Manual de Identidad Corporativa
Tibú - Norte de Santander
La EICE FARO DEL CATATUMBO s.a.s, está encargada de gestionar, promover e impulsar todas las actividades comerciales, industriales, de servicios y consultoria relacionadas con el desarrollo de planes, programas y proyectos de infraestructura, equipamiento social y comunitario, vivienda, desarrollo urbano, desarrollo territorial, gestión predial y gestión social entre otros mediante la estructuracion y ejecucion de proyecto, en el Departamento Norte de Santander, en cooperación, coordinación y concurrencia con los municipios del departamento o sus entidades descentralizadas, a través de implementación de estrategias y acciones que promuevan y potencien la participación activa de los sectores público, privado y solidario en pro del desarrollo territorial y regional de acuerdo a las politicas del gobierno nacional y el fortalecimiento de los territorios.
a
b
c
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
03
Marca gráfica principal
04
Marca gráfica versión horizontal
05
Justificación gráfica del logotipo
06
Icono
07
Construcción gráfica de la marca
08
Construcción gráfica de la marca H
09
COLOR
10
Colores corporativos
11
TIPOGRAFÍA
12
Tipografías corporativas
13
Tipografías para uso interno, medios impresos y web
ÍNDICE Manual de Identidad Corporativa
d
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
14
15
Reducción mínima
16
Zona de protección
17
La marca sobre fondos de colores corporativos 19 La marca versión sobre fondos
21
Marca versión a una tinta
22
Usos incorrectos
23
e
f
CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS
25
Criterios de aplicación
26
APLICACIONES DE LA MARCA
27
Morral
28
Pad Mouse
29
Memoria USB
30
Bolso ecológico
31
Manilla de silicona
32
Mug
33
Tula deportiva
34
Pendón rollup
35
Reloj
36
Lapicero
37
Termo
38
Lanyard
32
Sombrilla
33
Bolsa de papel
34
Cuaderno
35
Bandera
36
Gorra
37
Backing
38
Botón
39
a 03
Manual de Identidad Corporativa
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
Marca gráfica principal
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Marca gráfica principal ( Versión vertical )
Justificación gráfica del logotipo
La identidad gráfica se presenta como una composición gráfica sólida y diferenciada que soportará la comunicación visual y de marca de manera coherente y consolidada. Compuesta por dos elementos, símbolo gráfico y logotipo . El primer elemento, cuyo papel primordial es la implantación en la mente del público de un símbolo de fácil asociación y recordación, para lo cual se plantea una estructura gráfica sencilla pero basada en diversos conceptos que le otorgan sentido. Un submódulo formado por tres franjas paralelas con diferentes longitudes formando la letra F, representan barras de estadísticas comunes en el sector industrial y comercial, asociada a su vez con progreso y desarrollo a partir del ritmo de crecimiento
logrado con la diferenciación de longitudes. Este mismo submódulo se replica en una composición radial que forma una figura simétrica, donde se crea un foco visual que representa expansión a partir del concepto de radicación - emanada desde el faro - y que se relaciona a su vez con la cobertura propia de la empresa. En el mismo símbolo, la relación de elementos con el fondo crea formas de tipo ortogonal que representan los diferentes caminos y variables en donde se enmarca la proyección de la empresa, afianzado con los cortes oblicuos brindando movimiento y sentido que dinamiza todo el conjunto. Para hacer alusión al nombre y fenómeno natural del Faro del Catatumbo se dibujan subliminalmente en los exteriores la
a
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
representación gráfica del rayo o arco eléctrico. El segundo elemento, el logotipo dispuesto con el texto en dos líneas crea una figura implícita de forma trapezoidal, cuyos cortes laterales logran la coherencia intrafigural con el símbolo, que además representan la base, soporte del andamiaje industrial y comercial como misión del Faro del Catatumbo. Finalmente, el logotipo está rematado con la frase: “Empresa Industrial y Comercial del Estado” logrando una identificación plena considerando que se trata de un nuevo e importante actor dentro del sector.
Manual de Identidad Corporativa
06
Icono a
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
DESCRIPCIÓN El icono es la expresión gráfica mínima de la entidad Empresa social e industrial del estado Faro del Catatumbo. Se encuentra dentro de la definición de imagen visual, muestra con mínimos elementos los lineamientos que constituyen y unifican la identidad. Este se encuentra definido como una estructura de rosa de los vientos formada por 4 letras efes como unidad mínima constitutiva, cada una girada 90° a partir de su antecesora.
