Campanya de Comunicaciรณ per Extinction Rebellion Disseny i Comunicaciรณ Projecte 1: Extinction vs Rebellion Bau, Centre Universitari de Disseny Sergi Monguillot Mora
Índex
0 introducció 03................................................Brief
1 recerca 04.......................1.1 Anàlisi del target
2 conceptualització
06..............................1.2 Benchmark
09....................2.1Definició de la idea
08........................................1.3 DAFO
10.............2.2 Referents conceptuals 14....................2.3 Referents estètics 15...........................2.3 Titulars i claim 16............2.3 Canals de comunicació i peces
3 formalització 17...................................3.1 Proposta 19..........3.2 Tractament de tipogràfic 19..................3.3 Tractament d’àudio 20..........3.4 Tractament de fotografia
4 conclusions .......................................................21
5 Bibliografia .......................................................22
introducció
Brief
L
Enunciat de la proposta
03
a proposta de campanya de comunicació pel moviment Extinction Rebellion consisteix en repensar les estratègies que s’estan duent a terme per aconseguir arribar a un públic molt més extens. Ara per ara aquest moviment és conegut sobretot al Regne Unit, però a fora el que té més repercussió mediàtica és Fridays for Future i Greta Thunberg. Es tracta doncs de valorar el missatge que vol transmetre XR i convertir-lo en un al·licient per aconseguir que amb la onada de conscienciació que hi ha hagut el 2019, aguantar aquesta potència tan necessària per forçar els governs a l’acció. Mitjançant un suport audiovisual i amb l’objectiu principal de mobilitzar a la societat, aquesta campanya prioritza el context en el que vivim d’emergència climàtica i pretén aportar-hi solucions que permetin entendre millor perquè és tan necessari que tothom surti als carrers a reclamar el canvi imminent en el marc de la tercera rebel·lió.
Recerca
Estat de la qüestió
Anàlisi del target
04
Patrons demogràfics
Gènere: Edat:
x Joves
Patrons socioculturals i psicològics
Nivell cultural/estudis............... Nivell econòmic........................ Ocupació.................................. Idioma vehicular....................... Valors........................................
ESO, bàsic Suficient com per tenir mòvil Estudiant Català-castellà Mínima consciència del canvi climàtic x Capitalisme conscient Habituada a l’estàndard, no és antisistema
Creences/religió....................... Hàbits de consum.................... Relació amb mitjans de comunicació....................... Perfil d’usuari
Relació amb la tecnologia....... Hàbits en la xarxa....................
Pot ser molt afí o no, mentre tingui algun mitjà Freqüència d’accés diària
Recerca
Estat de la qüestió
E
l target directe potencial de la proposta es centra en els joves. Aquells que com a les manifestacions de Fridays for Future són els que poden sortir de casa, mentre la resta de població ha de seguir treballant. Són els que han de protestar per aquells que no poden sortir de casa per qüestió de salut. Si no et manifestes sent jove, quan ho faràs? La crida a l’acció és un dels objectius principals, la crida a la tercera rebel·lió del 2020. Cal fer saber al màxim de gent possible que hauran de sortir de casa i els joves que ara per ara només tenen
Anàlisi del target
05
al cap a la famosa Greta Thunberg i a la premsa que critica o recolza segons quins actes i al cap i a la fi és la que dóna valor a allò que li interessa generant segons quins prejudicis en la societat. La idea és que el receptor del missatge ja tingui una mínima consciència de la problemàtica del canvi climàtic que ara per ara no és gaire difícil ja que és un tema molt recurrent, que ha guanyat seguidors i detractors, però s’ha aconseguit almenys la consciència pràcticament a nivell mundial i això és un punt que ajuda molt ja que es poden obviar moltes explicacions i
fer referències que fa uns anys no s’haguessin entès. L’accés a les xarxes socials ha de ser diari, per poder fer la crítica cal entrar des de dins i cridar a l’acció des dels canals de comunicació que està habituat el target, d’altra manera seria molt complicada la interacció. No cal recordar que la comunicació entre els moviments i els assistents a les manifestacions és via xarxes socials i les campanyes audiovisuals que ja s’han fet algun cop s’han distribuït per Youtube.
