REVISTA COUROMODA NEWS - Edição 44

Couromoda Edição 44 / Fevereiro 2014

Tudo sobre a Couromoda 2014

News Uma grande feira com foco em fazer negócios Edição 2014 registrou presença de lojistas de todo o Brasil, com forte disposição de compras.

Importadores vieram de 66 países.

Vitrine de um setor determinado a superar desafios

Envelopamento Autorizado.

Pode ser aberto pela E.C.T.

Com PIB de R$ 77 bi, setor calçadista mostrou na COUROMODA que segue competitivo e saudável para enfrentar novos tempos da economia.

Foto: Jefferson Bernardes / Agência Preview

Resultado de vendas agrada a indústria Volume positivo de vendas movimenta as fábricas no 1º semestre.

Perspectivas são animadoras também na área de exportação.

Feira terá renovação total na edição 2015 COUROMODA muda para Expo Center Norte e inicia nova fase, com mais conforto, visitação qualificada e novas perspectivas de negócios.

Couromoda Fevereiro 2014

News GERAR NEGÓCIOS

4

Expositores dizem que a feira gerou bons negócios no mercado interno e na exportação

VISITAÇÃO QUALIFICADA Lojistas de calçados, varejo de confecções e importadores representam 82% dos visitantes da feira

SETOR DETERMINADO Apesar da retração de mercado, setor de calçados e acessórios se mostra saudável e preparado para enfrentar novos desafios

REFERÊNCIA INTERNACIONAL Feira atraiu compradores de 66 países e personalidades que fazem os negócios acontecerem em todo o mundo

MUITO MELHOR EM 2015 Couromoda decide mudar para o Expo Center Norte e entusiasma o setor com perspectiva de ambiente mais moderno e confortável

AQUELE ABRAÇO! Três noites especiais, dedicadas aos expositores, lojistas e representantes, resgataram o prazer de trabalhar entre amigos.

12 16 20 26 40

Couromoda News Coordenação Geral e Edição: Ana Jussara Leite/Projetos Especiais Coordenação Editorial: Ana Luiza Petry Redação: Ana Luiza Petry, Cibele Quirino, Milton Grabin, Juliana Martins, Cláudia Rocco e Thais Martins Fotos: Jefferson Bernardes/Agência Preview, Fábio Castro/StudioF Imagem e J.R. Comodo/Agenzia Riguardare Projeto Gráfico: Lucileine Oliveira Informativo dirigido aos lojistas, expositores e clientes da COUROMODA - Feira Internacional de Calçados, Artefatos de Couro e Acessórios de Moda.

Presidente: Francisco Santos Vice-Presidente: Waleska Santos Diretor-Superintendente: Jorge Alves de Souza Diretor Geral: Jeferson Santos Distribuição dirigida.

Tiragem desta edição: 12.000 exemplares.

Rua Padre João Manuel, 923 6º andar • 01411-001 • São Paulo Tel (11) 3897-6100 e-mail: jornalismo@couromoda.com.br www.couromoda.com

ENCONTRO DE

NEGÓCIOS

FOTO: Jefferson Bernardes / Agência Preview

Edição recém-encerrada confirma papel decisivo da COUROMODA em impulsionar vendas e atualizar o setor com seus novos desafios e oportunidades 41ª edição da COUROMODA, realizada de 13 a 16 de janeiro, em São Paulo, confirmou mais uma vez sua vocação para impulsionar positivamente a indústria calçadista brasileira rumo aos desafios e oportunidades de

A

um novo ano.

Reconhecido como o mais importante encontro do mercado de calçados e artefatos de couro no Brasil e nas Américas, o setor espera que a COUROMODA desencadeie o processo de sacudir a inércia produtiva da passagem do ano, quando o varejo se recompõe dos dias frenéticos do Natal e a indústria estende as férias coletivas, pronta para receber os pedidos que vão garantir o desempenho do 1º semestre. É por isso que a expectativa de fabricantes e lojistas com a COUROMODA é sempre muito grande.

E a responsabilidade da feira em dar respostas e resultados, também.

Bons resultados não faltaram a esta edição. Com 1.500 marcas expositoras e 79.000 visitas profissionais em quatro dias (35.000 visitantes únicos), a COUROMODA promoveu contatos e gerou negócios no mercado interno e na exportação, sinalizando caminhos para o crescimento do setor no ano de 2014.

Oportunidade de observar o mercado e a concorrência, ouvir novas ideias, debater questões específicas para do setor • Uma experiência enriquecedora, que não pode ser terceirizada • Uma vez por ano (pelo menos) olhar o clientes nos olhos e apertar sua mão

4

| www.couromoda.com

FRANCISCO SANTOS Presidente e Fundador COUROMODA

A missão da COUROMODA tem sido a de promover um intenso relacionamento entre o varejo e a indústria, criando clima e oportunidades para a realização de negócios, sempre num ambiente positivo e muito profissional.

Isto fez da feira agenda cativa dos maiores players do mercado, que têm em São Paulo seu ponto de encontro a cada início de ano.

Amostragem ampla e de qualidade, onde o lojista identifica o que há de novo e atraente para o consumidor • 2.000 coleções em todos os estilos e faixas de produto

Garantia de vendas no semestre mais difícil do ano, feira movimenta toda a engrenagem da cadeia do couro/calçado • 1.500 marcas expositoras, de 13 Estados brasileiros

Estandes bem cuidados e inovadores refletem conceito de cada marca e garantem ao varejo o apoio de marketing e promoção • Receber o cliente e mostrar a personalidade da marca • Alinhar as equipes em torno de novos conceitos e objetivos

www.couromoda.com |

5

RESULTADOS

Muita preparação e alta expectativa. Esse é o clima que antecede cada edição da COUROMODA. O setor inteiro volta seus olhos para o que acontece nos quatro dias de feira.

E o resultado positivo – mesmo em cenário econômico mais difícil – correspondeu mais uma vez

6

| www.couromoda.com

FOTO: Jefferson Bernardes / Agência Preview

FEIRA DE

www.couromoda.com |

7

FEIRA DE RESULTADOS

8

| www.couromoda.com

FEIRA DE RESULTADOS

RESULTADOS POSITIVOS TAMBÉM NOS POLOS mpresas de 13 estados brasileiros participam da COUROMODA todos os anos. Sejam elas do Sul, do Nordeste ou do Centro-Oeste, fábricas dos principais polos calçadistas vão a São Paulo no mês de janeiro, na certeza de encontrar compradores de todas as regiões do Brasil e também do exterior.

E

Boa parte destes expositores são empresas de pequeno porte, marcas novas ou de abrangência ainda regional, que “temperam” a oferta da feira com uma extraordinária diversidade de produtos, estilos e preços.

duais – que os lojistas mais atentos costumam garimpar novidades para diversificar e personalizar suas vitrines.

Por este motivo, os Estandes Coletivos ou de Grupos se fortalecem e profissionalizam a cada edição, com muita preparação prévia (não apenas em termos de coleções, mas também de gestão) e total comprometimento com os resultados e com a continuidade dos contatos estabelecidos no evento. Em função de tudo isso, os resultados são positivos e crescentes.

E é nos estandes coletivos – os chamados Grupos organizados e subsidiados por sindicatos, prefeituras, SEBRAEs e governos esta-

Rio Grande do Sul: R$ 15 milhões em negócios As 56 empresas que participaram do estande coletivo do Rio Grande do Sul totalizaram R$ 15 milhões em negócios fechados, resultado da venda de 441.650 pares de calçados e artefatos. E os números ainda poderão crescer nos próximos meses, já que foram encaminhados mais de 2 mil contatos para andamento no pós-feira.

“O estande gaúcho já se tornou uma excelente referência para lojistas de todo o Brasil e também para importadores”, destacou Marco Aurélio Kirsch, diretor de relações institucionais da Associação Comercial e Industrial de Novo Hamburgo, Campo Bom e Estância Velha, entidade que coordena o grupo, juntamente com a Secretaria de Desenvolvimento e Promoção do Investimento do Rio Grande do Sul e o SEBRAE-RS. Nesta edição, participaram do grupo empresas de São Leopoldo, Campo Bom, Nova Hartz, Parobé, Hartz, Taquara, Rolante, Igrejinha e Três Coroas (municípios que habitualmente se fazem presentes) e Sapiranga, que se somam ao projeto com o apoio da prefeitura municipal.

Novo Hamburgo: vendas de R$ 3,5 milhões Desde 2010 a cidade de Novo Hamburgo tem o seu próprio grupo de pequenas empresas participando da COUROMODA, com apoio da Prefeitura Municipal e da Secretaria de Desenvolvimento Econômico, Tecnologia, Trabalho e Turismo. “E a cada ano estamos melhor preparados para atender às expectativas dos clientes que nos visitam”, afirma o secretário Carlos Finck, apontando os resultados positivos da feira.

Os 27 micro e pequenos fabricantes de calçados e artefatos do grupo fecharam negócios de R$ 3,5 milhões. Foram vendidos 52.162 pares de calçados e 3.670 bolsas, carteiras e cintos, com desempenho superior ao de 2013. www.couromoda.com |

9

FEIRA DE RESULTADOS

Birigui: crescimento de 58% As empresas do estande coletivo de Birigui comemoram duplamente os resultados da feira: além de fechar vendas superiores a R$ 3 milhões – 58% acima do ano anterior – também o número de lojistas que visitaram o estande cresceu nesta edição.

Entre os visitantes, 742 contatos resultaram em vendas imediatas, tanto para mercado interno quanto para exportação. As empresas fizeram negócios com compradores do Equador, Bolívia e Uruguai, com expectativas positivas para os próximos meses.

Na avaliação de Nelson Giardino, presidente do Sindicato das Indústrias de Calçados e Vestuário de Birigui (Simbi), tão importante quanto as vendas é a visibilidade que a feira dá ao polo. “A COUROMODA atrai lojistas de todo o Brasil e também do exterior, confirmando-se como excelente oportunidade para as empresas mostrarem ao mercado a qualidade e competitividade de seus produtos”.

Nova Serrana: mais oportunidade de vendas 24 empresas do polo mineiro de Nova Serrana estiveram na COUROMODA este ano para apresentar suas coleções a lojistas de todo Brasil. O presidente do Sindinova – Sindicato das Indústrias de Calçados de Nova Serrana, Pedro Gomes da Silva, avalia de forma positiva a participação. “Foi um momento importante para os fabricantes, pois muitas oportunidades de negócios são geradas a partir da feira. As empresas do polo mostraram inovação de design, qualidade e preço competitivo, uma combinação de sucesso”, afirma o presidente.

10 | www.couromoda.com

Jaú: participação estratégica para gerar contatos e vendas Em estande organizado pelo Sindicato da Indústria de Calçados de Jaú e pelo SEBRAE-SP, nove micro e pequenos fabricantes de Jaú aproveitaram a feira para ampliar seus contatos junto ao varejo e realizar vendas. “A COUROMODA é um evento estratégico para os pequenos empresários, que normalmente não contam com cobertura de vendas em todo o país”, afirma Veronica Zenerato, assistente de comunicação do Sindicalçados. Fazer contatos e ampliar a carteira de clientes são os principais objetivos desta ação. “Claro que as vendas são o ponto central, mas o relacionamento com o cliente é que viabiliza este resultado e abre perspectivas de continuidade”, diz Verônica.

O diretor da Cristina Arroyos Calçado, empresa do Grupo de Jaú, completa o pensamento: “vendemos 15% mais do que na feira anterior, quando alcançamos 6 mil pares, o equivalente a um mês de produção. Todos os nossos objetivos foram atingidos: divulgamos a marca, conseguimos novos clientes e fechamos pedidos. A partir da COUROMODA, estamos projetando crescer 5% em 2014”, disse João Luiz Arroyos.

