Revista Longevidade 2022

EDIÇÃO CONCEITO

29 de Setembro a 9 de Outubro

2022SEMANA DE ATRAÇÕES, PROMOÇÕES E DESCONTOS PARA A GERAÇÃO PRATEADA

Novo marco no calendário varejista.

Canal de relacionamento exclusivo e direto entre o mercado e este imenso universo de consumidores, suas necessidades e desejos.

Durante 11 dias, o público sênior terá acesso a promoções, atividades e interações desenvolvidas pelos lojistas e shoppings centers que aderiram à esta edição conceitual. Uma nova experiência de compras e de atividades preparadas para valorizar os longevos e suas famílias.

Veja aqui a relação de Shopping Centers participantes

SETEMBRO DE 2022

Coordenação e edição Valeria Bursztein (MTB 39.287)

Redação Coletivo da Comunicação

Fotos Divulgação / Fredy Uehara

Revisão Tatiana Aude (MTB 43.703)

Editoração e diagramação Flávia de Oliveira

LONGEVIDADE EXPO+FÓRUM

Walter Feldman

Presidente walterfeldman@longevidade.com.br

Antonio Carvalho Júnior Gerente Geral junior@longevidade.com.br

Marie Claude Van Der Graaff

Relações Internacionais marieclaude@longevidade.com.br

Marli Almeida

Relações Institucionais marli.institucional@couromoda.com.br

Longevidade Magazine é uma publicação da Longevidade Feiras e Congressos, empresa do Grupo Couromoda/São Paulo Feiras Comerciais

Francisco Santos

Presidente

Waleska Santos Vice-Presidente

Jorge Alves de Souza

Diretor Superintendente

Jeferson Santos

Diretor Geral

Solange Oliveira

Gerente Administrativa

R. Padre João Manuel, 923 - 6. andar, São Paulo CEP 01411-001

Tel: (11) 3897-6100/ 3199-6100 comercial@longevidade.com.br www.longevidade.com.br

@longevidade

longevidade.com.br

Longevidade Expo+Fórum 2022

Está tudo pronto para receber a comunidade longeva na quarta edição do grande encontro da Longevidade Expo+Fórum! Em breve estaremos novamente juntos para refletir e experimentar como viver mais e melhor. A organização do evento e todos os envolvidos - parceiros, apoiadores, empresas, entidades e associações, órgãos públicos - não mediram esforços para compor uma das maiores e mais completas programações de temas e atividades para o público sênior.

Em 2019, quando o evento foi lançado na edição conceito –realizada no Expo Center Norte e que reuniu mais de 10 mil pessoas – o ‘mundo era outro’ e a questão da longevidade começava a ganhar ressonância em alguns segmentos da sociedade. Ainda carregada de estereótipos e preconceitos, a percepção sobre os 50+, 60+, 70+ era mínima e associada muito mais às limitações impostas pelo passar do tempo cronológico do que à autonomia emocional que a maturidade permite.

Hoje, o cenário é diferente e a longevidade passou a ser pauta prioritária de iniciativas públicas e privadas. Outra mudança perceptível é que, como longevos, passamos a refletir sobre a nossa participação como agente social e consumidor, ganhando voz para expressar nossos desejos e necessidades em alto e bom som. Devemos festejar os avanços: a Longevidade Expo+Fórum é prova cabal desta evolução. Há quatro anos, o evento promove o encontro do setor com a economia, o poder público, os cidadãos e consumidores prateados, provocando a sociedade para refletir sobre viver a longevidade de forma inclusiva, diversa, produtiva e respeitosa.

Preparem-se porque a partir do dia 29 de setembro temos um encontro marcado no Centro de Convenções Rebouças. Nesta edição da Revista Longevidade, resumimos um pouco de tudo o que vai acontecer nos três dias de evento. Nossos parceiros de conteúdo antecipam em primeira mão o que será apresentado e as empresas expositoras também revelaram o que poderá ser visto na área de exposições.

Falta pouco! Nos vemos na Longevidade Expo+Fórum 2022.

Valeria Bursztein, 53+, Jornalista e Editora | Longevidade Magazine

4ª edição do principal evento de conteúdo e de negócios propõe um amplo debate sobre o protagonismo do público 50+

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Geração prateada na pauta do dia!

Com uma programação intensa e variada, a Longevidade Expo + Fórum 2022 terá diversas palestras e atividades nos quatro auditórios do Centro de Convenções Rebouças

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Silver Week 2022

CONACARE

MasterCare Brasil promove 1º Congresso Nacional de Cuidadores, Cuidado e Longevidade Semana de atrações, promoções e descontos exclusivos para o público 50+, 60+ e 70+ em shoppings centers

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Mais de 70 marcas expositoras apresentam soluções, produtos e serviços

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VI Congresso sobre Envelhecimento Ativo

Tema desta edição é “Velhices CidadãsEnvelhecimento no mundo digital”

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Sesc São Paulo será uma das estrelas

Instituição ocupa três espaços: Arena Sesc, Espaço Cultural e um estande com programações especiais

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CONTAGEM REGRESSIVA!

4ª edição do principal evento de conteúdo e de negócios para público longevo acontece no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, e propõe um amplo debate sobre o protagonismo do público 50+, suas demandas e desejos

Faltam apenas alguns dias para a Longevidade Expo+Fórum e a expectativa é alta! O grande encontro da Geração Prateada está marcado para começar no dia 29 de setembro e termina no dia 1° de outubro, celebrando o Dia Internacional da Pessoa Idosa e Dia do Idoso no Brasil.

A relevância do evento pode ser explicada em números: os longevos representam, mundialmente, um mercado de US $15 trilhões ao ano e fazem parte de um segmento que não para de crescer. No Brasil, os longevos que têm mais de 50 anos são 55 milhões de pessoas e são cada vez mais influentes e decisivos na economia e na sociedade. É a chamada Revolução Prateada, que veio para desfazer preconceitos e abrir espaço para a interlocução com mais de um quarto da população.

O dado é uma excelente notícia pois indica que vivemos mais, mas ainda há muito o que fazer. O tempo de resposta do mercado para atender as demandas,

desejos e necessidades dessa população nem sempre tem acompanhado o ritmo de crescimento dos con sumidores prateados, que no Brasil deve movimen tar 2 trilhões de reais neste ano e é considerado a ter ceira maior atividade econômica aqui e no mundo.

Programação Rica e Intensa

É neste contexto que a Longevidade Expo+Fórum vem se firmando como o grande catalisador das ati vidades focadas no público 50+. O equilíbrio entre eventos de negócios e de conteúdo confere à Lon gevidade Expo+Fórum a função de ser o agente a in terligar oferta e demanda, consumidores, produtos e serviços, cidadãos e iniciativa privada à políticas públicas, pessoas à pessoas, promovendo socialização, conhecimento, debate e negócios.

E, este ano, a 4ª edição da Longevidade Expo+Fórum será memorável. A programação para os três dias de dicados à longevidade foi elaborada a quatro mãos, entre os empreendedores e realizadores do evento com os parceiros de conteúdo, que debateram ao longo do ano quais assuntos, personagens e empre sas serão os destaques e os temas no amplo Fórum de discussão.

Pois bem, a poucos dias do início da Longevidade Ex po+Fórum 2022, permitam-nos alguns spoilers: mais de 70 empresas participam do evento com soluções em serviços e produtos e, na programação de conte údo, 82 painéis com mais de 250 palestrantes, deba tedores, convidados e atividades estão confirmados para apresentar e debater os mais diversos assuntos que pautam o cotidiano das pessoas que cruzaram a fronteira dos 50 anos e que compartilham do mesmo propósito: viver mais e viver melhor.

“Esta é a minha primeira edição da Longevidade Ex po+Fórum como presidente do evento e empreende dor associado e, confesso, estou muito emocionado em fazer parte desta iniciativa”, diz Walter Feldman, médico, homem público com larga experiência em mais de 40 anos de carreira. “A Longevidade e todas as entidades públicas e privadas, empresas e profis sionais que congrega representam uma ferramenta estratégica de interlocução para a população longeva. Temos que consolidar ao máximo a representativida de que o evento conquistou e interferir positivamen te para a construção de uma realidade mais amigável e inclusiva com os indivíduos 50+”, afirma.

Volta ao presencial

A Longevidade Expo+Fórum nasceu em 2019, em uma Edição Conceito, realizada no pavilhão Center Norte, em São Paulo, reunindo mais de 10 mil pesso

“Esta é a minha primeira edição da Longevidade Expo+Fórum como presidente do evento e empreendedor associado e, confesso, estou muito emocionado em fazer parte desta iniciativa”

Walter Feldman

Longevidade Expo+Fórum 2022

as, entre congressistas, visitantes e parceiros institu cionais e de conteúdo. Durante os anos de pandemia, o evento migrou para o ambiente digital e quebrou paradigmas com duas edições da Maratona Digital da Longevidade, jogando por terra qualquer falsa con cepção de que os longevos não estão conectados.

Entre as edições digitais de 2020 e 2021, transmitidas integralmente pelo canal do evento no YouTu be, mais de 1 milhão de pessoas foram alcançadas e interagiram com os temas propostos pela programa ção de quase 50 horas. Além disso, em 2020 e 2021, muitas empresas participaram do showroom virtual, uma área criada exclusivamente para a exposição de serviços e produtos para os longevos, do qual par ticiparam mais de 50 companhias, com ofertas em diversos segmentos.

Agora, no Centro de Convenções Rebouças, o even to retoma a força do presencial e reafirma sua bem sucedida incursão no digital. “O evento foi estruturado considerando sete segmentos: saúde e bem -estar; turismo, lazer e destinos; finanças, seguros e trabalho; conhecimento, cultura e tecnologia; casa, consumo e facilities; gastronomia e nutrição; e moda, beleza e pro age. Vamos reunir empresas de todos os portes, desde startups até grandes conglomerados, em um evento que funcionará como vitri ne, experimentação e canal de vendas de produtos e serviços diretamente ao mercado sênior”, conta o empreendedor e idealizador da Longevidade Expo + Fórum, Francisco Santos, 74, que presidente do conselho da Longevidade.

A escolha pelo Centro de Convenções Rebouças foi estratégica, porque oferece quatro auditórios, uma arena e um espaço cultural com todo o conforto para acomodar mais de 80 painéis, além de atividades

previstas na programação. Além do público presencial, a programação será transmitida em tempo real pelos canais do evento no Youtube, com flashes nas redes sociais para facilitar a participação de longevos em todo o Brasil e também no exterior.

Importante destacar a área da Expo, onde mais de 70 empresas apresentam produtos, serviços e experiên cias em estandes e lounges bem elaborados e intera tivos, proporcionando um momento de promoção e pesquisa entre quem desenvolve e quem vai utilizar no dia a dia todas estas soluções para longevos e pro fissionais da área.

Francisco Santos destaca que os macro temas deram origem a um amplo e elaborado programa que com põe o Fórum, além de dois congressos convidados,

o Congresso Municipal sobre Envelhecimento Ativo (CEA), organizado pela Câmara Municipal de São Paulo, e o CONACARE 2022, Congresso Nacional de Cuidadores, com curadoria da Master Care Brasil. “Nosso objetivo é atingir os mais diver sos campos do tema, por meio de grande número de painelistas qualificados e com excelente conteúdo”, destaca Feldman.

Clubes e Shopping Centers

“Outra novidade este ano é que, a partir de uma parceria com o Sindi Clubes - Sindicato dos Clubes do Estado de São Paulo - que congrega os clubes es portivos, sociais, culturais e recreativos do Estado de São Paulo, parte da programação da Longevidade Expo+Fórum será transmitida em tempo real para to

Longevidade

dos os associados”, conta Francisco Santos. Já estão confirmados mais de 110 clubes que exibirão via stre aming a programação da Longevidade Expo+Fórum para os associados em suas áreas de eventos.

Além disso, outra parceria estratégica entre a Longe vidade, a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) e a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (ALSHOP), promoverá o conteudo do evento para todo o Brasil. A Alshop tem mais de 40.000 as sociados em todo o país e representa o setor varejis ta, com 112 mil lojas. Já a Abrasce representa 400 dos 620 shopping centers do Brasil, destino de mais de 397 milhões de frequentadores por ano. Neste ano, 52 shoppings participando também da edição conceito da Silver Week, a semana de promoção, atrações e descontos para a Geração Prateada e exibem a Lon gevidade Expo+Fórum via streaming nas suas áreas de eventos.

Na visão do presidente da Longevidade Expo+Fórum, a parceria é de importância estratégica para todos os longevos do país e também para a socieda de brasileira, uma vez que dá aos 50+ o protagonis mo que tanto merecem. “É uma imensa alegria con tar com o apoio e participação ativa de entidades de tanta relevância. Os shopping centers e as lojas de seus ecossistemas participam do cotidiano de toda a sociedade brasileira, sendo uma opção de compras, mas também lazer, de culturas e de socialização para todos”, analisa.

“Serão três dias intensos de palestras, talk shows e atividades culturais, além de uma ampla área dedica da aos negócios, com exposição de produtos, serviços e soluções para este mercado e seu enorme potencial de consumo. Estão todos convidados! Esperamos vo cês na Longevidade 2022”, conclui Feldman.

