TAB LE des MATIÈ RES
p. 01
Histoire de la marque
p. 03
Gingembre Awapuhi hawaïen
p. 05
La vision
p. 07
Paul Mitchell Awapuhi Farm
p. 09
Prendre soin de la Terre
p. 13
Awapuhi Wild Ginger Hydrate Collection
p. 19
Awapuhi Wild Ginger Repair Collection
p. 25
Awapuhi Wild Ginger Style Collection
p. 31
Soutien au développement des activités
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Histoire de la marque
LE S ECRET B E AUTÉ D' HAWAÏ . VOTRE ÉCHAPPÉ E QUOTI DI E N N E . Laissez-vous transporter sur les îles au salon et à la maison. Awapuhi Wild Ginger® comprend des soins professionnels luxueux, des soins essentiels élégants et des produits coiffants hautement performants enrichis à l'extrait d'awapuhi hawaïen et contenant des mélanges exclusifs. Découvrez notre solution complète pour une magnifique chevelure.
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Gingembre Awapuhi hawaïen
ORIG I N ES A NC ESTR A LES
Depuis des siècles, les communautés hawaïennes autochtones utilisent le jus parfumé du gingembre awapuhi pour hydrater leur peau et leurs cheveux. Contenant les 19 acides aminés dont les cheveux ont besoin pour être sublimés, la plante awapuhi assure une nutrition naturelle des cheveux secs et abîmés.
Mōhala i ka wai ka maka o ka pua. Déplié par l'eau sont les visages des fleurs.
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1980
« J'ai pressé le jus de l'awapuhi directement sur mes cheveux, je l'ai fait mousser et le résultat était spectaculaire. »
La vision
LE DÉ BUT D' U N E B E LLE H I STO I R E
Notre cofondateur et coiffeur de renom Paul Mitchell a découvert le gingembre awapuhi hawaïen au début des années 1980. Après avoir vu une femme faire mousser du gel provenant de la fleur d'awapuhi dans ses cheveux, il s'est passionné pour les bienfaits naturels de cette plante remarquable. Paul a partagé la vision ainsi inspirée avec son partenaire en affaires, John Paul DeJoria, et notre chimiste. Le reste appartient à l'histoire. 5
Paul Mitchell 27 janvier 1936 – 21 avril 1989 6
1985
Paul Mitchell® Awapuhi Farm
U N PETIT BOUT DE PA R A D IS
En 1983, nos cofondateurs ont créé une ferme alimentée à l'énergie solaire à Pa'auilo, Hawaï. Le refuge luxuriant avec ses plantes, fleurs et arbres fruitiers tropicaux est devenu le foyer de notre ingrédient signature : l'extrait d'awapuhi. Deux ans plus tard, nous avons lancé le produit phare original Awapuhi Shampoo™. En savoir plus sur l’Awapuhi Farm.
L'Awapuhi Shampoo™ original.
1983
Paul Mitchell buvant le jus d'un bulbe awapuhi à l’Awapuhi Farm 7
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Prendre soin de la Terre
R AC I N ES R ÉG É N É R ATRIC ES
L'awapuhi utilisé dans nos produits est toujours cultivé et récolté à la Paul Mitchell® Awapuhi Farm. La même famille a pris soin des terres avec amour pendant plus de 40 ans. Chaque plante de gingembre awapuhi est cultivée et récoltée avec soin, en utilisant l'énergie solaire, l'eau de pluie et des pratiques ancestrales. Les racines sont lavées à la main puis séchées dans un hangar de déshydratation solaire et moulues en une poudre concentrée qui est ajoutée à nos produits. Une partie de chaque racine est replantée pour la récolte de l'année suivante, créant ainsi un cycle régénérateur. Les racines dormantes restent dans la terre jusqu'au début de l’été, moment où elles commencent à pousser pour devenir la prochaine génération de gingembre awapuhi.
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HYDR ATE , RÉ PARE ET CO I FFE ®
La collection Awapuhi Wild Ginger promet des résultats directement visibles pour tous les types de cheveux. Découvrez des produits luxueux hautement performants offrant une solution complète pour une magnifique chevelure. 11
Deux technologies exclusives offrant d'excellents résultats.