Franca: feira rendeu R$ 9,6 milhões Com vendas que totalizaram R$ 9,6 milhões, os resultados desta edição foram quase 5% maiores para as 36 fábricas que participaram do Espaço Moda Franca na COUROMODA. Em quatro dias, o estande coletivo subsidiado pelo SEBRAE-SP, Prefeitura de Franca e organizado pelo Sindifranca recebeu 5.729 lojistas. A gerente de negócios do sindicato, Ana Teresa Arruda, diz que a importância desta ação cresce a cada edição. “O Espaço sempre se apresenta com um tema diferente. Neste ano, o grafismo e o animal print ganharam destaque, devido ao aumento do número de empresas que passaram a comercializar linhas femininas”.

FEIRA DE RESULTADOS

Paraíba: diversidade de produtos para alcançar público maior O estande coletivo da Paraíba contou com 12 marcas expositoras, que apresentaram sandálias, artigos esportivos, calçados femininos e masculinos, tanto em couro quanto em borracha.

A variedade de produtos é uma tática do polo para atender públicos variados, diz Sebastião Severo Acioly, presidente do Sindicato da Indústria de Calçados da Paraíba, entidade que organiza o grupo na COUROMODA, com apoio do Governo do Estado, através da Companhia de Desenvolvimento da Paraíba (CINEP), SEBRAE-PB e Prefeitura Municipal de Campina Grande.

Gladson Fernandes de Sousa, sócio diretor da Pekenos, de Campina Grande, foi um dos expositores do grupo. Mesmo fabricando somente produtos de verão, a empresa fechou negócios para toda a região Sul, São Paulo, Minas Gerais e Bahia.

Quem também aproveitou a oportunidade foi Eva Ribeiro, proprietária da Eva Bag Shoes, bolsas, carteiras e sapatos femininos, de Campina Grande. “Venho à feira há muitos anos e acho importante voltar todo ano, seja pelos negócios realizados aqui, seja pela chance de novos contatos, inclusive para exportação”.

Top Fashion: espaço para marcas premium Setor da COUROMODA preferido pelas empresas com produtos de alta moda e distribuição seletiva, o Top Fashion é um espaço onde as marcas podem receber o varejo de butiques com produtos criativos e diferenciados.

Nesta edição, 25 empresas participaram do espaço, entre elas a Toni Salloum, que levou à feira 270 modelos entre femininos e masculinos na expectativa de conquistar novos clientes e realizar negócios. Marcio Tonhatti, gerente de vendas da marca, disse: “recebemos lojistas de São Paulo, Rio de Janeiro e de Belo Horizonte, além de compradores do exterior, com destaque para Venezuela, Equador e Bolívia”.

MINHA PRIMEIRA COUROMODA: oportunidade para novos fabricantes Projeto desenvolvido para proporcionar a microempresas do setor calçadista a experiência de participar de uma grande feira de negócios, o Espaço Minha Primeira Couromoda recebeu nesta edição 21 pequenos fabricantes.

A SALTO 10, de Porto Alegre/RS, certamente não vai esquecer a sua primeira vez na feira, sobretudo pelo bom volume de vendas. A estreia da empresa rendeu negócios com lojistas de várias regiões, atraídos pela linha de sapatilhas 18,90 o par.

“O preço acessível, os diversos modelos que estão disponíveis e a pronta-entrega de alguns fizeram com que muitos com-

pradores fechassem negócios conosco”, afirma a supervisora comercial Fabiana Schiavi.

Já a FLECKNORST teve a oportunidade de apresentar a palmilha que permite usar salto alto sem sentir dor. A empresa de Dois Irmãos/RS tem a patente do produto que, “comprovadamente, tira a dor da base do pé”, garante o criador José Selmar Knorst. A Flecknorst Componentes para Calçados é fornecedora de diversas indústrias, que já utilizam a palmilha de conforto em calçados femininos. Também vende para lojas, que a disponibilizam às consumidoras que querem usufruir deste conforto.

www.couromoda.com | 11

FOTO: Fábio Castro/StudioF Imagem

VISITAÇÃO QUALIFICADA

Lojistas de todo o Brasil e importadores de 66 países visitaram a feira para conhecer os lançamentos da indústria e definir as compras da nova temporada ovidades em todas as faixas de calçados e acessórios; fabricantes de 13 estados do Brasil; congresso de varejo; informações sobre mercado e ações de marketing de apoio às vendas, além da oportunidade de contato direto com os tomadores de decisão na indústria foram os motivos que atraíram milhares de

N

lojistas, distribuidores e importadores para a COUROMODA 2014.

Durante os quatro dias de realização, a feira registrou 79.000 visitas profissionais, o que corresponde a 35.000 visitantes únicos.

Em volume, o movimento foi muito semelhante ao ano anterior.

Mas em perfil de visitantes, o conjunto de lojistas, atacadistas e importadores somou 82% do total de visitas. E os expositores apontaram mais objetividade nos contatos estabelecidos e maior decisão de compra por parte do varejo.

79.000 visitas,

representando profissionais de todo Brasil e 66 países

12 | www.couromoda.com

Lojistas de exatamente todos os estados brasileiros, empresários de 66 outros países, industriais de calçados e artefatos, representantes comerciais, empresários dos setores de componentes e matérias-primas, profissionais da cadeia do couro/calçado e representantes de entidades de classe e órgãos de governo foram à feira acompanhar de perto as novidades apresentadas pelo setor de calçados.

82%

Com promoção no último dia visitas cresceram 38% isando distribuir melhor a visitação de lojistas e atrair novos compradores para os últimos dias da feira, a promoção “Ótimos Negócios, Todos os Dias!” revelou-se um sucesso já em sua primeira edição.

V

O quarto dia da COUROMODA 2014 registrou mais de 13.000 visitas profissionais, de um total geral de 79.000 visitas em todo o período do evento. O número foi 38% superior ao movimento do ano anterior, incentivado pelo sorteio de dois automóveis Hyundai HB20 zero KM.

Realizado às 16 horas do último dia do evento, o sorteio atraiu grande número de lojistas à área onde os automóveis ficaram expostos durante toda a feira.

O ganhador do primeiro Hyundai HB20 foi o lojista Marwan Tarabaine, da Tus Passos Calçados, de Foz do Iguaçu/PR. O segundo carro foi para Goiânia, para a lojista Edilamar Cardoso, sócia da Amarillys Brindes. “Estive na COUROMODA no terceiro dia, retornei no quarto dia (último) por conta do sorteio e aproveitei para conhecer novas marcas. Foi duplamente positivo!”.

10 Estados respondem por 83% da visitação Os estados de onde vieram a maior parte dos lojistas foram São Paulo, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Goiás, Bahia, Espírito Santo e Ceará. Lojistas destes estados responderam por 83% do total de visitantes do varejo.

Interesse cresce em outras regiões Análise da origem dos visitantes da COUROMODA 2014 mostrou que a presença de lojistas do Nordeste e Centro/Oeste cresceu em relação ao ano anterior.

Estados de onde a visitação foi maior do que na edição anterior: Acre, Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Tocantins.

12% dos visitantes vieram pela primeira vez Um número importante de visitantes foi à COUROMODA pela primeira vez nesta edição: 12% dos credenciados ainda não estavam no cadastro da feira.

Do total de visitantes, 40% já chegaram ao Anhembi com seu crachá em mãos, ganhando tempo no acesso à feira.

“Foi uma ótima oportunidade de conhecer novas marcas e fazer contatos para futuras compras”.

Luis Fernando Correia, da loja Limão Doce (São São João da Boa Vista/SP),que veio à feira com as Missões SEBRAE-SP www.couromoda.com | 13

VISITAÇÃO QUALIFICADA

O grande objetivo da feira é garantir visitação cada vez MAIS QUALIFICADA m dos principais objetivos da COUROMODA em seu programa de divulgação junto ao varejo é garantir aos expositores uma visitação cada vez mais qualificada.

U

É importante ter na feira lojistas de todas as regiões do país; que representem os variados nichos de mercado (de butiques a grandes magazines, incluindo a larga fatia de sapatarias) e que trabalhem com uma ampla faixa de produtos: femininos, masculinos, infantis, esportivos, bolsas, artigos de viagem e outros.

“Mas também é importante receber – e cada vez mais – lojistas com apurada

visão de negócios e de mercado, gestores eficientes de empresas saudáveis e em expansão, pois são estes empresários que vão garantir o desenvolvimento do varejo brasileiro de calçados”, destaca Jeferson Santos, diretor geral da COUROMODA. Os lojistas melhor informados e mais bem preparados são os que melhor aproveitam as muitas oportunidades que uma feira como a COUROMODA oferece. “São os que compram melhor, desenvolvem parcerias especiais com seus fornecedores e extraem do evento observações estratégicas para fazer de suas lojas recordistas em vendas”, completa Santos.

Feira investe em mais serviços para varejo e expositores A edição 2014 da COUROMODA mostrou-se especialmente criativa em iniciativas para atrair a atenção do varejo e gerar negócios para expositores e lojistas, como demonstrou Rodrigo Moreira, gerente de Gestão, Planejamento e Estratégia da feira.

“O lançamento do portal COUROMODA VIAGENS – destacou ele - foi um projeto inovador que já neste primeiro ano cumpriu o papel de oferecer a expositores e lojistas opções mais econômicas de viagem, com mais escolha e praticidade, além de estimular a concorrência de preços e serviços apresentados pelo mercado”.

Outra inovação bem recebida foi o ROTEIRO DOS SHOPPINGS, que ofereceu a lojistas de todo Brasil a oportunidade de fazer visitas aos principais shoppings da capital paulistana e observar itens com distribuição dos espaços de vendas, decoração, vitrines, material de ponto de venda e ofertas. Quase 50 lojistas se inscreveram para as visitas, que aconteceram na sexta-feira, um dia após o término da COUROMODA.

14 | www.couromoda.com

VISITAÇÃO QUALIFICADA

CAPACITAÇÃO DO VAREJO será uma das novidades para 2015 ara a edição de janeiro 2015, a COUROMODA planeja dar mais um importante passo no sentido da qualificação e capacitação do varejo de calçados e artefatos.

P

Aproveitando a excelente estrutura de salas que o Expo Center Norte oferece (21 salas/auditórios no 1º e 2º andares do hall de entrada) está sendo planejada a realização de um ciclo de eventos de Capacitação para o Varejo de Calçados e Acessórios. Sob o comando de Airton Dias, diretor do Fórum Couromoda, o projeto deverá ter a forte participação da ABLAC e de

um dos maiores grupos de varejo do Brasil.

O projeto vai aproveitar a larga experiência que o GRUPO COUROMODA tem na realização de seminários, congressos e workshops junto a duas outras feiras que realiza no Expo Center Norte. Tanto a HAIR BRASIL (feira na área de beleza e bem-estar) quanto a HOSPITALAR (medicina e saúde) realizam grandes Fóruns simultâneos, durante todos os dias de feira, com participação de 14 mil e 12 mil profissionais/congressistas em cada uma.

Missões do SEBRAE-SP para feira teve recorde de lojistas participantes Missões rodoviárias organizadas pelo SEBRAE-SP e COUROMODA trouxeram 358 lojistas do interior paulista para visitar esta edição

As missões foram de um dia (ida e volta, sem pernoite na capital paulista) e os grupos foram formado através de contatos com associações, CDLs e sindicatos de lojistas em cada cidade.

