Manual de marca - Calep

CALEP Manual de identidad gráfica

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CALEP

Manual de identidad gráfica Cristian Alejandro Rubio Puentes Diseñador Gráfico Bogota, 2017

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Alejandro Rubio, 1994 CALEP, Manual de identidad gráfica Alejandro Rubio Primera Reedición, marzo de 2017 © Cristian Alejandro Rubio Puentes ISBN 000-000-000-X Edición: Cristian Alejandro Rubio Puentes Diseño y diagramación: Cristian Alejandro Rubio Puentes Diseño de carátula: Cristian Alejandro Rubio Puentes Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, almacenada o transmitida por ningún medio, electrónico o mecánico, sin previa autorización escrita del editor.

Todos los derechos reservados.

All rights reserved.

EDITORIAL ROLO Escuela de Diseño Gráfico Facultad de Artes Sede Bogotá

Impreso y hecho en Bogotá, Colombia

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Sumario 6

1.Sobre el ancla.

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2.Sobre su imagen.

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3.Sobre su Estructura.

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4.Sobre su Aplicación.

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5.Glosario.

1.1.Presentacion 1.2.Manifiesto de Diseñador 1.3.Nombre 2.1.Proceso de bocetacion 2.2.Símbolo 2.3.Imagotipo 2.4.Gama cromática 2.5.Blanco /Negro, escala de grises 2.6.Tipografia 3.1.Test de escala.

3.2.Construccion 3.3.Zona de seguridad 3.4.Test de repetición 4.1.Usos indebidos 4.3.Papeleria

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Sobre el ancla 6

1.1

Presentación

D

ejar huella en las mentes de las personas, tiene algo de ego y de nostalgia. siempre tratando de vencer la muerte, el olvido, la ignorancia, siempre superándola pero nos llevan años de ventaja, hacemos lo que podemos con lo que tenemos para evitarla, somos creadores, diseñadores, historiadores, médicos, ingenieros... ¿que no somos para dejar un legado? la marca como símbolo, es nuestro elemento de eternidad, una eternidad que comprende épocas o tendencias, la marca representa, innova, habla aunque no tenga voz, la marca pide pero también ofrece, representa lo que somos, lo que queremos, lo que necesitamos. Desde el primer trazo que nos hizo llamar hombres la gráfica ha sido una extensión del ser humano nos ha dado herramientas para nombrar, contar, dividir, unir, siempre dejando huella tan profunda como lo hacen las palabras, la marca se sienta y hace sentir, es una imagen que llega por los ojos y se queda en el corazón.

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1.2. Manifiesto de Diseñador

E

l diseño gráfico navega en las olas de la tendencia, CALEP es el ancla que lo mantiene fijo en sus bases, por ser una disciplina mediática, surca en los mares de la comunicación, el lenguaje y el arte, en donde se dan condiciones óptimas para el intercambio de mensajes. Es allí, en esa interacción donde es requerido el carácter transversal de un pensamiento que direccione las corrientes hacia una sola dirección: la funcionalidad, de los productos informacionales generados en aquel mar. CALEP como diseñador no nada, el peso de su intriga hace que su trayectoria sea siempre la de sumergirse en aguas profundas, donde los principios abundan y son base para la vida de muchos conceptos actuales, los cuales, hacen posible comprender el presente que rodea a este diseñador para así poder entender el futuro de su viaje por estas aguas, un viaje lleno de imágenes, colores, letras… alimentos diarios de su quehacer, esos mismos que lo llenan de seguridad y hacen que el estar encallado tenga un sentido más allá de la quietud, ser un punto de referencia es su deseo, poder destacarse en aquel basto mar y así poder dar a los viajeros una ruta que los llevara sin duda a encontrarse con el mensaje que esperan recibir; ser un guía, un gestor de cultura que motive a recibir y dar información, ¡que el agua no se estanque!, ¡que todos lean el mensaje! CALEP no se queda con nada, todo lo da, alimenta a la sociedad de mensajes para que ella la metabolice en forma de cultura, la cultura… esa misma de la que se alimenta, y a la que le retribuye siempre con todo lo que es como comunicador, siendo un instrumento de ese flujo continuo tan acostumbrado en esta era de la comunicación visual, sin mayor deseo que exaltar la razón que nos hace humanos, la palabra. © Calep - Bogotá, marzo 2017

