Medios Digitales

REVISTA DE DIVULGACIÓN

FATLA

Experto en Medios Digitales ABRIL 2 0 1 5

stá revista es una publicación que forma parte de las activiadades divulgativas que se realizan como parte de este I congreso siendo un programa académico de formación que esta constituido por un grupo de ponentes de prestigio internacional, tomando como eje temático los medios digitales para con ello generar una serie de actividades virtuales atraves de esté portal y que busca enriquecer el conocimiento en todas las personas interesadas en el mundo de los medios diditales facilitando la comunicación, la interacción y el intercambio de ideas como medio de difusión de los avances tecnológicos.

CONSEJO EDITORIAL: GABRIELA SÁNCHEZ NAVARRETE CARLOS CALDERÓN BRAVO RYDBERG FERNÁNDEZ ITZIAR MARTINEZ

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EDGAR CERÓN

Tabla de Contenido eDITORIAL

PAG.1

tABLA DE CONTENIDO

PAG. 2

PROGRAMA DEL CONGRESO

PAG. 3 - 4

En el futuro será un problema social el uso frecuente de las redes virtuales?

ITZIAR MARTINEZ PAG.5 - 6 Carreras y especialidades digitales del futuro Gabriela Sánchez Pag. 7 - 8 Cómo puede un negocio superar las barreras por medio de los medios digitales?

CARLOS CALDERÓN BRAVO PAG. 9 - 10 Los medios sociales y su impacto en el marketing CARLOS CALDERÓN BRAVO PAG. 11 -12 INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES Y EL DESARROLLO EN LA COMUNICACIÓN EDGAR CERÓN PAG.13- 14 Efectos del uso de redes sociales en niños y adolecentes EDGAR CERÓN PAG.15 - 16 Los mundos 3d han dado a conocer una nueva forma de comunicación.

ITZIAR MARTINEZ pag.17 -18 ¿Por qué es necesario el manejo de la web en la actualidad?

Gabriela Sánchez Pag.19 - 20 TICs en la Educación Gabriela Sánchez

Pag.21 - 22

Diseño gráfico en medios digitales rydberg Fernández pag. 23 -24 creatividad en el uso de medios digitales rydberg Fernández pag. 25 - 27

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GABRIELA SÁNCHEZ NAVARRETE CARLOS CALDERÓN BRAVO RYDBERG FERNÁNDEZ ITZIAR MARTINEZ EDGAR CERÓN

Comité Organizador 4

El auge del uso de las redes sociales en el mundo desarrollado ha provocado que los medios de comunicación centren su interés en ellos.

Esta nueva situación plantea no sólo un análisis básico de la repercusión que la aplicación de redes sociales puede suponer para los medios, sino también evaluar cuáles

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El auge del uso de las redes sociales en el

La comunicación en el siglo XXI encuentra

mundo desarrollado ha provocado que los

en los metaversos posibilidades amplísimas

medios de comunicación centren su interés

para establecer nuevos ambientes y opor-

en ellos.

tunidades de vastos sistemas de interac-

Esta nueva situación plantea no sólo un

ción social.

análisis básico de la repercusión que la

Las nuevas generaciones de nativos digi-

aplicación de redes sociales puede supon-

tales, responden, a un nuevo sensorium,

er para los medios, sino también evaluar

caracterizado por la convergencia tec-

cuáles utilizan y con qué finalidad.

nológica y las experiencias transmediales.

Las redes sociales son servicios

ITZIAR MARTINEZ

basados en la web que permiten a sus usuarios relacionarse, compartir información, coordinar acciones y en general, mantenerse en contacto.

En todos los casos lo que predomina es la construcción de la identidad en la nueva red. No podemos adivinar el futuro, sin embargo Los avances tecnológicos en el campo de la comunicación siempre han sido objeto de estudio, una de las preocupaciones del avance de las redes sociales es el aislamiento social y la falta de intimidad sin embargo no podemos obviar el aumento de la interacción y conexión entre las personas.