O programa de Missões Empresariais que a COUROMODA mantém com o SEBRAE-SP há três edições confirmou-se como uma ferramenta ágil e eficaz para garantir o acesso de pequenos e micro lojistas à feira.Este ano, aderiram ao programa 358 lojistas de calçados, confecções e artefatos de couro, representando 28 cidades do interior de São Paulo. Nos dias 14 e 15 de janeiro (segundo e terceiro dias da feira), eles chegaram ao Anhembi em ônibus e vans subsidiados e organizados pelos Escritórios Regionais do SEBRAE, alguns deles tendo viajado até 450 Km.

Para auxiliar os lojistas a aproveitar bem sua visita, a COUROMODA preparou uma cartilha de orientações muito específicas.

Com texto de Airton Manoel Dias, diretor do Fórum Couromoda, e desenvolvida pelo Departamento de Comunicação da feira, a cartilha apresentou dicas práticas para o lojista organizar seu trabalho antes do evento, durante a visita e após retornar para sua loja.

Esta foi a 3ª edição das Missões Empresariais SEBRAE-SP para a COUROMODA. “O programa foi realizado com sucesso em 2012, 2013 e agora em 2014 superamos em praticamente 40% o número de lojistas participantes, o que bem demonstra o interesse do varejo por esta oportunidade de atualização e negócios”, destaca Bruno Caetano, diretor superintendente do SEBRAE-SP.

De onde vieram os lojistas Aguaí, Águas da Prata, Assis, Bariri, Barra Bonita, Barretos, Bauru, Cerqueira César, Descalvado, Garça, Guaiçara, Itapetininga, Jaboticabal, Jaú, Jundiaí, Lençóis Paulistas, Marília, Orlândia, Ourinhos, Pederneiras, Piraju, Pompeia, Ribeirão Preto, São João da Boa Vista, São Manuel, Santa Cruz do Rio Pardo, Sorocaba e Taquarituba. www.couromoda.com | 15

AGENDA POSITIVA

PARA O SETOR A importância do setor calçadista para o país - tanto em termos econômicos, quanto sociais - foi a tônica dos discursos políticos e setoriais na abertura da Couromoda 2014 solenidade realizada no grande salão do hotel Holiday Inn, integrado ao pavilhão do Anhembi, reuniu empresários, lideranças e formadores de opinião, interessados na sinalização de mercado e nas propostas sempre positivas que a feira traz ao setor.

A

O evento deu o start aos quatro dias de negociações e troca de ideias, que selaram o reencontro da indústria com o varejo no início de um novo ano de trabalho, em clima de confiança e de valorização do setor.

FEIRA É VITRINE DE UM SETOR COMPETENTE, SAUDÁVEL E DETERMINADO A SUPERAR DESAFIOS O empresário Francisco Santos destacou o grande investimento e dedicação dos expositores em apresentar-se de forma primorosa para receber bem os compradores, oferecendo em seus estandes um ambiente moderno e um clima onde se respira moda em todo o seu contexto.

16 | www.couromoda.com

FOTO: Jefferson Bernardes/Agência Preview

FOTO: J.R. Comodo/Agenzia Riguardare

Governador de São Paulo reafirma seu apoio ao setor governador de São Paulo, Geraldo Alckmin, abriu oficialmente a COUROMODA 2014 destacando a importância da feira e a grandeza de um setor completo, com curtumes, indústrias, tecnologia, design e uma rede de distribuição ágil e pulverizada pelo Brasil todo. “Quero reiterar nosso compromisso com a cadeia coureiro-calçadista. Sou apaixonado por este setor, pois ele representa tudo o que nós queremos: emprego, renda e a capacidade de empreender”, disse o governador.

O

Duas feiras na mesma semana: 2.500 COLEÇÕES DE MODA A solenidade de abertura da COUROMODA marcou também a abertura oficial da São Paulo Prêt-à-Porter, feira dedicada ao setor de confecções, que o Grupo Couromoda promoveu simultaneamente, no pavilhão Expo Center Norte.

Juntos, os dois eventos apresentaram 2.500 coleções de calçados, bolsas, vestuário e acessórios. “Nossas feiras

Um carinho de Franca O governador Alckmin recebeu uma homenagem especial do polo calçadista de Franca, como retribuição ao apoio que o Governo do Estado de São Paulo sempre dedicou ao setor. Em nome do Sindicato da Indústria de Calçados de Franca, dois dos mais antigos artesãos calçadistas em atividade na indústria local presentearam o governador e sua esposa com pares de sapatos produzidos neste polo.

trazem para São Paulo o melhor da moda da cabeça aos pés e possibilitam aos lojistas uma compra segura, analisando a necessária harmonia entre ao calçado, a bolsa e a roupa que usamos no dia a dia”, destacou Francisco Santos.

www.couromoda.com | 17

AGENDA POSITIVA PARA O SETOR

Quem esteve no palco da Couromoda 2014 Francisco e Waleska Santos, empreendedores da COUROMODA, receberam no palco de abertura da feira:

Secretário de Desenvolvimento Econômico, Ciência, Tecnologia e Inovação do Estado de São Paulo, Rodrigo Garcia;

Governador do Estado de São Paulo, Geraldo Alckmin;

Secretário de Turismo do Estado do Ceará, Bismark Maia, representando o governador Cid Gomes;

Deputado Federal Renato Molling, presidente da Frente Parlamentar de Defesa do Setor Coureiro-Calçadista, representando o Presidente da Câmara dos Deputados, Henrique Alves; Ministro interino do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Ricardo Schaefer; Vice-governador da Paraíba, Rômulo José de Gouveia; Presidente Executivo da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados, Heitor Klein; Presidente da Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados, Antoniel Lordelo; Presidente em exercício do SEBRAE Nacional, José Claudio dos Santos;

Presidente do Comitê Organizador do 5º Congresso Mundial do Calçado Léon/México, Miguel Plasencia Rojas; Presidente do Conselho Deliberativo do SEBRAE-SP, Alencar Burti; Deputado Federal Ronaldo Zulke; Deputado Federal Nelson Marchezan Júnior; Deputado Federal Dr. Ubiali; Deputado estadual Lucas Redecker; Presidente da Associação Brasileira das Indústrias de Artefatos de Couro e Artigos de Viagem, Vidal Veicer;

Investir no varejo, para crescer ainda mais O presidente da Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados (ABLAC), Antoniel Marrachine Lordelo, destacou que nos últimos dez anos o crescimento médio do comércio brasileiro superou o do produto interno bruto. Conforme a Fundação Getúlio Vargas, enquanto o PIB avançou em média 3,6% ao ano entre 2002 e 2012, o valor bruto do varejo aumentou 4,5% ao ano.

“Este desempenho revela a capacidade do setor de crescer, apesar das adversidades que enfrenta”, explicou Lordelo. Uma delas é a dificuldade em encontrar mão de obra com conhecimento, comprometimento e dedicação necessários ao atendimento de clientes mais exigentes, informados e seletivos. Ele acredita que seja necessário “um grande esforço conjunto para despertar nos jovens o interesse pela carreira no varejo. Cursos técnicos, de nível superior e de pós-graduação específicos devem ser oferecidos em instituições públicas e particulares para reduzir as carências que hoje enfrentamos”.

18 | www.couromoda.com

Presidente do BADESUL Desenvolvimento – Agência de Fomento do Rio Grande do Sul, Marcelo Lopes, representando o governador Tarso Genro; Presidente da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecções, Rafael Cervone; Presidente do Sindicato da Indústria de Calçados de Franca, José Carlos Brigagão do Couto; Presidente da Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo, Campo Bom e Estância Velha, Marcelo Clarck Alves; Diretor-Presidente da São Paulo Turismo S.A; Wilson Poit; Presidente da Francal Feiras, Abdala Jamil Abdala; Vice-Presidente da Federação das Indústrias do Estado do Rio Grande do Sul, Paulo Grings, representando o presidente Heitor Müller.

AGENDA POSITIVA PARA O SETOR

Competitividade cambial e tributária, com políticas de defesa comercial são temas de atenção para indústria

O

Reconhecimento ao perfil empreendedor Renato Schaefer, Ministro interino do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, destacou que a indústria calçadista tem qualidade incorporada em seus produtos e condições de conquistar maior fatia do mercado internacional.

Ricardo Molling, presidente da Frente Parlamentar de Defesa do Setor Calçadista, representou o presidente da Câmara dos Deputados na cerimônia de abertura da feira. Ele destacou que o setor precisa de políticas de longo prazo: “o empresariado é criativo, mas precisa de segurança para fabricar o produto, vender, receber e programar seu crescimento”.

Bismarck Maia, Secretário Estadual do Turismo e representante do governador do Ceará, Cid Gomes, falou em nome dos diversos polos calçadistas representados na feira. O Ceará responde hoje por cerca de 40% do volume de calçados produzidos no país e vem investindo firme no setor de turismo de negócios, como forma de ampliar e qualificar a economia local. www.couromoda.com | 19

REFERÊNCIA INTERNACIONAL

Compradores russos visitaram diversas empresas expositoras da feira

Segunda colocada no ranking internacional de eventos calçadistas, COUROMODA atrai compradores e personalidades que fazem o negócio do sapato acontecer no mundo todo oportunidade de encontrar compradores estrangeiros – muitos e de novos mercados, de preferência – é um dos fortes motivos que levam as indústrias brasileiras a participar da COUROMODA. E respostas positivas a esta expectativa vêm sendo dadas ao longo de todas as últimas edições da feira, resultado de um esforço de promoção internacional permanente e renovado, atrelado à inegável atratividade do calçado brasileiro no cenário mundial.

A

Nesta edição, 2.000 compradores internacionais desembarcaram em São Paulo para participar da COUROMODA. O total de empresas manteve-se no mesmo nível de anos anteriores, mas o número de países representados foi recorde: 66.

Com forte presença da América Latina, como é natural, mas também representando mercados menos convencionais, como Croácia, Egito, Cazaquistão e Zimbawe, os visitantes estrangeiros puderam conhecer o melhor da produção verde-amarela.

Além de produtos mais competitivos (devido aos constantes investimentos dos fabricantes em tecnologia e logística, além de uma relação cambial mais favorável) os importadores encontraram coleções de maior valor agregado, muita informação de moda e forte identidade, em linhas que atendem os mais variados nichos de mercado, desde o segmento luxo até faixas de largo consumo.

Compradores internacionais na COUROMODA

Américas

Europa

África

ARGENTINA BOLÍVIA CANADÁ CHILE COLÔMBIA COSTA RICA CURAÇAO EL SALVADOR EQUADOR ESTADOS UNIDOS GUIANA GUIANA FRANCESA MÉXICO PANAMÁ PARAGUAI PERU PORTO RICO REPÚBLICA DOMINICANA TRINIDAD & TOBAGO URUGUAI VENEZUELA

ALEMANHA BÉLGICA CROÁCIA ESPANHA FRANÇA INGLATERRA ISLÂNDIA ITÁLIA POLÔNIA PORTUGAL SUÉCIA SUÍÇA TURQUIA

ÁFRICA DO SUL ANGOLA ARGÉLIA BOTSUANA EGITO LESOTO LÍBIA MARROCOS MOÇAMBIQUE NIGÉRIA TUNÍSIA UGANDA ZIMBÁBUE

Oceania AUSTRÁLIA

20 | www.couromoda.com

Ásia ARÁBIA SAUDITA CAZAQUISTÃO CHINA COREIA DO SUL EMIRADOS ÁRABES FILIPINAS GUATEMALA ÍNDIA ISRAEL

JAPÃO KUWAIT LÍBANO PAQUISTÃO RÚSSIA SUDÃO SURINAME TAILÂNDIA TAIWAN

Adriana Puel, gerente de marketing da Século XXX, comemora: “Esta foi uma das melhores edições da COUROMODA para nós.