PROJETO 50AMAIS VAMOS VIAJAR !

Creio que a palavra cuidar sempre fez parte dos ciclos da minha vida. Já bem nova ingressei na educação onde completei minha jornada como professora de educação infantil! Cargo totalmente baseado no cuidado e no carinho com os pequeninos que ingressam na escola para dar seus primeiros passos da vida escolar. Nesse período me casei e cuidei dos meus dois filhos, hoje já adultos.

Ainda nesse tempo, realizei meu grande sonho que era ser Agente de Viagens e passei a cuidar dos meus passageiros com a mesma atenção e responsabilidade que cuidava de meus alunos e filhos e foi assim que nasceu a Intersite Viagens e Turismo!

Há dois anos, percebendo a necessidade de me comunicar com meu público, idealizei o Projeto 50Amais Vamos Viajar! Um Projeto que reúne pessoas de 50Amais onde, de uma forma leve, descontraída e gostosa vamos contribuir e ressignificar nosso olhar para o público 50 amais, viajando, navegando, questionando, elogiando, criticando, fazendo novas amizades organizando rodas e conversas e principalmente criando uma nova história para nossas vidas!

Em pouco tempo o Projeto 50Amais Vamos Viajar foi se projetando nas redes sociais , junto a seus seguidores. e principalmente aos fornecedores e prestadores de serviços dessa enorme rede que compões a Indústria do Turismo e , percebendo a necessidade enorme de sensibilizar esses fornecedores criei junto com a Silmara Cavalcante da SIM Lazer Viagens 50Amais o Movimento Parceiros do Turismo 50Amais juntamente com a Silmara hoje já somos mais de 200 Agências que trabalham com foco nesse público e as conquistas tem sido gratificante para o viajante 50Amais

Ainda nessa fase participei e continuo participando da importante feira da Longevidade que acontece em São Paulo a EXPO +Forum Longevidade com stand e participando das palestras e encontros com diversos segmentos de nossa economia que já perceberam a importância e valor da geração Prateada.

Faz um ano fui convidada pela UPTV para ser Apresentadora do programa UPTOUR onde contamos para nossos internautas tudo que vem acontecendo no turismo , como tem sido essa retomada e claro falamos também do grande desfio fomentar um Turismo Amigo do Idoso .

Recentemente tive a honra de ser convidada para presidir o Conselho de Inclusão e Cooperação da ABIME - Associação Brasileira de Mídia Eletrônica, cargo que venho exercendo ativamente e recebi o Título de Embaixadora da Paz pela UPF e dessa maneira estar divulgando de forma efetiva a importância de um Turismo que se preocupa com o cuidado e respeito devido aos consumidor de viagens 50Amais

Agradeço a oportunidade de estar novamente participando da Longevidade + EXPO + Fórum e estarei esperando por todos vocês na RUA N - 68 onde receberemos convidados especiais para conversar com vocês sobre destinos e produtos especialmente preparados para o público 50Amais.

Segue nossa Programação que acontecerá na parte da manhã das 10:30 às 12:00h e na parte da tarde das 15:00 às 16:30h.

Dia 29/09

Manhã - Claudia Brandão

Executiva do Resort Costão do Santinho - Florianópolis

Tarde - Débora Simões

Executiva da Satguru - Destino Dubai

Dia 30/09

Manhã - Andressa Araújo

Diretora da Queops Operadora - Destino : Egito

Tarde - Silvia Ultrini

Diretora da Silvia Ultrini Intercâmbios - Intercâmbio 50Amais

Dia 01/09

Manhã - Representante Agaxtur

Agaxtur - destino Argentina

Tarde - Luis Borges

Consultor Destino Orlando DISNEY

Tenho certeza que esse Fórum e todo o evento será um sucesso e trará frutos para todos nós ! em anexos fotos para o anúncio.

Fico a disposição para qualquer dúvida ou sugestão através do telefone : 11- 94302 3622 , intersitetur@gmail.com ou das nossas redes sociais @projeto50amais

Ideal seria não ter que escolher e poder desfru tar das benesses de ambas as opções. De fato, hoje vivemos mais tempo, mas esta conquista que nos foi oferecida pelos avanços da medicina e por uma maior consciência sobre a importância de hábi tos mais saudáveis e preventivos também nos impõe o desafio de acompanhar o ritmo acelerado com que a sociedade se transforma, altera e descarta sem nenhu ma cerimônia o que se pensava duradouro.

Talvez o que dê ainda maior complexidade a este ce nário é que, hoje, o ‘velho’ não morre, pelo menos não agora, e com isso prolonga a sua necessidade por ser viços, produtos, ocupação, atendimento, inserção e visibilidade. E é esta disrupção que promove na sociedade, no mercado, no poder público uma revolução ‘a fórceps’ para que a dinâmica social inclua o longevo como agente, ele também, de desenvolvimento e, por que não?, de transformações.

Somos muitos: dos cerca de 210 milhões de habitantes do país, 37,7 milhões de brasileiros possuem 60 anos ou mais. Desde meados do século passado, os brasi leiros ganharam, em média, 25 anos de vida. Entre tanto, o fato de termos ganhado tempo de vida não se traduz necessariamente em qualidade de vida, o que nos confronta com a questão proposta no início desta reflexão. Mais ou melhor?

É com o propósito de explorar este assunto tão rico e multifacetado que organizamos a Longevidade Ex po+Fórum, um encontro plural e de abrangência úni ca, pois abre espaço para o debate de - literalmente - todos os assuntos associados ao viver e também ao morrer. Nesta edição, que marca o retorno à moda lidade presencial, sem perder o que se aprendeu nas duas edições digitais, toda a equipe da Longevidade

Walter Feldman, Presidente da Longevidade Expo+Fórum

Expo+Fórum, patrocinadores, apoiadores, empresas expositoras e os mais de 20 parceiros de conteúdo -todos imprescindíveis para a realização deste grande encontro – trabalharam lado a lado na estruturação do temário, com o olhar atento ao equilíbrio dos assun tos, à isenção objetiva para a melhor composição dos painéis e atividades que vão preencher de aprendiza do e experiências os três dias de realização do evento.

À frente da presidência da Longevidade Expo+Fó rum estou há menos de um ano e ainda me surpre endo com a magnitude e importância desta iniciativa de dois visionários do setor de eventos, Dra. Waleska Santos, presidente da Hospitalar Feira+Fórum e em preendedora da Longevidade/SilverWeek, e o empre

“Desde meados do século passado, os brasileiros ganharam, em média, 25 anos de vida. Entretanto, o fato de termos ganhado tempo de vida não se traduz necessariamente em qualidade de vida”

endedor e também presidente da COUROMODA/São Paulo Feiras Comerciais, Francisco Santos, 74+, que interligaram elo a elo desta corrente em prol da lon gevidade. Ainda hoje me surpreendo também com a ressonância que o assunto tem em tão diferentes esferas da sociedade, da iniciativa privada e do po der público.

Há muito por fazer? Sem sombra de dúvida que sim. O exercício da longevidade nos confronta todos os dias com novas e impensadas demandas, incertezas e ca rências. Esta nova prática do viver exigirá de todos nós participação constante, voz ativa e paixão e curiosida de inesgotáveis pelo futuro.

Convido todos a fazerem parte desta revolução que já começou e que não tem data para terminar. Venha participar da Longevidade Expo+Fórum 2022!

O GRANDE REENCONTRO

DA COMUNIDADE DA LONGEVIDADE

Chegou a hora mais aguardada. Nossa Edição Conceito, realizada em 2019, foi um divisor de águas tanto para o público longevo - que pôde experimentar a vivência de ser protagonista de um evento que reuniu mais de 100 empresas e 10 mil pessoas de todo o Brasil no Expo Center Norte, em São Paulo -, como para o mercado em geral, que reconhe ceu a força destes consumidores, ávidos por serem re conhecidos e atendidos em suas demandas e desejos. Agora, após dois anos dedicados a aprimorar, con solidar e atualizar nossa identidade com as Marato nas Digitais de 2020 e 2021, quando conquistamos a atenção de quase um milhão de internautas em todo o Brasil e também em outros países, estamos prontos para mais um grande encontro presencial da Longe vidade Expo+Fórum.

Em nossa nova casa, o Centro de Convenções Re bouças, localizado no coração de São Paulo, a Lon gevidade Expo+Fórum ‘ganha corpo’ mais uma vez. Este ano, o evento conta com o apoio de instituições

de peso no cenário econômico, político e social, uma mostra inconteste da representatividade que o públi co longevo tem na dinâmica da sociedade brasileira.

Tal qual na versão de 2019, diversas empresas tam bém confirmaram a parceria com o evento e trazem soluções inovadoras em serviços, equipamentos e produtos para dar mais qualidade a diferentes aspec tos da vida dos longevos. São mais de 70 empresas de diversas especialidades presentes na Longevidade Expo+Fórum.

Adicionalmente, o Fórum da Longevidade abre es paço para a realização de dois importantes eventos de conteúdo: o CONACARE e o Congresso do En velhecimento Ativo. Esta edição de 2022 tem a mais rica programação sobre a longevidade já vista, por que teve a especialíssima colaboração dos mais de 20 parceiros de conteúdo, e oferecerá mais de 80 painéis, com a participação de 250 palestrantes das áreas médica, econômica e cultural. Trata-se de um repertório de atividades, empresas e conteúdos jamais visto por conta da sua diversidade, seriedade e sensibilidade na escolha de temas e participantes.

Teremos também o lançamento do Prêmio Longevi dade Expo+Fórum, que destacará a partir de 2023 a atuação de profissionais e instituições nas áreas pú blica e privada durante o próximo ano.

Outra novidade que se consolida este ano é a realiza ção da Silver Week, uma semana de atrações, promo ções e descontos exclusivos para o público longevo em shopping centers em todo o país, que acontece de 29 de setembro a 9 de outubro, e promete ser um marco para o varejo nacional. A semana prateada conquistou o apoio da Associação Brasileira de Sho pping Centers (Abrasce) e a Associação Brasileira de

Expo+Fórum”

Francisco Santos, 74+, Empreendedor da Longevidade Expo+Forum e presidente da COUROMODA/São Paulo Feiras Comerciais

Lojistas de Shoppings (Alshop). Até o momento temos mais de 50 shoppings de primeira linha inscritos para participar.

Como podemos ver, estamos em franco processo de crescimento de um projeto que começou há quatro anos com o propósito de viabilizar o diálogo entre o mercado e os consumidores ‘prateados’, apro ximando-os, de forma a que os desejos, direitos e demandas desses indivíduos fossem compreendidos por empresas, instituições e poder público. A Longe vidade Expo+Fórum é prova irrefutável de que esta mos sendo exitosos neste processo.

Estão todos convidados a participar deste movimen to pela longevidade. Aguardamos a sua presença na Longevidade Expo+Fórum 2022.

“Após dois anos dedicados a aprimorar, consolidar e atualizar nossa identidade, estamos prontos para mais um grande encontro presencial da Longevidade

ALMEJAMOS

BEM MAIS

Aexemplo de todos os outros segmentos aos quais nos dedicamos nesses mais de 40 anos de atividade profissional, a Longevi dade Expo+Fórum é a nossa mais recente contribuição à comunidade brasileira para a visibilidade, valo rização, agregação setorial e uma agenda única para a potencialização de resultados de um setor cada vez mais importante e com grande impacto na vida de todos nós.

Viver mais e melhor tem sido a busca eterna da hu manidade, é verdade. Mas a diferença para os dias atuais é que hoje almejamos bem mais.

Não queremos só anos a mais, saúde física e mental. Queremos continuar a ter participação ativa nas famílias e no contexto social, a ter prazeres e satisfações re novadas, a ter conforto, segurança, alegrias e felicidade.

Além de buscar recursos físicos e financeiros, po líticas públicas inclusivas, é preciso trabalhar o in consciente da sociedade -- e para isso estamos todos unidos – para que tenhamos todos, prioritariamente, uma agenda positiva para revisitar todos os conceitos arcaicos sobre o envelhecimento e a posição dos lon gevos na sociedade.

Tema tão amplo e complexo foi nossa preocupação nestes quase cinco anos de profunda dedicação e pesquisa, não só de dados, como também na iden tificação de estudiosos e experts no assunto, assim como de simpatizantes.

Dra. Waleska Santos, médica, empresária, presidente da Hospitalar e empreendedora da Longevidade Feira+Fórum/Silver Week

Organizar este patchwork de experiências, trabalhos, propostas e ideias dos mais diversos segmentos de nosso país, do público ao privado, da saúde à econo mia, da cultura ao lazer e turismo, tem proporciona do grande prazer pessoal e gratificação profissional a todos nós.

Bem-vindos à 4ª Longevidade Expo+Fórum!

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GERAÇÃO PRATEADA na pauta do dia!

Com uma programação intensa e variada, a Longevidade Expo + Fórum 2022 terá di versas palestras e atividades nos quatro auditórios do Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, com temas dedicados à maturidade ativa e saudável que cresce a cada dia no Brasil e no mundo.

