E-GRAFÍA

CAP3PUBLICIDAD SOCIAL ADS

La publicidad en Redes Sociales se ha posicionado como uno de los tipos de publicidad digital más efectiva, debido a que tenemos dos aspectos llamativos para empresas y marcas: el bajo coste y el gran alcance a potenciales clientes. Visto las ventajas que poseen las redes sociales para las marcas, son adecuadas para aprender de sus consumidores ofreciéndoles contenidos específicos especialmente creados para satisfacer sus gustos y necesidades. Además, esta iniciativa ofrece valiosa información sobre las entradas que funcionan mejor y no requieren un gran coste económico. Las redes sociales cuentan, además, con una gran capacidad de segmentación y favorecen enormemente la fidelización.

Plataformas de publicidad en redes sociales más conocidas:

FACEBOOK: la publicidad en Facebook te permite alcanzar a la mayor comunidad de usuarios en Internet. Actualmente hay 1500 millones de perfiles activos.

INSTAGRAM: en esta red social los anuncios son realmente sencillos. Cada uno de ellos va acompañado de un letrero con el aviso de “Publicidad” para indicarle a los usuarios que se trata de un contenido patrocinado. Al mismo tiempo, se incluye también la pestaña “Más información”. Al pulsar sobre ella, se accede directamente a la web del anunciante.

LINKEDLN: en LinkedIn existe la posibilidad de publicitar anuncios (ya sean de texto o con formato multimedia), o bien difundir noticias promocionadas. Asimismo puede indicarse que usuarios accedan a la web una empresa, o a la página empresarial de un cliente o marca en LinkedIn.

TWITTER: la publicidad en Twitter se ejecuta con la intención de aumentar el alcance de los tweets de una empresa, así como mejorar la interacción con los mensajes que esta pública. Las empresas que se anuncian en Twitter pagan bajo un sistema llamado coste por interacción.

YOUTUBE: Los anuncios a través de YouTube, son lo más parecido que existe a los formatos de la publicidad por televisión. Además de que es un excelente medio para contar historias visuales, cuenta con posibilidades para que las marcas alcancen una mayor visibilidad y notoriedad en los motores de búsqueda.

SNAPCHAT: La red social relativamente nueva que se está ganando un espacio muy grande entre el corazón y la preferencia de uso de las nuevas generaciones. Su posibilidad de anunciar es creativo y se basa en su método de los 10 segundos de video o imagen a través de Sponsored Geofilters y Sponsored Lens.

PINTEREST: cuenta con anuncios patrocinados solo para Canadá, Estados Unidos y Reino Unido. No obstante, este método de patrocinio se basa en la promoción de los temas y tableros de negocios de bodas, cocina, modas, entre otros.

Este tipo de publicidad adopta diversas formas: anuncios en el muro (feed del usuario), enlaces patrocinados que aparecen a la derecha de la pantalla o en la parte superior en los resultados de búsqueda de palabras clave, o contenidos publicitarios en forma de publicaciones. El pago en estos medios se efectúa a través de los clics, “me gusta”, comentarios, patrocinios, menciones y entre otros que se realicen en publicaciones de interés. De la misma forma la cantidad de personas que se quieren alcanzar con la publicidad.

CAP4

PUBLICIDAD MOBILE ADS

Publicidad dirigida específicamente para smartphones y móviles en sus diferentes tipos de anuncios adaptados a la navegación en móviles, que tratan de ser más pequeños, manejables y menos molestos usando medios de texto, fotos, vídeos o audios. También puede incluir botones con llamadas a la acción y ubicaciones estratégicas para llamar la atención. Una de las herramientas más utilizadas es Google Ads.

El móvil se está convirtiendo en el centro de las campañas. Las propias aplicaciones móviles pueden ser una ubicación para campañas de texto y display, pero no podemos destacar tampoco el SMS marketing (a menudo combinado con enlaces).

Tipos de campañas de Marketing Móvil:

El Video Marketing Vertical: los vídeos verticales son más sencillos y funcionan mejor que si se obliga al consumidor a poner la pantalla en horizontal. Crear este tipo de contenidos audiovisuales es todo un reto creativo y una herramienta en auge aún poco explotada, siendo esto un punto a su favor. Snapchat y Periscope son redes sociales que ya usan este formato de vídeo. Un plus es poner textos explicativos en las imágenes porque muchas veces los usuarios no pueden reproducir con sonido.

App Mobile Marketing: las aplicaciones de marcas favorecen la percepción de innovación, la mejora de los resultados de ventas vía in-app, la captación de clientes y la fidelización de los consumidores habituales. Pero no basta con lanzar una aplicación y esperar a que los clientes se la instalen, es necesario desarrollar una buena estrategia de marketing de difusión.

In-app Ads: la publicidad dentro de las apps está siendo catalogada como el futuro de la publicidad. Son formatos adaptados 100% y solo visibles en dispositivos móviles. Muchas apps incluyen in-app ads para sufragar los gastos y que la aplicación móvil sea gratuita para el usuario.

Local Mobile Marketing: las pymes verán su oportunidad en las palabras clave geolocalizadas. El 30% de las búsquedas tienen una finalidad local para saber dónde comer, dormir y más, y la mitad son acciones que se desean hacer en la siguiente hora. El acrónimo que define esta técnica de marketing es el SOLOMO (Social – Local – Mobile).

Mobile Email Marketing: el email marketing es una de las acciones que mejor retorno de la inversión ofrece a los anunciantes. Es importante diseñar siempre tus creatividades de emails pensando en que su mayoría de mails se abren en smartphones.