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Carreras y

Especialidades

Digitales del

FUTURO 7

Actualmente en el Ecuador se ofertan carreras en medios digitales que prometen estar de la mano con el evolucionar tecnológico global, poniendo a sus estudiantes cada día más capaces de enfrentar los desafíos de la telaraña mundial, siendo aptos para crear y gestionar contenido digital de alta calidad; un ejemplo es “la carrera de Producción de Televisión y Medios Digitales de la Universidad San Francisco de Quito, que está diseñada para formar profesionales dentro de la creación audiovisual con múltiples salidas dentro de los medios de comunicación. Existe la gran necesidad de profesionales creativos, líderes y emprendedores debido a la profesionalización de los medios, así como al crecimiento de nuevos medios de comunicación donde la capacidad de generar contenidos audiovisuales cada vez diferencia más las oportunidades laborales del sector.”

Las carreras y especialidades en medios digitales son la gran tendencia actual y que probablemente tiene mayor futuro por la globalización tecnológica que está presentando el planeta; todo lo que sucede a nuestro alrededor tiene una alta probabilidad de ser manejado por internet, sin necesidad de tener un “verdadero espacio físico”, es por elloque cada vez más negocios, universidades, e incluso relaciones sentimentales tienen un espacio en la gran red del futuro.

Gabriela Sánchez

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Carlos Calder贸n Bravo

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Sabes: ¿Cuál es el alcance que tienen los medios digitales para hacer crecer y romper los esquemas de un negocio actual?

Sin duda alguna la tecnología nos atrapa cada día más con su magia y sus oportunidades, por tanto es indispensable que los empresarios y comerciantes conozcan el impacto y la masificación que les ofrece el mundo digital, adicionando la reducción en costos que implica la presencia en los entornos digitales.

Lo más importante para que una empresa o producto se distribuya de manera eficaz en la web y los medios digitales, sin duda alguna es crear una marca personal que se identifique con la gente, que se exprese y comparta lo que la gente quiere escuchar, ver e incluso interactuar. Debido al auge de las redes sociales en la actualidad el monitoreo de los consumidores es un paso obligado que las marcas y empresas deben cumplir para que su estrategia de medios digitales funcione de manera óptima.

Otra de las claves para triunfar en los medios digitales es quizás el más importante bajo mi punto de vista luego de escuchar a los consumidores es el contenido, como rey supremo en el dominio de la World Wide Web, sin una buena estrategia de contenido la presencia en medios digitales se esfuma como una nube en el cielo.

Pregunta, Escucha, Crea, Difunde, Comparte.!

Los medios digitales son tu aliado.

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El contacto directo de un consumidor con su marca en la actualidad es prácticamente digital, es una interacción tan íntima que condiciona el hábito de compra mucho antes de pensar siquiera en acercarse al establecimiento de la marca. Así es, tomamos decisiones más por los contenidos que vemos en redes sociales que por las campañas en los medios tradicionales de publicidad y marketing.

El marketing ha evolucionado de tal forma, que no basta simplemente con colocar una imagen o un texto o un vínculo a tu página web, El marketing se ha convertido en una disciplina que necesariamente tiene que crear experiencias únicas para los usuarios tanto digital como personalmente.

La web está inundada de recursos que a las personas les gustan, el pequeño gran detalle está en conseguir cuales les gustan al público al que me voy a dirigir y mezclarlos para generarles una experiencia que los haga amar tu marca.

“Creativo no es el que imagina, sino el que hace imaginar” Santiago Rodríguez

Carlos Calderón Bravo

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“Así como el cerebro puede hacer cosas que ninguna neurona consigue por sí sola, las redes sociales logran lo que una persona no puede hacer en solitario”.

