Sådan læser vi – 2019

Sådan læser vi Saxos årlige rapport om danskernes læsevaner

#1 Vi læser

mere – og

oftere!

+ 10

bøger

Vi læser mere Vores læsevaner er i konstant forandring, i takt med at der opstår nye muligheder.

I dag læser tre ud af fire læsere over ti bøger om året, og der er kommet flere af de helt store læseheste til – i dag læser næsten halvdelen af os over tyve bøger om året!

72%

+ 20

74%

bøger

42%

2017

2019

2017

44%

2019

over en tredjedel

I dag læser langt af os mere, end vi gjorde for 3-5 år siden.

57% læser dagligt.

Vi læser oftere Ikke nok med, at vi konsumerer flere bøger om året, vi læser også oftere.

I dag læser over halvdelen af os dagligt.

Vi lytter mere For bare få år siden kunne halvdelen af alle læsere aldrig drømme om at købe en lydbog frem for en trykt bog. I dag har flere af os fået øjnene op for formatet, der giver os flere muligheder for at tilbringe tiden med en bog.

Vi tager høretelefonerne i ørerne, og på få år har flere af os fået lydbogen som vores foretrukne læseformat.

Siden 2017 er antallet af læsere, der har fysiske bøger som deres foretrukne format, faldet markant fra 76% til 60%.

Lydbogen er kommet for at blive!

76%

60%

5%

Vi har aldrig haft så mange forskellige læseformater at vælge imellem – derfor nøjes flere af os i dag ikke bare med at læse én bog ad gangen. De nye formater giver nye muligheder og ser ud til at have indvirkning på, at flere af os læser flere bøger på samme tid.

Mange har svært ved at lægge bøgerne fra sig – af os læser ofte bøger i én enkelt bid!

11%

læser flere bøger samtidig.

en femtedel

#2 Streaming

vinder indpas

Det seneste årti har budt på en stigning i udbuddet af streamingtjenester. Spotify, HBO, Netflix og Viaplay er efterhånden en fast del af vores hverdag.

TV, streaming og sociale medier er litteraturens største konkurrenter.

De af os, der læser mindre, angiver streamingtjenester som de primære årsager. Der er i dag langt flere af os, der bruger bogstreamingtjenester, end for bare få år siden.

Streamingtjenester bliver langt mere udbredt Bøger

44%

22%

Film & TV-serier

46%

55%

44% 37%

Musik

26%

Streamer ikke 0%

10%

20%

2019 2017

38% 30%

40%

50%

60%

Streaming gør det nemmere, når vi er på farten

hører lydbøger, imens vi laver noget andet.

Flere og flere af os vælger lydbogen frem for tunge fysiske bøger, når vi pakker feriekufferten. Og over en fjerdedel af os vil gerne lytte til lydbøger i situationer, hvor vi ikke kan sidde og læse. Det store udvalg af bøger hos streamingtjenesterne gør desuden, at vi altid har adgang til et væld af titler, og at vi kan starte læsningen med det samme.

Selv den gode historie kan dø af ikke at blive læst ordentligt op.

For stort set alle lydbogslæsere er oplæseren noget af det mest afgørende for den fulde læseoplevelse. Selv den gode historie kan dø af ikke at blive læst ordentligt op. Stemme, trykfordeling og udtale har stor betydning, og ved at satse mere på udviklingen af disse områder kan vi skabe langt flere lyttere de næste år.

af os synes at oplæseren er helt afgørende for oplevelsen.

Lyd åbner for nye læsesituationer Dobbelt så mange af os foretrækker i dag at være aktive, mens vi lytter, som for bare to år siden. Med en lydbog i ørerne udnytter vi ikke blot tiden bedst muligt, vi får også mulighed for at læse meget mere.

#3 Lyd

skaber nye

muligheder

#4

har

Anbefalinger

afgørende betydning

Hvad kunne få dig til at læse mere?

