QUIÉNES SOMOS Somos una Agencia de Marketing y Publicidad, que está en constante evolución, inspirados en desenvolvernos en el mundo digital de la Publicidad, incursionando en la generación de contenidos especializados en redes sociales, campañas publicitarias en medios físicos como digitales y televisión por cable a nivel nacional. Nos especializamos en conectar tu marca con tu audiencia ideal a través de estrategias publicitarias que se adapten a tus necesidades y que generen resultados positivos.
MISIÓN En DESIGN STUDIO potenciamos su negocio con base en publicidad inédita y de calidad, ofreciendo los mejores servicios incorporando creatividad y funcionalidad a través del desarrollo de estrategias de marketing innovadoras que sirvan como medios de atracción para lograr que el mensaje publicitario alcance y sea entendido por el público objetivo deseado, ganando consigo nuevos consumidores. Así mismo desarrollar y gestionar soluciones personalizadas a las necesidades publicitarias de nuestros clientes alcanzando la mayor rentabilidad de sus campañas tanto online como físicas mejorando su productividad en sus negocios.
VISIÓN En DESIGN STUDIO tenemos la visión de construir, desarrollar y gestionar la personalidad, valores inherentes y percepción de una marca. Incluir afinidad y generar vínculos a través de la creación de experiencias que nos permitan ser reconocidos como una agencia publicitaria especializada en Marketing Digital y Publicidad Comercial. Destacando por su innovación y calidad de los servicios que ofrece, su capacidad de adaptación y respuesta a los nuevos retos, alcanzando así una posición competitiva clave en el mercado, a través de las alternativas de publicidad a la vanguardia para generar mayor impacto. ofreciéndoles la máxima confianza y satisfacción a nuestros clientes con nuestro trabajo.
OBJETIVOS Objetivo General Estar en una constante innovación con nuestras estrategias, crear campañas auténticas, ser versátiles al constante cambio del mercado e impactar en el público para posicionar sobresaliente a la marca. Objetivos Específicos Brindar al cliente los servicios de personal capacitado y especialista en su campo obteniendo así su satisfacción constante en la creatividad. Hallar soluciones esenciales y disruptivas que establecen relaciones entre marcas y personas. Alcanzar el posicionamiento como marca, recurrir a los valores de los consumidores, comunicar fielmente la realidad de marca y el producto. Convertir las conductas, hábitos y necesidades de las personas en datos claves que permitan construir una estrategia capaz de establecer relaciones emocionales con la marca. Conceptualizar, desarrollar y ejecutar campañas que marquen tendencia en la cultura de las personas y se vuelven parte de su día a día. Encontrar formas creativas de crear experiencias que generen conexiones con la marca.
BRIEF DE AGENCIA Información Básica: Cliente - Diving Suit Anonymous Society Nombre de Fantasía - Diving Suit A.S. Producto – Escafandras para personal de medicina Marca del Producto – Escafandras Diving Suit A.S. Nombre de la Campaña – Campaña de lanzamiento “Protección contra el Covid-19” Análisis de Situación Diving Suit A.S. es una empresa que se ha dedicado durante más de 30 años al diseño y producción de trajes para buzos a nivel internacional. Dada la crisis de venta de estos trajes por la Pandemia mundial del Covid 19, decidió desde junio de este año, producir escafandras para personas relacionadas con la Medicina. Por lo que la empresa tomó la decisión de adaptarse a los cambios y producir productos que mantengan la seguridad de la salud de cada una de las personas que forman parte de las actividades relacionadas con la medicina, de modo que el virus no se propague a las demás personas reduciendo así la cantidad de contagiados y la cantidad de mortalidad debido al virus.