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1.2. Nombre

C

ALEP es la abstracción del nombre del diseñador gráfico, Cristian Alejandro Rubio Puentes, se derivan ciertas letras de este nombre para conformar un concepto sonoro y llamativo, anclado a dos bases importantes en las que este diseñador fundamente su quehacer creativo, la primera base se conoce como Tradición, habla de su aferro por sus raíces, sus costumbres la cultura de la que procede contextualizado en un territorio que hace de su argumento algo toponímico, “capaz de enfrentarse a por el que siente un profundo sentilos problemas y solucio- do de pertenecía, tanto así, que fue la causante de su interés por descubrir su narlos de la mejor mane- estética, algo que la identifique y poder ra, buscando siempre una comunicar a otros de ese sentir rolo. ha sido la cuna de su formación razón para innovar sin Bogotá, la ciudad que lo vio crecer y le ha dado, olvidarse de su pasado” aunque poco o mucho, razones para formarse y devolverle un poco a esta ciudad de lo que es como ciudadano y profesional. La segunda base se conoce como creencia, de allí la relación del concepto CALEP con el nombre Caleb, referente a un personaje bíblico, quien según narra este texto, tuvo el carácter de ir en contra de la corriente siendo fuerte ante las adversidades y siempre buscando el bien común para el pueblo de Israel, su nombre significa Audaz, impetuoso y esa son las aptitudes que derivan CALEP un diseñador contracorriente, curiosos, audaz, capaz de enfrentarse a los problemas y solucionarlos de la mejor manera, buscando siempre una razón para innovar sin olvidarse de su pasado para siempre recordar de donde procede.

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Sobre su imagen 10

2.1. Proceso de bocetación

E

l trazo lo mueve un sentimiento que genere recordación, buscar referentes simbólicos sobre Bogotá es complicado, debe salir y vivir la ciudad para saber que trazar. Durante el proceso se destacan las representaciones simbólicas que denominan Bogotá. Se procede a definir la apariencia del concepto “capital” y el de tradición, a continuación, el resultado.

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2.2. Símbolo

L

a realización del símbolo se da a través de la exploración del concepto de “capital” entendiéndose, así como el espacio o lugar donde se marca una pauta y es punto de referencia para el resto de lugares, CALEP es capital, es un punto de referencia del diseño latinoamericano y a su vez un punto en el mapa donde se quiere representar lo mejor del diseño colombiano. Al ser un sujeto ligado a su historia resalta la importancia lo impreso y de la producción editorial como un vehículo para llegar a más personas, es el corchete que reúne lo mejor de concepto y muestra con orgullo y sutileza.

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2.3. Imagotipo

CALEP D. C

E

l imagotipo está compuesto por el símbolo de la C capital acompañado de los corchetes arriba y debajo de la misma haciendo alusión de elegancia y así mismo ejecutando la acción de lectura, seguido de su texto en una tipografía con un carácter fuerte pero legible, esto, se poya en un eslogan sintetizado que contempla reforzar la idea de C, donde “D.C.” significa “Diseño Capital” haciendo referencia a la exaltación de la ciudad y del sentido de pertenencia por la misma.

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2.4. Gama cromática

CALEP

C28M100Y100K38 R131G23B16 #831710

D. C

C2M70Y55K0 R233G106B98 #E96A62

CALEP

CALEP

D. C

C20M97Y100K11 R181G33B24 #B52118

C52M91Y73K80 R51G15B13 #330F0D

D. C

CALEP

CALEP

D. C

C34M100Y93K53 R103G20B16 #671410

D. C

L

a paleta de color presenta 5 tonos análogos los cuales resaltan al imagotipo haciendo contraste fuerte con el tono negro de su estructura, sin embargo, el uso del negativo de la marca es permitido siempre y cuando sea dentro del rango de la paleta aquí presentada. El rojo Carmín es una propuesta que refleja fuerza, altitud, exaltación, al ser un tono tan intenso genera una recordación inmediata así como se usó en la edad media para decorar los trajes de personajes importantes su característica semipurpura genera una sensación armónica y sutil así como sus demás tonos que son derivaciones más oscuras y clara.

