Essência

JULIANA LET ENSKI MOREIRA SAMARA FERREIRA DA SILVA

Curitiba 2016

Trabalho em tricĂ´ e cordas. Fonte: Pinterest

RESUMO O trabalho a seguir tem como objetivo desenvolver um projeto de vestuário feminino para o verão a partir de estudos sobre a malharia retilínea, com foco no público alvo da marca de roupa curitibana Lafort . Em uma parceria com a empresa, os alunos da disciplina de design em malharia retilínea foram desafiados a empregar os conhecimentos adquiridos ao longo de um semestre em peças inovadoras que cheguem ao perfil das consumidoras da marca, assim levando a elas uma nova proposta de vestuário e ampliando a visão da empresa sobre os horizontes que a malharia retilínea pode alcançar dentro de suas limitações. Os looks foram pensados exclusivamente para as compradoras e pessoas que se identificam com a Lafort, um público de mulheres sofisticadas, contemporâneas e independentes.

Para isso, análises sobre esse grupo foram realizadas em âmbito comportamental, social, cultural, demográfico e econômico. Com os resultados, foi utilizado das ferramentas do design de moda como: Pesquisa de tendências, modelagem, malharia retilínea, conceitos e comunicação visual para que os olhares das consumidoras da marca fossem atraídos para o projeto em questão.

Sumário

01

INTRODUÇÃO

1.1 Problemática 1.2 Justificativa 1.3 Hipótese 1.4 Objetivos

02

REFERENCIAL TEÓRICO

2.1 Hábitos de consumo de moda 2.1.1 Mercado de moda 2.1.2 Diminuição geral de consumo: crise econômica 2.2 Sustentabilidade: Consumo consciente 2.2.1 Vida útil e durabilidade das peças 2.3 Moda atemporal

03

MÉTODOS DE PESQUISA

3.1 Análise de similares

3.4 Tendêncas

3.2 Pesquisa de segmento

3.5 Tema e conceito

3.3 Público alvo

3.6 Mix de produto 3.7 Geração de Alternativas

04

RESULTADOS

4.1 Cartela de cores

4.7 Processo de montagem

4.2 Cartela de experimentos

4.8 Fotografia

4.3 Cartela de aviamentos

4.9 Conclusão

4.4 Looks e fichas técnicas

4.9,1 Análise ergonômica e

4.5 Painel de alternativas

de viabilidade (validação com

4.6 Color Story

usuário) 4.9.2 Referências

01

A técnica do tricô é uma das mais antigas que se tem registros e esteve presente desde as civilizações do Egito Antigo. Era feito com galhos ossos de animais e mais tarde chegou até as maquinas que hoje são conhecidas como "Malharia retilínea". Técnica muito utilizada pelos nômades e também pelos indígenas, trabalhadas pelos homens e por fim se caracterizou como uma técnica manual mais voltada para as mulheres.

Desde os anos 80/90 a técnica de laçadas ficou conhecida como "Coisa de vó" e atualmente esse título vem se descaracterizando pelo uso das técnicas manuais e industriais do tricô, por marcas consagradas entre o mundo da moda; como é o caso da Chanel, Balmain e também da marca curitibana Lafort.

Inspirada pelos grandes estilistas a marca Lafort vem buscando se destacar no mercado pelas peças inovadoras e de alta tecnologia.

INTRODUÇÃO

Peças com padrões, babados, nervuras, transparências e brilho, todas feitas no maquinário de última geração para alcançar mulheres que anseiam por exclusividade, luxo, peças que combinem com sua personalidade e estilo de vida.

O cenário que contextualiza este trabalho, é uma projeção do futuro de Curitiba e consequentemente da marca Lafort; onde é preciso refletir onde estará situada a sociedade no ano de 2030 em âmbito social, demográfico, cultural, ambiental e econômico. Essa reflexão foi fundamental para que se chegasse a um objetivo e hipótese, com foco principal nos hábitos de consumo dos consumidores e como será tal comportamento futuramente.

O trabalho está estruturado por fundamentação teórica, metodologias de pesquisa, desenvolvimento e por fim a criação e resultados.

1.1 Problemática

Por um longo período da sociedade antiga se comprava apenas para satisfazer as necessidades pessoais, os produtos e serviços eram muito limitados e não muito acessíveis. Em 1890 quando começou a produção em grande escala, se iniciou junto um encorajamento da população para que consumissem mais do que o necessário. (OLIVEIRA E BIZ, 2015)

O hábito de consumo ficou tão frequente que hoje a cultura se transformou em ter tudo em excesso: Comida, roupas, calçados, redes sociais, “likes”, beleza e estética. Essa grande demanda por produtos e serviços causa impactos desastrosos no meio ambiente e na sociedade, ocasionando a escassez de recursos naturais, grande volume de lixo causado pelo seu descarte incorreto, doenças psicológicas ligadas ao consumismo como: ansiedade e compulsividade, levando as pessoas a autodestruição. (BOX 1824,2015)

Pesquisas revelam que as mulheres brasileiras da classe A/B chegam a comprar em média 5,7 pares de sapato a cada estação, sendo que metade delas compra por impulso. (FERREIRA, EVELINE 2014) E gastam em média de R$ 3.500 mensais com produtos de vestuário. (QUALIBEST, 2013)

Na contramão da era do consumismo, percebe-se manifestações de uma vertente consciente que presa pelo futuro da humanidade e do meio ambiente. Os primeiros indícios desses movimentos aconteceram em 1990, onde houve uma onde de conscientização ambiental que também apresentava os riscos do consumo excessivo, e dai em diante o discurso continuou a se fortalecer. (OLIVEIRA E BIZ, 2015)

Os hábitos de consumo excessivos tem seus dias contados na sociedade atual e futura, e cada vez mais conceitos de sustentabilidade e desaceleração de consumo como “slow fashion” (moda eco, verde e ética) e macrotendências como o “Lowsumerism” (consumismo lento) vêm ganhando atenção e aderência da população. (BOX 1824,2015)

Hoje é necessário pensar antes de comprar, e saber que é possível sanar as necessidades do presente sem comprometer o futuro. (SALCEDO, ELENA. 2014)

[...]”O consumismo é um comportamento ultrapassado do qual logo teremos vergonha”.[...]

(OLIVEIRA E BIZ, 2015)

1.2 Justificativa

Com os indícios já apresentados sobre a mudança de hábitos da população, pode-se dizer que o cenário de 2030 pode forçar a sociedade e assim também as empresas a mudarem o seu posicionamento, principalmente em aspectos ambientais, sustentáveis e de consumo.

Essa pesquisa possui relevância para dar um parâmetro sobre as questões de consumo de moda atuais e as tendências de consumo para a posteridade, assim podendo contribuir para a visão do futuro da empresa em questão: a Lafort.