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James Fawler

Las redes sociales están revolucionando la forma de comunicación, reflejando la necesidad del ser humano de poder expresarse y sentir reconocimiento, junto a las tecnologías de información y comunicación TIC, las redes sociales se han convertido en los principales medios de comunicación en la sociedad del siglo XXI. Mediante el uso de una computadora y el fantástico invento denominado internet, varias personas de todo el mundo pueden estar comunicados segundos, permitiendo compartir ideas,

Las personas usamos las redes social-

conocimiento, videos e interactuar casi

es para mantener comunicación con la

de manera instantánea.

gente que conocemos, para encontrar

Que es una red social y cómo in-

información, para auto promocionarse,

fluye en la sociedad?...Pues diríamos

además sirve como plataforma producti-

que es una estructura creada por gru-

va ya que puedo vender, promocionar mi

pos de usuarios que interactúan entre

negocio, para fortalecer la reputación de

si motivados por intereses comunes,

mi empresa, etc.

este número

Podríamos afirmar que las redes sociales llegaron para brindarnos felicidad, sin embargo no todo es así pues debemos estar conscientes de los peligros a los que estamos expuestos y tomar las medidas necesarias para precautelar la seguridad de nuestros seres queridos y controlar su mal uso.

EDGAR CERÓN

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“Eres lo que publicas” Albert Tew.

El avance tecnológico ha traído muchos beneficios a la sociedad, Facebook, Twitter y muchas redes sociales mas nos ayuda a encontrar amigos fácilmente, pero conocemos los efectos a los que esta expuestos nuestros niños y adolescentes?. Como padres o docentes debemos estar alerta e informarnos para poder orientar sobre los efectos negativos de las muy famosos redes sociales.

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Privacidad

plataformas para intimidar a otros adole-

Es el principal peligro al que se exponen

centes.

los niños y adolescentes, ya que sin una

Perdida de la comunicación face to face

correcta orientación pueden publicar infor-

El excesivo uso de las redes sociales re-

mación personal o fotografías sin pensar

duce el tiempo que se tiene para estar en

en las consecuencias que pueden ocasion-

familia, para realizar las tareas escolares o

arles.

para realizar actividad física lo cual puede

Contenido inapropiado

ocasionar severos daños psicológicos.

Sin un correcto filtro en los dispositivos

La principal arma para evitar estos peligros

de red, los niños y adolescentes pueden

de internet es la comunicación con nues-

observar contenido inapropiado para el-

tros hijos y estudiantes, tratar de cambiar-

los, me refiero a contenido exclusivo para

les la mentalidad y explicarles claramente

adultos.

los riesgos a los que se encuentran ex-

Cybbulling

puestos. Hacerles entender que la vida real

Se refiere al acoso mediante el uso de las

es mejor que la vida virtual.

redes sociales, los adolescentes usan estas

EDGAR CERÓN

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Los mundos 3d han dado a conocer una nueva forma de comunicación. Su aplicación en la educación promueve la participación, interacción, producción de materiales y actividades que impulsan el desarrollo de programas formativos y de capacitación.

Los mundos virtuales como medio de comunicación, son aplicables para diverso fines: -Aprender y diseñar proyectos en los mismos mundos 3d -Conocer y utilizar las herramientas y los recursos para la generación de contenidos y sobre todo -Descubrir la utilidad de los mundos 3d para el desarrollo de sectores educativos y profesionales.

Profesionales, educadores y docentes de todos los niveles, especialistas en tecnologías de la información y la comunicación, coinciden en que es una plataforma muy apta para el desarrollo humano, educación, arte digital, y aprendizaje.

Second life por ejemplo da la oportunidad al participante de desarrollar la habilidad de creación y manipulación de objetos que el ambiente Inmersivo ofrece, medi-

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ante la práctica de construcción y programación elemental, para generar elementos que se puedan incorporar en las prácticas académicas de educación a distancia, así como la representación y recreación de objetos dentro del ambiente Inmersivo con el fin de generar simulación en 3D Además cuenta con pantallas de video, pizarras, y exhibidores

muy aptos para

realizar la interface entre la vida real y el mundo Inmersivo, donde una Videoconferencia desde la vida real puede ser vista por una multitud de avatares. Además los elementos que se encuentran en SLOODLE para una aplicación en las aulas de MOODLE de trabajos llevados a cabo en Second Life.

