PRESENTAZIONE AUTO
SEM
Trovato Sara, Fondamenti di marketing culturale, A.A. 19/20
EVENTO PRIVATO EVENTO PUBBLICO
Indice 00
Introduzione
01 02
Analisi SWOT Segmentazione Evento privato Evento pubblic Personas Evento privato Evento pubblico
04
05 06
Budget Parola d'ordine
07
Definizione evento Evento privato Evento pubblico
08
Comunicazione visiva Gadget Brochure
09
Sponsor Tecnico Monetario
IPOTESI ORGANIZZAZIONE EVENTO IN OCCASIONE DEL LANCIO DELLA NUOVA LINEA DI AUTO ELETTRICHE FIAT.
00
Introduzione
SIMPLY MORE Lo slogan dell'azienda FIAT è
"SEMPLICEMENTE DI PIÙ" Sulla scia della loro idea di azione, le loro macchine sono semplicemente di più.
SEMPLICI LINEE PIÙ IDEE
La nuova linea di auto a cui la Fiat sta lavorando è l'essenza di questa filosofia. Delle auto che soddisfino le esigenze ambientali e che rispettino l'ambiente, combinate ad una nuova idea di vivere l'auto. La linea SEM è SEMPLICITÀ, e questa caratteristica è visibile da subito. La sua unicità sta infatti nelle linee e negli elementi che la compongono. Un modello base con all'interno gli elementi principali necessari al cliente. Questa scelta permette di abbattere i costi di produzione e di acquisto dell'auto, un punto ad oggi ancora di grande debolezza e che scoraggia nella scelta di acquistare auto di questa categoria.
Ogni elemento interno all'auto può essere acquistato ed inserito facilmente in una fase successiva al primo acquisto. Questa libertà segna una nuova tipologia di auto, essenziali, efficienti e rispettose dell'ambiente anche nella loro costruzione oltre che nel loro utilizzo su strada. I suoi interni sono infatti ottenuti da materiali di riciclo e tramite stampa 3D. Un passo notevole verso scelte che possono segnare l'inizio di una nuova era.
01
Analisi SWOT Un'analisi della fattibilità dell'evento e dei punti di forza del nostro prodotto su cui puntare. Importante individuare quelle che potrebbero essere le minacce o le opportunità da cogliere per la buona riuscita del lancio.
• Adattabile nel tempo al cambiamento delle necessità • Efficiente in città per i costi dei consumi
S O
• Ridotto quasi a zero l'inquinamento acustico • Grande spirito di personalizzazione
STRENGTHS
• Efficiente livello di connessione con l'interno e l'esterno • Spese d'acquisto scaglionate nel tempo
OPPORTUNITIES
• Elevato numero di centri cittadini • Incentivi rottamazione auto obsolete a favore di auto green
• Necessità di ridurre i consumi nei centri cittadini più sviluppati
• Costi ridotti nel rifornimento
• Potenza ridotta rispetto ad auto a carburante • Difficoltà di manutenzione per problemi straordinari • Tempo per la ricarica delle batterie elettriche • Paese con una cultura dell'auto come oggetto e non come mezzo
• Auto ad autonomia limitata
• Carenza di aggiornamenti dei centri di manutenzione generici
• Esperienza ridotta o nulla delle persone nell'acquisto di auto elettriche con una conseguente mancanza di fiducia
• Problemi tecnici nella sede per la presentazione ufficiale
• Numero ridotto di colonnine di ricarica su territorio nazionale
W
WEAKNESSES
T
THREATS
02
Segmentazione TARGET PRIVATO NAZIONALE AZIENDA INNOVAZIONE SEMPLICITÀ
GESTIONE AUTONOMA DELLO SPAZIO CONSEGNE CITTADINE QUALITÀ ED AFFIDABILITÀ SICUREZZA NELLA GUIDA
KEY FACTORS Fondamentale puntare ad un acquirente che sia un'azienda dalla mente aperta a nuovi modi di utilizzare e pensare l'auto, così come una diversa idea di gestire lo spazio a disposizone nel mezzo. Spazio che diventa totalmente autonomo e personale. Un'unicità che può essere un grande punto di forza nel mercato per la stessa azienda e per il servizio da lei offerto.
