Une gestion de marque réussie nécessite une collaboration efficace au sein d’équipes internes mais également avec des agences externes. Des directives accessibles de manière centralisée et des éléments de marque clairs facilitent la compréhension de l’identité de la marque par toutes les personnes concernées et leur permettent de la présenter de manière uniforme au monde extérieur.
Étant donné que la conception de notre marque est une tâche qui incombe à l’ensemble de l’entreprise, il est essentiel que le Corporate Design (design corporatif) soit compris par tous pour assurer la cohérence de la marque à chaque point de contact. Avec ce manuel CD, nous voulons garantir une expérience de marque uniforme, et ce, pour tous les groupes d’intérêt.
Une gestion de marque réussie n’est pas seulement une question de cohérence, mais aussi de flexibilité pour pouvoir réagir aux différentes exigences. Ce manuel vous propose donc un cadre conceptuel qui combine la cohérence nécessaire des éléments de la marque avec la flexibilité requise dans l’application.
Éditeur :
Marketing
SAUTER Head Office
Im Surinam 55
4058 Bâle
Veuillez nous contacter en cas de doute : media@ch.sauter-bc.com i
Identité de la marque
L’identité de notre marque découle de nos forces traditionnelles et de notre vision de l’avenir.
Mission, vision et message de la marque
Notre mission
Avec nos solutions, nous augmentons l’efficacité énergétique et assurons de manière durable les espaces de vie de l’avenir.
Ce que nous faisons
Nous rendons les bâtiments écoénergétiques et donc durables, de la planification à l’utilisation en passant par la mise en œuvre.
Nos quatre divisions Systems, Components, Services et Facility Management répondent aux exigences de nos clients avec des produits bien pensés et des prestations de service étendues.
Nous nous distinguons par des voies de décision courtes et un échange direct, depuis le développement jusqu’au technicien de service.
Notre vision
En tant que leader mondial spécialiste des solutions écoénergétiques, nous assurons durablement les espaces de vie.
Où nous voulons aller
Nous assumons la responsabilité des espaces de vie des générations futures, car il est de notre devoir de le faire en tant que leader mondial dans le domaine.
Notre technologie d’avenir ne doit pas être un corps étranger dans la nature, elle doit coexister avec elle de manière harmonieuse et respectueuse. Nous voulons que les gens nous choisissent aussi pour cette raison, que ce soit en tant que collaboratrices et collaborateurs ou en tant que partenaires commerciaux.
Notre message
SAUTER. Pour l’environnement durable.
Une promesse de valeurs émotionnelle
En créant plus de bien-être grâce à une technique innovante et un service fiable, tout en réduisant drastiquement la consommation énergétique, nous envoyons un message positif pour tous : pour les personnes et leurs espaces de vie, pour les bâtiments, mais aussi pour la nature, qu’il s’agit de protéger pour les générations futures.
Nous lançons notre message d’un trait avec le nom de la marque : « SAUTER. Pour l’environnement durable. »
Les six avantages de notre marque
Le cœur de notre communication
Nous savons convaincre par des prestations tangibles et nous avons de bonnes raisons de nous présenter en toute confiance. Nous pouvons résumer notre avance et l’orientation de notre entreprise en six avantages de marque. 1
Efficacité énergétique maximale
Nous allions la compétence en matière de solutions pour la gestion technique de bâtiments à l’expertise en matière d’augmentation de l’efficacité et d’intégration des énergies renouvelables.
2
Grande sécurité d’investissement
La compatibilité en amont et en aval ainsi que la disponibilité de nos systèmes et produits pendant de nombreuses années garantissent la pérennité des investissements de nos clients.
3
Orientation client
Nous sommes présents dans le monde entier tout en étant une entreprise de taille moyenne qui peut réagir rapidement aux souhaits des clients grâce à des voies de décision courtes et à une pensée et une action flexibles.
Qualité
La fiabilité est pour nous une priorité. Notre technologie et nos services sont synonymes de haute précision, de longévité et de respect de l’environnement.
Spécialisation avec une longueur d'avance
Les bâtiments sont notre passion et nous nous sommes spécialisés dans ce domaine. Nous pouvons ainsi adapter nos connaissances aux exigences spécifiques des secteurs les plus divers et offrir à nos clients une longueur d’avance.
Une vision à long terme
Nous sommes une entreprise privée bien établie, forte de plus d’un siècle d’expérience. Notre indépendance financière nous permet d’établir et de maintenir des relations commerciales stables à long terme. Nous renforçons notre présence sur le marché par l’acquisition d’entreprises spécialisées au niveau régional dans le domaine de l‘automatisation des bâtiments et des services associés.
Une marque, une présence, un message
SAUTER est SAUTER. Dans chaque pays, à chaque niveau de l’entreprise. Chaque collaborateur e chaque collaboratrice est l’ambassadeur ou l'ambassadrice de la marque ombrelle. Cela vaut aussi bien pour la communication que pour le comportement de tous les collaborateurs vis-à-vis des clients, des partenaires commerciaux et du public.
Les quatre domaines de prestations
Quatre domaines de prestations ont été définis sous la marque ombrelle afin de mettre en évidence nos domaines de compétence. Eux non plus ne servent pas à différencier l’origine ni la compétence. SAUTER est un fournisseur de solutions globales sous le toit duquel les domaines de prestations, les compétences individuelles et les particularités régionales s’unissent pour former une force globale. Les quatre domaines de prestations ne doivent donc pas être modifiés, ils doivent toujours apparaître par quatre et dans l’ordre défini. Ils accompagnent la marque partout où ils trouvent leur place.
