2013高雄春天藝術節 Annual Report

“到南部看表演！” 高雄春天藝術節今年進入第 4 屆，最初就有地方舉 辦國際型藝術節的雄心壯志，頗有越來越盛大的趨 勢，而且似乎也在票房上看出市場潛力。2013年高 雄春藝於 2 月下旬展開，部分節目在 1 月初就搶票一 空，使主辦單位高雄市文化局對高雄春藝的節目內 容更有信心。 繼去年春藝引進歐美頂尖舞團「 DV8 」，成功吸引 大量北部觀眾南下觀賞，今年引進香港「非常林奕 華」的《賈寶玉》舞台劇，也是開賣 30 分鐘就秒殺 一空。尤其《賈寶玉》不是在眾所熟知的至德堂， 而是在新興的鳳山大東文化藝術中心演出，也擴大 高雄表演藝術場域的版圖。 自由時報 / 台北報導 2013.1.28

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目錄 1 文創之城

藝文如春 4

2 掌聲喝采

真情回饋 6

關於高雄春天藝術節 5

人口統計分布 受訪者年齡層分布 節目整體滿意度

3 浮光掠影

美好瞬間 8

星空幻想─草地音樂會 10 繽紛交響─音樂 12 全國首創─嬰兒音樂會 14 躍動新藝─舞蹈 16 自由重生─戲劇 18 創意傳承─傳統 22

4 藝饗繽紛

在地扎根 26

藝文講座 城市啟蒙 28

大師班 30 大師講座、校園推廣 32 演前導聆 33 微文青計畫─藝術扎根 34

5 資源整合

行銷集氣 36

平面宣傳 38 分眾廣告 40 網路行銷 42 媒體公關 44 電視專案 46 報紙露出 47 網路報導 48 雜誌報導 49

6 藝企合作

回饋社會 50

贊助商品牌露出 52

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2013KSAF

2月至6月 高雄最美麗的時光

來自12 國 上百位音樂大師、 表演藝術工作者、戲曲天王天后

34 檔節目 65 場次

感謝逾10 萬人支持參與

春天，城市的舞台 高雄春天藝術節，不僅是高雄春天的一幅藝術風景。而是經由每一位藝 術家、每一位專業技術人員共同創作，以及每位朋友的參與、每一張票 券的購買，來培育高雄藝文人口。同時，我們還要透過各種教育推廣活 動、扶植在地表演團隊與人才、深化累積城市的文化內涵，才更讓高雄 文化大城的形象逐漸成型。透過高雄春天藝術節，不僅要讓高雄人看見 世界，更要讓世界看見台灣。 高雄市市長

高雄春天藝術節，做自己！ 走過四年，高雄春天藝術節在藝文愛好者的關注中茁壯，我們抱著對表演 藝術單純的信念與熱情，堅持「自製」、「自辦」、「自創」及「自售」 的原則與拼勁，推動藝文消費及下一代藝術教育。KSAF，不只是高雄春 天的一場演出，更是一場城市的知識運動。回饋30 萬人次的參與，感謝 每一張票對表演工作的支持，這股力量讓KSAF可以持續堅持辦理「自」 成一格的藝術節，走自己的路。第五年，我們一起轉動新的美麗春天。 高雄市文化局局長

圖說：草地音樂會「NASA星世界」天文探索音樂會─高雄市交響樂團 以《星際大戰》一曲作尾聲，重節拍搭配驚喜煙火，現場歡呼連連。

3

圖說：1.「一百年的寶藏」高雄在地 豆子劇團與汎美舞蹈團跨界合作。 2.「NASA星世界」天文探索音樂會 ─美國太空總署(NASA)與高雄市交響 樂團聯手打造。3.「愛‧時尚」臺灣 戲劇表演家劇團，兩岸三地演員群共 同呈獻兩岸三地女人情。4.草地音樂 會，闔家觀賞是最美景色。5.「南面 而歌」原創音樂演唱會─創作天團滅 火器樂團壓軸演出，觀眾熱情搖擺。