Recerca
Estat de la qüestió
Benchmark
06
Local Amigos de tierra SEO Birdlife
Envàs on vas No callem
Hippie/Clàssic
Contemporani
Fridays for Future
Greenpeace EXTINCTION WWF
GosSOS
REBELLION
Global
Recerca
Estat de la qüestió
E
n la gràfica generada es mostra clarament la decantació de la majoria de campanyes de comunicació que s’han dut a terme des d’una perspectiva més clàssica o romàntica de la problemàtica que tenen. En elles es pot veure una estratègia que parteix d’un imaginari molt directe, massa literal. Mostren imatges de la natura si es tracta d’una campanya que va a favor de la natura. En el que es veu més clar són en els logotips, els que confien que la gent entendrà millor de què es tracta si tenen una imatge d’un animal, o el color verd ja que és el
Benchmark
més associat al medi ambient, i el globus terraqüi per exemple també en el cas de Fridays for Future per si encara no s’havia entès prou que es tracta d’un moviment global. Al final totes aquestes són propostes poc profundes. No intenten de cap manera que el receptor faci un mínim esforç per entendre la posició de cada una, i al final el que fan és agrupar-se totes dins del mateix sac. Donant per desfaçada la idea del “Green Power”, XR almenys amb el logotip ja va treure una proposta més elaborada que és entendible i
07 funciona molt bé en manifestacions ja que és fàcilment replicable i crea la unió necessària. En la gràfica però i la resta d’elements Extinction Rebellion falla per voler atrevir-se massa al treballar amb una gamma cromàtica massa diversa que només sustenta el concepte de diversitat que no els identifica a ells ja que és un concepte que engloba a qualsevol altre moviment.
Recerca
Estat de la qüestió
DAFO
.Gràfica .Gravats Victorians .Assemblar-se a la resta de moviments .Multiplicitats d’elements .Incoherència del codi cromàtic
.Potència popular de Fridays for Future (Se’ls-hi menja la veu)
Debilitats Amenaces Fortaleses Oportunitats .Nom contundent .Logotip (Fàcil i diferent, interpel·la a l’espectador)
.Diferenciar-se dels projectes i moviments que destaquen el color verd com a simple estratègia
08
Conceptualització
Definició de la idea
E
l que es vol transmetre amb les quatre peces audiovisuals va en total concordança amb el propi logo d’Extinction Rebellion. Quin paper juga el temps en una campanya de comunicació? Si és audiovisual està clar que té importància, i és que estem acostumats a la publicitat que intenta captar l’atenció en el mínim temps possible. Llavors és quan s’intenta transmetre el màxim d’informació possible i acaba sent contraproduent. El que de veritat capta l’atenció de la gent és la diferència, així doncs s’ha plantejat l’estratègia del Détournement. Aquest concepte que van reivindicar els situacionistes tracta d’emprar el propi material capitalista per capgirar-li el sentit i fer veure les mancances de la societat establerta.
