El curso Publicidad I nos remonta hasta los inicios del medio de difusión que hoy conocemos como publicidad, que está en una constante evolución junto a los medios de comunicación y adaptándose a la diversidad de intereses de las personas. La publicidad ejerce una notable influencia en sus espectadores, manipulando y persuadiendo ha adquirir no solo productos o servicios sino también un estilo de vida hasta un estatus social. En nuestra vida cotidiana observamos una gran variedad de anuncios publicitarios, los oímos por la radio, los vemos de camino al trabajo o a la Universidad en las calles, y ahora con la popularidad de las redes sociales en post publicitarios y banners. La publicidad tiene como objetivo ser relevante, ser recordada al pasar de los años, es decir marcar un “antes” y un “después” de lanzar una campaña publicitaria. Como publicistas es de gran importancia tener como base de nuestro conocimiento las primeras apariciones de la publicidad en la humanidad, de que manera esta afecta al hombre y los procesos que se deben hacer para crear publicidad de calidad. Tener la capacidad de utilizar adecuadamente los distintos recursos de comunicación para dar a conocer productos, provocando una imagen favorable de los mismos, estimulando su compra y su consumo. Saber cómo está estructurada la industria publicitaria y la especialidad de cada pieza como: agencias de publicidad, de marketing y empresas de relaciones públicas. Dentro del trabajo encontraremos una serie de temas relacionados con la publicidad como: Antecedentes Históricos de la publicidad, La Publicidad durante los siglos XIX, XX, XXI, La Agencia Publicitaria, El Marketing, El ciclo de vida de un Producto, Retórica Publicitaria, La Campaña Publicitaria, El Brief y entre otros. La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad. (Jef Richards)
Modulo No. 1
Kevin Aimar Arévalo García. Patricia María Recinos Rodriguez
Modulo No. 2
Daniel Alessandro Barrios García
Modulo No. 3
Keethleen Alison Jessell Choc Samayoa
Modulo No. 4
Ana Cecilia Guillén Velásquez
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Conceptos y Definición de la Publicidad
Antecedentes Históricos La Publicidad durante el siglo XIX La publicidad durante el siglo XX
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas.
Un comunicador que investiga, codifica, tabula e interpreta la información que le proporciona el cliente.
° Agencia de Publicidad ° Servicio ° Mascota Publicitaria ° Producto ° Logotipo
Las diferentes Agencias de Publicidad en Guatemala.
Tener más conocimientos de los términos en publicidad.
Los orígenes de la publicidad se remontan a las primeras manifestaciones en la historia. Surge tras la revolución Industrial.
La evolución de la publicidad a través del tiempo
° Sumerios ° Asirios ° Grecia Clásica
La invención del papiro.
Saber el progreso de las formas de cómo hacer Publicidad.
Es en esta época cuando se produjeron numerosos avances a nivel mundial.
° Revolución Industrial de 1760 a 1860 .
En cómo fue avanzando la industrialización hasta la actualidad.
La publicidad logra dos peldaños importantes para extenderse a las masas.
El siglo 20, es el siglo de los inventos.
El automóvil, la radio, la televisión y el cine se desarrolla.
El primer libro impreso en Europa de tipo móvil, es la “Biblia 42-lineas", completa. En 1903 Henry Ford estableció la Ford Motor Company en los Estados Unidos.
Saber cómo los diferentes medios. llegaron a Guatemala
La publicidad durante el siglo XXI
Es cuando de da la globalización de la comunicación.
Así se manipula al consumidor
Hay varias formas de manipulación las cuales, además, se pueden usar en distintos campos.
Tipos de Publicidad
Son los diferentes medios en que se puede realizar publicidad Es una organización que asesora al anunciante en todo lo que se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria.
La agencia de publicidad
Los grandes productos mediáticos están determinados por la dinámica del marketing global. Compra, bebe, compra. Cuando las empresas empiezan con el marketing en el útero.
° Comunicación satelital ° La Digitalización Orden global y sus dimensiones Martin Lindstrom es uno de los mayores expertos en marketing.