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1

文創之城 藝文如春 「高雄春天藝術節」自2010年起由高雄市政府文化 局、高雄市文化基金會與高雄市愛樂文化藝術基金 會共同推動下於焉而生，承擔起城市表演藝術推廣 與扎根的使命。 引進國際知名表演藝術團隊，擴大國際城市藝文交 流；邀請國內團隊演出，並鼓勵在地團隊創新製 作，活絡南部多元藝文生態，更積極開發藝文購票 觀眾市場，推動表演藝術產業發展。 年年獲得廣大迴響，顯示高雄春天藝術節已成為南 台灣表演藝術的品牌化藝術盛會。

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掌聲喝采 真情回饋 1460個日子，累積近300,000人的掌聲 “草地音樂會是高雄每年的盛會，每一年都帶給我們很多的感動，感謝高雄市 政府文化局每年的精心規劃，謝謝你們，你們辛苦了，高雄加油！春藝加油！ 期待你們帶給我們更多更好的藝文饗宴。” 「NASA星世界」台南市/周小姐 “挑戰禁忌，太震撼了！謝謝KSAF帶給我們高水準的演出，希望能不斷延續 下去，I'm proud of being高雄人！”「穆勒咖啡館&春之祭」高雄市/高先生 “很棒！感謝主辦單位所有人員的用心付出，讓高雄市的文化看得到春天。” 「不負如來不負卿」嘉義市/詹小姐 以參與2013高雄春天藝術節各場次的觀眾為主要調查對象，觀眾填寫問卷，依自願性回應 法(voluntary response method)進行調查。共計發出48,847份，回收18,598份，總回收率 為38.07%，扣除無效問卷，剩餘有效問卷18,240份，抽樣誤差不超過±0.73%，達95%信 賴水準。 相較於 2012 年及 2011 年，受訪者人口統計分布高雄地區觀眾仍佔最多數，其他地區觀眾 百分比逐年成長，即顯示外地觀眾來高雄觀賞節目的機會逐年增高。年齡層分布於 19-45 歲之間，受訪者對於本年度整體節目滿意度達 5 成以上。肯定與鼓勵，是春天藝術節的動 力。

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94%

受訪者願意再次參與高雄春天藝術節 欣賞同類型節目

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春日微風吹拂，草地音樂會開演前，觀眾們開心 自拍，迫不急待與朋友分享喜悅。

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浮光掠影 美好瞬間 「全民共賞」、「創新突破」為自製節目之首要精神。 高雄獨創引領全台的「草地音樂會」；每年4場。 2013年更打破音樂廳刻板座位規範， 獨創開拓「小小阿瑪迪斯─袋鼠抱抱嬰兒音樂會」， 開放兩人同行，親子同座的優惠， 也開闢高雄親子藝文交流另個舞台。 2013 年高雄春天藝術節有來自美國、以色列、法國、希臘、德 國、英國、蘇格蘭、俄國、紐西蘭、日本、中國、香港，共 12 國 34 檔多元類型的節目深入各式題材、議題，力求各年齡層、各類 族群民眾都能樂在其中獲得共鳴， 4 年來累積超過 30 萬人次的參 與，已使得南部觀賞表演藝術人口逐年大幅增加，亦讓高雄表演 藝術環境更加蓬勃！

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“很棒的演出，超出舞台劇給我的印象，第一 次覺得國樂是這麼好聽！每個橋段都非常有創 意，尤其是武松三人到高雄找老虎的影片，非 常驚喜！讓小朋友有了很不同的觀賞經驗。” 「武松打WHO?!」–屏東縣/周小姐

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星空幻想

草地音樂會

來自美國太空總署NASA高畫質行星影像 與交響樂團「行星組曲」的精彩對話 詼諧逗趣的親子舞台劇由紙風車劇團 結合南北重量級國樂團精彩大匯演 和五千人在星空下、草地上， 品嚐美食，共享音樂盛會。

“出動行星汽球的點子很棒！大小朋友都很喜 愛，能請到科博館館長更令人驚喜，孫博士的 解說有趣之外也充滿情意，演出中有問答、增 進觀眾們的知識，主辦單位的用心到處可見！” 「NASA星世界」-台中市/呂小姐