TARGET PUBBLICO NAZIONALE UNISEX 25/55 ANNI
INTERESSE PER L'AMBIENTE DINAMICA NEL TEMPO SPIRITO DI PERSONALIZZAZIONE USO CITTADINO DISPONIBILITÀ ECONOMICA MEDIA APERTO A NUOVE PROPOSTA VITA TRANQUILLA MA NON SEDENTARIA GESTIONE AUTONOMA DELLO SPAZIO
La nuova gamma di auto elettriche è il futuro degli spostamenti autonomi. È importante puntare ad un pubblico pronto a questo cambiamento, che non si lasci intimorire da caratterische di funzionalità e utilizzo differenti fino ad ora associate alle auto.
03
Personas
PERSONAS PRIVATO
L'azienda si pone propensa alle innovazioni e alla sostenibilità, senza rinunciare all'efficienza del suo lavoro sul territorio. Pone un occhio di riguardo alla comodità, dei suoi dipendenti e soprattutto dei suoi clienti, che potrebbero usufruire tramite uso diretto o indiretto del mezzo.
Ha bisogno di essere versatile, così come la sua clientela richiede, pronta ad usare i suoi mezzi in vesti diverse, e pronta a soddisfare le mutevoli richieste del cliente, con investimenti sempre aggiornati nel tempo sui suoi mezzi.
Il suo raggio di azione è comunque nella città, con la possibilità di rientrare in sede per un veloce cambio di stile in base alle necessità. Ha bisogno di autonomia di gestione dei mezzi, che toltre a dover trasportare i dipendenti e i clienti, dovrà essere disponibile per il trasporto di merci di moderata dimensione e peso.
Il dipendente inoltre, che avrà in gestione il mezzo durante il proprio turno di lavoro, è per l'azienda una figura da tutelare e da far sentire unica e non solo un numero all'interno del sistema. Per riuscire in questo, l'azienda dà infatti la possibilità di personalizzazione.
Giovanni/a si sveglia nel suo appartamento in periferia. Dopo essersi preparato/a, avrà altri passeggeri da portare con sé nel suo viaggio verso il suo luogo di lavoro, e il tragitto avrà quindi diverse fermate. Terminato il suo turno di lavoro, andrà ad accompagnare qualcuno dei suoi passeggeri, e svolgerà le sue commissioni giornaliere che lo/a faranno spostare nella città. Tornato/a a casa dopo aver svolto tutti i suoi compiti, tenderà a rilassars, concedendosi nei fine settimana delle uscite che lo/a riporteranno verso la città o nei pressi delle zone limitrofe alla sua abitazione.
Le pause che avrà nella sua giornata lontane dalla sua auto, gli permetteranno di ricaricare il mezzo, senza risentire particolarmente dell'eventuale riduzione di autonomia da lui/lei scelta.
PERSONAS PUBBLICO
Occasionalmente infatti, Giovanni/a deciderà di portare lui/lei e i suoi passeggeri in luoghi distanti dalla sua zona comfort, ma questo non sarà un problema, potendo lui/lei decidere di ampliare l'autonomia del suo mezzo anche solo per i pochi giorni che la sua vita diventerà più movimentata e meno sedentaria.
04
Budget Considerando l'organizzazione dell'evento privato e dell'evento pubblico, è stata fatta una stima dei costi in base ai servizi richesti e in base alla durata degli eventi.