Se distinguen por su modo de distribución
° Impresa ° Online
° Marketing Digital ° Asesoramiento en marketing ° Asesoramiento en comunicación
° Las agencias convencionales de publicidad ° Agencias de marketing online
Línea del tiempo desde la imprenta hasta los celulares móviles.
Saber sobre la tecnología que se desarrolla en la actualidad
"fase rutinaria". Se produce cuando sencillamente utilizamos ciertas marcas o productos como parte de nuestros hábitos y rituales diarios; cuando usamos el jabón Dove en la ducha, nos desplazamos al trabajo en Toyota, etc. Un anuncio en el timeline de Facebook.
Aprender los métodos para vender ante un consumidor.
La primera agencia publicitaria formal en Guatemala fue “Representaciones publicitarias” fundada por Estela Molina.
Conocer los diferentes medios por los cuales se puede hacer publicidad Saber el manejo y el cargo que desempeña una persona en una agencia publicitaria
CLASE El Producto
DEFINICIÓN
CARACTERÍSTICA
Se conoce como producto a -Diseño -Embalaje un objeto que ha sido -Marca -Calidad fabricado por una empresa. -Color -Forma -Envase -Textura Se encarga de identificar -Investigación de las necesidades que hay en mercado. La -Selección de estrategias. Mercadotecnia el mercado para satisfacerlo de mejor -Identificar las manera. necesidades. -Selección de tácticas de mercadotecnia. Evolución de las ventas de -La empresa tiene que encontrar y desarrollar su Ciclo de vida un artículo durante el tiempo que permanezca en idea para el producto Del Producto el mercado. nuevo.
Introducción al Marketing
Tipo de Agencias Publicitarias
Conjunto de técnicas que tienen como función el proceso de poner un producto en manos del consumidor. Organización que asesora la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público específico.
CLASIFICACIÓN
EJEMPLO
APRENDIZAJE
-Bienes de consumo -Bienes industriales -Bienes de compra -Bienes no buscados -Marketing Directo -Relacional -Virtual o Cimermarketing. -De servicios.
-Los supermercados tienen una cantidad infinita de diversidad de productos. Sistema al que utilizan varias empresas como McDonald, para identificar los deseos de la gente.
Algo material, un objeto fabricado en alguna industria para la venta de ello. Técnica de mercado para identificar necesidades o deseos y así promover sus servicios y productos.
-Introducción Madurez -Crecimiento -Declive Cuatro etapas.
Es la progresión de un producto a través de las cuatro etapas de su tiempo en el mercado. Técnica para satisfacer la necesidad de ventas de la empresa y al consumidor. Son empresas de carácter independiente, conformadas por profesionales y creativos.
-Se basa en las siete preguntas básicas: qué, quién, cuando, dónde, por qué, cómo y cuánto.
Su clasificación: -Marketing offline -Marketing Digital -Marketing Directo
-El 33% de las transacciones de venta de “Coca Cola” se realizan en empaques retornables. El 15 de noviembre podrás conseguir un descuento, gracias al código BLACKFRIDAY6.
-Ofrecen a sus clientes servicios como: -Marketing Digital -Asesoramiento en Marketing.
-Agencias Convencionales -Marketing Online -Especializadas en redes sociales.
Agencias publicitarias a nivel internacional como: -Grey -Wiede + Kennedy
Estructura de Es la composición de las diversas áreas de una la Agencia Publicitaria agencia publicitaria
Son los servicios completos que una agencia puede ofrecer
Historia de la La publicidad nace en los Los primeros Publicidad en periódicos , luego con los artículos de la anuncios que aun eran publicidad fueron el Guatemala primitivos y en 1960 nace el concepto como tal
-Depto. Manejo cuentas - Servicios creativos - De medios - De Producción -Primera agencia publicitaria
La agencia RocknRolla provee todos sus servicios completos
La agencia tiene varias divisiones especiales para cada tarea a desempeñar
La trayectoria de la publicidad en Guatemala desde la agencia de estela molina
Guatemala ha tenido excelentes agencias de publicidad desde 1951 y gracias a Estela molina inicio nuestro movimiento y evolución Las agencias empezaron con algo pequeño que poco a poco se fue expandiendo llegando a compañías muy grandes y con prestigio
periódico y los anuncios primitivos
- Florecimiento de las agencias
Historia de la La primera agencia publicitaria llamada Agencia Publicitaria Representaciones
Fue reconocida por la pionera de la publicidad en Guatemala, realizo varias giras para estudiar publicidad
-Fundación de la primera agencia publicitaria -personajes importantes de la publicidad
La campaña de ray o vac del publicista Rodolfo Gutiérrez Fue una de las mas exitosas
Clasificación de las Necesidades
-Psicología, mercadotecnia, sociología, economía, comunicación, antropología.