Com mais de 100 palestras e painéis e 250 palestran tes, o Fórum da Longevidade trará este ano uma rica programação de temas e atividades. O evento, este ano, inclui também as temáticas selecionadas pelo Congresso Municipal sobre Envelhecimento Ativo (CEA), organizado pela Câmara Municipal de São

Longevidade Expo+Fórum - Programação

Paulo, e pelo CONACARE 2022, Congresso Nacional de Cuidadores, com curadoria da MasterCare Brasil.

Assim como nas versões anteriores, toda a progra mação da Longevidade Expo+ Fórum foi construída cuidadosamente com a atenta colaboração dos mais de 20 parceiros de conteúdo, tendo como foco se lecionar assuntos que permitissem abordar, de for ma multidisciplinar, as temáticas pertinentes ao dia a dia da pessoa longeva em toda a sua diversidade. O resultado desse esforço colaborativo é um grande e diverso temário que abrange uma diversidade de assuntos sobre como viver mais e melhor, sexualida de, amor, amigos, finanças, trabalho, cultura, inclusão digital, segurança, morte, saúde, entre tantos outros que permeiam o universo dos longevos.

Este ano, além da transmissão no canal do evento no Youtube e também nas redes sociais, parte do conteúdo será também replicado para clubes sociais e es portivos e shopping centers em todo o Brasil. A novi dade é resultado de uma parceria com o Sindi Clube (Sindicato dos Clubes do Estado de São Paulo), pela qual mais de 100 clubes inscritos transmitirão o con teúdo do evento para os seus associados. Além disso, outros 50 shopping centers em todo o Brasil também reproduzirão a programação da Longevidade Expo+ Fórum nas suas praças de alimentação, de acordo a parceria com a ABRASCE (Associação Brasileira de Shopping Centers) e ALSHOP (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping) em torno da Silver WeekSemana de Atrações, Promoções e Descontos para a Geração Prateada.

Acesse a programação completa da Longevidade Ex po+Fórum via QR Code abaixo e aproveite para sele cionar os temas que mais interessam e, assim, organi zar a sua agenda para não perder nada do evento.

Acesse o QR Code e confira a programação completa da Longevidade Expo+Fórum 2022

A grande data do calendário varejista de 2022 SILVER WEEK:

Semana de atrações, promoções e descontos exclusivos para o público 50+, 60+ e 70+ em shopping centers. Trata-se de uma parceria entre a Longevidade Expo+Fórum, Alshop, Abrasce e a Associação Comercial de São Paulo e terá Edição Conceito em 52 shopping centers e mais de 10 mil lojas em todo o país

Não há mais dúvidas: os seniores, longevos e prateados estão fazendo valer seus direitos, preferências e demandas. O gerúndio aqui é necessário, pois trata-se de um processo em curso. Mesmo ganhando mais expressão quantitativa – a par ticipação dos 50+ cresce a cada ano na sociedade bra sileira – e qualitativa, ainda há uma certa resistência à percepção do indivíduo longevo como ser atuante, crí tico, colaborativo e consumidor. Entretanto, a Revolu ção Prateada, como definiu-se, ganha ritmo acelerado à medida que as estatísticas confirmam as evidências.

E para coroar este novo momento, a Longevidade Expo+Fórum, em parceria com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) e a Associação Brasi

leira de Lojistas de Shoppings (Alshop), lança este ano a Edição Conceito da Silver Week, Semana de Promo ções, Atrações e Descontos para a Geração Prateada em shopping centers em várias cidades, que acontece de 29 de setembro a 9 de outubro, e promete ser um divisor de águas para o varejo nacional.

O período escolhido, de 29 de setembro a 9 de ou tubro, engloba o Dia Internacional da Pessoa Idosa (ONU) e o Dia do Idoso (Brasil), ambos comemorados em 1° de outubro. Este ano, a Silver Week já conquis tou a adesão de mais de 50 shopping centers em todo o país. Durante 11 dias e dois finais de semana, serão desenvolvidas promoções, campanhas publicitárias locais, atividades e interações que vão movimentar os shoppings e centros comerciais participantes para atrair e cativar o público sênior.

“Estabeleceremos um canal de relacionamento ex clusivo e direto entre o mercado e este imenso uni verso de consumidores, suas necessidades e desejos”, comenta o presidente da Longevidade Expo+Fórum e empreendedor da Silver Week, Walter Feld man. “Durante 11 dias, período que inclui dois fins de semana, o público sênior poderá aproveitar pro moções, atividades e interações desenvolvidas com exclusividade por shoppings centers, centros comer ciais e clubes parceiros. Para os longevos, será uma oportunidade de experimentar o protagonismo que merecem e, para os lojistas, uma chance única de in teragir e conhecer melhor estes consumidores ávidos por serviços e produtos pensados para incentivar o bem-estar dessa parcela da população”.

A expectativa é grande e não é para menos. Os consumidores prateados são cada vez mais numerosos. De acordo com dados compilados pela Organização Pan-americana da Saúde, organização internacional

especializada em saúde, criada em 1902, até 2030 o número de pessoas com 60 anos ou mais será 34% maior, passando de 1 bilhão em 2019 para 1,4 bilhões. E, em 2050, a população global de pessoas longevas terá mais do que dobrado, alcançando a marca de 2,1 bilhões de pessoas.

O que chama a atenção é o potencial de crescimento deste segmento consumidor. Até 2030, a Economia Prateada ganhará ainda mais força, porque o número de longevos cresce 3,2% a cada ano (em comparação com 0,8% de toda a população) e 76% deles partici parão ativamente de algum grupo de consumidores. Ainda segundo a Organização Pan-americana da Saúde, até 2030 esses consumidores ‘prateados’ devem gastar por volta de US$ 15 trilhões, contra US$ 8,7 trilhões em 2020. Se considerarmos os chamados pré-longevos que têm entre 50 e 60 anos, estes nú meros crescem significativamente e os setores de varejo, indústria e serviços definitivamente começam a considerá-los seriamente no seu radar.

“Foi com essa realidade em mente que desenvolve mos a Silver Week, que deve se tornar um novo mar co do calendário varejista”, antecipa o empreendedor da Longevidade Expo+Forum e presidente da COU ROMODA/São Paulo Feiras Comerciais, Francisco Santos. “Será uma semana estendida de promoções e descontos exclusivos para os consumidores prate ados. Uma realização conjunta com a Longevidade Expo+Fórum (de 29 de setembro a 1º de outubro de 2022), ampliada até o dia 9, com o objetivo de alavancar as vendas em outubro e entrar no segmento de mercado que mais cresce no Brasil”, diz.

Brasil ganha expressão

As cinco maiores economias ‘prateadas’ em 2030 são

Silver Week

projetadas para serem as mesmas que as de agora. Os Estados Unidos devem continuar na liderança global. O país controla atualmente 74% de todo o poder de gasto (são US$ 3,4 trilhões, do total de US$ 4,6 trilhões) nas Américas. No entanto, espera-se que a silver economy na América Latina cresça muito mais rápido do que nos EUA na próxima década. De acordo com as estimativas da consultoria World Data Lab, por exemplo, a economia ‘de prata’ no Brasil deve crescer 60%, passando de US$ 358 bilhões para US$ 572 bilhões, enquanto a Economia Prateada da Colômbia deve aumentar 82%, crescendo de US$ 76 bilhões para US$ 138 bilhões até 2030.

Para atender as demandas e necessidades dessa numerosa população, todo um contingente de serviços e profissionais deverá estar preparado para compreender e antecipar soluções que viabilizem segurança, autonomia, beleza e bem-estar ao público 60+. A oportunidade que se abre para toda a iniciativa privada é marcante pelo ineditismo e pelo potencial. O momento é, agora, de ganhar a preferência destes exigentes consumidores.

Na opinião de Feldman, a parceria é de importância estratégica tanto para todos os longevos do país e também para a sociedade brasileira, uma vez que dá aos 50+ o protagonismo que tanto merecem. “É uma imensa alegria contar com o apoio e participação ativa de entidades de tanta relevância. Os shopping centers e as lojas de seus ecossistemas participam do cotidiano de toda a sociedade brasileira, sendo uma opção de compras, mas também lazer, de culturas e de socialização para todos”, analisa.

A opinião é compartilhada pelas associações que apoiam a Silver Week. “A Abrasce entende que a Silver Week traz um novo olhar sobre o público longevo, ávi-

“Para os longevos, será uma oportunidade de experimentar o protagonismo que merecem ”

Walter Feldman

do por novidades e atento às novas tendências. “O setor já havia detectado um crescimento importante nesta faixa de frequentadores que encontra nos shoppings um ambiente amigável, tanto em relação à infraestrutura e atendimento aos 50+, como também em relação às necessidades de consumo deste perfil de cliente”, pontua Glauco Humai, presidente da associação.

Já na visão do presidente da Associação Brasileira de Lojistas de Shoppings (Alshop), Nabil Sahyoun, “o varejo tem buscado, por intermédio de suas entidades representativas, movimentar o comércio e ajudar a buscar as melhores experiências e os melhores espaços para compras, o que já virou uma prática nos shopping centers. As datas comemorativas ajudam a movimentar a economia, gerando um importante faturamento para as empresas que acabam expandindo as redes, gerando emprego, impostos e riquezas para nosso país. Foi pensando nisso, que a Alshop, com outras entidades importantes, promoverá a nova data promocional que envolve um olhar para os homens e mulheres com mais de 50 anos de idade, a ‘geração prateada’, e com o potencial de mais de 600 shoppings no Brasil, que participarão ativamente desta que é, e será cada vez mais, uma das datas mais festejadas do nosso calendário promocional”.

MASTERCARE BRASIL

promove 1º Congresso Nacional de Cuidadores, Cuidado e Longevidade

No Brasil, hoje, temos 55 milhões de pessoas com idade entre 50 e 100 anos. Desde meados do século passado, os brasileiros ganha ram, em média, 25 anos de vida, o que ampliou sig nificativamente o número de famílias com longevos. Dos cerca de 210 milhões de habitantes do país, 37,7 milhões de brasileiros possuem 60 anos ou mais. Um estudo do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), a partir de da dos do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), identificou que 58% dos brasileiros 60+ apre sentam comorbidades e, portanto, demandam ou de mandarão algum tipo de cuidado.

Esta nova configuração social traz desafios que impactam o indivíduo, as famílias, as políticas públicas e a eco nomia. Quais apoios e cuidados serão necessários para vivermos mais e melhor? Como garantir a sustentabili

Dona Maria de Lourdes Teixeira Vieira, Sr José Vieira Sobrinho, pais da CEO da MasterCare Brasil, Marcia Viera

dade financeira de octogenários, nonagenários e centenários? Quais os impactos previdenciários e no sistema de saúde? Como preparar o corpo e a mente, com a possibilidade real de vivermos mais de um século?

E será sobre alguns destes desafios que tratará o primei ro CONACARE – Congresso Nacional de Cuidadores, Cuidados e Longevidade. A health tech MasterCare Brasil, em parceria com a Longevidade Expo+Fórum, realizará no dia 29 de setembro, das 14 às 18h30, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, e on line pelo YouTube, este evento pioneiro para debater temas de fundamental importância para a transforma ção do cuidado dos longevos no Brasil.

A MasterCare é um ecossistema de cuidado domici liar, uma health tech que atua com tecnologias inova doras, educação e pesquisa para a transformação do cuidado dos longevos.

“Esperamos receber presencialmente, online e por streaming, famílias e longevos, cuidadores formais,

profissionais da área de saúde, indústrias, empresas de serviços, representantes do poder público, ILPIs – Instituições de Longa Permanência, operadoras de planos de saúde, hospitais, empreendedores e inves tidores que queiram atuar com a economia ‘pratea da’, entidades de classes, ONGs, enfim, quem tem os olhos e o coração abertos para esta nova geração pra teada”, comenta a CEO da MasterCare, Marcia Viei ra, que acrescenta: “Além dos cuidadores formais, os cuidadores informais ou familiares, precisam ser considerados nas políticas públicas como agentes de proteção à vida da pessoa idosa”.

“O CONACARE é o primeiro evento que coloca em evidência os cuidadores de longevos. Esse grupo social tem se tornado cada vez mais importante para milhares de famílias. Assim, a expectativa é dar visibi lidade ao tema e contribuir com o debate”- destacou a sócia da MasterCare, Dra. Cláudia S. C. Cunha.

Movimento Nacional pelos Cuidadores

Durante o evento, a MasterCare lançará, juntamente com uma rede de apoiadores, o Movimento Nacional pelos Cuidadores, profissão não regulamentada no país e de fundamental importância para a garantia da saúde e do bem-estar da população longeva.

Segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domi cílio Contínua (PNAD-C 2019), houve um crescimen to no número de brasileiros que passaram a cuidar de familiares longevos: eram 3,7 milhões em 2016, chegando a 5,1 milhões em 2019, um crescimento de quase 40%, em três anos.

Já sobre os cuidadores formais, contratados para esta função, dados de levantamento realizado pelo

Marcia Vieira, CEO da MasterCare

Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (CAGED), do Ministério do Trabalho e Previdência, apontam que, entre 2007 e 2017, a função de cuida dor de pessoas longevas foi a que mais cresceu, com um aumento de 547%. Porém, acredita-se que este número seja ainda maior em razão da não regula mentação da profissão e da falta de registros do real número de cuidadores no país.

