FACULTAD DE DERECHOS Y HUMANIDADES ESCUELA PROFESIONAL DE ARTE Y DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL
BITACORA VIRTUAL DOCENTE: BRENNER GALARZA GLORIA CECILIA. TITULO: REDISEÑO DE LA MARCAR CUSQUEÑA HACIA LA CULTURA INCA
LIMA-PERU 2022
INTEGRANTES: •CUEVAS FIGUEROA CHRISTIAN SANTIAGO. •GARCIA HUARCAYA JEREMY ROLANDO.
UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO ARTE Y DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL
INDICE • • • • • • • • • • • •
INTRODUCCIÓN justificación Antecedentes/ Siglo XX Tipos de signos • Icono Análisis descriptivo y simbólico de la marca Análisis de afiches publicitarios Logotipo DESARROLLO Análisis Situacional de la Empresa Historia de la marca Misión y visión Rubro de la empresa Presentación de logotipo Presentación de producto
• • • • • • • • • • • • • •
Análisis del mercado Publico objetivo Estrategia de Marketing Valor diferencial Estrategia Creativa Concepto de línea grafica Mensaje lingüístico Medio de comunicación Anclaje y relevo Figuras retoricas Retorica creativa Mockup de aviso CONCLUSIONES Referencias Anexos
INTRODUCCION En la actualidad las piezas graficas es un recurso visual fundamental para las marcas en el cual utilizan con la finalidad de comunicar un mensaje. Según Alejandro (2019), explica las piezas graficas publicitarios forma parte de la identidad corporativa de la marca dirigida a un público determinado. Sin embargo, las propuestas en aplicación de signos tomando en base como referente una Cultura Pre hispánica es casi inexistente en el contenido Visual de las marcas. El presente estudio esta dirigido la comunicación visual en las piezas graficas publicitarias de Cusqueña en la relación en base la implementación signos de la Cultura Inca mediante el Color desde el aspecto de Diseño. Asimismo el objetivo general es analizar las piezas gráficas publicitarias de Cusqueña en el tiempo, con el fin generar nuevas propuestas de artes visuales implementando la Cultura Inca.
JUSTIFICACIÓN El presente estudio se realizo por el interés de establecer la relación Marca-Cultura (Cusqueña-Cultura Inca) en de donde se recopile y analice las piezas graficas de Cusqueña a través tiempo en base aspecto de diseño con la finalidad para generar nuevas propuestas graficas en la publicidad en donde se recurra a la Cultura Inca mediante la aplicación y a su vez se revalorice la importancia de la identidad cultural. Además, el rediseñar el logotipo mediante la conceptualización de la Cultura Inca, de manera que se enfatice la relación existente entre la Marca-Cultura, mediante la utilización de signos o representaciones de la cultura. Asimismo, esta propuesta de estudio de caso desde el aspecto de diseño en donde se utilizara los conocimientos académicos base las teorías del curso Semiótica Visual.
ANTECEDENTES/ SIGLO XX
TIPOS DE SIGNOS ICONO Se reconoce por presentar las siguientes características: Posee ciertos elementos que asemejan a la realidad, en este caso el logotipo tiene 2 elementos gráficos, el primero las montañas de color rojo y el color dorado de esta planta tiene cierto grado de similitud o parentesco a las Montañas de Machu Picchu y la cebada, un ingrediente principal para Cusqueñas.
ANÁLISIS DESCRIPTIVO TIPOGRAFÍA: Se han empleado 2: • La primera es una palo seco con una variante regular. • La segunda es una San serif que esta en una variante ligth . FORMA: Se basan en: •Fondo: Compuesto por una figura geométrica con trazos rectos (Piedra de los 12 ángulos) •Montaña y Cebada: Elaborados con la herramienta Trazo
COMPOSICIÓN: Simétrica
COLORES: Utiliza las siguientes gamas cromáticas: •Cromática: Utiliza los el rojo en tonalidad claro y fuerte y el color dorado •Acromática: Utiliza el color Blanco
ICONO: Se presentan 3 signos: • Montanas • Cebada • Piedra de los 12 ángulos
ANÁLISIS SIMBOLICO TIPOGRAFÍA: Se han empleado 2: • La primera trasmite seguridad, honor, amistad y confianza con los consumidores. • La segunda trasmite una mejor legibilidad y es agradable para el publico.
FORMA: Se basan en: Fondo: Compuesto por una figura geométrica con trazos rectos (Piedra de los 12 ángulos)
COLORES: Utiliza las siguientes gamas cromáticas: Dos tonalidades de rojo blanco y dorado para representar la identidad de nacional de la empresa, una marca dominante y la gran trayectoria a lo largo de los años y también relacionada con la Cultura Inca.