Producto/ Servicio Se cuenta con variedad de productos de escafandras diseñados al gusto de cada uno de los clientes. Una escafandra es la parte superior de un traje de buzo, es decir, la parte que cubre la cabeza hasta el cuello que han sido modificadas para uso de personal médico. Brindando protección y seguridad. Target Hombres y mujeres que pertenezcan al personal de medicina a nivel Internacional. Políticas de comunicación, empresa y producto Permanecer los atributos innovadores y modernos que caracterizan a Diving Suit A.S. por promocionar medidas de seguridad ante el drástico cambio que ocasionó la pandemia. Concepto a comunicar Mantener medidas de seguridad que protejan la salud del personal médico para evitar la propagación del virus Covid-19. Tono de la Comunicación Cada uno de los medios que se utilizará para la publicidad (prensa, redes sociales, vía pública y televisión) lograran alcanzar que todo público reconozca el producto y de esa forma sea consumidor del mismo. Estrategia de sistema y Plan de medios Se hará el uso del 10% del presupuesto en la recopilación y análisis de información de la campaña y el resto del presupuesto se usará en medios para publicar y promover el producto. Periodo de Campaña Los meses de noviembre, diciembre del presente año y el mes de enero del 2021.
Presupuesto: Nuestro presupuesto por inversión de medios está en el total de: Q800,000.00 Los medios a utilizar son: Radio, Prensa, Televisión y vía pública (Vallas, Flyers etc) Universo hogares: Todos los niveles socio económicos A/B/C Objetivo de marketing: Concientizar en la importancia del cuidado tanto personal como de las demás personas dentro del área de salud y llamar su atención haciendo que estas mismas personas quieran obtener nuestro producto para sentirse seguras del virus, esto se logrará por medio de campañas que se irán realizando. Consideraciones anexas: Nuestras campañas se centran en nuestro producto dándole el total de protagonismo ya que deseamos obtener atención y favoritismo de parte de nuestros clientes, por lo que nuestros mensajes deben tener un gran alcance dentro del público y que nuestro producto se de a conocer de una forma eficaz a la mayor cantidad de personas.
Objetivo publicitario: Comunicar gracias a campañas de lanzamiento utilizando los medios de comunicación tanto visuales como audiovisuales (Prensa, vía publica, televisión y radio) En las cuales ofreceremos nuestro producto Escafandras de parte de nuestra empresa Design Studio ofreciéndole comodidad y protección contra a el virus a la persona que lo obtenga, contando con un precio accesible y hechos con materiales de buena calidad. Perfil de la audiencia: Nuestra audiencia se forma tanto de hombres y mujeres mayores de 18 años en adelante que estén trabajando dentro del área de salud pues les brindaremos seguridad y protección ante el virus cuidando a las personas que obtengas las escafandras las cuales ofrecen alta calidad en material.
ESTRATEGIA CREATIVA Definición Del Producto Una escafandra es la parte superior de un traje de buzo, es decir, la parte que cubre la cabeza hasta el cuello. Han sido adaptadas para facilitar el suministro de oxígeno a los pacientes que lo requieren. Sin las escafandras, los pacientes estarían con una cánula nasal o mascarilla si aumenta la necesidad de oxígeno. Al tener el dispositivo se evitaría que los pacientes lleguen a un estado crítico. Ministerio de Salud y Empresas Privadas en el Área De Salud Público objetivo: El publico objetivo de Diving Suit A.S. son el ministerio de salud, hospitales y empresas privadas en el área de salud; ya que debido a la pandemia pretendemos llegar a las personas que desgraciadamente están infectadas en las instituciones de salud. Público potencial: Nuestro público potencial es la industria farmacéutica, ya que ellos se dedican a vender productos de uso hospitalario, se lo venderíamos por mayor para que ellos lo pudieran re vender al por mayor o menor a otras empresas de menor tamaño o individualmente a personas que lo necesiten.
GEOGRAFIA María Amelia Flores González Actualmente reside en el departamento de Guatemala y ejecuta el puesto de ministra de salud pública y asistencia social. DEMOGRAFIA Es una señora mayor de edad, casada y que está desempañando el puesto de ministra de salud pública social, tiene mas de 30 años de experiencia en salud publica y ha dirigido proyectos como el fondo mundial para tuberculosis y VIH.
PICTOGRAFIA María Amelia es una señora activa que le gusta ayudar a las personas que puedan estar enfermas a recuperarse lo más pronto, debido al puesto que ejecuta ella debe tener muchas precauciones a la hora de transitar por cada hospital. HABITOS DE MEDIOS Ella la mayoría del tiempo esta pendiente de las noticias y principalmente de toda la información de casos por covid a través de la televisión, cuando va en el trafico ella aprovecha para mantenerse al tanto de las noticias y estar siempre informada, en la oficina ella compra la prensa y ahí es donde se entera a fondo de los temas que interesan. HABITOS DE COMPRAS María es una buena usuaria de los productos médicos, sus intereses se centran en productos que hagan más fácil la respiración, adquiere 120,000 mascarillas y 120,000 caretas protectoras por cada mes en empresas locales, María utiliza estos productos para mandar a cada hospital del área una cantidad aceptable para los médicos.