Perfil dos cuidadores formais de longevos no Brasil?

Entre abril de 2020 e setembro de 2021, a MasterCa re pesquisou 2.568 cuidadores que trabalham na área ou que haviam se candidatado recentemente para atuar no cuidado de pessoas longevas. A pesquisa re sultou no estudo inédito “Perfil dos Cuidadores de Pessoas Idosas no Brasil”, que tem por objetivo levar a instituições e profissionais de saúde, famílias e o mercado uma visão mais clara sobre as dimensões, necessidades e oportunidades de aperfeiçoamento

do atual modelo de cuidado domiciliar. O estudo tratou exclusivamente do cuidador formal.

De acordo com Marcia, o foco da pesquisa – que será detalhada na Longevidade Expo+Fórum -- foi entender as competências e o perfil deste grupo de profissionais. “A falta de regulamentação da profissão de cuidador tem impactado trabalhadores, famílias, o sistema de saúde e, principalmente, os longevos”, diz.

Segundo ela, a formação necessária requer aperfei çoamento contínuo, em razão da complexidade e relevância da função e, principalmente, das especi ficidades de cada pessoa. “Mesmo os profissionais com formação na área de saúde precisam preparar-se para o atendimento domiciliar de pessoas longevas. Cuidadores familiares têm sido desafiados a toma rem decisões de saúde sem o devido conhecimento. E muitos trabalhadores, em um alarmante cenário de desemprego, migram para esta ocupação, sem conhecimentos e habilidades adequadas”, ressalta Mar cia, que é também coordenadora do estudo.

Dra. Cláudia S. C. Cunha, sócia da MasterCare

Dr. Miguel Srougi, professor titular de Urologia da Faculdade de Medicina da USP

Propósitos do 1º. CONACARE Congresso Nacional de Cuidadores, Cuidados e Longevidade

• Debater temas intersetoriais sobre longevidade e o cuidado de pessoas idosas no Brasil;

• Apresentar o resultado da prática médica e pesquisas sobre saúde, cuidado, cuidadores e longevidade;

• Reunir profissionais de saúde, lideranças do poder público, setor privado e terceiro setor, familiares e cuidadores para ampliar o movimento para qualificação e regulamentação da profissão de cuidador;

• Apresentar soluções e inovações para a saúde e longevidade.

Programação

Entre os assuntos tratados no CONACARE, destaque para o tema do envelhecimento e a perspectiva da morte - Os encantos da vida e como suavizar os assombros na maturidade, com a participação do Dr. Miguel Srougi, que é professor titular de Urologia da Faculdade de Medicina da USP.

Também na programação está o painel sobre os Desafios da longevidade e o papel dos cuidadores formais e informais na saúde, com a diretora da ACIRMESP – Associação de Cuidadores da Região Metropolitana de São Paulo, Cristina Alves, e a presidente da Associação dos Cuidadores da Pessoa Idosa da Saúde Mental e Com Deficiência do Estado do Rio de Janeiro, Ana Gilda Soares dos Santos.

Outro painel falará do impacto das doenças crônicas no cuidado domiciliar e os novos caminhos da medicina, com a participação da Dra. Amanda Venys, médica geriatra do Hospital das Clínicas (FMUSP), do Dr. José Cechin, superintendente executivo do Instituto de Estudos de Saúde Suplementar, e do Dr. Alberto Peribanez Gonzales, especialista em Cirurgia Geral e Médico formado pela Universidade de Brasília, com residência

e título de especialista em Cirurgia Geral e co-fundador da Healthtech de saúde integrativa Seed4Life.

Como as tecnologias estão revolucionando a saúde, o cuidado do longevo e a atuação dos cuidadores também serão debatidos. Do painel participam a coordenadora do painel, a CEO da MasterCare Brasil e fundadora da MVI Bank, Marcia Vieira, o Dr. Dirceu Barbano, vice-presidente da Associação Latino Americana de Profissionais de Assuntos Regulatórios e diretor científico do SindHosp, e o Dr. Marco Bego, diretor executivo do InovaHC e do Instituto de Radiologia do HCFMUSP.

Ainda no CONACARE será debatido o tema do cuidado com pessoas idosas com demência e as novas soluções para atenuar os impactos do Alzheimer, com a participação de Marcia Vieira, da Dra. Denise Madi Carreiro, especializada em Nutrição Clínica e Nutrição Clínica Funcional, e do Dr. Gilson Tanaka, médico fisiatra e fundador da Neurogêneses.

Além da programação no dia 29/09, o CONACARE promoverá oficinas sobre empreendedorismo para cuidadores de longevos e para auxiliar famílias e profissionais no cuidado domiciliar de longevos.

Um lugar de alegria, lazer e bem-estar.

residencial exclusivo para pessoas a partir de 50 anos, que conta com Apartamentos, Suítes e Chalés. Perfeito para quem

com

o VI Congresso sobre Envelhecimento AtivoCidade Amiga do Idoso VEM AÍ

Tema desta edição, que acontece na Longevidade Expo+Fórum, é “Velhices Cidadãs – Envelhecimento no mundo digital”

Vem aí a sexta edição do Congresso Munici pal sobre Envelhecimento Ativo – Cidade Amiga dos Idosos. O congresso, que será no dia 30 de setembro, das 12 às 16h40, passa a integrar a programação da Longevidade Expo+Fórum, reali zada de 29 de setembro a 1° de outubro, Dia Nacional da Pessoa Idosa, no Centro de Convenções Rebou ças, em São Paulo. As edições anteriores foram na Câmara Municipal de São Paulo.

O tema desta edição é “Velhices Cidadãs – Envelheci mento no mundo digital”, em referência ao desafio da presença e inclusão digital lançado às pessoas idosas no período que vivenciamos com a pandemia de Covid-19.

Nos últimos anos, houve forte avanço do número de

longevos com acesso à internet: o percentual de pes soas com mais de 60 anos no Brasil navegando na rede mundial de computadores cresceu de 68%, em 2018, para 97%, em 2021. É o que mostra pesquisa realiza da pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offer Wise Pesquisas.

Entre os longevos conectados, a principal motivação é se informar sobre economia, política, esportes e ou tros assuntos (64%). Também utilizam a internet para manter o contato com outras pessoas (61%) e buscar informações sobre produtos e serviços (54%).

A pandemia acelerou ainda mais o processo de trans formação digital, e com a população ‘prateada’ não foi

VI Congresso sobre Envelhecimento Ativo

diferente. Muitos passaram a utilizar redes sociais e videoconferências para manter contato com familia res e se informarem. Sem contar a necessidade de fa zer as compras de forma mais segura.

Com foco sempre no protagonismo da pessoa idosa, entre os nomes confirmados estão Neuza Guerreiro de Carvalho, de 93 anos, professora, mantém uma oficina de Memória Autobiográfica, considerada a primeira blogueira sênior do Brasil; o super conec tado Floriano Camargo, de 101 anos, além do mestre Alexandre Kalache, presidente do Centro Interna cional de Longevidade Brasil | ILC Brazil.

Na mesa de abertura contaremos com a presença do vereador Daniel Annenberg, dos vereadores Gilberto

Natalini e Mário Covas Neto, da secretária de Direitos Humanos, Soninha Francine, do presidente da Lon gevidade Expo+Fórum Walter Feldman, da presidente do Grande Conselho Municipal do Idoso - Cida Porte la, da mestre em Políticas Públicas- Luana Tavares, do superintendente do Hospital Premier- Samir Salman, entre outras autoridades e personalidades.

Participarão da mesa de debates sobre Envelhecimen to no mundo digital: Marília Duque, pesquisadora dos impactos da alfabetização digital no envelhecimento, saúde e cidadania, Sérgio Grinberg, integrante do gru po Trabalho 60+, que ministra cursos e é ativista na inclusão digital sênior, além de Floriano Camargo. O moderador será Ricardo Pessoa, CEO do SeniorGeek, especialista no fomento de iniciativas de impacto so

VI Congresso sobre Envelhecimento Ativo

cial e do empreendedorismo 50+.

A programação prevê também um bate-papo sobre intergeracionalidade e o uso da tecnologia entre lon gevos e jovens, com moderação da jornalista Lina Me nezes. Estão confirmados o professor José Ferrigno, doutor em psicologia e consultor na área do envelhe cimento e da intergeracionalidade; Maria Cristina Boa Nova, psicóloga, atuante em grupos intergeracionais, e o jovem ativista Antonio Lee.

Premiação

Além dos painéis, o Congresso Municipal do Envelhe cimento Ativo promove uma premiação da Mostra Li gia Py, que este ano tem como foco nas “Experiências exitosas no cenário da pandemia do Covid-19”.

Pré-Congresso

O Pré-Congresso continua na Câmara Municipal de São Paulo e este ano será no dia 24 de setembro, das 9 às 17 horas. Seguindo o tema do Congresso, o evento terá um caráter mais dinâmico, com a realização de palestras e oficinas práticas sobre temas importantes como “Fake News”, “Inteligência Artificial”, “Internet das coisas”, “Tecnologia Assistida” e o “Mapeamento das dificuldades encontradas pelas pessoas idosas”.

Entre os convidados, também estão Ricardo Pessoa e Marília Duque, e ainda Helena Ferreira Neves, cola boradora da empresa Digital Sem Idade; Bruno Fer reira, consultor de alfabetização midiática; Daniela Machado, jornalista e coordenadora do EducaMídia, programa de educação midiática do Instituto Palavra Aberta; Teresa Saccheta, fundadora do Cuidador de Confiança; Fernanda Gouveia, autora e coordenadora de projetos sociais, como a Virada da Maturidade, e

Yeda Duarte, coordenadora do Estudo SABE (Saúde, Bem-Estar e Envelhecimento).

Realização

A realização do Congresso e Pré-Congresso sobre Envelhecimento Ativo - Cidade Amiga do Idoso é da Câmara Municipal de São Paulo, por meio do gabine te do vereador Daniel Annenberg; da Coordenadoria de Políticas para a Pessoa Idosa, vinculada à Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania da Pre feitura de São Paulo; do Grande Conselho Municipal do Idoso (GCMI), e do Hospital Premier. A comissão organizadora conta com mais de 60 parceiros, ligados à área do envelhecimento e da longevidade. O idea lizador é o médico e ambientalista Gilberto Natalini.

Mercado a serviço dos longevos

Mais de 70 marcas expositoras apresentam soluções, produtos e serviços exclusivos para o público 60+ durante Longevidade Expo+ Fórum, em São Paulo

porte, produtos de beleza, vestuário e muito mais.

A Longevidade Expo+Fórum vem reforçar a im portância da participação produtiva da população sênior na sociedade, além de mostrar o alto po tencial da economia prateada”.

A

queles que visitarem o Centro de Conven ções Rebouças durante a quarta edição da Longevidade Expo+Fórum 2022 encontra rão uma gama de atrações voltadas para os 60+. Além das palestras e congressos, o evento traz ainda mais de 70 marcas expositoras que apresentarão as úl timas novidades em serviços, produtos, inovações e soluções para longevos nos segmentos de saúde, bem-estar, moda, finanças, cultura, arquitetura e design, turismo e mobilidade.

O presidente da Longevidade Expo+Fórum, Wal ter Feldman, destaca que os expositores presen tes no evento são uma mostra das empresas que já atentaram à importância de perceber os longevos como consumidores contumazes e como promo tores das marcas que conquistam a aprovação de les. “Teremos em exposição no pavilhão produtos e serviços dos mais variados nichos. Estamos falando de pacotes de viagem, planos de saúde, inovações tecnológicas para monitoramento e su

2GO TURISMO

Operadora de turismo especializada em grupos de viagem para o público 50+, a 2GO Turismo organiza grupos privativos, de 15 a 20 pessoas, com guias, trans porte e visitas apenas para os passageiros. Um dos pi lares da empresa é o atendimento personalizado para cada cliente antes e durante a viagem. “Nossas viagens em grupo sempre são acompanhadas por um dos res ponsáveis da empresa que cuida de todos os detalhes durante a viagem: desde o check in no voo de partida, hotéis, refeições, câmbio, emergências médicas, e em muitos casos com profissionais especializados em Ge rontologia”, explica o diretor de Vendas e Atendimento ao Cliente, Marcus Matta. A 2GO TURISMO procura oferecer roteiros adaptados ao público 50+ com foco na histórica, cultura e gastronomia, além das belezas naturais e momentos de diversão, de modo a criar vín culos de amizades entre os passageiros.

Veja algumas das novidades que estarão em exposição no pavilhão de eventos:

Canal Sou Mais 50

O Sou Mais 50 é um canal de mídia digital focado em conteúdo para pessoas 50+. Lá, o usuário pode ficar informado sobre assuntos pertinentes a esse grupo, como aposentadoria, herança, melhores ci dades para se viver, residenciais, além de dicas de saúde, alimentação e hábitos saudáveis.

Durante o evento, o canal vai realizar uma série de lan çamentos, como um guia que ensina a viajar de forma econômica e com qualidade. A equipe fará também uma pesquisa de quais destinos são os mais desejados pela geração 50+ e sorteios de itens de viagens.