-Fisiología -Seguridad -Afiliación -Reconocimiento -autorrealización
La respiración o alimentación son unos de los aspectos más importantes de la pirámide
Publicitarias fue fundada en 1951 por Estela Molina desde ahí se crearon muchas campañas y personajes importantes para la publicidad Justifica la diversidad de formas de adquirir bienes o servicios en el mercado según su necesidad
Es la organización de lo que es más importante para el ser humano y su existencia ya que se ordenan por peioridades
Consiste en una sensación provocada por la LAS NECESIDADES idea de HUMANAS que nos falta algo ya sea a nivel material, orgánico o sentimental.
RETÓRICA PUBLICITARIA
La retórica tiene como fin explicar las cualidades de un objeto, de manera figurada a través de formas humanas, animales o seres inanimados. En la publicidad es utilizada para una explicación clara, para persuadir o conmover a un público.
-Número ilimitado -Saturación -Concurrencia -Son Complementarias -Ser sustituidas por otras -Varían de intensidad -Fijación
- Necesidades Fisiológicas - Necesidades de Seguridad y Protección -Necesidades de Afiliación y de Afecto - Necesidades de Reconocimiento y Estima - Necesidades de Autorrealización
-Utiliza de una manera diferente el lenguaje. - Crea un estilo comunicativo más original, uno más literario. -Utiliza la comparación entre objetos, animales, entre otros. -Tiene un sentido abstracto.
-Metáfora -Símil -Alegoría -Metonimia -Hipérbole -Paradoja -Pleonasmo -Personificación - Entre otros
-Alimentación -Vivienda -Recreación -Familia -Educación
-¡Eres un Diamante en bruto! -Mi abuela cumplió 80 primaveras -Un pequeño paso para el hombre pero un gran salto para la humanidad.
Para tener una publicidad exitosa se debe tener conocimiento de las necesidades que posee el público objetivo, para luego convertirlo en un anuncio que logre captar su interés y atención.
Al utilizar figuras retóricas en una publicidad hacemos que esta sea más llamativa a quien la vea por su peculiaridad.
TIPOS DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
El Brief
Campaña Publicitaria
Qué hacer y qué decir para vender un producto o servicio.
-Deben ofrecer un beneficio y una solución. -Algo que la competencia no puede ofrecer.
-Proposición única De venta -Imagen de marca -Posicionamiento
Es un documento que contiene la información más importante para poder empezar a planificar el proyecto de publicidad.
Este debe de tener la mayor cantidad de información, pero al mismo tiempo, debe de ser breve.
Brief Diario: Brief Informal Brief Formal: Brief Creativo
Según Kotler lo define como una serie de anuncios con distintos enfoques, que estos son proyectados desde distintos medios en un tiempo en específico.
Su función es dar a conocer un producto o servicio, y que este sea impulsado para su venta. Esta debe de ajustarse a los objetivos comerciales.
-Campaña Institucional -Campaña de Lanzamiento -Campaña Social -Campaña Gubernamental: -Campaña Electoral:
La publicidad de Rexona utiliza la estrategia de Imagen de Marca con la frase: “Rexona no te abandona”
Al tener conocimiento de las estrategias publicitarias debemos analizar cual beneficia más a la empresa o marca con la que trabajamos. Es importante poder tener el Brief de forma ordenada, donde se planificará el proyecto y de qué forma se hará.
