UNCuyo. Facultad de Filosofía y letras Carrera: Cs de la Educación Taller de tecnología de la Educación Alumna – Sandra Villegas n° registro 22987 PRÁCTICA DE APRENDIZAJE N°4 PARTE A: Análisis crítico de una publicidad o propaganda A partir de la bibliografía propuesta en la presente unidad, específicamente el archivo Publicidad y Propaganda. Análisis crítico, del Dr. Pere Marquès Graells, les proponemos realizar el análisis de un aviso publicitario con imágenes fijas.
Nombre del producto / marca: Cerveza Quilmes
Eslogan: “el sabor del encuentro” Descripción del producto y de sus destinatarios: Publicidad –propaganda destinada al consumo responsable. Identificación del medio en que aparece: https://www.google.com.ar/search? q=publicidades+de+quilmes&safe=off&es_sm=93&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei =02AzVMPTOtLIgwSGq4LIDg&ved=0CBwQsAQ#facrc=_&imgdii=_&imgrc=96tTerqCjZGSwM %253A%3BaCZcTkU2XFUsCM%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.zonanortehoy.com%252Fwpcontent%252Fuploads%252F2012%252F01%252FPasala-bien.jpg%3Bhttp%253A%252F %252Fwww.zonanortehoy.com%252F2012%252F01%252F07%252Fcerveceria-y-malteriaquilmes-reforzara-sus-campanas-sobre-consumo-y-venta-responsables-durante-el-verano
%252F%3B392%3B391 Publicidad lanzada inicialmente para la Argentina. Enlace en www.cerveceriaymalteriaquilmes
(subrayar uno de cada apartado)
TIPO DE CAMPAÑA: campaña de promoción y consumo responsable en mayores de 18 años TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: concientizar sobre la incompatibilidad de consumir bebidas alcohólicas y conducir. Descripción de los elementos morfológicos: Escenario: los escenarios son actividades festivas de concurrencia juvenil, espacios de diversión nocturna teniendo presente particularmente la época estival. Sonidos: música pop, electrónica, rock. Personajes: jóvenes de ambos sexos participando de recreaciones de verano, en las cuales beben cerveza Quilmes. Terminada la diversión, surge el eslogan “pasala bien hasta el final” Aspectos sintáctico - expresivos: Posee en mayor parte planos descriptivos generales y planos medios. Cuenta con ángulos normales y picados. Su ritmo es activo y enérgico, festivo, juvenil, transmitiendo la sensación de dinamismo y acción. Música y efectos sonoros: Utiliza un tipo de música de actualidad en lugares bailables y de diversión de grupos juveniles
ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
Impacto del anuncio: Con foco en la promoción de la venta responsable de bebidas con alcohol sólo a mayores de 18 años y el programa “Si tomaste, no manejes”, la Compañía implementó un plan integral para colaborar con el deseo de todos: un Verano Responsable Presentación del producto: El producto es muy popular y conocido. No destaca sus características ya que se trata de un producto de trayectoria. Solo se resalta el eslogan. Público al que se dirige el anuncio: Se dirige a personas, especialmente jóvenes, que frecuentan la diversión nocturna y consumen bebidas alcohólicas. Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan: El valor que predomina es el de juventud, siendo las características más destacada de la publicidad y de los personajes. Contrasta la felicidad y la alegría de vivir con el peligro latente de perderla. Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y expresivos: Abundan planos cortos focalizados en rostros alegres y divertidos, se destacan atributos propios de la juventud, la lozanía y el vigor. Los ambientes son visualmente agradables, deseables, dan sensación de distención y algarabía. La secuencia de imágenes lleva al espectador a notar la presencia repetida del consumo de bebidas y la constante diversión. Por el transcurso de la imágenes se visualiza que llegó el fin de la velada y es necesario volver cada quien a su casa sano y salvo.
Aportaciones de la estructura narrativa:
Al terminar la publicidad se exhorta mediante la aparición de eslogan a asumir responsablemente la ingesta de bebidas alcohólicas, respetando y valorando la vida. Función que realizan la música y los efectos especiales: La música contribuye a acentuar el clima de diversión y festejo propio de los adolescentes de la cultura occidental en épocas de vacaciones. La iluminación, el vestuario y el entorno realzan los estereotipos de belleza, despreocupación y juventud.
Recursos estéticos y semánticos utilizados: Se interpela al espectador a través de la apelación y la exhortación. La música y las imágenes son atractivas, sugestivas y seductoras. Logran captar la atención del espectador y destacan en todo momento los atributos de la juventud.
Estrategia comunicativo - persuasiva. Se interesa en contrastar los valores de la vida, representados en la vitalidad de la juventud y en sus actividades de diversión, alegría, juego, recreación; con la latente posibilidad de perder estos valiosos tesoros por falta de precaución y conciencia. Aporta una alternativa clara, viable y asequible de resolver el trance.
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