Os números de vendas foram muito expressivos e o pessoal de exportação ficou muito animado com os resultados dos contatos com compradores de mercados como Equador, Kwait e Chile”.

Marcelo Paludetto, gerente comercial da DEMOCRATA, disse que a empresa registrou aumento de 20% nas vendas para países da América Latina e Oriente Médio. Outros visitantes que mostraram interesse nos produtos da empresa, eram dos Estados Unidos, África e Rússia.

“A exportação representa 25% da nossa produção e os contatos estabelecidos na feira são muito importantes.

Começamos o ano muito bem”.

RUSSOS VIERAM VER SAPATOS DE MAIOR VALOR AGREGADO

GIGANTE AMERICANA VEIO EM BUSCA DOS MELHORES SAPATOS BRASILEIROS

De olho no potencial do mercado russo de calçados, a ABICALÇADOS e APEX-Brasil trouxeram para a COUROMODA compradores do grupo Lamoda, gigante do e-commerce russo, responsável pela logística e entrega de mais de um milhão de produtos por ano, operando com cerca de 900 marcas, especialmente de vestuário, calçados, acessórios e cosméticos.

Dirigentes da DSW Shoes Company – conglomerado de 350 megalojas nos EUA, que vendem 60 milhões de pares de sapatos ao ano – visitaram a COUROMODA para conhecer os melhores produtos brasileiros e estabelecer possíveis negociações de compras. A companhia está presente em todo território americano, tem faturamento de US$ 3 bilhões/ano e oferece também uma grande variedade de bolsas e acessórios.

Entre janeiro e novembro de 2013 a Rússia importou 1,1 milhão de pares de calçados brasileiros, que geraram faturamento de US$ 24,2 milhões, com crescimento superior a 24% em relação ao mesmo período do ano anterior.

“A participação russa vem crescendo em nossas exportações de calçados de alto valor agregado e a COUROMODA foi uma excelente oportunidade de dar a estes compradores uma ampla amostragem do potencial brasileiro”, disse Letícia Sperb Masseli, coordenadora da Unidade de Promoção Comercial da ABICALÇADOS.

Quem esteve à frente do grupo de seis executivos americanos foi Mike MacDonald, CEO da DSW. Recebidos por Waleska e Francisco Santos, dirigentes da COUROMODA, os americanos realizaram uma visita prolongada à feira na companhia de Alexandre Birman, do Grupo Arezzo.

Dirigentes da DSW, Christopher Lanning, Harris Mustafa e Mike MacDonald, com Alexandre Birman

IMPRENSA INTERNACIONAL ACOMPANHA DESEMPENHO DO SETOR CALÇADISTA DO BRASIL A presença de jornalistas internacionais, atuantes em veículos de referência para o mercado mundial de calçados e moda, já é uma tradição na COUROMODA. Nesta edição, 20 profissionais de imprensa vieram à feira através do Projeto Imagem desenvolvido pela ABICALÇADOS, com apoio da APEX-Brasil.

Representando sete países (em sintonia com os mercados-alvo do esforço exportador brasileiro) e 15 diferentes veículos de mídia, editores, jornalistas e blogueiros puderam conhecer os lançamentos da indústria calçadista brasileira e atestar os avanços do setor em termos de tecnologia, design e logística.

Foram eles: Maurício Herzovich (Cueroamerica/Argentina); Aldo Delfino (Serma/ Argentina); Natalia Díaz Brochet (Diario El Tiempo/Colômbia); Andres Rodriguez Barreto (Style America/Colômbia); Maite Ruiz Atela (Global Fashion/Espanha); Angela Gilltrap (LOT 17 MEDIA HeavenHasHeelsRunwayCollect/Estados Unidos); Wendy Banhu Nguyen (Wendy’s Lookbook Inc/Estados Unidos); Jean Pierre Bidegain (Chausser Magazine/França); Eugenio di Maria (Shoe Intelligence/França); Elena Marradi e Stefano Migliavaca (Ars Sutoria/Itália); Laura Fuso (Design42Day/Itália); Gabriella Laino, Faustino Villa e Lorenzo Raggi (Fotoshoe/Itália); Jose Rivera e Cláudia Gonçalves (Moda Pelle/Itália); Olesya Orlova (Profashion/ Rússia); Georgy Esayan e Liudmila Abaeva (Step/Rússia).

Editores e jornalistas de 15 veículos internacionais visitaram a Couromoda e participaram também do Jantar do Expositor e outros momentos de confraternização www.couromoda.com | 21

REFERÊNCIA INTERNACIONAL

WORLD FOOTWEAR CONGRESS 2014: México quer participação ativa do Brasil no 5º encontro mundial do setor Considerando que a participação brasileira será fundamental para o sucesso da quinta edição do World Footwear Congress, que acontecerá em León, no México, em novembro próximo, dirigentes do evento vieram especialmente à COUROMODA promover o congresso e fazer parcerias com organizações locais.

C

O empresário mexicano Miguel Plasencia Rojas, presidente do comitê organizador; Carlo Benedetti Cavaliere, presidente da feira ANPIC; e Ysmael López Garcia, presidente da Câmara da Indústria de Calçados de Guanajuato, entidades responsáveis pela realização do WFC divulgaram o evento em três momentos especiais da feira: no Congresso Brasileiro do Calçado, no Jantar dos Expositores e através de uma coletiva de imprensa, que reuniu jornalistas brasileiros e internacionais.

Nestes contatos os mexicanos estiveram acompanhados de Carmen Arias, secretária Geral da Confederação Europeia da Indústria de Calçados – CEC, entidade com sede em Bruxelas, que congrega as associações calçadistas de todos os países europeus, e que é a criadora e realizadora do congresso.

O grupo reuniu-se também com a direção da COUROMODA e da ABICALÇADOS, a quem solicitaram apoio para organizar uma comitiva de empresários brasileiros e levá-los ao congresso.

Ao presidente da COUROMODA, Francisco Santos, os organizadores do 5º Congresso Mundial do Calçado fizeram um convite especial: participar ativamente do evento em León, tendo em vista o grande sucesso da edição de 2011, no Rio de Janeiro, quando a COUROMODA foi anfitriã e patrocinadora master.

O World Footwear Congress 2014 acontecerá em 24 e 25 de novembro de 2014, na cidade de León, estado de Guanajuato, uma das áreas calçadistas de maior importância no México. A organização e operação do evento estão a cargo da ANPIC, maior feira de couros e componentes do México, e da Associação Nacional de Fornecedores da Indústria do Calçado, que esperam reunir 500 congressistas da América Latina, EUA, Europa e mercados do Leste Europeu e Ásia.

O tema central do evento é “Keeping One Step Ahead: meeting the challenges of the footwear sector” (Manter-se um passo à frente: conhecendo os desafios do setor calçadista).

Carmen Arias e Miguel Plascência Rojas representaram a CEC e o país anfitrião do 5º congresso, em vários contatos durante a Couromoda

Um brinde internacional desejou sucesso ao congresso no México: Peter Mangione (consultor internacional), Francisco Santos (Couromoda), Kirsten Deutelmoser (GDS), Waleska Santos (Couromoda), Carmen Arias (Confederação Europeia da Indústria de Calçados), Miguel Plascência Rojas (Presidente do Congresso no México), Ysmael Garcia (Câmara de Calçados de Guanajuato), Heitor Klein (Abicalçados) e Carlo Cavaliere (ANPIC)

A Couromoda abriu espaço durante o Congresso Brasileiro do Calçado para que os dirigentes do Congresso no México e da Confederação Europeia do Calçado falassem sobre o evento diretamente aos industriais e lojistas

22 | www.couromoda.com

REFERÊNCIA INTERNACIONAL

GDS apresentou seu novo conceito aos industriais brasileiros diretora da GDS, Kirsten Deutelmoser também aproveitou a realização da COUROMODA para encontrar-se com empresários calçadistas brasileiros e apresentar detalhes do processo de renovação por que vem passando a feira alemã, uma das mais importantes da Europa.

Outra novidade da próxima edição será o “15 minutos de fama”, conceito que prevê um palco de uso comum dos expositores, onde cada empresa poderá apresentar o que tiver de mais interessante: sua marca, um projeto, uma ideia ou novas pessoas à frente dos negócios”.

Durante café da manhã com expositores da feira, Kirsten destacou as novas datas do evento – julho de 2014 e fevereiro de 2015, em Düsseldorf – e explicou que o ambiente da feira foi dividido em três mundos diferentes: Highstreet (área dos maiores estandes e das grandes marcas internacionais); Pop-Up (setor destinado às marcas mais criativas) e Studio (a área mais glamurosa, que aposta na estrutura minimalista).

A própria cidade de Düsseldorf está se preparando para receber de forma diferente os expositores e compradores em visita à feira. Durante o evento, Düsseldorf será a Shoe & Accessoire City, com um vasto programa de eventos e shows realizados em parceria com organismos do setor e lojas de marcas dos expositores. “A ideia é que a cidade se transforme em uma plataforma de comunicação para o setor”, finaliza Kirsten.

A

Kirsten Deutelmoser participou de váriosmomentos da agenda da COUROMODA e incentivou a presença de mais brasileiros na GDS com o sorteio de 3 passagens e hospedagem para o período da feira alemã.

Nas fotos, Kirsten está com o presidente da ABLAC, com a executiva da CEC, com os sorteados e com os dirigentes da Couromoda, Waleska e Francisco Santos, acompanhados de seus netosJonathan e Betina Santos.

ITALIANOS ATENTOS AO QUE ACONTECE NO BRASIL Quem também veio a São Paulo para acompanhar a COUROMODA e a São Paulo Prêt-à-Porter, feira de confecções organizada pelo Grupo Couromoda, foi Gianfranco Di Natale, diretor geral do Sistema Moda Itália, organismo que congrega as indústrias confeccionistas italianas.

A entidade italiana tem trabalhado em parceria com a COUROMODA no sentido de aproximar empresas de ambos os países para aproveitamento de oportunidades comerciais.

Federica Dottori, gerente de Promoção Internacional do Sistema Moda Itália, Gianfranco Di Natale e Katherine Shibata, gerente de mercado externo do Grupo Couromoda

www.couromoda.com | 23

REFERÊNCIA INTERNACIONAL

ABIACAV lança Brasil by Bags para incentivar exportações isando estimular o crescimento de vendas e ampliar o destino das exportações de bolsas e artefatos de couro do Brasil, a ABIACAV promoveu durante a COUROMODA o lançamento do selo Brasil By Bags.

V

Iniciativa da Associação Brasileira das Indústrias de Artefatos de Couro e Artigos de Viagem (ABIACAV), em parceria com a APEX-Brasil, a ação faz parte de um programa que visa dobrar as exportações do setor até 2015, atingindo US$ 100 milhões e tendo como mercados prioritários a Colômbia, Itália e EUA e, num segundo momento, Rússia e Oriente Médio.

Mario Frassati, diretor-executivo, e Paulo Kieling, gerente do Projeto de Internacionalização da ABIACAV, destacam que o programa pretende recuperar posições (o setor foi um grande exportador nas décadas de 70 e 80) e reposicionar o esforço exportador da indústria nacional.

Paulo Kieling, gerente do Projeto de Internacionalização da Abiacav; Vidal Veicer, presidente da Abiacav; e Mario Frassati, diretor-executivo da Abiacav

Setor de artefatos de couro e artigos de viagem do Brasil é formado por mais de 2,5 mil indústrias Gera cerca de 100 mil empregos diretos e indiretos Produz mais de 51 milhões de peças por ano

CURTUMES DA TOSCANA Couros de excelência agregam valor ao calçado Expressão da tradição coureira italiana, a Toscana reúne 300 curtumes e 300 empresas de beneficiamento e acabamentos de excelência. Centro abastecedor mais procurado pelas grandes grifes e designers internacionais, o distrito da Toscana teve participação especial nesta COUROMODA, apresentando aos fabricantes brasileiros os couros mais apreciados no mundo por sua beleza, qualidade e sintonia com a moda. Num estande que reuniu 15 curtumes, os italianos apresentaram matérias-primas destinadas a calçados, bolsas e acessórios de classe A. “É importante que os brasileiros conheçam a nossa oferta, que pode agregar valor a seus produtos e contribuir para inseri-los em nichos em que ainda não atuam”, destacou o gerente geral da Associazione Conciatori, Piero Maccanti.