1.3

Hipótese

Para o desenvolvimento desse projeto, levantou-se a hipótese do consumo desacelerado, resultando em produtos de moda que perdurem por mais tempo na moda, que sejam duráveis e de alta qualidade.

1.4 Objetivos

1.4.1 Objetivos Gerais

Desenvolver um projeto em design de malharia, onde as peças confeccionadas recebam através do conceito de moda atemporal, um significado maior do que sua função primária (vestir e proteger) assim proporcionando maior vínculo entre produto e personalidade das consumidoras.

1.4.2 Objetivos Específicos

a) Criar peças de roupa com maior durabilidade no cenário da moda b) Propor uma reflexão sobre os hábito de consumo atuais referentes a moda visando o consumo consciente no futuro. c) Atender aos critérios do público alvo da marca curitibana Lafort d) Procurar manter autenticidade no uso de texturas e construção do vestuário.

02

Referencial teรณrico

hรกbitos de consumo e a moda atemporal

2.1

Consumo de moda

Para entender melhor o consumo de moda principalmente no Brasil, é preciso estar atento aos costumes e hábitos da população. Pesquisas são eficazes para mostrar as empresas o perfil dos consumidores, o que eles costumam comprar, o que pensam sobre os produtos e o que realmente levam em consideração na hora da compra. (MARIANO, MARCIA 2013)

Como parâmetro para entender o perfil de cada classe social, e ainda analisar mais a fundo a classe econômica A/B tem-se algumas pesquisas feitas pelos órgãos SEBRAE e Mark sistemas de pesquisa e Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) que serão analisadas e apresentadas a seguir.

O Sebrae, em uma de suas pesquisas elencou o perfil econômico de cada classe e como se deu o crescimento de cada uma entre 1992 a 2009. Onde mostra que a classe A/B durante esse período de tempo cresceu aproximadamente 5,2% e que a faixa de ganho das pessoas que compõe essa classe é de: R$ 7.475,00 a 9.745,00 para classe B e acima de 9.745,00 para classe A. (SEBRAE,2014)

Em 2011 a classe A foi responsável por 13% (aproximadamente R$ 18,1 bilhões) do consumo anual de moda no Brasil, e a classe B com uma margem de 42% do total de R$ 136 bilhões de reais que o setor arrecadou. (FERREIRA, EVELINE, 2014)

Em relação a produtos importados, a classe A/B associa esse segmento apenas aos que são vindos da Europa e Estados unidos, produtos vindos da Ásia e outros lugares são para baratear o preço do vestuário (MARIANO, MARCIA. 2013). As vendas das grandes grifes de luxo aumentaram em 2014 mais de 20% em relação a 2011 e Curitiba está entre as 5 cidades onde esse crescimento foi significante.

(FERREIRA, EVELINE, 2014)

Modelos em desfile de moda. Fonte: Pinterest

[...] A classe A tem acesso facilitado à informação (mídias digitais e convencionais; conversa com amigos) e, portanto, consegue mensurar conceitos de bem-estar e qualidade de vida, que para as demais classes parecem menos nítidos. A classe A é avessa à exposição e preza pela experiência de compra diferenciada e exclusiva. “O consumo de luxo não está ligado à necessidade, mas à expectativa e à percepção diferenciada” [...]

(Susskind, Stella 2011)

Na pesquisa “Top of Mind Luxo 2013” que foi realizada pelo Instituto QualiBest, houve uma avaliação para elencar as principais marcas das consumidoras paulistas de alto poder aquisitivo, e entre elas estavam: Animale, Bo.Bô, BobStore, Cris Barros, Daslu, Le Lis Blanc, Mixed, NK e Spezzato.

(QUALIBEST, 2013)

Pesquisas relatam que quando o assunto é sustentabilidade nas marcas os consumidores brasileiros em geral são receptivos a proposta, porém não consideram esse fator como decisivo na hora de efetuar uma compra, a classe média diz que o os produtos comercializados como “Ecofashion” tem preços elevadíssimos. (MARIANO, MARCIA. 2013)

Quando a questão foi o estilo pessoal das mulheres da classe A/B a maioria se colocou com estilo básico, chique, sofisticado e casual e referente ao mercado nacional relatam a falta de produtos mais baratos, com tecidos de qualidade e produtos com melhor acabamento. (FERREIRA, EVELINE 2014)

Atelier Givenchy. Fonte: Pinterest

2.1.1

mercado de moda

Atualmente se vive em um mundo capitalista, onde o principal objetivo é obter lucro com a venda de serviços, produtos e experiências. Junto com esse sistema foi introduzido o conceito do consumo que se trata da utilização ou destruição de um bem ou serviço. Existem vários setores da indústria e do mercado que são utilizados diariamente como: alimentos, produtos de higiene, limpeza, e outros inúmeros recursos, porém hoje não se consome apenas por necessidade, mas também por desejo. (WIKIPÉDIA, 2016).

Um dos setores que mais se consome pelo fator desejo é o do vestuário, as roupas deixaram de ser somente uma “segunda pele” e passar a se tornar ferramentas de comunicação. Através do vestuário criamos um diálogo onde conseguimos interagir com a sociedade, nos identificar e diferenciar uns dos outros (COBRA, 2010).

[...] “A moda é hoje um dos temas mais fascinantes porque, por meio dela, podemos analisar inúmeros aspectos de uma cultura. Não é só um mercado, não é só a questão do consumo que interessa. A moda deixou de ser vista como uma bobagem das mulheres fúteis para ser reconhecida como um importante fenômeno social.”[...]

(GOLDENBERG, 2006)

Entendendo a importância do vestuário para o indivíduo, percebe-se que a moda possui uma enorme influência na sociedade atual assim como na indústria e no mercado mundial. Segundo a Forbes, o setor de moda e varejo ocupa a quarta posição entre as indústrias mais lucrativas do mundo, perdendo apenas para as indústrias alimentícias e de tecnologia. (FORBES, 2015). No Brasil, a indústria de moda também exerce grande importância na economia do país, segundo a Abit, Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção, o Brasil é o quarto maior parque produtivo de confecção do mundo, sendo também o segundo maior empregador da indústria de transformação no país. (ABIT, 2015).

A atuação do Brasil no mercado mundial está em posição significativa em dois segmentos de moda: Produção de têxteis que se encontra em quinto lugar e confecção de vestuário que fica na quarta posição; perdendo apenas para países como a China, Estados Unidos, Índia e Paquistão. Além de possuir uma posição elevada no mercado da moda, o setor no Brasil emprega cerca de 1,6 milhões de brasileiros, sendo em sua maioria mulheres (ABIT, 2015).