Icono: Se presentan 3 signos: Montanas, y Piedra de los 12 ángulos en donde son monumentos arqueológicos de la Cultura Inca. La cebada para indicar el ingrediente principal de su cerveza.
ANÁLISIS DE AFICHES
DENOTATIVO En esta publicidad se observa que esta traba jada en un plano general con un Angulo frontal, en donde se presenta una luz artificial en forma radial al lado izquierdo en donde esta una lata de Cerveza Cusqueña Negra (Variedad de l sabor de la Marca) con enfoque, detrás de la lata podemos apreciar como sale la cebada y hojas. Además se observan 4 mensajes lingüísticos en el fondo, un en la parte inferior, el segundo y el tercero en la parte izquierda del medio y el cuarto en la parte derecha.
CONNOTATIVO Esta publicidad transmite seguridad, prevención, innovación y crecimiento, ya que nos habla de que la cerveza cusqueña negra, en cual la marca varia el sabor del producto para satisfacer los gustos de los consumidores y a su vez, un logro para la marca de inaugurar un nuevo sabor del producto, también que puedes beberla para celebrar momentos especiales que marcaron en tu vida, pero indicando que no es apta para niños menores de 18 años, además que no es recomendable tomar en exceso ya que se preocupan de los efectos dañinos.
ANÁLISIS DE AFICHES
DENOTATIVO Fondo de Machu Picchu con gran plano general con una iluminación natural del cielo despejado, teniendo parte del envase de la cerveza en plano detalle en medio de la composición con una etiqueta dorada y en ella grabada la palabra “Haylli” “Machu Picchu” y sobre todo la representación de Machu Picchu. Se visualiza una composición asimétrica, teniendo en cuenta que en parte inferior también se observa texto para el público hacia el que va dirigido al publico que lo consume.
CONNOTATIVO La imagen refleja y representa el origen de la cerveza, dando a entender que es tiene esa esencia que tanto caracteriza al imperio inca por ello predomina el color dorado en su etiqueta y los tonos naturales en la totalidad de la publicidad. Además de ello con la palabra “Haylli” que significa “canto de triunfo” transmitiendo la fortaleza de los incas y la natalidad que significa para nosotros los peruanos, aparte de indicar que es un producto 100% peruano.
LOGOTIPO PROPUESTAS
LOGO SELECCIONADO Este moodboard para nosotros es un “muro de inspiración” ya que sentimos que nos da desde la tipografía, una referencia de lo que se puede usar como complemento en el logotipo y la gama de colores adecuada a usar. El logotipo realizado contiene una tipografía entre san serif y geométrica para que al momento de que pueda leerse el nombre pueda tener una buena lectura. El color blanco en toda la palabra “Cusqueña” debido que esta palabra es la principal, teniendo en cuenta que si el público ve solo esa letra lo asociará a la cerveza de manera inmediata. Los demás colores son representativos de la marca teniendo en cuenta que no se han cambiado los colores originales. Se le puso color rojo a Machu Picchu porque este es simbólico en la cultura inca y el trigo como cosecha de los incas y principal ingrediente en la cerveza.
ANÁLISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA
HISTORIA DE LA MARCA Cerveza cusqueña fue fundada en 1908 por Ernesto Gunther, quien decide abrir un negocio dedicado en el rubro de bebida alcohólicas llamada cerveseus. Sin embargo a través del los años ha surgido grandes acontecimientos como el cambio de nombre la Marca a Cusqueña, la llegada a Lima, además como se incorporo en Backus y Jonhson. Se expandió y creció comercialmente reinventa numerosas veces en cuanto a su producto en presentar distintas variaciones de sabores, empaques y campañas enfocada en un concepto esencial.
MISION Es fomentar que las marcas nacionales invoquen un fuerte sentido de peruanidad.
RUBRO Se dedica a la producción, distribución y venta de bebidas alcohólicas en los diferentes distritos de país.
VISION Es ser admirada como el mejor modelo de gestión y crecimiento de valor en la participación en la sociedad.
PRESENTACIÓN DE LOGOTIPO Versión en POSITIVO
Versión en NEGATIVO
PRESENTACIÓN DE PRODUCTO VERSIÓN EN ACTUAL
Las presentaciones de empaques que tiene Cusqueña en sus productos en la versión de botellas y latas, presentan un diseño en base a la textilería de la cultura Inca. Sin embargo, en la presencia de los colores ocres y marrones en un nivel alto, disminuye, la presencia Inca, es decir la propuesta esta adecuado, pero puede tener un mejor planteamiento en el diseño del empaque. Asimismo el material que están utilizando es plástico, lo cual en estas propuestas solo se concentran en el diseño del empaque de forma que sea atractivo en el cliente, pero no hay otra utilidad.
PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EMPAQUE ECOLÓGICO
Nueva mejor esta en base a la propuesta de incentivar la relación de marcacultura en donde no pierda protagonismo los colores corporativos de la marca y la cromática aplicada de la Cultura Inca de esta forma se mantiene ambos puntos reforzando el vinculo que tienen. Además de aplicar el pensamiento circular, es decir un empaque ecológico en donde el empaque no solo tendrá una sola utilidad sino que tendrá otras aportaciones fuera del propósito que fue creado. Asimismo, su composición es en base a cartón reciclado de esa manera ayuda al cuidado del medio ambiente y una vida sostenible, presenta un textura agradable al acto con el cliente, es un formato viable y portátil con gran resistencia en cual ofrece una protección segura a los productos.
ANÁLISIS DE MERCADO
PUBLICO OBJETIVO Su público objetivo son jóvenes ha adultos modernos y sofisticados entre los 25 a 45 años, se posiciona para un público objetivo de nivel socioeconómico alto, que valora los detalles, los momentos, la inspiración y la creatividad, todo esto pintado con una capa de peruanidad.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
VALOR DIFERENCIAL Nuestra nueva marca rediseñada de Cusqueña, una marca renacida en base a la conceptuación empleada en a la Cultura Inca en donde se diferenciara de otras entidades corporativas en base al concepto de identidad cultural, en el cual Cusqueña toma un nuevo enfoque con noción cultural, es decir no venderá cerveza, sin promocionara e incentiva a la identidad cultural de la nacionalidad de los consumidores de la marca con sus productos. Asimismo, se demostrara este concepto mediante la composiciones de los artes conceptuales empleados para la marca en donde se manifiesta la presencia de la Cultura Inca relacionándonos con los productos de la Marca de manera que se valorice la culturalidad en el país de esta manera se fomentara una unión con los consumidores con la marca ya que al manifestarse en lugares o monumentos históricos de la Cultura, creará una lazo de confiabilidad con los clientes fieles. Además que mediante la aplicación de esta gama de colores se reconozca como una marca mayor dominante ante la competencia del mercado.
ESTRATEGIA CREATIVA
LINEA GRAFICA Recurso Cromático La paleta de colores que fue elegida son de unos tonos cálidos entre ellos están los tonos marrones, el rojo vino y finalmente un color dorado, estos colores representan respectivamente la familiaridad, la fuerza y finalmente la grandeza estos son elementos importantes, además que uno quiere resaltar como marca si no también como cultura. Recurso Tipográfico La tipografía elegida fue una sin serif con un estilo moderno, consiguiendo representar la alegría, fluidez y un encajamiento en lo que se refiere a la modernidad con las antiguas tradiciones. Recurso Fotográfico e Ilustraciones Finalmente el recurso que hemos utilizado fue la fotografía un medio que ayuda a plasmar los momentos importantes que se tendría con el consumidor al disfrutar del producto también fue aplicado el uso de ilustraciones llegando a contar con mayor con mayor creatividad y uso de conceptos que llamarían la atención .
MENSAJE LINGÜÍSTICO •
• • • • • • • • •
•
Cerveza Inca hecha 100% de Malta de Trigo. Un tesoro que compartimos contigo. Cerveza Cusqueña, crece en el Campo Peruano. Cerveza Cusqueña, el sabor ancestral nace de la agricultura peruana es 100% puro de cebada natural. Cerveza Cusqueña que representa al Perú y se toma entre amigos. Disfruta de la Cerveza milenaria de los Incas, en compañía de tus amigos. ¡Salud Amigo! Cerveza Cusqueña, el sabor de los Incas, sabor del Perú. Para recordar nuestras raíces hay que sentirse orgullosos. Disfruta del buen sabor de la Cebada. Inspirado en nuestra herencia milenaria la cebada de Malta. Deléitate con Cusqueña, al Igual que los incas fueron asombrados por su grandeza. Disfruta del Sabor Peruano, Disfruta de una Cusqueña.
Estrategia de marketing
Estrategia de marketing
Medios de comunicación
Medios de comunicación
INTEGRANTES
PORCENTAGE DE PARTICIPACIÓN
GARCIA HUARCAYA JEREMY ROLANDO
50%
CUEVAS FIGUEROA CHRISTIAN SANTIAGO
50%