CloudSaúde e Vivmais Saúde & Longevidade

A busca por um envelhecimento ativo, saudável e independente faz parte dos pilares da CloudSaú de e Vivmais Saúde & Longevidade. O mais novo recurso criado pela CloudSaúde, empresa especializada em gestão e inovação, é um robô para cui dados com pessoas longevas. A solução conta com tela interativa e caminha de forma autônoma, res peitando as rotinas diárias do longevo, o que pro porciona integração e incentivo ao movimento. A tecnologia permite que as rotinas sejam customi zadas no aplicativo, incluindo o agendamento de lembretes como medicações, refeições, videocon ferência com os familiares, agendamento de con sultas por telemedicina, incentivo de atividades, entre várias outras funcionalidades.

A CouldSaúde e a Vivmais levarão o robô concierge e outras novidades tecnológicas e profissionalizan tes ao pavilhão do Centro de Convenções Rebou ças, durante a Longevidade Expo+Fórum.

Consystec Sistema

A desenvolvedora de softwares de gestão Consystec Sistema é a criadora da Gerifácil - Facilidade para quem cuida! Essa é uma solução completa e acessível para ILPI’s/ Home Care. O aplicativo é utilizado por toda equipe multidisciplinar dos residenciais, propor cionando maior controle e centralização das infor mações, além de aprimoramento da gestão financeira aos administradores. Com alertas inteligentes sobre sinais vitais, horários e estoque de medicamentos, o sistema auxilia também no melhor cuidado ao hóspe de, gerando melhor qualidade de vida.

Durante sua participação na Longevidade Expo+Fórum, a empresa lançará novidades, como seu novo site, que traz mais funcionalidades para facilitar a vida dos profissionais da saúde.

Fleur de Rose

Comprar roupas para pessoas maduras nem sempre é tarefa fácil. Por isso, a marca mineira Fleur de Rose apostou em looks clássicos e despojados com deta lhes em chatons, apliques e pedrarias, tudo voltado para o público sênior. Outro ponto de destaque da Fleur é a variedade de tamanhos, que atende mulhe res do número 40 até o 56. As peças priorizam con forto, mas sem deixar o estilo e o charme de lado. A marca levará ao evento peças de sua coleção de blu sas bordadas com o objetivo de exaltar a pluralidade de todas as idades e biotipos.

Gero360

A Gero360 nasceu para ajudar a sociedade a lidar com os desafios do envelhecimento populacional por meio da tecnologia simples para o cuidado efi ciente. Nesta edição do evento, a empresa vai apre

Expositores

sentar suas soluções domésticas e residenciais. Para quem cuida de longevos em casa, a empresa disponibiliza um app gratuito. Para as casas de repouso, uma plataforma de gestão de cuidados que otimiza a rotina e o tempo da equipe, permitindo focar na qualidade e na humanização do atendimento e pas sar mais segurança aos residentes e suas famílias.

Intersite

Todos sabemos que viajar é uma delícia, e isso vale para qualquer idade. A Intersite Viagens e Turis mo atua no mercado de viagens desde 2010 e em 2018 buscou inovar e atender o público acima dos 50 anos, dando início ao projeto “50Amais Vamos Viajar!”. A marca levará ao pavilhão da Longevidade Expo+Fórum uma série de roteiros e fornecedores de viagens com foco no público 50+. A ideia da em presa é conversar com os visitantes e entender as expectativas, sonhos, objeções e quais dificuldades os impedem de fechar um pacote de viagens.

IX8

A chegada da pandemia do Covid-19 aumentou a pre ocupação dos brasileiros em relação à saúde, espe cialmente do público 59+. Em 2021, a Agência Nacio nal de Saúde Suplementar (ANS) fechou o ano com a maior alta no número de beneficiários desde 2016, alcançando 48 milhões de pessoas com planos de saúde no Brasil. A expansão foi maior entre quem tem acima de 59 anos, grupo que mais foi vítima do coronavírus no início da pandemia. Para atender essa demanda, o mercado vem oferecendo cada vez mais soluções e modalidades de atendimento pensadas para o público sênior, como é o caso da IX8 corretora.

A empresa estará na Longevidade Expo+Fórum orien tando os longevos sobre o que deve ser observado ao contratar um plano de saúde 59+. Além disso,

os presentes poderão fazer simulações e cotações sem compromisso.

Laços Saúde

A Laços Saúde chegou ao Brasil em 2020 com um mo delo de cuidado ao longevo que nasceu na Holanda, conhecido como “buurtzorg”, cujo objetivo principal é ter o indivíduo no centro do cuidado, do acolhimento e, especialmente, do atendimento domiciliar na sua comunidade e contando com uma equipe de saúde, na qual enfermeiras realizam a organização e coordenação de todo o cuidado necessário.

Participando pela primeira vez da Longevidade Expo+Fórum, a empresa fará demonstrações dos ser viços, que vão desde cuidado assistencial domici liar a aplicativo digital para socialização, apoio ao autocuidado, denominado Matinê e várias outras soluções tecnológicas como enfermeira virtual, te lemedicina e muito mais.

“A revolução prateada em produtos e serviços veio para ficar e vai aumentar a cada ano, em todos os setores da economia. Acreditamos que a Longevi dade Expo+Fórum é um espaço extremamente qua lificado de troca de oportunidades e novidades para o setor de maiores de 60 anos”, comenta a diretora executiva da empresa, Martha Oliveira.

Lar.i

A LAR.i trabalha com consultoria e execução de adap tações residenciais para que pessoas longevas possam viver o máximo de tempo com independência e conforto na sua própria casa. Do projeto até a implemen tação, as adequações são focadas no morador e sua interação com o ambiente, sempre respeitando a indi vidualidade e as necessidades. Com ou sem reforma, soluções inteligentes são implementadas para que a

pessoa viva em seu ambiente com conforto, segurança e com liberdade dentro do próprio lar.

A empresa apresentará seu portfólio completo de solu ções no pavilhão do Centro de Convenções Rebouças.

Matture Home Life

O empreendimento Matture Home Life traz um novo conceito aos condomínios residenciais Aging in Place , pois prioriza a segurança, o bem-estar e a autonomia dos hóspedes longevos. O residencial é uma obra da Plazzacorp, empresa tradicional em incorporações e empreendimentos imobiliários ino vadores, com a Construtora Matushita, companhia tradicional com quase 50 anos de tradição em cons truções de qualidade.

Durante a Longevidade Expo+Fórum os visitantes poderão conhecer mais o residencial pensado para o público sênior. O Matture Home Life tem diferen ciais de qualidade e funcionalidade, como localiza ção privilegiada, clube instalado nas áreas comuns para prática de atividades físicas e de lazer, promo ção de cultura e integração social, favorecendo a saúde física e mental. Os apartamentos dispõem de muito conforto e são pensados exclusivamente para os longevos. O empreendimento oferece ainda um serviço de concierge dedicado aos moradores.

Onix

A Onix Gestão e Cuidado é uma empresa especia lizada no cuidado de pessoas maduras. A equipe é formada por gerontólogos e profissionais multipro fissionais, que atuam diretamente no treinamento e gestão dos cuidadores. A Onix participará da Longevidade Expo+Fórum 2022 e levará ao Centro de Convenções Rebouças as novidades e as atualiza ções do mercado para os longevos.

Expositores

S-AIRBAG BRASIL

A S-AIRBAG BRASIL é uma empresa focada em tra zer soluções inteligentes e tecnológicas de proteção proativa do corpo humano. Durante a Expo Longe vidade, a empresa vai apresentar o Colete S-AIR BAG BRASIL, um colete inteligente que, por meio de um microchip com inteligência artificial, detecta uma queda e, de forma automática, aciona airbags . Os dispositivos reagem em menos de um segundo e cobrem a cabeça, as costas e o quadril antes do corpo chegar no chão, amenizando o impacto. Possui também um aplicativo que, quando o colete abre, dispara um aviso para os familiares cadastrados.

SafePill

A SafePill é um serviço individual e personalizado para pacientes polifarmácia que necessitam admi nistrar medicamentos de uso contínuo. O processo facilita a ação em Instituições de Longa Permanên cia para Idosos, pois resolve questões como adesão ao tratamento, interações medicamentosas, proces so de compra, controle de estoque e, principalmente, a administração correta (horário e dose). Durante o evento, a empresa vai mostrar como funcionam na prática as box personalizadas de cada paciente.

Telehelp

A Telehelp é líder de mercado em sistemas de monitoramento e alarme para a saúde de pessoas longevas. Um de seus principais produtos é uma pulseira que funciona como alarme em caso de queda. O dispositivo pode ser acionado em caso de emergência pelo próprio portador e a ligação é encaminhada diretamente para a central, que funciona 24 horas por dia, sete dias por semana. O atendente fará o procedimento padrão e avisará sobre o ocorrido aos contatos previamente cadas trados pelo usuário. A Telehelp também oferece o

envio de ajuda especializada e tem orientação mé dica integral para casos de mal-estar, dúvidas sobre medicamentos ou sintomas.

A empresa levará ao pavilhão do Centro de Conven ções Rebouças as tecnologias mais recentes em ter mos de cuidado, monitoramento e assistência para a população 60+.

Terça da Serra

O Terça da Serra é um modelo de residencial sênior de alto padrão e com diferentes modalidades que prio riza acolhimento, atenção e conforto aos hóspedes. Quem se hospeda no Terça da Serra recebe atendi mento integral de especialistas da área da saúde, como fisioterapeuta, enfermeiro, gerontólogo, cuidador de idosos, médico e terapeuta ocupacional. Também são oferecidas atividades diárias com foco no estímulo e prevenção de doenças e uma central de monitora mento que funciona 24 horas como apoio às unidades em caso de emergência.

Hoje, a empresa opera tanto em expansão própria quanto no modelo de franquia. Os residenciais ofere cem três tipos de hospedagem aos longevos: moradia, passar uma temporada ou passar o dia. Atualmente, a rede possui mais de 120 unidades espalhadas em mais de 20 estados, atendendo mais de 1.000 idosos e suas famílias com o trabalho especializado de 1.400 cola boradores. O Terça da Serra participará pela primeira da Longevidade Expo+Fórum, e apresentará aos visi tantes todas as opções disponíveis em seu catálogo.

Trevoo

A Trevoo é uma plataforma exclusiva para busca de residenciais sênior. A empresa criou um score para validar as instituições cadastradas, que é estruturado em sete pilares: Institucional, Regulatório, Infraes

Expositores

trutura, Assistência Clínica, Qualidade de Vida, Segu rança e Gestão da Qualidade. Essa métrica resulta em uma pontuação final, que aprova ou reprova as casas para a plataforma, além de permitir ao familiar e/ou longevo escolher por alternativas seguras e qualifica das. Ao longo de quatros anos, a Trevoo já auxiliou mais de 10 mil famílias na busca pelo lar ideal.

A empresa estará pela segunda vez na feira com seu time de atendimento apresentando as melhores op ções de residenciais em São Paulo. A companhia leva também o selo de qualidade Trevoo, que atesta as instituições de acordo com os pilares pré-esta belecidos. Outra novidade é o Clube de Vantagens, uma parceria da Trevoo com marcas nacionais e multinacionais para o oferecimento de descontos exclusivos para residenciais sênior e para todos os longevos residentes ou não de casas de repouso.

UNAI

O projeto UNAI - Universidade Aberta à Integração abre portas para incentivar a busca da qualidade de vida na terceira idade. “Somos um país de meia-idade e precisamos aprender a lidar com essa nova realidade. A UNAI visa ampliar e atualizar os conhe cimentos dos mais velhos bem como dar oportuni dade do convívio social e realizações pessoais que favorecem muito a autoestima”, comenta a diretora da universidade, Juraci Fernandes de Almeida.

O curso tem no currículo aulas de psicologia social, técnicas de memória, teologia e filosofia, educação nutricional, medicina chinesa & tai-chi-chuan, lin guagem, habilidades & competências, gerontologia, história da dança e direito e cidadania. Na UNAI, além do curso básico, o aluno pode participar de oficinas de atividades físicas, fortalecimento muscular, tecnologia, mídias sociais, além de cursos de idio mas como espanhol, inglês, música e coral.

Ativen e Aging 2.0 Brasil promovem ideathon para a Longevidade Expo-Fórum 2022

Painéis, consultoria e networking para Senior Techs, além de robô caseiro, estão na programação das empresas para o evento

Desde 2019, a ATIVEN e AGING 2.0 estão na Longevidade Expo-Fórum como parceiros de inovação e conhecimento sobre a Eco nomia Prateada. Além de muitas novidades que serão apresentadas no Centro de Convenções Rebouças, as empresas – dedicadas a acelerar a inovação para proporcionar um envelhecimento mais saudável e com mais oportunidades – também organizam uma série de debates e atividades. Acompanhe:

No dia 29, no Auditório 3 às 16h50, serão anunciados os resultados da iniciativa inédita “Ideathon Viagem: o que os 60+ querem”. A apresentação indicará ten dências, desejos e necessidades da população 60+ sobre turismo e lazer. Os grupos de participantes do projeto irão ao palco apresentar as ideias vence doras para o público, que também poderá votar no hotsite criado especialmente para o evento.