En los casos en que se emplee el símbolo como elemento identificador de la entidad este se usará en colores planos, sin sombra, ni efectos, respetando la relación de color, la orientación indicada y la relación entre elementos. El uso del símbolo se limita a las aplicaciones en las cuales por aspectos técnicos no sea posible el uso del logotipo completo en sus versiones. La elección de la versión en color de preferencia sería la versión en rojo sobre fondo claro, las versiones en negro o blanco está relacionadas con el tipo de reproducción y el fondo sobre el que se aplique manteniendo el contraste con este. También se aplica en aquellos casos en que se use como elemento visual de apoyo en las composiciones gráficas.
a
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
x
Construcción gráfica de la marca
x
15x
15x
CONSTRUCCIÓN MODULAR
CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA
Basándose en un módulo cuadrado de dimensión “x” de lado, se conforma una rejilla de 15 módulos de alto por 15 módulos de ancho donde se circunscribe perfectamente el logotipo principal. La proporción general es de 1:1 .
Toda la composición geométrica se basa en la retícula que enmarca el símbolo y el logotipo, a partir del cual se aplican distribuciones sobre el eje central vertical. El símbolo se establece en la parte superior al centro en una altura de 9 módulos por 9 módulos de ancho, así mismo se da una separación de 1 módulo hacia abajo para iniciar la construcción con las letras que forman el logotipo, tratando de que la caja alta tenga una altura de 2 módulos con medio módulo de separación en el interlineado. También dedicamos medio módulo de altura para la línea de texto identificadora de la empresa.
En esta retícula se posicionan el símbolo y el logotipo que además juega en la composición con espacios de aislamiento un cuadrado perfecto.
Construcción gráfica de la marca
a
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
x
x
Faro del Catatumbo
9x
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
26x
CONSTRUCCIÓN MODULAR
CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA
Basándose en un módulo cuadrado de dimensión “x” de lado, se conforma una rejilla de 26 módulos de ancho por 9 módulos de alto donde se circunscribe perfectamente el logotipo principal. La proporción general es de 3:1.
Toda la composición geométrica se basa en el retícula que enmarca el símbolo y logotipo, a partir del cual se aplican distribuciones sobre un ejes de composición.
En esta retícula se posicionan el símbolo, el logotipo y el slogan que además juegan en la composición con espacios de aislamiento.
La agrupación de símbolos que forman el logotipo se establece desde la izquierda con una anchura de nueve módulos para el icono, así mismo se da un módulo de separación para iniciar con la tipografía que abarca los 16 módulos restantes.
Se marcan ejes centrales por la horizontal específicamente en la retícula de manera que sirven como referencia para determinar las posiciones de los elementos.
b
COLOR Manual de Identidad Corporativa
10
Colores corporativos Códigos de color para medios /
PANTONE 185 CP CMYK / C:0 M:100 Y:70 K:0 RGB / R:195 G:35 B:48 HTML / #C32330
Los colores corporativos que representan la identidad visual de la entidad, son 3, el rojo, el negro y el blanco, estos colores se derivan del referente regional que tiene la marca, y se basaron en la bandera de Norte de Santander. Los colores mencionados están presentes en el símbolo y se apoyan en el
PANTONE BLACK CMYK / C:0 M:0 Y:0 K:100 RGB / R:0 G:0 B:0 HTML / #000
negro, y el blanco. La paleta cromática corporativa está delimitada en el uso principal y en la mayoría de las veces del color rojo por ser el más vibrante y por ser el elemento identificador y diferenciador entre el blanco y el negro.
PANTONE CMYK / C:0 M:0 Y:0 K:0 RGB / R:255 G:255 B:255 HTML / #fff
El blanco no se considera un color por lo que no posee un referente Pantone, al considerarse la marca para impresión se supone que el blanco viene dado por el mismo soporte o sustrato donde vaya a imprimirse.
C TIPOGRAFÍA Manual de Identidad Corporativa
12
Tipografías corporativas
Tanseek Modern W20 Extrabold
Logotipo
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ Gotham Black
Tagline
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ En el logotipo se utilizan la familia de fuentes tipográficas Tanseek Modern W20 Extrabold y se escribe a 2 renglones todo en Versalitas . Por otro lado, para el texto identificador de la empresa se usa la fuente Gotham Black en la una sola línea, en este caso se utilizan la letras en mayúsculas.
13
Manual de Identidad Corporativa
El uso de estas fuentes tipográficas se limita al logotipo, se muestran de manera académica e ilustrativa, pero en ningún caso se deben crear otros contenidos usando estas fuentes tipográficas.