09 En la proposta audiovisual s’extreuen vídeos de Youtube de polítics fent discursos sobre el canvi climàtic i les promeses d’acords i mesures que prendran en el futur. Tots els vídeos són de ja fa uns anys tot i que actualment els líders hagin mantingut la seva posició. D’aquesta manera es mira de denunciar el pas del temps i el fet de que tot segueix igual. Hi ha dos tipologies de video: La primera és la de les tres peces que són simplement els discursos dels polítics a càmera lenta i amb subtítols que recorden a l’espectador el temps que està perdent i es fa la crida a l’acció i a la rebel•lió. La segona tipologia és un video més llarg que té la funció d’unificar la idea i posar en context els vídeos dels discursos. Es parteix també de vídeos de líders polítics mundials però aquest cop
els plànols van fent un zoom out per ensenyar els espais domèstics des d’on es veuen els vídeos. Les pantalles capten l’atenció totalment però poc a poc es va mostrant la solitud que les envolta. Amb els interiors de les cases buides s’intenten recrear escenes en les que les persones que haurien d’estar mirant els discursos sembli que acaben de marxar deixant-s’ho tot a mitges. Acaben de marxar a la manifestació, a rebel•lar-se contra les paraules que ja no són capaços d’escoltar més. Serveix doncs com a exemple que han de seguir els espectadors, és la millor manera de fer veure, més que amb text, acompanyat d’un àudio que generi tensió i acabi evidenciant la crida a la rebel•lió.
Conceptualització
Referents conceptuals
10
Catherine’s Room (2001)
The raft (2004)
Earth Martyr (2014) ill Viola és un videoartista que dedica la seva obra a la reflexió de l’experiència i la consciència humana a través de les dualitats: la velocitat i la lentitud, la foscor i la il·luminació, l’acció i la calma, i sobretot la vida i la mort. Són reflexions que no van implícites en la conscienciació del medi ambient sinó més en la interiorització o exteriorització de l’existència humana i com és afectada pels elements naturals que ens envolten.
Conceptualització
Referents conceptuals
11
ghost story (2017) és un film que tracta sobre el passat mitjançant la idea de fantasma d’una manera sutil i enginyosa. Es mostra de manera molt estètica el concepte de soledat i nostàlgia a més a més amb un format 1.33:1 que ajuda a comprendre la claustrofòbia de l’ésser passat. Un deliri a camí de la fantasia enclotat en una casa buida.
Conceptualització
Referents conceptuals Sonar 2019
N
o es pot parlar de campanyes de comunicació surrealistes i controvertides sense anomenar les que any rere any fa el festival Sónar per anunciar els artistes. En especial la d’aquest any 2020 que consisteix en bodegons de dentadures i bolets és interessant com han gravat els plànols. El que més distingeix la seva imatge però és la repetició: una idea que té molta potència amb els elements que disposen.
12
Conceptualització
L
’Ajuntament de Barcelona amb la campanya “Això no és un simulacre” proclama l’emergència climàtica de manera prou reveladora i original. Realment creen un impacte amb la figura tan reconeguda com l’estàtua de Colom i juguen amb l’exageració de l’aigua com una amenaça imminent.
T
he yes men tenen un video amb uns plànols que coincideix molt en les preferències de la proposta que es vol crear. El format telenotícies amb l’estratègia del détournement funciona molt bé per tal d’implicar el govern en segons quines accions. Tot i que no tingui relació amb la problemàtica del canvi climàtic està interpel·lant des d’una perspectiva que s’entén prou fàcilment.
Referents conceptuals
13
Conceptualització
Referents estètics
14
Codea Studio
S Conceptualització
Titulars i Claim
15
’han desenvolupat els subtítols que s’adapten a l’àudio original ralentitzat però que capgiren els discursos amb titulars com............... que van totalment en contra del que es diria en un discurs normal i corrent en relació al canvi climàtic. Abans d’acabar cada vídeo tindrà la web d’Extinction Rebellion i el logotip que visibilitzarà gràficament el concepte del temps que va marxant poc a poc com amb el rellotge de sorra. El claim del projecte és...................... ja que conclou la idea de manera no molt rebuscada però fent la referència que es vol literalment.