Com esses dados, pode-se observar que a indústria da moda move não apenas a economia mundial como a do Brasil. Esse é um mercado que se encontra em mudanças constantes, essas mudanças são ocasionadas por uma série de fatores sociais, econômicos e comportamentais. Os principais protagonistas desse setor são: os estilistas, os designers e os varejistas, eles analisam o estilo de vida das pessoas e seus desejos para criar uma tendência que atenda a necessidade e o desejo das pessoas naquele momento (COBRA, 2010).

Assim analisa-se não somente o mercado que produz, mas também o cliente que consume.

Em qualquer setor da indústria é de suma importância ter conhecimento sobre o público alvo, entender suas necessidades e desejos. Como já apontado antes, a moda é um setor que envolve muito o fator do desejo e do poder em sua produção. Segundos os estudiosos da área do marketing, o consumidor não obtém somente o produto, mas sim, os atributos que o caracterizam. Essa prática é muito explorada dentro da moda pelas grandes marcas de alto costura como Chanel e Louis Vuitton (FREITAS, 2003).

[...] “A marca, mais do que um nome, representa o conceito do produto na mente das pessoas. Trafega no imaginário, mas habita o coração e provoca manifestação de aprovação ou rejeição.”[...]

(COBRA, 2010).

Marcas mundiais. Fonte: Pinterest

Se observa então que o mercado de moda é globalizado e atualmente vem usando de mídias como a internet, revistas entre outras para alcançar seu público que tendem a procurar marcas de produtos globais. Tendo a globalização como cenário atual, duas empresas se uniram para produzir uma pesquisa para retratar e identificar o novo perfil do consumidor de moda. O Google a maior plataforma de informações e tecnologia dos últimos tempos se juntou com a WGSN, uma empresa provedora de inteligência criativa de negócios. A pesquisa mostra que 72% dos consumidores utilizam a internet como meio de compra e que 64% dos consumidores que compraram roupas, pesquisaram antes em lojas online na internet (SBVC, 2015).

Isso ajudar a entender por que o mercado de moda é um dos que mais vem crescendo no Brasil, o setor vem se utilizando de novas plataformas de venda como a internet, que possui um melhor alcance (VEJA 2014).

2.1.2

Diminuição do consumo: crise econômica

Índice de mudanças de hábitos. Fonte: CNI - portal da indústria 2015.

Um dos principais motivos da diminuição de consumo em 2015/2016 é a crise econômica que a algum tempo afeta o Brasil em função da globalização, onde tudo que é feito ou ocorrido em algum país pode vir a afetar os demais em diversos aspectos.(CRISTINA, ROSE. 2011)

Na manchete publicada pelo veículo de informação Portal da Industria, percebe-se que a população brasileira tem mudado hábitos e tem buscando medidas alternativas para manter seu estilo de vida.

Muitos não são otimistas e consideram a situação do país como um todo péssima, as estatísticas apontam que 57% dos brasileiros já mudaram seu planejamento e 21% ainda pretendem mudar.

(FLORES, MARIANA. 2015)

Pesquisas realizadas pela Confederação Nacional da Indústria com 2.002 participantes revelam alguns aspectos importantes para serem analisados sobre a crise e a população, eles serão expostos e explorados para melhor compreensão. (CNI, 2015)

Na pesquisa se vê que 16% dos brasileiros mudaram de residência para cortar os gastos, muitos sofrem por pagar aluguel e as despesas da casa como água, luz, telefone e alimentação. Outro dado significativo é que 13% da população teve que interferir no ensino de seus filhos, onde os transferiram de escolas particulares para escolas públicas. (FLORES, MARIANA. 2015)

Para o desenvolvimento desse projeto, iremos trabalhar com o público feminino e por isso essa análise se torna muito importante. Nas informações disponibilizadas podemos ter um parâmetro segmentado por gênero dos hábitos de consumo, que revela as consumidoras mulheres mais preocupadas com a condição financeira e que está acima dos homens em relação as mudanças e planejamento em função da crise. (VELLOSO E MARQUES, 2015)

Tem-se a variação do poder de compra dos brasileiros, que coloca em evidência que os consumidores do Sul e Sudoeste foram os mais afetados em relação a essa questão. Essa informação também se torna de grande relevância para o projeto, já que as consumidoras em foco são residentes da região Sul. (CNI , 2015)

No mercado de trabalho a situação está sendo alvo de preocupação para a população brasileira, 44% dos entrevistados já tiveram alguém da família que ficou desempregado e 76% estão preocupados com a situação que se encontram em seus cargos de serviço ou seus próprios negócios. Muitas pessoas estão procurando trabalhos extras e também mais formação para qualificar seu currículo profissional, para que possam se manter durante a crise. (FLORES, MARIANA. 2015)

Por fim, são apresentadas as análises de endividamento da população por renda familiar, onde as classes mais altas sofrem com pagamento de dívidas anteriores ao período da crise, por compras de bens de maior valor e educação dos filhos, já as classes baixas são fortemente abaladas por gastos recorrentes da casa, compras de bens de menor valor e compra de imóveis. (VELLOSO E MARQUES, 2015)

2.2 SUSTENTABILIDADE: Consumo Consciente

Com o aparecimento de novas tecnologias, à produção de produtos e recursos aumentou consideravelmente nos últimos anos e com ele o poder de compra. Começamos a consumir cada vez mais, não por necessidade, mas por desejo. A moda passou a agregar em seus produtos signos e simbologias dentro da sociedade como status, beleza e valores. Com o sistema de produtos de moda sendo cada vez mais curtos e passageiros, para se manter “na moda”, o consumidor deve consumir mais em um curto prazo. (AGUIAR; MARTINS, 2010).

Manifesto Fashion revolution day. Fonte: Pinterest

[...]”Uma vez que seu ciclo de vida é curto, os produtos de moda devem agilizar esforços para maximizar as vendas em um prazo também muito curto. Assim, fazer marketing para produtos da moda é uma maneira de administrar a demanda de mercado e, sempre que possível ir além, buscando encantar e seduzir as pessoas. [...] (COBRA, 2010).

Esse modelo de consumo vem mostrando ser um dos grandes problemas da sociedade atual.

Consumimos por impulso e em excesso e descartamos com facilidade, sem nos preocuparmos com os danos que esse descarte indevido pode ocasionar em nosso ambiente. Tendo em vista esse como um dos grandes problemas da indústria da moda, ela vem tentando se adaptar e atender um novo sistema de consumo (BATISTA; CORDEIRO, 2013).

Dentro dessa perceptiva de um novo sistema de moda, surge o conceito de consumo consciente.

Tal conceito não visa parar com o consumo e sim proporcionar uma reflexão acerca do que consumimos, quais são a origem desse produto, quem o produziu entre outros questionamentos propostos sobre a procedência dessa mercadoria.

Tendo o entendimento da origem do produto e de suas implicações na sociedade, podemos comprar menos e fazermos boas escolhas. (MODADESUBCULTURAS, 2014).

