Personal Portfolio
Rou-Yun, Chen
陳柔勻
+886 988115991
umiegg@gmail.com
Above all else, guard your heart,for everything you do flows from it.
—— Proverbs 4:23
Newsveg
Senior Marketing
EXPERIENCE
2023/05 - 2023/10
November 18, 1993
Taipei, Taiwan
「誠實」是我人生信仰。基於這樣的 價値觀，保持問心無愧的態度與所 有人相處，同時在應盡的分內工作 內，發揮自我最大的能力與價値。
自 2016 年畢業於實踐大學觀光系， 職涯發展跨食品產業、設計公司直 至近期的廣告公司等，所有的工作
都涉及文字。無論占比成分多或少， 總是秉持做到最好的心意完成。可 以身處自己喜歡的事情中：誠實地 面對文字、誠實地面對自己的心。
無疑，我是一個最幸運的人。
dentsuMB
Senior Copywriter
2023/02 - 2023/05
Wunderman Thompson
Copywriter
2022 - 2023
IF OFFICE
Project Manager
2021 - 2022
Ogilvy Taiwan
Copywriter
2020 - 2021
Mounts Studio
Copywriter
2019 - 2020
Advertising
Creativity and Copywriting
寫、再寫、再寫更好 直到 deadline 來臨前。 Write agian,write better,until the deadline comes.
台灣有 36,197 平方公里，能夠自由探索。
但被工作塞滿的好奇心，還剩下多少空間？
所以，走吧！和 NEW FORD FOCUS WAGON 一起，
在它游刃有餘的空間裡，去收錄會議上不曾談論的人文地貌、 去乘載企劃裡列不出的美好時光、去塡滿績效表沒有的幸福滋味。
或許是其中一天的午後，或許是即刻展開的假期。 它，隨時有空，只要你的心也有空。
CLIENT PRODUCT TASKS Ford Taiwan FOCUS WAGON Script development、 Copywriting
POSM Copywriting ｜輔銷物文案撰寫
What you don't know about FOCUS WAGON!
你知道嗎？德國與義大利人最愛的車型是「旅行車」！
將冷門知識與福特旅行車的利益點包裝成問答，使其在各展間可以與消費者 進行互動。
從什麼時候開始，
了解社會動向的途徑，只剩下電視機？ 感受雨季來臨，還需要隔著一扇窗？
在門之外，有許多美好的事物， 但對不良於行的長者來說，即便天氣晴朗、街景繁華，
卻會因為缺乏安全感，畏懼踏出家門。
「FORD 旅行家」希望能照顧到更多人的需求，
從歐洲引進全新 Kombi 車款， 用寬敞的車室空間，全方位的安全科技， 給行動不便的長者，一個安心出門的理由。
關於奢華，猜想你也有自己的獨特見解。
當底心的欲望淸單快速瀏覽過一遍，你終於發現，
那遙不可及的想望，是想不受行程的綑綁，興奮地迎接白天， 而當夜的來臨也不覺得今天有所可惜；
希望可以讓快樂延續超過一頓飯的時間，
在返家的路上，都慢慢消化成美味的記憶。
所以你踏上旅程，走出現實的制約，走入自己的世界， 那裡的裝潢不見得閃閃發亮，卻肯定無比透澈；
那裡的總總不見得經歷過，卻肯定讓你感到自在。
而後，你給了這份奢華一個名字「Vignale」。
｜百變小酷巴 X 全新開廂文｜
興奮的心情，就像期待許久的包裹，久違一年後，再度飄洋過海而來。
還記得甜到流蜜的 CANDY BOX、 靑春熱血的 MUSIC BOX、美好溫馨的 STORY BOX ...... 嗎？ 現在，全新世代的旅玩家要接續這個巨大的開廂文， 不只要開創業的酸甜苦辣香，也開一家人的宇宙級瘋狂， 更開一整車的小小大夢想。