“O Ideathon é uma maratona de inovação coletiva que visa gerar soluções para demandas latentes de

forma rápida”. A primeira etapa do Ideathon Viagem ocorre no dia 24 de setembro, dia de intensas tro cas entre mais de 70 pessoas, com os participantes e mentores. Na Longevidade Expo+Fórum acontece, então, a fase final do Ideathon, com a apresentação das ideias vencedoras e que concorrem entre si. Ino vaHC, USP 60+ e EACH USP colaboram diretamente na organização do projeto, coordenado pela ATIVEN & AGING2.0 com suporte da Hackathon Brasil. Tam bém contam com o Trabalho 60+, parceiro de muitas atividades em prol do protagonismo 60+.

O embaixador da Aging 2.0 na América Latina e CEO da Ativen Inovação e Longevidade, Sérgio Duque Estrada, explica porque o Ideathon Viagem: “A pesquisa Bússola 60+, realizada pela Ativen, Ra ízes e SeniorLab ao final de 2020 para entender o comportamento dos 60+ durante a pandemia, seus novos desejos e necessidades para que o mercado possa melhor entendê-lo e atendê-lo, revelou que o desejo dos 60+ de ‘sair mundo afora’ tornou-se

ainda mais forte com o isolamento imposto pela Covid-19. A escolha do tema foi reforçada por en caixar-se em ‘Vida Diária e Estilo de Vida’, um dos oito pilares do Aging2.0”.

O “Ideathon Viagem” é patrocinado pela CVC Viagens e Turismo, empresa que investe cada vez no segmento 60+, e que faz 50 anos de existência em 2022.

Ativen e Aging na Longevidade 2022

Durante a Longevidade Expo+Fórum, de 29 de se tembro a 1° de outubro, a Ative e a Aging 2.0 explo rarão as chamadas Senior Techs. “Inovação e senior techs são nossa digital e nosso espaço será também um hub para founders que acompanhamos desde 2018, quando fizemos o primeiro concurso nacional de senior techs. Durante o evento, as senior techs poderão fazer networking com clientes e investi dores. Também quem quiser saber mais sobre esse segmento poderá obter informações. Outra novidade é a presença da GBG Ventures, fundo pioneiro de investimentos em senior techs, que vai dar dicas e ouvir founders”, conta Duque Estrada.

Ativen e Aging

Já a patrocinadora do Ideathon, CVC Turismo, tirará dúvidas e dará dicas exclusivas para os viajantes 60+ e o grupo Trabalho 60+ aprofundará o tema do pro tagonismo 60+ em conversas com seus profissionais.

“Atenderemos founders e empresas interessadas em saber mais para melhor atender o público 60+. Somos especialistas em Economia Prateada, com clientes relevantes no nosso currículo: Globo, Gi vaudin, KPMG, Itaú, Agibank, Laboratório Sabin e Construtora Laguna, entre outros. Temos infor mações relevantes para acelerar o conhecimento sobre o mais promissor mercado do século XXI”, detalha ele.

Além disso, está previsto o lançamento do curso online “Economia Prateada: desafios e oportunida des de negócio”, desenvolvido pela Ativen em par ceria com a Faap.

Robô Caseiro

Duque Estrada aposta também no lançamento ex clusivo do Robô Caseiro, desenvolvido pela Human Robotics em parceria com a BIOENG Projetos, que pode ser parametrizado para atender diversas ati vidades de suporte para os 60+, desde tarefas do dia a dia até permitir que qualquer pessoa autoriza da assuma o comando do robô à distância e “cami nhe” com ele pela casa da pessoa 60+ e até mesmo acompanhe em um passeio externo.

“Mostraremos que viemos para colaborar com vá rias frentes a fim de tornar a vida dos 60+ cada vez mais significativa, saudável e participativa, ajudando no combate ao Idadismo em campanhas públi cas, caso da #SouMaisSessenta. Só há orgulho em ser prateado !”, conclui Duque Estrada.

Sérgio Duque Estrada - Embaixador da Aging 2.0 na América Latina e CEO da Ativen Inovação e Longevidade

O futuro do trabalho é 50+

Conexão Liga Labora leva à Longevidade Expo+Fórum discussão sobre como acelerar a inclusão e o protagonismo sênior no mundo do trabalho

Logo em seguida, o público poderá assistir ao pai nel A revolução tecnológica 50+, que abordará o caso da empresa Avanade na inclusão de seniores como nova força de trabalho tech . No fechamen to, executivos da RD e da Sanofi abordarão O novo protagonismo sênior.

Areinvenção do trabalho 50+ terá espaço de destaque na Longevidade Expo+Fó rum durante o Conexão Liga Labora Es pecial, série de painéis com curadoria da startup Labora e que integra a programação do evento. A startup é especialista na aceleração da inclusão de seniores no mundo do trabalho.

Com uma programação dedicada ao assunto, o Co nexão Liga Labora ocupa o palco principal da Lon gevidade Expo+Fórum na sexta-feira, 30, das 17h50 às 20 horas, com três painéis. O primeiro deles, Liga Labora: ecossistema corporativo de aceleração da inclusão sênior no mercado, aborda a criação da Liga Labora, um ecossistema que reúne empresas, embai xadores da causa e agentes de mudança para criar 100 mil oportunidades no curto prazo.

A Liga Labora é um think & do tank de aceleração da inclusão produtiva da diversidade geracional no futuro do trabalho. Foi criada pela Labora, em par ceria com lideranças executivas de RH, para viabi lizar um ecossistema que discute e implementa a inclusão geracional no mundo do trabalho. A Liga Labora reúne empresas aceleradoras de mudança, parceiros de escala, embaixadoras (es) da causa e agentes de mudança.

Mundo do Trabalho

A Labora participa do estande do Sebrae nacional, um dos maiores da Longevidade Expo+Fórum. Com cocuradoria da Labora, serão apresentados no espa ço diversos aspectos do mundo do trabalho sênior, de empreendedorismo a novas formas de contratação.

Lá será possível encontrar mais informações sobre o trabalho da Labora e como se engajar. Haverá tam bém a participação do Lab60, parceiro da Labora, que terá um estande no evento.

1ª HR Tech de impacto social da América Latina

A Labora foi criada em 2019 para resolver uma ques tão crucial na sociedade: escalar a inclusão da diversidade em empresas, desenvolvendo uma tecnologia que une as competências e os propósitos de talentos aos mais complexos desafios de negócios.

A criação da Labora é resultado de mais de 15 anos de atuação de seu fundador, Sérgio Serapião, no tema de longevidade e na construção de um ecossis tema temático a partir do movimento social Lab60+.

“Aprendemos, em nossa trajetória, que a inclusão bem sucedida exige muito mais que abrir vagas: exige uma revisão de cultura, de treinamentos, de métricas e de resultados. Por isso, propomos a reinvenção do traba lho, a partir da tecnologia disponível e alinhada com tendências para o futuro. Partimos do tema longevidade e hoje atuamos com todas as diversidades para agregar valor aos negócios e cobrir o gap de demanda por força de trabalho”, comenta Sérgio Serapião.

Sérgio Serapião - fundador da Labora

A Trilha da Longevidade brasileira, a Longevidiet e os caminhos para o bem-estar ao longo da vida

Para o Instituto Moriguchi - Centro de Estu dos do Envelhecimento, o Terra da Longevidade Negócios e para a SeniorLab mercado & consumo 60+, a Longevidade Expo+Fórum, que acontece de 29 de setembro a 1° de outubro, Dia Internacional da Pessoa Idosa, será uma oportuni dade para celebrar o reinício dos ciclos presenciais e também dois lançamentos de grande impacto no tema longevidade.

Para o Instituto Moriguchi, é uma enorme alegria rei niciar o contato com o público nacional, dando ainda mais visão e compartilhando as descobertas das no vas pesquisas sobre envelheci- mento bem sucedi do. O instituto é um centro de estudos e aplicações práticas voltadas ao processo de envelhecimento, buscando compreender e promover a qualidade de vida com plenitude ao longo de todos os estágios de desenvolvimento do ser humano.

O instituto é responsável por conduzir o mais abrangente estudo sobre a longevidade, uma pesquisa que já dura 28 anos e que jogou luz em alguns dos aspec tos estratégicos do viver mais e melhor, com foco na

população da idade de Veranópolis (RS).

O primeiro lançamento é o Terra da Longevidade Ne gócios, que se apresenta ao mercado nacional como o parceiro para desenvolver produtos e serviços que potencializem, multipliquem e distribuam pelo país o conhecimento e o estilo de vida da população que vive mais, vive melhor e vive com felicidade. “Com base no conhecimento gerado pela pesquisa conduzida pelo Instituto Moriguchi, queremos assessorar empresas que queiram investir na população ‘prateada’ e criar parcerias com indústrias e marcas para oferecer fun cionalidades e produtos para o segmento”, conta Mar tin Henkel, fundador do SeniorLab mercado & consu mo 60+ e integrante do Terra da Longevidade.

O projeto tem cinco pilares estruturais: a união de marca e recall de quase três décadas, narrativas que testemunham o estilo de vida dos longevos brasilei ros, aprendizados da pesquisa de corte comandada pelo instituto há 28 anos, o olhar médico/científico voltado ao envelhecimento bem sucedido e a exper tise sobre o marketing 60+ como ferramenta para es tratégia e posicionamento de produtos.

Na Longevidade Expo+Fórum, a SeniorLab mercado & consumo 60+, que desde 2014 está focada exclusiva mente em entender, atender e ajudar marcas produtos e serviços a vender para o consumidor 60+ integra três painéis de alto impacto na cultura, informação e futuro do mercado de consumo maduro. Henkel participa da apresentação de dados inéditos da Pesquisa Nacional Bússola 60+, juntamente com seus parceiros na execu çãoe do painel sobre Comunicação e protagonismo dos 60+ na propaganda, organizado pelo CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), que trata do crescimento da população longeva sob o ponto de vista do mercado publicitário e de comunicação. E também do lançamento da Trilha da Longevidade Brasileira, com participação presencial da Dra. Berenice Werle e partici pações online dos médicos geriatras João Senger, Emilio Moriguchi e da Nutricionista Neide Maria Bruscato.

Longevidiet

A pesquisa iniciada pelo Instituto Moriguchi há 28 anos, que tinha o objetivo de entender os motivos de

Veranópolis, município no interior do Rio Grande do Sul e de colonização italiana, ter uma quantidade de longevos bem acima da média nacional e do próprio Rio Grande do Sul rendeu uma infinidade de dados.

Um dos pontos que explicam a longevidade dos habitantes locais está na alimentação. “Todos os dados relacionados com a dieta desses brasileiros foram or ganizados no Longevidiet - a dieta da terra da longe vidade brasileira”, conta Henkel. A dieta está alicer çada em treze linhas distintas: água e seus minerais; carboidratos em sua melhor origem; proteína animal criada como antigamente; grãos, sementes e seus be nefícios; frutas da estação; mel; ervas e temperos da horta; redução da ingestão de sal; leite e derivados de origem orgânica; ervas e chás funcionais e naturais; ingestão de maçã, uvas e azeitonas e proteínas vege tais de cereais e leguminosas.

Durante a Longevidade Expo+Fórum, a Longevidiet será detalhada para que todos possam usufruir da ex periência dos gaúchos de Veranópolis.

Arquitetura a serviço da longevidade

Especialista em geroarquitetura, a arquiteta Flavia Ranieri e a cofundadora das empresas MV Marketing, Hype 50+, Bete Marin, analisam oportunidades do mercado prateado

Apreocupação com a moradia na longevidade tem sido um dos pontos mais importantes para os longevos. Com a mudança de perfil da população acima dos sessenta anos e com o aumento da expectativa de vida, as pessoas não desejam mais depender de filhos ou parentes nesse quesito. Os investidores e incorporadores, no entanto, apesar de perceberem o aumento deste mercado, precisam se atualizar sobre as necessidades do novo perfil da maturidade para oferecer opções que atendam às diversas demandas.

Na palestra que farão na Longevidade Expo+Fórum, a ar- quiteta, Flavia Ranieri, e a publicitária, Bete Marin, vão explorar os números mais atuais do mercado imobiliário e do público sênior, mostrando não somente as oportunidades, mas também os desafios que precisam ser considerados para que as opções oferecidas sejam mais assertivas e tenham sucesso nas vendas.

“Acreditamos que quem ousar pensar fora da caixa no que se refere a modelos de moradia, vai sair na frente” diz Flavia Ranieri.

E é com esse objetivo que Flávia e Bete prepararam a palestra. Um conteúdo para abrir os olhos dos interessados no tema! As profissionais trarão análises de pesquisas com tendências para os próximos anos.

“É fundamental ter um novo olhar, livre de preconceitos e estereótipos para criar produtos inovadores. A vida e o mundo são intergeracionais e somos todos influenciados e bombardeados por informações que vêm de todos os lados. Vamos trazer um pouco desse olhar para os espectadores da Longevidade Expo+Fórum”, complementa Flavia.

Além da palestra no Fórum, Flavia Ranieri também estará presente na Longevidade Expo+Fórum em uma parceria com a Rede Longevidade. No lounge desenvolvido especialmente para essa parceria, a arquiteta poderá ser encontrada todos os dias oferecendo informação sobre geroarquitetura para os interessados.