ITZIAR MARTINEZ

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¿POR QUÉ ES NECESARIO EL MANEJO DE LA WEB EN LA ACTUALIDAD? La primera red fue creada con fines militares en los años 60 en Estados Unidos, durante la guerra fría; su finalidad era obtener información clasificada en todo el país por un hipotético ataque de Rusia. La red de nombre ARPANET vio la luz con apenas 4 ordenasearching...

dores, evolucionando y llegando a permitir que personas con fines académicos e investgación puedan hacer uso de la misma.

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Las redes pasaron desde ARPANET, MILNET, NSF-

mantener protecciones y bloqueos para cierto tipo

NET, llegando a formar lo que actualmente conoce-

de páginas maliciosas; generalmente se aplica un

mos como INTERNET. En el año de 1990 las personas

control parental en las computadoras o dispositivos

colaboradoras con el proyecto como Robert Caillau

que son utilizados por niños y adolescentes, segui-

llaman al sistema World Wide Web (www) o telaraña

do de la supervisión adecuada mientras navegan,

mundial. Actualmente el Internet ha dejado de ser

no tiene por qué convertirse en algo negativo.

un fenómeno extraño y desconocido, sin duda ha

En el ámbito comercial, el internet es una puerta

revolucionado el mundo tal y como lo conocíamos

muy importante a nivel mundial, permitiendo que

llegando a acortar distancias comunicacionales,

cada día más personas y empresas puedan ofer-

convirtiéndose en un invento tan

tar sus productos a países y lugares

o más imprescindible como la luz,

tan lejanos como les sea posible y

la televisión o los teléfonos.

permitido, manteniendo inversiones

El principio fundamental del in-

mínimas en publicidad y promoción

ternet es servir como un canal de

en comparación al necesario para pro-

comunicación, permitiendo que

mocionarse en medios tradicionales,

los seres humanos mantengan

físicos, que requieren desde gastos de

conexiones si limitantes como el

distribución hasta cobro por segundo

lugar, horarios e incluso idiomas.

en pautas de TV o Radio, etc. n dato

Es así que en la actualidad es in-

importante es que en Ecuador, según

dispensable el manejo de la web,

el Ministerio de Telecomunicaciones,

para acceder a documentos, información, etc. que

en el año 2013, 66 de cada 100 personas usaron el

en muchos países no está disponible.

internet; cifra 11 veces mayor a la registrada en el

En el ámbito educativo, las clases se vuelven más

año 2006, donde únicamente eran 6 de 100.

dinámicas y creativas cuando se emplean herramientas nuevas y fuera de lo tradicional, aunque

Gabriela Sánchez

hay que tener varios cuidados en su manejo, puesto que no todo lo que encontramos en la www es positivo y de utilidad, la “Deep Web” (web negra o web ilegal) puede poner a disposición de las personas pormenores peligrosos, por lo que es indispensable

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Las tecnologías de la información y comunicación han sido cada vez más indispensables en la vida cotidiana del ser humano. La educación no podía quedarse delegada del despertar tecnológico, evolucionando drásticamente con el pasar del tiempo. Una de las grandes ventajas del uso del internet y las TICS es sin duda la cantidad de información que se puede obtener sin la necesidad de desplazarse físicamente al lugar de la investigación, lo que ahorra drásticamente el tiempo de desarrollo de proyectos y entrega de los mismos. De igual manera, las herramientas multimedia han apoyado despertar la motivación de estudiantes y docentes, mediante videos dinámicos, juegos, bibliotecas y material digital. No era de extrañarse ver chicos y chicas bostezar del aburrimiento y cansancio en las aulas de clase, caso que en su mayoría, se debía al amplio contenido de información que tenían que receptar sin descanso o apoyo de imágenes llamativas que capten su tención; volviendo a la materia pesada y “difícil” de aprender. Pero eso ya es un simple recuerdo del pasado, porque gracias a las TICS es más divertido enseñar y aprender.