Muitos estilistas e marcas vêm aderindo a esse novo conceito de consumo, uma delas é a estilista inglesa Vivienne Westwood. Ela é conhecida mundialmente por usar a moda como uma forma de questionamento social além de ter influência no movimento punk. Em sua coleção primavera/verão 213, Westowood promoveu um slogan “Climate Revolution” (Revolução Climática) levando o tema da sustentabilidade e os problemas globais as passarelas (RCVIPS, 2013).

Slogan Vivianne Westwood. Fonte Pinterest

LOWSUMERISM

FASHION REVOLUTION DAY

Outra iniciativa atual no mundo da moda que promovia uma reflexão sobre o consumo foi o Fashion Revolution Day. Esse movimento foi iniciado devido a uma das maiores tragédias no universo da moda, mais de 1.133 trabalhadores têxteis mortos e 2.500 feridos em uma das fabricas de Bangladesh no dia 24 de abril de 2013. O objetivo dos idealizadores desse projeto é fazer com que o mercado da moda seja mais seguro, sustentável e humano (FFW, 2015).

A campanha questionava os consumidores sobre suas roupas, de onde elas vinham e por quem e como eram feitas. Por meio de fotos os participantes mostravam o avesso das roupas com a etiqueta da marca, e usavam a seguinte legenda: “Quem fez minha roupa?”. O movimento alcançou a esfera global e deve inúmeros participantes de vários cantos do mundo (FASHIONREVOLUTION, 2013).

Outro novo conceito que vem surgindo dentro do consumo consciente é o lowsumerism.

“Low” que significa baixo e “comsumerism” que significa consumo, juntas essas palavras formam o conceito do consumo equilibrado, sabendo que até as pequenas atitudes podem gerar um grande impacto. Dentro do lowsumerism práticas como a troca, a doação, e o compartilhamento estão diretamente ligadas à diminuição do consumo, aonde só usamos o necessário e quando não precisamos mais repassamos ou reutilizamos, sem a ideia do descarte (CAOSFOCADO, 2016).

Esse conceito ganhou força no Brasil após a viralização do vídeo feito pela empresa Box1842 chamado The Rise of Lowsumerism. Através desse vídeo é contada a história do consumismo em diferentes períodos, mostrando as consequências que o mesmo vem causando no meio ambiente e na nossa sociedade (POPULAR 2016).

Logo Box 1824. Fonte Pinterest

2.2.1 vida

útil e durabilidade das peças.

Com isso, para um design que se preocupa com questões de vida útil da peça e ciclo de mercado, os produtos clássicos já se mostram como uma

Quando se fala em sustentabilidade, redu- via rápida para o sucesso, partindo do pressuposto ção de consumo e de impactos socioambientais na que tais produtos têm como características a duramoda, precisa-se dar atenção a questão de durabi- bilidade e qualidade. (LIMA, VERENA.2013) lidade e vida útil das peças, procurando sempre soluções que busquem prolongar tais qualidades para manter os produtos dentro dos parâmetros para o futuro. (SALCEDO, ELENA. 2014)

O ciclo de vida de uma peça de roupa se inicia quando a fibra se torna um tecido, assim passando pelo design, pela manufatura, logística e distribuição, chega no consumidor onde entra em uso e manutenção e após um período chega ao fim de sua vida útil indo para o descarte. (SALCEDO, ELENA. Ciclo de prolongamento de vida útil de produtos. Fonte: Lima 2013 2014)

A seguir explora-se uma análise feita pelo Quando a questão é aumentar a vida útil de veículo de moda Audaces sobre o ciclo de vida dos um produto se apresenta junto com essa questão produtos de moda no mercado. Os produtos consi- muitos outros benefícios visados para o futuro da derados “modinha” vendem em grande escala para moda. A exemplo tem-se a figura acima, onde mosa massa consumidora, e é influenciada principal- tra que quando se aumenta a vida útil de um promente pelas novelas, revistas, filmes e desfiles. Essa duto está sendo estimulado a desaceleração de seu categoria de roupa tem sua introdução e crescimen- descarte, como consequência as pessoas passam a to no mercado e assim chega no ponto de saturação, não sentir falta de comprar novas coisas pois estão depois disso entra em declínio rapidamente e a ten- satisfeitas com o que possuem assim desacelerando dência é que essas peças não voltem mais a serem também o consumo; Quando isso acontece um oureproduzidas. ( SALGADO, KLEDIR, 2014) tro setor sente tais alterações, chegou a vez da pro Já os produtos clássicos, tendem a ser intro- dução e manufatura reduzir a quantidade de produduzidos no mercado, atingirem o ponto de satura- tos e buscar outras alternativas para continuar com ção e se manterem firmes até uma segunda tempo- a sua lucratividade no mercado como por exemplo: rada de vendas da mesma mercadoria. Ainda assim, investir na qualidade, durabilidade e valor das merve-se que há uma manutenção das vendas nesse se- cadorias ofertadas. (LIMA, VERENA. 2013) gundo momento e que o produto tende a continuar Algumas ideias diferentes podem ser aborno mercado atendendo a demanda da população. ( dadas para chegar na mesma finalidade: aumentar SALGADO, KLEDIR, 2014) o ciclo de vida útil das peças de moda. A seguir se explora algumas dessas alternativas. (SALGADO, KLEDIR, 2014)

O cuidado com as roupas . Fonte Pinterest

Pensar laços emocionais é uma das alternativas para diminuir o impacto do descarte das roupas, é necessário promover uma relação de compromisso e responsabilidade entre a marca o consumidor e vestuário. Outro fator importante que pode vir a ser aplicado é facilitar o concerto das peças assim prolongando sua durabilidade, é importante ressaltar que as confecções desses produtos precisam ser de qualidade e bom acabamento e se um dia vier a dar problemas, pensar em alternativas simples e que esteja no alcance dos usuários para realizá-las. (SALCEDO, ELENA. 2014)

Informar o consumidor sobre os procedimentos que deve realizar com a peça ajuda a mantê-la sempre em bom estado fazendo assim com que ela fique mais tempo com os usuários. Incentivar e usar formas criativas para que o consumidor se interesse em saber que cuidados precisa tomar com suas roupas, pode vir diretamente das empresas. Hoje essas informações são obrigatórias e regulamentadas pelo inmetro e segundo a norma “NBR ISO nº 3758/2006” as etiquetas precisam contem: identificação de tamanho, dados sobre a empresa, país de origem, composição do tecido e cuidados de conservação do produto. (SALGUEIRO, 2010)