Flavia irá liderar uma série de entrevistas com especialistas na área para trazer as informações mais quentes e atualizadas para deixar os ambientes ainda melhores para os sêniores. Passando por temas dos mais diversos como hotelaria, ergonomia, segurança e marketing, o conteúdo será transmitido pelo canal da arquiteta do YouTube e será transformado em Podcast para o Gerocast, a maior plataforma do tema no mundo.

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Oportunidades profissionais

Maturi explora o aumento da participação e da valorização dos longevos no mercado de trabalho

Maturi é uma plataforma pioneira no Brasil, que reúne oportunidades de trabalho, desenvolvimento pessoal, capacitação profissional, empreendedorismo e networking, com o objetivo de conectar pessoas maduras e experien tes em busca de atividades e ocupação entre si e com empresas. Já são sete anos de valorização do profissional maduro e impacto social, ajudando as empresas a entenderem o que é e como promover a diversidade etária no país.

A plataforma participa da Longevidade Expo+Fó rum para dar luz ao aumento de grandes empresas com programas de contratação 50+. Entre os temas que serão abordados estão a tendência da intersec cionalidade na maturidade, na qual empresas co meçam, por exemplo, a buscar mulheres maduras; novidades da Maturi para as empresas que desejam ser mais inclusivas com os 50+ e oportunidades de emprego e de empreendedorismo para esse público, com cases de sucesso e os principais highlights do MaturiFest 2022, como o lançamento da pesqui sa Maturi e EY sobre etarismo nas organizações.

“Identificamos uma grande tendência de mais opor tunidades de serviços e também de trabalho ofe recidos aos longevos no Brasil. Percebemos que as empresas estão acordando para a força da economia prateada e para o envelhecimento da força de trabalho. mostrando-se cada vez mais interessadas no tema. Na Maturi, recebemos cada vez mais deman das por orinetações e consulotira, especialmente de grandes corporações”, comenta Fundador e CEO da Maturi, Mórris Litvak.

Morris já participou da Longevidade Expo+Fórum em 2019 e em 2021. “Esta será a segunda vez como parceiros de conteúdo do evento. No ano passado já trouxemos diversos painéis no modelo online e agora além de novos conteúdos, com convidados especialistas e inspiradores, teremos o estande da Maturi porque entendemos que não podemos deixar de participar do principal evento do setor e de vemos unir forças para que esse movimento cresça cada vez mais”, complementa.

Portal do Envelhecimento

Portal do Envelhecimento lança oito livros na Longevidade Expo+Fórum e participa de painel

Programação do estande do Portal do Envelhecimento está repleta, com tardes de autógrafos e conversa com muitos autores. Imperdível!

OPortal do Envelhecimento tem sido grande parceiro de conteúdo da Longevidade Ex po+Fórum desde sua primeira edição, reali zada em 2019. Nesta quarta edição não seria diferente. Além de ser membro do grupo de curadores do even to, o Portal do Envelhecimento por meio de sua edi tora segmentada na área, a Portal Edições, está pre sente com um estande repleto de lançamentos, tardes de autógrafos e conversas com diversos autores (veja abaixo a programação) de obras essenciais para quem atua ou pretende atuar no mercado da Longevidade.

Além do estande, o Portal faz também a curadoria de um painel sobre Mercado Longevo e Ciência, com o tema “Educação Digital e Financeira – Edital Aca dêmico de Pesquisa 2021, junto ao Itaú Viver Mais, no dia 1 de outubro, Auditório 2, das 15h50 às 16h30.

Nesse painel se apresenta resultados de duas de 9 pes quisas que fazem parte de uma iniciativa inovadora do mercado, que apoia a produção de conhecimen to sobre a longevidade. O painel está composto por Beltrina Côrte, Luciana Barroso, Cíntia Liesenberg e Anelise Crippa.

E, por fim, junto a nossa parceira SubyDuda, brincare mos de vestir o envelhecimento na Longevidade Ex po+Forum. Não perca!

Lançamentos programados

Dia 29/09

14:00 - 16:00: CORPO E VELHICE: Tecendo Novos Arranjos (Isadora Di Natale)

O livro propõe um olhar à singularidade presente na

multiplicidade da existência humana. Para tanto, a ótica escolhida foi a de mulheres amputadas em pro cesso de envelhecimento no contexto da reabilitação, através de abordagem qualitativa de intervenção por meio da técnica de Patchwork, visando investigar os significados de saúde, reabilitação e velhice para elas. A resistência da velhice que rompe com os ideais con temporâneos de um corpo capturado pelo discur so biomédico ocorre pela via da potência da arte na costura de tecidos e, principalmente, na invenção da própria vida. Suas expressões, discursos e produções revelam uma saúde que não é ausência de doenças, tampouco completo bem-estar, mas que escapa à ló gica da produtividade e utiliza-se da doença para au mentar a força de Vida.

16:00 - 18:00: O CORPO ENVELHESCENTE:

Portal

percepções de mulheres a partir dos 40 anos sobre seus corpos (Monica Tritone)

O livro traz percepções de mulheres a partir dos 40 anos sobre seus corpos, como elas se percebem e vi venciam o próprio envelhecimento, favorecendo uma compreensão sobre o autoconhecimento nesse pro cesso. A leitura desta obra contribui para nos tornar mais conscientes do nosso próprio envelhecimento. É uma obra sensível, verdadeira e potente.

18:00 - 20:00: USP 60+ PRÊMIO ARTE E

LITERATURA (coletânea)

Os textos contidos neste livro mostram a riqueza que a vida pode ter nessa etapa da existência humana. Os au tores e autoras que se inscreveram no concurso já são vitoriosos, seja em razão de produzirem arte de quali dade e, o mais importante, mostrarem à sociedade que

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os 60+ podem e devem ser vistos e lidos pela sociedade; sua voz, seu conhecimento e sua arte precisam ser ouvidos nesses tempos de imediatismo e liquidez das relações humanas permeadas pelas redes sociais.

Dia 30/09

14:00 - 16:00: A PESSOA IDOSA NA CIDADE DE SÃO PAULO: subsídios para a defesa de direitos e controle social (Coletânea)

Livro desnuda os territórios do envelhecimento na ci dade de São Paulo por diversas lentes, desvendando a sociedade que envelhece no Brasil. Leitura funda mental para profissionais, pesquisadores, docentes, discentes e educadores de diferentes setores e áreas, além de conselheiros, organizações de representação e defesa dos direitos da pessoa idosa.

16:00 - 18:00: LONGEVIVER E GRUPOS: Subsídios para Profissionais, Educadores e Pesquisadores (Coletânea)

O Brasil tem hoje mais de 30 milhões de pessoas com 60+. Grande parte vive em situações precárias e sem apoio de ordem material e psíquica. Além dis so, há desproporcionalidade nos investimentos so ciais e científicos, centrados majoritariamente nas áreas da infância, juventude e de adultos com me nos de 60 anos. Faltam políticas públicas, serviços de atendimento, projetos de intervenção e pesqui sas acadêmicas voltadas ao processo do envelheci mento. Este livro surge exatamente na esteira dessa carência e seus autores assumem a responsabilidade de criar alternativas para saná-la e contribuir para um debate sério por meio do relato de experiências criativas e maduras.

18:00 - 20:00: CURATELA – PERGUNTAS E RESPOSTAS (Natália Carolina Verdi)

A Curatela traz consigo muitas dúvidas. Por intermé

Beltrina Corte é CEO no Portal do Envelhecimento

dio de perguntas e respostas, o livro busca esclarecer algumas delas, que são comumente recebidas pela Au tora ao longo da sua jornada profissional. Sem preo cupação com normas acadêmicas, o texto tem como objetivo esclarecer pontos sobre a Curatela, da ma neira menos técnica e mais clara possível. O livro está dividido em cinco tópicos: Conhecimentos Iniciais; Conhecimentos sobre o/a Curador/a; Conhecimentos sobre o/a Curatelado/a; Noções Gerais sobre a Ação da Curatela; Prestação de Contas na Curatela.

Dia 01/10

14:00 - 16:00 – SACUDINDO A MEMÓRIA (Kátia Saraiva)

A questão da convivência entre gerações tem se mos

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trado, cotidianamente, como um pertinente tema a ser investigado, pois estamos vivendo em um tempo em que os laços inter-humanos, que antes teciam uma rede de segurança digna de investimentos de tempo e esforço, têm-se tornado cada vez mais frágeis e tem porários. Soma- se, a esse contexto, a questão do en velhecimento, pois estamos diante de uma sociedade cada dia mais longeva, o que irá ampliar a expectativa de convívio entre gerações, convocando-nos a inven tar - ou reinventar - convívios intergeracionais.

ENVELHECIMENTO NO BRASIL: LEGADO TOMIKO BORN (Coletânea)

A obra é uma forma de homenagear e testemunhar a trajetória de vida-trabalho de Tomiko Born. É, tam bém, uma obra que manifesta a presença viva de To miko quando inspira a produção e disseminação de novos saberes, que contribuem para o avanço dos estudos do envelhecimento e o longeviver no Brasil. Reúne artigos que podem ser considerados registros históricos e testemunhais de pessoas que conviveram com Tomiko e estiveram junto a ela na construção e na implementação de políticas públicas para os idosos no Brasil, especialmente as relacionadas a ILPIs. Suas contribuições continuam a lançar luz e apontar cami nhos para um envelhecer com dignidade.

16:00 - 20:00: Serão lançados vários livros do curso Memórias Lúdicas:

2020: O ANO EM QUE O MUNDO SE AFETOU (Coletânea)

2020 não será esquecido facilmente pois, na prática, foi o ano da Covid-19. O medo se instalou entre as pessoas-comuns, especialmente, entre os mais velhos. Nesse clima, o curso de Narrativas da Contempora neidade aconteceu no Espaço Longeviver/Portal do Envelhecimento, on-line, e o resultado dele está neste livro repleto de depoimentos profundos e apaixonan

tes. Pessoas que conviveram de perto e até contraíram o vírus, quem se isolou de verdade para se resguardar e resguardar quem ama, traduz, nesta publicação, a im portância das oficinas para o grupo manter a sanidade mental e superar um ano muito difícil. O resultado fará você rir e chorar, porque não dá para ficar indiferente ao que ocorreu em 2020.

MEMÓRIAS LÚDICAS EM TEMPO DE PANDEMIA (Cremilda Medina)

No contexto sofrido da pandemia, em 2021, Cremilda Medina ofereceu novas oficinas de Narrativas da Con temporaneidade, à distância, no Portal do Envelheci mento e optou por escrever os textos reunidos neste livro que serviram de motivação para os participantes do grupo contarem suas histórias. A troca de experiências semanais ressignificou o que para a autora representa o Ato Lúdico. Para ela, em tempos de pandemia, se abriu uma janela para a dor das perdas, dos medos ou das as sombrações. Recorrer às Memórias Lúdicas talvez tenha oferecido uma miúda alforria dos desgostos.

RESSONÂNCIA DOS ACORDES (Marie Claire)

Aos 83 anos, Marie Claire se apresenta como uma mi litante do envelhecer. Este livro chega para coroar uma vida descrita como uma gangorra de alegria e dor, de pra zer e sofrimento. Nas primeiras páginas, revela de onde vem sua inspiração: de uma ausência presente! Esse di álogo, estre presença e ausência, se intensifica parte a parte, as quais estão nomeadas como: “de longe – infân cia”; “de perto – cotidiano”; e “de passagem - instantes”. Em Como Lidar com a Perda, nos ensina a transformar luto em luta, pois, por maior que seja a dor, é nosso dever lutar pela felicidade. Por meio da escrita, Marie Claire trava, com leveza, as mais duras batalhas. E fecha com uma mensagem que gruda na pele como tatuagem: não importa a perda que a vida impõe, é preciso continuar e lutar pela felicidade, pois a vida é preciosa.

Sesc São Paulo será uma das estrelas na Longevidade Expo+Fórum 2022

Instituição ocupa três espaços: Arena Sesc, Espaço Cultural e um estande, com programações que trazem como tema principal a cultura popular manifestada com a representatividade das pessoas longevas

Parceiro desde a primeira edição da Longe vidade Expo+Fórum em 2019, o Sesc São Paulo terá um intenso programa de ativida des durante o evento. A instituição apresentará seu programa Trabalho Social com Idosos – TSI e ativi dades em três eixos de ação: arte e expressão, corpo e movimento e sociedade e cidadania, que exploram diferentes temas abordados durante o ano nas unida des do estado do Sesc São Paulo.

A programação, que tem como tema principal a cul tura popular manifestada com a representatividade das pessoas idosas, acontecerá em três espaços distintos no Centro de Convenções Rebouças, onde será realizada a Longevidade Expo+Fórum:

Arena Sesc - local para a realização de intervenções artísticas, performances e vivências diversas, como danças populares, saraus e baile silencioso, sempre com o envolvimento da temática da longevidade. Como destaques do primeiro dia, o público pode vivenciar as danças populares com o mestre Carlos Caçapava e a dançarina Karla Magalhães, além da apresentação das idosas do Sesc Interlagos. No dia 30, o Dj Zé Pedro comanda o baile silencioso (com fones de ouvido), trazendo grandes sucessos da música brasileira.