Étant donné qu’il s’agit d’une partie de l’identité de la marque, les domaines de prestations ne sont utilisés qu’en anglais. Il n’est pas autorisé de traduire les quatre domaines de prestations dans une langue nationale.
Les marques de produits dans la communication
Lorsque nous parlons de marque, il n’y a qu’une seule réponse : SAUTER. Nos solutions, nos produits et nos services n’ont pas de vie autonome. Par leur succès, ils renforcent la marque ombrelle et la chargent. Ainsi, non seulement la notoriété et la réputation de SAUTER augmentent, mais nous créons également une bonne base pour les nouveautés. Vous profitez d’une marque ombrelle qui s’impose. Il s’agit de désignations de produits qui comportent le nom de l’entreprise dans le texte courant et les titres.
Les noms de marque et les logos qui s’en écartent cannibalisent la marque et lui enlèvent une part importante de sa signification et de sa force.
Systems
Components
Services
Facility Management
SAUTER modulo 6
SAUTER ecos
SAUTER eValveco etc.
Remarque importante !
En cas de doute sur l’orthographe des produits, veuillez consulter notre site Internet.
Architecture de la marque
Le groupe SAUTER poursuit une stratégie de marque ombrelle cohérente afin de créer une identité de marque claire et homogène pour tous les produits et services de notre entreprise.
Marque ombrelle
Domaines des services
Marque ombrelle
Filiales avec « accord de nom commercial »
Marque ombrelle
Entreprises partenaires certifiées avec « accord de nom commercial »
Marque ombrelle
Joint-ventures avec « accord de nom commercial »
Marques avec participation en actions avec « Endorsement Agreement »
Systems Components Services Facility Management
Les secteurs de services représentent des solutions, des produits et des services proposés par le groupe SAUTER. Ils apparaissent sous la marque SAUTER, mais n’ont pas d’identité de marque propre.
Les filiales apparaissent sous la marque SAUTER et n’ont pas d’identité de marque propre.
Joint-ventures avec « Endorsement Agreement »
Finlande
SAUTER China + SAUTER Endorsement
SAUTER Middle East
SAUTER Endorsement
Endorsement
Endorsement
Endorsement etc.
Les entreprises partenaires certifiées apparaissent sous la marque SAUTER et n’ont pas d’identité de marque propre.
Les joint-ventures apparaissent sous la marque SAUTER et n'ont pas d'identité de marque propre.
Les marques avec participation en actions ont leur propre marque et leur propre branding et sont soutenues par la marque SAUTER. etc.
Les joint-ventures ont leur propre marque et leur propre branding et sont soutenues par la marque SAUTER.
Suffixe d’endossement
La valeur ajoutée de l’endossement (« Endorsement ») réside dans l’augmentation de la crédibilité, de la visibilité et de la valeur d’une marque. La confiance du groupe cible dans la marque est renforcée et la notoriété de la marque augmente. L’importance pour les marques de participation SAUTER réside dans leur capacité à créer un lien avec le groupe.
L’endossement est rendu visible à l’aide d’un suffixe. Le suffixe d’endossement fait partie intégrante du logo de l’entreprise, c’est-à-dire qu’il devient un complément fixe et équivalent du point de vue du design au logo de la marque filiale.
Les qualités précieuses associées à SAUTER sont associées par le groupe cible à la filiale. Un bon endossement peut contribuer à accroître l’intérêt pour la marque de participation et à augmenter sa pertinence. Il peut aider une marque filiale à se démarquer de la concurrence en se montrant comme faisant partie d’un groupe fort.
Variantes de placement
Pour différentes applications, il existe deux variantes de placement du suffixe d’endossement, en fonction de l’espace disponible :
Verticale :
Alignement à droite, disposition verticale (par ex. pour les applications mobiles). La marque verbale du logo de l'entreprise et le suffixe d'endossement ont la même largeur, l'espace correspond à l'espace de protection minimal (lettre A dans la marque verbale SAUTER).
Horizontale :
Disposition horizontale étroite derrière le trait vertical (par ex. pour les supports publicitaires étroits comme les stylos). La taille du suffixe d'endossement correspond au maximum à 50% de la hauteur de la marque verbale du logo de l'entreprise.
Variantes de couleurs
Chaque variante est mise à disposition sous forme de données vectorielles dans les couleurs suivantes :
• noir
• gris
• blanc
• en option : variante dans le schéma de couleurs du logo (si le noir ne convient pas)
Allemand
Anglais
Éléments de la marque
Les éléments de marque sont des signaux optiques forts qui reviennent sans cesse et qui correspondent à l’identité de la marque. Avec seulement quelques éléments utilisables de manière flexible, il est possible d’obtenir un effet marquant même lorsque les exigences sont très différentes.
Notre logo d’entreprise associe les valeurs traditionnelles à celles de l’avenir et symbolise aussi bien la constance que le dynamisme.
Une unité composée de trois éléments
Les trois éléments du logo de la marque SAUTER sont nommés marque figurative, marque verbale et claim de la marque. Ils constituent une unité et un assemblage manuel de ces éléments n’est pas autorisé.