Informações das etiquetas . Fonte Pinterest

Essa regulamentação feita pelo inmetro já ajuda os consumidores a saberem quais procedimentos podem ou não ser feitos com as peças de vestuário, porém nem todos os consumidores sabem ler os símbolos e interpreta-los de maneira coerente, logo, eles podem perder a sua eficácia por falta de esclarecimento, é necessário melhorar a visibilidade das informações e deixá-las mais didáticas. (SALCEDO, ELENA. 2014)

Vêm crescendo a produção de peças modificáveis, multifuncionais e reversíveis e essas características podem agir diretamente no comprometimento do usuário com o vestuário em questão. Isso porque possibilidade infinidades de opções em uma só peça ao gosto do consumidor, que está propício a enjoar de uma roupa e logo descartá-la. (SALCEDO, ELENA. 2014)

Roupas multifuncionais. Fonte Pinterest

Todas essas alternativas são caminhos para deixar as peças muito mais interessantes aos olhos do consumidor, reduzir o consumo e causar menos impactos ambientais. O futuro está caminhando para essas práticas. ((OLIVEIRA E BIZ, 2015)

É importante ressaltar que um produto se torna completo quando atinge a satisfação dos clientes, e nesse contexto é preciso que as funções prática, simbólica e estética estejam sempre bem alinhadas. Isso fortalece o produto, fideliza a marca e auxilia o meio ambiente. (LIMA, VERENA.2013)

2.3 moda atemporal

A moda nos últimos anos tem buscado se adequar às novas exigências e padrões do mercado, agora as peças de vestuário precisam agregar valores mais profundos e significativos como: inovação, sustentabilidade e serem produtos éticos, essas são algumas das características essenciais no mercado de moda atual. Um conceito que já existe há muitos anos e que vem cada vez mais ganham força dentro da área da moda é o conceito de atemporalidade.

Podemos definir atemporal algo ou alguém que não é afetado pelo tempo, ou seja, se adéqua e faz parte a qualquer época ou tempo. (AURÉLIO, 2007)

Na moda, o conceito atemporal pode ser traduzido como roupas que possuem autenticidade e que não seguem tendências sazonais. Geralmente são roupas que possuem uma longa vida não somente pela qualidade dos materiais têxteis utilizados na fabricação das peças, mas por serem produtos que vão além do discurso estético. (PAOLIELLO; SOUZA, 2015)

Apesar de parecer um conceito contraditório, já que a moda tem como uma de suas definições mais conhecidas à efemeridade, a moda atemporal é um segmento existente dentro do universo da moda e que vem sendo muito utilizado pela indústria do vestuário: (TERAPIDADOLUXO, 2016)

[...]”A relação entre moda e atemporalidade, embora contraditória, é o que caracteriza as peças que se mantêm por mais tempo em uso e que podem ser apropriadas para o uso atual na moda.”[...] (FLUSSER, 2002).

Grandes estilistas e marcas já se utilizaram e ainda utilizam da moda atemporal em suas coleções, como é o caso da famosa estilista Gabrielle Chanel, ou como é conhecia mundialmente Coco Chanel. Acreditasse que ela foi a criadora desse conceito, e podemos ver a influência dele em sua marca. Chanel criou inúmeras peças de roupas que são usadas e desejadas até hoje, como é o caso de sua famosa bolsa modelo 2.55 ou o casaco de tweed.

(PICARDIE, 2001).

Moda atemporal. Fonte Pinterest

No Brasil, uma forte presença do conceito de moda atemporal foi com a estilista Zuzu Angel. Em uma época em que a moda era copiada e importada da França, Zuzu foi pioneira em assumir seu país como fonte inesgotável de inspiração.

Mais o que afinal caracteriza uma roupa atemporal? Quais são os elementos existentes em uma peça de vestuário que podemos identificar e entender como atemporal? Não existe ao certo uma receita para se criar roupas atemporais, mais pode-se analisar estilistas que possuem esse estilo como vertente e retirar elementos chaves dele, como mostra a imagem abaixo: (S.DRESS, 2014).

Hoje mesmo apesar de cinquenta anos, as roupas feitas pela estilista desafiam o tempo com um estilo atual, as cores, estampas e formas mesmo com o passar do tempo possuem a essência e a história brasileira (ITAÚ CULTURA, 2014).

Um investimento inteligente seria a escolha de materiais utilizados na confecção das peças, matérias de melhor qualidade, significação, melhor durabilidade, fazendo com que afete diretamente a questão da sustentabilidade. Fornecer roupas com um alto padrão de qualidade de tecidos, costuras e acabamentos causa diretamente a redução do desgaste excessivo de matéria prima têxtil, assim contribuindo para uma melhor utilização desses recursos. (ELEGANTWOMAN, 2012)

Peças autênticas, originais e com trabalhos artesanais, tem chamado muito atenção não só de estilistas e de marcas famosas como também do consumidor, e é nessa categoria que se encaixa o elemento do vínculo emocional. Cada vez mais o consumidor vem buscando algo além da estética: o conteúdo. É preciso cada vez mais que as peças tenham um vínculo com o cliente, que elas possam contar uma história e possuir valor sentimental.

(ECOMODA, 2013).

Não somente no mundo da moda mais como um todo, a perfeição pode surgir em coisas simples.

A moda transida muito entre coleções elaboradas e coleções com formas mais simples, linhas mais claras e silhuetas mais soltas. Além das peças minimalistas serem funcionais, elas também possuem versatilidade, tais peças dão certo em diversas ocasiões sendo mais viáveis que outras que contém muita informação. (S.DRESS.2014).

Ao longo dos anos, várias peças de roupas foram se tornando cada vez mais clássicas dentro do vestuário feminino, mesmo com várias tendências e modelagens novas surgindo, algumas delas nunca deixaram de ser usadas e até hoje são referências no vestuário.

03

MĂŠtodos de pesquisa

3.1 Análise de similares

3.1.1. DIACRÔNICA

Na análise diacrônica escolheu-se fazer um estudo detalhado sobre as modelagens e tipos de silhueta ao longo das décadas de 1920 a 2000. Esse estudo é fundamental para que se chegue num melhor resultado do projeto visando a modelagem atemporal. Fazendo essa cronologia se tem uma base das formas que serão utilizadas na construção dos looks pela análise das modelagens que são básicas em todos esses momentos da moda.

ANÁLISE

As modelagens acompanham os fatores sociais, econômicos e de desenvolvimento tecnológico da sociedade. A Silhueta feminina foi alterada algumas vezes em função de ruptura de padrões da moda e formas de expressão.

A cintura feminina foi alvo de várias mudanças significativas, a mulher sempre prezou por seus

traços e curvas mesmo quando as modelagens eram amplas e soltas pois ainda assim, queriam passar uma mensagem a sociedade. As linhas que compõe a silhueta e que aparecem com mais frequência ao longo dos anos foram as linhas retas e estruturadas, as linhas curvas que acompanham o corpo e as formas amplas.