05
Parola d'ordine
PER CHI HA INTERESSE PER I PROPRI DIPENDENTI PER CHI VUOLE SICUREZZA DI GUIDA POSSIBILITÀ DI ADATTAMENTO SPAZIO AUTONOMO NESSUNA DISTRAZIONE LAVORO PULITO, SENZA PROBLEMI
PER CHI HA MILLE IMPEGNI IN UNA GIORNATA PER CHI VUOLE SEMPLICITÀ DI GUIDA SEMPLICITÀ DI INTERNI SENZA RINUNCIARE ALLA QUALITÀ E ALL'EFFICIENZA NESSUNA DISTRAZIONE GUIDA E GODITI IL PAESAGGIO, SENZA DISTRUGGERLO
SEMPLICITÀ
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Definizione evento OBIETTIVO
Presentazione delle nuove auto ad un pubblico ridotto e selezionato tramite invito privato
LUOGO
Salone centrale dell'azienda MIRAFIORI MOTOR VILLAGE, TORINO
DURATA
1 giorno, inizio ore 18:00 SEGUONO 2 MESI DI PUBBLICIZZAZIONE PRIMA DEGLI ARRIVI IN FILIALE
N. VISITATORI STIMATO
PRE-EVENTO
INIZIO EVENTO BENVENUTO
CONTORNO EVENTO
300 (evento unico)
15 GG PRIMA 1 GG PRIMA
Invito privato cartaceo dell'evento E-mail con promemoria dell'evento
ore 18:00 Aperitivo Brochure di introduzione alle auto Musica di sottofondo con gruppo live Cena buffet finger food Angolo bar
FIGURE
PRESENTATORE, CAPO AZIENDA, DIRETTORI SETTORI PRODUZIONE
VISIONI
FILMATO DI PRESENTAZIONE DELLE AUTO AUTO SPIEGAZIONE TECNICHE E PROGETTUALI
EVENTO PRIVATO
NELLA CARTELLA INFORMATIVA: -Documenti tecnici -Opzioni di preventivi formulati per la specifica azienda
POST-EVENTO SALUTI FINALI e BOX PER FEEDBACK CARTELLA INFORMATIVA
-Agenda con logo Fiat e logo adesivo all'interno -1 Agenda per ogni auto acquistata -Powerbank o portachiavi powerbank (a scelta) -Sconto del 20% sul 1o servizio di manutenzione in un centro specializzato Fiat del numero totale di auto acquistate
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Definizione evento OBIETTIVO
Presentazione ufficiale al pubblico in ogni salone ufficiale FIAT
LUOGO
Saloni ufficiali FIAT sul territorio nazionale, per un totale di 210 unità
DURATA
3 mesi
N. VISITATORI STIMATO
PRE-EVENTO INIZIO EVENTO BENVENUTO
CONTORNO EVENTO
200 (per ogni salone)
2 MESI PRIMA
Pubblicità data di lancio in filiale
ore 11:00 Buffet Bevande analcoliche Brochure d'introduzione all'auto Area relax adulti Area giochi bambini Postazione multimediale per configurare la propria auto e avere un preventivo
FIGURE
PROPRIETARIO FILIALE (O SE RICHIESTA, FIGURA ESTERNA)
VISIONI
FILMATO DI PRESENTAZIONE DELLE AUTO AUTO SPIEGAZIONE TECNICHE E PROGETTUALI
EVENTO PUBBLICO
CON L'ACQUISTO DELL'AUTO SUL MOMENTO: -Agenda con logo fiat e logo adesivo all'interno -Portachiavi logo fiat (a scelta) -Cupon sconto sul 1o servizio di manutenzione
POST-EVENTO SALUTI FINALI GADGET DOPO LA REGISTRAZIONE ALLA NEWSLETTER (PORTACHIAVI LOGO FIAT, A SCELTA)
in un centro specializzato Fiat del valore di 70€ (spesa minima di 250€)
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Comunicazione visiva
0
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Sponsor
TECNICO
Servizio catering (evento privato) Azienda gadget: CAMALOON GIFTCAMPAIGN
MONETARIO Aziende Aziende Aziende Azienda
ricambi forniture di batterie Olio Motori energia elettrica
Alle aziende che forniranno sponsor tecnico, per ogni azienda taxi e azienda con auto aziendali che effettui l'ordine di 50 auto minimo, sono assicurate 15 auto con 2 spazi pubblicitari cad.
GRAZIE PER L'ATTENZIONE TERMINATO L'EVENTO CONTINUEREMO A DARE ATTENZIONE AI PARTECIPANTI E A CHI HA DECISO DI DARCI FIDUCIA
Trovato Sara, Fondamenti di marketing culturale, A.A. 19/20