Social Ads. La inversión en publicidad en redes sociales está creciendo. Es más sencillo que nunca lanzar campañas de anuncios microsegmentadas y dirigidas solo al target objetivo. Además, cada vez más agencias de marketing usan herramientas basadas en inteligencia artificial que facilitan el lanzamiento de cientos de campañas a la vez, descartando las que no funcionan y potenciando las que sí.

CAP5

PUBLICIDAD SEM

Este formato de publicidad se basa en colocar anuncios de texto en motores de búsqueda, de manera que solo aparezcan cuando el usuario busca un término relacionado. Los anuncios SEM al estar basados en palabras clave ayudan a mejorar el posicionamiento de una marca en el mercado. Cuando un usuario realice una búsqueda a través de Google (insertando palabras clave), si las keywords seleccionadas para cierto anuncio coinciden con las insertadas por el usuario automáticamente un anuncio aparecerá ante los ojos del internauta. Correctamente enfocados, pueden dar apoyo a diferentes necesidades de los clientes y fomentar las conversiones. Google AdWords es la solución más popular.

Tipos de SEM

Enlaces promocionados: son los que aparecen en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, precedidos por la palabra “Anuncio”. Con el tiempo han evolucionado, y aparecen, además, en mapas, búsquedas de vuelos y hoteles o restaurantes, entre otros.

Google Shopping: formato sencillo pero muy eficaz que aparece destacado en la parte superior de los resultados de búsquedas. Por lo general, suele incluir una imagen del producto, un titular, un precio y el nombre del anunciante.

CAP6 PUBLICIDAD REMARKETING

El remarketing o también conocido como retargeting, consiste en realizar campañas publicitarias con anuncios personalizados, los cuales irán dirigidos a aquellos usuarios que con anterioridad hayan visitado un sitio web o un Blog. Es decir usa la información que deja el usuario en internet para enviarle anuncios basados en sus comportamientos previos, de esta manera, puede impactar a la misma persona de manera consecutiva mientras navega en otros sitios web.

Es por esto el remarketing una de sus características es ofrecer la posibilidad de volver a conectar con el usuario que visitó e interactuó con el sitio web pero la abandonó sin realizar ninguna acción esperada como lo es una suscripción, compra, recomendación, entre otras. El retargeting es posible llevarlo a cabo a través de cualquier plataforma, en especial a través de Facebook Ads o Google Adwords.

CONCLUSIÓN

La versatilidad de la publicidad digital permite que sea desarrollado a partir de un correo electrónico hasta algo más complejo. Su finalidad es la propagación del mensaje a la mayor cantidad de contactos, pasando del boca a boca, al clic a clic. Existen diversos formatos y uso depende de lo que se desea proyectar con la campaña, así como del público objetivo al que se dirige. El desarrollo y creciente influencia que posee se ha dado principalmente a través de la propagación de videos, anuncios personalizados y promoción en redes sociales, en donde se aprovecha la interactividad del usuario para propagar información sobre una empresa o marca. Pero para tener una campaña publicitaria efectiva es fundamental tener definido el público al que se dirige y la estrategia a seguir. La pieza que se realice, ya sea video, imagen u otro, debe ser original y sorprendente. La mayoría de las medianas empresas aplican formas poco efectivas de publicidad, ya que no cuentan con estrategias ni objetivos definidos y se conforman con la realización de una publicidad esporádica, con la publicidad digital tiene la oportunidad de mejorar su reconocimiento dentro del mercado ya que es una forma de publicidad económica y de rápida propagación. Sus beneficios pueden ser vistos a corto plazo y permite la medición de respuestas de parte del público objetivo. Las posibilidades que las empresas tiene al utilizar publicidad digital son muchas, pero se deben plasmar las ideas de forma creativa y haciéndolo en el medio más idóneo.

AGRADECIMIENTO

Al finalizar un trabajo tan arduo y lleno de conocimientos como el desarrollo de una publicista es inevitable tener el sentimiento de satisfacción que te lleva a concentrar la mayor parte del mérito en el aporte que has hecho en tu vida académica. Sin embargo, hubiese sido imposible sin la participación de mis compañeros y la del Licenciado Víctor Ramírez que han facilitado el recorrido con sus aportes y enseñanzas para que este trabajo llegue a un feliz término. Por ello, es para mí un verdadero placer utilizar este espacio para ser justo y consecuente con ellas, expresándoles mis agradecimientos.

E-GRAFÍA

https://www.cyberclick.es/que-es/publicidad-en-internet https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-la-publicidad-display-y-cuales-son-sus-ventajas#:~:text=La%20publicidad%20de %20tipo%20Display,v%C3%ADdeo%20u%20otros%20formatos%20interactiv os. https://thesocialmediafamily.com/publicidad-digital/ https://www.indedmedia.com/blog/funcionan-los-anuncios-banner-pop-up/ https://www.digital-nature.com/publicidad-redes-sociales https://marketing4ecommerce.mx/modelos-de-pago-online/ https://es.semrush.com/blog/que-es-remarketing/?kw=&cmp=LM_SRCH_DSA_Blog_Marketing_ES&label=dsa_blog&Network=g&Device=c&utm _content=472415756068&kwid=dsa-838022510378&cmpid=8050776935&ag pid=88422150412&gclid=Cj0KCQjwuL_8BRCXARIsAGiC51D8CU6h0axNRPTP Sb2_HIF5cIfhmPsSSr6rlnoDxg-QqI0vu2nDe88aAlcUEALw_wcB