La marque figurative SAUTER
La marque figurative SAUTER est un élément fixe, non modifiable, composé de trois croissants de couleurs différenciées et s’étendant vers le haut.
La marque verbale SAUTER
Il s’agit ici de l’inscription « SAUTER » dans le logo de la marque SAUTER. Celui-ci a été créé spécialement pour le nom de la marque et ne peut pas être copié. Aucun autre élément ou complément d’entreprise ne peut être ajouté à la marque verbale.
Le claim de la marque SAUTER
En tant que porteur du message de la marque, le claim de la marque SAUTER fait partie intégrante du logo de la marque. Si nécessaire, il est possible de renoncer au claim.
Variantes linguistiques
Pour une utilisation internationale, le logo de la marque est mis à disposition avec différentes variantes linguistiques du claim. Si nécessaire, veuillez recourir à ces versions conçues pour le logo de la marque.
Vous trouverez ici le logo de l’entreprise dans toutes ses variantes : SAUTER mediaLib
i Remarque juridique sur la protection de la marque
La marque « SAUTER », le logo ainsi que différents noms de produits sont enregistrés auprès de l’Institut Fédéral de la Propriété
Intellectuelle (IPI) (avec validité aussi bien pour la Suisse que pour différents autres pays dans lesquels SAUTER est actif).
Couleurs du logo de la marque
La représentation colorée du logo de la marque est définie avec précision. Les variantes de couleurs présentées ici permettent une bonne lisibilité.
Représentation en couleur
Le logo de marque SAUTER en couleur doit être considéré comme l’original et a toujours la priorité. Il est utilisé sur un fond blanc ou sur un fond clair et homogène.
Représentation sur des surfaces colorées
Pour placer le logo de la marque sur des surfaces de fond colorées, utilisez la variante en noir ou négatif-blanc. Il est en effet décisif que le contraste de couleur avec l’arrière-plan soit suffisant.
Représentation sur des images
En cas d’utilisation sur un fond hétérogène, veillez à une bonne lisibilité et à un contraste suffisant.
Par exemple, le logo de la marque en couleur est plus lisible sur des zones très claires de l’image. Vérifiez si le logo de marque négatif (blanc) est plus lisible sur des arrière-plans plus sombres. Veillez à ce que SAUTER soit toujours clairement reconnaissable en tant qu’expéditeur.
Taille du logo de la marque
La version de base du logo de la marque
Afin de garantir une évolutivité simple, la version de base du logo de la marque SAUTER a été définie sur une largeur de 100 mm. 100 mm de largeur = 100 % de la version de base
Dimensions d’application fréquentes
Logo sur des documents DIN A4 : 68,5 mm de largeur = 68,5 % de la version de base
Logo sur des imprimés commerciaux : 50 mm de largeur = 50 % de la version de base
Logo de la marque avec claim
Jusqu’à une taille de 35 % de la version de base, le claim est inclus. En dessous de cette valeur, la lisibilité du claim n’est plus garantie et une version plus petite n’est donc pas judicieuse. 35 mm de largeur = 35 % de la version de base
Logo de la marque sans claim
En dessous de 35 mm, le logo de la marque est utilisé sans claim. Cette version ne doit pas être inférieure à 15 % de la version de base, les exceptions doivent être autorisées. 15 mm de largeur = 15 % de la version de base
Représentations < 15 mm
Le logo de la marque doit permettre d’identifier l’expéditeur le plus rapidement possible. Des valeurs de référence ont été définies à cet effet pour les dimensions d’utilisation du logo. > 35 mm > 15 mm < 15 mm
Afin de garantir la reconnaissance de SAUTER même en dessous des dimensions minimales, le symbole graphique peut également être utilisé seul.
Espace libre du logo de la marque
Un logo n’a pas besoin d’être représenté en grand pour être efficace, il a besoin d’espace blanc et de calme.
L’espace de protection défini ici est considéré comme faisant partie intégrante du logo de la marque. Il assure sa visibilité et son rayonnement, ce qui permet de mieux percevoir la valeur de la marque.
L’espace de protection minimale
L’espace de protection définit la distance minimale par rapport aux autres éléments de conception. Cela permet d’éviter que des éléments graphiques et le logo ne se chevauchent.
L’espace de protection autour du logo s’oriente sur la hauteur de la majuscule de la lettre A dans la marque verbale. Il définit la distance minimale par rapport au texte et aux autres éléments de conception. La règle de base est la suivante : Plus l’espace est grand, plus il est optimal.
Systems
Exemples de placement du logo : en haut à droite sur les en-têtes de lettres en bas à droite sur les annonces
Combinaison avec des domaines de prestations
Si le logo de la marque est utilisé en combinaison avec les quatre domaines de prestations de SAUTER, la taille définie ci-contre et la distance minimale par rapport au logo s’appliquent à ces derniers.
Placement du logo de la marque
Dans la mise en page, le logo de la marque
SAUTER est placé, chaque fois que possible, sur le côté droit.
L’espace de protection définit également la distance par rapport au bord de la page ou au bord de la surface de fond sur laquelle le logo est placé.
Utilisation du symbole graphique
En alternative au logo de la marque, il est possible dans certains cas de n’utiliser que le symbole graphique, typiquement dans de très petites applications, par exemple de petits cadeaux publicitaires ainsi que dans le domaine du web.
