2016 年 5 月
台灣選戰重「首投」 綠營宣傳年輕取勝 ■不同黨派利用各種宣傳手法爭取選票
年 1 月 16 日的台灣總統大選中，民進黨候選人蔡英文以 689 萬多 在2016 票當選，成為台灣首位女總統，亦是台灣第三次政黨輪替。在大選中，
■蔡英文動畫片 ( 影片截圖 )
民進黨透過針對年輕人的文宣攻勢，著眼於網絡的影響力，成功爭取「首投族」 的選票，成了蔡英文當選的重要因素。 記者：趙嘉駿 吳子晴 姜紫晴 湯嘉穎 黃曉欣
「 首投族」成關鍵？
宣傳片兩小時十萬人看
台灣媒體在報導這次總統大選時經常 提到「首投族」, 即是年滿 20 歲 , 剛有投 票權的公民 , 人數高達 129 萬人，佔總投 票人數 6.8%。以 2012 年大選為例，馬 英九僅勝蔡英文 6％，故英國 BBC 形容 「首投族」為關鍵的百分之六。自太陽花 學運事件後，年輕人突然意識到自己的力 量能改變現況，因此不少學者預計年輕人 會更熱切參與公共事務。由於年輕人的票 並不穩定，民進黨決定多花心思於年輕一 代，並摒棄傳統宣傳方法，改以社交媒體 作主要宣傳工具。
民進黨媒體創意中心李厚慶主任指， 在上一屆的大選中，他們忽略了網絡的影 響力。由於影片在網絡上可以快速地傳播 完整的訊息，因此在這次大選中民進黨推 出了超過 42 組影片，當中很多引起話題 的影片更是針對「首投族」及年輕人票 源。由於今年 20 歲的「首投族」出生的 那年是台灣首次總統民選，所以在《20 歲，去投票吧！》首波短片中，其中一段 是以一群年輕人慶祝 20 歲生日的畫面， 配以「你出生那一年，台灣人第一次選總 統」，呼籲「首投族」以選票及行動支持 台灣的民主選舉。而另一引起熱話的影 片，是以重建台南女中脫裙抗議、爭取穿 運動褲上課的畫面，配以標題「不論你現 在幾歲，都不要忘記自己年輕的模樣，還 有當時清澈的眼神」，呼籲年輕人回鄉投 票，在影片上傳後的短短兩小時，便累積 超過 10 萬人次觀看，近 800 個分享。 ■蔡英文團隊製作《20 歲，去投票吧！》宣傳短 片以呼籲「首投族」去投票 ( 影片截圖 )
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3D 小英賣萌 爭動漫迷支持 在參選期間，民進黨競選團隊更 與動畫工作室合作，創造了 Q 版蔡英 文「3D 小英」和「紙箱貓」。蔡英文 表示一直以來就有很多網友喜歡把自 己與動漫人物連結起來。 因此，團隊 表示早在去年五、六月就已經跟當地 動畫公司合作，到了八月才給不知情
的蔡看。她看到公仔不但沒有拒絕， 更稱「完全超出想像之外」。其後， 團體更把 3D 小英實體化，製作成迷你 的樂高公仔，於競選總部內的小英商 號發售。 59 歲 的 蔡 英 文， 加 上 總 統 候 選 人的身份，以動漫人物強化自己的形 象，在當地引來不少迴響，甚至連動 漫大國日本也關注起來。蔡英文日前 更舉辦了 3D 小英見面會，與 200 多 名動漫迷會面，談及動漫在台灣所面 對的困局，她更表示「動漫文化特有 的多元和包容，需要這個社會一起來 支持。」 ■競選總部內小英商號售賣印上小英圖案的產品 ( 王思淳攝 )
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