圖說：1.五千張門票銷售一空，草坪上座無虛席，民眾共同欣賞 一場前所未有的外太空視聽歷險旅程。 2.以生動幽默的語彙介紹 天文知識，孫維新館長用獨特魅力風靡全場。 3.小夫妻自備紅 酒、點心，浪漫情緒瀰漫草地。 4.悠揚樂聲夾雜著彩帶搖曳，彷 彿為這一夜畫下完美的回憶。 5.行星汽球在黑暗中點亮，星球爭 奪戰瞬間展開。 6.影像上，安排專屬高雄草地音樂會的影像動 畫，特別加入高雄市八個代表性景點，要帶著小朋友上山下海一 起去找老虎。 7.可愛老虎奔進孩子觸手可及的眼前，欣喜的表情 讓觀眾也成了最佳主角。 8.小小觀眾拿著望遠鏡，專注欣賞台上 演員神情。

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繽紛交響

音樂

2013年 與高雄市交響樂團合作的國際級音樂家有─ 首位擔任美國職業樂團音樂總監的台灣指揮─陳美安 俄羅斯國家交響樂團首席客座指揮─ 西本智實(Tomomi Nishimoto) 帕格尼尼大賽史上最年輕日本小提琴金牌得主─ 庄司紗矢香(Sayaka Shoji) 縱橫美國古典及流行樂壇小提琴女神─ 安梅耶(Anne Akiko Meyers) 蘇黎世國際鋼琴大賽首獎得主─ 艾利克希‧伏羅汀(Alexei Volodin)

與高雄市國樂團合作的樂團、劇團、國際級音樂家有─ 臺灣國樂團、臺北市立國樂團、紙風車劇團、 唐美雲歌仔戲團 橫跨國際中西樂界大師級華人指揮─葉聰 大陸指標性上海民族樂團藝術總監─王甫建 被譽為琴人合一的中國國際二胡演奏家─于紅梅 法國禁衛軍管樂團薩克斯風首席─ 克里斯汀‧魏斯(Christian Wirth)

圖說：1.「樂海大宅門」二胡─于紅梅、指揮─葉聰 2.「琴訴春 天」小提琴家─安梅耶、指揮─陳美安 3.「噢！我的太陽」─對位 室內樂團 4.「謬思號角」小號家─艾莉森‧鮑爾珊 5.「雙城樂會」 薩克斯風獨奏─克里斯汀‧魏斯、臺北市立國樂團、高雄市國樂團 6.7.「交響女神琴狂夜」指揮─西本智實、小提琴家─庄司紗矢香

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全國首創

嬰兒音樂會

“我們等這一天，等好久了！這是我4個月大的 女兒第一次的音樂會，全家都很期待！高市交很 棒，是場另類的交響樂，台下互動更給了孩子和 大人特別的體驗！ ”雲林縣/江先生

“娃娃音樂會 笑聲哭聲不斷 喝奶奶、換尿布” 文化中心至德堂昨天有一場特別的音樂會，聽眾 席裡呀呀聲此起彼落，呼應著舞台上交響樂團演 奏！這是高雄春天藝術節首度推出專屬零至三歲 嬰兒的音樂會「小小阿瑪迪斯」，許多家長像袋 鼠般抱著寶貝提前接受音樂薰陶。這場帶有實驗 性質的交響樂音樂會，一推出就反映熱烈，主辦 單位文化局為此還加場，門票也立即秒殺。 聽眾席上都是家長環抱著零至三歲的嬰幼兒，也 有阿公阿嬤抱著孫子參加，專注聆賞之餘，還不 時要回應著寶寶們隨著音符起伏而發出的呀呀 聲、哭啼聲或笑聲，有時還抱著寶寶換尿布、跑 廁所完全違反安靜聆聽音樂會的傳統。帶一歲女 兒聽音樂會的蔡媽媽說，為了照顧小孩而忍痛割 捨許多音樂會，很高興「小小阿瑪迪斯」讓她能 帶著孩子一起欣賞，希望以後能再舉辦！ 中國時報 / 高雄報導 2013.5.20

圖說：1.為符和孩子們的觀賞視線，高市 交團員們採面對觀眾的方式安排座位，楊 智欽指揮也以特別面對觀眾的角度指揮。 2.記者會上，寶寶好奇地摸樂器。 3.原本 咿咿呀呀的嬰兒聲此起彼落，音樂一下， 全場瞬間安靜凝聽。 4.抱在懷裡、坐在 腿上，全場五十分鐘無中場休息，親子同 座享受最溫馨的時刻。 5.6.主辦單位貼心 準備哺乳室、嬰兒車寄放處等周邊服務， 讓爸媽無後顧之憂又能即時解決寶寶的需 求。 7.嬤孫同樂、三代全員出動，共度一 個歡愉的音樂時光。