Si le symbole graphique remplace le logo complet de la marque, l’espace de protection minimal et le placement à droite s’appliquent également dans ce cas. En tant qu’élément décoratif, le symbole graphique peut également être utilisé de manière plus variable.
Code couleur
La couleur est un élément important de la construction de l’identité. Elle crée un lien émotionnel avec la marque et renforce ainsi notre positionnement par rapport aux concurrents. Les couleurs maison marquent notre image de marque, du logo de la marque aux couleurs de nos produits en passant par la conception des supports de communication.
Bleu SAUTER
Le bleu SAUTER
Cette nuance de bleu est l’élément principal du logo, comme de l’ensemble du design corporatif. Elle peut être désignée comme la couleur de l’entreprise.
Pantone 300/Pantone 3005 U
CMYK: 100/30/0/0
RAL 5005 (Bleu de sécurité)
Web: 0082c8
RGB: 0/130/200
Le bleu clair SAUTER
Le bleu clair SAUTER
Le bleu clair SAUTER complète la couleur de l’entreprise et est utilisé en combinaison avec les autres couleurs SAUTER.
Pantone 2915/Pantone 291 U
CMYK: 50/5/0/0
RAL 5012 (bleu clair)
Web: 99c7ed
RGB: 153/199/237
Le jaune SAUTER
Le jaune SAUTER
Le jaune SAUTER est utilisé par exemple dans le design des produits. Parmi les couleurs SAUTER, il symbolise donc les produits.
Pantone 109/Pantone 108 U
CMYK: 0/9/94/0
RAL 1021 (Jaune colza)
Web: f8de22
RGB: 248/222/34
Gamme de couleurs élargie
Les couleurs suivantes élargissent notre flexibilité dans la communication de la marque et offrent la possibilité de s’adresser de manière ciblée aux groupes cibles et d’intégrer les tendances. Leur utilisation cohérente permet à nos clients de s’orienter et assure notre image de partenaire fiable et digne de confiance.
Couleurs SAUTER avec nuances de tons
Bleu SAUTER
Pantone 300/3005 U CMYK: 100/30/0/0
RAL 5005 (Bleu de sécurité)
0082c8
0/130/200
Jaune SAUTER
Pantone 109/Pantone 108 U CMYK: 0/9/94/0
RAL 1021 (Jaune colza) Web: f8de22
248/222/34
Bleu clair SAUTER
Pantone 2915/Pantone 291 U
CMYK: 50/5/0/0
RAL 5012 (bleu clair) Web: 99c7ed
153/199/237
Gris SAUTER
Pantone Cool Gray 9
0/0/0/55
147/147/147
Couleurs d’accentuation SAUTER avec nuances de tons
Accentuation bleu foncé
7545 C/4505 U
58/32/18/54
68/84/106
Pantone 294 C/U
100/69/7/30
0/59/120
Les dégradés de bleu SAUTER
Les nuances de bleu dérivent du bleu SAUTER et du bleu clair et sont utilisées de préférence pour la conception de surfaces.
Les dégradés de jaune SAUTER
Les tons jaunes dérivent du jaune SAUTER et sont utilisés comme couleur de marquage.
Les dégradés de gris SAUTER
En ce qui concerne le gris SAUTER lui-même, il s’agit avant tout d’une couleur de typographie et de lignes. Les tons de gris clairs sont utilisés de préférence pour la conception de surfaces.
Autres couleurs d’accentuation
Ces couleurs élargissent la palette de couleurs, par exemple pour la conception de graphiques d’information et de diagrammes. Elles s’inscrivent harmonieusement dans le code de couleurs SAUTER, les valeurs tonales atténuées empêchant toute concurrence avec les couleurs maison SAUTER.
vert
360 C/U
63/0/84/0
108/194/74
Polices d’écriture maison
Forces traditionnelles et vision à long terme : ces caractéristiques de notre marque se reflètent également dans le choix des polices d’écriture. L’utilisation de ces polices caractérise notre communication textuelle.
Futura Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890*!Ҥ%&/()?`
Futura Book
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890*!Ҥ%&/()?`
Calvert Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890*!Ҥ%&/()?`
Calvert Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890*!Ҥ%&/()?`
La police d’écriture principale de
SAUTER : Futura
Une communication de marque claire et cohérente doit s’accompagner d’une police d’écriture tout aussi claire. La police d’écriture Futura est associée à la modernité, à la clarté et à la fonctionnalité. Cela correspond à l’image que SAUTER se fait de lui-même.
La police d’écriture de marquage
SAUTER : Calvert
La police de marquage, ou police accentuée, est une partie importante de notre typographie. Comme son nom l’indique, elle permet de donner de l’importance à certaines déclarations.
Aptos Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890*!Ҥ%&/()?`
Aptos Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890*!Ҥ%&/()?`
La police quotidienne SAUTER : Aptos Pour éviter les problèmes de compatibilité dans les échanges quotidiens (SharePoint, e-mails), les supports électroniques (comme les présentations PowerPoint) et la documentation technique, la police quotidienne Aptos a été définie.
Elle s’intègre au système typographique SAUTER, est accessible à tous et doit être utilisée pour les usages mentionnés.
Aucune autre police n’est autorisée dans ce contexte.
Typographie
La typographie SAUTER offre de multiples possibilités pour mettre en forme nos textes en fonction du contenu, du support et du groupe cible – du technique à l’émotionnel.
Un avenir propre.