CLIENT PRODUCT
TASKS Ford Taiwan
TOURNEO CONNECT Script development、 Copywriting
POSM Copywriting ｜輔銷物文案撰寫
歐洲 1-7 人座百變小酷巴
全新世代 FORD TOURNEO CONNECT 旅玩家，顚覆傳統七人座的概念，以 超乎想像的空間變化，不論是七個人、六個人、五個人……還是一個人，都 能打造屬於自己的生活樂趣。旅玩家結合寬敞車室、高效動力、人性科技， 以及對安全的執著，在創造生活期待的同時，也滿足商業用途的需求，在舒 適與實用間達到完美平衡。
全新姿態 玩出氣派
全新獨具風格的家族式外觀，搭載個性十足的盾形鍍鉻邊框水箱護罩，結合前 霧燈飾條設計，在保有玩樂本質的同時，更增添高雅氣派的感受。
節盡所能 凌駕樂趣
全新世代 FORD TOURNEO CONNECT 旅玩家配備先進引擎技術，以高效油耗 感受駕馭樂趣之餘，同時降低對環境空氣污染的影響。新世代懸吊設計，讓每 一位乘客都能享有房車般的穩定乘坐體驗。
Racing S 125 我的競技（職）場
職場上，誰說年輕，就一定是草莓？
我的年輕，敢衝肯拼看到沒？
職場，就是競技場！
新鮮人不說大話，用大實力說話。
Follow 我的 Racing S 125，
展現能力、掌握眉角、秀出穩定度，讓事業亮眼，愛情更搶眼！
KYMCO NICE XL 擁有全國同級車最省油的 優勢。
為了提高消費者對加滿一桶油能跑多遠的 認知。我們結合台灣各地景點、小吃，示
意能由 A 點抵達 B 點的遠距離，發展成一
系列的遊記型貼文。
Brand Planning and Copywriting
Happiness and wealth. you can have both at the same time. (It's just hard to get it)
BRAND TASKS
生鮮時書 Newsveg
讀曆書店產品文案撰寫
Product Copywriting
「文字是光的化身，不動聲色地藏在書本之中。」
有那麼一句話 一看過後便是永存腦海的光。
在暫緩的片刻，成為補充能量的明亮； 成為下次奔跑向前的內心燃料。
有那麼一句話 在萬物中閃閃發光，作為照亮下一步的指引。
你抓住這絲光線，依循找到新出口； 走出自己的路線，成了他人的光。
文字的超能力，始於你開始閱讀的那刻起。
2024 讀曆書店，全年營業 365 天， 台灣作家 24 小時不停歇地輪流値班， 書桌、工作台或床頭，隨時隨處開張。
等待下一頁來臨，等待當別人的天明……
BRAND CONCEPT ｜品牌理念
起初只是為了讓一群死黨能夠時常相聚，這樣單純的念頭，索性把歡聚的心情 與打狗鄉親朋友們一起共享。
期待把打狗人有的熱情帶到餐桌上，將歡愉的氣氛炒到最高點。
在吃滿喝足後，帶著溫暖的肚子還有火熱的心，走出店門。嘿，朋友們，一起 來溫肚──新圍爐聚樂部同樂吧！
BRAND SLOGAN 溫肚 untoo
明知家有煮，偏想來圍爐。
Mama cooked, but you're in a hotpot mood.
God helps those who help themselves. Mr. / Mrs. wonderful is mine.
Have a few drinks, warm the belly of a gentleman.
Get some meat and everything will be fine.
BRAND CONCEPT ｜品牌理念
杜甲為臺灣首間以辣椒為主體販售的概念店──欲將杜甲阿嬤傳遞的食飮及人
生智慧，綿延於此。
藉由舌尖的探伺，帶領眾人展開辛香料的奇幻探險。
盼能以味蕾叩問烹調文化的來歷，使家飯熟悉的味道與親情始終的期盼，一同 熬製成濃烈的罐裝記憶。
BRAND SLOGAN 肚甲 A Ma
辛香特調千方萬劑，淘氣食膳百無禁忌。
Chili can do anything, your worry is nothing.