Gabriela Sánchez

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“La sociedad actual, cultural y tecnológicamente compleja, nos enfrenta a un importante replanteamiento de la educación en sus diferentes ámbitos y niveles, y en este sentido, la formación inicial del profesorado es un elemento clave y estratégico a la hora de llevar a cabo diferentes tipos de mejoras, y enfrentar así, muchos de los nuevos retos y problemas que no existían pocas décadas atrás.”

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El diseñador gráfico, tiene la responsabili-

en el estilo de vida de las personas. Con el

dad de producir mensajes que mejoran pos-

paso de los años el diseño gráfico ha vivido

itivamente la sociedad para ello crea objetos

una serie de cambios como resultado de la

visuales que permiten el desarrollo de una

evolución misma de la sociedad.

comunicación visual, transformando el entorno común por medio de letras e iconos gráficos que fomenta una comunicación a través de imágenes. De allí que se vea al diseño como un proceso de creación visual con propósito de comunicación que genera

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conocimiento, actitud y el comportamiento

Los avances en la tecnología de la comunicación a permitido que la información pudiese llegar a cualquier persona en distintos lugares del mundo. Con estos avances se ha logrado la integración de la tecnología a la vida de la raza humana permitiendo mejorar sus niveles de vida.

“La revolución electrónica ofreció la posibilidad

bilidad de crear objetos gráficos pudiendo cam-

de utilizar imágenes almacenadas desde períodos

biar su composición con solo modificar el tamaño

anteriores y de transformar sus contenidos en algo

y posición de los elementos antes de su publi-

contemporáneo, a través de la manipulación digi-

cación.Posteriormente con la aparición de los me-

tal. La evolución de la comunicación impresa se de-

dios digitales se abren nuevas alternativas de tra-

bió entonces, a los avances de las nuevas técnicas

bajo a los diseñadores. Y es que gracias al uso de

y de la tecnología informática, que entregaron al

tecnología fotográfica durante la década de los

diseñador el control de los medios gráficos de pro-

ochenta agregando las computadoras personales

ducción y reproducción”

y los programas especializados en área de diseño

En 1989 Eric Satué hablo sobre la importancia del

se generan composiciones de texto e imagen cada

diseño gráfico con la aparición de la televisión y

vez más complejas.

como a partir de los años sesenta cobro una di-

En los años noventa, con el florecimiento de las

mensión proyectando un desarrollo en ese campo

nuevas formas de comunicación e información

con la modernización de los mensajes visuales a

como la WWW (World Wide Web) origino nuevos

través de la aplicación de técnicas de expresión

desafíos y por ende se dio una necesaria evolu-

gráfica como la fotografía, infografía, pictografía

ción en el área del diseño gráfico.Con el uso de

y fotocomposición que se difunden por medio de

programas de edición de código HTML, en la www

soportes como la televisión, los medios impresos y

se origina un nuevo campo de trabajo para los

la imagen corporativa.

diseñadores gráficos. Donde se origina la necesi-

De allí la importancia estratégica del diseño grá-

dad que las páginas desarrolladas tengan mejores

fico como medio de orientación y difusión de la

estructuras, agregando el movimiento, el sonido

cultura.

y el video a los ambientes interactivos para ello

En tal sentido Mc Luhan reconoce la intersección

debe existir un mejor uso de la tipografía, el color y

entre la política y la tecnología, proponiendo que

demás elementos iconográficos siendo un trabajo

los medios que se desarrollen en el área de la tec-

verdaderamente complejo que exige nuevos cono-

nología electrónica originaria la aparición de “al-

cimiento por parte de los diseñadores creando las

dea global”, es decir, el inicio de sociedad de la

condiciones para que se den cambios en el pen-

información sin que exista fronteras geográficas o

sum de estudio de la carrera agregando conceptos

económicas que dividan a la sociedad.

teóricos y prácticos necesarios para el desarrollo

Entre los años setenta y ochenta se dio un auge

de este nuevo medio virtual.

tecnológico que le otorga al diseñador la posi-

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La creatividad en el marketing ya no consiste

De lo anterior entendemos que la creatividad es

en rellenar los huecos en los planes de medios,

una pieza importante siendo cada vez más digi-

sino en inventar y reinventar el acto de plani-

tal porque la gente de hoy es más digital, de allí

ficación de los medios. De allí que ya no exista

que la planificación de medios en las agencias

un modelo de plan de medios como tal, sino

de publicidad deben centrarse en soportes cada

más bien que cada marca decide o no decide

vez más digitales como parte de su realidad,

hacer algo en el mercado. Por esa razón el acto

llegando a ser una forma de relacionarse con un

de creación sobre una marca va más allá de las

mundo cambiante y que evoluciona constante-

simples palabras e imágenes.

mente.