-Campaña Institucional -Campaña de Lanzamiento -Campaña Social -Campaña Gubernamental: -Campaña Electoral:
La campaña publicitaria es lo más importante para poder dar a conocer el producto o la empresa en específico
RECORRIDO VISUAL
DE LA ESTRATEGIA A LA EJECUCIÓN
LA GRAN IDEA
Al hablar de recorrido visual nos referimos al trayecto que realizan nuestros ojos en el anuncio publicitario, como lo lee. La vista debe entrar ordenadamente y seguir un recorrido sin tropiezos para poder observar y analizar los elementos del anuncio correctamente . Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio de una marca o empresa. La ejecución pone en marcha este plan publicitario para impactar en el público objetivo. La gran idea es la solución creativa de la que surge un concepto creativo que tendrá relevancia durante mucho tiempo siendo así que le dará lugar a varias campañas más y los recursos que necesite para materializarlas.
-Ordena sus elementos visuales. -Diagrama y estructura la información visual. -Busca un diseño legible, con sentido y sin problemas de lectura.
-Análisis de los elementos de la empresa o marca. -Se plantean objetivos. -Segmentación del público. - Adaptación y flexibilidad. -Planificación.
Desde la mezcla de marketing hasta el plan de medios en la publicidad y las acciones de Relaciones Públicas, deben tener un punto común de encuentro, la estrategia general, la gran idea, y el concepto que queremos trasmitir.
Anuncio Publicitario: -Lectura Circular -Lectura en Zeta
“Se enciende con una mirada”
-Estrategia de Medios Estrategias Creativas Estrategias de Mercado
La planificación de la campaña publicitaria trabajada en el curso Publicidad I por Moon Agency a la marca Lysol.
Publicidad creativa: Campaña de prevención contra accidentes automovilísticos
Conocer cómo procesamos la información visual nos permite trabajar las imágenes controlando la forma en que vayan a verse aplicados en la publicidad priorizando el entendimiento del público. Para llegar a la ejecución de un campaña publicitaria debemos tener una planificación previa, conocer al cliente y los objetivos que quiere conseguir con esta. Recopilando toda esta información para escoger las mejores estrategias para impactar de forma exitosa en el público deseado. Como publicistas nuestra misión con nuestros clientes es tener la gran idea con su campaña publicitaria, que esta no pase desapercibida y sea exitosa.
Elevator Pitch
El Fee
Es el formato más utilizado para poder hacer presentaciones de estrategias a sus clientes. Esta presentación debe de ser de forma breve, para que el inversor considere la opción de poder invertir en la empresa.
El Pitch es muy utilizado en el mundo laboral para poder exponer ideas, buscando fondos, ser socios.
Elevator pitch presencial.
Es el sistema que de remuneración de agencias publicitarias que es en forma de porcentajes, el cual lleva las contrataciones efectuadas, la inversión que se realizó en el transcurso del año.
El balance que se tiene entre las necesidades de los clientes, es representado por las tarifas de la agencia publicitaria.
En algunas agencias de publicidad se cobra el Fee por solamente dar servicios de publicidad en medios.
Elevator Pitch online.
Soy Sofía Guillén, y me dedico a realizar campañas publicitarias para diferentes marcas. Busco la forma en que la marca pueda llegar lejos.
Es realmente increíble cómo se puede llamar la atención o lograr convencer a un cliente con algunas simples palabras.
http://alastresenpunto.co m/que-es-un-fee-enagencias-creativas/
Es una forma importante de poder tener el control de las agencias publicitarias.
https://www.reasonwhy. es/reportaje/elportafolio-del-creativo
El portafolio creativo puede utilizarse en cualquier trabajo, teniendo en cuenta todas las normas ya mencionadas.
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Portafolio Creativo
Es la recopilación de datos de forma creativa, donde se lleva el control del proceso de creación, luego se muestra la evolución de dicho proceso.
-Mostrar relevante
contenido
-Presentar trabajos Recientes
-Incluir piezas de proyectos personales
Status Report
Este documento debe de ser generado una vez al mes, informando sobre la situaciรณn del proyecto siendo llevado a cabo. .
Debe de ser consistente, debe de informar a la alta gerencia resolviendo las dudas de los clientes.
Evitar que el cliente haya estado informado del proceso del proyecto.
https://thedigitalproject manager.com/es/guiainforme-estado-deproyecto/
Es un documento que se genera de manera mensual, para llevar un control de la situaciรณn de la agencia.