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圖說：1.2.「金雞」以色列馬歇爾 舞蹈劇場 3.「春之祭」世紀新篇 高雄市左派舞蹈協會 4.5.「春鬥 2013搞不定」雲門2 6.「碧娜‧鮑 許《穆勒咖啡館》&《春之祭》」 烏帕塔舞蹈劇場

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躍動新藝

舞蹈

烏帕塔舞蹈劇場/多明尼克總監： 「謝謝高雄，這是一趟夢幻、溫暖 的演出經驗，感謝大家的熱情與照 顧！」

“謝謝這場精采的演出，讓我享受到連毛孔 都能舒張的感動，牽一髮動全身，實至名歸 雲門，從屏東趕來這真的很棒，特別喜歡最 後舞者與觀眾的互動，感謝你們！” 「春鬥2013搞不定」-屏東縣/蕭小姐

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自由重生

戲劇

“很高興「賈寶玉」能在2013KSAF上演， 讓高雄成為該劇台灣首站！這次的演出令 人很難忘。特別看過紅樓夢和理解歌詞內 容，感動會更深，很棒的演出！” 「賈寶玉」-香港/林小姐

圖說：1.2.「賈寶玉」非常 林奕華，高雄巡演最終場， 與台下觀眾大合照；領銜主 演─何韻詩回應熱情觀眾， 一一握手致謝 3.4.「愛時 尚」臺灣戲劇表演家劇團 5.6.「青鳥」法國四銀翼劇團

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圖說：1.2.「抵岸」 紐 西 蘭 紅 躍 劇 團 3.4.「一百年的寶 藏」豆子劇團、汎美 舞蹈團 5.「普羅米修 斯」希臘阿提斯劇院

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“高雄有這麼美麗的文化空間，感覺好幸 福，希望常常有好的表演來高雄，少一趟 高鐵，可多看好幾場表演！非常感謝主辦 單位邀請這麼一流的舞團來高雄，全力支 持！”「抵岸」-高雄市/李小姐

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創意傳承

傳統

歌仔好戲盡在春藝 經典創新用心傳承 歌仔戲是臺灣最重要本土劇種之一， 傳承是責任，開拓更是高雄對自己的期許。 春藝以嚴謹的專家委員評選 並輔導歌仔戲團進行劇場精緻創作。 各大優秀歌仔戲團、天王小生齊聚高雄， 是全台最大規模劇場歌仔戲連演。 感謝歌仔戲團的工作藝術群， 從傳承中保留最重要的精神， 同時也大膽挑戰創新、自我超越， 創造傳統藝術無限的未來。 “戲碼雖然耳熟能詳，但由薪傳此次精湛的演 出，不管演員台詞、唱腔句句扣人心弦，可謂 圖說：1.「宋宮秘史」薪傳歌仔戲劇團，熱愛歌仔 戲的陳菊市長也到場支持。 2.4.「燕歌行」唐美雲 歌仔戲團、高雄市國樂團 3.「巾幗‧華麗緣」國 立傳統藝術中心臺灣豫劇團 5.6.「么嘍正傳」明華 園戲劇總團

最細膩的一次，願本著代代相傳的重責大任， 盼能永續發展，此市民之福國家之幸！” 「宋 宮祕史」-高雄市/黃女士

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圖說：1.7.「宮變」明華園天字戲劇團 2.6.「變心」春美歌劇團 5.8.「不負如來不負卿」 尚和歌仔戲劇團 3.4.歌仔好戲會後簽名會，瘋狂戲迷大排長龍爭相拍照。

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“戲劇的整體節奏感很好，音樂設 計大大加分。每一位演員均有精彩 的發揮，超出預期的滿足！” 「變心」-台北市/杜小姐

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藝饗繽紛 在地扎根 6場誠品講座 2場大東講堂 3場城市講堂 1場示範演出講座 2 堂舞蹈大師班 2 堂音樂大師班 1 堂戲劇大師班 4場大師講座 34場校園推廣講座 10場校園示範演出講座 8場演前導聆、演後座談 共計17,750人次參與 藝術扎根 美學推廣 用熱情感動每位進場觀眾 用表演藝術點亮城市生活

