ROSATO STUDIO &AGENCY CÓMOELFÚTBOLCONQUISTÓLAMODA
CUANDO EL
POR SOFÍA DÍAZ LAVALOVICH
Hacealgunosaños,laimagendeunfutbolistallegandoalestadioconunbolsodediseñadordifícilmentehabría llamadolaatenciónfueradelodeportivo.CuandoMarcusThurambajódelautobúsdelaselecciónfrancesacon su bolso Chanel en mano, el discurso no se centró en el partido, sino que se dirigió al outfit y sobretodo, al accesorioquelodestaca.
Hay personas que cambian de ciudad, de trabajo o inclusodepaís,peroraravezcambiandeequipo
Por eso, una camiseta nunca es solo una camiseta, un escudo tampoco es únicamente un logo, ni los colores de un club solo algo estético Detrás de ellos, existen recuerdos, historias familiares, amistades,triunfos,derrotas,formasdepertenecery deentenderquiénessomos.
No es casualidad que muchas camisetas pasen de una generación a otra o permanezcan guardadas durante años. Estas funcionan como objetos cargados de memoria e identidad, siendo algo más queunaprenda.
DE PERTENECER EL VALOR ENTRÓ A LA
Las imágenes de la llegada de los jugadores a los estadios con sus looks prominentes, recorren redes sociales, protagonizan artículos de moda y son analizadas con la misma atención que los looks de pasarela
Una escena que, hace algunos años, habría parecido extrañaporquelamodayelfútbolseentendíancomo mundosdistintosenelqueunoestabaasociadoalas pasarelasylasfashionweeksyelotro,alosestadios yalos90minutosdejuego
Poco a poco, el fútbol ha dejado de entenderse únicamente como un deporte para convertirse en un espaciodondeseconstruyentendencias,identidades yreferentes.Lacamisetafuemásalládelacanchay los jugadores dejaron de ubicarse solo en el juego, influyendo en la forma de vestir y consumir de millonesdepersonas.
Así, las marcas de lujo comenzaron a mirar hacia el mundo deportivo, donde buscan nuevas formas de conectar con las audiencias, apostando por el fútbol como un fenómeno capaz de definir tendencias, construirrelatosyuniramillonesdepersonas.
Por eso, lo atractivo de este fenómeno, más allá del rendimiento deportivo, está en cómo moviliza emociones, construye comunidades y crea símbolos reconociblesquetrasciendengeneraciones.
Yesprecisamenteahídondeapareceelinterésdelas marcas. Porque en un contexto donde las audiencias buscan conexiones cada vez más auténticas y en un mundo cada vez más cambiante, el fútbol ofrece un significado cultural con vínculos emocionales reales generadosporañosdetradición,rivalidades,triunfos yderrotas,algodifícildeconstruirdesdecero.
Así se ha demostrado que el fútbol no es una tendencia pasajera. Porque ha logrado una comunidad capaz de reconocerse, emocionarse y sentirse parte de algo más grande: algo que toda industriapersigue Deestamanera,lasmarcasdelujo hancomprendidoqueesnecesarioconstruirrelatosy conectar con emociones, recuerdos e identidades, demostrandoqueyanobastaúnicamenteconvender productos
EL OBJETO DE UNIFORME DEPORTIVO DESEO COMO
Lacamisetadefútboltuvodurantemuchotiempoun lugar muy definido: el estadio, el entrenamiento, el sillón del domingo y el día del partido. Se limitaba a serunaprendafuncionalconunrolqueparecieraser bastante simple: diferenciar equipos dentro de la cancha y reforzar el sentido de pertenencia entre jugadoresehinchas.
Sin embargo, ese límite empezó a ser cada vez más difuso en el que la camiseta salió del estadio y comenzó a situarse en otros espacios. Hoy una camiseta del Inter de Milán de los noventa puede aparecerenunaeditorialdemoda,enunacuentade Instagramdedicadaalstreetstyleoenlaprimerafila deundesfilesinquenadieseanoticia
Poco a poco, dejó de vestirse únicamente por fanatismo También empezó a usarse por estética, pornostalgiaoporlashistoriasquecarga,ocupando un lugar cada vez más visible dentro de la moda contemporánea
El blokecore ayudó a ponerle nombre al fenómeno, pero probablemente la transformación ya venía ocurriendodesdeantes
Poreso,partedeestatransformaciónseexplicapor lo que las camisetas representan. A diferencia de otras prendas, están vinculadas a temporadas específicas, jugadores, barrios, recuerdos y comunidades enteras. Por eso, funcionan como una formadeexpresaridentidadypertenencia,dondeel valor de la ropa no está únicamente en el diseño, sinotambiénenlanarrativaquecargan.
LOSNUEVOS
La camiseta cambió de lugar, pero también cambiaron quienes la llevaban Durante mucho tiempo, los jugadores fueron admirados por lo que hacíandentrodelacancha Noventaminutos,ylisto Perohoytambiénsonobservadosporcómolleganal estadio, qué llevan puesto y la imagen que construyenfueradelcamposeconvirtióenpartedel juego
Los looks de Bellingham, Mbappé, Vinicius circulan por redes y tienen más seguidores que muchas publicaciones de moda y una influencia en lo que la gentede18a30añosquiereusar,convirtiéndoseen referentes y dejando de lado su rol único como jugadores.
Sibiennoesnuevoqueeldeporteproduzcaíconos, lo que sí es nuevo es que esos íconos vayan de la canchaaunaportadaderevistaoaunacampañade moda sin que nadie lo cuestione, logrando que los dosmundosconvivanysesientannormalesjuntos.
Por eso se puede explicar que las marcas los busquen, los vistan y los conviertan en la cara de algomásalládelfútbol.Tambiénformanpartedelas historias,lossímbolosylascomunidadesconlasque las personas se sienten identificadas, tal como lo es elfútbol
EL VITRINA MUNDIAL COMO
FrentealMundial2026,esinevitablenodarsecuenta de esta tendencia A través de colaboraciones con jugadores o vistiendo a selecciones nacionales, las marcas cada vez se acercan más a este universo Loewe vistiendo a la selección española Gabriela Hearst con Uruguay. Boss con Estados Unidos. Marcas que no tienen nada que ver con el deporte, entranyseinstalanenunodeloseventosmásvistos actualmente.
EquipacióndelaSelecciónFrancesa×Jacquemus×Nike