24 | www.couromoda.com

PASSARELA DE CELEBRIDADES

Famosos & personalidades agitaram os estandes, contribuindo para acelerar ainda mais o ritmo vibrante da feira

A

presença de artistas, cantores, modelos, atletas e famosos sempre foi uma estratégia dos expositores da COUROMODA para chamar a atenção dos visitantes e da mídia.

O uso de celebridades em campanhas de divulgação aumenta a visibilidade das marcas junto ao público consumidor, garantindo ao varejo um apoio extra de marketing no esforço de vendas ao longo do ano.

3

2

4

1

2

7

8

1 Fernanda Keulla, na NANDAK 2 Sabrina Sato, na LILLY’S CLOSET 3 Adriane Galisteu, no GRUPO IPÊ FASHION 4 Ana Hickmann, na BLISS BAGS 5 Carol Castro, na MACADAMIA 5 9

6 10

6 Julia Petit, na JORGE ALEX 7 Larissa Manoela, na ORTOPÉ 8 Pedro Lima, na COCA-COLA SHOES 9 Biro Biro, na DRAY 10 Sérgio Marone, na DUMOND

www.couromoda.com | 25

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE

COUROMODA terá casa nova em 2015: Expo Center Norte, o melhor centro de exposições de São Paulo.

Expositores e lojistas aplaudiram a iniciativa ra segredo absoluto. A notícia que a direção da COUROMODA reservou para apresentar aos seus expositores e aos lojistas visitantes foi guardada a sete chaves até a noite do primeiro dia de feira.

E

Foi durante a Noite do Expositor e na presença de quase 500 industriais, lideranças calçadistas e convidados especiais que Francisco e Waleska Santos subiram ao palco para comunicar “a segunda maior decisão da história da COUROMODA”: a mudança da feira para um novo local, o complexo de exposições Expo Center Norte, na capital paulista.

A novidade foi comunicada através de um vídeo especialmente preparado para o momento. Durante 6 minutos a plateia assistiu à apresentação em silêncio total,

26 | www.couromoda.com

atenta a uma sucessão de argumentos que não deixaram margem a dúvidas: em 2015, no Expo Center Norte, a COUROMODA será um evento ainda melhor, com muito mais conforto para todos, serviços de qualidade, acesso facilitado e o melhor ambiente para desenvolver negócios.

Tendo São Paulo – maior centro econômico do Brasil e da América Latina – como cidade sede, a mudança da COUROMODA para o Expo Center Norte consolida definitivamente os valores e diferenciais de nossa feira: estamos no maior mercado do país, que influencia todo o consumo nacional, na data certa para confirmar as coleções da indústria e atender o varejo, logo após as vendas de final de ano, na hora exata de retomar as compras para o novo ano.

FRANCISCO SANTOS Presidente e Fundador COUROMODA

COUROMODA toda nova em 2015!

Centro de Exposições Expo Center Norte Shopping Lar Center

Hotel Novotel

Shopping Center Norte

Marginal do Tietê

www.couromoda.com | 27

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE

No Expo Center Norte, a COUROMODA terá 40.000 m2 de área de exposição, basicamente o mesmo tamanho que tinha no Anhembi A diferença é o novo layout da feira, que valoriza todas as áreas do evento, além da alta qualidade da estrutura e serviços do pavilhão ma das grandes vantagens da mudança da COUROMODA para o Expo Center Norte é que o expositor poderá economizar com uma série de serviços que já fazem parte do pavilhão.

U

A começar pelo ar condicionado, item que responde por boa parte dos custos dos estandes. Com sistema de ar condicionado central em todas as áreas do Center Norte, os expositores dispensarão o uso de aparelhos individuais e poderão projetar estandes mais baixos e abertos, com design moderno e prático.

Setorização aperfeiçoada – a planta da feira teve sua setorização aperfeiçoada, facilitando a orientação dos lojistas e importadores. As ruas internas foram dimensionadas para que o

Salas para convenções e palestras outra facilidade é a existência de salas modulares nos dois andares do Centro de Convenções do Expo Center Norte. Uma delas sediará o 19º

acesso aos vários setores seja fácil e rápido. Com isso, todas as áreas do pavilhão foram valorizadas e a circulação de compradores terá um ritmo mais ágil.

Congresso Brasileiro do Calçado e a cerimônia de abertura da COUROMODA 2015, integrando estes dois eventos ao contexto da feira.

As demais salas estarão disponíveis para instalação de áreas de exposição; montagem de lounges e áreas de convivência que os expositores queiram proporcionar aos seus clientes; realização de convenções dos expositores, ou ainda a realização de palestras ou eventos que expositores e entidades setoriais desejem agregar ao programa da feira.

Área permanente para desfiles – a nova planta contempla também uma área especial para realização de desfiles. Expositores terão assim uma nova e estratégica ferramenta de comunicação com o público lojista, importadores e imprensa.

HOTÉIS PRÓXIMOS Oferta de 1.356 quartos Para agilizar o deslocamento e otimizar os custos de expositores e lojistas, a COUROMODA firmou acordo com três importantes hotéis próximos ao Expo Center Norte, que passam a ser os hotéis oficiais do evento.

• Holiday Inn Parque Anhembi (780 quartos) • Novotel Center Norte (363 quartos) • Mercure São Paulo Nortel (213 quartos).

28 | www.couromoda.com

6 entradas e circulação mais ágil – a partir do hall de recepção existem 5 entradas para a feira. Uma 6ª entrada está reservada aos visitantes que chegam através do transfer do metrô e hotéis conveniados, delegações estrangeiras, missões empresariais e caravanas.

Muito mais áreas de alimentação o moderno sistema de construção do Center Norte permite que cada pavilhão tenha sua própria área de alimentação. Dois restaurantes serão montados nos mezaninos, com capacidade para 600 pessoas cada um.

Todos os pavilhões terão vários pontos de alimentação, estrategicamente posicionados.

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE

FOTO: Fábio Castro/StudioF Imagem

Muito mais sanitários – Merecem destaque os 30 conjuntos de sanitários, com instalações novas, distribuídos pelos cinco pavilhões.

ENTRADA

RESTAURANTE MEZANINO

RESTAURANTE MEZANINO

ENTRADA

ENTRADA ENTRADA ENTRADA

ENTRADA

Transporte fácil – o estacionamento em frente ao Expo Center Norte oferece 4.000 vagas. Além disso, expositores e visitantes contarão com mais 12.000 vagas junto aos shoppings Lar Center e Center Norte (com transfer durante a feira), ponto de táxi coberto em frente ao pavilhão (mais taxis adicionais junto aos shoppings) e sistema permanente de transfer para o metrô e para os hotéis conveniados.

Hall de entrada climatizado e moderno – expositores e visitantes serão recebidos num hall de entrada de arquitetura arrojada, climatizado, que oferece 4 amplas áreas de credenciamento, central de informações, central de atendimento aos expositores, guarda-volumes, escadas rolantes e elevadores para as salas de convenções localizadas no 1º e 2º andares.

Possibilidade de expansão – a possibilidade de crescimento da feira nos próximos anos também está garantida. A direção do Expo Center Norte já tem projetos encaminhados para expandir o complexo de exposições.

Um novo pavilhão de 30.000 m2, mais um edifício garagem com 4.000 vagas cobertas, serão erguidos em frente ao complexo.

www.couromoda.com | 29

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE

Experiência em fazer grandes feiras no Center Norte garante o processo de mudança processo de mudança da feira será muito facilitado pela larga experiência que o GRUPO COUROMODA tem em fazer eventos no Expo Center Norte, onde já atua há mais de 20 anos.

O

É neste pavilhão que a empresa realiza três de suas feiras: • HOSPITALAR, dedicada ao setor de medicina e saúde; • HAIR BRASIL, que atende ao setor de beleza, cabelos e bem-estar, um dos mercados de maior crescimento no mundo; • SÃO PAULO PRÊT-À-PORTER, feira de negócios para a indústria de moda, confecções e acessórios.

30 | www.couromoda.com

JORGE ALVES DE SOUZA Diretor Superintendente COUROMODA

Desenvolvemos uma estreita parceria com a Família Baumgart, proprietária do complexo Center Norte, partilhando conceitos de qualidade, eficiência e inovação, fundamentais à atividade de promoção comercial e feiras de negócios

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE

A 2ª grande mudança decisão de renovar e dar um salto de qualidade na COUROMODA vinha sendo amadurecida há mais de um ano.

Mas foi nos últimos três meses que o empresário Francisco Santos efetivamente decidiu que a hora de mudar havia chegado.

A

A tomada de decisão e o fechamento de contrato com o Expo Center Norte foi rápida. Talvez não tão rápida quanto a primeira grande mudança da feira – a transferência do Rio de Janeiro (onde a feira nasceu, em 1974) para o Anhembi, em São Paulo, no ano de 1985.

“Aquela foi uma decisão ousada, que mudou o rumo da COUROMODA, mas que se revelou fundamental para o crescimento do evento e para a formatação do perfil profissional, inovador e internacional que a feira tem hoje”, destaca Santos.

“A mudança para o Expo Center Norte tem impacto e responsabilidade ainda maiores, por envolver milhares de empresas, expositores e lojistas, que ao longo destes anos construíram suas estratégias de negócios em torno de nossa feira”, assinala o empresário.

“Mas temos absoluta certeza de que fizemos o melhor para o setor. Nossa feira sempre foi a melhor vitrine da indústria de calçados e artefatos do Brasil e no novo pavilhão esta vitrine se renova, se moderniza e se torna ainda mais atraente para os compradores”.

A transferência da feira após 28 edições realizadas no Anhembi encerra um ciclo na história da feira e dá início a uma nova fase, que traz inúmeras possibilidades de atuação, mas que não desvia o foco daqueles que sempre foram os grandes objetivos da COUROMODA: promover relacionamentos e atualização profissional, para gerar os melhores negócios. www.couromoda.com | 31

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE

Todo o setor envolvido ma das primeiras providências da direção da COUROMODA foi apresentar as vantagens da mudança para o Expo Center Norte a todos os públicos envolvidos com a feira. Para isso, vários momentos especiais foram planejados.

U

No fim da tarde do primeiro dia da feira, Francisco Santos reuniu um grupo de lideranças setoriais para uma apresentação exclusiva dos detalhes da mudança da feira para o Expo Center Norte.

Poucas horas mais tarde, no grande salão do hotel Holiday Inn, a mudança foi oficialmente comunicada aos expositores da feira.

Além de um vídeo de apresentação do projeto, Francisco e Waleska Santos, empreendedores da COUROMODA, detalharam os pontos mais importantes do processo. Na saída, todos receberam um folder explicativo de como será a COUROMODA 2015 no novo pavilhão.

A feira teve o cuidado de envolver também os representantes comerciais.

Durante a Noite do Representante – jantar oferecido pela Couromoda e pelos Cônsules Couromoda – o projeto foi igualmente detalhado e debatido.

O processo de comunicação teve sua etapa final reunindo, no Lounge dos Presidentes (no estande da direção da feira) dirigentes de 20 empresas montadoras de estandes e prestadores de serviços, que atendem aos expositores COUROMODA.

