÈQUE CH CHÈQ C HÈQ UE CAD EAU
MOB LES SACS FER us Fermob Valoriser les pl s) à travers (formes/couleur te éation impactan des sacs à la cr r. sû up l’oeil à co qui attirreront Format : 22/10
x 27 cm
: 15€ lot de 50 sacs
UX QUES CADEA
LES CHÈ
ns é avec succès da Un service test ob rm . nos magasins Fe e l’année à vos A proposer tout nne erche de la bo clients en rech des ur Noël, la fête idée cadeau po es mèr ... ues Lot de 100 chèq € 60 : T Prix unitaire H te ia imméd Disponibilité :
54
Format
Ref : 000850 : 32/12 x 42 cm
lot de 50 sacs
: 25€
Ref : 000851 cm at : 44/15 x 50
Form
: 32€ lot de 50 sacs
Ref : 000852
Disponibilité :
immédiate
LA JOURNÉE N DE FORMATIO RMOB PRODUITS FE
LE PLAN ION D’IMPLANTAT ING MERCHANDIS e Mettre en scèn s ie on rm ha un espace aux s, te an gn ga s ur produits/coule s contraintes vo à té ap ad magasin. auprès (sur demande ercial) m m co t de votre contac
T: Prix unitaire H € 0 15 = ² m corner ≤ à 30 € 0 40 = ² m corner ≤ à 70 € 0 60 = ² 0m corner ≤ à 10
TER LA NEWSLET REVENDEUR ation Un relai d’inform tre en le ab incontourn s. re ai en rt pa s la marque et se
auprès de (sur demande mercial) m votre contact co
ob Offert par Ferm é: lit bi ni Dispo le el su en m pleine saison : lle ie tr es m basse saison : bi
Fermob, Tout savoir sur s produits. son histoire, se à compléter Une formation du site avec une visite de production. auprès de (sur demande mercial) m co t ac nt co votre
ob
Offert par Ferm
CHAPITRE 07 LE DISPOSITIF DE COMMUNICATION 2015
Perspectives Un visuel fort Les rendez-vous à ne pas manquer
55
LE DISPOSITIF DE COMMUNICATION 2015 : PERSPECTIVES A L’INTERNATIONAL* | IMAGE - NOTORIÉTÉ - TRAFFIC EN MAGASIN
En presse décoration • Publi-rédactionnels • Parutions presse Sur le web • www.fermob.com • Blog | fermoblittlebigworld.com • Réseaux sociaux • Concours «125 ans de Bistro®» • Newsletters particuliers
Ludivine et son fauteuil saint tropez
EN EUROPE |
IMAGE - NOTORIÉTÉ - TRAFFIC EN MAGASIN
En presse décoration et design • Publi-rédactionnels • Parutions presse, via des annonces presse avec l’adresse des revendeurs locaux • Reportages presse Sur le web • www.fermob.com • Blog | fermoblittlebigworld.com • Newsletters particuliers • Réseaux sociaux • Concours divers •
Dispositif complet pour faire de la notoriété et du trafic en cross média afin de toucher à la fois des cibles complémentaires et un même potentiel client plusieurs fois
MAI/JUIN 14
Mensuel OJD : 71968
Surface approx. (cm²) : 1100 N° de page : 52-53
13 RUE HENRI BARBUSSE 92624 GENEVILLIERS - 01 73 05 45 45
Page 1/2
Déco style
Rétro
looks autour d'une
chaise ae balcon
Incontournable de l'outdoor, la chaise pliante en métal se marie à tous les styles : romantique, coloré, ou design.
Pour 2015 des calendriers resserés et toujours plus de traffic sur votre point de vente
PAR JUDITH HABERBERG
Applique déportée en zinc brut 030cm Glasgow, Epi Luminaires, 69 €
Empilables
GARDEN
Ajourée
Lanterne en metal patine H 33 crn Smbad, Maisons du monde, 14,90 €
Chaise en acier, traitement hau te protection Existe en 24 co lons Fermob, à partir de 57 €
FERMOB 4357100400503/XVR/OTO/2
Galbée
Desserte a trois etages en metal 70 x 35 x 92 crn Blanc antic, Côte Table, 145 €
•«•Jfeg. »jt i.
Patiné
Arrosoir en metal, finition antique 27 x ll x 13 crn Jardin d'Ulysse, 15 €
Essentielle
Laquée
Bassines en metal, L 39 x H 17 crn et L 45 x H 21 crn Flowers & Garden, Sema Design, vendues par 3, 79 e
Table pliante ultra-légère en metal patine 70 x 70 x 73 crn Pavin Athezza, 186 €
Douillet
Coussin dehoussable en coton traite antideperlant 35 x 70 crn La Baleine Rouge, 45 €
Eléments de recherche : FERMOB : marque de mobilier de jardin, toutes citations
* Tout le dispositif de communication réalisé sur les pays Grand Export (USA, Chine, Autralie,Corée...) est mis en place grâce à nos partenaires
56
UN VISUEL FORT POUR MISER SUR LA RÉCURRENCE UN SEUL VISUEL : • Une seule image exploitée sur tous nos supports, en extérieur, dans un contexte très estival.