下次來大稻埕不只拜月老買南北還要嚐嚐辣一味。
Next time you come to Dadaocheng, you will not only worship the God of love, buy groceries, but also taste spicy A Ma.
BRAND CONCEPT ｜品牌理念
查克蘇照相館自美學角度出發，提供獨到的品味指導。
藉由妝髮、造型及攝影專業，針對每個人與生俱來的氣質與特點，量身打造出 獨一無二的美以獲得自信的加乘。
BRAND SLOGAN
查克蘇 CHUCK SU
為你調配美的印象。
Create a beautiful impression for you.
妝點得宜的衣著與生活， 是精心的成果。
Life are the result of carefulness.
美好不該經過， 因為優點生來就該被察覺。
The beauty should not go by.
Beacuse the advantages are born to be perceived.
繽紛多彩 是自身魅力反射出的光芒。
Self charm.
加以顏色、描繪輪廓，
你比你想像得，還要更獨特。
Color, outline.
You are more unique than you think.
BRAND CONCEPT ｜品牌理念
美夢雲是以「良善」為出發點的床墊品牌。作為一張善解人意的智慧型床墊， 使用新一代記憶棉科技，擁有慢回彈的特性，提供無重力感的睡眠體驗，以
期幫助人們擁有更良好的休息品質。讓睡覺成為日常大事，進而促使生活更 加美好。
品牌視覺具備優雅、深度，與簡約的感受。利用各種形式的線條，試圖傳達 床墊柔和而具有包覆性的特色，藉由簡潔的整體觀感，不過度裝飾以凸顯床 墊本身的舒適好眠。讓人人擁有負擔得起的價格，天天自美夢裡醒來。
來自美國的優雅設計
擁有美國國家標準無毒標章與防火認證，帶來最新一代記憶棉科技。
美夢雲床墊擁有慢回彈的特性，提供一種無重力感的放鬆體驗！
長纖緹花表層帶來柔順觸感，凝膠記憶棉結構提供涼感透氣。
墜入美夢雲，擁抱好眠，其實不難。
深層睡眠不能只是做表面
Deep sleep cannot just be surface 標準氣感記憶棉，讓空氣在床墊中流 動。放心， Elegance「優眠」採用最優 質床墊織品，定期換洗床單，保持乾 爽，淸新空氣便在其中流通。
優良的睡眠品質，是最天然的保養 品，好的床如同守護你的捕夢網，祝 今夜好眠。
成為你一塵不染的依戀
Become your spotless attachment
採用最新 Mesh Gusset 空氣傳輸技術 氣感眠層。讓床墊保持淸新涼爽， 安定每個夜。床墊通過美國聯邦政府 16CFR Part 1633 防火檢驗，助你安心 睡。如同使嬰孩舒眠的搖床，成為日 常的依賴。
最柔軟的後盾，支撐你的夢 The softest backing to support your dream 具高密度的支撐記憶棉。美夢雲使用 ViscoElastic Foam 太空記憶棉減壓護 脊材質高密度支撐記憶棉，能舒適支 撐背部，包覆臀部。辛勤支撐整日的 脊椎，夜間，讓床成為支柱。記憶棉 備有高穩度狀態，儘管雙人同床，一 個人輾轉也不會造成兩個人的難眠。
每晚伴你入眠的是最服貼的狀態 I sleep with you every night, is the most docile state 擁有聰明的凝膠記憶棉，在夜間為你 的睡姿習慣，無聲記錄。到了隔日 不必重新適應，以最服貼的狀態伴你 入眠。出門，便開始期待回家。床是 最柔軟而貼心的歸宿。替睡眠給予貼 切，且懂你的優良註解。
BRAND CONCEPT ｜品牌理念
泩生吐司的美味，不僅是少數人的造就，而是許多單位的促成。繁雜的做工 與程序，是為了讓食物回歸於最簡單與原味。
經過農者耕耘植栽出品質優良的小麥，以及烘焙師晨起揉麵烤焙，因努力及 效率而揮汗淋漓，如此一般地堅持製作，使吐司得以讓人感受到水分充盈、 口感綿密。希望所有人都能因這份純粹產生垂涎。
因為匠人的活力與動力，為吐司注入生生不息的生命力。簡單且富足的美味 催使一而再到泩生複習。
BRAND SLOGAN 泩生吐司 SHARING TOAST
分享自然的豐沛生命力。
Share the abundant vitality of nature.