32 | www.couromoda.com

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE

PARA OS EXPOSITORES, SURPRESA E APROVAÇÃO Em colaboração com a Diretoria Comercial da COUROMODA e o Departamento de Projetos, Airton Manoel Dias trabalhou várias semanas na preparação da nova planta da feira, transferindo e adaptando para uma nova configuração o plano de setorização e distribuição dos expositores.

Um grande painel no estande da Direção apresentou a nova proposta aos expositores, durante todos os dias da feira. Agora, passado o evento, ajustes naturais e esperados na localização e tamanho dos estandes estão sendo executados em contato direto com os expositores. E a grande maioria das empresas aprovou a mudança e a nova planta.

No segundo dia da feira, foi a vez dos lojistas serem oficialmente informados da mudança. Durante o Jantar da ABLAC, as novidades foram apresentadas detalhadamente pela direção da COUROMODA, com apoio do vídeo e do folder.

Após a surpresa positiva da mudança do Anhembi para o Expo Center Norte, veio a aprovação unânime dos expositores, como se todos já estivessem aguardando algo similar AIRTON MANOEL DIAS Consultor Diretor do Fórum Couromoda

Grupo Couromoda leva feira São Paulo Prêt-à-Porter para o Anhembi A COUROMODA tem contrato com o centro de exposições do Anhembi até 2020 e pretende manter presença no pavilhão através da sua empresa de gestão, a São Paulo Feiras Comerciais.

“Em 2015 vamos realizar a feira São Paulo Prêt-à-Porter no Anhembi, dentro do período que temos contratado”, disse Francisco Santos. A 5ª edição da Feira Internacional de Negócios para a Indústria de Moda, Confecções e Acessórios – que até então ocorria no Expo Center Norte e que nesta edição reuniu 500 marcas expositoras – será realizada no Pavilhão Oeste, o mais novo do complexo do Anhembi.

Para ocupar o Grande Pavilhão do Anhembi, o GRUPO COUROMODA prevê a realização de um novo evento, destinado ao grande público, que terá estandes abertos, sem necessidades de ar condicionado.

www.couromoda.com | 33

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE

LOJISTAS comemoram a mudança! ara os lojistas, a mudança da feira para o Expo Center Norte e os benefícios que vêm junto com esta decisão foram amplamente festejados. Foram muitos os empresários do varejo que cumprimentaram a equipe da feira já na própria noite em que a notícia foi apresentada. E nos dias seguintes, outros tantos dirigiram-se ao estande da Direção da COUROMODA para parabenizar pela atitude.

P

Maior conforto em todos os aspectos foi um item amplamente citado. Também a nova data – que fará a feira iniciar no domingo – foi apontada como medida positiva, que vai agregar mais objetividade e produtividade para o varejo e a indústria.

Vanoil da Rocha Pereira (Passarela Calçados); Pedro Paulo Abreu (Carioca Calçados), Antoniel Lordelo (Azul Calçados e ABLAC), Ricardo Viana (Alpargatas), Paulo Scheffer (West Coast) e Lioveral Bacher (Grupo Paquetá)

“A mudança anunciada pela COUROMODA representa um avanço na oferta de serviços mais confortáveis, mais seguros e com eficiência operacional, que com certeza vão trazer uma produtividade maior, tanto para o lojista quanto para o fabricante.

Eu posso falar como fabricante, pois nós somos expositores da feira. Mas somos também lojistas, e é como lojista que eu afirmo: a gente vai ficar muito mais feliz em trabalhar no Center Norte. A COUROMODA é uma feira eficaz, de sucesso, há 41 anos no mercado. Esta renovação é mais um reconhecimento da competência dos seus organizadores”.

Marconi Leonel dos Santos, presidente da Calçados Itapuã, Vila Velha/ES

“Acompanho o trabalho do Francisco Santos desde o início e sempre acreditei muito nele, especialmente quando propõe algo novo. Tenho certeza absoluta que a COUROMODA no novo pavilhão vai dar um salto de qualidade, com efeitos positivos tanto para nós lojistas quanto para os fabricantes. Tive oportunidade de conhecer algumas feiras pelo mundo, uma delas a Micam, e vejo que esses eventos são bem estruturadas em termos de serviços para os participantes. A mudança de local da COUROMODA vai nos colocar em padrão internacional”.

“Eu venho à COUROMODA há 38 anos e vi muita transformação, muito negócio bom, tudo isso acontecer na feira ou começar aqui. Então eu torço verdadeiramente para que a feira continue importante para o setor de calçados por muito tempo ainda. Estamos passando um momento difícil no país e tudo exige uma readequação. Ouvi dizer que no Center Norte o espaço é menor, que a feira vai ficar mais compacta. Ótimo, vamos ficar todos mais próximos!

Tenho absoluta certeza que o Francisco, quando decidiu fazer esta mudança, pensou muito nos interesses dos lojistas e dos fabricantes. Eu estive no Center Norte para ver a feira de confecções e achei um espaço muito bom, com instalações novas, ar condicionado ótimo! Gostei também do estacionamento bem na frente do pavilhão.

Vanoil da Rocha Pereira, Passarela Calçados, Jundiaí/SP

Paulo Roberto Damasceno, franqueador da Talent (marcas Pizi e Use Shoes), Salvador/BA

“A mudança é benéfica, porque o tipo de trabalho que se faz numa feira, andando o dia inteiro, é muito cansativo. Não é possível deixar de vir à COUROMODA, que eu acompanho desde 1981, ainda no Rio de Janeiro. Esta feira sempre foi o local da confirmação do que realmente é a moda, onde a gente finaliza os pedidos, compra promoções e troca informações com os colegas e com os fabricantes. Se eu não vier à feira, eu estou por fora. Agora no Expo Center Norte, com certeza teremos uma feira melhor e vamos poder focar 100% no que interessa”.

Florêncio Henrique de Rezende, proprietário da Flavio’s Calçados, Goiânia/GO

34 | www.couromoda.com

Eu venho à COUROMODA há 26 anos. Saber que agora a feira vai ter infraestrutura melhor, uma praça de alimentação melhor, ar condicionado, mais transporte e mais hotéis por perto, é muito bom. A feira é muito importante no setor, ninguém quer perder.

Frank Lemos Freire, diretor da Preto e Branco Calçados, Passos/MG

COUROMODA MUDA PARA EXPO CENTER NORTE “Eu acompanho a feira há uns 35 anos. De lá para cá ela evoluiu muito, se profissionalizou. Hoje é uma das grandes feiras mundiais de calçados e continua melhorando. Neste momento um pouco difícil de mercado, quando o setor anda meio desanimado, estamos todos precisando de uma injeção de ânimo.

E entendo que uma boa feira é o melhor canal que tem para a gente dar este choque de energia”.

Ricardo Kachvartanian, proprietário da Mundial Calçados, São Paulo/SP “Quando eu soube da notícia, fui visitar o pavilhão e dar uma olhada na feira São Paulo Prêt-à-Porter, que estava acontecendo lá. Gostei muito da estrutura! Eu acompanho a feira há uns 25 anos e acho que ela cresce em importância a cada edição, porque nos dá uma visão mais ampla do mercado e da oferta de produtos. As compras têm que ser cada vez mais certas, não existe mais espaço para erro. E a feira nos ajuda muito nesta troca de informações”.

Claudir Dullius, diretor das Lojas Dullius, Cruzeiro do Sul/RS

“Toda mudança nos deixa um pouco apreensivo no início, mas toda esta estrutura que está sendo anunciada vai facilitar bastante a nossa vida. São vários dias de feira, intensos, fora do nosso ambiente normal, então tudo o que represente atenção e conforto é bem-vindo. Eu faço na feira toda uma programação de seis meses, então preciso estar bem disposta e tranquila”.

Cibele Barbosa Luz Prenhaca, diretora do Grupo Yes, Lençóis Paulista e Botucatu/SP

Como sou de São Paulo e, especialmente da zona norte, conheço bem o pavilhão do Center Norte. Acredito que este é hoje o melhor lugar para sediar grandes feiras, principalmente na temporada de verão, devido ao ar condicionado perfeito. Mudar para cá foi uma boa ideia, vai ser bem melhor para todos”.

Manoel Kherlakian, presidente das lojas Pontal, São Paulo/SP

“Com esta mudança a COUROMODA mostra que está em sintonia com os novos tempos e com o que o setor precisa. Há mais de 20 anos nós acompanhamos a feira, que é extremamente importante. Não dá para ficar sem ela, sob risco de perder as informações de moda e as oportunidades de mercado”.

Imad Esper, diretor da Savan Calçados, Goiânia/GO

“Começamos 2014 com uma notícia fantástica: a mudança da COUROMODA para o pavilhão Expo Center Norte. Para os lojistas brasileiros este é um motivo de muita alegria, porque o novo ambiente é moderno, climatizado e vai tornar o nosso trabalho muito mais agradável”.

Carlos Ajita, diretor do Grupo Ajita, Maringá/PR, ex-presidente e atual conselheiro da ABLAC

”Acho que a mudança para o novo pavilhão é acertada. Tudo evolui e a feira no Anhembi não oferecia mais uma estrutura compatível com as necessidades do nosso setor e, em especial, não condizia com a importância do nosso setor. Eu estou na Paquetá há 28 anos e há 28 anos eu participo da COUROMODA. É uma oportunidade estratégica para os negócios, pois em dois ou três dias você pode se atualizar com os lançamentos e os preços de um número imenso de empresas. Para nós é de suma importância vir à feira e trazer toda a nossa equipe, como temos feito todos os anos”.

Lioveral Bacher, diretor corporativo do grupo Paquetá The Shoe Company, Porto Alegre/RS

“Eu acredito que a mudança da COUROMODA para o novo pavilhão vai trazer muitos benefícios. Só de pensar que tem mais banheiro já conta muito.

E com o ar condicionado os estandes poderão ser mais abertos, o que também é importante para nos dar uma prévia do que cada expositor estará apresentando.

Eu participo da feira há 10 anos e a feira só se supera. Antes eu ficava um dia, agora fico três dias, porque eu venho para ver tendências, conferir o que está acontecendo e reunir mais elementos para comprar certo. Eu acho a COUROMODA essencial para ver o que vai acontecer no primeiro semestre”.

Aline Frighetto, diretora da Calçado Aracalce, Rolândia/PR

“Para mim é um orgulho ter participado de todas as edições da COUROMODA, desde a primeira no Hotel Nacional, no Rio de Janeiro.

No início achamos estranho fazer feira em hotel, com os sapatos em cima da cama, mas o evento se tornou um grande sucesso. Agora, tantos anos depois, a feira muda novamente, o que certamente será muito bom para renovar a dinâmica do evento”.

Carlo Isaia, diretor comercial da Eny Comércio de Calçados, Santa Maria/RS www.couromoda.com | 35

INFORMAÇÃO

PARA NEGÓCIOS

FOTOS: Fábio Castro/StudioF Imagem

Congresso promovido pela COUROMODA confirma-se como o evento de atualização e debate mais respeitado junto ao varejo e indústria de calçados do país ais de 700 lojistas e profissionais do setor de calçados e acessórios dedicaram a tarde do domingo que antecedeu a abertura da COUROMODA para atualizar-se com o que existe de novo em comunicação no varejo, arquitetura de lojas e as tendências confirmadas da moda outono/inverno 2014.

M

Estes temas, reunidos no programa do 18º Congresso Brasileiro do Calçado, mobilizaram mais uma vez o setor, confirmando o interesse de inovar e buscar mais eficiência no atendimento dos consumidores.

Realizado pela COUROMODA, em cooperação com a ABLAC – Associação Brasileira de Lojistas de Calçados e Artefatos, o congresso lotou a sala Jequitibá do Holiday Inn Parque Anhembi.