Tipografías para uso interno, medios impresos y web
Encabezados, títulos, subtítulos y los párrafos y bloques de texto se harán a partir de la fuente Open Sans. La redacción de todos los documentos internos y formularios se harán con la familia tipográfica Open Sans en todos sus grosores posibles a fin de lograr contrastes entre todos los textos. Para la aplicación en páginas web y aplicaciones informáticas de la entidad se plantean las siguientes pautas de uso y estructura. Para encabezados (headlines) se usará la fuente Open Sans con un tamaño no inferior a los 16 px. Para texto de párrafos, bloques de texto y similares se usará la fuente Open Sans en tamaño de fuente 12 px. Para vínculos de hipertexto se usará la fuente Open Sans cursiva. Los elementos de navegación, como botones, pestañas, entre otros se usará la fuente Open Sans.
TIPOGRAFÍAS
c
Open Sans Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ Open Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ Open Sans Extrabold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+
Las fuentes usadas son de código abierto. Esto significa que se pueden compartir, se pueden incluso modificar para uso propio. Se puede utilizarlas en cualquier forma que se desee, de forma privada o comercialmente - en versión impresa, en el equipo, o en sus sitios web.
Manual de Identidad Corporativa
14
d 15
Manual de Identidad Corporativa
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Reducción mínima
La reducción mínima aconsejada para garantizar la correcta legibilidad de la marca y de todos los elementos que la conforman será:
35 mm
18 mm
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
250 px
Faro del Catatumbo
150 px
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
10 mm
10 mm
d
NORMAS
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
32 px
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
32 px
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Medios impresos.
Medios Digitales.
Marca principal: 18 milímetros de altura Marca versión vertical: 35 milímetros de altura Símbolo: 10 milímetros de altura Logotipo: 10 milímetros de altura
Marca principal: 250 píxeles de altura Marca versión vertical: 150 píxeles de altura Símbolo: 32 píxeles de altura Logotipo: 32 píxeles de altura
Manual de Identidad Corporativa
16
Zona de protección
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
El espacio libre alrededor de la marca también hace parte de ésta. Determina el área mínima alrededor del logotipo, dentro de la cual no puede haber o entrar elemento alguno, ni darse un borde. Este espacio también define el área que se debe dejar entre los extremos de un área y la imagen visual con el fin que ésta tenga la mejor visibilidad. Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la marca, se dispondrá de una zona denominada de protección o aislamiento, en la que no se deberá situar ningún elemento (textos, dibujos, otros logotipos, etc.) ni establecer bordes o cortes. Como medida de referencia para crear este espacio de seguridad se tomará la distancia de módulo de construcción del símbolo (x). Bajo la retícula de construcción de 15 x 15 se debe dejar dos columnas de la izquierda y dos de la derecha así como dos filas superiores y dos inferioresz como área de aislamiento. En otras palabras, se debe dejar un cuarto de la altura del símbolo a cada extremo de toda la imagen. Nótese que estas dimensiones concuerdan con la construcción del logotipo y nos da una buena medida de cómo se comportará y adaptará la marca con su entorno.
2x
2x
17
Manual de Identidad Corporativa
Zona de protección
d
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
2x
2x
Manual de Identidad Corporativa
18
d
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
La versión completa o a dos tintas planas se aplica tanto para impresión litográfica como impresión digital sobre papel e impresión en gran formato sobre diferentes sustratos teniendo en cuenta que en el proceso de impresión no se vaya a perder ninguno de los detalles de la imagen lograda. Su otra aplicación importante viene a darse para medios digitales como web, multimedia y presentaciones de pantallas donde los colores son creados por luces, la especificación del color en CMYK en la plantilla digital permite su conversión sin pérdida de calidad al sistema RGB, cuando sea necesario. El logotipo principal en su versión completa se aplica sobre fondos de color corporativo, negro u otros colores y texturas oscuras o muy saturadas, siempre y cuando no comprometan la legibilidad de la marca ni pierda su carácter y esencia. Para los casos de fondos en mapas de bits se puede utilizar la sombra externa u otro recurso gráfico que logre destacar el logo respecto del fondo.
Utilización cromática
La marca sobre fondos de colores corporativos Versión completa
Versión a 1 tinta sobre fondo plano
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Versión completa
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Versión a 1 tinta sobre fondo plano
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Utilización cromática
La marca sobre fondos diferentes
Se debe procurar aplicar la marca sobre fondo de colores corporativos, sin embargo, en los casos donde no sea posible, se debe usar el símbolo y logotipo en color negro, gris o blanco de manera que pueda destacar sobre cualquier tonalidad de color de fondo sin perder en ningún momento la esencia de la marca, ya que el efecto cromático del fondo contrastará con los componentes internos de la marca.