3.1.2 SINCRÔNICA

A Análise sincrônica foi feita com base em marcas que trabalham com o mesmo segmento da marca Lafort, o tricô.

Essa análise nos ajuda a perceber como anda o mercado de moda no segmento e a ter as percepções do que está sendo apresentado como carência, dificuldades e bons exemplos

Vanessa Montoro

Hellen Rodel

Bobô

Preço

R$ 5.980,00

$1,425.00

R$ 1398,00

Grade

P,M,G

Único

P/36

Durabilidade

Alta

Média

Alta

Materiais

Seda

Algodão

Acrílico

Produto

Texturas

Pontos em laçadas

Pontos em laçadas

Pontos em laçadas em

manuais e babados

manuais e bordado

máquina e babados

Cores

Off White

Branco

Preto, cinza e bege

Acabamentos

Manuais, arremates

Manuais, arremates

Manuais, arremates

Conforto

Alto, peça feita para se

Alto, peça feita para se

Médio, peça aparenta ser

adequar ao corpo

adequar ao corpo

pesada

Alta, cavas e decotes

Média, transparência pode

Média, babados podem

regulares

prejudicar.

limitar a locomoção

Alta

Alta

Alta

Ergonomia

Atratividade

Conclusões:

1. As peças são direcionadas a um público com grande poder aquisitivo.

2. A numeração das peças é bem limitada, não atende a vários tipos de corpo.

3. As texturas diferenciadas proporcionam as peças grande atratividade.

4. As peças são confeccionadas para ter alta duração, porém são frágeis pela técnica empregada.

5. Peças de conforto, mas que podem causar algumas limitações nos usuários, precisam ter muito cuidado para não puxar os fios da peça.

6. As cores são básicas e em sua maioria neutras e os acabamentos são quase imperceptíveis.

3.2 Segmento:

Nos últimos anos, a indústria de malharia tem se expandido cada vez mais no mercado da moda, agora com máquinas mais tecnológicas que permitem maior precisão e rapidez no processo de produção das malhas. Apesar dessa nova forma de se tecer envolver uma tecnologia avançada, o que estamos vendo no cenário da moda atual é a valorização não somente da técnica do tricô mais toda a forma de trabalhos manuais e artesanais ligadas ao universo têxtil. (SISSONS, 2012)

Marcas renomadas da alta costura vêm apresentando cada vez mais a utilização de técnicas manuais como tricô, bordados e croché em suas coleções, assim também incentivando a valorização dessas técnicas que há algum tempo vem sido subjugadas e rotuladas como algo “de má qualidade” e muitas vezes sem valor. (SISSONS, 2012)

Um grande exemplo dessas técnicas vendo empregadas em grandes marcas pode ser visto na famosa marca Chanel. A marca em seus desfiles e coleções mais recentes vem explorando de forma muito inovadora e criativa tais técnicas, tentando quebrar esse pensamento medieval de que o artesanato e os trabalhos manuais são coisas feias e sem qualidade. (CHANEL, 2016)

A valorização de tais técnicas não se restringe somente a alta costura e as grandes marcas. No Brasil a valorização dessas técnicas já vem sendo trabalhadas também por grandes empresas, marcas e estilistas, como é o caso das estilistas brasileiras: Vanessa Montoro e Helen Rodel. (ALBERTINE, 2015).

As peças confeccionadas pela estilista Vanessa Montoro têm como essência serem produzidas manualmente do começo ao fim. Ela se utilizada de fios de seda, fiados em roca, que são tingidos manualmente com pigmentos naturais para construir roupas originais, atemporais e de edição limitada.

Malharia retilínea Suas coleções são luxuosas e sofisticadas, provando que o processo rústico do artesanato manual pode ser inserido dentro de um conceito totalmente moderno elegante. (MONTORO,2016)

A estilista desenvolve dentro de suas coleções peças como blusas, vestidos, saias, casacos entre outros modelos. São produzidas pouquíssimas peças do mesmo modelo, e quando são produzidas variar em cores e detalhes menores. (MONTORO,2016)

Assim como Vanessa Montoro, a estilista do Rio Grande do Sul Helen Rodel também utiliza das técnicas manuais como o tricô e croché em suas criações. Além de se propor a fazer roupas atemporais, também se propõem a passar uma experiência artística em suas peças, tentando explorar sempre além do material. Uma de suas características mais evidentes é o uso do ponto pipoca em grande parte de suas peças. (RODEL,2011).

Um dos grandes diferenciais do trabalho de Rodel é a sua preocupação e intenção de retratar em suas criações toda a relação existente entre o criador e sua criação. Assim cada peça produzida dela estilista e suas artesãs é única, elas dedicam horas de cuidado e atenção durante o processo de confecção. (RODEL,2011).

Tricô Helen Rodel . Fonte Pinterest

3.3

público alvo

O público da marca Curitibana Lafort é composto por mulheres que possuem um alto poder aquisitivo com a faixa etária entre aproximadamente 25 a 60 anos. Procuram atender aos gostos da mulher contemporânea de personalidade sofisticada e independente. A Marca se posiciona para atender as consumidoras que gostam de surpreender, que são conectadas a moda e as tendências globais, a maioria das consumidoras reside na região de Curitiba, mas a empresa pretende também aumentar a quantidade de vendas no E-commerce, expandindo sua linha de roupas para todo o Brasil.

Para maior conhecimento do público alvo da Lafort, alguns métodos de pesquisa foram empregados. Tais quais, um aprofundamento sobre o que a empresa disponibiliza em seu site, análise do blog da empresa e os assuntos tratados o mesmo.

Um olhar clinico nas redes sociais da empresa, como facebook, instagram e pinterest, onde se conseguiu ter o contato com as reais consumidoras e seu estilo de vida, características, interesses e tudo que elas costumam divulgar em seus perfis sociais.

CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO: mídias sociais

Para essa análise, o veículo de pesquisa foram os perfis sociais de 5 mulheres consumidoras Lafort que são visadas e prestigiadas pela marca, tudo que foi visto e transmitido é o que elas querem que as pessoas pensem e vejam de suas personalidades.

São mulheres gostam de cuidar do corpo, saúde e estética: academia, clinicas de estética, salões de beleza. Saem as compras, visitam lugares culturais, trabalham com as mídias e produzem conteúdos, vão para eventos que promovem moda e beleza, reuniões de trabalho, são independentes e modernas.

Quando compram um produto buscam afirmar seu status social, influenciar outras pessoas, promovem marcas, contam com a beleza e estética das mercadorias. Em geral consomem produtos atuais/ de última geração, ferramentas uteis para facilitar seu trabalho: câmeras, celulares e computadores. Nos produtos para casa elas seguem tendências e também possuem produtos modernos e autorais.