Airton Manoel Dias, diretor do Congresso Brasileiro do Calçado, destacou – além da importante presença de lojistas de todo o Brasil – também a participação de industriais e representantes comerciais. “Estes profissionais já entenderam que temas de alto interesse para os lojistas devem ser acompanhados de perto por quem tem a obrigação de prover suas necessidades em produtos, serviços e atendimento”, disse ele.

36 | www.couromoda.com

Mais uma vez tivemos plateia lotada, confirmando que os temas abordados atendem de forma objetiva aos interesses do setor, principalmente os do varejo Airton Manoel Dias Diretor do Congresso Brasileiro do Calçado

PALESTRANTES O publicitário Hugo Rodrigues, Chief Creative Officer das agências Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog, foi muito aplaudido pelo público ao abordar o tema “Transforme consumidores em Propagadores”.

“Em vez de apostar em preço, suas estratégias de comunicação do varejo devem enfatizar outros atributos, como atendimento, ponto de venda e mix de produtos”.

A sócia da Maurício Queiroz Design de Consumo, Mônica Marinho, abordou três importantes questões na palestra “O varejo do futuro: para onde caminham as lojas de calçados”: conhecer profundamente o mercado de atuação; conhecer o público da loja e pesquisar cases de sucesso.

Confirmar tendências de consumo, estilo de produtos e materiais em destaque é uma prioridade para os lojistas que visitam a COUROMODA. Por isso, este tema é obrigatório e inesgotável no congresso.

A diretora de pesquisa do Grupo UseFashion, Patricia Rodrigues, apresentou uma análise objetiva sobre os itens a observar na hora da compra de sapatos, acessórios e roupas.

“A temporada de dias frios traz uma grande renovação no design e nas cores, resultado da busca dos estilistas por oferecer aos consumidores opções realmente inovadoras”.

“O ponto de venda e a experiência de compra ainda são muito importantes, principalmente para calçado, pois o consumidor quer experimentar e conferir se o produto é confortável”.

SORTEADOS Os participantes do Congresso concorreram a brindes especiais oferecidos pela COUROMODA e pelos apoiadores do evento, como ABLAC, Jornal Exclusivo/ Revista Lançamentos e Grupo UseFashion.

Foram sorteadas diárias de hospedagem para a próxima feira, assinaturas do Jornal Exclusivo; convites para o jantar da ABLAC, assinaturas do portal UseFashion, exemplares do livro “The Book of Fashion/Usefashion” e uma inscrição-cortesia para o Congresso Mundial do Calçado, que acontecerá no México, em novembro.

Os ganhadores foram: Julio Cesar Galinari (Noroeste Calçados, Rondonópolis/SP); Selma dos Santos (J.C. Karpins Killia, Sorriso/MT); Licia Amaral (Alternativa Calçados, Entre Rios/BA); Maria Nelsi Klering (Marinella Calçados, Feliz/RS); Patricia Martins (Paty Calçados, Juiz de Fora/MG); Liliane Barbosa da Silva (Terra Nova Calçados, Crominia/GO); Hudson Rigolin Junior (Klin, Birigui/SP); Tiago Bastos (Macadamia Bolsas, Goiânia/GO); Joerci Machado dos Santos (Via Ventus Calçados, São Marcos/RS); e Carlos Caleb de Souza (Marianna Machado, Brasilia/DF). www.couromoda.com | 37

INFORMAÇÃO PARA NEGÓCIOS

EM 2015 CONGRESSO SERÁ NO SÁBADO Assim, a 19ª edição do Congresso será realizada no sábado, dia 10 de janeiro, em auditório do próprio Expo Center Norte.

Para quem costuma se programar com antecedência para a COUROMODA, fica um lembrete: com a mudança da feira para o Expo Center Norte, a data da próxima edição será de 11 a 14 de janeiro, de domingo a quarta-feira.

“Gostei muito das palestras, porque elas abordam o que ocorre em nossa loja. As pessoas estão mais exigentes na hora de comprar e temos que inovar sempre, em produtos e processos, para atender aos seus desejos”.

Fernanda Paulin Valentin Magazine Pinguim, Tietê/SP

“Ficamos impressionados com o nível das palestras. Foi nossa primeira participação no Congresso e certamente estaremos de volta na próxima edição, pois atender às exigências do público consumidor, ainda mais de shopping, como é o nosso caso, exige a busca constante de informações”.

Karina Quintans e Domingos Filho JKL Calçados, São Paulo/SP

“A importância do design de loja nos surpreendeu positivamente.

E as orientações sobre as tendências de moda nos permitirão comprar com maior assertividade na feira.

Foi muito bom!”.

Felipe e Sandra Ferreira Magazine Ferreira, Jacarezinho/PR

38 | www.couromoda.com

Exposição mostrou história do sapato no século 20 Uma exposição retratando a evolução e a influência dos sapatos na história da humanidade chamou a atenção dos lojistas e visitantes da feira. Fruto de anos de pesquisa que a fotógrafa dinamarquesa Linda Conde empreendeu ao redor do mundo, a mostra “A História do Sapato no Século 20” reuniu 110 pares ícones deste período, incluindo folclore, arte, fetiche e esporte.

Entre os destaques estavam modelos que pertenceram a Mikhail Baryshnikov, Cher, Miguel Falabela, entre muitos outros.

Dona de uma coleção com mais de 800 sapatos, Linda Conde destacou: “O sapato é tão presente, tão passado e tão futuro, que faz parte da nossa história humana”.

INFORMAÇÃO PARA NEGÓCIOS

TALK SHOE Palestras rápidas e temas inovadores atraem plateia profissional A COUROMODA tem se mostrado também como oportunidade de informação e atualização para o setor de calçados. E faz isso através de ações com entidades parceiras, especialmente a ABICALÇADOS – Associação Brasileira da Indústria de Calçados, cujo programa TALK SHOE de palestras rápidas sobre temas pontuais já se tornou tradição e forte atrativo no evento.

Este ano os temas tiveram ênfase em marketing digital, relacionamento e tendências e foram apresentados por professores da ESPM Sul (Escola Superior de Propaganda e Marketing). O resultado foi uma plateia recorde, com mais de 200 participantes, segundo destacou Cristian Schlindwein, coordenador da Unidade de Desenvolvimento da ABICALÇADOS. “Acreditamos que o projeto consolida o formato de palestras rápidas, objetivas e com especialistas de qualidade.

Esta é uma plataforma de excelência para sensibilizar e direcionar os profissionais do setor calçadista com o que há de novo em gestão, marketing e negócios”, disse ele.

FÁBRICA VIRTUAL Passeio online por novas tecnologias e mais resultados Fabricantes de calçados em busca de informações técnicas para qualificar suas operações encontraram uma boa novidade na feira: a Fábrica Virtual.

Projeto da Associação Brasileira das Indústrias de Máquinas e Equipamentos para Couro e Calçados (ABRAMEQ), em parceria com a APEX-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), a fábrica virtual foi desenvolvida pela Universidade FEEVALE, de Novo Hamburgo, e mostrou uma fábrica de calçados no ambiente online, com todas as etapas de produção de um modelo de sapato feminino.

Através de um “tour” de três minutos, o aplicativo demonstrou novas tecnologias em máquinas para calçados e seus impactos na melhorias nos processos fabris, ganhos de produtividade, atendimento às exigências de segurança e garantia de padronização da qualidade.

O gestor do projeto, Vinícius Fonte

www.couromoda.com | 39

CONFRATENIZAR

E PREPARAR O FUTURO Três noites de confraternização comemoraram sucesso do evento. E funcionaram como palco para anunciar uma nova COUROMODA em 2015 clima sempre positivo da COUROMODA foi reforçado por três encontros especialmente preparados para reunir os principais públicos do evento: expositores, lojistas e representantes comerciais.

lidade, com boa música e alto astral. Convidados internacionais, lideranças setoriais, imprensa especializada e personalidades também participaram.

Realizados no Centro de Convenções do Hotel Holiday Inn, a Noite do Expositor, o Jantar do Varejo/ABLAC e a Noite do Representante envolveram a todos em momentos de relacionamento e cordia-

jeto da COUROMODA 2015 no pavilhão Expo Center Norte. A mudança de local da feira foi detalhada, destacando as inovações e vantagens que esta decisão representa para todos os participantes da feira.

O

Ponto alto no programa de cada noite foi a apresentação do pro-

1

2

3

NOITE DOS EXPOSITORES: homenagem à indústria Na noite de 13 de janeiro, a COUROMODA recebeu quase 500 empresários e profissionais ligados às empresas expositoras para um jantar muito especial. Além de abrir em clima de confiança e otimismo os quatro dias de feira, o evento foi palco para uma grande revelação: a decisão de mudar o evento para o Expo Center Norte, após 28 edições da feira no Anhembi.

Francisco e Waleska Santos, dirigentes e empreendedores da COUROMODA, fizeram pessoalmente o comunicado de mudança aos expositores, convidando todos a “conhecer a COUROMODA do futuro”.

4 40 | www.couromoda.com

5

A Orquesta Groove Allegro, que a COUROMODA trouxe para a Noite dos Expositores, surpreendeu e encantou a todos.

Sob a regência do maestro Renato Misiuk, 30 jovens e talentosos músicos apresentaram um repertório que passeou pela música clássica, eletrônica e percussão, num inusitado e impactante mix de sons, muito aplaudido pelos convidados.

6

8

8 1. Marco Aurélio Kirsch e Marcelo

6. Jeferson Santos (Couromoda),

Clark Alves (ACI-NH/CB/EV) com Cláudio Chies (Grendene)

Elivir Desiam (Fenac), Mineia Stoffel, Raquel Guimarães e Carlos Finck (Prefeitura de Novo Hamburgo)

2. Francisco e Thomas Santos (Couromoda), Werner Müller e Werner Müller Junior (Werner Calçados)

7. Heitor Klein (Abicalçados),

(Esdra), Jeferson Santos (Couromoda), Sérgio Gracia e Ricardo Gracia (Kidy)

Roberto Argenta (Beira Rio), Francisco e Waleska Santos (Couromoda), Calos Ajita (Grupo Ajita). Atrás: Jorge Bischoff (Bischoff Group), Antoniel Lordelo (Ablac) e Marconi Mathias (Calçados Itapuã)

4. Wellington Joseph e Walter

8. Wilsa Sette Figueiredo (Unidade

3. Dirceu Scheffel e Marco Scheffel

Sinício (Couromoda) com os dirigentes da Francajel: Tulio, Taylor, Tamer Filho, Tulio Filho, Telmo e Tamer Hajel

de Varejo do SEBRAE Nacional), Ana Jussara Leite (Couromoda) e Karina Canedo (SEBRAE Nacional)

5. Jeferson Santos (Couromoda), Carmen Arias (CEC), Kirsten Deutelmoser (GDS), Waleska, Jonathan e Francisco Santos (Couromoda)

7

www.couromoda.com | 41

CONFRATERNIZAR E PREPARAR O FUTURO Apoiadores da ABLAC: Fernando Beer (Alpargatas), Paulo Scheffer (West Coast), Abdala Jamil Abdala (Francal), Antoniel Marrachine Lordelo (Ablac), Francisco Santos (Couromoda), Sérgio Gracia (kidy), Roberto Cerrutti (Itapuã) e Marcelo Patrus (Patrus)

JANTAR DO VAREJO: encontro de lojistas de todo o país jantar que a Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados - ABLAC realiza todos os anos, durante a COUROMODA, já se tornou tradicional e muito aguardado.