Le système est sans danger pour la couleur, avec des shampooings sans sulfate* qui créent une mousse riche et onctueuse.
Une gamme complète de produits de coiffage hautement performants pour protéger, hydrater et lisser.
*Sans SLS, SLES, SLA ; ne s'applique qu'au HydraSoft Shampoo et au Nourishing Shampoo.
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O BTE N EZ U N E DOS E O PTI M A LE D' HY DR ATATIO N
L'extrait d'awapuhi et notre mélange HydraTriplex™ assurent une hydratation profonde, une douceur extrême et une brillance éclatante, sans alourdir les cheveux. 13
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H Y DR ATRI PLE X TRE ATM E NT
™
Idéal pour
Les cheveux secs et sujets aux frisottis Revitalisez les cheveux secs et sujets aux frisottis avec un mélange concentré et riche d'acides aminés, de protéines végétales et d'huiles nourrissantes. Une seule application de HydraTriplex™ Treatment agit à trois niveaux pour nourrir et adoucir instantanément les cheveux desséchés, et les rendre plus faciles à coiffer. La formule onctueuse pénètre dans les cheveux pour hydrater, lier et refermer toutes les cuticules – la promesse d’une sensation soyeuse longue durée.
HYDRATER
LIER
REFERMER
Cette formule luxueuse contient des humectants hautement hydratants et de l'awapuhi pour hydrater les cheveux desséchés.
Onze acides aminés et protéines végétales sélectionnés avec soin pénètrent et lient jusqu'au plus profond du cortex pour contribuer à conserver l'hydratation.
L'huile de jojoba, l'huile de macadamia à forte teneur en acide oléique et l'huile d'avocat assurent une nutrition qui contribue à refermer la cuticule pour conserver l’hydratation. Le résultat ? Des cheveux soyeux, brillants et faciles à coiffer.
ROUTINE À DOMICILE
EN SALON ÉTAPE PAR ÉTAPE
Nettoyez avec le
HydraSoft Shampoo – tous les jours ou selon les besoins
Lavez les cheveux avec le HydraSoft Shampoo. Essorez les cheveux. Appliquez le soin HydraTriplex Treatment. ™
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Effectuez un soin avec le
HydraSoft Conditioner – tous les jours ou selon les besoins
Laissez poser sous la chaleur pendant 10 minutes.
Adoucissez et ajoutez de la brillance avec le
Rincez et coiffez comme vous le souhaitez.
Hydratez en profondeur avec le
HydraSoft Glossing Treatment – 1-3 fois par semaine
Temps de pose :
HydraTriplex™ Treatment – 1-2 fois par mois
10 minutes
Coiffez et terminez avec le
Pour les cheveux secs et abîmés, appliquez le KeraTriplex ® pendant 5 minutes, puis le HydraTriplex™ pour maximiser la réparation et l'hydratation.
HydroMist Blowout Spray®, le Texturizing Sea Spray®, le HydroCream Whip®, le Styling Treatment Oil®, le Shine Spray™, l’Anti-Frizz Hairspray, le Finishing Hairspray – tous les jours **Par rapport à des cheveux non traités. Le produit a été testé par un laboratoire tiers reconnu et indépendant.
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new!
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*** **
*Une routine avec le HydraSoft Shampoo et Conditioner permet d’obtenir des cheveux plus doux et plus soyeux. **Sans SLS, SLES, SLA ; ne s'applique qu'au HydraSoft Shampoo et au Nourishing Shampoo. ***Flacons et tubes fabriqués avec 25 à 100 % de plastique recyclé après consommation ; les pourcentages peuvent varier. Hors couvercles.
HYDRASOFT GLOSSING TREATMENT
HYDRATRIPLEX ™ TREATMENT – PACK DE 4
Soin à rincer qui transforme instantanément les cheveux, sans les alourdir, avec une douceur extrême et une brillance éclatante.