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藝文講座 城市啟蒙 精彩豐富的城市知識活動， 給予市民更多元的選擇； 無法預約僅限當天開放進場， 卻能締造場場爆滿盛況！ 圖說：1.2.「薪傳」歌仔戲唱腔、身段之 美，國寶藝師─廖瓊枝老師 3.4.5.癡情的 人都是有福的，「賈寶玉」─林奕華導演 6.與「NASA」一同漫步星空交響曲，國 立自然科學博物館─孫維新館長 7.「金 雞Rooster」誠品講座

邀請重量級藝文大師、菁英名人在高雄開講， 於大東文化藝術中心演講廳、岡山文化中心演講廳 高雄市立圖書館總館中興堂、誠品書店 一同體驗跨界思潮的激盪， 分享春藝節目更深厚的內涵。

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大師班

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親臨大師風采，一窺大師獨門技巧 國際表演藝術家近距離一一指導 學生爭相報名，爭取難得交流機會 達到「藝術教育化‧教育藝術化」功能 推廣高雄文化扎根，活絡城市藝文脈動

圖說：1.「金雞」巴拉克‧馬歇爾大 師班 2.臺灣唯一的「碧娜‧鮑許烏 帕塔大師班」 3.「普羅米修斯」希 臘悲劇肢體與聲音工作坊 4.「琴訴 春天」安梅耶小提琴大師班

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大師講座 校園推廣

圖說：1.「普羅米修斯」導演Theodoros Terzopoulos偕同演員Savvas Stroumbos前往文藻外語學校舉辦講座，以「英雄‧神論─希臘悲劇之精 神與詮釋思考」為題，分享創作理念與歷程。 2.「抵岸」導演Julie與演員 Chris, Herve 受邀前往昆山科技大學 3.在樹德科大表演藝術系力邀之下， 由林奕華導演與400多位學子談「賈寶玉」。 4.中山大學外籍新生，在我們 進行校園推廣前，已有許多同學自行到7-11 i-bon買下「金雞」、「NASA星 世界」天文探索音樂會的門票，用熱情支持春天藝術節！

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演前導聆 圖說：1.「普羅米修斯」微文青教育場，邀 請國家文藝獎得主李小平導演與高中生對談 「戲劇與人生」。2.3.國際節目開演前，為 微文青學子舉辦分享講座、至德堂外進行演 前導聆。

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微文青計畫藝術扎根 為讓偏區及弱勢學子也有欣賞一流藝文表演 的機會，透過春藝節目，文化局媒合支持高 雄藝文發展的企業，提供偏鄉學子「春藝專 車」來到劇場欣賞，以直接行動縮短藝文城 鄉差距、灌溉藝文幼苗成長。 2013 年，辦理 5次本市偏區及弱勢學子教育場，共計73所高 中職、國中、小學，累積1,051位學生參與。

圖說：1.紐西蘭紅躍劇團「抵岸」記者會邀請大東國小學 童搶先觀賞舞台劇彩排。 2.3.5.6明華園戲劇總團「么嘍 正傳」學生場，邀請本市高中職、國中、小學生共392人 觀賞，其中多為是人文藝術科老師帶領學生進廳堂欣賞演 出。 4.邀請偏區國中生共388人觀賞以色列馬歇爾舞蹈劇 場「金雞」。(圖為梓官國中師生於遊覽車上開心合影)

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資源整合 行銷集氣 以高雄為媒體操作軸心，有效操作點狀整合行 銷：首發特刊培養延伸閱讀，戶外廣告各點突 破，官網影音深度報導，臉書即時更新活動花 絮，創意媒體公關操作確實掌握議題；點、線、 面行銷，刺激觀眾注意和引發興趣，讓行銷發揮 最大宣傳效益，讓春天藝術節的腳步走進城市每 一個角落！

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平面宣傳 最廣泛的訊息管道 培養延伸閱讀習慣 春藝特刊20,000份 文化高雄中文版450,000份 文化高雄英文摺頁60,000份 34檔節目各檔節目DM 10,000張 於高雄市1,500處免費索取