O

Além de marcar o aniversário da entidade - que teve sua fundação há 11 anos, incentivada pela COUROMODA e oficializada durante a feira - o evento funciona como momento de descontração após os agitados dias de trabalho e de reencontro de lojistas de todo o país.

Nesta edição, mais de 400 convidados, entre lojistas, industriais, representantes comerciais, lideranças setoriais e imprensa prestigiaram o evento, realizado no grande salão do Hotel Holliday Inn Parque Anhembi.

O presidente da ABLAC, Antoniel Marrachine Lordelo, recebeu os convidados acompanhado de sua diretoria. Em sua saudação de boas-vindas destacou o crescimento contínuo do consumo de calçados no Brasil nos últimos anos. “No ano de 2013 foram vendidos no mercado doméstico 784 milhões de pares, o que representa um consumo per capita de 3,9 pares por habitante”, comemorou ele.

Durante o jantar os lojistas também puderam conhecer em detalhes o projeto de mudança da COUROMODA 2015 para o pavilhão Expo Center Norte, em São Paulo. O empresário Francisco Santos apresentou os principais pontos do novo local, todos eles com evidentes vantagens em termos de conforto para os lojistas, melhores serviços e um ambiente muito mais estimulante para os negócios.

1. Anelise e Antoniel Lordelo 2. Cláudio Marcos (Cônsul Couromoda), André Lopes (representante Itapuã), Heleno Valenzuela (representante Freeway), Jorge Komita Ota (representante Sândalo) e Valter da Roza (Representante Sândalo)

1

3. Eduardo Leão

3

2

(representante comercial), Thiago Furtado Bastos (representante Diadora), Dora (Diadora e Superstar) e Hercules Basila Filho (Cônsul Couromoda)

4. Virgínia Vaamonde (GS1 Brasil), Ana Paula Maniero (GS1 Brasil) e Maria Lucia Chaves de Almeida (ACI – NH/ CB/ES)

4 5 42 | www.couromoda.com

CONFRATERNIZAR E PREPARAR O FUTURO

6

7

5

8 9

10

13 11

12

5. Adair Moraes (Bottero), Florêncio Rezende (Flavio’s Calçados) e Paulo Vitor (Flavio’s Calçados)

6. Marcelo Lehnen, Gilmar Ramos, Eduardo Sorgenfrei e Flavio Lamb (Dakota Calçados)

7. Nivaldo Burim (Diretor executivo da Ablac) e Vidal Veicer (presidente da Abiacav)

8. Manoel Kherlakian e Gustavo Kherlakian (Pontal Calçados)

14

15

9. Leonardo Fonseca, Evandro Santos e Thiago Cardel (Calçados Itapuã)

10. Nivaldo Burin (Ablac), Waleska e Francisco Santos (Couromoda)

11. Renato Marin (Reds Calçados), Silvia Annicchino (Esporte Total), Leonardo Annicchino (Esporte Total) e Diogo Marin (Reds Calçados)

12. Carlos e Emilia Ajita (Ajita Calçados) 13. Benedito Vanoil da Rocha (Passarela Calçados) e Antoniel Lordelo (Ablac)

14. Eduardo Morais Lião, da Lião Representações, que ganhou passagem para visitar a Micam, em Milão, ao lado de Antoniel Lordelo, presidente da Ablac.

15. Rodrigo Roland e Alex Marques (Data System)

www.couromoda.com | 43

CONFRATERNIZAR E PREPARAR O FUTURO

NOITE DOS REPRESENTANTES: homenagem ao elo fundamental da relação indústria-varejo epresentantes comerciais de todo Brasil foram recebidos pela direção da COUROMODA e pelos 26 CÔNSULES COUROMODA na noite do dia 15 de janeiro, em clima de descontração e alegria.

R

O salão Jequitibá do Hotel Holiday Inn ficou lotado e foi palco para homenagens e importantes mensagens. Jeferson Santos, diretor geral da feira, e Airton Manoel Dias, diretor do Fórum Couromoda, apresentaram detalhes do Cadastro Nacional de Representantes, projeto que a COUROMODA está desenvolvendo e que funcionará como uma prestação de serviço à indústria e ao varejo. O cadastro será disponibilizado no portal da Couromoda e apresentará nomes e dados de contatos de representantes de todo o Brasil, facilitando assim que os lojistas localizem mais facilmente os profissionais de vendas de qualquer tipo de produto.

O deputado Federal Nelson Marchezan Júnior também atualizou o setor sobre o andamento do Projeto de Lei Comple-

Detalhes da mudança da COUROMODA 2015 para o pavilhão Expo Center Norte também foram apresentados aos representantes comerciais, com ênfase nos benefícios que esta decisão representa para os lojistas e para todos os participantes do evento.

Ciente da influência que os representantes comerciais têm junto aos seus clientes, Francisco Santos, presidente da COUROMODA, incentivou todos a “levar essa boa notícia ao varejo de todas as cidades do Brasil, contribuindo para que possamos fazer da edição de 2015, no Expo Center Norte, um evento ainda mais qualificado e impulsionador de grandes negócios para todo o setor”.

Wagner Aécio Poli Jr., Wagner Aécio Poli (Pé Com Pé) e Cláudio Marcos (Pé Com Pé e Couromoda – Curitiba) Ademir Sander (Wirth/Couromoda), Érica de Souza Generoso (lojista em Caxias do Sul/RS), Emilice Freitas Satte Alam (lojista em Arroio Grande/ RS) e Jorge Satte Alam (lojista em Pelotas/RS)

mentar que está na Câmara dos Deputados e trata da inclusão da atividade de Representante Comercial no Simples Nacional. A iniciativa é de grande interesse do setor, pois significa redução de tributos e simplificação da legislação tributária.

Cônsules Couromoda apoiam criação de associação nacional Um dos pontos altos da noite foi o apoio manifestado por representantes, industriais, lojistas e direção da COUROMODA à criação de uma associação nacional que reúna os profissionais de vendas de calçados e artefatos.

Esta é uma demanda antiga da categoria e recebe agora o apoio extra dos Cônsules Couromoda. Os representantes e cônsules José Ernandi da Silva (Gaúcho), Paulo Ricardo Schemes e Osvaldo Nery Pereira foram alguns entre os presentes que manifestaram apoio para fazer da associação nacional uma realidade.

44 | www.couromoda.com

CONFRATERNIZAR E PREPARAR O FUTURO

Cônsules Couromoda e seus lojistas convidados de todo o Brasil

Grupo de Representes Jota Pe com Adilson Carneiro (Jota Pe e cônsul Couromoda ao cento)

riado em 2009, o programa de Cônsules Couromoda vem se consolidando a cada ano. Hoje já são 26 os representantes comerciais da indústria escolhidos para atuar em parceria com a COUROMODA, divulgando as ações da feira junto ao varejo de todo o Brasil. Mais do que isso, os Cônsules têm endossando com sua experiência de mercado e sua credibilidade as novas

C

iniciativas da COUROMODA em relação ao varejo.

Para a edição de 2014, os Cônsules receberam uma missão especial: convidar para o evento lojistas de importância em suas regiões que nunca haviam visitado a COUROMODA, ou outros que, embora já conheçam a mostra, estavam ausentes há três anos ou mais.

Assim, diretores ou proprietários de 27 organizações de varejo, de 12 estados do país, vieram à São Paulo para participar da feira. “Foi uma ação que repercutiu positivamente – destacou Jeferson Santos – porque transferimos aos expositores a oportunidade de renovar e ampliar o contato com lojistas de referência em vários mercados”.

Rafael Fabiano da Silva (Pegada / Fortaleza) e Camile Cruz da Silva (WJ Acessórios - Fortaleza)

MIGUEL DE PETTA, 89 anos de experiência em vendas e 32 deles dedicação à Couromoda

Edivaldo Israel e José Antônio Amorim (Usaflex/ Pegada e Top Vision – Bahia e Sergipe) com Nickson Rodrigues Chaves (Pegada – Maranhão) e Benílson Cunha Ramos (Pegada – Pará)

Exemplos de longos anos de trabalho eficiente, criativo e muitas vezes dedicados a uma única empresa ou marca, não são raros entre profissionais de vendas. Mas um nome, em especial, foi destacado durante a Noite do Representante.

Miguel de Petta, representante da COUROMODA na área da Grande São Paulo, recebeu homenagem especial da equipe da feira e de todos os presentes.

Aos 89 anos e após 32 anos dedicados à área comercial da empresa, Miguel de Petta decidiu que “é hora de parar e curtir mais a vida e a família”. Ao lado de sua esposa, filho e netos, Miguel foi aplaudido de pé e recebeu uma placa de homenagem entregue por Waleska e Francisco Santos. www.couromoda.com | 45

GENTE

NA FEIRA

2 1

4 3

5

6

7 46 | www.couromoda.com

8

9

10

1. Maribel Silva (Beira Rio) e

7. Fausto Villa e Lorenzo Raggi

Francisco Santos (Couromoda) no lounge da feira no Holiday Inn

(Foto Shoe), Carmen Arias (Confederação Europeia da Indústria de Calçados), Ysmael Garcia (Câmara do Calçado de Guanajuato/México), Miguel Plasencia Rojas (Congresso do Calçado/México), Kirsten Deutelmoser (GDS), Carlo Cavaliere (ANPIC) e Gabriela Laino (Foto Shoe)

2. Anderson e Maythe Birman,

11

Alexandre Birman (Arezzo & CO) e Waleska Santos (Couromoda), ao lado da reprodução de modelo da grife Alexandre Birman, que compôs o palco de abertura da Couromoda

3. Paulo Grings (Piccadilly), Ricardo Schaefer (ministro interino do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior), Ronaldo Zulke (deputado federal) e Marcelo Lopes (presidente do BADESUL Desenvolvimento, que representou o governador do Rio Grande do Sul na Couromoda)

4. Wagner Ferreira (Voetur

12

Turismo/Couromoda Viagens), Airton Manoel Dias (Couromoda), Helio Matsuoka (Voetur), Rodrigo Moreira e Jeferson Santos (Couromoda)

5.

Bismark Maia (secretário de Turismo do Ceará), Waleska Santos (Couromoda) e Cândido Couto (CFF Ceará)

6. Ricardo Schaefer (MDIC),

13

Geraldo Alckmin (governador de São Paulo), Francisco Santos (Couromoda), Renato Moling (deputado federal), Rômulo José de Gouveia (vice-governador da Paraíba), José Cláudio dos Santos (presidente em exercício do SEBRAE Nacional), Rodrigo Garcia (Secretário de Desenvolvimento Econômico, Ciência, Tecnologia e Inovação de SP), e Miguel Plasencia Rojas (Congresso Mundial do Calçado/México)

8. Juliana Lorenzato e Ana Luiza Petry (Couromoda)

9. Jorge Alves de Souza (Couromoda) e o governador Geraldo Alckmin

10. Sérgio Pasqualin e Gabriela Baumgart (Expo Center Norte) com Waleska e Francisco Santos (Couromoda)

11. Cônsules Couromoda 12. Renato Moling (deputado federal), Francisco e Waleska Santos (Couromoda), José Carlos Brigagão do Couto (Sindifranca), governador Geraldo Alckmin, Flávio Andrade (Holiday Inn), Lucas Redecker (deputado estadual) e Nelson Marchezan Jr (deputado federal)

13. Claudiomiro Bueno (Câmara de Vereadores Campo Bom/RS), Jeferson Santos (Couromoda), Ieda Lauxen (Secretaria de Ind. Com. Turismo), Marcos Alfredo Riegel (vice-prefeito de Campo Bom), Gilmar Dalla Roza (Couromoda) e Marinho de Moura (presidente da Camara de Vereadores Campo Bom/RS)

www.couromoda.com | 47

48 | www.couromoda.com