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2.5. Blanco /Negro

S

e presenta la versión en blanco y negro demostrando la fuerza que toma la marca en contrastes máximos ideal para impresiones de baja calidad así como gigantografias y composiciones básicas.

Especial para impresiones sobre fondo plano y grabados láser sobre varios materiales.

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2.6. Tipografía

CHAPARRAL PRO

ALEGREYA

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890¿?¡! @#$%&():;/‘“

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16

Sobre su Estru ctura.

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3.1. Test de escala.

331px

225px

CALEP

84px

D. C

CALEP

CALEP

75px

D. C

D. C

201px

295px

P

ara el uso de la marca sobre medios impresos y digitales se debe tener en cuenta el limite mínimo para tener una visualización optima ya sea descrita en pixeles o en puntos impresos, en caso de realizar gigantografias se debe tener en cuenta la legibilidad de la marca a diferentes distancias y usar el contraste más adecuado.

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3.2. Construcción

E

l imagotipo está construido a partir de una base de 17 x 20 unidades “x”, de las cuales se toman las alturas de los elementos que lo componen. En base a la proporción de la C se infiere que los corchetes sean de 5x y 12x respectivamente, seguido del nombre CALEP el cual tiene 3x de ancho y 13x de largo, la estructura es jerárquica por lo que tiene una rejilla triangular donde los elementos más extensos van abajo.

8x

3x

1x

CALEP D. C 12x

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3.3. Zona de seguridad

CALEP D. C

P

ara una correcta visualización, el área de reserva protege al imagotipo de elementos gráficos como: textos, fotos, imágenes, otros logos etc. En este caso la letra D es la que determina el área de reserva.

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21

Sobre su Aplica ción.

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4.1. Usos indebidos

No deformar

CALEP D. C

No cambiar la tipografía

CALEP D. C

No alterar los colores

CALEP

No modificar la estructura

CALEP

No cambiar de angulo

D. C

No alterar las proporciones

D. C

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CALEP D. C

CALEP D. C

4.3. Papelería

CALEP D. C

Alejandro Rubio

diseñador gràfico

3213082919

c.alejorp94@gmail.com

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C ALEP D. C.

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Glo sario 26

Tendecia

Legibilidad

Una tendencia es un estilo o una costumbre que deja una huella en un periodo temporal o en un sitio.

En tipografía y diseño gráfico, la cualidad que tiene un texto de leerse con facilidad. A mayor legibilidad, mayor facilidad para un observador de percibir el texto como tal texto y de captar el mensaje escrito.

Rolo

Denominación antropológica usada en Colombia para referirse a los bogotanos hijos o nietos de personas provenientes de otras regiones del país, es decir, que su familia sea proveniente de otro lugar diferente a la capital

Color análogo son aquellos que se encuentran en ambos lados de cualquier color. En el círculo cromático, son los colores vecinos del círculo cromático los cuales, tienen un color común como denominador

Encallar Quedar detenida [una embarcación] al tropezar con arena o piedras.

Imagotipo

Tipografía

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

Esta contempla la comunicación como una metáfora visual, donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, y donde a veces, se representa de forma gráfica, como si se tratara de una imagen.

Gigantografía Las gigantografías son imágenes impresas a gran tamaño. Entendemos por gran tamaño todas las medidas que sobrepasen los 100x70cm, que es el tamaño máximo que se ofrece en cartelería estándar.

Corchete

Es un signo ortográfico doble (compuesto por dos signos simples, uno de apertura y otro de cierre) que aparece acotando una oración que se intercala en otra con la que está relacionada, en expresiones matemáticas y en lenguaje informático.

Toponimico

Estudio del origen y significación de los nombres propios de lugar.

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La composición de esta obra se hizo en la ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO, CIUDAD UNIVERSITARIA. diagramada en caracteres Chaparral Pro y Alegreya. La impresión se llevó a cabo en ZARATE. Se terminó de imprimir en marzo de 2017. Esta edición consta de 1 ejemplar. Bogotá D.C., Colombia.

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