Aunque estos colores pertenecen a la paleta cromática de la marca y caben dentro de las posibles combinaciones de color, no deben utilizarlos de la manera aquí presentada (figura a la derecha). Se busca la identificación y destacarse con el símbolo en color rojo primordialmente. La combinación definida en este manual incluye: símbolo rojo sobre fondos claros o negro; o símbolo blanco sobre fondo rojo o negro, lo anterior según la aplicación más conveniente.
21
Manual de Identidad Corporativa
Utilización cromática Marca y versión a 1 tinta
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Versión en escala de grises
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
La marca en su versión en negativo o versión de colores invertidos, se comporta de la misma manera sin perder su esencia tanto en fondos claros como en fondos oscuros debido al alto contraste que impide la invasión cromática del fondo. De preferencia se debe utilizar la versión plana en color rojo fluorescente o en negro para una tinta. También es preferible utilizar la versión plana a una tinta que la versión de colores, ya que esta versión es visualmente más impactante y se adapta mejor al fondo oscuro con una mejor legibilidad de sus detalles.
Manual de Identidad Corporativa
22
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Usos incorrectos
variar la proporción
variar la proporción
Faro del Faro del Usos Catatumbo incorrectos Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Faro del Catatumbo
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Tapar o invadir la zona de seguridad del logo
23
Manual de Identidad Corporativa
cambiar la composición
restar o mutilar partes del logo
variar la orientación del logo ó girar el logo
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
cambiar la tipografía corporativa
Faro del EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Utilizar colores diferentes a los corporativos
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Sobreponer elementos que hagan perder la esencia de la marca
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Utilizar color claro en fondos claros
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Utilizar degradados o efectos de color
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Utilizar tintas claras combinada con línea blanca
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
e CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS 25
Manual de Identidad Corporativa
CONVIVENCIA CON
Criterios de aplicación
OTRAS MARCAS
e
Relación de tamaños, alineación y posicionamiento. Separador (Opcional)
1 módulo
1 módulo
1 módulo
1 módulo
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
Faro del Catatumbo EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
En las diversas acciones de comunicación en medios, se darán una variedad de casos en los que la marca de la institución deba convivir con otras marcas en un mismo espacio. Para definir con claridad estos casos, se seguirán unos criterios de aplicación relativos a tamaños y posición en la composición gráfica. En los casos donde el material gráfico sea principalmente referido a la institución, la marca
de esta ocupará el espacio izquierdo cuando va en convivencia con otros logotipos. La distribución de los diferentes logotipos se hará en lo posible de manera horizontal y deberá estar alineada con el logotipo de la institución. La altura de los logotipos que acompañan a la marca de la institución en ningún caso podrá superar la altura del logotipo de la institución, ya sea en su versión básica como logotipo o en la
versión vertical con todos los elementos visuales. La altura de los logotipos acompañantes debe ser la misma para cada uno de ellos. La distancia de separación entre la marca de la institución y el primer logotipo, y la separación entre ellos se rigen por la modulación presentada, estableciendo la ubicación vertical de cada logotipo dentro de la modulación de acuerdo a sus propias proporciones.
Manual de Identidad Corporativa
26
f 27
Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES
DE MARCA
f
Faro del Catatumbo
APLICACIONES
DE MARCA
Membrete
EMPRESA INDUSTRIAL Y COMERCIAL DEL ESTADO
CANAL PRESENCIAL Avenida 5 #13-82 Oficinas 206-208-210 Edificio Centro de Negocios Quinta Avenida
CANAL TELEFÓNICO Gerencia: 310-2214908 CANAL VIRTUAL www.eicefarodelcatatumbo.gov.co
Manual de Identidad Corporativa
28
f
APLICACIONES
DE MARCA
Diapositiva Título
Título
Título
Gráfica
Manual de
29
Identidad Corporativa
Carpeta
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
30
f
31
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Sobre
Camiseta
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
32
f
33
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Pad mouse
Memoria USB
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
34
f
35
Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES
DE MARCA
Bolso ecológico
Manilla de Silicona
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
36
f
37
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Mug
Tula deportiva
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
38
f
39
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Pendón Rollup
Reloj
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
40
f
41
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Lapicero
Termo
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
42
f
43
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Lanyard
Carnet
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
44
f
45
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Bolsa de papel
Morral
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
46
f
47
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Valla
Gorra
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
48
f
49
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Backing
Botón
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
50
f
51
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Bandera
Sombrilla
f
APLICACIONES
DE MARCA
Manual de Identidad Corporativa
52
MANUAL DE IDENTIDAD
FARO DEL CATATUMBO Empresa Social e Industrial del Estado