23% 31%

Billigere bøger Gode anbefalinger

12%

24% 64% 68%

Mere tid i hverdagen 0%

10%

2019

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

2017

For de fleste af os er gode boganbefalinger lige så vigtige, som prisen på bøger. Det er kun en fjerdedel af os, der ville læse mere, hvis bøgerne var billigere. Det er langt færre end for bare to år siden, hvor knap en tredjedel af os mente, at prisen havde afgørende betydning for vores læsning. En anden afgørende faktor er tid – 2 ud af 3 af os ville læse mere, hvis vi havde mere tid i hverdagen.

24%

en fjerdedel

Næsten af os ville læse mere, hvis vi fik flere gode anbefalinger.

Forfatterens navn er i sig selv en troværdig anbefaling. Vi vil jo alle gerne læse mere af det, vi godt kan lide.

Noget af det, der inspirerer os mest til at købe en bog, er kendskabet til forfatteren. På samme måde spiller anbefalinger fra vores omgangskreds og anmeldelser i aviserne en afgørende rolle.

En god anbefaling fra en ven kan få næsten halvdelen af os til at købe en bog, ligesom næsten halvdelen af os baserer vores valg af bøger på de anmeldelser, vi læser i blade og aviser.

Vi elsker at dele læseoplevelser – helst personligt og mundtligt Hvor hele 8 ud af 10 af os deler vores oplevelser mundtligt med venner og bekendte, gør kun hver tiende af os det på de sociale medier.

Det stigende antal af læseklubber medvirker desuden til, at vi får nye måder at få gode anbefalinger på og anledninger til at dele læseoplevelser med hinanden.

80% af os deler vores læseoplevelser.

#5 Hvorfor

læser vi?

Selvforkælelse, fordybelse og berigelse - vi kan slet ikke lade være med at læse!

Der findes et hav af gode grunde til at læse og lytte til bøger. Langt de fleste af os bruger stadig læsning til fordybelse og foretrækker at læse alene og uforstyrret.

Læsningen har mange Mangler du et nytårsforsæt? Skru gode egenskaber knyttet til op for læseambitionerne og læs sig. Mange bruger det at læse flere bøger. Det er mindfulness, som et middel til selvforkælelse, vitaminer og terapi i ét! fordybelse og berigelse – og så er der alle os, der læser, Amerikanske studier har vist, at fordi vi simpelthen ikke kan læsning har en lige så afstressende lade være! effekt som at dyrke yoga og grine.1 I England har forskere påvist, at du ved blot læsning om dagen kan reducere dit stressniveau med hele 68%.2 Det er noget, både hjerte og muskler kan lide.

6 minutters

Forskning har desuden vist, at hyppig læsning af skønlitteratur har betydning for vores evne til at sætte sig i andres sted. Læsning gør os altså mere empatiske. Læsning kan desuden have stor indvirkning på vores hukommelse og evne til at huske. Faktisk tyder nogle studier på, at læsning med sin effektfulde form for hjernetræning kan modvirke demens og Alzheimer samt reducere hukommelsessvigt betydeligt sammenlignet med andre typer hjernegymnastik.3 Læsning har altså et hav af gode virkninger på både krop og sjæl, og det er i sig selv en god grund til at læse. Et hold forskere fra Yale University har fundet ud af, at læser du mere end om ugen, øger du samtidig dine chancer for at leve længere.4 Altså: jo mere du læser, desto mere tid får du til at læse.

3,5 time

1 2 3 4

https://clutejournals.com/index.php/TLC/article/view/1117/1101 https://www.telegraph.co.uk/news/health/news/5070874/Reading-can-help-reduce-stress.html https://time.com/5295455/dementia-aging-brain-reading/ https://politiken.dk/kultur/boger/art5631631/Bogl%C3%A6sere-lever-l%C3%A6ngere

Giver du også bøger i gave?

Bøger er en velovervejet gave.

9 ud af 10 læsere forærer selv bøger i gave.

Over halvdelen af os vælger en bestemt bog, alt efter hvad vi forestiller os falder i modtagerens smag. Hver tredje af os bruger desuden vores egne læseoplevelser som inspiration, når vi skal give bøger som gave. En tredjedel af os ønsker med en boggave at give modtageren unikke og uventede oplevelser.