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圖說：1.4.今年首度發行「春藝特刊」，成為觀 眾獲得春藝節目訊息的重要管道之一，可以透過 專欄深入了解節目詳細內容、更能透過觀眾迴響 身歷其境。 2.3.高雄夢時代、大遠百的誠品書店 共同規劃推出「春藝書展」；精選演出節目相關 小說、故事繪本，當代表演藝術重要書籍、攝影 集，演出導演作品等。 5.6.連結藝文相關場館， 針對目標消費者索取習慣，有效發揮DM宣傳作 用。

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分眾廣告 無所不在強勢效益 成功累積品牌形象 文化中心至德堂4條大掛旗 大東文化藝術中心4條大掛旗 高雄市區23座公車亭燈箱 高雄市區三多、中正交流道 高雄市區中山、中華地下道天橋 高雄捷運全三十七站307台LED電視 高美館大廳「KSAF影音體驗區」商展 台灣高鐵左營站「KSAF影音體驗室」商展 台灣高鐵左營站牆面燈箱 台灣高鐵全七站35台LED電視

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網路行銷 最新消息及時掌握 深層接觸打動人心 近年來網路行銷盛行 關鍵字搜尋搭配臉書行銷雙管齊下 自2011年起以網路經營春天藝術節 今年成功七度登上YAHOO首頁關鍵字 官網瀏覽人次達1,300,000人 臉書討論及追蹤人次達8,800人

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媒體公關 創意操作引領話題 口碑行銷媒體效益

圖說：1.2.「金雞」大師班，訪問編舞家巴拉克‧ 馬歇爾與學生參與心得 3.「小小阿瑪迪斯」袋鼠 抱抱嬰兒音樂會，邀請台灣母乳協會-高雄支持 聚會等十四組親子和孕媽咪進行演出前的廳堂體 驗。 4.「武松打WHO?!」武松三人搭乘豪華紅毛 港遊艇到高雄港找老虎，結合城市行銷、成功營 造話題 5.「NASA星世界」，高市交楊智欽指揮 擔綱太空人阿姆斯壯，現身草地與行星初次相會 6.「歌仔好戲‧盡在春藝」眾家主角雲集大東，系 列性包裝宣傳，一次滿足粉絲們戲癮。

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電視專案

中天新聞台、中天綜合台、三立新聞台、三立台灣台、民視新聞台、 TVBSN 、 東森新聞台、東森財經台、年代新聞台等，於不同時段以專題、活動、 SNG 等 36則新聞，精準報導節目優勢，確實掌握新聞議題。

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自由時報、聯合報、聯合晚報、中國時報、蘋果日報、爽報、民眾日報、青年日 報、新新聞、中華日報、臺灣時報等，近50則報導露出與宣傳廣告。

報紙露出

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網路報導

自由時報電子報、聯合新聞網、中國時報時電子報、民眾日報電子報、 中央通訊社、 NOW news 、 YAHOO 奇摩新聞、蕃薯藤新聞、新頭殼 newtalk及大專院校網站、部落格等，約60則報導露出與網路討論。

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MUZIK古典樂刊、PAR表演藝術雜 誌、壹週刊、時報週刊，共16篇深

雜誌報導

入報導。

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藝企合作 回饋社會 2013 年，我們衷心感謝 26 間紛紛投入高雄藝文發展 的集團、銀行、飯店、協會及在地企業等，分別以 現金、有價物資、表演者機票住宿、媒體交換、企 業團體包票等不同形式，贊助高雄春天藝術節超過 21,400,000元，成功累積藝文支持者品牌形象。

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贊助商品牌露出 「取之於社會、回饋於社會」善盡企業社會責任、藝 文深耕，在台灣已逐年蔚為風潮，成功的藝企合作可 為雙方在社會、經濟與環境三個層面創造更高的價 值，藝文與生活、產業的結合，更可以帶動文創競爭 力，營造三贏局面。

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主要藝文支持

藝文支持

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藝文支持

合作單位

指定住宿

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邀您一同成為藝文城市發展的推手 提昇在地創造能量、拓展國際能見度 讓高雄表演藝術活化起飛，充滿多元想像與無限感動！

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主辦單位/

財團法人高雄市文化基金會