DESPIERTA REBÉLA TE
EST AMOS PERDIENDO EL TIEMPO
Conceptualització
Canal de comunicació i peces
M
itjançant la mateixa plataforma des d’on es van extreure els vídeos originals dels discursos (Youtube) és per on es divulgaran les tres peces. La idea però és que aquestes peces no acabin sent les úniques, que amb la simple edició d’un discurs a càmera lenta, no només des d’Extinction Rebellion sigui un sistema que es pugui replicar, sinó que s’espera que qualsevol agafi la idea i així és com s’aconseguiria que es fes viral. L’objectiu és arribar al màxim de gent possible, i com els vídeos
tenen fins i tot un toc de ridiculització cap als polítics, és la millor oportunitat perquè a internet se’n faci ressò. Tot i que quan es viralitza una idea així acostuma a variar el sentit i l’objectiu inicial, el fet de que l’original hagi sigut divulgat per XR li donaria prou pes com per donar-se a conèixer molt més. Les peces replicables de moment són dues, pensades també per representar dues escales: l’espanyola i l’europea i la mundial (Pedro Sánchez, Macron i Merkel). Finalment la peça unificadora que també es distingeix per la seva durada encara més llarga. 1 1 1
peça peça peça
48’’ 30’’ 1’
E
16
l video del president francès Emmanuel Macron és de l’abril del 2018 i reclama el fet de que Donald Trump torni a acceptar l’acord de París del 2015 després de que el president dels Estats Units rebutgés continuar adherit. [https://youtu.be/gtnzm04jr8Y] D’altra banda el video en què apareix el president d’Espanya és del gener del 2019 i bàsicament promet l’ajut econòmic de cara als pròxims 10 anys amb una quantitat de 235.000 milions d’euros en un discurs esperançador que vincula també la passió amb les energies renovables del país i el desenvolupament cap a una economia global més ecològica. [https://youtu.be/FmxL4YN61rI]
Formalització
Proposta
17
P
er crear els vídeos en el cas dels que són únicament els discursos dels polítics no ha faltat gaire més que ralentir els vídeos que ja s’havien obtingut de Youtube. Aquesta és precisament la idea, que tothom ho pugui fer, només cal tenir un ordinador i un simple software d’edició de video perquè es pugui replicar amb diferents vídeos de discursos de polítics que la gent pot creure que els-hi falta una empenta. Evidentment els vídeos que s’han creat tenen unes quantes capes més, la tipografia i els efectes que es van aplicant junt amb l’edició cromàtica li donen el toc per convèncer a l’espectador que semblin d’una altra època. En el cas del video que s’allunya del discurs per mostrar els espais domèstics sí que conté més elaboració ja que ha calgut gravar amb trípode i una càmera suficientment bona com perquè al fer el zoom no es percebi una mala qualitat d’imatge tot i que després podria passar desapercebuda entre filtres i efectes. Cal dir que s’ha treballat la idea en tant que es centri l’atenció en la incògnita. El dubte. Que l’espectador no es quedi assegut i faci com si no ha passat res després de veure els vídeos. L’objectiu és crear un impacte i que en nom d’Extinction Rebellion porti a l’acció, per això és una crida a la mobilització. [https://youtu.be/vNL5AiWsncY]
[https://youtu.be/hgALLOG6TR4]
[https://youtu.be/Pnv08tI3gaQ]
Formalitzaciรณ
Proposta
18
Formalització
Tractament tipogràfic
Tractament d’àudio
a tipografia que simula els subtítols en els vídeos dels discursos juga en conjunció amb els efectes de glitch i vídeo format VHS que s’han aplicat. Per crear el contrast de pensament contemporani vs retrògrad i conservador s’ha disposat d’una Monument Extended que és un estil de tipografia que actualment té molt èxit i s’està utilitzant molt. D’aquesta manera es vol fer veure la diferència que hi ha entre el text i la imatge, i així ajudar a entendre el missatge.
mb els vídeos dels discursos l’àudio simplement l’original però que havent editat el vídeo en general ralentitzant-lo ha adoptat un to greu que pràcticament és impossible d’entendre. I aquest precisament és l’objectiu, que aquest to fins i tot ridiculitzi als polítics i creï el dubte evident de la discordància amb el que va apareixent i el que realment diria el polític que es veu.