UN PRODUIT EN STAR : • Produit phare, il met en avant le caractère innovant, tendance et coloré de la marque. • En premier plan, il est directement associé à la marque • Petit clin d’œil discret à Luxembourg !
UN IMPACT CERTAIN :
NOUVEAU VISUEL 2015 BIENTÔT DISPONIBLE !
Ce même visuel cadré de différentes façons servira pour toute la campagne en presse et en affichage pour installer : • Une image de marque • Une récurrence par rapport aux supports • Une complémentarité entre les supports
UNE ATTRACTIVITÉ • • • • •
Pour émerger par rapport à la concurrence Marquer les esprits Séduire de nouveaux clients Donner envie d’en savoir plus sur la marque, les produits Faire venir les clients en magasin
NOTRE VOLONTE :
Frapper fort avec un visuel impactant et faire de la récurrence dans un timing serré.
57
TÉLÉCHARGEZ ET RECEVEZ VOS PHOTOS EN HAUTE DÉFINITION
POUR UN TÉLÉCHARGEMENT UNITAIRE 1- Allez sur la page produit, 2 - Survolez la photo souhaitée, 3 - Cliquez sur la disquette pour enregistrer.
POUR UN TÉLÉCHARGEMENT MULTIPLE 1- Connectez-vous sur votre espace revendeur Identifiant : revendeurva | Mot de passe : savane12 2 - Rendez-vous sur la rubrique «ressources photos».
POUR RECEVOIR VOS PHOTOS EN HAUTE DÉFINITION 1- Sélectionnez et téléchargez les visuels que vous souhaitez intégrer dans vos communications, 2 - Réalisez votre maquette* (conformément aux règles de propriété intellectuelle chaque photo de votre publication doit comporter les mentions obligatoires :NOM DU PHOTOGRAPHE (indiqué sur le site avec la photo) suivi de “POUR FERMOB”.)
3 - Envoyez votre projet par mail à : sguichardet@fermob.com
(Nous nous engageons à une validation et un envoi des visuels haute définition dans un délai maximum de 48H)
* Conformément à nos conditions de vente et à la maîtrise de notre image, l’utilisation de nos visuels d’ambiance est gratuite mais ne peut se faire EN AUCUN CAS sans notre accord écrit au vu du document concerné.
58
LES TEMPS FORTS DE L’ANNÉE FERMOB
MAI - JUIN
Fête des mères et des pères
NOVEMBRE
SEPTEMBRE L’ été indien
Prolongez l’été en présentant les foutas et plateaux Crépuscule et Zénith en vitrine. Présentés avec la gamme sixties ils n’en seront que sublimés.
Noël traditionnel
FÉVRIER
Immersion dans l’ambiance de Noël en créant une vitrine magique, symbole de tradition.
Lancement de l’album et des nouveautés
Pour cela, disposez des piles de Pièces Rapportées de différentes hauteurs au pied du sapin.
Créez l’évènement et signalez l’arrivée du nouveau catalogue 2015.
Coussins trèfles, et Infusion Graphique sont au rendez-vous.
L’occasion de présenter les nouveautés produits dans votre magasin et de créer du trafic + un effet de surprise !
Pour célébrer la fête des mères et des pères présentez un ensemble Luxembourg bas duo, symbole de détente et de complicité. Ajoutez-y quelques pièces rapportées tels que des coussins pour accentuer l’espace cocooning ainsi que des dessous de plats.
TOUT AU LONG DE LA SAISON • Une implantation cohérente et impeccable tout au long de la saison : pas de « trou », pas d’associations couleurs/produits désavantageuses • Un renouvellement de l’implantation en cours de saison (cf conseils dans la partie «corners») & une accessoirisation cohérente et vivante 59
60 MENTIONS LEGALES Poids et dimensions donnés à titre indicatif. Photos et textes non contractuels. Le book revendeurs ainsi que les éléments qui y sont présentés (notamment : mobiliers, textes, photographies, illustrations, schémas, représentations graphiques, logos, etc.) sont la propriété exclusive de la société Fermob. L’utilisation de tout ou partie de ces éléments sans autorisation expresse et préalable de la société Fermob expose à des sanctions et, notamment, à celles prévues par le Code de la propriété intellectuelle au titre, notamment, de la contrefaçon de droits d’auteur (article L. 335-3 et suivants), de dessins et modèles (article L. 521-1 et suivants), de brevets (article L. 615-1 et suivants) et de marques (article L. 716-1 et suivants) ainsi que par le Code civil en matière de responsabilité civile (article 1382 et suivants).