BRAND CONCEPT ｜品牌理念
麵包，為我們展示最柔軟的力量， 看似蓬鬆的，越咬越能感受一種安心的甜蜜。
烘烤出爐的一縷香氣，是來來與人們溝通的語言，無論你偏愛甜的或鹹的， 都是我們的心意。
歷經高溫烤出的各種麵包，看起來金黃漂亮， 就像日子也需要陽光，才能展現精力與堅強。
BRAND SLOGAN
來來烘焙房 Lai Lai Bakery
來來麵包，暖烘你的日常。
Lai Lai Bakery, warm up your daily life.
歷經高溫烤出的各種麵包，看起來金黃漂亮， 就像日子也需要陽光，才能展現精力與堅強。
烘烤出爐的一縷香氣，是來來與人們溝通的語言， 無論你偏愛甜的或鹹的，都是我們的心意。
鯖魚新上市產品 DM 文案撰寫
POSM copywriting
對於「食尙」有所堅持的海自慢，不僅對食材執著，亦對包裝內外設計、 品質用心，每款產品的外盒與眞空包裝都有其主題及風格，挪威鯖魚 包裝以黑色及金色為主，欲傳達高貴「鯖奢華」。
海自慢為推出挪威鯖魚新品與國立高雄科技大學進行產學合作，經過 反覆研討及測試找出最適合做成料理且合台灣人胃口的挪威鯖魚，並 推出三種份量的鯖魚「老饕級」、「食客級」、「行家級」。
— 老饕級
經專業職人嚴謹處理，以細火慢煎的方式即可輕鬆上桌。老饕級的鯖魚菲力 適合懂吃的你，找個想共進餐的人一起享用。
— 行家級
精通廚藝、擅長烹飪，稱為行家，若能利用美食將日子點綴豐沛，則是生活 的行家。
— 食客級 時間是最好的調味料。一夜干以鹽醃漬，經一夜吊掛風乾完成。自認為食客 的你，不放過任何能解饞的時刻。
POSM copywriting TASKS
鯖魚新上市產品 DM 文案撰寫
出門光鮮亮麗，關起門來宅得要命。
就是人家在說的魚干女啦 .......
三房一廳，自稱「藝術之家」， 為凌亂與不拘所做的微弱辯解。
沒有情人的我們， 皺摺進彼此的生活。
單身，又怎樣？
我知道，
令人欽羨的完好女人，或許會： 仔細整燙著裝，
小心呵護每一段關係， 斟酌字句用詞。
我們呢，倒是隨性愜意得像是， 不分類通通丟到洗衣機的衣服， 甩一甩、在陽台晒晒陽光，
是好新的一尾魚干女 不是吧，是一尾活龍。
1111 光棍節．企劃文案：三「宅」一生 Marketing campaign copywriting TASKS
生活裡的細節要有， 但在乎過頭會變女神～經質。
我們的細節是： 仔細讀過連著發票的一連串廣告優惠， 有用到的會留，沒用到的當場丟。
知道廚餘可以暫時冰冷凍，隔天不會臭，但誰知道， 有時候一丟，冷凍庫成了廚餘間 ......