SAUTER pour le confort climatique et l’exploitation sûre des bâtiments
Un avenir propre.
SAUTER pour le confort climatique et l’exploitation sûre des bâtiments
Un avenir propre.
SAUTER pour le confort climatique et l’exploitation sûre des bâtiments
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Titres et marquages
Une combinaison des styles d’écriture de nos polices maison (Futura Light et Book, Calvert Regular et Bold) offre de nombreuses possibilités pour le marquage des titres ou au sein d’un copytext.
Les différences de taille, par exemple entre le titre et le sous-titre ainsi que par rapport au copytext, peuvent renforcer ces contrastes.
La Calvert comme police d’écriture de marquage
Calvert est utilisée en particulier au niveau des titres et en-têtes.
Couleur
Notre palette de couleurs SAUTER offre d’autres possibilités de conception. Le bleu SAUTER, le gris SAUTER et le noir créent une différenciation dans l’aspect typique de SAUTER.
Futura Light comme police d’écriture de composition
Futura Light est utilisée de préférence pour la composition de textes de quantité. La Futura Book est recommandée pour les petites tailles de caractères, par exemple les notes de bas de page.
Calvert ne sert pas de police de texte de quantité. Les exceptions sont des marquages isolés, par ex. l’URL à la fin d’un texte d’annonce.
Type de composition
Dans la composition de texte de quantité, on utilise de préférence l’alignement à gauche.
Icônes d’application
Une systématique d’icônes d’application définit comment nos icônes sont conçues et utilisées. Pour SAUTER, cela signifie que toutes les applications parlent le même langage visuel et sont immédiatement reconnaissables. Des icônes uniformes rendent l’utilisation plus simple et l’expérience plus agréable. Ainsi, nous renforçons notre image de marque et transmettons professionnalisme et fiabilité dans chacun de nos produits digitaux.
Systématique d’icônes
« Vagues » comme symbole de contrôle
Aperçu de l'application
Icône centrale de l’application
Combinaison
Notre univers visuel
Par univers visuel, nous entendons l’image globale transmise par des formats tels que des photographies, des illustrations, des infographies, des rendus, etc. L’image globale garantit que la marque est cohérente et reconnaissable, quel que soit le format utilisé pour la présenter. L’univers visuel contribue à mettre en scène et à renforcer la promesse de valeurs de la marque SAUTER. Elle transmet des émotions, des connaissances, des messages ainsi que des valeurs et constitue une partie importante de l’image de marque.
Photographie
Illustration technique
Graphisme d’information
Produits – détourage
Un bon détourage de produits est une condition essentielle pour une présentation attrayante et convaincante des produits dans différents contextes.
Présentation souveraine de nos produits
Les produits SAUTER illustrés dans nos moyens de communication dégagent une impression de calme et de souveraineté. Ils sont le signe d’une qualité de marque supérieure et se passent d’ombres, d’arrière-plans ou de reflets.
Rendu des produits
Les illustrations de nos produits sont réalisées sous forme de rendus autonomes. Les rendus se distinguent par les caractéristiques suivantes :
• Netteté : Le rendu ne présente aucun flou afin de permettre une représentation claire et nette du produit.
• Luminosité et contraste : Un contraste élevé et une luminosité suffisante contribuent à ce que le produit soit facilement reconnaissable et que ses détails soient visibles.
• Éviter les ombres : Les ombres peuvent empêcher de distinguer tous les détails du produit.
• Pureté : Le rendu doit être paramétré de manière à ce qu’aucun élément gênant ni aucune distorsion ne soit visible.
• Perspective : Les dimensions du produit sont mieux rendues lorsque le rendu est effectué à partir des trois perspectives suivantes :
En perspective isométrique avec une légère vue de dessus
En perspective frontale
En perspective frontale
La création des rendus est du ressort de la gestion des produits. SAUTER mediaLib
Produits – mise en application
La photo d’un produit en application renforce la promesse de valeur de notre marque. Elle illustre la fonctionnalité, la facilité d’utilisation et les avantages pour les clients et démontre en même temps que nous sommes fidèles à nos produits !
Souveraineté également dans la photographie de produits
L’association de notre produit à une situation réelle renforce l’intérêt et la conviction des observateurs.
Pour cela, une qualité élevée de la photo, de la prise de vue et du traitement est décisive. Ce n’est qu’à cette condition que la photo peut également représenter la qualité élevée des produits SAUTER.
Conseils :
• Démonstration : Une photo montrant notre produit en application illustre la manière dont il est utilisé et les avantages qu’il offre.
• Pertinence : Une photo qui montre notre produit dans une situation pertinente contribue à le rendre intéressant et attrayant pour les clients.
• Authenticité : Une photo qui montre notre produit dans une situation authentique contribue à ce que les clients considèrent notre produit et la marque SAUTER comme crédibles et dignes de confiance.
L’architecture et les personnes
L’utilisation d’images de référence contemporaines et esthétiquement attrayantes permet de créer un lien avec nos groupes cibles. Les images montrent ce que SAUTER représente et ce que nous réalisons pour nos clients. Avec des photos de personnes, nous créons un autre point d’ancrage émotionnel : La marque SAUTER est représentée par des personnes réelles qui réalisent la promesse de la marque avec passion et engagement. La photographie doit être en accord avec le style de la marque et transmettre un message de marque cohérent. Pour cela, les images doivent refléter aussi bien les valeurs et la promesse de la marque que le groupe cible. Une bonne photographie doit pouvoir être adaptée à différents médias afin de renforcer l’identité de la marque sur toutes les plateformes.