L
A
ABCDEFG HIJKLMN OPQRSTU VWXYZ Monument Extended UltraBold
En la peça més llarga l’objectiu de l’àudio és crear una tensió generada pel tic-tac del rellotge que no tenen les imatges per si soles, però que amb text tampoc es podria aconseguir. Tot i que la referència del temps és molt òbvia, és la millor manera per donar peu a l’àudio final de les manifestacions que apareixerà en concordància amb el text que crida a la rebel•lió.
Formalització
Tractament de fotografia
E
n quant a l’edició de color, s’ha optat per contraposar el color amb el blanc i negre de manera que els discursos polítics guardin el color original i els plànols on apareixen els interiors de les cases tinguin un toc més dramàtic i apagat amb el blanc i negre exageradament contrastat. A mesura que els plànols domèstics es van expandint per ensenyar cada vegada més l’espai, l’escena pren més dramatisme i es denota la solitud dels discursos polítics. Es tracta d’ensenyar el context en què el missatge es rep per interpel·lar al públic que molt probablement se senti identificada.
20
Conclusions
L
21
a proposta s’ajusta al logotip ja existent del moviment Extinction Rebellion, però no només això, sinó que també es mira que quedin reflectits els tres manaments que són: #1 dir la veritat, #2 actuar i #3 més enllà de la política fent un especial èmfasi en aquest últim. La idea és no només reclamar als governs que deixin de parlar per parlar, que les paraules al final no serveixen per res si el que es promet no es compleix, sinó implicar a la societat, a la mateixa que vota els representants que veuen per la televisió després. Una societat que li falta conscienciar-se, i sobretot la espanyola, que si hi hagués un impuls per part de tothom podria ser capdavantera en la investigació per lluitar contra el canvi climàtic. Així doncs no es tracta tant de criticar negativament el que hi ha, sinó de fer veure que es podria avançar molt més, molt més ràpidament del que s’està fent, i mirar de posar-hi pressa amb una amenaça que ja actualment ja estem veient les seves conseqüències però encara estem a temps de superar.
Bibliografia
22 Barcelona.cat (2020). Això no és un simulacre [online] Disponible a: https://youtu.be/io5lD41YDjk [Accés 10 març 2020] Codea, S. (2020). MADD (Master in Data and Design) [online] Disponible a: https://codeastudio.com/madd/ [Accés 3 març 2020] Débord, G. (1958). Teoría de la deriva. Sindominio.net [online] Disponible a: https://sindominio.net/ash/is0209.htm [Accés 1 març 2020] Espacio Fundación Telefónica Madrid. (2020). ‘Bill Viola. Espejos de lo invisible’ (Teaser) [online] Disponible a: https://youtu.be/rkVsnNTC-FM [Accés 7 març 2020] Extinction Rebellion. [online] Disponible a: http://www.extinctionrebellion.es/portal/ [Accés 21 febrer 2020] Extinction Rebellion Switzerland. (2019). Imagine - John Lennon - XR [online] Disponible a: https://youtu.be/xvT_1bHmG5o [Accés 23 febrer 2020] Jacoby, D. (2007). NETescopio. Excerpt from President Hugo Chavez’s speech, on December 3rd, 2007, in alphabetical order [online] Disponible a: http://netescopio.meiac.es/proyecto/0205/ [Accés 3 abril 2020] Lowery, D. (2017). A ghost story. Sonar Image. [online] Disponible a: https://sonar.es/es/2020/sonarimage [Accés 28 febrer 2020] The yes men. (2009). The yes men fix the world trailer [online] Disponible a: https://youtu.be/C3s_pJw7OAU [Accés 28 febrer 2020] XR España. (2019). Tenemos 3 Demandas - Extinction Rebellion [online] Disponible a: https://youtu.be/eCWK5ZXBRDE [Accés 23 febrer 2020]