89% af os giver selv bøger i gaver.

Det afgørende, når vi vælger boggaver, er: Lysten til at give en unik og uventet oplevelse

Vores egne læseoplevelser

Bogen er et ønske

Modtagerens smag

Vi elsker

#6 at give

læseoplevelser

videre

Julen er bøgernes fest!

– Julegavehits år for år

2019 1

2

3

2018

1. Kim Larsen, Jens Andersen 2. Dage med mildhed, modgang & mirakler, Hella Joof 3. Jytte fra Marketing er desværre gået for i dag, Morten Münster

2017

2013

2016

2012

2015

2011

2014

2010

1. Papmaché-reglen, Hella Joof 2. Selfies, Jussi Adler-Olsen 3. De dybeste rødder, Thomas Larsen

1. Ser du månen, Daniel, Puk Damsgård 2. Stå fast, Svend Brinkmann 3. Den første sten, Carsten Jensen

1. Den grænseløse, Jussi Adler-Olsen 2. På kanten af evigheden, Ken Follett 3. Kvinden de meldte savnet, Sara Blædel

1. Yahya Hassan, Yahya Hassan 2 Analfabeten der kunne regne, Jonas Jonasson 3. Knud, den store, Hanne-Vibeke Holst

1. Marco effekten, Jussi Adler-Olsen 2. Stenalderkost, Thomas Rode Andersen 3. Dr. Zukaroffs testamente, Peter Lund Madsen

1. Steve Jobs, Walter Isaacson 2. De glemte piger, Sara Blædel 3. Hvorfor lugter mine egne prutter bedst?, Videnskab.dk

1. Almanak, Claus Meyer 2. Journal 64, Jussi Adler-Olsen 3. Giganternes fald, Ken Follett

Kilde: Salg på Saxo.com mellem d. 20. nov. - 24. dec.

1. Under bjælken, Jens Andersen 2. Alle mine morgener på jorden, Troels Kløvedal 3. Oprindelse, Dan Brown

Sådan

læser vi

67%

læser nogle bøger flere gange

56%

19%

læser flere bøger på én gang

47%

læser bøger i én bid

læser stort set altid bøger færdigt

56%

føler ro, når de læser

Hver 4.

55%

13%

Hver 2.

ville gerne læse mere

foretrækker at læse sammen med andre, dog i stilhed

læser lige mange trykte og digitale bøger

2,5% læser på toilettet

køber flere bøger, end de læser

14%

foretrækker at høre musik, mens de læser

LÆSERNES FAVORIT

64%

foretrækker at læse i sengen

21%

mener, at bogens udseende er vigtig for læseoplevelsen

31%

synes det er vigtigt, at bog en kan stå i bogreolen

Sådan

streamer vi Der læses flest e-bøger om søndagen og færrest om fredagen.

Der lyttes mest om mandagen og mindst om lørdagen.

Vi lytter mest om eftermiddagen og læser mest om aftenen.

Allerflest af os lytter kl. 14, og vi læser flittigst e-bøger mellem kl. 19 og 21.

Lyttere af businessbøger er morgenmennesker Her lyttes flittigst mellem kl. 5 og 6.

Børnebøger er puttebøger!

Der bliver læst og lyttet markant flere børnebøger ved puttetid mellem kl. 18 og 20.

I løbet af dagen foretrækker vi at have romantik i ørerne.

Efter kl. 17 skifter vi format og nyder romantikken på e-bog.

Dagens mest romantiske læsetidspunkt er kl. 20.

Krimier lytter vi til hele dagen, og om aftenen læser vi dem også.

Romantik

Business

Børnebøger

Sådan gjorde vi Hvert år spørger vi til vores læseres læse- og lyttevaner.

Det har vi gjort i mange år for at følge tendenserne i læseudviklingen. Vi gennemfører undersøgelsen i efteråret, og den baserer sig på 10.000 besvarelser samt supplerende data om lytte– og læseadfærd.

Der tages forbehold for eventuelle trykfejl.