Conseils :
Le style de photo
• Style reportage avec des couleurs naturelles
• Clair dans le message
• Transmettant l’essentiel
• Situations d’éclairage naturel
Les protagonistes
• Authentiques et compétents, le cas échéant des employés, ou des modèles crédibles
• Proches et sympathiques
Le contexte
• Les protagonistes accompagnés dans leur travail
• Pas de mise en scène exagérée
• Respecter les règles de sécurité : vêtements de travail et de sécurité SAUTER, si prescrits dans la réalité
Références
• Lorsque c’est possible, toujours montrer des références réelles
• Transmettant l’éventail des compétences
• Attrayantes sur le plan architectural (intérieur et extérieur)
Déclaration de consentement !
Lors de l’utilisation d’images, respectez les droits des photographes, des protagonistes et des propriétaires de bâtiments. Vous pouvez utiliser les références qui se trouvent dans SAUTER mediaLib conformément à la mention relative au droit d’utilisation.
Questions ? media@ch.sauter-bc.com
Images de stock
Si vous ne trouvez pas de photos pertinentes propres à SAUTER, des photos provenant de banques d’images peuvent aider. Il est important de choisir et de traiter les photos dans l’esprit de notre langage visuel. L’uniformité de l’apparence des photos est décisive pour la cohérence de l’image de marque : nous démontrons la précision et la fiabilité et créons la confiance dans la marque SAUTER.
Choisir des images de stock en fonction de la marque
• Là encore, pensez à votre groupe cible lorsque vous choisissez vos images.
• Utilisez des images de haute qualité, c’est-àdire à haute résolution et à fort contraste.
• Utilisez des images sous licence : n’utilisez que des images que vous pouvez utiliser légalement. Assurez-vous que vous obtenez des images de sources fiables et que vous achetez les droits d’utilisation en conséquence.
• Si vous devez retoucher l’image, l’ambiance chromatique des photos peut être adaptée aux couleurs de la marque.
SAUTER mediaLib ! > i
Conseils : voir p. 22
Remarque importante !
Vérifiez les conventions de licence et assurezvous que SAUTER dispose des droits nécessaires pour utiliser la photo avant de la traiter et de l’utiliser.
Illustrations techniques
En tant que moyen stylistique, les illustrations techniques de bâtiments augmentent la valeur de reconnaissance de la marque SAUTER dans la communication. Ils offrent une plateforme pour la représentation réaliste des produits SAUTER et de leur fonction dans le bâtiment. Cela en fait un outil précieux dans la communication de la promesse de notre marque.
Une bonne illustration se caractérise par :
• Clarté et intelligibilité de la représentation
• Esthétique convaincante
• Pertinence par rapport au sujet et cohérence dans le contexte
Technologie :
Les images utilisées sont créées par un designer dans un programme 3D. Ces bâtiments sont généralement fictifs. Les images doivent respecter les règles de style suivantes :
• Net et moderne
• Clair et calme
• Pas de personnes dans l’image
• Environnement et aménagement neutres, pas plus de détails que nécessaire pour associer l’environnement
• Le mode de représentation permet de compléter avec des rendus de produits
• Des couleurs SAUTER sont utilisées pour l’accentuation
SAUTER mediaLib
Les illustrations de bâtiments existants ne doivent être utilisées qu’en cas de référence concrète. Lors de l’utilisation de références, veuillez tenir compte des droits du designer. Vous pouvez utiliser les références de la banque d’images SAUTER conformément à la mention relative au droit d’utilisation. i >
Remarque importante !
Infographies – représentation de processus abstraits
C’est justement lors de courtes phases d’attention que les infographies aident à présenter des données et des rapports complexes de manière simple et claire. Cela permet de mettre clairement en évidence les avantages des produits et d’ancrer les contenus de manière compréhensible auprès du groupe cible.
Conseils :
Définir l’objectif à l’aide de ces questions :
• Quel est l’avantage pour le client ?
• Où se situe le défi particulier ? Quels sont les facteurs environnementaux qui ont une influence ?
• Quelle est la compétence de SAUTER en matière de solutions dans ce cas ?
• Sur quel appareil l'infographie s'affiche-t-elle ?
Structurer les contenus
Une infographie n’est bonne que si les informations sur lesquelles elle repose le sont aussi. Assurez-vous par conséquent des points suivants :
• La base de données est-elle actuelle, correctes et peuvent-elles être étayées par des sources ?
• La sélection et la structure des données sontelles logiques et compréhensibles ?
• Les contenus sont-ils compréhensibles sans autre contexte ?
La conception graphique
Intégrez uniquement les éléments nécessaires pour une clarté maximale :
• Ne mettez en évidence que les informations les plus importantes en termes de taille ou de couleur. Utilisez la palette de couleurs SAUTER ou une couleur adaptée au contexte.
• N’utilisez que des logos officiels.
• Représentez si possible les produits SAUTER par des photographies au moyen des rendus de produits.
• L’arrière-plan reste neutre, sans surimpression de couleurs, d’encadrés ou de photos.
• Uniformisez les éléments tels que les lignes de jonction. Ne rendez pas les pointes de flèches trop dominantes.
Système d’icônes
Utilisez les pictogrammes de SAUTER pour d’autres visualisations.