Régénère les cheveux avec des acides aminés, des protéines végétales et des huiles nourrissantes pour des cheveux doux et soyeux.
HYDRASOFT SHAMPOO
HYDRASOFT CONDITIONER
Un nettoyant sans sulfate* qui régénère l'hydratation, adoucit les cheveux et ajoute un éclat magnifique.
Soigne et régénère l'hydratation pour des cheveux éclatants de santé avec une finition brillante.
Maintenant disponible en version Take Home !
*Formule sans SLS, SLES et SLA.
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TR A N S FO RM E LES C H E V EUX S EC S ET A B Î M ÉS L'extrait d'awapuhi* et notre technologie KeraTriplex® exclusive régénèrent toutes les mèches pour des cheveux éclatants de santé et faciles à coiffer. 19
*Excepté le KeraTriplex ® Professional Treatment.
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KE R ATRI PLE X TRE ATM E NT
®
Idéal pour
Les cheveux secs, colorés et traités chimiquement Transforme les longueurs abîmées et cassantes en cheveux forts, tout en protégeant la chevelure de futurs dommages. Cette formule liquide de protéines isolées est virtuellement identique à la kératine des cheveux humains. Un seul tube de KeraTriplex ® Treatment reconstruit les cheveux fragiles tandis que l'Intensive Treatment répare la texture ultra-douce des cheveux.
Le stress quotidien peut abîmer les cheveux, de la cuticule au cortex. Les fibres de kératine dans le cortex sont liées par des liaisons peptidiques. Lorsque ces liaisons sont cassées, les cheveux deviennent fragiles et faibles.
KeraTriplex ® est un mélange de trois protéines de poids moléculaire ciblées qui pénètrent dans le cortex, renforcent les liaisons interrompues et se lient à la cuticule.
EN SALON ÉTAPE PAR ÉTAPE
ROUTINE À DOMICILE Nettoyez avec le
Lavez les cheveux avec le Nourishing Shampoo. Essorez les cheveux.
Nourishing Shampoo – tous les jours ou selon les besoins
Appliquez le KeraTriplex® Treatment et laissez poser pendant 5 minutes. Ne peignez pas les cheveux. Ne rincez pas les cheveux.
Effectuez un soin avec le
Appliquez l’Intensive Treatment.
Cream Rinse – tous les jours ou selon les besoins Améliorez la texture avec
Laissez poser sous la chaleur pendant 10 minutes.
l’Intensive Treatment – chaque semaine
Rincez et coiffez comme vous le souhaitez.
HydroMist Blowout Spray ®, le Texturizing Sea Spray ®, le HydroCream Whip®, le Styling Treatment Oil®, le Shine Spray™, l’Anti-Frizz Hairspray, le Finishing Hairspray – tous les jours
Temps de pose :
15 minutes Pour les cheveux secs et abîmés, appliquez le KeraTriplex® pendant 5 minutes, puis le HydraTriplex™ pour maximiser la réparation et l’hydratation. 21
Les cheveux sont éclatants de santé et instantanément réparés. Un bouclier longue durée lisse la cuticule et la protège contre de futurs dommages.
Coiffez et terminez avec le
*Les résultats peuvent varier par rapport à des cheveux non traités.
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INTENSIVE TREATMENT Anciennement Keratin Intensive Treatment
Soin hebdomadaire en profondeur qui répare les cheveux vulnérables et assure une hydratation et une brillance intenses.
NOURISHING SHAMPOO Anciennement Moisturizing Lather Shampoo
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*Sans SLS, SLES, SLA ; ne s'applique qu'au HydraSoft Shampoo et au Nourishing Shampoo. **Flacons et tubes fabriqués avec 25 à 100 % de plastique recyclé après consommation, les pourcentages peuvent varier. Hors couvercles.
Shampooing sans sulfate* qui protège en douceur et répare les longueurs cassantes.
CREAM RINSE Anciennement Keratin Cream Rinse
Soin quotidien qui démêle et régénère, pour des cheveux soyeux et éclatants de santé.
*Formule sans SLS, SLES et SLA.