哎，這也不是故意的嘛！
TASKS
中銷量最好的吮指料理。
海自慢雙廚以自家魚品示範十道好食魚料理，除了煎
。海自慢雙廚親自示範
。新手六步驟搞定一道菜
『 FISH+FASHION=FiSHION 道料理詮釋魚食尙
。魚料理基本煮法搭配新吃法
。輕便好收納隨身記下做菜靈感
好食手札．食譜目錄
．竹筴魚堡｜海陸聯手，大人小孩都興奮的用餐時間 魚是需要費較多功夫處理的食材之一，因而許多人偏好選擇好處理且更方便 食用、無刺的肉類。但其實只要稍加巧思，就會討喜受歡迎，一下子成為家 海自慢雙廚以自家魚品示範十道好食魚料理，除了煎、炸、炒、烤基本手法 外，增添新意、作法容易、步驟詳細。成為道道家裡大小都愛吃的魚料理。
．靑醬竹筴魚沙拉｜生菜沙拉可以吃得很豐盛 ｜居然用油可以讓食物美味升等
．油漬秋刀魚
．醋漬鯖魚莎莎麵包船｜讓媽媽與男友都吃醋的料理魚塔可拌柚子莎 嘗試不一樣的墨西哥風味 ．炸秋刀魚與破布子醬｜感受中日相乘料理的絕妙滋味烤紙包竹筴 魚｜一次封存魚與蔬菜的鮮甜
．香煎蒜味奶油鯖魚｜今晚來場居家高級西式饗宴吧 ．蛤蜊絲瓜麵與唐揚鯖魚｜濃厚湯頭討好所有人的胃 ．櫻花蝦竹筴魚炊飯｜一只陶鍋輕鬆煮
百中選一，紫香 1 號
春一枝嚴選台灣在地品種「紫香 1 號」，滋味鮮明，甜蜜之中能感受一點微微酸， 適合拿來製作果醬與入菜。而 7 月～ 10 月是百香齊放的時節。如果你常常站 在冰櫃前猶豫不決，總苦惱著該選哪種口味？那麼今年夏天我們齊聲推薦， 百香果冰棒，最對時。
自然掉落的果，自然甜
都說強摘的果實不會甜，只要耐心點，滋味最好的百香果等著我們撿。掉 落的果實，經過著地，使得賣相不如人工採摘得完美。但自然掉落的百香 果，有著百分百的內在美，那微微酸中帶甘甜，純天然的，完全不怕被考 驗。春一枝欣賞這一點，通通拿來做成冰棒。那完美的酸甜平衡呀，實在 解渴又爽口。
從台東，到屏東
原本春一枝百香果冰棒原料取自於台東鹿野，一方面是產量銳減，另方面是 東部交通相對不夠便捷，導致運送成本提升。經春一枝親自往產地尋果及多 次的試驗，決定以屏東產百香果取而代之。無論台東或屏東，百香滋味通通 綻放你口中，來去吃一枝，啊你～會懂！ 社群文案撰寫
吃得到檸檬，喊檸檬酸
俗話說得好，一枝春一枝，抵一杯手搖飮。飯前來一枝，淸涼止渴，飯後來 一枝，去油解膩。內行的冰友，想到便口水直直分泌、一化到口中，就忍不 住瞇起眼的，有沒有？唯一正解──檸檬冰棒，回來啦。就是要你在這炎炎 夏日，酸得過癮，香得上癮！
靑農客製化「調香」
冰友說，春ㄧ枝的檸檬口味越來越好吃了。怎麼會這樣？如果好吃，也是「溝 通」來的。春一枝的四季檸檬來自台東初鹿，與當地年輕的農者合作，我們反 覆溝通著，如何只讓檸檬維持果香而不帶苦味。經過靑農多次分批試驗而得， 原來，沒有別的辦法，只有等。
固執的春一枝
檸檬冰棒的好滋味，並非一開始就臻於完美。在檸檬榨成汁之前，為了降低 苦味，需要靜置好幾天，但萬一時間超過多一點，檸檬皮漸漸轉黃，香精也 會流失掉。我們固執地等待，只為捏準最剛好的時機，因正港的檸檬味，是 化學香料無可取代的。春一枝從來不投機取巧，只堅持取好。
BRAND CONCEPT ｜品牌理念
一款跳脫台灣傳統飮食認知的作 品——小米香檳「alih」。由 RAW 限量 獨家販售。
Chef André 親自造訪位於宜蘭的泰
BRAND
MEANING alih
為達 Chef André 的美意，將此款酒取名為「alih」為泰雅族
語「翅膀」之意。因相傳小鳥為族人帶來豐收，而我們希