Les icônes qui ne concernent pas notre portefeuille doivent être compréhensibles par tous. Misez sur des icônes très simplifiées et plates.
Exemples d’application
Une gestion de marque réussie n’est pas seulement une question de cohérence, mais aussi de flexibilité. Un design corporatif (« corporate design ») adaptable permet à SAUTER de réagir aux changements rapides actuels, aux besoins différents selon les régions, aux réalisations cross-média et aux structures organisationnelles décentralisées. La forte identité de la marque et le message clair et cohérent sont ainsi préservés à travers tous les canaux et points de contact.
Équipement commercial
Dans le quotidien des affaires, l’équipement commercial professionnel revêt une grande importance. Il crée une première impression positive, signale le sérieux et la fiabilité. Les éléments de marque utilisés transmettent les valeurs de notre marque dans l’ensemble de la communication et ancrent ainsi quotidiennement la marque
SAUTER auprès de nos clients, de nos collaborateurs et de nos partenaires.
Modèles de base numériques
Différents modèles de base sont disponibles pour différents domaines d’utilisation. Toutes les informations sur l’expéditeur, les coordonnées bancaires, etc. sont imprimées à partir de ces modèles, en même temps que le texte de la correspondance.
Papier à lettres et enveloppe
Papier lettre pré-imprimé
Modèle numérique de base
Correspondance conforme à la marque
Le papier à lettres utilise le logo de la marque SAUTER de manière stricte, mais aussi discrète. Toutes les informations sur l’expéditeur, les coordonnées bancaires, etc. sont imprimées avec la lettre proprement dite.
Sur les enveloppes, le logo de la marque
SAUTER est placé en haut à gauche pour des raisons postales. L’alignement s’effectue avec le bord gauche de la fenêtre. Des variantes avec des informations complémentaires sont possibles tant que les règles ci-dessus restent suivies.
Remarque importante !
Veillez à ce que toutes les données de référence et le pied de page soient toujours à jour.
Cartes de visite
Le logo de la marque SAUTER est un élément de conception obligatoire du recto. S’y ajoutent les données personnelles de la personne de contact. En option, il est possible d'ajouter ici un code QR pour une saisie rapide des données. Le verso de la carte de visite SAUTER est réservé aux coordonnées de contact générales.
Recto sans et avec code QR
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Modèles : SAUTER Extranet
Modèles de présentation
Les présentations PowerPoint sont un moyen efficace de communication avec le client. Elles fournissent de manière claire et efficace des informations sur notre offre. Elles favorisent le processus de vente et ancrent durablement la promesse de notre marque chez les clients.
Chaque présentation représente SAUTER Une présentation bien conçue incarne le message de notre marque, l’image uniforme signale le professionnalisme, la qualité et la précision.
Les éléments de la marque SAUTER sont solidement ancrés dans les modèles de présentation. Cela assure la présence du message de notre marque et minimise le temps que vous consacrez à la conception des présentations. Les variantes de mise en page du modèle PowerPoint vous aident à concevoir votre présentation de manière claire et attrayante. Créez une présentation à l’image de la marque SAUTER et concentrezvous entièrement sur vos contenus.
Arrière-plans pour réunions ou présentations virtuelles
Les arrière-plans virtuels offrent de nombreux avantages : des images anodines au lieu d'un aperçu du bureau/de la maison, moins de distractions et d’attachement à la marque. Les arrière-plans réduits offrent en outre l’avantage de pouvoir également placer votre nom, votre fonction ou directement un code QR avec vos coordonnées.
Utilisez les arrière-plans de SAUTER et créez ainsi un autre point de contact cohérent avec la marque.
Conseils :
Modèles : SAUTER Extranet ! >
• Évitez les vêtements ou les accessoires qui détournent l'attention.
• Utilisez une caméra qui produit une image de haute qualité.
• Veillez à ce que l'éclairage soit uniforme, utilisez un microphone ou assurez le silence.
Marketing et communication
Les mesures de communication sont des points de contact essentiels de la marque. Comme l’utilisation des médias par les groupes cibles n’est pas seulement différente, mais aussi changeante, un design corporatif doit permettre d’intégrer les tendances dans le travail de communication, sans enfreindre ses propres règles. Au lieu de modèles inflexibles, le cadre conceptuel permet de s’adapter au marché, au groupe cible ou à la communauté.
En évolution, mais toujours reconnaissable !
Le parcours de notre marque consiste à prescrire moins d’éléments contraignants et à laisser plus de liberté. Les éléments de la marque sont utilisés de manière ciblée, permettent des changements et servent à mettre l’accent sur les contenus importants.
Utilisation des couleurs
Les couleurs sont un aspect important de l’image de marque et peuvent renforcer la notoriété de la marque. L’utilisation cohérente de la palette de couleurs SAUTER permet à nos groupes cibles de s’orienter et assure notre image de partenaire fiable et digne de confiance.
Code couleur >
Réinterprétation du signal de la marque
Les trois arcs dans les couleurs principales ne sont plus un élément obligatoire. Aujourd’hui, la symbolique et l’attraction visuelle générées par cet élan partant du bas à gauche vers le haut à droite déploient leur force même sans lignes.