PREPOSICION UNICA DE VENTAS Nuestra escafandra es la única y primera en venir al país siendo revolucionaria en el tratamiento del COVID-19 y muy efectiva para cada consumidor. Es única en diseño, tamaño y función. PUNTO DE VENTA Nuestro punto de venta será en nuestra empresa ubicada en lote 9 sector III, granjas Italia, zona 4 de Villa Nueva, Guatemala; en donde realizaremos ventas al por mayor únicamente. TECNICA Nuestros productos se darán a conocer en redes sociales, publicidad exterior, medios tradicionales como televisión, radio y prensa esperando lograr el mayor impacto posible y dándole el reconocimiento que nuestro producto merece. OBJETIVOS PUBLICITARIOS Nuestro objetivo principal es dar a conocer nuestra marca “diving suit A.S.” con un producto nuevo y efectivo para el tratamiento del Coronavirus. Actualmente ya se entrevistaron a varios doctores que pueden confirmar la efectividad y dando así a conocer a más gente de nuestro producto.
INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA DE SISTEMAS Para la difusión publicitaria se pretende utilizar: 20% Radio 5% Prensa 30% Televisión 40% Redes Sociales 5% Vía publica Esto para utilizar el 100% de los medios, sistemas y vehículos comunicativos. Prensa: se utilizará solo el 5% de este medio ya que lo que queremos lograr es que haya el menos contacto posible entre personas en el tiempo estimado, siendo la prensa un medio muy accesible para la mayoría de personas, uno de nuestros objetivos es llegar a todas las familias y por medio de los lectores queremos lograrlo Televisión: se utilizará el 30% de este medio por que la televisión tiene mayor alcance en cada espacio donde se encuentren las televisiones, como nuestro producto es para la salud, el ver en conjunto familiar nuestros anuncios tendrían más influencia para poder recuperarse de Covid-19 y se aprovecharía un mejor posicionamiento entre las demás marcas
Redes Sociales: se utilizará un 40% de este medio en nuestra campaña ya que la mayoría de compradores son los encargados de los hospitales, centros de salud, entre otros; la mayoría de personas adultas no suelen utilizar mucho las redes sociales pero la juventud es la que está más al mando en los centros médicos entonces los convenceríamos a ellos de que los compren Radio: utilizaremos el 20% de este medio de comunicación masiva, ya que puede llegar a mas oyentes y hacer que nuestro producto tenga mas conocimiento y así y también genere su posicionamiento entre las otras marcas. Vía publica: utilizaremos acá el 5% de nuestro presupuesto porque pensamos que por la vista es donde queremos entrar a los consumidores ya que muchos no lo conocen y así atraer a los clientes a un producto nuevo e innovador
FLOWCHART
INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA DE MEDIOS Se llevará a cabo la campaña de lanzamiento de escafandras de la marca Diving Suit S. A. en medios de comunicación, siendo así: Redes Sociales, Televisión, Radio, Periódico y Publicidad exterior. Objetivo de medios Se obtendrá una cobertura del 96% y una frecuencia de 4, a través de los medios tradicionales y digitales, en la campaña que va desde el 1 de octubre del 2020 al 30 de enero de 2021.
Introducción al plan de medios En las Redes Sociales, se utilizará Facebook e Instagram por el alcance que tienen para todo público, este medio será el más utilizado para dar a conocer nuestras escafandras, ya que en los últimos tiempos de pandemia este medio de comunicación ha sido el que ha obtenido mayor auge por el Home Office que se han hecho en las áreas laborales, el estudio en casa, entre otras actividades.
