Utilización cromática

La marca sobre fondos diferentes

Se debe procurar aplicar la marca sobre fondo de colores corporativos, sin embargo, en los casos donde no sea posible, se debe usar el símbolo y logotipo en color negro, gris o blanco de manera que pueda destacar sobre cualquier tonalidad de color de fondo sin perder en ningún momento la esencia de la marca, ya que el efecto cromático del fondo contrastará con los componentes internos de la marca.

Aunque estos colores pertenecen a la paleta cromática de la marca y caben dentro de las posibles combinaciones de color, no deben utilizarlos de la manera aquí presentada (figura a la derecha). Se busca la identificación y destacarse con el símbolo en color rojo primordialmente.

La combinación definida en este manual incluye: símbolo rojo sobre fondos claros o negro; o símbolo blanco sobre fondo rojo o negro, lo anterior según la aplicación más conveniente.

21 Manual de Identidad Corporativa

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