Marketing cross-média
La publicité, ou les mesures de marketing, sont un instrument de communication dans le but de promouvoir les ventes. Le département marketing du siège social crée du matériel publicitaire pour la promotion de produits et de services à utiliser via divers points de contact et canaux. Ceux-ci peuvent et doivent être réutilisés et interprétés pour le marché régional.
SAUTER Extranet
Pour exigences particulières ou des questions : media@ch.sauter-bc.com
Équipements et cadeaux d'entreprise
Le logo de la marque peut être utilisé dans tous les domaines d'application. Les équipements tels que les vêtements professionnels et les véhicules de notre personnel de service communiquent tout autant dans l’esprit de la marque SAUTER que les cadeaux publicitaires.
Mettre en scène la marque de manière efficace
Le logo a besoin d’espace pour agir dans ce sens. Veillez à ce que le logo de la marque soit toujours clairement reconnaissable et le claim bien lisible. Assurez le contraste avec l’arrièreplan, la distance avec les autres éléments et la taille de représentation nécessaire.
Couleur et forme
La couleur est un signe distinctif essentiel de la marque SAUTER. Conservez donc les couleurs du logo de la marque. Les thèmes sectoriels ou sociétaux, comme le développement durable, peuvent être véhiculés par les contenus de communication. Veillez également à ne pas déformer, tourner ou renverser le logo.
Utilisation du logo >
Étiquetage des produits
Avec nos produits, nous sommes présents quotidiennement dans l’environnement de nos clients. Nous profitons de cette proximité pour entrer dans la conscience des clients avec la promesse de notre marque et pour souligner la valeur du produit SAUTER.
Un branding de produit réussi renforce en même temps la confiance de l’utilisateur et de l'utilisatrice dans la marque SAUTER, crée un lien émotionnel et renforce ainsi la fidélité des clients.
Utilisation du logo sur les produits
La marque doit être bien visible et facilement reconnaissable sur les produits afin de permettre une identification aisée. En plaçant le logo avec soin, nous montrons notre exigence de qualité vis-à-vis des clients : il s’agit d’un produit SAUTER de haute qualité et fiable.
L’étiquetage doit être pris en compte très tôt dans la conception du produit. La direction du Product Management doit être impliquée et doit également donner son accord pour l’étiquetage.
Les exemples ci-contre montrent différentes conditions pour le branding. En raison de la taille minimale de la représentation, le claim n’est pas nécessaire. En principe, l’unité de la marque figurative et verbale est toutefois le marquage correct sur ces produits. L’espace de protection de la marque basé sur un « A » de l’inscription SAUTER est tout aussi obligatoire.
Dans tous les cas, le logo doit être imprimé droit, idéalement à l’horizontale et jamais courbé.
Placement sur des produits
« non visibles »
Les produits placés dans des installations, donc « non visibles », possèdent en général un boîtier jaune et noir.
Placement sur des produits « visibles »
Pour le placement sur des produits visibles, qui ont souvent une influence sur l’impression rendue par l'architecture intérieure, une version de couleur neutre du logo est prévue sur un boîtier blanc ou sur l’écran.
Si, dans des cas exceptionnels (souhaits particuliers d’architectes), seule la marque figurative devait être envisagée, il convient de contacter le Product Management.
Remarque importante !
Les mêmes règles que pour les produits SAUTER s’appliquent à l’étiquetage des produits de fabricants tiers. i
Nom du produit sur les produits
En principe, le logo de la marque et le nom du produit doivent figurer sur le produit.
Surface visible, frontale
3,5 mm
Largeur du logo SAUTER = A
Largeur du nom du produit = B
B = A × 0,4
Le nom du produit conserve sa propre identité au sein de l’étiquetage du produit. Renoncer à l’inscription du nom du produit relèverait d’une décision stratégique.
Surface d’inscription
La face avant du boîtier est la surface frontale visible du produit. Le logo de la marque SAUTER sans le claim et le nom du produit doivent être apposés sur la face avant du boîtier. Pour définir cette surface imprimable, des critères tels que la forme du produit, l’application et l’esthétique sont pris en compte. Il n’y a pas de grille prédéfinie pour définir cette surface. L’important est que la couleur de fond de la surface puisse garantir un contraste suffisant avec une écriture blanche ou noire. Une autre solution consiste à imprimer le logo et le nom du produit sur une étiquette.
Position et taille
En règle générale, le nom du produit et le logo de la marque SAUTER doivent toujours être positionnés ensemble. Si l’étiquetage est imprimé au laser, la marque et le nom du produit doivent être placés si possible sur le bord, à une distance raisonnable. Le logo doit avoir une taille minimale de 15 mm de large. Le nom du produit et le logo de la marque sont, si possible, dans le rapport de taille indiqué ci-contre.
Police d’écriture
La police définie pour le nom du produit ou le type de produit est Eurostile Extended Regular.
Couleur d’impression
Si la façade du boîtier est blanche ou jaune, les caractères sont imprimés en noir à 100 %. Pour les produits dont la façade est noire, les caractères sont imprimés en négatif (blanc). L’intensité de la couleur peut varier en fonction du procédé d’impression et du matériau de la façade du boîtier. Avec le procédé laser, les pigments peuvent se modifier lors de la brûlure de la surface. C’est pourquoi le logo apparaît plutôt gris sur le blanc et plutôt beige sur le noir.
Éditeur : Marketing
SAUTER Head Office
Im Surinam 55
4058 Bâle
Veuillez nous contacter en cas de doute : media@ch.sauter-bc.com