Elas são ligadas a tudo que acontece na atualidade, viajam muito e são fluentes em outras línguas, algumas já receberam algum tipo de formação fora do Brasil. São presentes em eventos, exposições e vão a museus de arte, frequentam lançamentos de livros, filmes, restaurantes. Estão sempre a procura e consumindo cultura, seja musical ou através de livros de biografia, viagens, moda e best sellers.

Em seus perfis, não podem faltar fotos de revistas como Vogue e Elle, produtos de make up e looks do dia, são frequentes as fotos de viagens, com a família e amigos, eventos de marcas famosas, comida e lifestyle.

Painel de público alvo . Fonte Autores 2016

3.4

Tendências

Para análise da tendência, a principal fonte de pesquisa se deu no site “Pattern Curator” que em parceria com outros sites de design e setor têxtil, fazem uma compilação de imagens inspiração para cada tema proposto.

A pesquisa teve como foco as principais apostas na malharia retilínea, como o material utilizado se comporta, os padrões que podem formar e as possibilidades que se tem em relação a matéria prima “Fio” na construção do vestuário.

Percebe-se transparências nas peças que são possíveis efeitos criados pela gramatura dos fios, muito volume, franjas e roupas construídas com fios de diferentes torções e mesclas.

Todas essas interferências têxteis tornam as peças únicas e atrativas, dando a malharia retilínea uma nova percepção do que pode ser misturado entre as técnicas e obter resultados surpreendentes.

Nesse projeto pretende-se abordar a tendência de mix de materiais com base nas análises feitas e com principal objetivo de trazer as peças confeccionadas algo além do funcional, que proporcione o usuário essa percepção da roupa através dos sentidos que ela virá a estimular.

TendĂŞncias malharia retilĂ­nea . Fonte Pinterest

3.5

Tema e conceito

A coleção é denominada ESSÊNCIA, e vem do latim “essentia” que significa natureza ou substância, aquilo que é o mais básico, central, mais importante característica de um ser ou de algo; pode ser também algo comum ou que diferencia um elemento de outros. Com isso, buscou-se a essência da cidade de Curitiba, a qual serve como cenário proposto para a coleção e também da marca em questão: A Lafort.

A coleção Essência é composta por três famílias, que expressam as diferentes faces de Curitiba: A Cinzenta explora as texturas e características urbanas com padrões geométricos, peças monocromáticas, que remetem a solidez do concreto e que possuem pouco detalhamento.

A Nuance que lança um olhar para o misto de cidade moderna e histórica, com mais fluidez, curvas suaves, arcos e peças com maior combinação de cores. Por fim temos a família Botânica que expressa o ambiente natural valorizado na grande cidade, com mistura de cores, junção do geométrico com o fluido e atenção aos detalhes.

A coleção tem como DNA uma moda atemporal que propõe o consumo de moda consciente em vista dos hábitos de consumo da sociedade atual e como isso se dará no futuro. Visa-se atender aos desejos do público alvo com roupas sofisticadas e autênticas, e para criar o vínculo de consumidor > roupa > marca serão estudadas para o projeto roupas de alta qualidade e que proporcione uma experiência sensorial com o usuário.

EssĂŞncia

3.6 mix de produto PEÇAS

BÁSICO

FASHION

VANGUARDA

BLUSA/CROPPED

3

3

0

BLUSA DE MANGA COMPRIDA

0

0

1

CASACO

0

0

1

SAIA

2

2

0

CALÇA

0

1

1

SHORTS

1

0

0

1

1

2

0

0

1

VESTIDO

JARDINEIRA

3.7

geração de alternativas

04

RESULTADOS

4.1

cores

4.2 Exexperimentos peri m entos Pon to tricĂ´

Ponto arroz

Po nto tela

Ponto Pipoca

Ponto m eia

4.3

Avi amen tos aviamentos Elásticos

Botões

Zípers

4.4

LOOKS E FICHAS TÉCNICAS

FICHA TÉCNICA Modelo: Conjunto cinzenta 02 Descrição: Top com saia com bolso falso.

Referência: C.01

Coleção: Essência - Família Cinzenta Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Essência

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Peça

Ponto

Composição

Fornecedor

Largura

Cor

Aplicação

Consumo

01

Arroz

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Cinza

Top

50 cm

02

Tricô

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Preto

Bottom

75 cm

R$ TOTAL DA PEÇA R$ 280,00

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

FICHA TÉCNICA Modelo: Conjunto cinzenta 03 Descrição: Blusa larga com shorts saia

Referência: C.01

Coleção: Essência - Família Cinzenta Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Essência

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Ponto

Composição

Fornecedor

Largura

Cor

Aplicação

Consumo

01

Meia

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Cinza

Top

60cm

02

Tela

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Azul

Bottom

75cm

Peça

R$ TOTAL DA PEÇA R$ 250,00

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira no comprimento e mangas Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

FICHA TÉCNICA Modelo: Vestido Descrição: Vestido estilo blusa

Referência: C.01

Coleção: Essência - Família Cinzenta Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Essência

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Peça

Ponto

Composição

Fornecedor

Largura

Cor

Aplicação

01

Meia

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Branco

Frente e costas

72cm

02

Meia

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Azul

Mangas

50 cm

Consumo

R$ TOTAL DA PEÇA R$ 200,00

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira no comprimento e mangas Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

FICHA TÉCNICA Modelo: Conjunto nuance 02 Referência: N.02 Descrição: Cropped com gola peter pan e saia.

Coleção: Essência - Família Nuance Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Essência

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Peça

Ponto

Composição

Fornecedor

Largura

01

Arroz

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

02

Tricô

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Cor

Aplicação

Consumo

Cinza/Rosa Frente e costas, e saia Rosa

Saia

R$ TOTAL DA PEÇA

1m

R$ 380,00

1.30m

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira no comprimento e mangas Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

FICHA TÉCNICA Modelo: Conjunto nuance 01 Descrição: Calça ampla com blusa

Referência:N.02

Coleção: Essência - Família Nuance Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Essência

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Peça

Ponto

Composição

Fornecedor

Largura

Cor

Aplicação

01

Pipoca

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Rosa

Top

1m

02

Tela

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Rosa

Bottom

1,30m

Consumo

R$ TOTAL DA PEÇA R$ 360.00

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira no comprimento e mangas Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

FICHA TÉCNICA Modelo: Vestido Nuance Descrição: Vestido com modelagem ampla

Referência:N.02

Coleção: Essência - Família Nuance Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Essência

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Peça

Ponto

Composição

Fornecedor

Largura

Cor

Aplicação

01

Meia

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Branco

Corpo

02

Ribana

100% Acrílico

ADRIVENT

60 cm

Branca

Consumo

Decote e cavas

R$ TOTAL DA PEÇA

1,30m

R$ 300,00

1m

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira no comprimento e mangas Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

FICHA TÉCNICA Modelo: Conjunto Botânica Referência: B.03 Descrição: Blusa de manga comprida com jardineira.