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PE R FEC TIO N N EZ VOTRE ST Y LE
L'extrait d'awapuhi hydratant et la technologie KeraTriplex® réparatrice créent des styles raffinés et éclatants de santé à la finition moderne. 25
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**Flacons et tubes fabriqués avec 25 à 100 % de plastique recyclé après consommation, les pourcentages peuvent varier. Excepté les aérosols et les couvercles.
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SHINE SPRAY™
STYLING TREATMENT OIL®
Une brume fine et légère transforme les cheveux ternes et leur donne une brillance éclatante.
Désaltère les cheveux desséchés, lisse les frisottis et crée une chevelure soyeuse et brillante.
Hydrate et lisse les cheveux secs tout en offrant une bonne tenue longue durée sans figer les cheveux.
TEXTURIZING SEA SPRAY®
ANTI-FRIZZ HAIRSPRAY
FINISHING HAIRSPRAY
Crée des ondulations décoiffées et ajoute un volume abondant avec un mouvement souple.
Laque ultrasèche de tenue moyenne qui offre une protection contre l'humidité et prévient les frisottis.
Des cheveux dans votre style avec une tenue ferme et résistante à l'humidité.
HYDROMIST BLOWOUT SPRAY® Amplificateur de style avec une tenue légère pour un brushing impeccable. 29
HYDROCREAM WHIP®
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CO N S E I L S POU R R É USS I R Augmentez vos revenu s en salon et Take H ome grâce à ces ét ap es simp les p our b oos ter les ventes .
Créez un refuge hawaïen dans la Wash House • Faites découvrir aux clients le HydraSoft Glossing Treatment dans la Wash House et expliquez-leur comment ils peuvent obtenir une douceur extrême et une brillance éclatante en 15 secondes ! • Recommandez l'option de soin professionnel appropriée, quels que soient le type de cheveux et le problème du client. BOOSTEZ LES REVENUS AVEC un SOIN PAR JOUR
5
JOURS PAR SEMAINE
x
30 $
⊲
150 $
4
SEMAINES PAR MOIS
x
150 $
⊲
600 $
12
MOIS PAR AN
x
600 $
⊲
7 200 $
Protégez leur investissement • Encouragez les clients à créer un refuge hawaïen dans le confort de leur maison, grâce aux produits de soin et de coiffage essentiels Awapuhi Wild Ginger ®, parfaits pour leur type de cheveux.
Soyez l'expert • Parlez aux clients de la Paul Mitchell® Awapuhi Farm pour piquer leur curiosité. • Exposez les bienfaits des produits lorsque vous les utilisez. • Abordez le problème des cheveux aplatis et la manière dont les produits Awapuhi Wild Ginger ® peuvent aider les clients à prolonger la tenue de leur coiffure.
Encouragez les clients à essayer quelque chose de nouveau Rafraîchissez votre merchandising visuel
Soutien au développement des activités
B E LLES O PPO RTU N ITÉS
Développez vos activités et fidélisez vos clients avec l’Awapuhi Wild Ginger ®. La collection luxueuse de produits professionnels et Take Home vous permet d'augmenter vos bénéfices et vos ventes. 31
• Utilisez nos présentoirs de produits haut de gamme pour optimiser votre zone Take Home. • Créez un dialogue avec un affichage et des accroches aux miroirs dans les zones clés de votre salon.
• Créez un présentoir mettant en avant le pack de 4 HydraTriplex™ Treatment afin de signaler aux clients qu'ils peuvent désormais prendre soin de leurs cheveux à domicile.
Soyez actif sur les réseaux sociaux • Partagez des photos avant/après avec le soin Awapuhi Wild Ginger® pour générer l'enthousiasme. • Suivez @paulmitchell sur Instagram pour une inspiration en matière de coiffures, des tutoriels et bien d'autres choses encore. • Regardez et partagez notre vidéo accrocheuse.
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BELGIË/BELGIQUE 09 216 30 52 BFS@pro-duo.com
@PaulMitchellHairCareUS
@paulmitchell #AwapuhiWildGinger