Por las redes sociales se dará a conocer de una forma más rápida y accesible de dar a conocer nuestro producto. En la Televisión, se usarán los canales que tienen mayor popularidad y que llegan a todo público, como lo son: Canal 3, Canal 7, Canal Antigua, Guatevisión y Canal 11. Los cuales estarán programados por la tarde. La Radio, por este medio se difundirá por un tiempo determinado la información de las escafandras, por medio de: Emisoras Unidas, 40 Principales, Radio la grande, Sonora y Radio Alfa. En Prensa se utilizará Prensa Libre por su popularidad, y su mayor alcance a nivel nacional. Por último la Publicidad Exterior, se colocaran Vallas y Gigantografías en algunos puntos estratégicos por toda la Ciudad de Guatemala, en avenidas principales, como la Calzada Roosevelt, Calzada Aguilar Batres.
BRIEF DE MEDIOS Televisión: Por el gran alcance que este medio puede tener se utilizaran algunos canales nacionales de la empresa Albavisión (Canal 3, 7,), Tv azteca, y Guatevisión ya que estos son los de mas rating a nivel nacional y tiene un mayor alcance a nuestro grupo objetivo. Ya que nuestro producto es una herramienta útil en tiempos de cuarentena debemos tener un mayor alcance así que se optaron los programas con diferente horario contando con más rating y siendo los preferidos de los diferentes canales: Canal 3: Combate Guatemala Canal 7: Nuestro Mundo por la Mañana Tv Azteca: ¡Qué Chilero! Guatevisión: Soñando en Familia Prensa: Este medio se utilizará para crear un mayor impacto y así ser una herramienta que dará soporte a los otros medios, como a su vez nos dará una impresión de calidad y prestigio. Debido a la calidad en información se utilizará 3 veces por semana para que nuestro grupo objetivo lo pueda leer ya sea en la comunidad de su casa como en el trabajo. El medio que utilizaremos será “Nuestro Diario” por su veracidad en la información y por su creatividad en los diferentes segmentos.
Radio: Sera usado para posicionar nuestro producto en el mercado y así facilitar que el cliente se incline a comprar ya que este medio nos brinda la oportunidad de acceder a un público mas amplio con las múltiples emisoras nacionales. Se utilizarán anuncios de 30 segundos por cada pausa comercial y las emisoras seleccionadas serán Sonora 96.9 FM y Emisoras Unidas 89.7 FM por su mayor influencia a nivel nacional tanto en horario normal como en horas picos. Redes sociales: Este medio es de los más importantes ya que la mayoría de las personas se mantienen conectadas y siempre están a la espera de actualizar su “feed” o la sección de noticias como también el manejo de todos los públicos por lo cual el promocionar de manera masiva nuestras Escafandras para la prevención y protección del covid-19 será de mayor alcance. Las diferentes redes que se utilizaran será Facebook e Instagram ya que por estadísticas son las aplicaciones más usadas tanto en Guatemala como en el mundo, creando un perfil en cada una y así crear contenido de manera constante para mayores resultados.
ARGUMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS La campaña de lanzamiento de el nuevo producto de la empresa Diving Suit A.S, se debe a la crisis de esta emergencia sanitaria causada por el COVID-19 que causo estragos a nivel mundial, se decidió producir un producto que consiste en un casco hermético para facilitar el suministro de oxígeno a los pacientes que lo requieran, sin las escafandras los pacientes estarían obligados a utilizar una cánula nasal o mascarilla, esto para el paciente podría ser un método respiratorio demasiado molesto, la escafandra como tal ofrece comodidad ya que el casco esta fabricado en material de spunbond polipropileno suave, ligero y transpirable, al tener este dispositivo se evitaría que los pacientes lleguen a un estado crítico. Diving Suit A.S realizo este lanzamiento ya que garantiza la seguridad tanto la del médico como la del paciente puesto que hace mucho mas fácil la salida de oxigeno, se diseñaron como cascos herméticos para evitar algún tipo de entubación debido que puede ser muy molesto para el paciente, esta proyecto estaría brindando ayuda a nivel mundial pues esta la crisis sanitaria COVID-19 afecta las vías respiratorias. El Hospital Roosevelt fue el primero en utilizarla el 9 de septiembre del 2020, con un paciente en un estado delicado, fueron donadas 50 escafandras para uso de prueba y verificar su efectividad, este recurso innovador promete ayudar tanto a médicos como a pacientes.
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