E os longevos participantes do TSI do Sesc Aveni da Paulista fazem uma apresentação de dança das Culturas Populares, com brincadeiras e folguedos populares brasileiros como Bumba meu Boi, Ciranda, Samba de Coco e Maracatu. O grupo Esparrama faz um cortejo cênico-musical no qual três palhaços

e uma musicista andam pelo mundo carregando um grande guardador de memórias e, com muita música, procuram por pessoas que queiram trocar lembran ças, causos e experiências.

Espaço Cultural - Na abertura do evento, em 29 de setembro, na sala onde acontecem os debates e bate-papos sobre questões ligadas ao envelhecimento e longevidade, será apresentada a metodologia do Programa TSI no território nacional e em São Paulo. Ainda neste dia, a negritude, indigeneidade, afetos e envelhecimento serão abordados em um bate-papo com autores da publicação Velhices: perspectivas e cenário atual na Pesquisa Idosos no Brasil.

Já no segundo dia, a discussão inicia com o tema Ve lhices LGBT, com a participação do pesquisador Diego Miguel e do presidente da ONG Eternamente SOU, Luís Baron, e suas intervenções, reflexões e tro cas contemporâneas sobre o assunto.

Para falar sobre Design de Serviços em Longevida de, Características e Inovação, foram convidadas duas coordenadoras do Trabalho Social com Idosos do Sesc Rio Grande do Sul e do Sesc Ceará. A jor nalista Lina Menezes e a professora especialista em gerontologia Áurea Barroso mostram o que foi des taque na última edição da Revista Mais 60: estudos sobre envelhecimento - Direitos das pessoas idosas e Fake News.

Encerrando os assuntos no Espaço Cultural, os ciclos temáticos: Morar, Finitudes e Limites da Luci dez, que foram apresentados nas unidades do Sesc

São Paulo, serão abordados por autores e pesquisadores das áreas, em formato de bate-papo, com a presença de Olga Quiroga, Ana Amélia Camarano, Tom Almeida e Cristiane Pomeranz.

Estande - espaço para relacionamento, acolhimento do público e do fórum e apresentação de informações institucionais, como credenciamento e programações das unidades do Sesc São Paulo.

Mostra Sentidos: a longevidade na arte

No dia 1º de outubro, Dia internacional da Pessoa Idosa, acontece a abertura da Mostra Sentidos: a longevidade na arte, com foco na dança e teatro. Como destaque, o mestresala Gabi, a Porta-Bandeira Vivi e as pessoas longevas do Sesc Vila Mariana fazem uma apresentação de dança repleta de passos e giros, junto a breves relatos com fundamentos e vivências.

A intervenção Iracema, da artista Juliana Notari, traz uma mulher com nove décadas de existência que sussurra poesias, carregando uma mala de memórias e um ‘radinho’ de pilha, mandando mensagens para o futuro. A companhia de dança À Fleur de Peau, de Denise Namura e Michael Bugdahn, apresenta relatos e retratos em movimento, resultado da oficina de dança contemporânea e escrita de roteiro, desenvolvida no Sesc Pompeia, com pessoas idosas.

O encerramento geral da Longevidade Expo+Fórum também fica por conta da programação trazida pelo Sesc São Paulo e apresenta o encontro da Velha Guarda da Embaixada do Samba Paulistano e das Tias Baianas Paulistas, que cantam e dançam, envolvendo o público num grande cortejo.

Sindi Clube promove ações culturais e esportivas na Longevidade Expo + Fórum

OSindi Clube - Sindicato dos Clubes do Estado de São Paulo, um dos parceiros da Longevidade Expo+Fórum, preparou uma programação cultural e esportiva aos partici pantes do evento, que conta com um grande públi co longevo dos clubes do Estado de São Paulo.

“Estamos muito felizes e honrados em fazer par te da história da Longevidade Expo+Fórum. Den tro dos clubes do Estado de São Paulo, contamos com milhares de associados acima dos 50 anos e termos a oportunidade, não apenas de contribuir com ações no evento, mas também de levar todo este rico conteúdo, virtualmente, para dentro das agremiações, é de extrema relevância”, destaca o presidente do Sindi Clube, Paulo Movizzo.

Ao longo dos dias 29, 30 de setembro e 1° de outu bro, nos intervalos entre painéis e debates, o pú blico presente e os espectadores virtuais, poderão acompanhar as apresentações dos seguintes corais: Coral Clube Aramaçan, Coral Sociedade Hípica de Campinas, Coral Clube Campineiro de Regatas e Natação, Coral Círculo Militar de Campinas, Co ral Uniodonto de Campinas, Coral Anhembi Tênis Clube, Coral Clube Paineiras do Morumby, Coral Umberto Urban da Associação Atlética Banco do

Renata Julianelli, escritora

Brasil (AABB) e Big Band e Combo da Faculdade e Conservatório Souza Lima (convidado especial).

A participação do Sindi Clube também leva ao público, no dia 29, às 19h15, o debate “A Literatura que Aproxi ma Gerações”, com a presença dos autores Renata Ju lianelli e Renato Fonseca, e da psicóloga Denise Serber. No painel, Renata lança o livro infantil, Infinito e Além, e Fonseca, a obra de ficção, O Último bom Homem. As publicações, assim como o tema central do bate-papo, serão debatidos pelos participantes do painel.

Outro painel promovido pela entidade é o “Bem-es tar”, com o empresário e entusiasta do mercado fit ness no Brasil e no mundo, Waldyr Soares, que no dia 30, às 13h25, conta ao público presente e virtual sua trajetória de sucesso.

Soares é criador da Aeróbica Brasil e fundador da Fitness Brasil, responsável pela entrada da IHRSA Internacional no Brasil em 2000, criou o maior evento de Gestão e Fitness da América Latina. Durante seu período como presidente da Fitness Bra sil, recebeu o President’s Award 2011 da IHRSA, em San Francisco, Califórnia, pelas três décadas de li derança e contribuição ao mercado fitness no Brasil e no mundo. Também recebeu a comenda federal do CONFEF-CREF, em 2019, pelos grandes servi ços prestados à educação física brasileira.

Além destas atividades que acontecem no Centro de Convenções Rebouças, o Sindi Clube promove, nos dias 8 e 9 de outubro, ações esportivas interclubes, com times longevos, nas modalidades: beach tennis, vôlei, basquete e futebol de sete jogadores. Os jogos serão realizados no Clube Arena Nacional e no Cen tro Olímpico (COTP) da SEME (Secretaria Municipal de Esportes), em São Paulo.

Waldyr Soares, empresário

Unibes Cultural leva a temática Liberdade para a Longevidade Expo+Fórum 2022

Importante hub da cultura paulista leva ao evento painéis que tratam da liberdade profissional, liberdade de gênero e de mobilidade para público acima de 50 anos

Com o objetivo de contribuir para o debate durante a programação da Longevidade Ex po+Fórum 2022, a Unibes Cultural leva ao evento três painéis, com reconhecidos profissionais em suas áreas de atuação, para conversar e refletir so bre o tema Liberdade.

Em latim (libertas), liberdade pode ser definida como a capacidade de agir por si mesmo, com autodeterminação. René Descartes (1596-1650) expressou que a liberdade é estimulada pela própria decisão do indivíduo. Sendo as sim, três liberdades serão tratadas no evento: liberdade profissional, liberdade de gênero e liberdade de mobili dade. Para o público sênior, tais questões trazem significados diferentes e remetem para um projeto de vida.

Segundo o diretor executivo da Unibes Cultural, Bru no Assami, pensar o significado da palavra liberdade é pensar suas múltiplas perspectivas. “Apesar das inú meras possibilidades, escolhemos três perspectivas da liberdade. Liberdade é uma palavra assiduamente utili zada nas mais diversas perspectivas. Em nossas entre vistas com o público 50+ o termo surge com frequência como parte do vocabulário potente. Queremos que o público possa conhecer melhor a dimensão e o desa fio que essa palavra significa como parte do projeto de vida de uma pessoa”.

Buscar a liberdade profissional é algo complexo e, muitas vezes, exige coragem para redefinir desejos e esperanças. Com o título “Como resgatar o sonho e a esperança após uma trajetória de êxito e realizações?”, o primeiro painel da Unibes na Longevidade Expo+Fórum trata da liberdade profissional e das diversas pos sibilidades que o indivíduo pode realizar ao longo de sua trajetória. O convidado homenageado será Gilber to Natalini, gestor público que após anos dedicados à gestão pública como vereador na Câmara Municipal de São Paulo, entre outras funções públicas, resolve sair

Lina Menezes, jornalista

Bruno Assami, diretor executivo da Unibes Cultural

dessa atividade e inicia uma jornada de recomeço. Uma liberdade complexa de entender e desafiadora. Para ajudar a entender essa transformação, a jornalista Lina Menezes, especialista em saúde e envelhecimento, me diará a conversa.

O segundo painel abordará a Liberdade de Gênero, no qual os convidados analisam a pluralidade e como a questão de gênero possui um papel relevante na for mação de identificação. Os longevos estão se permitin do vivenciar essas descobertas e vivências? Para tratar do assunto e avaliar as perspectivas e desafios para essas gerações, Egídio Dórea, médico, coordenador da USP 60+ e conselheiro do Centro Internacional da Longevidade (ILC) Brazil irá mediar a conversa com os entrevistados: Luís Barón, ativista da causa Longe va LGBTQIA+, presidente da ONG Eternamente SOU, palestrante e criador do canal @topassado, Milton Ro berto Furst Crenitte, médico geriatra, coordenador mé dico do ambulatório de sexualidade da pessoa idosa do HCFMUSP e alunos de medicina da Universidade São Caetano do Sul: Kimberly Teixeira Barros, Livian Melo e Lucas Dametto Salerno.

Por fim, o terceiro painel abordará o tema “Mobilidade: a liberdade de ir e vir que todos almejam numa cidade”. Após dois anos de confinamento, em especial para a po pulação longeva, esse tema fará diferença e abordará os desafios e a importância da mobilidade para o público 50+. Neste painel, a mediação será da jornalista Denise Silveira, ativista na discussão sobre mobilidade urba na, especialmente engajada na bicicleta como meio de transporte. Além dos convidados: Caroline Ignarra, CEO do Grupo Talento Incluir, uma das 20 mulheres mais po derosas do Brasil pela Forbes em 2020, eleita em 2018 pela revista Veja a melhor profissional de Diversidade do Brasil e Norma Rangel, ativista da longevidade, em de senvolvimento com o projeto de Moradia Colaborativa, Acolhedora e Sustentável: MORADIA & LONGEVIDA DE para um envelhecimento ativo e saudável.

Luís Barón, ativista da causa Longeva LGBTQIA+

Norma Rangel, ativista da longevidade

USP 60+: Aprender sempre

Instituição de ensino promove série de painéis e bate-papos ao longo do evento, além de atividades e o lançamento do livro de poesias e contos dos vencedores do 1º Prêmio Arte e Literatura USP 60+

Participante e parceira da Longevidade Ex po-Fórum desde a sua edição conceito, em 2019 e nas maratonas digitais de 2020 e 2021, a Universidade Aberta para os 60+ da USP, a USP 60+, elaborou para 2022 uma extensa pro gramação de painéis com extremo cuidado na es colha dos temas e dos palestrantes que participam do evento.

No dia 29 de setembro, no auditório 2, das 17h40 às 18h20, o coordenador do programa, o profes sor Dr. Egídio Dórea, moderará o painel: “Cheguei aos 60, e agora? Vamos falar de propósito?”, com a psicóloga Maria Célia Abreu e o filósofo Luiz Fe lipe Pondé. “Vamos propor o debate em torno da importância da criação, do resgate e da renovação dos propósitos para um envelhecimento/ viver ple no”, conta Dórea.

Já no estande, localizado na área de exposições do Centro de Convenções Rebouças, a USP 60+ convidou especialistas em longevidade para um bate-papo informal com os visitantes sobre tópi cos considerados fundamentais para quem alme ja envelhecer de forma saudável e ativa, como o idadismo, suas manifestações e consequências; a

memória; a funcionalidade e o exercício físico; o cuidado; a reabilitação por intermédio da músicamétodo Yura; as possibilidades de moradia; a casa segura-quedas; as doenças e o uso racional de me dicamentos; benefícios de cultivar uma horta em casa; o lazer, entre outros que permeiam o univer so dos longevos.

Lançamento literário

Outra atração promovida pela USP 60+ na Longe vidade Expo+Fórum será o lançamento do livro de poesias e contos dos vencedores do 1o Prêmio Arte e Literatura USP 60+ realizado em 2021, em uma parceria com o Portal do Envelhecimento.

Alguns dos escritores estarão presentes para a leitura dos poemas e trechos dos contos. “Será um momen to muito especial para conhecermos a contribuição artística dos 60+ que nos encantaram e inspiraram e que, certamente, motivarão todos a perceberem o envelhecimento não como uma fase de perdas, mas como um período produtivo e enriquecedor. Com pareçam e vamos discutir sobre como podemos ser agentes ativos no nosso processo singular e comple xo de envelhecer/ viver”, convida Dórea.

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