Coleção: Essência - Família Botânica Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Essência

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Peça

Ponto

Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Arroz

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Branco

Top

80 cm

02

Tela

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Azul

Bottom

80 cm

Aplicação

Consumo

R$ TOTAL DA PEÇA R$ 350,00

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira no comprimento e mangas Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

FICHA TÉCNICA Modelo: Vestido Botânica Referência: B.03 Descrição: Vestido de duas parte com modelagem ampla Coleção: Essência - Família Botânica Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Essência

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Peça

Ponto

Composição

Fornecedor

Largura

Cor

Aplicação

01

Tricô

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Rosa

Parte de cima do vestido

1,30m

02

Pipoca

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Preto Parte de baixo do vestido

1,50m

Consumo

R$ TOTAL DA PEÇA R$400,00

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira no comprimento e mangas Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

FICHA TÉCNICA Modelo: Vestido Descrição: Vestido com recortes

Referência: B.03

4.5 Painel de alternativas Coleção: Essência - Família Botânica

Essência

Tamanho piloto: M Modelista: Samara/Juliana

Pilotista: Samara/Juliana

Malha Retilínea Peça

Ponto

01 02

Composição

Fornecedor

Largura

Cor

Aplicação

Consumo

Branco

Corpo do vestido

1,50m

Branco

Cava

1m

Pipoca

100% Acrílico

ADRIVENT

80 cm

Ribana

100% Acrílico

ADRIVENT

60 cm

R$ TOTAL DA PEÇA R$ 400

Aviamentos Composição

Fornecedor

Largura

Cor

01

Linha

100% Algodão

Bonfio

5 mil metros

Branco

montagem e acabamento

13m

8,50 cone

02

Fio

100% Poliéster

Bonfio

6 mil metros

Branco

montagem e acabamento

40m

3,50 cone

03

Etiqueta

100% nylon

Art graf

600m

Branco

Gola e uma lateral

6cm

134,00 c/ mil

Informações complementares Aplicações: Acabamentos: Bainha de 2cm na galoneira Tipos de costura: Overloque na montagem e galoneira nas bainhas

Padrões de ponto

R$ Unitário

Aviamentos

Peça

Amostras

Aplicação

Consumo

EssĂŞncia

4.6

Color Story

4.7

Processo de montagem

O tecido foi fabricado por fornecedores no ponto básico da malharia retilínea: O ponto meia, na cor branca em fio crepe.

A modelagem das peças foi feita pelas técnicas de moulage e modelagem plana. A parte da montagem da peça foi na maquina overloque e alguns acabamentos na galoneira.

Para trazer o efeito do mix de materiais a peça foi inteira bordada a mão na parte da frente superior e inferior, com fios de maior espessura.

Sabe-se que para trabalhar com tecidos de malharia retilínea as maquinas mais apropriadas são: overloque com ponto cadeia e remalhadeira, porém estava fora de alcance.

4.8

fotografia

4.9

CONCLUSÃO

4.9.1 ANÁLISE ERGONÔMICA DE VIABILIDADE: Validação com usuário

Jéssica Cristina Letenski 25 anos ASPECTOS POSITIVOS O usuário relatou que a peça é confortável e que não a incomodou em questões relacionadas com costura e acabamento.

Disse que o look se moldou bem em seu corpo e que o deixou bem estruturado sem mostrar demais.

ASPECTOS NEGATIVOS O usuário relatou que o decote da top poderia ser menos acentuado e aberto.

ASPECTOS MARCANTES O usuário mostrou a sua aprovação quanto os bordados costurados a mão, e disse que esse detalhe é o que chama atenção para a peça. Também aprovou a bolsa feita como complemento para a look, e disse que era a primeira vez que havia visto algo assim, relatando ser um acessório único e delicado.

SEGURANÇA: Apesar de ter relatado que o decote poderia ser mais fechado, ela disse que se sentiu confortável e segura com o look, não demostrou preocupação com as medidas como o comprimento da saia.

CORES Sobre as cores o usuário não demostrou preocupação e achou que a combinação de cores ficou harmoniosa.

TECIDO Apesar de ser uma dessa produzida para o verão, o usuário relatou que ela era “quentinha”, mais disse que isso não era algo que a incomodava, e que usaria a peça no verão.

4.9.2 REFERÊNCIAS LAFORT. Site. Disponível em: <http://www.lafort.com.br/> Acesso em: 22/04/2016.

ACCORSI. Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/luisa.accorsi/> Acesso em: 22/04/2016.

VIEIRA. Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/sulianev/> Acesso em: 22/04/2016.

BENEVIDES. Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/anaclarabenevides/> Acesso em: 22/04/2016.

MARQUES RUHLE. Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/rafaelleruhle/?hl=pt /> Acesso em: 22/04/2016.

TOGNON. Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/carolinatognon/> Acesso em: 22/04/2016.

LAFORT. Facebook. Disponível em: <https://www.facebook.com/Lafort-142355609127352/?fref=ts> Acesso em: 22/04/2016.

FFW. Site. Disponível em: < http://ffw.com.br/noticias/business/setor-de-moda-e-varejo-e-o-quarto-mais-lucrativo-do-mundo-segundo-a-forbes/ /> Acesso em: 22/04/2016.

OPOPULAR. Site. Disponível em: < http://www.opopular.com.br/editorias/magazine/cresce-entre-jovens-h%C3%A1bito-de-comprar-menos-e-de-forma-mais-consciente-1.1063018 /> Acesso em: 22/04/2016.

CAOSFOCADOS. Site. Disponível em: < http://caosfocado.com.br/curadoria/nova-era-dos-lowsumerism-a-nova-maneira-de-consumir/> Acesso em: 22/04/2016.

SDRESS. Site. Disponível em: < https://www.sdress.com/2014/12/18/elements-timeless-fashion/ /> Acesso em: 22/04/2016.

ELEGANT WOMAN. Site. Disponível em: < http://www.elegantwoman.org/timeless.html /> Acesso em: 22/04/2016.

COLÓQUIO DE MODA. Site. Disponível em: < http://www.coloquiomoda.com.br/anais/anais/6-Coloquio-de-Moda_2010/71632_A_importancia_do_consumo_consciente_no_mercado_de_Moda.pdf /> Acesso em: 22/04/2016.

SBVC. Site. Disponível em: < http://www.sbvc.com.br/2014/1978188-google-e-wgsn-um-novo-retrato-dos-consumidores-de-moda/ > Acesso em: 22/04/2016.

SHUTTERSTOCK. Site. Disponível em: <http://www.shutterstock.com/pt/trends> Acesso em: 22/04/2016.

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