Para Edward Boches, experto en redes sociales:

En la actualidad las empresas deben buscar

“la creatividad de hoy ocurre en tiempo real.

diferentes medios para que sus productos o

Y tiene que ver con el uso de la tecnología su

servicios lleguen a la mayor cantidad de per-

interacción y sobre cómo se utilizan las pa-

sonas de manera inesperada pero partiendo

labras y las imágenes”. La persona creativa debe

de una serie de objetivos bien estructurados y

ser una persona que cuente historias, que sea

concedidos con conceptos muy creativos. Por

social, que le guste la innovación y por ende la

esa razón el uso de medios en cada proyecto

tecnología.

debe ser diseñado bajo una óptica que de-

Los profesionales de las agencias publicidad-

spierte el interés social llegando incluso a ser

pueden ser calificados como ejecutivos de

noticia, empleando distintas técnicas con

cuentas o directores de arte, pero cuando se les

nuevos formatos como por ejemplo street-ad,

habla de manera creativa, se convierten en cre-

advergaming, mobile, redes sociales entre otras

adores. Creadores que crean conceptos, estilos

posibilidades, incluyendo otros que se puedan

o patrones de vida para las marcas hacia el mer-

crear como parte de cada proyecto.

cado, pero de manera sorprendente e increíbles.

Entonces cabria preguntarse que

son menos fieles a las marcas

Para esta creadora de estrategias

entendemos por creatividad dig-

y la memoria para atender un

de mercadotecnia vía correo

ital siendo justamente ese algo

mensaje es cada vez más corta.

electrónico, las personas son

que resulta original pero que

La salvación es internet, siempre

cada vez más escépticas lo que

resuelve parte de los problemas

y cuando se use como comple-

hace muy difícil que crean en los

cada persona u organización

mento de una buena idea”.

mensajes de los medios tradicio-

Para Ed Henrich, “Los usuarios

nales.

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En un estudio reciente del banco Piper

para el uso de medios digitales alter-

Jaffray se deja ver las razones por

nativos. Un ejemplo lo podemos ver el

las que muchas empresas se inclinan

los casos de marcas como Dove o Sony

más por la creatividad digital y es que

que colocan sus ideas para sus anun-

65% de las empresas encuestadas han

cios en la página de YouTube con la

invertido en la creación de ideas para

finalidad de ‘probar’ si son o no diverti-

medios digitales alternativos ahorrado

dos, originales o poco comprensibles.

una carga significativa de recursos

Siendo esta la prueba de que estamos

económicos ya que el empleo de me-

en un momento importante, donde es

dios digitales resulta más económico

muy importante la creatividad en el

permitiendo que las empresas salgan

uso de medios digitales. Otro ejemplo

de costosas rutinas en medios tradicio-

en el uso de medios alternativos donde

nales.

se trabaja con cautela pero con mucho

Para Paul Bruemmer, el temor es un

ingenio, son los catálogos virtuales

verdadero motor para crear cosas

donde se puede ver fotografías inter-

creativas y exitosas en la red. “Todos

activas con una variedad de recursos

empiezan con miedo. Primero son

multimedia que muestran productos de

cosas pequeñas y simples, luego más

marcas reconocidas de distintos pro-

elaboradas y originales.

ductos desde el cuidado personal hasta

Para la mercadotecnia digital, la pub-

inmobiliarias entre otras.

licidad en línea y hasta el comercio electrónico existe un amplio campo

RYDBERG FERNÁNDEZ

FATLA 2015

MEDIOS

DIGITALES