望能藉由小米香檳，振翅將原民文化播種至世界各地。
雅族 Bulau Bulau aboriginal village ，
想使用別具台灣濃厚意義的在地食材
「小米」釀造成足以推廣至國際的酒 品，同時藉物拓展新飮食視野。
City and Public Space
Re - Branding
所有「不會」的事情， 都是「學會」的前身 哪怕結果是眼淚、誤解與化解 的總和。
All the things that "don't understand", They are the predecessor of "learned".
Even if the result is the sum of tears, misunderstanding and resolve.
Chiayi City
嘉義市
品牌識別標誌設計
Chiayi City
Brand Identity
Planing
CLIENT SLOGAN
嘉義市
Chiayi City
小城市・大創新
Small City, Big Change
悠然而從容，交織迷人的自然景色與人文風格，靜靜發著光。
嶄新的城市識別，中央噴水池結合 +1 、愛嘉， 承載著歷史底藴與象徵開放前進。
負空間 C 代表更多元角度的市面貌，展現溫柔的力量， 嘉義市正逐步實踐「臺灣西部新都心」的未來樣貌， 將是全齡共享、世代宜居的一方天地。
台北捷運再設計 Metro Taipei Redesign Project
CLIENT TASKS
Metro Taipei
Project Management
與台北捷運、台灣設計研究院合作，參與「台北捷運再設計」計畫。針對詢問 處、部分指標，以及售票機區域進行再設計改造。
優化重點不只在精簡、設計感，而是有利於首次來訪使用者，使他們能在第 一時間內快速得知交通資訊、動線，以促進公共場域的便利性。
Personal Creation
想當一個怎麼樣的創意？
如果世界有人在乎著你， 你必須也同等在乎著世界。
What kind of creative you want to be?
If someone in the world cares about you, You must care about the world equally.
故事是這樣開始的 ...
COVID19 是目前全世界面臨到的最大流行疾病，有各種針對疾病的疫 苗及藥品對患者進行治療。
但，有一種病亙古至今影響人們的身心卻得不到處方籤醫治。
那就是「心病」，泛指失戀、失婚、單戀等。如影響小幾天即可自癒， 但影像大的話甚至會送命。
有沒有一個品牌是可以出面解救我們？在照顧我們的身體健康之餘也 能療癒心的呢？
「天地合補」似乎有解，
搶在各種醫者與發明之前推出——失戀急救箱
失戀急救箱
將有利於身體的保健食品猶如藥品
般分配成 49 天，分別針對每個情緒
階段日日投良藥。
同時附上可以讓心靈品質提升的好
點子。希望 49 天之後，充分補給脆 弱的身體以及緩解心的苦痛。
Three stages of cure:
DAY 01~10 ––– Sorrow DAY 11~35 ––– Anger DAY 36~49 ––– Face it
最後，服用完急救箱 49 天的配方，可以掃 QR Code 將我們對舊愛曾有過的 眷戀與話語收至「前任靈骨塔」中。
不是為了詛咒，而是給逝去的感情一個安放之處，也給過去的自己一個最愼 重的交代。然後，展開健康快樂的新人生。
to be continued...